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品牌是什么概念市場(chǎng)營(yíng)銷

發(fā)布時(shí)間：2023-03-04 14:06:21 稿源：創(chuàng)意嶺閱讀： 714 問大家

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來大家介紹下關(guān)于品牌是什么概念市場(chǎng)營(yíng)銷的問題，以下是小編對(duì)此問題的歸納整理，讓我們一起來看看吧。

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本文目錄:

1、品牌和營(yíng)銷是什么關(guān)系？
2、品牌學(xué)的品牌的概念
3、品牌定義是什么？
4、什么是品牌？品牌為什么需要營(yíng)銷？

品牌是什么概念市場(chǎng)營(yíng)銷

一、品牌和營(yíng)銷是什么關(guān)系？

品牌和營(yíng)銷是相輔相成的關(guān)系，基本上有了品牌就會(huì)有營(yíng)銷，這個(gè)動(dòng)作只有營(yíng)銷做的話。才會(huì)有一些品牌的產(chǎn)生吧。

二、品牌學(xué)的品牌的概念

當(dāng)今的社會(huì)是競(jìng)爭(zhēng)的社會(huì)，而全球的經(jīng)濟(jì)基本處于買方市場(chǎng)。就中國(guó)而言，隨著改革開放的深入，經(jīng)濟(jì)飛速發(fā)展，我國(guó)也處于了買方市場(chǎng)。何為買方市場(chǎng)，簡(jiǎn)單而言就是供求，我國(guó)市場(chǎng)上商品極大豐富，文化娛樂、旅游服務(wù)也層出不窮。作為買方市場(chǎng)供給大于需求，產(chǎn)品或服務(wù)的異質(zhì)減小，差別很不明顯，特別從核心功能差別幾乎為零。

比如，如今的家電商戰(zhàn)中，各種品牌的彩電的核心功能都是傳遞信息，娛樂生活；再如無論何種品牌，洗衣機(jī)的核心功能基本作用都是減少家務(wù)負(fù)擔(dān)，在這種商品差異性不明顯的買方市場(chǎng)條件下，企業(yè)或其產(chǎn)品如何樹立自身的特色以區(qū)別以競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，如何以自己的個(gè)性吸引用戶？在這里將引導(dǎo)出一條成功之路：樹立獨(dú)特產(chǎn)品牌，以名牌推動(dòng)消費(fèi)。

在了解品牌，樹立品牌之前，需要了解一些品牌的基本理論，基該方法，以及樹立品牌的基本意識(shí)。

三、品牌定義是什么？

品牌概念是指能夠吸引消費(fèi)者，并且建立品牌忠誠(chéng)度，進(jìn)而為客戶創(chuàng)造品牌（與市場(chǎng)）優(yōu)勢(shì)地位的觀念。品牌概念應(yīng)該包括核心概念和延伸概念。

一般意義上的定義：品牌是一個(gè)名稱、名詞、符號(hào)或設(shè)計(jì)，或者是它們的組合，其目的是識(shí)別某個(gè)銷售者或某群銷售者的產(chǎn)品或勞務(wù)，并使之同競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的產(chǎn)品和勞務(wù)區(qū)別開來

作為品牌戰(zhàn)略開發(fā)的定義：品牌是通過以上這些要素及一系列市場(chǎng)活動(dòng)而表現(xiàn)出來的結(jié)果所形成的一種形象認(rèn)知度，感覺，品質(zhì)認(rèn)知，以及通過這些而表現(xiàn)出來的客戶忠誠(chéng)度，總體來講它屬于一種無形資產(chǎn)。所以這時(shí)候個(gè)品牌是作為一種無形資產(chǎn)出現(xiàn)的。

品牌是企業(yè)、產(chǎn)品與消費(fèi)者建立的一種關(guān)系。

品牌是一個(gè)非常中性的詞匯，這是非常重要的一點(diǎn)，品牌并不總是正面的，也有負(fù)面的，它是品牌的消費(fèi)者和經(jīng)營(yíng)者共同作用的結(jié)果。如果用簡(jiǎn)練扼要、精辟鮮明的語言從本源上對(duì)品牌進(jìn)行定義的話，品牌定義應(yīng)該是品牌經(jīng)營(yíng)者（主體）和消費(fèi)者（受眾）互相之間心靈的烙印。簡(jiǎn)而言之，品牌就是心靈的烙印。烙印是美麗還是丑陋，是深還是淺，就決定著品牌力量的強(qiáng)弱，品牌資產(chǎn)的多寡和品牌價(jià)值的高低。

必須保持品牌概念的統(tǒng)一和完整，具體包括企業(yè)業(yè)務(wù)領(lǐng)域（行業(yè)、主要產(chǎn)品等）、企業(yè)形象（跨國(guó)、本土等）、企業(yè)文化（嚴(yán)謹(jǐn)、進(jìn)取、保守）、產(chǎn)品定位（高檔、中檔、低檔）、產(chǎn)品風(fēng)格（時(shí)尚、新潮、動(dòng)感）。

品牌(Brand)是一種識(shí)別標(biāo)志、一種精神象征、一種價(jià)值理念，是品質(zhì)優(yōu)異的核心體現(xiàn)。培育和創(chuàng)造品牌的過程也是不斷創(chuàng)新的過程，自身有了創(chuàng)新的力量，才能在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地，繼而鞏固原有品牌資產(chǎn)，多層次、多角度、多領(lǐng)域地參與競(jìng)爭(zhēng)。

四、什么是品牌？品牌為什么需要營(yíng)銷？

什么是品牌？品牌是消費(fèi)者（注意，一定購(gòu)買者或者有購(gòu)買能力且有購(gòu)買意向的自然人）對(duì)于某商品（是貨幣交易的產(chǎn)品，不是以物易物，也不能是贈(zèng)品，不能是普通產(chǎn)品，一定要在流通渠道當(dāng)中存在的）產(chǎn)生的主觀印象（想法是主觀的，不一定和客觀相符），并使得消費(fèi)者在選擇該商品時(shí)產(chǎn)生購(gòu)買偏好（是偏好，可能是排他性的，也可能是替代剛性的，至少是消費(fèi)偏好曲線的切線是大于零的）?？偨Y(jié)后連結(jié)起來：品牌是消費(fèi)者對(duì)于某商品產(chǎn)生的主觀印象，并使得消費(fèi)者在選擇該商品時(shí)產(chǎn)生購(gòu)買偏好。

品牌為什么需要營(yíng)銷？A媒體的變化：觀眾和讀者在減少、新媒體的日益發(fā)展、中小媒體的出現(xiàn)、有線電視網(wǎng)的普及、互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展；

B消費(fèi)者需求增加：消費(fèi)者變得更加挑剔、消費(fèi)者更喜歡尋求娛樂和刺激、消費(fèi)者也學(xué)會(huì)了討價(jià)和比較、消費(fèi)者的需求層次增加和消費(fèi)習(xí)慣的變化；

C競(jìng)爭(zhēng)更加劇烈：產(chǎn)品和質(zhì)量的差異減少、惡性競(jìng)爭(zhēng)的惡果、品牌的求異戰(zhàn)略受到挑戰(zhàn)、產(chǎn)品的可替代性增強(qiáng)、國(guó)際品牌的沖擊；

D產(chǎn)品創(chuàng)新受到挑戰(zhàn)：人才的流動(dòng)性加大、組織結(jié)構(gòu)面臨挑戰(zhàn)、企業(yè)文化的障礙、資金不足的煩惱、市場(chǎng)的分裂和不穩(wěn)定性等。以上是億仁網(wǎng)絡(luò)總結(jié)的什么是品牌、品牌為什么需要營(yíng)銷，希望對(duì)你有幫助。

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