公眾號(hào)是私域嗎（公眾號(hào)屬于私域流量嗎）

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本文目錄:

• 1、聊聊微信公眾號(hào)與頭條號(hào)（訂閱制與推薦制）的區(qū)別

• 2、下面哪種形式不屬于私域流量

• 3、如何做好微信公眾號(hào)運(yùn)營?

• 4、公域流量和私域流量是什么意思？

一、聊聊微信公眾號(hào)與頭條號(hào)（訂閱制與推薦制）的區(qū)別

1.內(nèi)容分發(fā)機(jī)制：主動(dòng)訂閱vs被動(dòng)獲取

公眾號(hào)是訂閱機(jī)制，用戶通過主動(dòng)搜索或社交推薦（朋友圈/群/已訂閱公眾號(hào)推薦）的形式獲取內(nèi)容，被動(dòng)獲取信息的能力差。

頭條號(hào)是通過算法分發(fā)內(nèi)容，用戶通過算法被動(dòng)獲取內(nèi)容，主動(dòng)獲取信息的能力差。

2.內(nèi)容傳播范圍：近vs遠(yuǎn)

公眾號(hào)內(nèi)容基本在關(guān)注者（私域）和關(guān)注者的好友圈中傳播，傳播距離短，很難突破內(nèi)容所屬領(lǐng)域的用戶圈層。頭條號(hào)的內(nèi)容可以在所有頭條用戶（公域）中傳播，具有中長距離的傳播能力，可以突破用戶圈層的限制。

3.內(nèi)容鉤沉方式：不具備vs具備

公眾號(hào)通過時(shí)間流的形式呈現(xiàn)訂閱內(nèi)容，使很多早期的推送內(nèi)容無法得到曝光，信息鉤沉能力差。而頭條號(hào)采用算法推薦的形式可以在一定程度上彌補(bǔ)公眾號(hào)鉤沉方式的缺失。

4.用戶使用場(chǎng)景：社交vs資訊閱讀

用戶使用公眾號(hào)的場(chǎng)景更多是社交的伴隨態(tài)，通過直接在聊天頁面進(jìn)入公眾號(hào)、打開朋友圈圖文鏈接、朋友轉(zhuǎn)發(fā)的鏈接、朋友“在看”等方式使用。而頭條號(hào)脫離社交場(chǎng)景，需要用戶養(yǎng)成瀏覽新聞資訊的習(xí)慣。

5.用戶黏性：高vs低

由于公眾號(hào)采取主動(dòng)訂閱機(jī)制＋社交私域傳播，如果作者能夠保持內(nèi)容質(zhì)量以及穩(wěn)定的更新頻次，讀者的忠誠度是很高的。頭條的機(jī)器推薦使用戶每天不斷獲取新的內(nèi)容，接觸新的頭條號(hào)，用戶的注意力會(huì)被分散，對(duì)其關(guān)注的頭條號(hào)很難形成太強(qiáng)的忠誠度。

二、下面哪種形式不屬于私域流量

私域流量的常見形式大致分為：公眾號(hào)、企業(yè)微信、企微社群、公司官網(wǎng)、個(gè)人微信號(hào)、小程序或自主的APP等。

三、如何做好微信公眾號(hào)運(yùn)營?

要明確平臺(tái)是要提供什么服務(wù)的，根據(jù)平臺(tái)定位找準(zhǔn)目標(biāo)用戶群。

公眾號(hào)定位就是確定要扮演一種什么樣的角色，這個(gè)角色一定是和你的品牌、產(chǎn)品類型是相匹配的，同時(shí)是受目標(biāo)用戶群體的喜愛的。

一旦定位，就不能隨意更換你的角色。對(duì)于公眾號(hào)來說,包裝指的是將公眾號(hào)的名稱、關(guān)鍵詞自動(dòng)回復(fù)、公眾號(hào)簡介、公眾號(hào)菜單欄等等基礎(chǔ)方面設(shè)置好,其文案風(fēng)格同樣要和角色定位相匹配。

公眾號(hào)運(yùn)營一定要養(yǎng)成統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，做數(shù)據(jù)分析的習(xí)慣。通過數(shù)據(jù)分析能夠直觀地找出存在問題，及時(shí)的進(jìn)行優(yōu)化和調(diào)整，有利于更好地做好公眾號(hào)運(yùn)營。

四、公域流量和私域流量是什么意思？

一、私域流量：

私域流量是相對(duì)于公域流量來說的概念，簡單來說是指是不用付費(fèi)，可以在任意時(shí)間，任意頻次，直接觸達(dá)到用戶的渠道，比如自媒體、用戶群、微信號(hào)等，也就是KOC（關(guān)鍵意見消費(fèi)者）可輻射到的圈層。是一個(gè)社交電商領(lǐng)域的概念。.

衍變：

隨著淘寶京東等傳統(tǒng)電商（包括不限于）的競(jìng)爭日益激烈，大家都在探索新的領(lǐng)地，社交電商的增長與日俱增，私域流量在這個(gè)背景下被討論最多。

私域流量或者私域流量池，區(qū)別于傳統(tǒng)電商消費(fèi)流量，是向經(jīng)營用戶的轉(zhuǎn)變，電商所經(jīng)營的粉絲或用戶不再是單一產(chǎn)品的受眾，這種粘性可能形成一次獲客而產(chǎn)生多次交易的行為，這些流量只屬于電商而非平臺(tái)的競(jìng)價(jià)購得所謂私域，這個(gè)閉環(huán)也可以說私域流量池。

作用：

私域流量池是用來做流量轉(zhuǎn)化的。通過更便捷更低成本的觸達(dá)和運(yùn)營，使一定量的流量獲得更高的收入。

私域流量池不是用來獲取流量的，至少不是它的關(guān)鍵所在。若寄希望于一個(gè)私域流量池純粹通過裂變?nèi)カ@得流量，這就走偏了。因?yàn)?，沒有轉(zhuǎn)化驗(yàn)證的流量，你沒法去評(píng)價(jià)它，很可能就變成了“虛榮指標(biāo)”了。

二、公域流量：

是商家只能以付費(fèi)或者活動(dòng)等方式，想方設(shè)法滿足平臺(tái)規(guī)則而獲取的流量，無法留存。譬如你抖音上的粉絲，就是公域流量。因?yàn)槟銢]有支配權(quán)啊，稍有營銷嫌疑，就會(huì)封號(hào)，粉絲就為0了。

說白了，公域流量就是大盤流量，即整個(gè)淘寶天貓或者京東的平臺(tái)流量。私域流量，從字面來講，就是屬于自己的流量。

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