信息流廣告投放邏輯（信息流廣告投放邏輯圖）

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來大家介紹下關(guān)于信息流廣告投放邏輯的問題，以下是小編對此問題的歸納整理，讓我們一起來看看吧。

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本文目錄:

• 1、信息流廣告應(yīng)該怎么投放

• 2、信息流廣告怎么投放

• 3、什么是信息流廣告，信息流廣告應(yīng)該怎么投放

• 4、信息流廣告應(yīng)該如何做優(yōu)化

一、信息流廣告應(yīng)該怎么投放

投放信息流主要分為四個步驟：

平臺屬性+投放設(shè)置+創(chuàng)意+落地頁

平臺屬性：

平臺有今日頭條，百度信息流，騰訊。

投放設(shè)置：

我們要如何確保這個廣告是他想要的？就是怎么讓廣告主與用戶的需求高度匹配，高度符合。

1. 興趣+基礎(chǔ)定向

2. 興趣+行為定向

創(chuàng)意

那什么樣的創(chuàng)意，最吸引人？我舉個例子。

嵌入式工程師培訓(xùn)，0基礎(chǔ)也可入學(xué)，入學(xué)期間免費提供食宿！

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著陸頁

通常優(yōu)秀的著陸頁都滿足一下三個因素：

產(chǎn)品線索，營銷線索，視覺線索

每個平臺的人群分析，渠道分析，優(yōu)勢，劣勢。投放如何設(shè)置，著陸頁怎么寫才能提高轉(zhuǎn)化，內(nèi)容太多了這里就不一一詳細分析了，可以看一下這篇文章分析的比較全

信息流廣告投放策略，只需四招！

二、信息流廣告怎么投放

信息流廣告的投放有以下幾個要素：

1.想要做好信息流廣告投放，先選擇好渠道。所謂渠道就是你要投放到抖音上、頭條上、百度上等的投放方式，你要選擇好你想要投放的信息流廣告的平臺或渠道。

2.選擇好渠道后去找這個渠道的代理商或者直客，去開一個賬戶。才可以在賬戶上進行操作。

3.當(dāng)賬戶都準備好的時候，接下來需要一個精細的劃分，要通過定向方式分析好人群畫像，我們要針對我們選擇的渠道，前期需要設(shè)置什么樣的定向方式，后期賬戶跑起來之后又需要用哪些定向方式要分析確定好。

三、什么是信息流廣告，信息流廣告應(yīng)該怎么投放

一、什么是信息流廣告

簡單來說：信息流廣告主要是依托于海量的用戶數(shù)據(jù)和信息流生態(tài)體系，可精準捕捉用戶意圖，結(jié)合不同平臺，將廣告展現(xiàn)給目標客戶。

它主要有兩大特點：

01 主動性

信息流最大的特點便是用戶主動接收信息，根據(jù)不同平臺的定向方式將廣告展現(xiàn)到用戶的眼前。

02 原生性

信息流主要是獲取潛在用戶，所以在物料制作上，會較符合平臺特性，如果你不留意，根本不會發(fā)現(xiàn)這是一條廣告。

二、信息流廣告投放方法

如果把客戶的需求比做糖果。競價就是提前了解到了客戶喜歡的口味，然后對癥下藥，藥效猛見效快。但信息流廣告卻像是一把不同口味的糖，等著有人來認領(lǐng)。其實用戶也在等，等自己感興趣的那顆糖出現(xiàn)。

具體的投放步驟，可參考資料：趙陽競價培訓(xùn)之教你玩轉(zhuǎn)百度競價和信息流廣告！

四、信息流廣告應(yīng)該如何做優(yōu)化

以家裝行業(yè)為例詳解一下信息流優(yōu)化的方法：

投放初期，首投半月，消費3萬，剛開始還在核算成本之內(nèi)，于是將預(yù)算提升至8000元/日，結(jié)果放量初就碰壁，成本大幅度提升至800/單，于是做了以下優(yōu)化。

落地頁優(yōu)化

明確營銷主題，抓住用戶最關(guān)注點 “裝修需要多少錢” 圍繞怎么幫助業(yè)主省錢，降低裝修中的無謂消耗來激發(fā)業(yè)主填寫表單。

來看優(yōu)化前后的落地頁對比。

第一版是優(yōu)化前的落地頁。主題文案有情懷但是無痛點，覆蓋點太多卻沒有明確的主題，也沒有合適的轉(zhuǎn)化引導(dǎo)，不夠有吸引力和轉(zhuǎn)化效果。

第二版雖然突出了拒絕花冤枉錢的主題，但是字體顏色和整體色調(diào)不搭配。重點突出了幫助用戶省去3項費用這個點還算不錯，但是上下內(nèi)容銜接不夠完美。

第三版依然以報價為主題，幫助用戶免費算報價，明確裝修需要多少錢，而且色調(diào)搭配協(xié)調(diào)，以今天已有185位業(yè)主獲取報價和免費獲取報價來號召用戶填寫表單。最后又用一個小細節(jié)說明會對用戶信息進行保密來降低用戶的警惕性。轉(zhuǎn)化效果比第一版提升4倍。

賬戶結(jié)構(gòu)優(yōu)化

先由普通定向開始，分別測試app定向、場所以及商圈等定向方式。從開始的1個城市，兩個計劃，覆蓋到十幾個城市，66個計劃，149個單元，852條創(chuàng)意。一步一步使賬戶結(jié)構(gòu)逐步完善，盡量做到最佳效果。

內(nèi)容優(yōu)化

創(chuàng)意優(yōu)化

采用關(guān)鍵詞定向及關(guān)鍵詞+興趣交集定向投放，后期逐漸添加APP，商圈，場所等。

素材優(yōu)化

構(gòu)圖以裝修效果圖或3D裝修設(shè)計平面圖為主，畫面色調(diào)溫暖、簡約，裝修風(fēng)格美式田園、現(xiàn)代中式、現(xiàn)代簡約最受歡迎。

文案優(yōu)化

主要圍繞用戶的關(guān)注點“報價”來進行物料撰寫，與落地頁達到高度相關(guān)。

引出疑問式

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經(jīng)過一周的投放，根據(jù)后臺數(shù)據(jù)，刪除轉(zhuǎn)化價差素材，繼續(xù)上線新素材投放。經(jīng)過以上優(yōu)化，表單量與之前最高峰相比增幅1000%+，CPA下降67%。

信息流廣告也好，競價推廣也好，盡管過程不同，手段不同。但是優(yōu)化的思維和最終的目的都是一樣的。都要以數(shù)據(jù)為依據(jù)，以效果為導(dǎo)向，在投放的過程中不斷的進行測試和效果監(jiān)控。

以上就是關(guān)于信息流廣告投放邏輯相關(guān)問題的回答。希望能幫到你，如有更多相關(guān)問題，您也可以聯(lián)系我們的客服進行咨詢，客服也會為您講解更多精彩的知識和內(nèi)容。

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