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抖音2023年的發(fā)展和規(guī)劃（抖音未來(lái)三年發(fā)展前景）

發(fā)布時(shí)間：2023-03-24 20:15:43 稿源：創(chuàng)意嶺閱讀： 1248 問(wèn)大家

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來(lái)大家介紹下關(guān)于抖音2023年的發(fā)展和規(guī)劃的問(wèn)題，以下是小編對(duì)此問(wèn)題的歸納整理，讓我們一起來(lái)看看吧。

本文目錄:

1、抖音注冊(cè)人數(shù)2022
2、短視頻有怎么樣的發(fā)展前景？？
3、關(guān)于抖音的過(guò)去、現(xiàn)在和未來(lái)的思考czcz2123
4、抖音外賣什么時(shí)候上線?

一、抖音注冊(cè)人數(shù)2022

2022年抖音注冊(cè)用戶數(shù)量在8.09億左右，日?；钴S人數(shù)超過(guò)7億。將國(guó)內(nèi)和國(guó)外的抖音分開來(lái)看,整體數(shù)據(jù)為6:4;早在19年,抖音用戶就有6億多,比前一年增加了6%。

二、短視頻有怎么樣的發(fā)展前景？？

短視頻行業(yè)主要上市公司：快手(01024.HK)、騰訊(00700.HK)、百度(09888.HK)、bilibili(09626.HK)等

本文核心數(shù)據(jù)：短視頻行業(yè)用戶規(guī)模;短視頻行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模;MCN機(jī)構(gòu)數(shù)量;短視頻廣告收入

行業(yè)概況

1、定義：短片視頻

短視頻即短片視頻，是一種互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容傳播方式，一般是在互聯(lián)網(wǎng)新媒體上傳播的時(shí)長(zhǎng)在5分鐘以內(nèi)的視頻。短視頻內(nèi)容融合了技能分享、幽默搞怪、時(shí)尚潮流、社會(huì)熱點(diǎn)、街頭采訪、公益教育、廣告創(chuàng)意、商業(yè)定制等主題。由于內(nèi)容較短，可以單獨(dú)成片，也可以成為系列欄目。

短視頻產(chǎn)品可分為綜合類短視頻、聚合類短視頻和工具類短視頻。綜合類短視頻一般指的是具有社交屬性、視頻拍攝、購(gòu)物等多種功能的短視頻平臺(tái)，代表性產(chǎn)品有抖音、快手等;聚合類短視頻主打特定領(lǐng)域的短視頻平臺(tái)，如梨視頻、西瓜視頻等;工具類短視頻指的是以視頻剪輯功能為主的短視頻平臺(tái)，如FaceU、剪萌等。

2、產(chǎn)業(yè)鏈剖析：產(chǎn)業(yè)鏈清晰

中國(guó)短視頻行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈主要包括上游內(nèi)容生產(chǎn)方、中游內(nèi)容分發(fā)方和下游用戶終端。上游內(nèi)容生產(chǎn)方主要分為UGC(用戶生產(chǎn)內(nèi)容)、PGC(專業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容)和PUGC(網(wǎng)紅/明星生產(chǎn)內(nèi)容)三大類;中游內(nèi)容分發(fā)方包括短視頻平臺(tái)、社交平臺(tái)、新聞資訊平臺(tái)、電商平臺(tái)、垂直平臺(tái)、直播平臺(tái)和傳統(tǒng)視頻平臺(tái)等。此外，產(chǎn)業(yè)鏈參與主體還包括基礎(chǔ)支持方(如服務(wù)器提供商、電信運(yùn)營(yíng)商、技術(shù)運(yùn)營(yíng)商等)、廣告商和監(jiān)管部門等。

目前，短視頻上游內(nèi)容生產(chǎn)方主要包括博納影業(yè)、正午陽(yáng)光、五元文化、大禹網(wǎng)絡(luò)、新片場(chǎng)、青藤文化、薇龍文化等。短視頻內(nèi)容分發(fā)參與者眾多，移動(dòng)短視頻APP有抖音、快手、騰訊微視、西瓜視頻、好看視頻、梨視頻、微信視頻號(hào)、央視頻等;內(nèi)容分發(fā)平臺(tái)主要有社交類應(yīng)用如微信、QQ、新浪微博、小紅書，資訊類平臺(tái)如知乎、今日頭條，此外，傳統(tǒng)視頻平臺(tái)也涵蓋短視頻內(nèi)容分發(fā)，如騰訊視頻、優(yōu)酷視頻、嗶哩嗶哩等。短視頻基礎(chǔ)支持方主要包括阿里云、騰訊云、華為云、百度智能云、中國(guó)聯(lián)通、中國(guó)移動(dòng)、中國(guó)電信和中國(guó)廣電。

行業(yè)發(fā)展歷程：“兩強(qiáng)”格局形成，行業(yè)步入穩(wěn)定期

短視頻行業(yè)萌芽于2011年，快手、微視、美拍等都是早期的參與者，之后在智能手機(jī)、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、4G技術(shù)的發(fā)展推動(dòng)下，行業(yè)快速發(fā)展。2016年抖音橫空出世，強(qiáng)大的算法推薦機(jī)制向用戶精準(zhǔn)提供了大量?jī)?yōu)質(zhì)的短視頻內(nèi)容，廣告變現(xiàn)規(guī)模迅速增長(zhǎng)。近年來(lái)，短視頻行業(yè)已形成抖音+快手的“兩強(qiáng)”競(jìng)爭(zhēng)格局。由于內(nèi)容視頻化的趨勢(shì)加深，微信、微博、小紅書等社交平臺(tái)也加入了短視頻功能，進(jìn)一步增強(qiáng)了短視頻的滲透率。

行業(yè)政策背景：聚焦行業(yè)亂象，加強(qiáng)行業(yè)監(jiān)管

在我國(guó)短視頻用戶群體逐漸增長(zhǎng)的大背景下，短視頻準(zhǔn)入門檻低、自我審查機(jī)制少等因素造就了大量的低俗內(nèi)容、虛假內(nèi)容泛濫、內(nèi)容抄襲的問(wèn)題逐漸暴露。為此，我國(guó)加緊對(duì)短視頻行業(yè)進(jìn)行監(jiān)管。

近年來(lái)，政府各部門發(fā)布了一系列的政策法規(guī)以推動(dòng)國(guó)內(nèi)短視頻行業(yè)及其他相關(guān)視頻行業(yè)健康、有序的發(fā)展，相關(guān)的政策法規(guī)及主要內(nèi)容如下表所示：

上游內(nèi)容生產(chǎn)方：三大類內(nèi)容生產(chǎn)者(UGC、PGC和PUGC)

目前，短視頻行業(yè)內(nèi)容生產(chǎn)方包括UGC(用戶生產(chǎn)內(nèi)容)、PGC(專業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容)和PUGC(網(wǎng)紅/明星生產(chǎn)內(nèi)容)三大類。

UGC生產(chǎn)者為非專業(yè)的普通用戶，該類群體成本低、制作簡(jiǎn)單，因此也基本沒(méi)有門檻，具有強(qiáng)社交屬性特點(diǎn)。UGC生產(chǎn)者內(nèi)容制作主要以表達(dá)個(gè)性自我為主，一般制作時(shí)長(zhǎng)在15秒以下，代表性平臺(tái)有抖音、快手和美拍等。

PGC生產(chǎn)者為專業(yè)機(jī)構(gòu)，其相較于其它兩類生產(chǎn)方生產(chǎn)成本、專業(yè)度和技術(shù)要求均較高，具有強(qiáng)媒體屬性特點(diǎn)，制作短視頻時(shí)長(zhǎng)在2-5分鐘，一般通過(guò)海量?jī)?yōu)質(zhì)內(nèi)容吸引用戶的關(guān)注和互動(dòng)，一般這類人群活躍在西瓜視頻、梨視頻、好看視頻等短視頻平臺(tái)。

PUGC生產(chǎn)者指的是擁有粉絲基礎(chǔ)或擁有某一領(lǐng)域?qū)I(yè)知識(shí)的KOL，這類生產(chǎn)者成本較低，主要依賴流量盈利，兼具社交屬性和媒體屬性。一般這類內(nèi)容生產(chǎn)者制作視頻時(shí)長(zhǎng)在1分鐘左右，主要以故事情節(jié)作為視頻的亮點(diǎn)?？焓?、抖音、抖音火山版等多為這類人群的首選短視頻制作平臺(tái)。

下游泛內(nèi)容平臺(tái)：數(shù)目眾多，類型豐富

發(fā)展至今，我國(guó)已經(jīng)形成了各種類型的泛內(nèi)容平臺(tái)，包括社交平臺(tái)、資訊平臺(tái)、電商平臺(tái)、傳統(tǒng)視頻平臺(tái)、直播平臺(tái)、垂直平臺(tái)等。社交平臺(tái)有微博、微信等;代表性資訊平臺(tái)則有頭條、網(wǎng)易、騰訊新聞等;電商平臺(tái)有淘寶、京東、小紅書等;傳統(tǒng)視頻平臺(tái)有愛(ài)奇藝、騰訊視頻、優(yōu)酷等。

行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

1、用戶規(guī)模：規(guī)模增勢(shì)穩(wěn)定，用戶粘性增強(qiáng)

短視頻時(shí)長(zhǎng)短、內(nèi)容集中、表現(xiàn)力強(qiáng)，契合了碎片化的觀看習(xí)慣，深入滲透至大眾日常生活。同時(shí)，短視頻滿足了個(gè)性化、視頻化的表達(dá)意愿和分享需求，越來(lái)越多的用戶群體拍攝/上傳短視頻。

CNNIC發(fā)布的最新數(shù)據(jù)顯示，2018-2021年，我國(guó)短視頻用戶規(guī)模持續(xù)增長(zhǎng)。2020年第一季度疫情“宅家”使得短視頻用戶規(guī)模強(qiáng)勢(shì)增長(zhǎng)，2020年第一季度短視頻用戶規(guī)模較2019年短視頻用戶規(guī)模增長(zhǎng)19.29%。2020年，我國(guó)短視頻用戶規(guī)模已經(jīng)達(dá)到8.73億人。截至2021年12月，中國(guó)短視頻用戶規(guī)模達(dá)到9.34億人，較2020年同期增長(zhǎng)6080萬(wàn)人，年增長(zhǎng)率為6.99%。

短視頻用戶使用率持續(xù)提升。2019年后短視頻的用戶使用率增長(zhǎng)明顯，一直保持在85%以上;2021年，中國(guó)短視頻用戶使用率升至90.5%。

注：使用率=短視頻用戶規(guī)模/網(wǎng)民用戶規(guī)模。

與此同時(shí)，用戶使用短視頻的時(shí)長(zhǎng)也在不斷增加。從人均單日使用時(shí)長(zhǎng)來(lái)看，中國(guó)短視頻人均單日使用時(shí)長(zhǎng)持續(xù)增長(zhǎng)，據(jù)中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目服務(wù)協(xié)會(huì)數(shù)據(jù)顯示，截至2021年3月，中國(guó)短視頻人均單日使用時(shí)長(zhǎng)為125分鐘，較2020年12月底增加了5分鐘，短視頻用戶粘性持續(xù)提升。截至2021年12月，短視頻用戶使用總時(shí)長(zhǎng)占比達(dá)25.7%，反超即時(shí)通訊，成為占據(jù)人們網(wǎng)絡(luò)時(shí)間最長(zhǎng)的領(lǐng)域，增長(zhǎng)勢(shì)頭迅猛。

2、市場(chǎng)規(guī)模：行業(yè)蓬勃發(fā)展，實(shí)現(xiàn)超高速增長(zhǎng)

在用戶規(guī)模和使用時(shí)長(zhǎng)不斷增長(zhǎng)的同時(shí)，我國(guó)各短視頻平臺(tái)也在積極探索更多元化和更深層次的商業(yè)變現(xiàn)模式，短視頻行業(yè)蓬勃發(fā)展，市場(chǎng)規(guī)模超高速增長(zhǎng)。根據(jù)中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目服務(wù)協(xié)會(huì)發(fā)布的數(shù)據(jù)，2021年我國(guó)短視頻行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)2916.4億元，同比增長(zhǎng)42.17%。

3、MCN機(jī)構(gòu)：2021年超過(guò)34000家

根據(jù)iiMedia公布的數(shù)據(jù)，近年中國(guó)MCN市場(chǎng)呈現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)，2021年中國(guó)MCN機(jī)構(gòu)數(shù)量達(dá)到34000家。隨著在線直播行業(yè)發(fā)展愈發(fā)成熟，主播能力、流量運(yùn)營(yíng)等均需要專業(yè)化管理，以孵化網(wǎng)紅主播為主要業(yè)務(wù)的MCN機(jī)構(gòu)隨著直播行業(yè)繁榮而得到發(fā)展機(jī)遇，屬于受在線直播影響而爆發(fā)的產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)領(lǐng)域。

4、行業(yè)出海：Tik Tok成為2021年全球訪問(wèn)量最大的互聯(lián)網(wǎng)站點(diǎn)

早在2014年，由杭州趣維科技有限公司開發(fā)的小影(Viva Video)，以及由上海影卓信息科技有限公司開發(fā)的樂(lè)秀(Video

Show)，就從視頻剪輯工具切入主攻海外市場(chǎng)。2016年底，快手開始嘗試國(guó)際化，推出快手海外版Kwai;2017年5月，字節(jié)跳動(dòng)也開始出海，在海外上線抖音國(guó)際版的Tik

Tok，并把重心放在東南亞和日韓市場(chǎng)。2017年11月，2017年11月，字節(jié)跳動(dòng)收購(gòu)美國(guó)短視頻分享平臺(tái)Musical.ly并與Tik

Tok整合。2018年，字節(jié)跳動(dòng)與阿里巴巴同時(shí)推出印度本土語(yǔ)言社交產(chǎn)品Helo和VMate。

2020年4月，快手在海外上線SnackVideo，同時(shí)于2020年5月在美國(guó)上線Zynn。2021年8月，快手對(duì)海外業(yè)務(wù)進(jìn)行了組織和戰(zhàn)略的大調(diào)整：將Kwai中東、Kwai拉美和東南亞市場(chǎng)的SnackVideo合并為Kwai一款產(chǎn)品，形態(tài)與頁(yè)面設(shè)計(jì)幾乎和國(guó)內(nèi)主站保持一致。TikTok方面宣布，截至2021年9月，該平臺(tái)在世界各地的月活躍用戶數(shù)達(dá)到10億。據(jù)Cloudflare數(shù)據(jù)，TikTok是2021年全球訪問(wèn)量最大的互聯(lián)網(wǎng)站點(diǎn)，已經(jīng)超過(guò)了谷歌。

5、廣告收入：短視頻行業(yè)主要收入來(lái)源，增速放緩

目前，我國(guó)短視頻行業(yè)收入主要來(lái)源于廣告收入、電商傭金、直播分成和游戲等。廣告收入分為來(lái)自信息流廣告的收入、來(lái)自開屏廣告的收入和來(lái)自自助化商業(yè)開放平臺(tái)的收入。電商傭金收入則分為自有電商和第三方平臺(tái)傭金分成，一般抖音抽成2-10%，快手抽成5%。直播分成一般比例在30%-50%。

iResearch數(shù)據(jù)顯示，2020年我國(guó)短視頻平臺(tái)廣告收入增速降至67%，總規(guī)模達(dá)到1336億元。從需求側(cè)來(lái)看，短視頻廣告仍為各大廣告主的投放重點(diǎn)，平臺(tái)不斷優(yōu)化的內(nèi)容生態(tài)持續(xù)拉升整體用戶量和用戶粘性，成為廣告主營(yíng)銷增長(zhǎng)的肥沃土壤。整體來(lái)看，頭部平臺(tái)也在持續(xù)探索更多商業(yè)化可能，在廣告形式方面逐步開放直播廣告、搜索廣告等。經(jīng)初步核算，2021年中國(guó)短視頻行業(yè)廣告市場(chǎng)規(guī)模超過(guò)1800億元。

行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局

1、區(qū)域競(jìng)爭(zhēng)：MCN機(jī)構(gòu)多分布在一線/新一線城市，北京最多

自2017年起，中國(guó)MCN產(chǎn)業(yè)出現(xiàn)了爆發(fā)式增長(zhǎng)。目前，中國(guó)MCN產(chǎn)業(yè)主要有七種業(yè)態(tài)，以內(nèi)容生產(chǎn)和運(yùn)營(yíng)業(yè)態(tài)為基礎(chǔ)內(nèi)核，其他五大業(yè)態(tài)——營(yíng)銷業(yè)態(tài)、電商業(yè)態(tài)、經(jīng)紀(jì)業(yè)態(tài)、社群/知識(shí)付費(fèi)業(yè)態(tài)和IP授權(quán)業(yè)態(tài)作為變現(xiàn)外延，組合式謀求差異化發(fā)展。

近年來(lái)，MCN機(jī)構(gòu)在中國(guó)遍地開花。數(shù)據(jù)顯示，2021年中國(guó)MCN機(jī)構(gòu)多分布在一線/新一線城市。其中，北京占比最大，達(dá)22.3%，其次是廣東和上海，分別為19.0%和10.5%。綜合來(lái)看，除了具有首都特性的北京市外，MCN企業(yè)大多分布在我國(guó)東部沿海地區(qū)，大部分集中在經(jīng)濟(jì)較為發(fā)達(dá)的省市。

注：以上數(shù)據(jù)來(lái)源于克勞銳2022年MCN機(jī)構(gòu)生存狀況調(diào)查，調(diào)研周期為2022年1-3月，總樣本量N=600。

2、企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)：競(jìng)爭(zhēng)格局穩(wěn)定，平臺(tái)派系百花齊放

作為主流的互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用，短視頻行業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局相對(duì)穩(wěn)定。抖音短視頻和快手短視頻穩(wěn)居行業(yè)第一梯隊(duì);字節(jié)跳動(dòng)旗下的西瓜視頻、抖音火山版，百度旗下的好看視頻，騰訊旗下的微視處于第二梯隊(duì);愛(ài)奇藝隨刻、快手極速版、波波視頻、美拍等短視頻APP處于第三梯隊(duì)。從動(dòng)態(tài)的發(fā)展視角來(lái)看，第二梯隊(duì)的用戶使用量有較為明顯的提升。

目前我國(guó)短視頻行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)派系主要有今日頭條系、騰訊系、快手系、百度系、新浪系、阿里系、美圖系、B站系、360系和網(wǎng)易系，短視頻平臺(tái)派系呈現(xiàn)百花齊放的局面。其中，當(dāng)前最火的視頻平臺(tái)之一——抖音屬于今日頭條系;快手短視頻屬于快手系。

行業(yè)發(fā)展前景及趨勢(shì)預(yù)測(cè)

1、發(fā)展前景：2027年短視頻行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模將接近萬(wàn)億元

未來(lái)，短視頻平臺(tái)將會(huì)進(jìn)一步尋求新的突破，如加入直播、電商等業(yè)務(wù)，而目前頭部短視頻平臺(tái)已經(jīng)在開發(fā)線上直播業(yè)務(wù)，并且尋求與其他內(nèi)容創(chuàng)作者加深關(guān)系，同時(shí)開發(fā)新的功能加深創(chuàng)作者與用戶的互動(dòng)性。5G普及率提升、人工智能和大數(shù)據(jù)技術(shù)發(fā)展將會(huì)為短視頻平臺(tái)提供新的支持。加上國(guó)家加強(qiáng)對(duì)行業(yè)的監(jiān)管，平臺(tái)對(duì)用戶發(fā)布的短視頻內(nèi)容也加強(qiáng)審核力度。綜合來(lái)看，短視頻行業(yè)發(fā)展?jié)摿薮蟆?/p>

前瞻預(yù)測(cè)，由于疫情的爆發(fā)使得短視頻的發(fā)展?jié)摿M(jìn)一步挖掘，2021-2023年短視頻行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模將以較快的速度增長(zhǎng)，年復(fù)合增長(zhǎng)率在35%左右;2024-2027年市場(chǎng)規(guī)模增速會(huì)有所放緩，但仍將保持16%的速度增長(zhǎng)，2027年短視頻行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模將有望達(dá)9624億元。

2、發(fā)展趨勢(shì)：未來(lái)短視頻、社交、生活等將會(huì)進(jìn)一步融合

短視頻可以鏈接多元場(chǎng)景，承接更多資源，生態(tài)環(huán)境愈加清晰，能與多領(lǐng)域交叉滲透，并逐漸演變成一種互聯(lián)網(wǎng)生活方式。2021年，短視頻行業(yè)開始進(jìn)軍本地生活、付費(fèi)短劇、圖文種草等領(lǐng)域。未來(lái)，短視頻、社交、生活等將會(huì)進(jìn)一步融合。同時(shí)，短視頻平臺(tái)均積極探索商業(yè)化變現(xiàn)，而結(jié)合電商發(fā)展是最主要的方向。在直播電商風(fēng)潮興起后，短視頻平臺(tái)+直播電商成為市場(chǎng)熱點(diǎn)。短視頻行業(yè)發(fā)展前景被持續(xù)看好，在視頻載體下成為占據(jù)用戶使用時(shí)間的重量級(jí)產(chǎn)品，拼多多、騰訊等持續(xù)加碼短視頻賽道，未來(lái)短視頻市場(chǎng)仍然存在重新洗牌的可能。

更多本行業(yè)研究分析詳見前瞻產(chǎn)業(yè)研究院《中國(guó)短視頻行業(yè)市場(chǎng)前景預(yù)測(cè)與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報(bào)告》。

三、關(guān)于抖音的過(guò)去、現(xiàn)在和未來(lái)的思考czcz2123

關(guān)于抖音的過(guò)去、現(xiàn)在和未來(lái)的思考

一、抖音的孕育

1. 微電影誕生

可以說(shuō)是抖音類短視頻的始祖。

從2005年底開始，13年前胡戈通過(guò)剪輯《無(wú)極》、《中國(guó)法治報(bào)道》以及上海馬戲城表演的視頻為素材的長(zhǎng)20分鐘的網(wǎng)絡(luò)短片《一個(gè)饅頭引發(fā)的血案》爆紅。導(dǎo)致了不少的網(wǎng)民開始自發(fā)地利用碎片化時(shí)間拿起DV機(jī)拍攝微電影，然后上傳到各大視頻網(wǎng)站。也因此20分鐘以下的微電影開始被人們熟知，短片開始流行起來(lái)。

直到 2013年開始，隨著拍攝設(shè)備成本降低，加上手機(jī)的攝像功能逐漸成熟，手機(jī)短視頻類應(yīng)用開始涌現(xiàn)：

[if !supportLists]· [endif]2013年1月，小影誕生，打破傳統(tǒng)視頻剪輯的使用場(chǎng)景限制，自帶逐幀剪輯、搞怪變聲等功能。

[if !supportLists]· [endif]2013年7月，“GIF快手”從工具轉(zhuǎn)型為短視頻社區(qū)，改名為“ 快手 ”。

[if !supportLists]· [endif]2013年8月，新浪微博手機(jī)客戶端內(nèi)置秒拍應(yīng)用。

[if !supportLists]· [endif]2014年5月8日，美拍 iOS版上線，上線一天即登上App Store免費(fèi)榜榜首。

2. UGC內(nèi)容創(chuàng)作開始涌現(xiàn)

隨著中國(guó)的發(fā)展，在解決溫飽問(wèn)題后，人們的生活開始更多精神上的追求，追求個(gè)性和自我表達(dá)。加上生活碎片時(shí)間越來(lái)越多。很多年輕人都希望得到關(guān)注，希望可以有大量自己的粉絲，他們開始通過(guò)自拍來(lái)表達(dá)自己。

因此小咖秀隨之誕生：小咖秀于2015年5月上線，是一款自帶逗比功能的視頻拍攝應(yīng)用，用戶可以配合小咖秀提供的音頻字幕像唱KTV一樣創(chuàng)作搞怪視頻。UGC的短視頻隨之開始流行。但是由于小咖秀的玩法單一，運(yùn)營(yíng)不佳，最終火爆現(xiàn)象未能持續(xù)。

隨后在2016年期間，以papi醬為代表，短視頻自媒體內(nèi)容迎來(lái)資本市場(chǎng)的青睞。大眾對(duì)于自媒體的短視頻關(guān)注度越來(lái)越高，創(chuàng)作熱情也隨之提高。

二、抖音是短視頻風(fēng)潮下的順勢(shì)產(chǎn)物

在短視頻的風(fēng)潮下，加上大眾對(duì)于視頻媒體接受度越來(lái)越高，抖音隨之誕生。

2016年9月抖音上線，這是一個(gè)專注年輕人的15秒音樂(lè)短視頻社區(qū)。抖音把視頻的長(zhǎng)度縮短到了15秒，降低了表達(dá)成本。同時(shí)與音樂(lè)想結(jié)合，增強(qiáng)了觀看體驗(yàn)和視頻的傳播效應(yīng)。

在2017年3月份開始逐漸進(jìn)入大眾視野的。明星岳云鵬截取了抖音上某位紅人的視頻截圖，發(fā)了一個(gè)帶著抖音APP的logo的微博，微博發(fā)出后抖音的視頻播放量在之后一直處于上升趨勢(shì)。

在這之后，胡彥斌、鐘麗緹、杜海濤這些明星也紛紛上傳了自己的抖音視頻，抖音此次利用明星效應(yīng)確實(shí)在短時(shí)間帶來(lái)了大量的曝光。

2017年6月初，抖音推出了一則TVC廣告。這則廣告推出后受到不少好評(píng)，很多網(wǎng)友都覺(jué)得這則廣告“相當(dāng)酷炫”。之后在全國(guó)210個(gè)城市院線同時(shí)上映了這條短片，精確地瞄準(zhǔn)了年輕人的群體，獲得了他們的追捧。

2018年，抖音官方公布抖音國(guó)內(nèi)的日活用戶突破1.5億，月活用戶超過(guò)3億。今年抖音正以驚人的速度找追趕快手，迅速霸占了一二線城市的市場(chǎng)，讓快手永遠(yuǎn)困在了三四線城市。

三、抖音爆紅的原因

抖音之所以如此火爆，我總結(jié)了3個(gè)大原因：

1. 視頻讓人“著迷”，強(qiáng)大的內(nèi)容推薦算法：

據(jù)官方描述，今日頭條可以在0.1秒內(nèi)計(jì)算出推薦結(jié)果，3秒完成文章提取、挖掘、消重、分類，5秒計(jì)算出新用戶興趣分配，10秒內(nèi)更新用戶模型。

抖音的推薦規(guī)則很大程度都是來(lái)自頭條的強(qiáng)大算法，據(jù)了解，抖音視頻是通過(guò)三個(gè)維度對(duì)用戶進(jìn)行“量身定做”的：

第一個(gè)維度是內(nèi)容。內(nèi)容基本都是一些優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容。包括各種美女、帥哥、美食、美景、搞笑、萌寵、愛(ài)國(guó)等。

第二個(gè)維度是用戶特征。包括各種興趣標(biāo)簽，職業(yè)、年齡、性別等，還有很多模型刻劃出的隱式用戶興趣等。

第三個(gè)維度是環(huán)境特征。這是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代推薦的特點(diǎn)，用戶隨時(shí)隨地移動(dòng)，在工作場(chǎng)合、通勤、旅游等不同的場(chǎng)景，信息偏好有所偏移。

結(jié)合這三個(gè)維度，加上后臺(tái)的精密算法。抖音推薦的視頻可以說(shuō)是完全汲取了用戶的DNA ，完全符合用戶的口味偏好，用戶也會(huì)很容易因此而“上癮”，樂(lè)此不疲地沉浸在“美好事物”的海洋中。

2. 各種公關(guān)手段，流量大量涌進(jìn)

明星效應(yīng)：通過(guò)各種明星，包括鹿晗、何炅、迪麗熱巴、唐嫣、陳赫、劉昊然、杜海濤等明星紛紛進(jìn)駐，帶來(lái)了大把流量。

公關(guān)傳播： 2017年6月初，抖音推出了一則“相當(dāng)酷炫”TVC廣告，這則廣告推出后受到不少好評(píng)。之后陸陸續(xù)續(xù)在全國(guó)210個(gè)城市院線同時(shí)上映了這條短片。

除此之外還有一些列創(chuàng)意H5的傳播，例如前段時(shí)間的《第一屆文物戲精大會(huì)》訪問(wèn)量在短短幾天時(shí)間也已突破550萬(wàn)。

抖音的公關(guān)傳播，精確地瞄準(zhǔn)了年輕人的群體，形成了病毒式的口碑傳播，因此很容易獲得了年輕一代的追捧。

3. 關(guān)注用戶體驗(yàn)，創(chuàng)新的玩法，制造熱點(diǎn)

抖音經(jīng)常以用戶的角度去思考產(chǎn)品的功能，他們自己設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)也注冊(cè)了抖音，在抖音上收集用戶的建議，同時(shí)新功能、新濾鏡上線后也會(huì)發(fā)布到抖音上“調(diào)查民意”，看看用戶接受的程度如何。

它與小咖秀類似，但不同的是抖音的創(chuàng)新玩法，抖音用戶可以通過(guò)視頻拍攝快慢、視頻編輯、特效（反復(fù)、閃一下、慢鏡頭）、尬舞機(jī)、合拍等技術(shù)讓視頻更具創(chuàng)造性，而不是簡(jiǎn)單地對(duì)嘴型。同時(shí)抖音非常重視濾鏡、特效，以及視頻的優(yōu)化，這一點(diǎn)也在贏得了很多年輕人的青睞的同時(shí)也讓用戶創(chuàng)造出更優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容。

在熱點(diǎn)制造方面，抖音經(jīng)常會(huì) 制造一些全民可參與的熱點(diǎn) ，來(lái)促使用戶參與。例如cilicili舞蹈，手勢(shì)舞，倒車舞等等，有利于引起輿論，促進(jìn)傳播。

四、抖音未來(lái)與困難

但火爆的背后，抖音仍面臨著以下3個(gè)困難：

1. 社交短板

抖音突如其來(lái)的火爆，讓騰訊系的快手感到了威脅，并在微信上封殺抖音視頻，同時(shí)重新啟動(dòng)了微視的項(xiàng)目。

騰訊知道，抖音的短板是社交。抖音如果沒(méi)了社交性就像沒(méi)了靈魂一樣。為什么這樣說(shuō)？因?yàn)槲颐看慰吹胶每吹囊曨l，我必定會(huì)點(diǎn)進(jìn)去抖音的評(píng)論區(qū)，看看大家的評(píng)論，社交會(huì)增加看刷視頻的樂(lè)趣。如果少了評(píng)論區(qū)，那刷視頻的時(shí)候就沒(méi)有味道了。所以社交是增強(qiáng)用戶粘性和產(chǎn)品忠誠(chéng)度的利刃。

到這里你可能會(huì)問(wèn)，視頻不是有評(píng)論區(qū)嗎？不就有社交了嗎？雖說(shuō)評(píng)論區(qū)里很多評(píng)論，但除了前幾條的評(píng)論被人點(diǎn)贊之外，大部分評(píng)論都是單方面的評(píng)論，播主很難對(duì)每個(gè)人都進(jìn)行回復(fù)。

良好的社交環(huán)境必須是雙方的，如果長(zhǎng)期單方面的交流很容易導(dǎo)致用戶參與評(píng)論熱情會(huì)逐漸消退，使大部分用戶淪為吃瓜群眾，只看不寫。另一方面，如果用戶制作了視頻發(fā)上去，未得到關(guān)注和評(píng)論，也會(huì)降低用戶創(chuàng)作的熱情。

對(duì)于社交類的產(chǎn)品，社交互動(dòng)必須是雙方進(jìn)行的，才能提高對(duì)于產(chǎn)品的依賴性和忠誠(chéng)度。長(zhǎng)期單方面的互動(dòng)對(duì)于抖音的社交環(huán)境會(huì)形成不利的影響。

盡管被微信封殺后，抖音進(jìn)行了一次改版，把關(guān)注的頁(yè)面改成了類似朋友圈的設(shè)計(jì)，但個(gè)人覺(jué)得設(shè)計(jì)得有點(diǎn)雞肋，一方面缺少了抖音視頻大屏觀看的沉浸感，另一方面，抖音并不像微信擁有共同好友，朋友圈能形成互動(dòng)。很多時(shí)候交流只是單方面的交流，很少能形成互動(dòng)，并不能帶來(lái)朋友圈社交的樂(lè)趣。

如今抖音要走社交的路，會(huì)不會(huì)也會(huì)遇到像支付寶一樣的困難呢？我們拭目以待吧。

2. 短視頻同質(zhì)化嚴(yán)重，創(chuàng)意成本高

抖音內(nèi)容創(chuàng)作日漸同質(zhì)化嚴(yán)重，玩模仿、秀萌寵、拼搞笑的老把戲新意匱乏；各種美女帥哥美食萌物用戶很快就會(huì)視覺(jué)疲勞。

因此抖音只能花高成本與MCN機(jī)構(gòu)合作，發(fā)展優(yōu)質(zhì)內(nèi)容；砸錢與明星合作拍攝短視頻。但這些都不是良性循環(huán)的因素。

四、抖音外賣什么時(shí)候上線?

抖音于2023年3月1日在全國(guó)范圍內(nèi)上線外賣服務(wù)。

抖音外賣的入口十分隱蔽，在抖音上搜索“外賣”“團(tuán)購(gòu)配送”，才會(huì)出現(xiàn)抖音生活服務(wù)的相關(guān)推薦。在餐飲門店下有外賣到家和到店團(tuán)購(gòu)兩個(gè)選項(xiàng)，點(diǎn)擊“立即購(gòu)買”后，填寫收貨地址即可下單。

不過(guò)，在“附近1公里”、“可外賣”這兩個(gè)選項(xiàng)中，只有五個(gè)商家，比美團(tuán)、餓了么要少得多。而且，抖音能提供的大部分都是大型連鎖企業(yè)或者是大型餐飲店，鮮有小店。

另外，抖音和一般的外賣最大區(qū)別就是只有套餐，不能單點(diǎn)菜品。如果想單點(diǎn)菜品，則需要進(jìn)入“餓了么抖音小程序”點(diǎn)單，流程幾乎與“餓了么”一致。

抖音做外賣具備其優(yōu)勢(shì)但需要時(shí)間

專家分析認(rèn)為，未來(lái)的外賣格局短期內(nèi)發(fā)生重大變化較難，但長(zhǎng)期來(lái)看，抖音也有一定的機(jī)會(huì)?！岸兑舻膬?yōu)勢(shì)其實(shí)很明顯，因?yàn)槎兑舻娜栈钣脩粲衅邆€(gè)億，目前是中國(guó)僅次于微信用戶數(shù)、活躍度最高的平臺(tái)?！卑俾?lián)咨詢創(chuàng)始人莊帥說(shuō)。

中央財(cái)經(jīng)大學(xué)數(shù)字經(jīng)濟(jì)融合創(chuàng)新發(fā)展中心主任認(rèn)為：“抖音外賣業(yè)務(wù)的拓展與美團(tuán)外賣的業(yè)務(wù)內(nèi)生邏輯有著本質(zhì)區(qū)別：美團(tuán)是外賣起家，抖音則是從內(nèi)容流量?jī)?yōu)勢(shì)出發(fā)，外賣業(yè)務(wù)可以視為其面對(duì)餐飲商家的短視頻廣告導(dǎo)流業(yè)務(wù)的一個(gè)補(bǔ)充，如果做得好還可以反哺本地生活廣告服務(wù)板塊?！?/p>

不過(guò)專家們也認(rèn)為，抖音做外賣也有諸多限制，未必可以攪動(dòng)現(xiàn)有的市場(chǎng)格局。海豚社創(chuàng)始人李成東認(rèn)為：“一是外賣核心用戶有消費(fèi)的路徑依賴，所以抖音補(bǔ)貼未必有效，也就是補(bǔ)貼停了，用戶也跑了；二是履約服務(wù)能力，通過(guò)和第三方合作，絕對(duì)是不可能提供穩(wěn)定的履約服務(wù)體驗(yàn)的。三是商戶供給的問(wèn)題，如果供給不夠豐富，用戶來(lái)了，一搜什么都沒(méi)有，體驗(yàn)就不好了?！?/p>

以上就是關(guān)于抖音2023年的發(fā)展和規(guī)劃相關(guān)問(wèn)題的回答。希望能幫到你，如有更多相關(guān)問(wèn)題，您也可以聯(lián)系我們的客服進(jìn)行咨詢，客服也會(huì)為您講解更多精彩的知識(shí)和內(nèi)容。