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新媒體發(fā)展現(xiàn)狀與趨勢（新媒體發(fā)展現(xiàn)狀與趨勢淺議）

發(fā)布時(shí)間：2023-03-24 19:58:09 稿源：創(chuàng)意嶺閱讀： 954 問大家

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來大家介紹下關(guān)于新媒體發(fā)展現(xiàn)狀與趨勢的問題，以下是小編對此問題的歸納整理，讓我們一起來看看吧。

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本文目錄:

1、新媒體的發(fā)展？
2、淺談新媒體發(fā)展現(xiàn)狀及未來趨勢
3、傳媒業(yè)未來幾年的發(fā)展趨勢
4、新媒體的發(fā)展？

新媒體發(fā)展現(xiàn)狀與趨勢（新媒體發(fā)展現(xiàn)狀與趨勢淺議）

一、新媒體的發(fā)展？

伴隨人工智能、VR、AR等技術(shù)的持續(xù)進(jìn)步，新媒體領(lǐng)域呈現(xiàn)出前所未有的巨大變化。面對迭代變遷，必須清楚地認(rèn)識與把握新媒體的變化趨勢與發(fā)展特點(diǎn)，才能充分地運(yùn)用新技術(shù)新應(yīng)用去創(chuàng)新傳播方式，才能真正實(shí)現(xiàn)占領(lǐng)信息傳播制高點(diǎn)的目標(biāo)。近兩年，經(jīng)歷從全民參與的“眾媒時(shí)代”向人機(jī)交互的“智媒時(shí)代”的跨越，新聞生產(chǎn)全過程與用戶行為方式都發(fā)生了顛覆式變革。本文以美國皮尤研究中心、企鵝智酷等調(diào)查機(jī)構(gòu)關(guān)于美國和中國網(wǎng)民新媒體使用情況的最新調(diào)查數(shù)據(jù)為依托，從形式、內(nèi)容、用戶、技術(shù)和服務(wù)等五方面提出對新媒體未來發(fā)展方向的幾點(diǎn)思考。期望通過對新媒體發(fā)展軌跡的局部觀察，為相關(guān)研究的深入與相關(guān)產(chǎn)業(yè)的擴(kuò)展起到提示作用。形式：從視頻化到直播化，政務(wù)直播的引領(lǐng)作用需加強(qiáng)在線視頻服務(wù)的興起，極大地改變了人們尤其是年輕人群的媒體消費(fèi)習(xí)慣。根據(jù)2017年8月皮尤研究中心的數(shù)據(jù)，有61%的美國年輕人（19～28歲）表示自己主要通過網(wǎng)絡(luò)服務(wù)來收看電視節(jié)目。這對于電視媒體的沖擊是顯而易見的，已經(jīng)有24%的美國人不再訂購有線電視業(yè)務(wù)了①。我國的數(shù)據(jù)更加突出：網(wǎng)民對富媒體的偏好正在飛速上漲，2017年通過視頻網(wǎng)站獲取資訊的網(wǎng)民數(shù)量增長了228%，中國資訊視頻消費(fèi)的滲透率達(dá)到了61.8%，約等于美國數(shù)據(jù)的兩倍②。在線視頻服務(wù)的內(nèi)容也實(shí)現(xiàn)了迭代式發(fā)展，從早期的電視節(jié)目在線收看，到原創(chuàng)視頻發(fā)布，再到目前流行的網(wǎng)絡(luò)直播，這種自下而上的互動社交方式，幫助普通人實(shí)現(xiàn)了話語權(quán)的更大解放。然而，視頻直播的弊端也很快暴露出來，諸如突發(fā)事件現(xiàn)場記錄、知識性直播等真正有價(jià)值的直播內(nèi)容僅占少數(shù)，大多數(shù)直播平臺都以生活化、娛樂化內(nèi)容為主，日常生活的直播不可避免地出現(xiàn)了同質(zhì)化、低俗化、庸俗化、妖魔化傾向。在此背景下，政府明顯加大了對直播平臺和視頻發(fā)布的管理力度，以合理引導(dǎo)直播平臺在社會建設(shè)中發(fā)揮正面作用。此外，完善與強(qiáng)化政務(wù)直播的社會功能，凸顯其對網(wǎng)絡(luò)直播的引領(lǐng)作用，也是需要著力推進(jìn)的重點(diǎn)工作。目前，政務(wù)直播呈現(xiàn)快速發(fā)展與多部門覆蓋的良好勢頭，然而距離體系化、常態(tài)化與品牌化，還存在一些差距。為此，必須首先解決的是內(nèi)容問題。當(dāng)前，多數(shù)部門的政務(wù)直播主要還是應(yīng)用于重大活動的報(bào)道。未來，政務(wù)直播應(yīng)當(dāng)更多地延伸到民眾關(guān)心的社會、民生、經(jīng)濟(jì)等領(lǐng)域，尤其是面對有爭議的社會問題時(shí)，不推諉不避諱，積極設(shè)置直播議程，引導(dǎo)社會輿論。同時(shí)，把握好尺度，做好直播內(nèi)容取舍，助推政務(wù)直播的常態(tài)化建設(shè)。其次要完善平臺建設(shè)問題。當(dāng)前政務(wù)直播主要通過第三方直播平臺來實(shí)現(xiàn)，不可避免地與其他輕松、娛樂類直播混雜在一起，顯得零散混亂不成體系。因此，要致力于打造獨(dú)立化、專門化的政務(wù)直播平臺，將直播主題分門別類，將不同區(qū)域、不同級別的政府部門匯聚起來，形成政務(wù)直播矩陣。最后還要解決好影響力問題。政務(wù)直播與一般直播的不同，就在于其通常涉及的都是嚴(yán)肅性甚至枯燥性話題，較難調(diào)動起用戶的積極性。這就需要各部門充分發(fā)揮直播技巧，學(xué)會將嚴(yán)肅的議題與輕松的表達(dá)方式相結(jié)合，以真誠互動代替官腔官調(diào)，完善直播情境，不僅讓受眾容易接受，更樂于接受。這也是新時(shí)期提高政府輿論引導(dǎo)力的重要一環(huán)。

二、淺談新媒體發(fā)展現(xiàn)狀及未來趨勢

人均移動互聯(lián)網(wǎng)花費(fèi)時(shí)間增多

互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)是近年來中國經(jīng)濟(jì)的主要增長動力之一。2019年，中國人均互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)占人均國內(nèi)生產(chǎn)總值的32.0%。中國擁有一大批不斷增長的智能手機(jī)用戶。在智能手機(jī)的熱潮推動下，中國移動互聯(lián)網(wǎng)用戶人數(shù)從2014年的55680萬人增長至2019年的83070萬人，復(fù)合年增長率為8.3%。

自2014-2019年，中國人均移動互聯(lián)花費(fèi)的時(shí)間每年均有所上升。這為行業(yè)客戶、媒體平臺及自媒體發(fā)布者提供了商機(jī)，在爭取用戶關(guān)注方面競爭激烈。

自媒體指用戶在自媒體平臺上注冊的線上賬戶，用于以文本、圖片、音頻或視頻內(nèi)容等各種形式向公眾發(fā)布內(nèi)容。在2013年自媒體出現(xiàn)之前，移動互聯(lián)網(wǎng)用戶主要透過門戶網(wǎng)站和移動應(yīng)用程序獲取內(nèi)容。自2013年以來，自媒體快速發(fā)展，按2018年中國在移動設(shè)備上花費(fèi)的時(shí)間計(jì)，其已成為主流媒體不可或缺的組成部分。

在微信、微博、今日頭條和抖音等領(lǐng)先自媒體平臺日漸受移動互聯(lián)網(wǎng)用戶關(guān)注而普及的推動下，行業(yè)客戶對自媒體投放的資源和營銷預(yù)算多于傳統(tǒng)門戶網(wǎng)站。以2019年收益計(jì)，自媒體營銷市場規(guī)模約占移動廣告市場總額的三分之一。以收益計(jì)的自媒體營銷市場規(guī)模由2014年的人民幣162億元增加至2019年的人民幣1593億元，復(fù)合年增長率為57.9%.

2019年在中國自媒體營銷市場中，效果自媒體營銷市場規(guī)模為318億元，市場份額為19.97%;非效果類自媒體營銷市場規(guī)模為1274億元，市場份額為80.03%。

效果類營銷增長迅速

效果類營銷指互聯(lián)網(wǎng)受眾進(jìn)行特定的行動(如點(diǎn)擊、下載或銷售)時(shí)向行業(yè)客戶收取費(fèi)用的一種線上營銷類型，這有別于費(fèi)用不取決于成功營銷活動的其他營銷形式。出于此原因，效果類營銷模式下的營銷活動對各行業(yè)客戶而言極為精準(zhǔn)。與自媒體營銷的發(fā)展一致，效果類自媒體營銷分部亦快速增長，原因是行業(yè)客戶更加關(guān)注其營銷活動的表現(xiàn)和結(jié)果。效果類自媒體營銷市場的市場規(guī)模由2014年的人民幣13億元增加至2019年的人民幣318億元，復(fù)合年增長率為90.0%。

效果類自媒體營銷分為應(yīng)用營銷、線上推廣活動、Html5營銷及電子商務(wù)營銷。

應(yīng)用營銷旨在鼓勵用戶安裝所推廣的移動應(yīng)用程序;線上推廣活動旨在宣傳營銷活動、明確品牌定位或推廣營業(yè)活動;Html5相關(guān)內(nèi)容營銷是較新的營銷方式，旨在引流轉(zhuǎn)向Html5內(nèi)容或小程序以供進(jìn)一步潛在消費(fèi);電子商務(wù)營銷旨在影響實(shí)物產(chǎn)品的線上購買決定。

2019年在效果類自媒體營銷市場中，應(yīng)用營銷市場規(guī)模為153億元，市場份額占比為48.11%;線上推廣活動營銷市場規(guī)模為111億元，市場份額占比為34.91%。

—— 更多數(shù)據(jù)及分析請參考前瞻產(chǎn)業(yè)研究院《中國新媒體行業(yè)市場前瞻與投資規(guī)劃分析報(bào)告》。

三、傳媒業(yè)未來幾年的發(fā)展趨勢

傳媒產(chǎn)業(yè)是生產(chǎn)和傳播各種以文字、圖片、語言、影像等符號形態(tài)的內(nèi)容產(chǎn)品以及提供各種信息服務(wù)的企業(yè)或機(jī)構(gòu)按照市場化方式形成的企業(yè)集群。自1979年恢復(fù)廣告經(jīng)營以來，伴隨著改革開放的進(jìn)程，我國傳媒機(jī)構(gòu)沿著產(chǎn)業(yè)化路徑不斷前進(jìn)，逐漸成長為一個龐大產(chǎn)業(yè)。目前我國傳媒產(chǎn)業(yè)在技術(shù)和政策的引導(dǎo)下加速融合發(fā)展，傳統(tǒng)媒體在競爭中積極探索轉(zhuǎn)型發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)媒體占比不斷提高。

傳媒行業(yè)進(jìn)入移動融合時(shí)代

中國傳媒產(chǎn)業(yè)40多年的發(fā)展歷程可分為5個發(fā)展階段：1979—1984年為經(jīng)營恢復(fù)期，1985—1991年為初步探索期，1992—2000年為產(chǎn)業(yè)化浪潮期，2001—2008年為顛覆與轉(zhuǎn)型期，2009年至今為融合移動互聯(lián)期。40年多來推動行業(yè)發(fā)展的三大要素來自政策、技術(shù)和資本，傳媒產(chǎn)業(yè)在三大要素的博弈下前行。

網(wǎng)絡(luò)媒體占比達(dá)八成

進(jìn)入21世紀(jì)，大眾媒體開始衰微，被稱為傳統(tǒng)媒體，互聯(lián)網(wǎng)被稱為”新媒體”;10年前傳媒產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)還可以說是四分天下：紙質(zhì)媒體、電波媒體、互聯(lián)網(wǎng)媒體、手機(jī)移動媒體等。

目前，網(wǎng)絡(luò)媒體的規(guī)模已經(jīng)遠(yuǎn)超傳統(tǒng)媒體的市場規(guī)模，根據(jù)國家信息中心發(fā)布的《中國網(wǎng)絡(luò)媒體社會價(jià)值白皮書2019》公布的數(shù)據(jù)顯示，2019年中國傳媒產(chǎn)業(yè)規(guī)模已突破2萬億元，其中互聯(lián)網(wǎng)傳媒占據(jù)了傳媒業(yè)市場的八成，傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展進(jìn)入大眾自媒體傳播時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)媒體與傳統(tǒng)媒體的融合取得了很大進(jìn)展。

傳媒產(chǎn)業(yè)總規(guī)模突破2萬億元

2017年中國傳媒核心產(chǎn)業(yè)總規(guī)模達(dá)18966.7億元，同比增長了16.6%。2018年中國傳媒產(chǎn)業(yè)總規(guī)模達(dá)20959.5億元，突破2萬億元大關(guān)，根據(jù)清華大學(xué)傳媒經(jīng)濟(jì)與管理研究中心、CTR、CSM與社會科學(xué)文獻(xiàn)出版社聯(lián)合發(fā)布的《傳媒藍(lán)皮書：中國傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告(2019)》統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2019年中國傳媒產(chǎn)業(yè)規(guī)模預(yù)計(jì)達(dá)到22887.8億元，增長速度達(dá)9.2%，傳媒產(chǎn)業(yè)整體格局在保持穩(wěn)健的同時(shí)進(jìn)行深度的結(jié)構(gòu)性調(diào)整和政策規(guī)制的調(diào)整。

傳統(tǒng)媒體收入占比不斷下滑

近年來，互聯(lián)網(wǎng)媒體的快速發(fā)展搶占了傳統(tǒng)媒體的生存空間，傳統(tǒng)紙媒逐漸走向衰落，其他傳統(tǒng)媒體發(fā)展緩慢，從傳媒產(chǎn)業(yè)市場結(jié)構(gòu)來看，2019年傳統(tǒng)紙媒市場規(guī)模占比繼續(xù)縮減，其中報(bào)刊業(yè)占比從2018年的2.04%下降至2019年的1.43%，圖書收入占比由2018年的5.16%下降至4.47%;廣播電視收入占比也有所下降，同時(shí)電影行業(yè)2019年整體景氣度大幅下降，與之相對應(yīng)的是互聯(lián)網(wǎng)視聽節(jié)目內(nèi)容收入快速增長，網(wǎng)絡(luò)游戲收入變化不大，同時(shí)在直播等新興互聯(lián)網(wǎng)業(yè)態(tài)快速發(fā)展的背景下，傳媒產(chǎn)業(yè)移動內(nèi)容及增值收入快速增長，占比由2018年的38.52%增加至2019年的46.13%。

注：①.2018年數(shù)據(jù)為中國社科院發(fā)布的《傳媒藍(lán)皮書：中國傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告(2019)》中披露的數(shù)據(jù);②.2019年數(shù)據(jù)為前瞻產(chǎn)業(yè)研究院結(jié)合《2019年中國游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告》、《2019中國互聯(lián)網(wǎng)廣告發(fā)展報(bào)告》、《2019中國網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報(bào)告》中披露的數(shù)據(jù)，國家統(tǒng)計(jì)局、國家廣電總局、國家電影局、CNNIC披露的相關(guān)官方數(shù)據(jù)以及前瞻跟蹤數(shù)據(jù)綜合分析所得。

傳媒產(chǎn)業(yè)加速融合發(fā)展

隨著互聯(lián)網(wǎng)與傳統(tǒng)媒體的融合走向深化，中國傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展取得了舉世矚目的發(fā)展成就，傳媒產(chǎn)業(yè)規(guī)模占到世界傳媒產(chǎn)業(yè)的1/7。中國傳媒產(chǎn)業(yè)在國家政策的指導(dǎo)下加速轉(zhuǎn)型，傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展進(jìn)入大眾自媒體傳播時(shí)代，大眾媒體、平臺化媒體、自媒體等傳媒形態(tài)并存且相互競爭。在數(shù)字經(jīng)濟(jì)、網(wǎng)絡(luò)空間、5G、人工智能的背景下，傳媒產(chǎn)業(yè)將變得更加復(fù)雜，并迎來新的風(fēng)口期。

以上數(shù)據(jù)來源于前瞻產(chǎn)業(yè)研究院《中國媒體融合發(fā)展路徑與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報(bào)告》。

四、新媒體的發(fā)展？

當(dāng)前中國新媒體發(fā)展勢頭強(qiáng)勁，數(shù)字經(jīng)濟(jì)在新基建的帶動下迎來提速提質(zhì)發(fā)展階段；網(wǎng)絡(luò)安全建設(shè)嚴(yán)管嚴(yán)控與開放創(chuàng)新并舉；直播和短視頻仍處于發(fā)展增速期，從“野蠻生長”走向“精耕細(xì)作”；“5G+”加快產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展，深刻改變?nèi)藗兊纳?；互?lián)網(wǎng)巨頭紛紛布局超級APP生態(tài)；互聯(lián)網(wǎng)出海的機(jī)遇與挑戰(zhàn)并行；微傳播價(jià)值與媒體融合價(jià)值回歸本質(zhì)；“耳朵經(jīng)濟(jì)”迸發(fā)市場發(fā)展活力；網(wǎng)絡(luò)文化呈“破圈化”生長趨勢；數(shù)字社會治理共同體建設(shè)不斷推進(jìn)。

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