廣告投放師是做什么的（廣告投放師這個工作怎么樣）

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來大家介紹下關于廣告投放師是做什么的的問題，以下是小編對此問題的歸納整理，讓我們一起來看看吧。

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本文目錄:

• 1、廣告策劃崗位職責

• 2、廣告公司有什么職位

• 3、信息流廣告怎么投放？投放的詳細步驟是什么？

• 4、在乙方，信息流廣告優(yōu)化師，工作日一天是怎么度過的？

一、廣告策劃崗位職責

廣告策劃崗位職責（通用21篇）

在生活中，崗位職責起到的作用越來越大，崗位職責是一個具象化的工作描述，可將其歸類于不同職位類型范疇。一般崗位職責是怎么制定的呢？下面是我精心整理的廣告策劃崗位職責，歡迎閱讀，希望大家能夠喜歡。

廣告策劃崗位職責1

職責：

1、 依據(jù)公司的戰(zhàn)略規(guī)劃和經(jīng)營目標，制定市場推廣計劃和策劃方案，負責公司對外的溝通合作、商務談判、項目策劃和組織實施。

2、 帶領策劃團隊，協(xié)同相關團隊共同完成品牌及其產(chǎn)品策劃指標。

3、 負責對策劃部人員的素質和業(yè)務指導和培訓。良好的團隊激勵能力、良好的組織協(xié)調能力和綜合管理能力。

4、 收集有關行業(yè)的信息，掌握市場動態(tài)，分析市場發(fā)展狀況，提出書面報告及針對性意見。

5、 參與企業(yè)新產(chǎn)品拓展的調研工作、完成產(chǎn)品的市場定位及策劃報告，獨立撰寫策劃方案以及廣告宣傳所需的各類文案并獨立呈報。

任職要求：

1、營銷專業(yè)大專以上學歷，五年以上品牌策劃經(jīng)驗;

2、具備較強的市場策劃能力、文案撰寫能力和市場推廣組織實施能力;

3、熟悉市場分析及調研，有品牌推廣工作經(jīng)驗者優(yōu)先考慮;

4、有很強的規(guī)劃及協(xié)調能力，具備良好的職業(yè)素養(yǎng)及團隊合作精神;

廣告策劃崗位職責2

職責描述 :

1、牽頭公司新解決方案研究,根據(jù)新技術方向及行業(yè)動態(tài),提出、論證、落地新方案,創(chuàng)造市場新機會及新增長點。

2、組織論證推進行業(yè)標準。

3、具備通信技術功底,精通通信前沿技術，具備創(chuàng)新能力。

4、具備網(wǎng)絡安全、信息安全的行業(yè)背景。

5、碩士及以上學歷。

廣告策劃崗位職責3

廣告文案策劃是指廣告公司或企業(yè)策劃部從事文字工作的職業(yè)。廣告文案策劃也指一種文體，用來表現(xiàn)某種方案或創(chuàng)意。例如：

廣告文案策劃、廣告文案編寫、影視廣告腳本、報紙廣告、宣傳單等；

廣告企業(yè)文案：企業(yè)宣傳視頻、新聞宣傳、形象宣傳等。

一、廣告公司文案策劃這個職業(yè)主要工作內容如下：

1、負責業(yè)務方案中創(chuàng)意文字的撰寫；

2、參與內部各項業(yè)務的策劃、創(chuàng)意會；

3、負責對提案和輸出的文字及設計完成稿校對簽字；

4、負責對各項業(yè)務文案資料的管理；

5、配合完善傳播方案，配合完善傳播主題，負責完成傳播主題在多種傳播手段上的文字創(chuàng)意表現(xiàn)、校對等工作；

6、在項目〔品牌〕服務的過程中，配合廣告策略，與創(chuàng)意設計根據(jù)策略完成廣告（影視、平面、廣播、網(wǎng)絡）的創(chuàng)意表現(xiàn)；

7、文案創(chuàng)意方法、工作方法的總結整理，成功廣告案例的收集整理；

8、協(xié)調公司相關部門的工作，在第一時間提供給客戶最完善的解決方案；

9、完成領導交辦其它的工作內容。

二、廣告公司文案策劃崗位職責要求如下：

1、市場營銷管理類或相關專業(yè)大專以上學歷；

2、有市場策劃工作經(jīng)驗；

3、優(yōu)秀的文案功底，有較強的創(chuàng)造性思維能力、創(chuàng)意概念及良好的溝通能力；

4、了解市場動態(tài)，依據(jù)市場變化適時策劃制定整體促銷方案，策劃定期的促銷活動；

5、組織實施經(jīng)驗，監(jiān)督、指導、落實促銷活動的執(zhí)行，有成功的策劃案例者優(yōu)先；

6、有綜合運用包括廣告策劃、軟文宣傳、公關活動等在內的各種營銷方式進行市場宣傳、品牌推廣的能力。

廣告策劃崗位職責4

職責：

1.對事業(yè)部所負責的所有項目的推廣定位和主題創(chuàng)意，并對推廣思路進行全程把控。

2.整合項目的價值體系，挖掘項目核心賣點。

3.對所有創(chuàng)意表現(xiàn)環(huán)節(jié)提供思路方向的引導。

4.能夠獨立完成各種推廣方案、計劃、文案的撰寫及提案。

5.統(tǒng)籌整個創(chuàng)作團隊，明確創(chuàng)作方向，把控創(chuàng)作團隊的作業(yè)質量。

6.指導組內人員整體文案策劃水平的提高，并培訓組內人員。

任職資格：

1.大專以上學歷，廣告、市場營銷相關專業(yè)方向;

2.5年以上工作經(jīng)驗，擔任同等職務2年以上;

3.有跨界的認識及看法;

4.有專業(yè)的策劃溝通能力;

5.良好的提案能力，協(xié)調欲望，學習能力，協(xié)調的能力;

6.對傳統(tǒng)廣告有深切的認識或者是傳統(tǒng)廣告出身。

廣告策劃崗位職責5

職責：

1、負責互聯(lián)網(wǎng)自媒體平臺（微信、微博、手機終端為主）的日常運營及推廣工作；

2、負責能夠獨立運營微信公眾號，為粉絲策劃與提供優(yōu)質、有高度傳播性的內容；

3、負責策劃并執(zhí)行微信營銷線日?；顒蛹案櫨S護，根據(jù)項目發(fā)送各種微信內容；

4、負責增加粉絲數(shù)，提高關注度和粉絲的活躍度，并及時與粉絲互動；

5、及時掌握新聞熱點，有效完成專題策劃活動；

崗位要求 ：

1、廣告學、市場營銷、新聞學、漢語言文學、品牌策劃等相關專業(yè)

2、有微博、微信等社交媒體等方面的運營優(yōu)先考慮

3、對教育行業(yè)充滿熱忱；

4、能獨立完成文案編輯；

5、具有較強的文案寫作能力，出色的.文字組織能力，熟悉品牌推廣、產(chǎn)品宣傳策劃等相關工作，擅長網(wǎng)絡編輯或銷售型文案寫作，有整合推廣成功案例者優(yōu)先

廣告策劃崗位職責6

職責：

1、深入了解客戶行業(yè)市場情況，洞悉所負責行業(yè)、核心客戶及其競爭對手的信息及動態(tài)，高效準確地理解客戶需求；

2、帶領并引導團隊的策略思考、品牌調研、消費者洞察，協(xié)助輸出KA及新競標業(yè)務的核心策略及創(chuàng)意，形成策略；在確定策略后，能主擔或組織團隊共同完成全案策劃及方案撰寫，能進行提案為佳；

3、能夠對接客戶或第三方策略策劃或內容負責人，進行內容方面的工作對接和溝通；

4、負責項目提案及執(zhí)行中的內容策劃質量把控，帶領團隊共同完成內容創(chuàng)意和執(zhí)行工作，并與相關內容的公司內部其他部門、第三方合作伙伴通力高效合作；

5、在執(zhí)行過程中不斷自我審視內容規(guī)劃及媒介的___化配合，以傳播效果___化為核心目標；

6、管理高效團隊，負責團隊成員的業(yè)績表現(xiàn)、發(fā)展規(guī)劃，挖掘與培養(yǎng)有潛力的人才；激發(fā)團隊的策略思維，指導團隊成員的策劃及內容創(chuàng)作技能。

任職要求：

1、2~5年以上傳統(tǒng)公關公司或者廣告公司或者digital公司內容策劃工作經(jīng)驗，如有數(shù)字互動公關策劃（需行業(yè)知名公司）經(jīng)驗更優(yōu)。

2、邏輯思維清晰，對互聯(lián)網(wǎng)傳播觸覺敏銳，需協(xié)助項目經(jīng)理制定項目執(zhí)行及傳播方案，并具備獨立成案能力。

3、文筆優(yōu)秀，熟練、獨立撰寫各類傳播公關文稿，能培養(yǎng)文案團隊；

4、思維活躍，性格外向，善于溝通，能承受高壓力工作任務及環(huán)境，具備良好職業(yè)素養(yǎng)。

廣告策劃崗位職責7

職責描述：

1、策劃方案撰寫：準確解讀客戶brief，能都獨立撰寫策劃方案，包括策劃案創(chuàng)意、文字精簡準確的傳遞信息及客戶需求等；

2、基于對時下目標受眾，行業(yè)的精確洞察，進行行業(yè)分析及數(shù)據(jù)統(tǒng)計；

3、協(xié)助提案，為客戶提供媒介策略和解決方案；

任職要求：

1、本科及以上學歷，廣告策劃、市場營銷類專業(yè)；

2、形象佳，性格開朗活潑，邏輯思維清晰，興趣愛好廣泛；

3、熟練使用PPT及較強的PPT優(yōu)化功底；Photoshop基本功能使用

4、具有互聯(lián)網(wǎng)（SEM，DSP），娛樂時尚行業(yè)從業(yè)者背景者優(yōu)先

5、熟練掌握英語，日語，韓語，法語等一門外語者優(yōu)先

廣告策劃崗位職責8

職責描述：

1、根據(jù)采購部提交的采購訂單，進行評審，驗證其定價的合理性；

2、梳理大金額采購物料，進行年度招投標；

3、整合零星采購或者小規(guī)模采購，將零星采購或者小規(guī)模采購供應商規(guī)定化；

4、標準件采購平臺化，開發(fā)大型平臺；

5、整理采購部績效

任職要求

1、學歷：本科

2、專業(yè)：機械、機電一體化等相關專業(yè)

3、應具備的知識要點：熟悉采購業(yè)務，具備良好的溝通能力、談判能力和成本意識以及邏輯思維能力，要勤豐踏實

廣告策劃崗位職責9

1、負責各類活動的策劃、活動中應用的各類方案的撰寫、協(xié)助活動執(zhí)行；

2、了解、溝通各類宣傳媒體，掌握媒體的配置及優(yōu)化；

3、撰寫各類宣傳推廣文案；

4、進行市場調研，了解市場動態(tài)和發(fā)展趨勢；

5、根據(jù)市場實際提出項目建議及規(guī)劃；

6、對項目進行評估、改進，提出合理化建議；

7、收集活動資源、媒體軟文和廣告資料；

8、協(xié)助公司其他部門撰寫方案及處理其他事務；

9、完成部門及公司交辦的其他事務。

廣告策劃崗位職責10

1.指導團隊廣告策劃方案，組織團隊進行廣告活動的實施;

2.對廣告活動作出評測分析;

3.企業(yè)品牌策劃和推廣;

4.客戶和業(yè)界保持良好的溝通和合作;

5.參與市場開拓;

任職條件

1.廣告、市場營銷等專業(yè)本科及以上學歷;

2.5年以上廣告策劃經(jīng)驗，可獨立或帶隊完成廣告策劃、企業(yè)品牌整體策劃、市場營銷整體策劃、網(wǎng)絡整合營銷活動推廣等相關策劃，有多次成功案例;

3.良好的溝通能力，領導、管理及組織能力;

4.客戶談判能力;

5.具有團隊精神和良好的職業(yè)道德修養(yǎng)。

廣告策劃總監(jiān)年薪

廣告策劃總監(jiān)一般是由廣告策劃經(jīng)理發(fā)展而來，廣告策劃總監(jiān)的職業(yè)發(fā)展方向是總經(jīng)理。

廣告策劃總監(jiān)的發(fā)展方向如下：廣告策劃經(jīng)理→廣告策劃總監(jiān)→總經(jīng)理。

廣告策劃總監(jiān)年薪比較高，一般能達到10-40萬。

廣告策劃崗位職責11

職責：

1、及時了解在線旅游行業(yè)動態(tài)，提供豐富的創(chuàng)意支持；

2、撰寫品牌客戶營銷傳播方案，支持提案，跟進執(zhí)行；

3、集團市場活動及平臺大事件招商包裝，并跟進執(zhí)行；

4、跨部門溝通，了解產(chǎn)品推廣目標，保障招商順利進行；

5、整合包裝平臺年度介紹及行業(yè)通案；

任職要求：

1、本科及以上學歷，3年以上互聯(lián)網(wǎng)營銷策劃相關工作經(jīng)驗，具備大型項目策劃及執(zhí)行經(jīng)驗；

2、擅于挖掘互聯(lián)網(wǎng)營銷熱點，熟練應用Office軟件，擅長PPT撰寫；

3、工作積極主動、態(tài)度認真、具有良好的溝通能力及團隊協(xié)作能力；

4、可撰寫英文方案者優(yōu)先；熟悉數(shù)據(jù)整理，或Photoshop等制作軟件者優(yōu)先。

廣告策劃崗位職責12

崗位職責 :

1、全面負責項目營銷策劃工作,進行項目的相關營銷、定位策劃,市場策劃方案、廣告方案的撰寫與編制,項目銷售方案的制定與實施等；

2、負責公司的品牌推廣、形象宣傳、形象監(jiān)控和規(guī)范管理。

3、負責對銷售及策劃進度進行動態(tài)掌控。

4、負責營銷策劃部門的人員及日常事務性管理及運作。

任職資格 :

1、市場營銷等相關專業(yè)優(yōu)先考慮,大學?？萍耙陨蠈W歷。

2、8年以上商業(yè)項目營銷策劃經(jīng)驗,有較強的現(xiàn)場執(zhí)行能力和計劃編制能力。

3、熟悉商業(yè)地產(chǎn)運作流程,精通商業(yè)地產(chǎn)營銷策劃推廣全過程,擁有獨立制定、編寫項目營銷執(zhí)行策略方案的能力。

4、具備敏銳的市場判斷以及優(yōu)秀的開拓創(chuàng)新、溝通協(xié)調、組織推動和公關能力。

廣告策劃崗位職責13

1、深入了解我公司所有無線媒體產(chǎn)品，以及發(fā)掘客戶需求，了解客戶預算。

2、為客戶提供相應的營銷策劃方案，執(zhí)行客戶相應項目的策劃工作。

3、配合銷售人員完成客戶產(chǎn)品及品牌的定位，設計實施具體市場方案。

4、輔助與各媒體的公關策略，與公關相關的媒體，及其他機關單位建立并保持良好的合作關系。

5、參與制定營銷項目的銷售策略，提煉商品價值，制定配套廣告投放方案計劃。

廣告策劃崗位職責14

1、負責廣告促銷活動專題頁面的設計、上線;

2、廣告促銷產(chǎn)品介紹及活動規(guī)則說明;

3、對促銷活動進行跟蹤、申報，并處理廣告促銷過程中的各種突發(fā)事件;

4、負責組織廣告促銷效果評估工作，并按時提交評估報告;

5、完成上級領導臨時交辦的工作。

廣告策劃崗位職責15

1、與運營和產(chǎn)品配合，負責公司、產(chǎn)品、市場活動等文案撰寫，創(chuàng)意策劃；

2、結合產(chǎn)品特色，根據(jù)產(chǎn)品周期和特色，撰寫相應說明及推廣文案；

3、網(wǎng)絡軟性推廣活動(事件營銷、話題營銷等)話題策劃；

4、市場情報、參考素材的搜集及分析，制造話題、提煉可用觀點及文宣素材；

5、對線上活動進行商家反饋收集，進行活動效果總結；

6、按時保質完成部門安排的其它工作任務。

廣告策劃崗位職責16

崗位要求：

1、廣告、市場營銷等專業(yè)?？萍耙陨蠈W歷；

2、工作經(jīng)驗：熟悉廣告文案的撰寫和實施，具有整體策劃能力和品牌整合傳播技巧，有成功的策劃案例；具有深厚的文字功底，精通廣告策劃、文案撰寫，能熟練使用辦公軟件，獨立完成文案的撰寫；

3、具備良好的溝通協(xié)調能力和優(yōu)秀語言表達能力，善于與客戶溝通交流，具有針對客戶要求提出適當?shù)慕鉀Q方案的能力；善于策略分析，創(chuàng)意新穎獨特，有較強市場洞察力，熟悉互動營銷特點；

4、具備敏銳的市場嗅覺，思路清晰，有獨立分析和制定策略的能力，能根據(jù)市場需求對中心進行深度開發(fā)，不斷提出創(chuàng)新性的整合策略；

5、行業(yè)工作經(jīng)驗2年以上；

6、可以獨立完整項目的策劃。

工作內容：

1、設計提案創(chuàng)意說明，細化提案創(chuàng)意，著重在視覺化方面執(zhí)行創(chuàng)意構思；

2、撰寫策劃案，并協(xié)助公司銷售一起向客戶提案；

3、在廣告活動的執(zhí)行過程中，定期向客戶提供報告，活動結束后，向客戶提出結案報告。

廣告策劃崗位職責17

職責：

1、能獨立根據(jù)不同行業(yè)客戶的特性和需求，產(chǎn)出創(chuàng)意方案和視頻廣告（非拍攝為主）；

2、負責影視廣告的熱點內容追蹤，對產(chǎn)品特點和痛點進行分析總結，輸出創(chuàng)意內容；

3、協(xié)助溝通視頻制作過程中的各相關環(huán)節(jié)，參與相關視頻素材優(yōu)化項目，創(chuàng)新設計形式，不斷提升素材的轉化率。

任職要求：

1、?？埔陨蠈W歷，了解廣告行業(yè)、短視頻行業(yè)，有相關工作經(jīng)驗者優(yōu)先；

2、熟練使用Office辦公工具，能熟練使用AE/PR等主流視頻編輯軟件，有優(yōu)秀的策劃能力和文筆；

3、有敏銳的市場洞察力、靈活的創(chuàng)意和較強的策略思維能力；

4、喜歡追蹤社會熱點，團隊協(xié)作能力強。

廣告策劃崗位職責18

工作職責：

1、負責品牌形象的系統(tǒng)整理與統(tǒng)一，如品牌設計，規(guī)則制度維護，落實及完善；

2、負責企業(yè)文化維護，團隊建設，團隊激勵等；

3、負責線上及線下品牌包裝與推廣，如微博、微信公眾號等維護網(wǎng)絡推廣；

4、負責日常宣傳活動方案制定等。

任職要求：

1、大專以上學歷，營銷策劃、廣告設計等相關專業(yè)；

2、2年以上的工作經(jīng)驗；

3、為人積極向上，踏實肯干，有責任心；

4、熟練運用辦公軟件，精通相關設計軟件。職位描述：

1、統(tǒng)籌組織各項目策劃工作，為銷售目標達成保障足夠有效上門量。

2、對項目價值有較強的剖析力，能夠高標準完成策劃方案的編制。

3、團隊策劃工作統(tǒng)籌安排，負責業(yè)務指導和培訓。

4、配合進行項目拓展，開展市場調研。撰寫策略報告，促成項目簽約。

5、深入研究客戶需求，負責項目開發(fā)各階段的策劃與市場調研工作。

6、宣導公司企業(yè)文化，營造積極向上執(zhí)行力強的團隊。

廣告策劃崗位職責19

1、負責廣告創(chuàng)意策略策劃以及廣告主題概念創(chuàng)作、廣告作品創(chuàng)作中的語言設計；

2、負責本部門的文件管理、對本部門的書籍、圖片、資料歸類管理，杜絕泄密。

3、日常負責工作

①按客戶公關部或客戶服務部的要求及其提供的資料來開展工作；

②按公司意圖和要求編制工作計劃；

③精確高效的完成公司的工作安排并及時、正確地和設計師交接，保證工作按時完成；

④負責公司一切業(yè)務的廣告?zhèn)€案策劃、廣告語言的創(chuàng)作、修改打印、把關、匯報、保密等工作；

⑤將有關業(yè)務及其開展情況的信息記錄在案，并及時上報總經(jīng)理；

⑥負責本項目領域內的各專業(yè)協(xié)調、反饋、傳達、策劃、檢查、指導、監(jiān)督等工作；

⑦協(xié)助策劃師、創(chuàng)意總監(jiān)進行客戶提案解說，在執(zhí)行總監(jiān)的指示框架內，負責與客戶溝通、接洽，并根據(jù)公司需要制定相應的業(yè)務開拓、實施方案。

4、協(xié)助辦理工作：策劃分析。

5、臨時代理工作：創(chuàng)意指導。

廣告策劃崗位職責20

1、負責公司對外形象宣傳的策劃，能獨立完成相關項目方案的撰寫。

2、負責公司品牌市場推廣與宣傳相關文字策劃。

3、負責客戶廣告提案建議書的編寫與制作。

4、配合銷售工作需要，和相關設計人員完成客戶需求。

5、能撰寫廣告文案及公司內部相關文稿。

6、完成公司交辦的其他事務。

廣告策劃崗位職責21

1、負責收集相關行業(yè)或者相關產(chǎn)品的廣告和宣傳信息，并進行整理；

2、根據(jù)企業(yè)的相關廣告策劃以及宣傳推廣方案進行產(chǎn)品廣告文案、宣傳文案、媒體軟文的撰寫工作；

3、負責進行企劃創(chuàng)意編寫以及進行相關的預算工作；

4、協(xié)助進行宣傳資料的制作工作；

5、協(xié)助其他部門進行相關活動或者產(chǎn)品策劃推廣的文案撰寫工作；

6、進行廣告、宣傳等工作的資料收集、整理以及歸檔工作；

7、撰寫企業(yè)樣本、企業(yè)產(chǎn)品介紹、企業(yè)日常宣傳頁。

二、廣告公司有什么職位

在一般的綜合性廣告公司里，通常有以下一些部門職位：

1、客戶部門，對于廣告公司來說，接待客戶是一項非常重要的任務，所以說廣告公司里面有一個部門是為了客戶設立的，這個部門就是客戶部門，有客戶經(jīng)理等職位?？蛻舨块T的工作者要了解客戶的需求，及時與客戶進行溝通，確保滿足客戶的需求。

2、策劃部門，當客戶提出了自己的需求時，接下來的任務就交給了策劃部門，包括策劃總監(jiān)，策劃助理等職位，策劃部門的員工工作就是將客戶的需求體現(xiàn)在廣告之中，對廣告進行策劃，如果在策劃過程當中有什么疑問，也一定要及時與客戶取得聯(lián)系，商討對策，確保最后策劃出來的作品符合客戶的需求。

3、媒介部門，在策劃部門對廣告策劃完了之后，接下來要進行的步驟就是將廣告作品發(fā)行出去，而廣告的投放還需要專業(yè)的人員進行規(guī)劃，這就是媒介部門的職責了。除此之外，媒介部門還設有媒介策劃，媒體指導等工作崗位。

4、財務部門，一個公司可以正常運轉，少不了財務部門的職責，財務部門負責公司資金方面的周轉問題，這個部門有審計主管，會計，出納等職位。

5、當然，除了負責廣告工作的各部門外，還有人力資源部、行政部等維持公司日常運轉的常規(guī)部門及崗位。

三、信息流廣告怎么投放？投放的詳細步驟是什么？

第一步：明確此次投放的目的

做廣告投放，通常需要制定明確的目的。一般可以分為以下4種目的：品牌、促銷、曝光、轉化。

品牌：培養(yǎng)品牌高度和美譽度，制定品牌slogan。eg：鉆石恒久遠，一顆永流傳

促銷：熱點營銷，價格戰(zhàn)，以低價為導向。eg：某貓：不止5折

曝光：快速傳播，提高CTR，一般以活動或者熱點傳播為主。eg：網(wǎng)易云地鐵廣告，沒有標準的文案，但是傳播成熱點。

轉化：以直接的購買或訂單為主，一般闡明功能達到轉化目的。eg：怕上火，喝王老吉。

第二步：解析推廣目標

第三步：了解市場需求

我們必須要明確自我定位是否符合市場需求?？梢詮?個方面考量：

1、行業(yè)：了解行業(yè)特點;分析競品，明確優(yōu)勢/弱勢，找到推廣切入點。

2、業(yè)務：站在用戶視角，找準用戶需求點;產(chǎn)品頁面呈現(xiàn)，介紹及指引清晰。

對行業(yè)現(xiàn)狀、競品情況、客戶產(chǎn)品、優(yōu)勢劣勢了如指掌，做到知己知彼，才能胸有成竹!

第四步：分析消費人群

消費者的購買過程主要有五個階段：引起需要、收集信息、評價方案、決定購買和購后行為。

根據(jù)購買過程，可將消費者分為三大類：潛在人群，行業(yè)目標人群，品牌忠誠人群。

處在不同購買過程階段的客戶，對產(chǎn)品的關注點不同，從而對產(chǎn)品的廣告創(chuàng)意也有不同要求。

第五步：對消費者進行分類歸納

此外，除了按照第四步中購買過程將消費者分為三大類之外，還可按照消費者的人群屬性進行分類：年齡、性別、地域。創(chuàng)意需根據(jù)消費者的人群特點，揣摩其消費心理和需求，用文案和設計觸動消費者購買欲望。

二、文案撰寫技巧

首先，我們必須明確一點：信息流廣告和傳統(tǒng)廣告從本質上就有著很大差異。當你把信息流廣告當成傳統(tǒng)廣告，并按照傳統(tǒng)廣告的思路來寫的第一秒，你就錯了。如果像尋常廣告文案一樣，以宣傳自身產(chǎn)品優(yōu)勢為前提，用戶必定一指劃過。

與其將信息流廣告做成廣告，不如將他做成一則內容，——像一條給用戶的善意提醒，像一個遲來的通知，像一個好玩的新消息或者像一個有趣的故事。總之，當你在想信息流文案的時候，你真正在創(chuàng)造的不是廣告，而是內容。

如何讓信息流廣告內容化?當你找到了合適的賣點，怎么讓這個賣點表達得更像內容，從而吸引用戶?

下面，給你推薦信息流文案5步曲7技巧。

第一步：根據(jù)平臺特性區(qū)分文案特色與風格

我們根據(jù)平臺特性，分為：資訊類平臺、娛樂類平臺。那么二者有什么區(qū)別呢?

新聞、資訊類平臺內容偏信息屬性，文案可往資訊描述靠攏，內容更原生;互動類平臺內容偏娛樂/社交屬性，文案可結合網(wǎng)絡熱點、用網(wǎng)絡流行語，更加社交媒體化，符合貼吧特點，吸引貼吧用戶關注。

第二步：理解推廣文案的運用方法

做廣告投放，通常需要制定明確的目的。結合不同的目的，在文案撰寫中側重點不同。

品牌：主推品牌，文案需突出品牌在行業(yè)的地位、口碑、服務等;

促銷類：促銷類文案，重點推價格、優(yōu)惠、節(jié)日、活動信息;

曝光：追求曝光量和CTR的文案，要迅速抓住網(wǎng)民眼球，極具吸引力;

轉化：文案與落地頁和客戶產(chǎn)品匹配相關性強，有助于提高轉化率。

第三步：區(qū)分消費者的側重點

根據(jù)消費者購買過程階段不同，文案側重點不同。

我們前面說到，消費人群一般可劃分為：潛在人群、行業(yè)目標人群、品牌忠誠人群。對于不同的人群，企業(yè)主的信息流廣告?zhèn)鬟_給消費者的信息均有不同。比如說，潛在人群，這部分人目前沒有強烈的需求，但他們身上的某些標簽某些行為透露出TA有潛在的需求，那這個時候的文案就需要“更原生化”，以刺激需求為目的。我們以家裝行業(yè)為例：

第四步：了解消費者的屬性

什么是消費者的屬性呢?簡答來說，就是消費者的年齡、性別、所處地區(qū)、學歷等特有的固定的標簽。那為什么需要特別區(qū)分不同的屬性撰寫不同的文案呢?因為這樣的文案更加有代入感(讓消費者第一時間想到這文案就是為自己而寫)，更能觸動消費者。

第五步：撰寫技巧的運用

巧用數(shù)字

在視覺營銷里面，凡是牽涉到數(shù)字的標題，總能勾起人的第一視覺效果。所以我們在大街上看東西的時候，第一眼能看到的也是數(shù)字。它所傳遞的信息也更加直接、清楚、有沖擊力。

我們來看兩組對比：

來源：網(wǎng)絡

四、在乙方，信息流廣告優(yōu)化師，工作日一天是怎么度過的？

倩姐【手把手教你廣告投放】

乙方也就是代理商，日常工作主要是分為對外和對內，對外也就是負責客戶相關的工作，對內主要是內部-匯報機制和賬戶操作方面的工作，工作內容比較雜，跟客戶溝通、賬戶搭建和日常維護、日報數(shù)據(jù)統(tǒng)計、和設計師溝通素材......

接下來就直觀的展示一個代理商優(yōu)化師日常一天工作內容：

上午  9：00-10：00

工作內容：報實時數(shù)據(jù)、日報、日常溝通

每天早上到公司之后，第一件事是優(yōu)先看當天的實時消耗和成本數(shù)據(jù)，個別日耗大的賬戶早上5、6點可能就得爬起來看下數(shù)據(jù)，以防成本飆升。

因為一般大盤流量時段特點是，約早上5-8點是流量上升波動期，至高位后處于平穩(wěn)，中午12-13點流量小高峰期，晚高峰時段是19-22點，量大的賬戶凌晨1-2點偶爾也會有流量波動，影響還是較大的。

實時數(shù)據(jù)也需要在客戶群里及時同步。

樣做的目的是一般客戶都會要求早中晚核對消費、成本情況，另一方面跟客戶保持緊密的溝通，也是取得客戶的信任，可以幫助形成靠譜的人設。

現(xiàn)在社會，說一個人靠譜，是對一個人極大的肯定和認可。

也方便后續(xù)客戶的充值、續(xù)費等，往更深層處想，好的日常客情維護，可以幫你積累客戶資源和人脈，有了人脈，何愁走天下。

接下來就需要統(tǒng)計整理前一天的投放數(shù)據(jù)，也就是日報。

日報一般會有統(tǒng)一的模板，個別客戶有特殊要求的可以按照客戶的需求來。

常規(guī)日報是用excel來統(tǒng)計的，內容包括賬戶消耗、現(xiàn)金消耗、轉化數(shù)、轉化成本、展示、點擊......

日報整理完成后，需要做兩步動作同步給客戶：

第一步是通過郵件的形式發(fā)送給客戶，附件放上日報報表，正文可以把數(shù)據(jù)粘貼上，同時對昨天的投放數(shù)據(jù)做下總結、以及分析效果好/差的原因、今天的調整策略等。

第二步是在微信群里同步下客戶日報郵件已經(jīng)發(fā)送，同時在群里簡單跟客戶再溝通下昨日投放情況和今日的調整計劃，看下客戶側有沒有其他要求或者建議。

以及跟客戶溝通素材情況，有些客戶可以提供素材的，可以跟客戶反饋哪些素材的效果好可以繼續(xù)衍生的，今天再多提供些素材。

畢竟一個客戶會有好多代理商，素材就這么多，你不主動溝通要的話，可能就給了其他家，反正客戶看的是整個盤子。

大部分客戶沒有素材支撐團隊，需要代理商來出素材的，就需要跟客戶溝通下今天產(chǎn)出的素材數(shù)量和方向，看客戶有沒有其他的想法。

因為有些客戶對素材的要求很嚴格，前期沒有溝通到位，等素材制作完成后再被打回去。

返工的效率相當于這條素材被pass掉，重新制作，浪費的可不只是你的時間，還有設計師的時間以及公司的資源等。

上午  10：00-11：00

內部溝通消耗情況、賬戶充值

日報同步完客戶，也跟客戶確定好素材后，接下來一般要部門內部同步負責的客戶以及賬戶昨天的跑量情況，以及波動原因。

我之前的一個代理公司比較嚴格，一個客戶波動漲跌幅度在5%的，需要詳細匯報下原因和調整動作。

這就跟代理公司的性質有關，代理公司一般是通過消耗拿返點和提成的，所以對消耗的變化會比較敏感。

在代理公司，一個優(yōu)化師平均會負責5-8個客戶，大都是不同行業(yè)的，一個客戶又會有多個賬戶。

部門內部匯報完工作后，接下來就需要檢查自己負責賬戶的余額是否足夠。

一般建議余額夠3天賬戶的消耗，之前聽過一個說法是賬戶余額跟系統(tǒng)流量分配的多少有一定關系，哈哈，這個我還沒有驗證出結果。

但至少余額要保證今天和明天的消耗，畢竟充值流程是有滯后性的。

若因為賬戶沒錢了，導致跑量計劃處于停滯狀態(tài)，這可是得不償失的。

上午  11：00-12：00

測試思路、創(chuàng)意溝通及文案撰寫、數(shù)據(jù)反饋

賬戶余額排查完畢后，就需要專注于賬戶今天的規(guī)劃上了，這是工作的重中之重。

你的精力也是有限的，所以要運用二八原則，把80%的精力放在頭部賬戶上。

可以重點分析下頭部賬戶的質量度以及創(chuàng)意多樣性，看尾部計劃是否需要及時清理，在投計劃出價策略，以及定向和素材、落地頁AB測試，產(chǎn)品利益點提煉和文案撰寫。

你的測試思路越清晰，整體工作效率會越高，優(yōu)化方向也會更加明確。

一般中午12點時會再報一下實時數(shù)據(jù)情況，消耗環(huán)比昨天明顯下降或者成本環(huán)比昨天明顯提高，還需要跟客戶溝通波動的原因，以及調整動作。

讓客戶安心，做到事事有回應，件件有著落。

如果數(shù)據(jù)特別異常的，一定要及時同步客戶，商量看是否先卡賬戶預算還是拉空投放時段，

若無其他負向操作的，可以同步媒體排查下原因，看下大盤流量情況。

下午  13：30-16：00

賬戶搭建、監(jiān)控數(shù)據(jù)、賬戶調整

根據(jù)梳理的測試思路來搭建一個合理的賬戶，可以便于后續(xù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計與分析，也可以細化投放策略、提升投放效果，方便我們及時發(fā)現(xiàn)問題并處理。

無特殊情況我一般是按照5大要素來組成賬戶結構，包括推廣目標、推廣產(chǎn)品、定向、廣告位、素材創(chuàng)意，其他客戶有固定要求的可以按照客戶的要求來。

比如有個app推廣類客戶，計劃命名規(guī)范：渠道包-測試內容（次留、托管、roi）-投放位置-時間格式（2020-0605）-編號（01.02.03...），具體情況我們再具體分析哈。

監(jiān)控數(shù)據(jù)其實貫穿我們一天的工作量，即使不需要跟客戶反饋實時數(shù)據(jù)時，我們也要時不時的看下賬戶情況。

特別是跑量很大的賬戶，一個小時可能幾千幾萬就花完了，盯得不及時，出現(xiàn)投放事故，類似調錯出價了或者忘記設置賬戶預算了，這些都可能是要自己來賠錢的。

所以干廣告優(yōu)化師這份工作一定要更細心認真。

若看到賬戶中某條計劃今天成本比較低，想提點價格多跑點量，是需要征得客戶同意的。

畢竟是在花客戶的錢，要多站在客戶的角度來思考。

你看的可能只是你這單一賬戶情況，但客戶可能考慮的整個盤子今天整體的情況，客戶要平衡量級、成本以及roi等數(shù)據(jù)。

下午  16：00-17：00

素材溝通制作、媒體溝通/培訓、客戶溝通

每天需要跟公司設計師溝通素材的制作方向以及修改建議，這塊占用時間也是比較多的。

素材的好壞直接決定了計劃是否跑量。

每天要跟對應的設計師反饋之前制作的素材跑量情況，點擊率、轉化率等，以及素材的規(guī)劃，并把完成的demo同步客戶去審核并反饋回結果。

一般素材的數(shù)量是上周四或者周五結束時就確定了的，因為現(xiàn)在是短視頻時代，視頻占比要更高，制作周期比較長，還需要提前寫腳本，確定演員等，當然如果中途有特殊需求再特殊對待。

每天下午這個時間點需要看下新建的計劃是否過審，有沒有需要讓媒體催審或者復審的情況。

以及媒體最新功能點或者大盤情況同步，異常問題也可以反饋媒體排查跟進等。

媒體培訓不是每天都有，但每個月至少會有1-2次培訓，代理商的培訓還是比較多的。

媒體同步的一些信息可以對外的，要及時同步給客戶知悉，一些其他事項不方便打字的，也可以拉客戶直接電話會議，表達更清楚，效率也會更高。

下午  17：00-18：00

寫投放總結/方案、數(shù)據(jù)反饋

投放總結是一些客戶會要求周總結/月總結/年總結等。

一般是ppt形式，內容涵蓋時間周期內投放數(shù)據(jù)情況、投放測試對比分析、下一步的投放策略等。

投放方案是針對新客，區(qū)別于競標方案哈，這里只講投放方案。

需提前了解到客戶側的預算和大盤投放情況、kpi考核等做一個詳細規(guī)劃，一般包含內容有分階段測試預算分配情況、成本趨勢、AB測試定向、核心服務、競品情況等。

18點又到了給客戶報實時數(shù)據(jù)的時候了，數(shù)據(jù)環(huán)比昨天不太好的時候，要及時了解到其他客戶以及大盤的情況，也一起反饋給客戶。

同時告知客戶晚上流量高峰時段可以再觀察下數(shù)據(jù)情況，你這邊會及時盯好賬戶。

客情關系維護貫穿日常工作始末。

晚上  18：00以后

部門內部開會、其他培訓

工作日的時間很快就過去了，充實而忙碌，像一些內部培訓或者分享會等只能放到下班之后了。

活到老學到老，希望我們每個人都有終身學習的能力，打造出自己的核心競爭力，為自己闖出一片天地。

到這里你以為優(yōu)化師一天的工作結束了嗎？其實遠遠沒有結束。

以我多年的工作經(jīng)驗，優(yōu)化師是一個工作和生活沒辦法區(qū)分開的職業(yè)，流量是實時變化的，賬戶數(shù)據(jù)也不是一成不變的，晚上也要盯好賬戶，

同時下午過審的新計劃在晚上高峰期的起量效果也需要及時監(jiān)測調整的。

眾所周知互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)一般都是雙休，但優(yōu)化師是周六日也需要正常搭建計劃、整理日報、反饋實時數(shù)據(jù)的，只不過工作地點是由辦公室變成了家里。

當然一分耕耘一分收獲，廣告優(yōu)化師到手的薪資待遇也是很可觀的，錢途在之前的文章也有透露哈。最后祝大家早日上車，最終可以數(shù)錢數(shù)到手抽筋。

總結

優(yōu)化師工作內容比較雜，要學會合理分配自己的時間，注重二八原則，讓自己的精力和時間可以價值最大化，同時始終修煉自己的核心競爭力。

以上就是關于廣告投放師是做什么的相關問題的回答。希望能幫到你，如有更多相關問題，您也可以聯(lián)系我們的客服進行咨詢，客服也會為您講解更多精彩的知識和內容。

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