市場營銷畢思勇第五版電子版（市場營銷第五版主編畢思勇課后答案）

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本文目錄:

• 1、畢思勇市場營銷影響市場定位的主要因素

• 2、市場營銷觀念有哪些?分為那些類型

• 3、市場營銷畢思勇和岳俊芳有啥區(qū)別

• 4、淄博職業(yè)學(xué)院的辦學(xué)規(guī)模

一、畢思勇市場營銷影響市場定位的主要因素

1.

環(huán)境因素:環(huán)境因素是影響市場定位的重要因素,例如政治、社會(huì)文化、經(jīng)濟(jì)等因素。

2.

營銷策略:企業(yè)能夠根據(jù)其產(chǎn)品或服務(wù)的特性,采用不同的營銷策略來對(duì)市場進(jìn)行定位,從而達(dá)到市場分割和把握客戶需求的目的。

3.

人口統(tǒng)計(jì)及消費(fèi)者行為:市場定位也受到人口統(tǒng)計(jì)及消費(fèi)者行為的影響。企業(yè)通過了解消費(fèi)者的偏好,了解消費(fèi)者的消費(fèi)行為,可以根據(jù)體驗(yàn)的消費(fèi)者的行為,來完善市場定位策略。

4.

競爭對(duì)手:市場定位還受到競爭對(duì)手的影響。企業(yè)應(yīng)該分析競爭對(duì)手的市場定位

二、市場營銷觀念有哪些?分為那些類型

市場營銷觀念發(fā)展到今天，共有五種主要觀念，分別是：生產(chǎn)觀念、產(chǎn)品觀念、推銷觀念、市場營銷觀念、社會(huì)營銷觀念。其中前三種為傳統(tǒng)營銷觀念，后兩種為現(xiàn)代營銷觀念。

• 一、生產(chǎn)觀念

1. 產(chǎn)生時(shí)期：19世紀(jì)末20世紀(jì)初

2. 產(chǎn)生背景：供給相對(duì)不足、賣方競爭有利（賣方市場）

3. 價(jià)值理念：采用經(jīng)濟(jì)學(xué)所倡導(dǎo)的規(guī)模經(jīng)濟(jì)效益，假定消費(fèi)者可以隨處購買到價(jià)格低廉的產(chǎn)品，企業(yè)經(jīng)營的中心是如何讓消費(fèi)者隨處購買價(jià)格低廉的產(chǎn)品。

4. 實(shí)現(xiàn)手段：企業(yè)致力于獲得高生產(chǎn)率和廣泛的產(chǎn)品覆蓋面。

• 二、產(chǎn)品觀念

1. 產(chǎn)生時(shí)期：20世紀(jì)初期

2. 產(chǎn)生背景：供給相對(duì)不足、賣方競爭有利（賣方市場）

3. 價(jià)值理念：消費(fèi)者最喜歡高質(zhì)量，多功能和具有某種特色的產(chǎn)品。

4. 實(shí)現(xiàn)手段：企業(yè)致力于生產(chǎn)高質(zhì)產(chǎn)品，并不斷加以改進(jìn)。

• 三、推銷觀念

1. 產(chǎn)生時(shí)期：20世紀(jì)三四十年代

2. 產(chǎn)生背景：資本主義由“賣方市場”向“買方市場”過渡

3. 價(jià)值理念：消費(fèi)者通常有一種購買惰性和抗衡心理，消費(fèi)者不會(huì)自覺地購買本企業(yè)的產(chǎn)品

4. 實(shí)現(xiàn)手段：企業(yè)管理的中心任務(wù)是積極推銷和大力促銷，以誘導(dǎo)消費(fèi)者購買產(chǎn)品。

• 四、市場營銷觀念

1. 產(chǎn)生時(shí)期：20世紀(jì)五十年代

2. 產(chǎn)生背景：買方市場，傳統(tǒng)觀念受到挑戰(zhàn)

3. 價(jià)值理念：注重買方需求，消費(fèi)主權(quán)論的體現(xiàn)

4. 實(shí)現(xiàn)手段：企業(yè)以消費(fèi)者需求和欲望為導(dǎo)向，通過融合和協(xié)調(diào)那些影響消費(fèi)者滿意程度的營銷活動(dòng)，來贏的和保持顧客的滿意。

• 五、社會(huì)營銷觀念

1. 產(chǎn)生時(shí)期：20世紀(jì)70年代

2. 產(chǎn)生背景：環(huán)境破壞、能源短缺等社會(huì)問題突出

3. 價(jià)值理念：實(shí)現(xiàn)消費(fèi)者滿意以及消費(fèi)者和社會(huì)公眾的長期福利作為企業(yè)的根本目標(biāo)和責(zé)任。

4. 實(shí)現(xiàn)手段：企業(yè)營銷決策考慮到消費(fèi)者的需求與欲望的滿足，消費(fèi)者和社會(huì)長遠(yuǎn)利益，企業(yè)的營銷效益。

知識(shí)拓展：西奧多·萊維特曾對(duì)推銷觀念和市場營銷觀念作過深刻的比較，指出：推銷觀念注重賣方需要；市場營銷觀念則注重買方需要。推銷觀念以賣主需要為出發(fā)點(diǎn)，考慮如何把產(chǎn)品變成現(xiàn)金；而市場營銷觀念則考慮如何通過制造、傳送產(chǎn)品以及與最終消費(fèi)產(chǎn)品有關(guān)的所有事物，來滿足顧客的需要?？梢?，市場營銷觀念的4個(gè)支柱是：市場中心，顧客導(dǎo)向，協(xié)調(diào)的市場營銷和利潤。推銷觀念的4個(gè)支柱是：工廠，產(chǎn)品導(dǎo)向，推銷、贏利。從本質(zhì)上說，市場營銷觀念是一種以顧客需要和欲望為導(dǎo)向的哲學(xué)，是消費(fèi)者主權(quán)論在企業(yè)市場營銷管理中的體現(xiàn)。

參考資料：市場營銷第四版，主編畢思勇，高等教育出版社，第一章第一節(jié)3-12頁。

MBA智庫，市場營銷觀念網(wǎng)頁鏈接

百度百科網(wǎng)頁鏈接

三、市場營銷畢思勇和岳俊芳有啥區(qū)別

市場營銷畢思勇和岳俊芳的區(qū)別主要體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：

一、專業(yè)背景不同：畢思勇畢業(yè)于中國人民大學(xué)，主修市場營銷；岳俊芳畢業(yè)于北京大學(xué)，主修經(jīng)濟(jì)學(xué)。

二、工作經(jīng)驗(yàn)不同：畢思勇曾在一家大型跨國公司擔(dān)任市場營銷經(jīng)理，熟悉市場營銷策略；岳俊芳曾在一家國有企業(yè)擔(dān)任財(cái)務(wù)總監(jiān)，熟悉財(cái)務(wù)管理。

三、專業(yè)技能不同：畢思勇擅長市場營銷策略制定、市場調(diào)研分析、品牌管理等；岳俊芳擅長財(cái)務(wù)分析、財(cái)務(wù)管理、財(cái)務(wù)決策等。

四、淄博職業(yè)學(xué)院的辦學(xué)規(guī)模

據(jù)2015年12月學(xué)校官網(wǎng)顯示，學(xué)院下設(shè)18個(gè)院系，開辦75個(gè)高職專業(yè)。 院系專業(yè)院系專業(yè)機(jī)電工程學(xué)院 數(shù)控技術(shù) 建筑工程學(xué)院工程造價(jià) 機(jī)電一體化技術(shù) 建筑工程管理 機(jī)械制造與自動(dòng)化 建筑工程技術(shù) 模具設(shè)計(jì)與制造 房地產(chǎn)經(jīng)營與估價(jià)汽車工程系 汽車檢測(cè)與維修技術(shù) 物業(yè)管理汽車整形技術(shù) 工商管理學(xué)院市場營銷汽車技術(shù)服務(wù)與營銷 物流管理 汽車電子技術(shù) 報(bào)關(guān)與國際貨運(yùn) 電子電氣工程學(xué)院 電力系統(tǒng)自動(dòng)化技術(shù) 電子商務(wù) 電氣自動(dòng)化技術(shù) 國際商務(wù) 電子信息工程技術(shù) 速遞服務(wù)與管理 熱能動(dòng)力設(shè)備與應(yīng)用 人力資源管理 生產(chǎn)過程自動(dòng)化技術(shù)旅游管理系旅游管理信息工程系 計(jì)算機(jī)應(yīng)用技術(shù) 酒店管理 軟件技術(shù) 動(dòng)漫藝術(shù)系動(dòng)漫設(shè)計(jì)與制作 通信技術(shù) 數(shù)字媒體設(shè)計(jì)與制作 物聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用技術(shù) 藥學(xué)系藥學(xué) 網(wǎng)絡(luò)營銷 中藥 化學(xué)工程系 應(yīng)用化工技術(shù)醫(yī)學(xué)技術(shù)學(xué)院臨床醫(yī)學(xué)工業(yè)分析與檢驗(yàn) 口腔醫(yī)學(xué)技術(shù) 精細(xì)化學(xué)品生產(chǎn)技術(shù) 康復(fù)治療技術(shù) 石油化工生產(chǎn)技術(shù) 眼視光技術(shù)材料工程技術(shù)護(hù)理學(xué)院護(hù)理 制藥與生物工程系 生物技術(shù)及應(yīng)用 助產(chǎn) 食品營養(yǎng)與檢測(cè) 陶瓷琉璃藝術(shù)系旅游工藝品設(shè)計(jì)與制作生物制藥技術(shù) 陶瓷藝術(shù)設(shè)計(jì) 藥物制劑技術(shù) 無機(jī)非金屬材料工程技術(shù)城市園林 文化傳媒系文化創(chuàng)意與策劃會(huì)計(jì)學(xué)院 財(cái)務(wù)信息管理 社區(qū)管理與服務(wù)（學(xué)前教育方向） 會(huì)計(jì) 文秘速錄 投資與理財(cái) 國際學(xué)院商務(wù)英語（涉外貿(mào)易方向） 藝術(shù)設(shè)計(jì)系 藝術(shù)設(shè)計(jì) 應(yīng)用韓語（涉外貿(mào)易方向、休閑文化方向）建筑裝飾工程技術(shù) 物流管理（中法合作辦學(xué)） 人物形象設(shè)計(jì) 應(yīng)用英語（學(xué)前英語）

據(jù)2015年12月學(xué)校官網(wǎng)顯示，學(xué)院有教職工1393人，其中正高職稱56人，副高職稱333人，博士32人，碩士513人，雙師素質(zhì)教師達(dá)90%以上；國家級(jí)教學(xué)名師1人，全國優(yōu)秀教師1人，省級(jí)教學(xué)名師6人，省級(jí)優(yōu)秀教師2人，國家級(jí)教學(xué)團(tuán)隊(duì)2個(gè)，省級(jí)教學(xué)團(tuán)隊(duì)6個(gè)。

國家級(jí)教學(xué)名師：曾照香

全國優(yōu)秀教師：劉智平

省級(jí)教學(xué)名師：祝木田、宋作軍、高愛國、李高建、鞏健、高麗萍

省級(jí)優(yōu)秀教師：劉愛月、胡本高 教學(xué)團(tuán)隊(duì)團(tuán)隊(duì)級(jí)別團(tuán)隊(duì)名稱團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)人國家級(jí)教學(xué)團(tuán)隊(duì) 計(jì)算機(jī)應(yīng)用技術(shù)專業(yè)教學(xué)團(tuán)隊(duì) 高愛國電氣自動(dòng)化技術(shù)專業(yè)教學(xué)團(tuán)隊(duì) 曾照香省級(jí)教學(xué)團(tuán)隊(duì)電力系統(tǒng)自動(dòng)化技術(shù)專業(yè)教學(xué)團(tuán)隊(duì)曾照香汽車檢測(cè)與維修技術(shù)專業(yè)教學(xué)團(tuán)隊(duì) 宋作軍會(huì)計(jì)專業(yè)教學(xué)團(tuán)隊(duì) 高麗萍護(hù)理專業(yè)教學(xué)團(tuán)隊(duì) 耿杰計(jì)算機(jī)應(yīng)用技術(shù)教研室教學(xué)團(tuán)隊(duì) 高愛國市場營銷課程教學(xué)團(tuán)隊(duì) 畢思勇 據(jù)2015年12月學(xué)校官網(wǎng)顯示，學(xué)院有國家級(jí)職業(yè)教育實(shí)訓(xùn)基地4個(gè)，中央財(cái)政支持重點(diǎn)建設(shè)專業(yè)2個(gè)，國家重點(diǎn)建設(shè)專業(yè)8個(gè)，省品牌、特色專業(yè)11個(gè)，國家級(jí)精品課程9門，省級(jí)精品課程73門；投入3000余萬元建設(shè)數(shù)字化校園，建立了數(shù)字化校園信息平臺(tái)；建有校內(nèi)外實(shí)習(xí)實(shí)訓(xùn)基地1000余個(gè)，虛擬實(shí)驗(yàn)實(shí)訓(xùn)和虛擬工藝項(xiàng)目51個(gè)。

據(jù)2015年12月學(xué)校官網(wǎng)顯示，學(xué)院獲得國家級(jí)教學(xué)成果獎(jiǎng)3項(xiàng)，省級(jí)教學(xué)成果獎(jiǎng)24項(xiàng)，學(xué)生連續(xù)在全國職業(yè)院校技能大賽、全國大學(xué)生電子設(shè)計(jì)大賽、山東省職業(yè)院校技能大賽等重大賽事中獲得優(yōu)秀成績。 2015年山東省職業(yè)院校技能大賽（高職組）市場營銷技能賽中，學(xué)校工商管理學(xué)院代表隊(duì)獲二等獎(jiǎng)。 2015年山東省職業(yè)院校技能大賽高職組“嵌入式產(chǎn)品開發(fā)”賽中，學(xué)校電子電氣工程學(xué)院代表隊(duì)獲二等獎(jiǎng)。 2015年全國大學(xué)生數(shù)學(xué)建模競賽中活動(dòng)一等獎(jiǎng)、二等獎(jiǎng)各一項(xiàng)，獲得山東省一等獎(jiǎng)3項(xiàng)、二等獎(jiǎng)1項(xiàng)。 2015年山東省職業(yè)院校技能大賽中，學(xué)校信息工程系代表隊(duì)分別榮獲“計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用”項(xiàng)目組二等獎(jiǎng)，“信息安全管理與評(píng)估”項(xiàng)目組三等獎(jiǎng)。

國家級(jí)職業(yè)教育實(shí)訓(xùn)基地：數(shù)控技術(shù)、電子電氣與自動(dòng)化技術(shù)、護(hù)理專業(yè)職業(yè)教育實(shí)訓(xùn)基地 、汽車檢測(cè)與維修技術(shù)專業(yè)

中央財(cái)政支持重點(diǎn)建設(shè)專業(yè)：工程造價(jià)、動(dòng)漫設(shè)計(jì)與制作

國家重點(diǎn)建設(shè)專業(yè)：數(shù)控技術(shù)、電氣自動(dòng)化技術(shù)、應(yīng)用化工技術(shù)、工程造價(jià)、動(dòng)漫設(shè)計(jì)與制作、生物制藥技術(shù)、計(jì)算機(jī)應(yīng)用技術(shù)、市場營銷

省品牌專業(yè)：計(jì)算機(jī)應(yīng)用技術(shù)、電氣自動(dòng)化技術(shù)

省特色專業(yè)：數(shù)控技術(shù)、電氣自動(dòng)化技術(shù)、市場營銷、國際商務(wù)、生物技術(shù)及應(yīng)用、應(yīng)用化工技術(shù) 、汽車檢測(cè)與維修技術(shù) 、動(dòng)漫設(shè)計(jì)與制作 、會(huì)計(jì) 國家級(jí)精品課程 課程名稱所屬院系所屬學(xué)科負(fù)責(zé)人發(fā)動(dòng)機(jī)拆裝與調(diào)整汽車工程系汽車類張立榮汽車電氣系統(tǒng)檢修汽車工程系交通運(yùn)輸大類宋作軍發(fā)酵制藥制藥與生物工程系生化與藥品大類鞏健工廠供配電技術(shù)電子電氣工程學(xué)院電子信息類李高建三維動(dòng)畫設(shè)計(jì)與制作信息工程系藝術(shù)設(shè)計(jì)傳媒大類高愛國財(cái)務(wù)會(huì)計(jì)會(huì)計(jì)學(xué)院財(cái)務(wù)會(huì)計(jì)類高麗萍電工電子技術(shù)電子電氣工程學(xué)院電子信息類曾照香應(yīng)用微生物基礎(chǔ)制藥與生物工程系生物技術(shù)類盛成樂市場營銷學(xué)工商管理學(xué)院市場營銷類畢思勇省級(jí)精品課程 課程名稱所屬院系所屬學(xué)科負(fù)責(zé)人食品分析檢驗(yàn)聯(lián)合申報(bào)課程制藥與生物工程系輕紡食品大類鞏健高職公共英語系列課程國際學(xué)院文化教育大類高霞工程造價(jià)專業(yè)聯(lián)合申報(bào)課程建筑工程學(xué)院土建大類王美芬電子自動(dòng)檢測(cè)技術(shù)聯(lián)合課程電子電氣工程學(xué)院制造大類曾照香計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)工程聯(lián)合課程信息工程系電子信息大類高愛國電力系統(tǒng)自動(dòng)化技術(shù)課程群電子電氣工程學(xué)院自動(dòng)化類宋濤會(huì)計(jì)職業(yè)崗位系列聯(lián)合課程會(huì)計(jì)學(xué)院財(cái)經(jīng)大類黃新榮動(dòng)畫制作聯(lián)合課程動(dòng)漫藝術(shù)系電子信息大類尚宗敏會(huì)計(jì)專業(yè)實(shí)踐教學(xué)聯(lián)合課程會(huì)計(jì)學(xué)院財(cái)經(jīng)大類張桂春基于SSH架構(gòu)的Java Web應(yīng)用系統(tǒng)開發(fā)信息工程系電子信息大類吳鵬底盤拆裝與調(diào)整汽車工程系制造大類張立榮電氣控制技術(shù)課程群電子電氣工程學(xué)院電子信息大類李高建發(fā)酵食品生產(chǎn)技術(shù)制藥與生物工程系生物技術(shù)類胡本高發(fā)酵制藥制藥與生物工程系生化與藥品大類鞏健出納實(shí)務(wù)會(huì)計(jì)學(xué)院財(cái)經(jīng)大類左衛(wèi)青發(fā)動(dòng)機(jī)拆裝與調(diào)整汽車工程系汽車類張立榮廣告動(dòng)畫制作信息工程系藝術(shù)設(shè)計(jì)傳媒大類于紅梅英語視聽說國際學(xué)院文化教育大類肖英芳高級(jí)助產(chǎn)護(hù)理學(xué)院--王芳生理學(xué)護(hù)理學(xué)院醫(yī)藥衛(wèi)生大類孫永波電力系統(tǒng)繼電保護(hù)及二次回路電子電氣工程學(xué)院自動(dòng)化類胡玉葉餐廳接待與運(yùn)營旅游管理系旅游管理類張波成本核算實(shí)務(wù)會(huì)計(jì)學(xué)院財(cái)務(wù)會(huì)計(jì)類張桂春典型化工產(chǎn)品生產(chǎn)（I）離子膜燒堿生產(chǎn)化學(xué)工程系化工技術(shù)類王世榮數(shù)控機(jī)床零件加工機(jī)電工程學(xué)院機(jī)械設(shè)計(jì)制造類孫翰英電機(jī)控制技術(shù)電子電氣工程學(xué)院電子信息大類李紅艷外科護(hù)理護(hù)理學(xué)院護(hù)理類王衛(wèi)機(jī)械識(shí)圖與制圖機(jī)電工程學(xué)院機(jī)械設(shè)計(jì)制造類李世偉可編程控制器電氣自動(dòng)化技術(shù)電子信息類祝木田統(tǒng)計(jì)原理與實(shí)務(wù)會(huì)計(jì)財(cái)務(wù)會(huì)計(jì)類王佐芳商務(wù)談判工商管理學(xué)院工商管理類徐愛勤網(wǎng)絡(luò)工程構(gòu)建技術(shù)信息工程系計(jì)算機(jī)類高愛國急危重癥護(hù)理護(hù)理學(xué)院護(hù)理類王衛(wèi)電腦美術(shù)設(shè)計(jì)信息工程系藝術(shù)設(shè)計(jì)類高愛國會(huì)計(jì)基礎(chǔ)會(huì)計(jì)學(xué)院財(cái)務(wù)會(huì)計(jì)類竇樂江計(jì)算機(jī)文化基礎(chǔ)信息工程系計(jì)算機(jī)類高愛國經(jīng)濟(jì)法工商管理學(xué)院經(jīng)濟(jì)貿(mào)易類王瑜 2009年被評(píng)為全國精神文明建設(shè)工作先進(jìn)單位。

2010年度全國高校節(jié)能管理先進(jìn)院校。

2011年全國職業(yè)院校魅力校園。

2011年被評(píng)為全國高校后勤十年社會(huì)化改革先進(jìn)院校。

2012年被評(píng)為全國高等級(jí)教育學(xué)籍學(xué)歷管理工作先進(jìn)集體。

2004年被評(píng)為山東省學(xué)生軍訓(xùn)工作先進(jìn)單位。

2006年被評(píng)為山東省思想政治工作先進(jìn)單位。

2009年獲得山東省高等學(xué)校教學(xué)管理先進(jìn)集體。

2010年被評(píng)為山東省職業(yè)教育科研工作先進(jìn)集體。

2012年通過省級(jí)文明單位復(fù)查。

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