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廣告如何分類(lèi)（廣告如何分類(lèi)）

發(fā)布時(shí)間：2023-03-24 13:42:19 稿源：創(chuàng)意嶺閱讀： 524 問(wèn)大家

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來(lái)大家介紹下關(guān)于廣告如何分類(lèi)的問(wèn)題，以下是小編對(duì)此問(wèn)題的歸納整理，讓我們一起來(lái)看看吧。

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本文目錄:

1、廣告分為幾種類(lèi)型？
2、廣告按傳播內(nèi)容劃分可分為哪幾類(lèi)廣告
3、廣告的種類(lèi)分為哪兩種？
4、廣告的分類(lèi)方法有哪些？

廣告如何分類(lèi)（廣告如何分類(lèi)）

一、廣告分為幾種類(lèi)型？

廣告或經(jīng)濟(jì)廣告。商業(yè)廣告又區(qū)分為勞務(wù)廣告、商品廣告（又稱產(chǎn)品廣告）。商品廣告的最終目的是通過(guò)促進(jìn)商品銷(xiāo)售而獲取盈利。由于為實(shí)現(xiàn)這一目的而采取的手段不同，商業(yè)廣告又采取了報(bào)導(dǎo)式廣告、勸導(dǎo)式廣告、提醒式廣告等形式。這三種類(lèi)型的商業(yè)廣告統(tǒng)稱為商品銷(xiāo)售廣告。除此以外，還有企業(yè)形象廣告、企業(yè)觀念廣告，它們屬于商業(yè)廣告的范疇。按照廣告對(duì)象劃分，廣告可區(qū)分為消費(fèi)者廣告、工業(yè)用戶廣告、商業(yè)批發(fā)廣告、媒介性廣告等。按照廣告地區(qū)劃分，廣告可區(qū)分為國(guó)際性廣告（又稱全球性廣告）、全國(guó)性廣告、區(qū)域性廣告、地方性廣告等。

按照廣告媒體劃分，廣告可區(qū)分為報(bào)紙廣告、雜志廣告、廣播廣告、電視廣告、招貼廣告、路牌廣告、交通廣告、霓虹燈廣告、郵寄廣告、店鋪廣告、人體廣告、包裝廣告等。按照廣告訴求方式劃分，廣告可區(qū)分為理性訴求廣告（即采取理性說(shuō)服手段的廣告）和感性訴求廣告（即采取感性說(shuō)服手段的廣告）兩種類(lèi)型的廣告。按廣告生效速度劃分，廣告可區(qū)分為速效性廣告和遲效性廣告兩類(lèi)。按照產(chǎn)品生命周期劃分，廣告可區(qū)分為開(kāi)拓性廣告、暢銷(xiāo)期廣告、維持性廣告等。廣告的分類(lèi)標(biāo)準(zhǔn)是多種多樣的，因此，廣告的分類(lèi)方法也是很多的。由于人們從不同的角度區(qū)分廣告，有些廣告可以同時(shí)劃分為各個(gè)不同的類(lèi)型。比如報(bào)刊廣告、畫(huà)冊(cè)廣告、掛歷廣告等統(tǒng)稱為印刷廣告；廣播廣告、電視廣告、電影廣告、電子顯示屏幕廣告、錄像廣告、幻燈廣告、霓虹燈廣告等可統(tǒng)稱為電子廣告。

廣告如何分類(lèi)（廣告如何分類(lèi)）

二、廣告按傳播內(nèi)容劃分可分為哪幾類(lèi)廣告

廣告按傳播內(nèi)容劃分可分為：介紹性廣告、提示性廣告、說(shuō)服性廣告、比較性廣告

1、介紹性廣告是指直接介紹商品、服務(wù)內(nèi)容的傳統(tǒng)形式的廣告。

2、提示性廣告是指加強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)已有購(gòu)買(mǎi)和使用習(xí)慣的商品的了解和印象，提示他們不要忘記這個(gè)商品的商標(biāo)、品牌及特色， *** 重復(fù)購(gòu)買(mǎi)，鞏固原有市場(chǎng)占有率，吸引產(chǎn)品的后期使用者的購(gòu)買(mǎi)，引導(dǎo)消費(fèi)者形成穩(wěn)固的、長(zhǎng)期的習(xí)慣需求的廣告。

它是配合產(chǎn)品的生命周期進(jìn)入成熟期和衰退期而實(shí)施的廣告目標(biāo)。

3、說(shuō)服性廣告是以說(shuō)服為目標(biāo)的廣告，也是競(jìng)爭(zhēng)式廣告。

企業(yè)從消費(fèi)者的切身利益出發(fā)，告訴消費(fèi)者該品牌商品優(yōu)于其他品牌商品的獨(dú)到之處，改變消費(fèi)者的看法，形成消費(fèi)者對(duì)本企業(yè)產(chǎn)品或服務(wù)的特殊偏愛(ài)，從而判定選擇本企業(yè)的產(chǎn)品或服務(wù)。

4、比較廣告，英文是，有時(shí)也譯為對(duì)比廣告、競(jìng)爭(zhēng)廣告。

比較廣告的基本含義是廣告主通過(guò)廣告形式將自己的公司、產(chǎn)品或者服務(wù)與同業(yè)競(jìng)爭(zhēng)者的公司、產(chǎn)品或者服務(wù)進(jìn)行全面或者某一方面比較的廣告。

比較廣告的一個(gè)最突出的特征是廣告主在廣告中將自己的產(chǎn)品或服務(wù)與同類(lèi)競(jìng)爭(zhēng)者的產(chǎn)品或者服務(wù)進(jìn)行對(duì)比或比較，以凸現(xiàn)其產(chǎn)品或服務(wù)優(yōu)于或異于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的產(chǎn)品或服務(wù)的特征、品質(zhì)或者質(zhì)量等。

三、廣告的種類(lèi)分為哪兩種？

從整體上看，廣告可以分為媒體廣告和非媒體廣告。媒體廣告指通過(guò)媒體來(lái)傳播信息的廣告，如電視廣告、報(bào)紙廣告、廣播廣告、雜志廣告等；非媒體廣告指直接面對(duì)受眾的廣告媒介形式，如路牌廣告、平面招貼廣告、商業(yè)環(huán)境中的購(gòu)買(mǎi)點(diǎn)廣告等。不同的廣告形式其設(shè)計(jì)要求也各不相同。

平面廣告設(shè)計(jì)在非媒體廣告中占有重要的位置，也是學(xué)習(xí)平面設(shè)計(jì)必須要掌握的一門(mén)課程，不論在表現(xiàn)形式上還是在表現(xiàn)內(nèi)容上都十分寬泛。表現(xiàn)形式可以多種多樣，不象繪畫(huà)那樣受某種介質(zhì)的限制，繪畫(huà)的、攝影的、拼貼的，各種形式都可以為我所用，寫(xiě)實(shí)的、寫(xiě)意的、抽象的，各種手段都可以取其所長(zhǎng)。這并非平面廣告設(shè)計(jì)有鮮明的個(gè)性，因?yàn)閺V告創(chuàng)造是一種時(shí)尚藝術(shù)，其作品要能體現(xiàn)時(shí)代的潮流，設(shè)計(jì)者應(yīng)該保持著職業(yè)的敏感，在不同的藝術(shù)形式中吸取營(yíng)養(yǎng)，創(chuàng)作出既符合大眾審美又符合時(shí)代潮流的作品來(lái)。廣告在表現(xiàn)內(nèi)容方面也是非常廣泛，大到國(guó)家的方針政策，小到一個(gè)商品，都可以成為表現(xiàn)的對(duì)象。具體內(nèi)容可以是政治宣傳、環(huán)境保護(hù)、文化體育、電影戲劇、飲料食品、家電電器、旅游觀光等等。如此列舉下去還可以很多，這樣看起來(lái)似乎有些龐雜，我也試圖把內(nèi)容分成幾種類(lèi)別，如文化類(lèi)別、商品類(lèi)別等。其實(shí)，當(dāng)我們面對(duì)一個(gè)廣告作品時(shí)，你會(huì)發(fā)現(xiàn)內(nèi)容并不是獨(dú)立的。比如，一個(gè)商品廣告有可能是從環(huán)境的角度來(lái)作廣告宣傳的，因此，沒(méi)有必要在內(nèi)容上劃分得太清，如果把一個(gè)具體內(nèi)容放在一個(gè)固定的范圍，就有可能限制我們的創(chuàng)意思維。之所以這樣列舉，是為了說(shuō)明平面廣告設(shè)計(jì)涉獵范圍之光，它從不同的角度關(guān)注著人們的生活，這也是我們說(shuō)它在非媒體廣告中占有重要位置的原因。

在對(duì)平面廣告的性質(zhì)、形式、內(nèi)容有了一個(gè)初步認(rèn)識(shí)之后，應(yīng)了解它的基本創(chuàng)作規(guī)律。概括地說(shuō)，平面廣告創(chuàng)作包括兩個(gè)方面，既創(chuàng)意與表現(xiàn)。創(chuàng)意是指思維能力，表現(xiàn)是指造型能力。它們?cè)诟拍钌鲜怯袇^(qū)別的，但在創(chuàng)造過(guò)程中又是統(tǒng)一的。道理很簡(jiǎn)單，只有一個(gè)想法，沒(méi)有造型能力，即使想法再好也不可能把它表現(xiàn)出來(lái)。從另一個(gè)來(lái)說(shuō)，沒(méi)有創(chuàng)造力和審美意識(shí)，其想法是很荒唐的，不可行的。另外只有造型能力，缺乏創(chuàng)意思維，是不可能稱其為廣告設(shè)計(jì)的，因?yàn)閺V告有很強(qiáng)的功能性，最基本的功能就是傳遞信息，這個(gè)信息如何傳遞，所體現(xiàn)的就是創(chuàng)意思維能力?，F(xiàn)代的廣告已不僅是簡(jiǎn)單的告知功能，獨(dú)到的創(chuàng)意思維，恰如其分的表現(xiàn)，是一則廣告成功的關(guān)鍵。因此，兩者既有不同，又相互統(tǒng)一，這兩方面能力的培養(yǎng)具有很強(qiáng)的專(zhuān)業(yè)性。

四、廣告的分類(lèi)方法有哪些？

1、從廣告的直接目的劃分經(jīng)濟(jì)廣告的最終目的都是為了推銷(xiāo)商品，取得利潤(rùn)，以發(fā)展企業(yè)(廣告主)所從事的事業(yè)。但其直接目的有時(shí)是不同的，也就是說(shuō)，達(dá)到其最終目的的手段具有不同的形式。以這種手段的不同來(lái)區(qū)分商業(yè)廣告，又可以把其分為三類(lèi)：商品銷(xiāo)售廣告，企業(yè)形象廣告，企業(yè)觀念廣告。2、從廣告的最終目的劃分從廣告的最終目的劃分廣告，可以把廣告劃分為兩大類(lèi)：盈利性廣告;非盈利性廣告。盈利性廣告又稱商業(yè)廣告或經(jīng)濟(jì)廣告，廣告的目的是通過(guò)宣傳推銷(xiāo)商品或勞務(wù)，從而取得利潤(rùn)。這方面的廣告將在下文中詳細(xì)予以討論。非盈利性廣告，一般是指具有非盈利目的并通過(guò)一定的媒介而發(fā)布的廣告，主要有尋人啟事、職員招聘、征婚、掛失等以啟事形式發(fā)布的廣告和有關(guān)政府、社會(huì)團(tuán)體或企事業(yè)集團(tuán)、單位的會(huì)議通知、公告和通告等。此外，由一些團(tuán)體或組織、機(jī)構(gòu)以宣傳招貼的形式發(fā)布的涉及有關(guān)觀念立場(chǎng)宣傳的廣告也是非盈利性廣告。3、按廣告的覆蓋地區(qū)劃分由于廣告所選用的媒體不同，廣告影響所及范圍不同，因此，按廣告?zhèn)鞑サ牡貐^(qū)又可分為全球性廣告、全國(guó)性廣告、區(qū)域性廣告和地區(qū)性廣告。4、從廣告的不同對(duì)象劃分商品的消費(fèi)、流通各有其不同的主體對(duì)象，這些主體對(duì)象就是：消費(fèi)者、工業(yè)廠商、批發(fā)商以及能直接對(duì)消費(fèi)習(xí)慣施加影響的社會(huì)專(zhuān)業(yè)人士或職業(yè)團(tuán)體。不同的主體對(duì)象所處的地位不同，其購(gòu)買(mǎi)目的、購(gòu)買(mǎi)習(xí)慣和消費(fèi)方式等也有所不同。廣告活動(dòng)必須根據(jù)不同的對(duì)象實(shí)施不同的訴求，從而可以按廣告的訴求對(duì)象對(duì)廣告進(jìn)行分類(lèi)。5、按不同媒體的廣告劃分按廣告所選用的媒體，可把廣告分為：報(bào)紙廣告、雜志廣告、印刷廣告、廣播廣告、電視廣告及電傳廣告。此外，還有郵寄廣告，招貼廣告、路牌廣告等各種形式。廣告可采取一種形式，亦可多種并用。各廣告形式是相互補(bǔ)充的關(guān)系。6、按廣告訴求方式劃分7、按廣告產(chǎn)生的效益的快慢劃分是指廣告發(fā)布的目的是引起顧客的馬上購(gòu)買(mǎi)還是持久性購(gòu)買(mǎi)的一種廣告分類(lèi)方法。它可以分為速效性廣告與遲效性廣告。8、按商品生命周期不同階段的廣告劃分按照商品生命周期不同階段分類(lèi)的廣告可分為開(kāi)拓期廣告、競(jìng)爭(zhēng)期廣告、維持期廣告。

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