短視頻行業(yè)數(shù)據(jù)服務(wù)平臺（短視頻行業(yè)數(shù)據(jù)服務(wù)平臺是什么）

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來大家介紹下關(guān)于短視頻行業(yè)數(shù)據(jù)服務(wù)平臺的問題，以下是小編對此問題的歸納整理，讓我們一起來看看吧。

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本文目錄:

• 1、坐擁7.5億DAU，騰訊系超越抖音成新一代短視頻霸主

• 2、短視頻行業(yè)現(xiàn)在如何？

• 3、長沙抖音代運(yùn)營團(tuán)隊(duì)怎么選擇？

• 4、短視頻行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀 好與壞并存

一、坐擁7.5億DAU，騰訊系超越抖音成新一代短視頻霸主

微信創(chuàng)始人張小龍的斷言差不多成真了。

2020年6月，微信視頻號還處在開發(fā)階段，張小龍就在小黑板上寫下一句話：未來有一天，視頻的播放量，關(guān)注、好友推薦、機(jī)器推薦的消耗比例應(yīng)該是1:2:10。也就是說，一個人平均看10個關(guān)注的視頻，20個朋友贊的視頻，100個系統(tǒng)推薦的視頻。

半年后的微信十周年演講中，張小龍給出了一組數(shù)據(jù)，在視頻號上有關(guān)注的用戶，人均在三個tab產(chǎn)生的vv差不多是1:2:9?！拔夜烙?jì)未來這個9還會變得更大。因?yàn)檫@是和內(nèi)容豐富度相關(guān)的。”

1:2:10的比例，充分說明了視頻號在用戶黏度、產(chǎn)品停留時(shí)間上的野心，當(dāng)初定下的目標(biāo)如今近在咫尺，甚至很可能已經(jīng)達(dá)到。而用戶數(shù)量方面，據(jù)《信息時(shí)報(bào)》報(bào)道，視頻號數(shù)字營銷平臺、騰訊集團(tuán)服務(wù)商百準(zhǔn)的創(chuàng)始人潘越飛，在7月下旬給出了最新數(shù)據(jù)：視頻號日活躍用戶（DAU）已達(dá)4.5億，年底有望達(dá)到6億。

而近日快手發(fā)布的財(cái)報(bào)顯示，快手應(yīng)用的平均日活躍用戶躍達(dá)到2.932億——騰訊是快手的第一大股東。視頻號的4.5億墊底，再加上快手的近3億DAU，騰訊系短視頻的日活躍用戶已經(jīng)超過7.5億，而今年底，這一數(shù)字將極有可能變?yōu)?億。

抖音短視頻老大的地位已被超越，騰訊系成為了新一代霸主。

“親兒子”視頻號DAU半年破2億

時(shí)間拉回2020年1月22日，那一天，微信視頻號高調(diào)內(nèi)測。

騰訊前員工、后來的見識CEO徐志斌早在當(dāng)年春節(jié)前后就拿到了視頻號內(nèi)測資格，他說在微信內(nèi)部，視頻號應(yīng)該是張小龍親自在盯。DCCI互聯(lián)網(wǎng)研究院院長、互聯(lián)網(wǎng)專家劉興亮也在張小龍力邀下參與了視頻號內(nèi)測，他曾對媒體表示，張小龍平時(shí)很少回復(fù)微信，要么回復(fù)很忙，要么不給回復(fù)。但那時(shí)間只要跟他探討視頻號的內(nèi)容，張小龍回復(fù)得很快。

打出生起，獲得更多的DAU就是視頻號的重要目標(biāo)。為了達(dá)到這個目標(biāo)，技術(shù)團(tuán)隊(duì)不斷改版。2020年6月至12月，視頻號每個月都在技術(shù)方面做出調(diào)整，有的是改變了首頁設(shè)置，有的是增加了直播購買虛擬禮物功能。另一方面，視頻號還邀請眾多新聞媒體、明星、品牌及KOL入駐。在2020年10月的數(shù)據(jù)中，新華社、人民網(wǎng)、楊冪、薇婭、李子柒等賬號的粉絲數(shù)均進(jìn)入TOP100。

大力推廣下，DAU果然直線上升，2020年6月就達(dá)到了2億。但在張小龍看來，這只是個開始，他在朋友圈里放話，“再不Mark就三億四億了”。

接下來，視頻號的DAU一路進(jìn)階，高歌猛進(jìn)。2020年9月，相關(guān)機(jī)構(gòu)測算表明，視頻號日活躍用戶峰值已達(dá)3.5億；2021年7月，視頻號日活躍用戶已達(dá)4.5億，年底有望達(dá)到6億。

從0到4.5億的飛躍，視頻號只用了一年半，時(shí)間遠(yuǎn)遠(yuǎn)少于短視頻龍頭抖音、快手：抖音用了3年多時(shí)間，DAU達(dá)到了4億；快手轉(zhuǎn)型短視頻社區(qū)已近9年，DAU才將將達(dá)到3億。

盡管如此，仍有自媒體認(rèn)為視頻號的真實(shí)DAU超過了官方數(shù)據(jù)，很可能已經(jīng)達(dá)到或逼近5億。原因之一在于，大部分用戶不是從微信下的“視頻號”一級入口進(jìn)入的，而是從微信群、微信個人會話或朋友圈看到了視頻號內(nèi)容，點(diǎn)擊鏈接之后打開的。這些人可能并未意識到自己在使用視頻號，只知道自己是在微信里看視頻，但他們其實(shí)都是視頻號的用戶。

的確，背靠微信這棵大樹，視頻號可謂不愁用戶增長。對于騰訊而言，用戶能否記住視頻號這個品牌，甚至能否感知到自己在用視頻號產(chǎn)品并不重要，只要讓用戶養(yǎng)成在微信里看視頻的習(xí)慣就好。

按照目前的趨勢，潘越飛年底6億日活躍用戶的預(yù)測絕不是癡人說夢。而騰訊僅靠視頻號超過抖音、成為短視頻界的老大，恐怕也是指日可待。

從熟人社交殺入，視頻號正顛覆“抖音”

今年6月，新榜研究院發(fā)布了《2021視頻號發(fā)展年中報(bào)告》，稱視頻號中 情感 、生活內(nèi)容仍是主流，垂直領(lǐng)域熱門內(nèi)容增多。細(xì)分下來，感情、生活、音樂等與人的 情感 息息相關(guān)的內(nèi)容熱度不減，“體現(xiàn)出很強(qiáng)的內(nèi)容生命力”，4月的頭部視頻號中 情感 類賬號占8成。

有自媒體曾經(jīng)評價(jià)，說很多頭部視頻號一看ID就能猜出做的是什么內(nèi)容：蓮妹 情感 音樂、一禪小和尚、一禪心語、笑笑悟……

從這個角度來看，視頻號的內(nèi)容生態(tài)與抖音、快手沒有太大差別。不過與抖快不同，視頻號對內(nèi)容的推薦并非按照時(shí)間線進(jìn)行，甚至?xí)桃饽：曨l發(fā)布時(shí)間。只要用戶喜歡，視頻池里的內(nèi)容都可能呈現(xiàn)出來，所以經(jīng)常有人刷到很多天前發(fā)布的內(nèi)容。

對此，徐志斌曾對媒體總結(jié)過視頻號內(nèi)容的擴(kuò)散階段：第一，在關(guān)系鏈中擴(kuò)散；第二，從關(guān)系鏈當(dāng)中標(biāo)簽進(jìn)一步分發(fā)；“如果你的視頻互動、完播等表現(xiàn)不錯，平臺也會在很長時(shí)間內(nèi)會不斷推薦”。

視頻號的另一個特點(diǎn)是其社交價(jià)值，更準(zhǔn)確的說是熟人社交。

許多人有過這樣的體驗(yàn)，在微信下的視頻號一級入口處看到某個親友的頭像，本以為這位親友發(fā)布了一條短視頻。但進(jìn)入視頻號一看，發(fā)現(xiàn)他只是為一條短視頻點(diǎn)了贊。這種時(shí)候，你很可能也會看看這條被點(diǎn)贊的視頻，而且你的點(diǎn)贊、評論、轉(zhuǎn)發(fā)行為很可能包含著對親友的遠(yuǎn)近親疏、支持、反對的態(tài)度。

蘑菇租房聯(lián)合創(chuàng)始人龍東平，曾經(jīng)這樣形容微信視頻號和抖音、快手的區(qū)別：“視頻號就像一幫朋友在酒吧或者在公園里面搞了一個啤酒燒烤，大家圍坐在一起，有人說你給大家表演一個小節(jié)目吧，我就在中間給大家表演，大家覺得 搞笑 就給我點(diǎn)贊。抖音和快手就好像我一個人在舞臺上，不知道我的朋友們在哪里，感覺很孤獨(dú)。雖然也有人點(diǎn)贊、評論，但他就像一個過客一樣。”

龍東平的比喻非常形象，你在視頻號發(fā)布的每一段內(nèi)容，甚至你的評論、點(diǎn)贊行為都是一場赤裸裸的熟人社交。而在現(xiàn)代 社會 ，熟人社交是每個人的剛需。

算法推薦方面，張小龍1:2:10的預(yù)言就快成真了，當(dāng)然很可能已經(jīng)成真了。

張小龍的邏輯是這樣的：因?yàn)殛P(guān)注的東西你已經(jīng)知道大概會是什么了，反而不會太有吸引力，因此是1；朋友贊雖然看起來累，但是不能錯過，所以是2；而系統(tǒng)推薦，符合懶人原則，是大多數(shù)人都更容易消費(fèi)且獲得舒適感的信息，所以是10。

據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心報(bào)告數(shù)據(jù)，短視頻用戶已占網(wǎng)民整體的88.3%。而極光大數(shù)據(jù)發(fā)布的《2021年Q2移動互聯(lián)網(wǎng)——行業(yè)數(shù)據(jù)研究報(bào)告》顯示，2021年第二季度，短視頻行業(yè)用戶時(shí)長占比達(dá)29.8%，與第二名即時(shí)通訊的差距達(dá)9.4%。這里面，當(dāng)然不少是視頻號的貢獻(xiàn)。

騰訊的“短視頻焦慮癥”終于治好了

在短視頻賽道上，騰訊是真正的老前輩，開拓、發(fā)展遠(yuǎn)早于快手、抖音。

早在2013年9月，騰訊就上線了微視，主打8秒短視頻，并在內(nèi)部資源上給予很大傾斜。2014年，微視成為騰訊的明星產(chǎn)品，春節(jié)期間的DAU一度達(dá)到4500萬。但2015年，微視被騰訊戰(zhàn)略邊緣化，并在2017年4月正式關(guān)閉。

但正如張小龍所言，最近5年，人們越來越習(xí)慣視頻化的表達(dá)方式：用戶每天發(fā)送的視頻消息數(shù)量上升33倍，微信朋友圈視頻發(fā)表數(shù)上升10倍。微視這個產(chǎn)品雖然沒跑通，但騰訊絕不會在短視頻賽道上缺席。

微視關(guān)閉不久，騰訊就找到了新選手——快手。2017年1月，快手月活突破1.5億，日活躍用戶突破5000萬，對騰訊來說是棵不錯的苗子。那年3月，快手融資3.5億美元，騰訊領(lǐng)投。換句話說，通過快手，騰訊奠定了自己的短視頻格局。

用盛大集團(tuán)創(chuàng)始人、WiFi萬能鑰匙創(chuàng)始人陳大年的話說，騰訊在3個領(lǐng)域中屢戰(zhàn)屢敗，其中一個便是短視頻。陳大年稱，騰訊這些年越來越擅長用投資補(bǔ)齊自己的短板，“快手是最新的一個”。如果不出意外，快手將迅速扭轉(zhuǎn)騰訊在短視頻領(lǐng)域的被動局面。

除了快手，騰訊同時(shí)布局了其他短視頻產(chǎn)品：下飯視頻、閃咖、速看、DOV、MOKA魔咔、貓餅、MO聲、有視頻、企鵝看看等，大家聽說過的、沒聽說過的加起來，大概十七八個。

但一眾選手中真正出色的還是快手，拿到騰訊投資后的一個月，注冊用戶就超過了5億，日活躍用戶漲到了6500萬。又過了7個月，快手進(jìn)入“日活躍用戶億級俱樂部”，總注冊用戶超過7萬，每天產(chǎn)生的視頻內(nèi)容超過1000萬條。

于是，跑出好成績的快手在2018年4月完成了新一輪融資，同樣由騰訊領(lǐng)投。這次的錢比上次多，達(dá)到4億美元。此后，騰訊繼續(xù)參與快手的融資，基本都是領(lǐng)投方。有媒體根據(jù)快手歷次的融資金額做過估算，騰訊給快手的投資應(yīng)該在40億美元左右。

2021年2月5日，快手以中國短視頻第二的身份，正式在香港上市。而現(xiàn)在，在微信視頻號強(qiáng)勢崛起的背景下，快手股價(jià)持續(xù)低迷——市場無情又殘忍，行業(yè)老三只能是行業(yè)老三的價(jià)格。

但不管是自己親自下場的微信視頻號，還是位居最大股東的快手，騰訊系的短視頻平臺日活躍用戶已經(jīng)達(dá)到7.5億，昔日的短視頻老大抖音的6億日活躍用戶已被騰訊拋在了身后。

想來，困擾騰訊多年的“短視頻焦慮癥”如今已經(jīng)不是問題，更好的短視頻前景未來可期。

二、短視頻行業(yè)現(xiàn)在如何？

短視頻行業(yè)主要上市公司：目前國內(nèi)短視頻行業(yè)的上市公司主要有：字節(jié)跳動(603598)、快手(01024)、騰訊(00700.HK)、百度(09888)、bilibili(bilibili)等。

本文核心數(shù)據(jù)：短視頻市場規(guī)模;MCN機(jī)構(gòu)數(shù)量;廣告收入;用戶規(guī)模

產(chǎn)業(yè)概況

1、定義：短片視頻

短視頻即短片視頻，是一種互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容傳播方式，一般是在互聯(lián)網(wǎng)新媒體上傳播的時(shí)長在5分鐘以內(nèi)的視頻。短視頻內(nèi)容融合了技能分享、幽默搞怪、時(shí)尚潮流、社會熱點(diǎn)、街頭采訪、公益教育、廣告創(chuàng)意、商業(yè)定制等主題。由于內(nèi)容較短，可以單獨(dú)成片，也可以成為系列欄目。

短視頻產(chǎn)品可分為綜合類短視頻、聚合類短視頻和工具類短視頻。綜合類短視頻一般指的是具有社交屬性、視頻拍攝、購物等多種功能的短視頻平臺，代表性產(chǎn)品有抖音、快手等;聚合類短視頻主打特定領(lǐng)域的短視頻平臺，如梨視頻、西瓜視頻等;工具類短視頻指的是以視頻剪輯功能為主的短視頻平臺，如FaceU、剪萌等。

2、產(chǎn)業(yè)鏈剖析：產(chǎn)業(yè)鏈清晰

短視頻行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈主要包括上游內(nèi)容生產(chǎn)方、中游內(nèi)容分發(fā)方和下游用戶終端。內(nèi)容生產(chǎn)方主要分為PGC(專業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容)、PUGC(網(wǎng)紅/明星生產(chǎn)內(nèi)容)和UGC(用戶生產(chǎn)內(nèi)容)三大類;內(nèi)容分發(fā)方包括短視頻平臺、新聞資訊平臺、社交平臺、傳統(tǒng)視頻平臺等。此外，產(chǎn)業(yè)鏈參與主體還包括基礎(chǔ)支持方(如技術(shù)服務(wù)提供商、數(shù)據(jù)監(jiān)測商等)、廣告商和監(jiān)管部門等。

目前，其中短視頻內(nèi)容分發(fā)平臺參與者眾多，移動短視頻有APP抖音、快手、騰訊微視頻、梨視頻等、內(nèi)容分發(fā)平臺主要有社交類應(yīng)用如微信、QQ、新浪微博，資訊類平臺如頭條、網(wǎng)易、騰訊資訊等;此外，傳統(tǒng)視頻平臺也涵蓋短視頻內(nèi)容分發(fā)，如愛奇藝、騰訊視頻等。

產(chǎn)業(yè)發(fā)展歷程：行業(yè)進(jìn)入沉淀期

中國短視頻行業(yè)自4G網(wǎng)絡(luò)開始普及后便實(shí)現(xiàn)高速發(fā)展，并且誕生了抖音、快手等數(shù)億用戶量級的平臺，在移動互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代建立起強(qiáng)大的影響力。進(jìn)入2020年，短視頻行業(yè)已經(jīng)進(jìn)入沉淀期，新進(jìn)入賽道的平臺發(fā)展難度逐漸加大。而頭部平臺的規(guī)模優(yōu)勢顯現(xiàn)，并且相繼尋求資本化道路，行業(yè)競爭格局分明。

行業(yè)政策背景：監(jiān)管加強(qiáng)

由于短視頻準(zhǔn)入門檻低，自我審查機(jī)制少，因此在行業(yè)快速發(fā)展的背景下，大量低俗內(nèi)容、虛假內(nèi)容泛濫、內(nèi)容抄襲等問題逐漸暴露。為此，我國加緊對短視頻行業(yè)進(jìn)行監(jiān)管。

2017年7月，國家公共信息網(wǎng)絡(luò)安全監(jiān)察規(guī)定，短視頻禁止紋身、色情、低俗、暴力、約架等不良行為。2019年1月，中國網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目服務(wù)協(xié)會發(fā)布《網(wǎng)絡(luò)短視頻平臺管理規(guī)范》和《網(wǎng)絡(luò)短視頻內(nèi)容審核標(biāo)準(zhǔn)細(xì)則》，針對短視頻平臺出現(xiàn)的問題進(jìn)行了全面規(guī)范。2020年7月，國家網(wǎng)信辦開展為期2個月的“清朗”未成年人暑期網(wǎng)絡(luò)環(huán)境專項(xiàng)整治，嚴(yán)厲打擊直播、短視頻網(wǎng)站平臺存在的涉未成年人有害信息。2021年，更是對平臺在內(nèi)容、使用時(shí)長以及消費(fèi)等方面對青少年用戶做出具體限制。例如每天使用時(shí)間不得超過40分鐘，每天晚間到第二天早上的時(shí)段內(nèi)禁止使用該軟件，以及無法開啟或觀看直播，不能打賞、充值、提現(xiàn)等。

上游內(nèi)容生產(chǎn)方：三大類內(nèi)容生產(chǎn)者(PGC、PUGC和UGC)

目前，短視頻行業(yè)內(nèi)容生產(chǎn)方包括PGC(專業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容)、PUGC(網(wǎng)紅/明星生產(chǎn)內(nèi)容)和UGC(用戶生產(chǎn)內(nèi)容)三大類。

PGC生產(chǎn)者為專業(yè)機(jī)構(gòu)，其相較于其它兩類生產(chǎn)方生產(chǎn)成本、專業(yè)度和技術(shù)要求均較高，具有強(qiáng)媒體屬性特點(diǎn)，制作短視頻時(shí)長在2-5分鐘，一般通過海量優(yōu)質(zhì)內(nèi)容吸引用戶的關(guān)注和互動，一般這類人群活躍在西瓜視頻、梨視頻、好看視頻等短視頻平臺。

PUGC生產(chǎn)者指的是擁有粉絲基礎(chǔ)或擁有某一領(lǐng)域?qū)I(yè)知識的KOL，這類生產(chǎn)者成本較低，主要依賴流量盈利，兼具社交屬性和媒體屬性。一般這類內(nèi)容生產(chǎn)者制作視頻時(shí)長在1分鐘左右，主要以故事情節(jié)作為視頻的亮點(diǎn)?？焓?、抖音、抖音火山版等多為這類人群的首選短視頻制作平臺。

UGC生產(chǎn)者為非專業(yè)的普通用戶，該類群體成本低、制作簡單，因此也基本沒有門檻，具有強(qiáng)社交屬性特點(diǎn)。UGC生產(chǎn)者內(nèi)容制作主要以表達(dá)個性自我為主，一般制作時(shí)長在15秒以下，代表性平臺有抖音、快手和美拍等。

下游泛內(nèi)容平臺及用戶：泛內(nèi)容平臺眾多，用戶趨于穩(wěn)定

發(fā)展至今，我國已經(jīng)形成了各種類型的泛內(nèi)容平臺，包括社交平臺、資訊平臺、電商平臺、傳統(tǒng)視頻平臺、直播平臺等。社交平臺有微博、微信等;代表性資訊平臺則有頭條、網(wǎng)易、騰訊新聞等;電商平臺有淘寶、京東等。

短視頻時(shí)長短、內(nèi)容集中、表現(xiàn)力強(qiáng)，契合了碎片化的觀看習(xí)慣，深入滲透至大眾日常生活。同時(shí)，短視頻滿足了個性化、視頻化的表達(dá)意愿和分享需求，越來越多的用戶群體拍攝/上傳短視頻。

據(jù)CNNIC數(shù)據(jù)顯示，近年來，我國短視頻用戶規(guī)?？焖僭鲩L，由2016年的1.9億人增長至截止2020年底，我國短視頻用戶規(guī)模已經(jīng)達(dá)到8.73億人。2020年第一季度疫情“宅家”更是使得短視頻用戶規(guī)模強(qiáng)勢增長，網(wǎng)民使用率也由2016年的26%增長至2021年6月的87.8%，用戶規(guī)模趨于相對穩(wěn)定。

注：使用率=短視頻用戶規(guī)模/網(wǎng)民用戶規(guī)模。

與此同時(shí)，用戶使用短視頻的時(shí)長也在不斷增加。從人均單日使用時(shí)長來看，中國短視頻人均單日使用時(shí)長持續(xù)增長，據(jù)中國網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目服務(wù)協(xié)會數(shù)據(jù)顯示，截止2021年3月中國短視頻人均單日使用時(shí)長大125分鐘，較2020年12月底增加了5分鐘，短視頻用戶粘性持續(xù)提升。

產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

1、市場規(guī)模：2020年超過2000億元

在用戶規(guī)模不斷增長的同時(shí)，我國各短視頻平臺也在積極探索更多元化和更深層次的商業(yè)變現(xiàn)模式，如抖音開設(shè)了商品櫥窗、引入更多KOL直播帶貨等，中國短視頻市場規(guī)模持續(xù)增長，2020年我國短視頻行業(yè)市場規(guī)模已經(jīng)突破2000億元。

2、專業(yè)內(nèi)容制作機(jī)構(gòu)MCN：2020年超過28000家

MCN模式源于國外成熟的網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)運(yùn)作，其本質(zhì)是一個多頻道網(wǎng)絡(luò)的產(chǎn)品形態(tài)，將PGC(專業(yè)內(nèi)容生產(chǎn))內(nèi)容聯(lián)合起來，在資本的有力支持下，保障內(nèi)容的持續(xù)輸出，從而最終實(shí)現(xiàn)商業(yè)的穩(wěn)定變現(xiàn)。

MCN在我國是一種新興商業(yè)體，是我國整體網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)化的改變所催生的商業(yè)組織，是擁有內(nèi)容制作能力、紅人孵化能力、流量獲取和變現(xiàn)能力的組織。目前，我國MCN行業(yè)進(jìn)入快速發(fā)展期，逐漸表現(xiàn)出較強(qiáng)的行業(yè)發(fā)展特性。

2015年，我國MCN機(jī)構(gòu)數(shù)量僅為160家;2018年，我國MCN機(jī)構(gòu)的數(shù)量超過5000家，約是2017年數(shù)量的三倍;2020年MCN機(jī)構(gòu)數(shù)量超過28000家，短時(shí)間內(nèi)MCN機(jī)構(gòu)數(shù)量快速發(fā)展。

注：2020年數(shù)據(jù)為iiMedia預(yù)估數(shù)據(jù)。

3、中國短視頻行業(yè)出海：TikTok蟬聯(lián)全球移動應(yīng)用下載榜首

早在2014年，由杭州趣維科技有限公司開發(fā)的小影(Viva Video)，以及由上海影卓信息科技有限公司開發(fā)的樂秀(Video Show)，就從視頻剪輯工具切入主攻海外市場。近三年來，隨著國內(nèi)短視頻市場日趨激烈，出海發(fā)展成為短視頻企業(yè)謀求高效益的熱門選擇，快手和字節(jié)跳動是典型的代表之一。國內(nèi)短視頻玩家出海均考慮到了地緣優(yōu)勢、文化以及市場規(guī)模和競爭程度，在海外市場的拓展路徑中，幾乎所有玩家均選擇了從東亞、東南亞、南亞等新興市場入手的發(fā)展路徑。

2016年底，快手開始嘗試國際化，推出快手海外版Kwai;2017年5月，字節(jié)跳動也開始出海，在海外上線抖音國際版的Tik Tok，并把重心放在東南亞和日韓市場。負(fù)責(zé)Kwai的海外團(tuán)隊(duì)開始獨(dú)立運(yùn)營并陸續(xù)在多個國外市場上線。2017年11月，2017年11月，字節(jié)跳動收購美國短視頻分享平臺Musical.ly并與Tik Tok整合。2018年，字節(jié)跳動與阿里巴巴同時(shí)推出印度本土語言社交產(chǎn)品Helo和VMate。2020年4月，快手在海外上線SnackVideo，同時(shí)于2020年5月在美國上線Zynn。但是，在2020年8月，字節(jié)跳動旗下產(chǎn)品TikTok在美國迅速擴(kuò)張的背景下受到美國政客的威脅，美國總統(tǒng)特朗普宣布Tik Tok須在9月15日前關(guān)閉或出售美國業(yè)務(wù)。

2021年6月抖音及其海外版TikTok以超過6500萬下載量，蟬聯(lián)全球移動應(yīng)用(非游戲)下載榜冠軍。其中，抖音的下載量占13%，TikTok印尼市場的下載量占比為12%。Facebook以將近5200萬次下載排名第二。排名前五的另外3款應(yīng)用依次是Instagram、WhatsApp 和 Messenger。

注：下載量不包括中國及其它地區(qū)第三方安卓市場。

5、短視頻行業(yè)收入結(jié)構(gòu)：主要來源于廣告，內(nèi)容電商飛輪模式開啟

目前，我國短視頻行業(yè)收入主要來源于廣告收入、電商傭金、直播分成和游戲等。廣告收入分為來自信息流廣告的收入、來自開屏廣告的收入和來自自助化商業(yè)開放平臺的收入。電商傭金收入則分為自有電商和第三方平臺傭金分成，一般抖音抽成2-10%，快手抽成5%。直播分成一般比例在30%-50%。

——短視頻行業(yè)廣告收入：增速放緩

據(jù)iResearch數(shù)據(jù)顯示，目前我國短視頻平臺的主要收入來源于廣告。相較于前兩年的高速增長，2020年短視頻平臺廣告收入增速降至67.1%，總規(guī)模達(dá)到1336億元。從需求側(cè)來看，短視頻廣告仍為各大廣告主的投放重點(diǎn)，平臺不斷優(yōu)化的內(nèi)容生態(tài)持續(xù)拉升整體用戶量和用戶粘性，成為廣告主營銷增長的肥沃土壤。整體來看，頭部平臺也在持續(xù)探索更多商業(yè)化可能，在廣告形式方面逐步開放直播廣告、搜索廣告等。

——短視頻內(nèi)容電商：飛輪模式開啟

短視頻內(nèi)容電商在具備技術(shù)迭代的支持以及對消費(fèi)者的增量消費(fèi)需求的滿足兩大基礎(chǔ)條件后，依靠強(qiáng)大的流量從C端推動了飛輪增長模型，在較短的時(shí)間內(nèi)完善了渠道內(nèi)商品豐富度，開啟了自身的高速成長。

理論上而言，無論是短視頻內(nèi)容電商還是傳統(tǒng)電商，只要采取平臺模式經(jīng)營均可依靠雙邊網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)產(chǎn)生良性成長循環(huán)，而以輕資產(chǎn)實(shí)現(xiàn)快速的規(guī)模擴(kuò)張，即完成“飛輪模式”增長。具體而言，C端消費(fèi)者快速擴(kuò)張會迅速做大電商平臺的蛋糕，吸引B端商家入駐，B端商家的入駐又會帶來品類及SKU豐富性的優(yōu)化提升C端用戶體驗(yàn)，進(jìn)一步吸引C端用戶使用，形成“飛輪”效應(yīng)開始良性循環(huán)。平臺模式下，電商渠道僅承擔(dān)建設(shè)管理平臺秩序，優(yōu)化經(jīng)營環(huán)境，為商家提供支付、物流、營銷等方面的各類降低經(jīng)營成本的工具、更新迭代APP產(chǎn)品提升消費(fèi)者購物體驗(yàn)等輕資產(chǎn)的經(jīng)營工作，基本不會限制電商平臺的擴(kuò)張速度。

三、長沙抖音代運(yùn)營團(tuán)隊(duì)怎么選擇？

抖音代運(yùn)營團(tuán)隊(duì)，相對微信公眾號代運(yùn)營，極?？萍紴橐蠖桃曨l推廣的顧客專業(yè)出示訂制化、系統(tǒng)化代理商管理方法抖音賬戶服務(wù)項(xiàng)目，精確定位為短視頻的營銷推廣，服務(wù)項(xiàng)目內(nèi)容通常包含位置定位剖析、基本服務(wù)項(xiàng)目、賬戶經(jīng)營、推廣營銷及其檢測與意見反饋評定。

一、位置定位剖析

1、獲得知名品牌材料(掌握企業(yè)介紹、商品、文化藝術(shù)、網(wǎng)址等基本信息);

2、對知名品牌、 商品開展位置定位及其剖析總體目標(biāo)客戶;

3、制造行業(yè)市場競爭現(xiàn)狀分析;

4、短視頻制造行業(yè)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)分析(競爭對手、總體目標(biāo)群體)。

抖音基礎(chǔ)游戲玩法標(biāo)準(zhǔn)

1、抖音內(nèi)容要有趣味性;

2、內(nèi)容必須要借勢營銷;

3、多跟抖音服務(wù)平臺的網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn);

4、小故事化、可互動交流、易仿照;

5、確保每每幀的品質(zhì)，提升完播率;

二、基本服務(wù)項(xiàng)目

包含大型企業(yè)抖音賬號申請及驗(yàn)證、頭像圖片、ID等的配備

1、具體指導(dǎo)抖音賬號申請:具體指導(dǎo)大型企業(yè)開展抖音官方網(wǎng)賬戶的申報(bào);

2、抖音官方網(wǎng)品牌形象IP提升:抖音官方網(wǎng)標(biāo)志、版頭照片、個人簽名等提升;

3、驗(yàn)證外顯標(biāo)志:具體指導(dǎo)大型企業(yè)開展藍(lán)V標(biāo)志申報(bào)及認(rèn)證服務(wù);

4、長視頻插件:配備長視頻端口號，兼容10秒左右60秒下列的視頻發(fā)布;

5、購物商城軟件:配備購物商城交易端口號(兼容網(wǎng)上貨品交易)。

針對抖音代運(yùn)營公司和大型企業(yè)開辟抖音營銷推廣之途而言，商品就是說短視頻。商品自身 的使用價(jià)值越大、為商品資金投入的藝術(shù)創(chuàng)意值越高，那樣商品重力勢能也越多強(qiáng)。

除此之外，長沙抖音代運(yùn)營團(tuán)隊(duì)為大型企業(yè)出示的短視頻寫作以“原創(chuàng)+藝術(shù)創(chuàng)意”主導(dǎo)的，在精確緊密結(jié)合客戶困擾要求之中，能得到更強(qiáng)的抖音強(qiáng)烈推薦量。

一開始經(jīng)營抖音短視頻服務(wù)平臺，必須是以原創(chuàng)主導(dǎo)，不論在哪家社交網(wǎng)站的寫作，原創(chuàng)始終是更強(qiáng)的挑選。

進(jìn)行初始粉絲的累積，歷經(jīng)按時(shí)原創(chuàng)短視頻的公布和粉絲互動交流，產(chǎn)生向量，吸引住升級粉絲!

找抖音代運(yùn)營團(tuán)隊(duì)?wèi)?yīng)該從以上方面出發(fā)，多找?guī)准易鳛閷Ρ取?

四、短視頻行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀 好與壞并存

短視頻用戶規(guī)模逐年擴(kuò)大

CNNIC發(fā)布的最新數(shù)據(jù)顯示，2018-2022年，我國短視頻用戶規(guī)模持續(xù)增長。2022年上半年，短視頻的用戶規(guī)模增長明顯，較2021年12月增長2805萬至9.62億人，增長率達(dá)3.0%，帶動網(wǎng)絡(luò)視頻的使用率增長至94.6%。隨著用戶規(guī)模進(jìn)一步增長，短視頻與新聞、電商等產(chǎn)業(yè)融合加速，信息發(fā)布、內(nèi)容變現(xiàn)能力逐漸增強(qiáng)，市場規(guī)模進(jìn)一步擴(kuò)大。

短視頻用戶使用時(shí)長占比近三成

根據(jù)QuestMobile的數(shù)據(jù)，2021年12月短視頻行業(yè)月人均使用時(shí)長增長至53.2小時(shí)，超過即時(shí)通訊成為用戶使用時(shí)長最長的行業(yè)，總時(shí)長占全網(wǎng)總時(shí)長比例達(dá)25.7%。2022年上半年，短視頻用戶總時(shí)長占中國移動互聯(lián)網(wǎng)用戶使用總時(shí)長占比的近三成(28.0%)，各行業(yè)應(yīng)用也在加強(qiáng)短視頻內(nèi)容版塊的構(gòu)建，直播模式成為各行業(yè)基于內(nèi)容場景進(jìn)行服務(wù)打通的主要方式。

短視頻行業(yè)收入來源多元化，廣告為最主要收入來源

火星文化數(shù)據(jù)顯示，2017-2021年，我國短視頻平臺營銷收入成倍增長，2021年市場規(guī)模達(dá)到2580億元。短視頻平臺為各大廣告主的投放重點(diǎn)，以抖音、快手為代表的頭部短視頻平臺通過構(gòu)建KOL廣告交易平臺等形式完善廣告營銷矩陣，持續(xù)拉升整體用戶量和用戶粘性，廣告營銷變現(xiàn)能力顯著提升。

短視頻行業(yè)蓬勃發(fā)展，市場規(guī)模超高速增長

在用戶規(guī)模和使用時(shí)長不斷增長的同時(shí)，我國各短視頻平臺也在積極探索更多元化和更深層次的商業(yè)變現(xiàn)模式，短視頻行業(yè)蓬勃發(fā)展，市場規(guī)模超高速增長。根據(jù)中國網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目服務(wù)協(xié)會發(fā)布的數(shù)據(jù)，2021年我國短視頻行業(yè)市場規(guī)模達(dá)2916.4億元，同比增長42.17%。

—— 更多本行業(yè)研究分析詳見前瞻產(chǎn)業(yè)研究院《中國短視頻行業(yè)市場前景預(yù)測與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報(bào)告》

以上就是關(guān)于短視頻行業(yè)數(shù)據(jù)服務(wù)平臺相關(guān)問題的回答。希望能幫到你，如有更多相關(guān)問題，您也可以聯(lián)系我們的客服進(jìn)行咨詢，客服也會為您講解更多精彩的知識和內(nèi)容。

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