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廣告設(shè)計(jì)制作包括哪些內(nèi)容(廣告設(shè)計(jì)制作包括哪些內(nèi)容和方法)
大家好!今天讓創(chuàng)意嶺的小編來大家介紹下關(guān)于廣告設(shè)計(jì)制作包括哪些內(nèi)容的問題,以下是小編對此問題的歸納整理,讓我們一起來看看吧。
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本文目錄:
一、廣告設(shè)計(jì)具體都包括哪些內(nèi)容?
所謂廣告設(shè)計(jì)是指從創(chuàng)意到制作的這個中間過程。廣告設(shè)計(jì)是廣告的主題、創(chuàng)意、語言文字、形象、襯托等五個要素構(gòu)成的組合安排。廣告設(shè)計(jì)的最終目的就是通過廣告來達(dá)到吸引眼球的目的。Impact(沖擊力) 從視覺表現(xiàn)的角度來衡量,視覺效果是吸引讀者并用他們自己的語言來傳達(dá)產(chǎn)品的利益點(diǎn),一則成功的平面廣告在畫面上應(yīng)該有非常強(qiáng)的吸引力,彩色的科學(xué)運(yùn)用、合理搭配,圖片的準(zhǔn)確運(yùn)用并且有吸引力。 Information(信息內(nèi)容) 一則成功的平面廣告是通過簡單清晰和明了的信息內(nèi)容準(zhǔn)確傳遞利益要點(diǎn)。廣告信息內(nèi)容要能夠系統(tǒng)化的融合消費(fèi)者的需求點(diǎn)、利益點(diǎn)和支持點(diǎn)等溝通要素。 Image(品牌形象) 從品牌的定位策略高度來衡量,一則成功的平面廣告畫面應(yīng)該符合穩(wěn)定、統(tǒng)一的品牌個性和符合品牌定位策略;在同一宣傳主題下面的不同廣告版本,其創(chuàng)作表現(xiàn)的風(fēng)格和整體表現(xiàn)應(yīng)該能夠保持一致和連貫性。
二、廣告設(shè)計(jì)包括哪些?
根據(jù)傳播媒介分類
1.印刷類廣告:包括印刷品廣告和印刷繪制廣告。印刷品廣告有報(bào)紙廣告、雜志廣告、圖書廣告、招貼廣告、傳單廣告、產(chǎn)品目錄、組織介紹。印刷繪制廣告有墻壁廣告、路牌廣告、工具廣告、包裝廣告、掛歷廣告。
2.電子類廣告:主要有廣播廣告、電視廣告、電影廣告、電腦網(wǎng)絡(luò)廣告、電子顯示屏幕廣告、霓虹燈廣告等。
3.實(shí)體廣告:主要包括實(shí)物廣告、櫥窗廣告、贈品廣告等。
地點(diǎn)分類
1.銷售現(xiàn)場廣告:指設(shè)置在銷售場所內(nèi)外的廣告。包括櫥窗廣告、貨架陳列廣告、室內(nèi)外彩旗廣告、卡通式廣告、巨型商品廣告。
2.非銷售現(xiàn)場廣告:指存在于銷售現(xiàn)場之外的一切廣告形式。
根據(jù)廣告的內(nèi)容分類
1.商業(yè)廣告:商業(yè)廣告是廣告中最常見的形式,是廣告學(xué)理論研究的重點(diǎn)對象。商業(yè)廣告以推銷商品為目的,是向消費(fèi)者提供商品信息為主的廣告。
2.文化廣告:以傳播科學(xué)、文化、教育、體育、新聞出版等為內(nèi)容的廣告。
3.社會廣告:指提供社會服務(wù)的廣告。例如:社會福利、醫(yī)療保健、社會保險(xiǎn)以及征婚、尋人、掛失、招聘工作、住房調(diào)換等。
4.政府公告:指政府部門發(fā)布的公告,也具有廣告的作用。例如:公安、交通、法院、財(cái)政、稅務(wù)、工商、衛(wèi)生等部門發(fā)布的公告性信息。
根據(jù)廣告目的分類
1.產(chǎn)品廣告:指向消費(fèi)者介紹產(chǎn)品的`特性,直接推銷產(chǎn)品,目的是打開銷路、提高市場占有率的廣告。
2公共關(guān)系廣告: 指以樹立組織良好社會形象為目的,使社會公眾對組織增加信心,以樹立組織聲譽(yù)的廣告。
表現(xiàn)形式分類
1.圖片廣告:主要包括攝影廣告和信息廣告。表現(xiàn)為寫實(shí)和創(chuàng)作形式。
2.文字廣告:指以文字創(chuàng)意而表現(xiàn)廣告訴諸內(nèi)容的形式。文字廣告能夠給人以形象和聯(lián)想余地。
3.表演廣告:指利用各種表演藝術(shù)形式,通過表演人的藝術(shù)化渲染來達(dá)到廣告目的的廣告形式。
4.說詞廣告:指利用語言藝術(shù)和技巧來影響社會公眾的廣告形式。大多數(shù)廣告形式都不可能不采用游說性的語言,重點(diǎn)宣傳企業(yè)或產(chǎn)品中某一個方面,甚至某一點(diǎn)的特性,在特定范圍內(nèi)利用夸張手法進(jìn)行廣告渲染。
5.綜合性廣告:這是把幾種廣告表現(xiàn)形式結(jié)合在一起,以彌補(bǔ)單一藝術(shù)形式不足的廣告。
根據(jù)廣告階段性分類
1.倡導(dǎo)廣告:又稱始創(chuàng)式廣告,目的在于向市場開辟某一類新產(chǎn)品的銷路或某種新觀念的導(dǎo)人。此種廣告重點(diǎn)在于使人知曉。
2.競爭廣告:又稱比較式廣告,是通過將自己的商品與他人的商品作比較,從而顯出自己的商品的優(yōu)點(diǎn),使公眾選擇性認(rèn)購。此種廣告重點(diǎn)在于突出自己的商品的與眾不同。許多國家在廣告立法上對于比較式廣告有一定限制。
3.提示廣告:又稱提醒廣告、備忘式廣告,是指在商品銷售達(dá)到一定階段之后,商品已經(jīng)成為大眾熟悉的商品,經(jīng)常將商品的名稱提示給大眾,以促進(jìn)商品銷售。
三、廣告設(shè)計(jì)與制作主要是學(xué)哪些東西?
廣告設(shè)計(jì)與制作專業(yè)學(xué)習(xí)的課程包括廣告學(xué)概論、傳播學(xué)概論、廣告心理學(xué)、廣告策劃與創(chuàng)意、廣告經(jīng)營管理、中外廣告法規(guī)、廣告文案寫作、廣告效果研究、廣告攝影與攝像、廣告美術(shù)設(shè)計(jì)、計(jì)算機(jī)美術(shù)輔助設(shè)計(jì)、計(jì)算機(jī)圖形與圖像信息處理、3DS、廣告市場調(diào)查與分析、廣告市場營銷學(xué)等。
很多人選擇學(xué)習(xí)設(shè)計(jì)其實(shí)都是三分鐘熱度,最好在學(xué)習(xí)之前先來做一個小測試
→→點(diǎn)擊測試我適不適合學(xué)設(shè)計(jì)
就業(yè)的主要去向是:報(bào)社、雜志社、電視臺、廣播電臺、出版社等新聞出版單位的廣告部門,企事業(yè)單位廣告部門,中外廣告公司,市場調(diào)查與咨詢行業(yè)等。本專業(yè)培養(yǎng)具有廣告學(xué)理論與技能,能在新聞出版、影視媒體廣告部門、廣告公司、企事業(yè)單位從事廣告經(jīng)營與管理、廣告策劃創(chuàng)意與設(shè)計(jì)制作、廣告市場調(diào)查分析和營銷的廣告業(yè)高級專門人才。
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四、廣告設(shè)計(jì)主要包括哪些?
廣告設(shè)計(jì): 廣告設(shè)計(jì)概述、廣告分類、廣告的創(chuàng)意與構(gòu)思、廣告圖像、圖形的設(shè)計(jì)與表達(dá)、廣告的版面構(gòu)圖、廣告文字的編排、廣告色彩的心理及運(yùn)用、廣告文案的構(gòu)成、優(yōu)秀作品欣賞 廣告設(shè)計(jì)分類 報(bào)紙.這是大家所熟悉的宣傳媒介。而設(shè)計(jì)新穎的廣告必然會引起讀者的關(guān)注。在報(bào)紙上刊登廣告有著自身的特點(diǎn)。 1.廣泛性 報(bào)紙種類很多.發(fā)行面廣、閱讀者多。所以報(bào)紙上既可刊登生產(chǎn)資料類的廣告.也可刊登生活資料的廣告;既可刊登醫(yī)藥滋補(bǔ)類廣告.也可刊登文比藝術(shù)類廣告等??捎煤诎讖V告。也可套紅和彩?。畠?nèi)容形式是很豐富的。 2.快速性 報(bào)紙的印刷和銷售速度非??臁5谝惶斓脑O(shè)計(jì)稿第二天就能見報(bào).并且不管是寒冬酷暑.還是刮風(fēng)下雨都能送到讀者手中、所以能適合于時間性強(qiáng)的新產(chǎn)品廣告和快件廣告。諸如展銷、展覽、勞務(wù)、慶祝、航運(yùn)、通知等。 3.連續(xù)性 正因?yàn)閳?bào)紙每日發(fā)行.具有連續(xù)性,廣告利用這一點(diǎn),可發(fā)揮重復(fù)性和漸變性。吸引讀者加深印象。 A.采用在不同時間內(nèi)重復(fù)刊登的方法.在讀者的腦海里.不斷加深印象,引導(dǎo)購買。 B.采用同一版式.宣傳商品的優(yōu)越性.但每次的側(cè)重點(diǎn)有所不同.使讀者深感貼切。如太陽神廣告針對全家人的健康、兒童的健康、胃病患者的健康.設(shè)計(jì)出“太陽神、吸收好.自然更健康!”的大標(biāo)題和固定的構(gòu)圖,而在副標(biāo)題和廣告攝影上根據(jù)不同的對象設(shè)計(jì)不同的 內(nèi)容。 C.同一內(nèi)容的廣告采用不斷完善的形象與讀者見面.既能調(diào)動其好奇心.又會不斷加深印象。杭州第二中藥廠在“寧心寶”的廣告宣傳中,第一天推出一個“心”字.第二天添上藥名和廠名。第三天才完整地出現(xiàn)全部形象。 4·經(jīng)濟(jì)性 由于報(bào)紙本身的新聞報(bào)導(dǎo)、學(xué)術(shù)研究、文化生活、市場信息具有吸引力.給廣告引來了讀者.所以報(bào)紙廣告要在文字的海洋中形成個性.讓讀者的目光多停留一會兒,從中得到信息和美感。表現(xiàn)方法可根據(jù)情況采用圖形和文字。而運(yùn)用黑白構(gòu)成的設(shè)汁,無疑會相對方便且經(jīng)濟(jì)。 根據(jù)報(bào)紙廣告的特點(diǎn)、發(fā)揮廣告藝術(shù)的表現(xiàn)性.做到針對性強(qiáng).形象突出和有利于仔細(xì)欣賞和閱讀。 5.針對性 報(bào)紙具有廣泛性和快速性的特點(diǎn).因此廣告要針對具體的情況利用時間、不同類型的報(bào)紙和結(jié)合不同的報(bào)紙內(nèi)容.將信息傳遞出去。比如商品廣告.一般應(yīng)放在生產(chǎn)和消售的旺期之前.而不是冬天作涼鞋、裙子廣告.夏天作裘衣、羽絨被宣傳.應(yīng)把眼前.仍至當(dāng)天就要發(fā)生的事刊登出來。對于專業(yè)性強(qiáng)的信息.也應(yīng)選擇有關(guān)專業(yè)性的報(bào)紙.減少不必要的浪費(fèi)。在選定了的報(bào)紙中、要結(jié)合報(bào)紙的具體版面、巧妙地和報(bào)紙內(nèi)容結(jié)合在一起。如國際航班廣告利用國際版專欄。 6.突出性 選擇報(bào)紙頭版的“報(bào)眼”;刊登在讀者關(guān)心的欄目邊.都會引起讀者的關(guān)注。另外.利用定位設(shè)計(jì)的原理.強(qiáng)調(diào)主體形象的商標(biāo)、標(biāo)志,標(biāo)題和圖形的面積對比和明度對比.運(yùn)用大的標(biāo)題.或以色塊襯托、線條陪托.甚至可采用套紅的手法加強(qiáng)。主體圖形的生動形象.模特兒與讀者交流的目光.畫面大面積的空白,線條的區(qū)分.都會與版面上的其它文章和廣告形成比較.以爭得自己的形象。 報(bào)紙廣告表現(xiàn)也注重其藝術(shù)性·這些在前面的廣告藝術(shù)的構(gòu)思和表現(xiàn)的講解中都概括 過。但是由于報(bào)紙廣告面積?。谠O(shè)計(jì)中更要注意文字的精練.每次廣告宜宣傳一個中心.造成比較強(qiáng)的視覺沖擊力。除此而外紙張的質(zhì)量相對而言較欠佳.為了保證印刷質(zhì)量.宜采用網(wǎng)點(diǎn)比較粗的方法。取得黑白分明的效果。對于層次豐富細(xì)膩的攝影照片,可通過復(fù)印機(jī)多次復(fù)?。詼p少中間的灰色層次。對于彩色印刷,為了讓色彩在灰色紙上達(dá)到較佳的效果.須提高色彩純度.增加鮮明度“.達(dá)到鮮艷奪目的效果。對于連續(xù)刊登的廣告,要注意連貫性,充分發(fā)揮報(bào)紙廣告的特點(diǎn)。
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