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品牌怎么策劃(如何進(jìn)行品牌策劃)

發(fā)布時間：2023-02-20 12:27:16 稿源：創(chuàng)意嶺閱讀： 458 問大家

品牌策劃是指基于市場營銷戰(zhàn)略，通過系統(tǒng)的規(guī)劃、組織、實施和控制，為企業(yè)及其產(chǎn)品建立起符合營銷戰(zhàn)略目標(biāo)的品牌形象，打造具有辨識度、知名度和忠誠度的品牌，并使企業(yè)和產(chǎn)品在市場上占據(jù)顯著的市場地位的一種經(jīng)營策略。

品牌策劃需要遵循以下幾個步驟：

第一步，明確目標(biāo)。品牌策劃的首要任務(wù)是明確目標(biāo)，包括市場目標(biāo)、產(chǎn)品目標(biāo)和品牌目標(biāo)。市場目標(biāo)是企業(yè)經(jīng)營活動的出發(fā)點和終點，是企業(yè)營銷戰(zhàn)略的根本依據(jù)，產(chǎn)品目標(biāo)是市場目標(biāo)的具體化表現(xiàn)，品牌目標(biāo)是產(chǎn)品目標(biāo)的發(fā)展延伸，是市場目標(biāo)的實現(xiàn)過程。企業(yè)在制定市場營銷戰(zhàn)略時，要結(jié)合自身情況，制定明確的目標(biāo)。

第二步，確定品牌策略。企業(yè)在制定品牌策略時，首先要確定品牌定位，即確定企業(yè)或產(chǎn)品在市場上的定位，這是企業(yè)制定品牌策略的基礎(chǔ)。然后，要確定品牌戰(zhàn)略，即確定企業(yè)或產(chǎn)品的品牌形象、品牌結(jié)構(gòu)、品牌命名和品牌傳播等，這是企業(yè)建立品牌的核心。

第三步，落實品牌策略。企業(yè)制定好品牌策略后，要落實到實際操作中去，主要包括：制定詳細(xì)的營銷策略和實施計劃；統(tǒng)一企業(yè)形象，包括建立統(tǒng)一的企業(yè)標(biāo)識和統(tǒng)一的企業(yè)形象設(shè)計；進(jìn)行精細(xì)的品牌運營管理，確保品牌名稱、形象、內(nèi)涵等與目標(biāo)一致；加強(qiáng)品牌傳播，使品牌在目標(biāo)市場中產(chǎn)生影響。

第四步，評估品牌策略。企業(yè)在品牌策劃的過程中，要定期對品牌策略進(jìn)行評估，發(fā)現(xiàn)問題及時進(jìn)行調(diào)整，使品牌策略與市場營銷戰(zhàn)略保持一致，以適應(yīng)市場的變化。

品牌策劃是企業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略投入，是企業(yè)樹立起良好形象、打造辨識度強(qiáng)的品牌的關(guān)鍵，對于企業(yè)而言，無論是新興企業(yè)還是已經(jīng)在市場上站穩(wěn)腳跟的老企業(yè)，都應(yīng)該加強(qiáng)品牌策劃，使企業(yè)和產(chǎn)品在市場上占據(jù)顯著的市場地位。