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抖音本地生活代運(yùn)營(yíng)（抖音本地生活代運(yùn)營(yíng)授權(quán)聲明是什么意思）

發(fā)布時(shí)間：2023-03-23 19:47:30 稿源：創(chuàng)意嶺閱讀： 1257 問大家

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來大家介紹下關(guān)于抖音本地生活代運(yùn)營(yíng)的問題，以下是小編對(duì)此問題的歸納整理，讓我們一起來看看吧。

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本文目錄:

1、如何成為抖音本地生活運(yùn)營(yíng)師
2、抖音本地生活運(yùn)營(yíng)師招聘是真的嗎
3、抖音宣布告別“0服務(wù)費(fèi)”，本地生活業(yè)務(wù)有了底氣？
4、抖音如何代運(yùn)營(yíng)？

抖音本地生活代運(yùn)營(yíng)（抖音本地生活代運(yùn)營(yíng)授權(quán)聲明是什么意思）

一、如何成為抖音本地生活運(yùn)營(yíng)師

提交入駐資料。成為抖音本地生活運(yùn)營(yíng)師需要向官方提交入駐資料，抖音，是由字節(jié)跳動(dòng)孵化的一款音樂創(chuàng)意短視頻社交軟件。該軟件于2016年9月20日上線，是一個(gè)面向全年齡的短視頻社區(qū)平臺(tái)。

二、抖音本地生活運(yùn)營(yíng)師招聘是真的嗎

是的，抖音本地生活運(yùn)營(yíng)師招聘是真的。抖音是一個(gè)社交平臺(tái)，需要有能力的運(yùn)營(yíng)師來維護(hù)和推廣抖音的本地生活，招聘運(yùn)營(yíng)師的目的是為了幫助抖音在本地更好的發(fā)展，提升服務(wù)質(zhì)量。招聘運(yùn)營(yíng)師的要求是：具備良好的溝通能力、有較強(qiáng)的組織協(xié)調(diào)能力、有較強(qiáng)的市場(chǎng)營(yíng)銷能力、有較強(qiáng)的分析與解決問題的能力、有較強(qiáng)的社會(huì)關(guān)系和網(wǎng)絡(luò)資源。總之，抖音本地生活運(yùn)營(yíng)師招聘是真的，要求較高，有意向的朋友可以報(bào)名參加。

三、抖音宣布告別“0服務(wù)費(fèi)”，本地生活業(yè)務(wù)有了底氣？

2021年12月27日，快手與美團(tuán)宣布達(dá)成互聯(lián)互通戰(zhàn)略合作，而此前曾在抖音通過掛靠第三方鏈接的美團(tuán)，似乎也正式告別了抖音、選擇牽手其競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手快手。但隨后抖音方面也沒閑著，近期其將首頁中的“同城”升級(jí)為一級(jí)入口，并使得其可以與“ 探索 ”、“學(xué)習(xí)”進(jìn)行切換。

而在抖音“同城”入口的正下方，則是美食、休閑娛樂、游玩等類目，這些類目中則均包含了購(gòu)買團(tuán)購(gòu)券的“限時(shí)秒殺”，以及可以查看本地店鋪的“熱門榜單”。此舉也就意味著，除了在短視頻內(nèi)容下方掛靠團(tuán)購(gòu)券鏈接外，用戶觸達(dá)團(tuán)購(gòu)券的路徑變得更短，而從本地店鋪熱門榜單中也能夠更為直觀地篩選出受歡迎的商家。

與此同時(shí)，抖音在商家端也進(jìn)行了一系列的調(diào)整。此前在3月，其推出了一款面向生活服務(wù)類商家的平臺(tái)“抖音來客”，商家能夠在其中進(jìn)行門店認(rèn)領(lǐng)、團(tuán)購(gòu)商品上架管理、營(yíng)銷推廣、核銷提現(xiàn)、經(jīng)營(yíng)數(shù)據(jù)分析等操作。當(dāng)時(shí)，抖音方面就已啟動(dòng)此前經(jīng)營(yíng)抖音企業(yè)號(hào)的生活服務(wù)類商家遷移。

日前，抖音方面向平臺(tái)中的商戶發(fā)出通知稱，將從6月1日開始“漲傭金”、正式告別“0服務(wù)費(fèi)”時(shí)代。據(jù)了解，此前抖音曾象征性地收取0.6%的傭金，作為支付通道服務(wù)費(fèi)，但在6月后，軟件服務(wù)費(fèi)將以當(dāng)月核銷券碼對(duì)應(yīng)的“消費(fèi)者實(shí)付金額+除商家自行補(bǔ)貼外的其他補(bǔ)貼金額”為基數(shù)，根據(jù)不同類目商品的費(fèi)率計(jì)算軟件服務(wù)費(fèi)（含支付通道服務(wù)費(fèi)0.6%），平均抽傭費(fèi)率達(dá)3%，其中最高的“結(jié)婚”類目會(huì)達(dá)到8%、最低“游玩”類目則僅為2%。

值得注意的是，6月1日前未遷移到“抖音來客”的商家將不再享受保護(hù)期政策，并無法得到軟件服務(wù)費(fèi)的返還優(yōu)惠。顯然，這一舉動(dòng)是抖音為了引導(dǎo)商家從企業(yè)號(hào)盡快轉(zhuǎn)移到“抖音來客”。

據(jù)第三方PMS預(yù)訂平臺(tái)相關(guān)負(fù)責(zé)人透露，“抖音在整合本地生活這塊的交易閉環(huán)，目前平臺(tái)上無法新增日歷房商家，我們開始分批次引導(dǎo)抖音上的酒旅商家更換團(tuán)購(gòu)”。此外，還有接近抖音的人士指出，“未來，抖音來客App將作為抖音生活服務(wù)商家唯一的經(jīng)營(yíng)平臺(tái)?！?

顯然，“抽傭”這一舉動(dòng)就代表著抖音在本地生活服務(wù)領(lǐng)域已經(jīng)具備了一定的議價(jià)能力。這或許也意味著抖音已推進(jìn)數(shù)年的本地生活服務(wù)業(yè)務(wù)開始漸趨成熟，平臺(tái)在度過業(yè)務(wù)拓展期的“讓利環(huán)節(jié)”后，已有底氣來通過這種形式變現(xiàn)了。

有相關(guān)商家日前指出，“這三年下來，抖音團(tuán)購(gòu)類套餐核銷率確實(shí)一年比一年高，如今已接近4成”。而第三方PMS預(yù)訂平臺(tái)的相關(guān)負(fù)責(zé)人也佐證了這一觀點(diǎn)，據(jù)他透露，“目前抖音日歷房訂單占比相對(duì)較少，還是團(tuán)購(gòu)套餐銷售占比高，也符合抖音高流量瞬發(fā)邏輯”。

此外還有數(shù)據(jù)顯示，2021年初抖音本地生活服務(wù)業(yè)務(wù)GMV目標(biāo)為200億元，2022年這一目標(biāo)已提升至400億元。從此不難發(fā)現(xiàn)，平臺(tái)方對(duì)于本地生活服務(wù)業(yè)務(wù)也寄予了更高的期望。

但談及抖音在本地生活服務(wù)方面的眾多嘗試，最開始的重心其實(shí)還真不完全在“團(tuán)購(gòu)”上。

早在2020年，抖音就開始布局本地生活服務(wù)業(yè)務(wù)，并成立了“本地直營(yíng)業(yè)務(wù)中心”，直接對(duì)標(biāo)美團(tuán)的這一業(yè)務(wù)線。同年3月，抖音升級(jí)企業(yè)號(hào)、上線團(tuán)購(gòu)功能，當(dāng)時(shí)美團(tuán)與餓了么也均在抖音開通了同城外賣小程序，并在品牌主頁掛靠點(diǎn)餐入口，用戶可直接點(diǎn)擊進(jìn)行跳轉(zhuǎn)。

然而這一合作很快就在2021年7月迎來變數(shù)，這則來自于抖音對(duì)“外賣業(yè)務(wù)”的覬覦。當(dāng)時(shí)，“心動(dòng)外賣”這一小程序曾被外界認(rèn)為是其大舉進(jìn)攻外賣市場(chǎng)的一個(gè)信號(hào)，并且抖音方面隨后在9月開始在直播間開啟了外賣功能的內(nèi)測(cè)。但僅僅在一個(gè)月后，10月抖音卻否認(rèn)了“開展外賣業(yè)務(wù)”的傳言，甚至如今心動(dòng)外賣已無法再搜索到。

盡管無從得知抖音外賣業(yè)務(wù)淺嘗輒止的原因，但其顯然并沒有就此放棄本地生活服務(wù)賽道。并且值得一提的是，如今美團(tuán)的鏈接已不再顯示在抖音上，僅留下了“餓了么”。對(duì)此有觀點(diǎn)表示，“由此可見，美團(tuán)并不滿足于通過搜索入口進(jìn)入小程序，而（與抖音）這次合作洽談了大半年之久，以常理推測(cè)，美團(tuán)勢(shì)必是希望獲得比搜索入口級(jí)別更高的入口”。而從結(jié)果看來，美團(tuán)選擇了抖音的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。

那么為何餓了么如今還能在抖音平臺(tái)掛靠鏈接呢？要知道，餓了么目前只有外賣業(yè)務(wù)、并沒有到店的團(tuán)購(gòu)業(yè)務(wù)，這或許也恰恰證明了其與抖音做團(tuán)購(gòu)并無直接競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系。更何況餓了么與騰訊方面的關(guān)系，也正應(yīng)了“敵人的敵人就是朋友”這句老話。

至于抖音，從放棄外賣業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)向本地團(tuán)購(gòu)，自然也有相應(yīng)的考慮。目前，其與餓了么的合作還并沒有太過深入，而用戶想要在抖音中進(jìn)入餓了么平臺(tái)，需要通過搜索、點(diǎn)擊鏈接進(jìn)入、登錄餓了么賬號(hào)，然后才能下單，這一路徑顯然也頗為不便。

至于抖音的團(tuán)購(gòu)業(yè)務(wù)，從2021年3月開始便已上線“優(yōu)惠團(tuán)購(gòu)”入口，并在同年5月推出了對(duì)標(biāo)大眾點(diǎn)評(píng)“霸王餐”的“零元吃大餐”活動(dòng)。而其近期的這一系列舉動(dòng)，顯然也是對(duì)現(xiàn)有企業(yè)號(hào)團(tuán)購(gòu)服務(wù)的一次優(yōu)化與升級(jí)。更進(jìn)一步來說，憑借著抖音平臺(tái)中的內(nèi)容形態(tài)、興趣分發(fā)，以及流量的加持，基于地理位置的吃喝玩樂團(tuán)購(gòu)業(yè)務(wù)本就有一定的優(yōu)勢(shì)。

雖然與美團(tuán)做著一樣的團(tuán)購(gòu)生意，但抖音顯然遠(yuǎn)沒有前者在本地商家方面的深厚積淀，并且由于其大多依賴于食物主義、聯(lián)聯(lián)周邊游、享庫(kù)生活、人人呱等第三方服務(wù)商，也代表著其與商家間可能并非直接聯(lián)系。而抖音團(tuán)購(gòu)的結(jié)款程序，則是“在團(tuán)購(gòu)券核銷后、傭金會(huì)先到抖音，然后再返給第三方服務(wù)商，再由服務(wù)商給商家進(jìn)行結(jié)算”。

但對(duì)于本地的小微商家而言，想要委托第三方代運(yùn)營(yíng)抖音號(hào)或許就是一筆不算小的支出，而面向諸如連鎖餐廳或更大型的商家時(shí)，抖音所銷售的團(tuán)購(gòu)券則可能暫時(shí)還沒有太多的價(jià)格優(yōu)勢(shì)。

再者，抖音與美團(tuán)的產(chǎn)品邏輯，也存在不小的差異。簡(jiǎn)單而言，用戶打開美團(tuán)幾乎一定是為了買券，相較之下有著更為確定性的需求，而抖音依靠興趣推薦銷售團(tuán)購(gòu)券，這樣的突發(fā)性也意味著用戶使用團(tuán)購(gòu)券的時(shí)間或許并不確定，并可能會(huì)影響到團(tuán)購(gòu)劵的核銷率。

此外，隨著抽傭比例的提升，還可能會(huì)影響到團(tuán)購(gòu)產(chǎn)品的價(jià)格以及商家的收入，那么抖音方面又該如何留住絕大部分的商家呢？因此對(duì)于想要在本地生活服務(wù)領(lǐng)域站穩(wěn)腳跟的抖音來說，接下來需要解決的問題或許還有很多。

四、抖音如何代運(yùn)營(yíng)？

抖音6.5億日活，105分鐘停留時(shí)長(zhǎng)，2021年GMV（商品成交總額）約為7000-8000億，2022年持續(xù)穩(wěn)定健康增長(zhǎng)。

抖音電商高速發(fā)展的背后離不開抖音電商服務(wù)商（DP）的助力。DP為新進(jìn)入抖音的企業(yè)品牌提供賬號(hào)運(yùn)營(yíng)、內(nèi)容生產(chǎn)、直播業(yè)務(wù)（包含達(dá)播和品牌店播）、抖音平臺(tái)營(yíng)銷服務(wù)（Dou+、千川等），是興趣電商中鏈接資源（內(nèi)容/達(dá)人/供應(yīng)鏈/營(yíng)銷）和商家的關(guān)鍵中間人，實(shí)現(xiàn)商家在抖音平臺(tái)上的開店和直播帶貨，實(shí)現(xiàn)合理ROI的全案代理商。

抖音電商代運(yùn)營(yíng)的關(guān)鍵是高效提供優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容資源、充足的達(dá)人資源、供應(yīng)鏈能力和平臺(tái)特色營(yíng)銷能力給品牌商家。

個(gè)人建議商家根據(jù)自己的需求選擇，其中最重要的行業(yè)賽道。不同賽道人群標(biāo)簽和玩法完全不同。在這個(gè)前提下，在抖音官網(wǎng)的優(yōu)質(zhì)服務(wù)商清單里（經(jīng)過平臺(tái)認(rèn)證），尋找匹配的DP公司。

因?yàn)镈P收費(fèi)是按效果分成，所以優(yōu)秀案例肯定是強(qiáng)強(qiáng)疊加。

所以，很現(xiàn)實(shí)的是，靠譜的DP會(huì)反選，就像不好賣的產(chǎn)品招不到代理商一樣，產(chǎn)品力不夠強(qiáng)的品牌也招不到優(yōu)秀服務(wù)商。

題主大大采納下我唄

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