廣告文案寫作過程（廣告文案寫作過程與廣告創(chuàng)意過程的關(guān)系）

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來大家介紹下關(guān)于廣告文案寫作過程的問題，以下是小編對(duì)此問題的歸納整理，讓我們一起來看看吧。

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本文目錄:

• 1、文案怎么寫？

• 2、廣告文案分析該怎么寫？

• 3、優(yōu)秀的廣告文案應(yīng)該怎么寫？

• 4、舉例分析如何撰寫廣告文案

一、文案怎么寫？

文案是以文字來表現(xiàn)已經(jīng)制定的創(chuàng)意策略，文案不同于設(shè)計(jì)師用畫面或其他手段的表現(xiàn)手法，它是一個(gè)與廣告創(chuàng)意先后相繼的表現(xiàn)過程、發(fā)展過程以及深化過程。那么，文案該怎么寫呢?

文案怎么寫

文案其實(shí)并不是通過思維發(fā)散，隨時(shí)蹦出來的。而是在一定的方法論基礎(chǔ)上進(jìn)行有條理的發(fā)揮，然后產(chǎn)生出來的。想寫出打動(dòng)人心的文案，可以從分解產(chǎn)品屬性，分析目標(biāo)用戶、使用場(chǎng)景、以及競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手方面來入手。

文案怎么寫

只有了解自己產(chǎn)品的屬性和特點(diǎn)，才會(huì)知道這句文案到底是要突出自己產(chǎn)品的哪一個(gè)特點(diǎn)。當(dāng)了解到你的目標(biāo)用戶后，從用戶的個(gè)人屬性、工作事業(yè)、家庭情況來入手，對(duì)用戶做全面的分析，了解用戶對(duì)哪些特點(diǎn)感興趣。

文案怎么寫

同樣的用戶，在不同的使用場(chǎng)景中，對(duì)于產(chǎn)品的訴求點(diǎn)是不一樣的。只有在找準(zhǔn)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的產(chǎn)品后，才能找準(zhǔn)突出你產(chǎn)品差異化的點(diǎn)。產(chǎn)品特點(diǎn)需要?jiǎng)?chuàng)作者與用戶腦中已有的東西產(chǎn)生聯(lián)系，突出能給用戶帶來的利益，喚起用戶的某種情緒。

二、廣告文案分析該怎么寫？

廣告文案分析要注重動(dòng)詞為主、文章口語化、文案簡(jiǎn)潔為主：

一、文案動(dòng)詞為主

但凡和文字打交道的人，應(yīng)該都會(huì)明白，任何一個(gè)字，任何一個(gè)詞都有其相關(guān)的詞性。有動(dòng)詞、名詞、形容詞、代詞、介詞、連詞等，從詞性和語法上面分析，主謂賓短語句子無疑是所有句子當(dāng)中使用字?jǐn)?shù)最少、最為簡(jiǎn)短，也最能夠說清楚事情的一類句子。

二、文案口語化：

文案寫作與文學(xué)創(chuàng)作不同，通俗易懂是文案寫作的最大要求。在此基礎(chǔ)之上，再行使用其他方法體現(xiàn)自己的賣點(diǎn)。倘若文案內(nèi)容晦澀難懂、聱牙詰屈，想必是沒幾個(gè)人愿意看的，更何況要看下去。

所以，口語化非常的重要！另外，之前已經(jīng)說過，文案的作用在于溝通，在這個(gè)層面上來說，口語化的表達(dá)方式，也能夠拉近與消費(fèi)者之間的距離。

三、文案簡(jiǎn)潔為主：

“簡(jiǎn)潔”的功效，是為了避免句子臃腫，避免讀者產(chǎn)生抵觸，避免耐心的流逝。表現(xiàn)產(chǎn)品賣點(diǎn)的時(shí)候，倘若你沒有更好的辦法，不妨直接把賣點(diǎn)列出來，再進(jìn)行組合嘗試。將所有賣點(diǎn)集合，尋找其內(nèi)在聯(lián)系or聯(lián)想，整理文案，往往能取得不菲的效果。

擴(kuò)展資料：

1、文案就是要彰顯產(chǎn)品賣點(diǎn)，就是體現(xiàn)幫用戶解決問題的價(jià)值。如果藏著掖著，像猜謎、捉迷藏一樣，去發(fā)現(xiàn)產(chǎn)品賣點(diǎn)，就太傲嬌了一些，所以，明明白白寫出自己的核心，告訴用戶能解決的問題，多一些真誠(chéng)，少一份套路。

2、文案的作用在于溝通，在這個(gè)層面上來說，口語化的表達(dá)方式，也能夠拉近與消費(fèi)者之間的距離。6-15個(gè)字是經(jīng)過大量的論證和數(shù)據(jù)分析后得出的結(jié)論，一個(gè)句子的字?jǐn)?shù)如果超出15個(gè)字，讀者往往找不到重點(diǎn)并產(chǎn)生厭煩情緒。

三、優(yōu)秀的廣告文案應(yīng)該怎么寫？

★ 好的文案只能是本土的！

一只杯子在不同顏色的眼睛都只是一只杯子。

一只杯子在不同國(guó)籍的嘴巴里有幾百種文字讀音。

所以，好的設(shè)計(jì)是不需要翻譯的。

而好的文案只能是本土的！

★ 和廣告文案最接近的藝術(shù)形式是現(xiàn)代詩。

廣告文案和現(xiàn)代詩一樣都是分行文體。

廣告文案和現(xiàn)代詩一樣都強(qiáng)調(diào)文字語言的跳躍性和創(chuàng)造性。

廣告文案和現(xiàn)代詩一樣都要求短！——但要充分！

寫廣告文案的時(shí)候一定要切記：你不是在寫文章 只是在寫一行字……

★ 廣告文案是沒有標(biāo)點(diǎn)符號(hào)的。

也就是說：廣告文案，句與句之間是不需邏輯的。

如果非得需要標(biāo)點(diǎn)：那也請(qǐng)你多使用句號(hào)。

你要盡量用能直接打句號(hào)的短句(詞或詞組更好)把話說完。

話比字好。 字比詞好。 詞比句好。

單句比復(fù)句好。

只有一個(gè)字或一個(gè)詞的話最好！

嘣！嘶……

★ 懂得多用名詞、動(dòng)詞。

名詞比動(dòng)詞好！動(dòng)詞比副介詞好！關(guān)聯(lián)詞最不好！形容詞最最不好！

好的文案可以用象聲詞為標(biāo)題做系列創(chuàng)意！

不好的文案把他的形容詞拿掉就什么都沒有了！

一堆形容詞是激發(fā)不了設(shè)計(jì)做畫面的！

文字的生動(dòng)性和形象性也是畫面所不能代替的！

必須要聲明的是：形容詞是方法問題，少數(shù)人只用形容詞也能寫出好文案。無論怎樣，還是少用形容詞為妙。

★ 廣告文案更接近說話。

首先請(qǐng)注意， 我們是在現(xiàn)代漢語環(huán)境中撰寫文案，而不是古漢語語境。

廣告文案更接近說話，因?yàn)橹挥姓f話才更容易交流、記憶和傳播。

許多成語、對(duì)聯(lián)就是因?yàn)橐子谟洃浐蛡鞑ゲ拍芰鱾鞯浇裉?，但它們遠(yuǎn)遠(yuǎn)不符合當(dāng)代的漢語語境了，在今天的漢語氛圍里5、6、7個(gè)字的標(biāo)題是最容易記憶的，同時(shí)也是最難寫的。不信？！你試試！

漢字中夾帶洋字母沒問題，文案風(fēng)格的國(guó)際化是必然的。

但意識(shí)形態(tài)千萬要現(xiàn)代！現(xiàn)代！后現(xiàn)代！本土語言的文案一定不能是 “土” 的！關(guān)鍵的關(guān)鍵你是否是在現(xiàn)代漢語的語境和語感里寫作！

★ 標(biāo)題就是出題目。那么內(nèi)文怎么破題呢？

1、正破題：用副標(biāo)題、配文或內(nèi)文首行語的形式對(duì)標(biāo)題進(jìn)行正面的回答。

例如標(biāo)題：“如果比爾蓋茨讀完大四”。

內(nèi)文正破題：“也許世界會(huì)多了一個(gè)合格的大學(xué)畢業(yè)生，少了一位首富”。從而說出時(shí)機(jī)的重要，繼而導(dǎo)出項(xiàng)目投資時(shí)機(jī)。

2、反破題：以另外或相反的角度對(duì)標(biāo)題進(jìn)行回答。

例如標(biāo)題：“10個(gè)商人9個(gè)壞！”

配文反破題：“商人，我做第11個(gè)”。標(biāo)題是反著說的，而內(nèi)文是正著說的，或者也可以反過來，都是 “反破題” 的方式。

3、用畫面去破題：文字上進(jìn)行省略。

如標(biāo)題：“嘿！哈！呦！喝！” 內(nèi)文完全省略了，一個(gè)字都沒有——這是匯仁腎寶的廣告。

單憑文字是找不到兩者聯(lián)系的，看了畫面才能明白！畫面是一把劍——后海邊老人們晨練用的劍！

★ 這正是一個(gè)廣告文案應(yīng)該做的工作。

下面這些文案是從印刷品廣告上抄錄回來的，非常簡(jiǎn)潔，將產(chǎn)品功能點(diǎn)和消費(fèi)者利益點(diǎn)前后列明，這正是一個(gè)廣告文案應(yīng)該做的工作。

再次強(qiáng)調(diào)，別以為小兒科，你真的認(rèn)真去做，就明白太不容易！

請(qǐng)多花些時(shí)間找下去！把產(chǎn)品中真正偉大的戲劇性找出來，描述出來！

標(biāo)題： 我們沒有發(fā)明車輪，但我們發(fā)明了純粹的駕駛樂趣內(nèi)文：駕駛BMW325i，的確是一種感官上的享受。是什么讓它如此難以抗拒？是高精度的靈活性？是踩動(dòng)油門時(shí)一觸即發(fā)的反應(yīng)？亦或是順暢平靜的動(dòng)力系統(tǒng)？一輛獨(dú)特的運(yùn)動(dòng)型轎車，融合跑車的優(yōu)點(diǎn)，更遺傳了BMW所獨(dú)有的特質(zhì)。無與倫比的傳動(dòng)系統(tǒng)配以直列6缸引擎，開創(chuàng)了全新的速度藝術(shù)。優(yōu)質(zhì)的MONTANA真皮和桃木內(nèi)飾營(yíng)造出高雅豪華的氣質(zhì)。精密的懸掛系統(tǒng)令車與路面完美貼合。環(huán)境工程學(xué)的合理運(yùn)用，使人車合一的舒適境界成為現(xiàn)實(shí)。感受無與倫比的試駕體驗(yàn)，請(qǐng)即致電聯(lián)絡(luò)。

標(biāo)題：在賽場(chǎng)之外，發(fā)現(xiàn)F1的精神內(nèi)文：與狂熱的看臺(tái)無關(guān)，與震耳的助威無關(guān)，與眩目的獎(jiǎng)杯無關(guān)。F1的精神，是持續(xù)的能量激情，是綿延的力量巔峰。 帕薩特1.8T渦輪增壓，全程爆發(fā)猶如F1一般的沖擊力和爆發(fā)力。讓F1的精神，在賽場(chǎng)外淋漓展現(xiàn)。 當(dāng)發(fā)動(dòng)機(jī)在每分鐘1750-4600轉(zhuǎn)速范圍內(nèi)工作時(shí)，扭矩輸出始終接近210牛頓/米的最高峰值，帶給你隨心所欲的能量供給和瞬間提速性。想體驗(yàn)帕薩特渦輪增壓的沖擊力和爆發(fā)力，請(qǐng)即撥打800-820-1111，親臨試駕。

主標(biāo)題：我有我的混音天地副標(biāo)：新家伙530 盡情自我！！ 搶混音師的飯碗！主文案：嘿！相信嗎？我的手機(jī)能讓耳朵興奮！只要一拿起它，我就能搖身變成混音師！ 沒錯(cuò)！就是飛利浦530！它獨(dú)特好玩的BeDJ混音功能，只要通過幾個(gè)按鍵就能把音效、節(jié)拍、樂器混得像雞尾酒一樣炫。更過癮的是，我能把幾首愛死了的曲子串起來，加一段，刪一段，節(jié)拍隨意變！親自混出來的音樂，不僅能作為天下無雙的鈴聲，驚動(dòng)所有人的耳朵，還能通過多媒體短信（MMS）發(fā)送給死黨們，讓他們見識(shí)我的厲害！ 有飛利浦530 BeDJ混音天地，音樂怎么HIGH怎么混，耳朵當(dāng)然爽到根嘍！

標(biāo)題： 新甲殼蟲，過目難忘內(nèi)文：當(dāng)你鐘情于一樣?xùn)|西，它是一切，一切是它。 新甲殼蟲（NEW BEETLE），它的出現(xiàn)，將現(xiàn)代工業(yè)設(shè)計(jì)的瓶頸統(tǒng)統(tǒng)打破。它證明，炫目而極富個(gè)性的外表與過硬且實(shí)用的內(nèi)在品質(zhì)，完全能夠理想地結(jié)合。當(dāng)你鐘情于這樣的一條弧線，它就是光影，是笑臉，是海浪…… 這是我特別喜歡的文案，真的寫出了愛甲殼蟲車者的熱愛和生活態(tài)度，卻一點(diǎn)都不浮夸，那是真正從內(nèi)心深處發(fā)出的感受，落到那條偉大的甲殼蟲車弧線上。

★廣告本質(zhì)上是取悅性的而非自娛性的。

目前做廣告創(chuàng)意的人中超過60%是文藝青年，但文藝青年中只有不足1%的人愿意把取悅消費(fèi)者真的當(dāng)回事。

能做好廣告創(chuàng)意的人是有強(qiáng)大說服天賦的人，這種人在做廣告之前已經(jīng)熱衷于推銷自己喜歡的東西給別人，并將讓別人接受視為快感的源泉，這種人不會(huì)為寫出一段好文章而真的高興，除非別人真的上當(dāng)。

廣告創(chuàng)意需要天賦，這種天賦與文藝青年的追求無關(guān)。

好了，以上言論自行琢磨。

還是那句話，人人都有自己的觀點(diǎn)，不全信奉別人的，也不妄自菲薄自己的。

繼續(xù)前行，繼續(xù)造起來。

原文轉(zhuǎn)自：socialmarketing

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四、舉例分析如何撰寫廣告文案

廣告作品一般由語言文字和非語言文字兩部分組成.語言文字部分包括標(biāo)題,正文,標(biāo)語口號(hào),廣播電視廣告的解說詞,商標(biāo),商品名稱,價(jià)格,企業(yè)地址等內(nèi)容.

第一節(jié) 廣告文案的基本概念

一,廣告文案的含義

廣告文案是指廣告作品中的語言文字部分.

要說明兩點(diǎn):第一,廣告策劃書,廣告媒體計(jì)劃書,廣告預(yù)算等,是廣告應(yīng)用文,不是廣告文案.第二,構(gòu)成廣告作品的圖片,色彩,變形字等要素,也不屬于廣告文案.

廣告文案是廣告作品的核心,能夠詳細(xì),準(zhǔn)確,直接地傳遞廣告信息,是溝通消費(fèi)者與企業(yè)的主要橋梁.廣告作品中非語言文字要素的表現(xiàn)力,也需要廣告文案的補(bǔ)充和加強(qiáng).正如大衛(wèi)?奧格威所說:廣告是詞語的生涯.寫好廣告文案,是廣告創(chuàng)作人員的一項(xiàng)重要任務(wù).

二,廣告文案的構(gòu)成

平面廣告的文案,通常包括標(biāo)題,正文,廣告口號(hào),附文等四大部分.但隨著廣告表現(xiàn)形式的創(chuàng)新,這些部分的形式和方法也在發(fā)生變化.

按傳播媒體來分,廣告文案可分為報(bào)刊廣告文案,廣播廣告文案,電視廣告文案,另外還有包裝廣告文案,產(chǎn)品說明書,傳單等.

三,廣告文案寫作的基本要求

廣告文案的撰寫,不同于一般文章的寫作.它并不追求文字的華麗和風(fēng)采,要求能夠在瞬間形成強(qiáng)烈刺激,引起消費(fèi)者的關(guān)注,使消費(fèi)者認(rèn)知,感覺,產(chǎn)生濃厚的興趣,留下深刻的印象,并具有強(qiáng)大的號(hào)召力,促使消費(fèi)者采取購(gòu)買行動(dòng).

(一)引起注意

一則廣告能否被注意,是廣告效果能否實(shí)現(xiàn)的關(guān)鍵.因此,首先要能抓住受眾的眼睛和耳朵.

(二)喚起興趣

對(duì)目標(biāo)消費(fèi)者進(jìn)行針對(duì)性訴求,從他們的需要出發(fā),調(diào)動(dòng)他們的情緒等.這樣就要明確廣告的傳播對(duì)象,了解他們的需求.

(三)刺激欲望

要注意突出商品的特質(zhì),表明能給消費(fèi)者帶來的實(shí)際利益和好處等,進(jìn)行誘導(dǎo).

(四)加強(qiáng)記憶

要能讓消費(fèi)者記住廣告的內(nèi)容,廣告文案應(yīng)簡(jiǎn)練,易懂,有節(jié)奏,特別是廣告標(biāo)題,口號(hào),商品和企業(yè)名稱等,要突出醒目.也可設(shè)置懸念,促使聯(lián)想,進(jìn)行多重刺激,加深消費(fèi)者的印象.

(五)促成購(gòu)買行動(dòng)

廣告的目的之一是促使消費(fèi)者能盡快采取購(gòu)買行動(dòng).所以,廣告文案中也要注意含有促銷的內(nèi)容.比如享受優(yōu)惠,得到贈(zèng)品等.

四,注意事項(xiàng)

(一)要能產(chǎn)生效果

廣告文案高手約翰?E?肯尼迪說:廣告是"印在紙上的推銷術(shù)".廣告的功能是將商品或勞務(wù)信息傳達(dá)給消贠..

以上就是關(guān)于廣告文案寫作過程相關(guān)問題的回答。希望能幫到你，如有更多相關(guān)問題，您也可以聯(lián)系我們的客服進(jìn)行咨詢，客服也會(huì)為您講解更多精彩的知識(shí)和內(nèi)容。

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