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新媒體營銷策略方案（新媒體營銷策略方案設(shè)計(jì)）

發(fā)布時間：2023-03-23 18:00:08 稿源：創(chuàng)意嶺閱讀： 644 問大家

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來大家介紹下關(guān)于新媒體營銷策略方案的問題，以下是小編對此問題的歸納整理，讓我們一起來看看吧。

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本文目錄:

1、關(guān)于新媒體營銷有哪些？
2、企業(yè)該如何有效利用各種新媒體提高營銷傳播的效果
3、新媒體營銷方式有哪幾種?
4、新媒體時代微電影廣告的營銷策略

新媒體營銷策略方案（新媒體營銷策略方案設(shè)計(jì)）

一、關(guān)于新媒體營銷有哪些？

新媒體營銷方式并非是微信、微博、知乎、搜索引擎等，這些屬于新媒體營銷的手段或工具，真正的新媒體營銷方式是：

病毒營銷。

病毒營銷是一種常用的網(wǎng)絡(luò)營銷方法，常用于進(jìn)行網(wǎng)站推廣、品牌推廣等。通過提供有價(jià)值的產(chǎn)品或服務(wù)，"讓大家告訴大家"，通過別人為你宣傳，實(shí)現(xiàn)"營銷杠桿"的作用。病毒式營銷已經(jīng)成為網(wǎng)絡(luò)營銷最為獨(dú)特的手段，被越來越多的商家和網(wǎng)站成功利用。

事件營銷。

事件營銷是指企業(yè)通過策劃、組織和利用具有新聞價(jià)值、社會影響以及名人效應(yīng)的人物或事件，吸引媒體、社會團(tuán)體和消費(fèi)者的興趣與關(guān)注，以求提高企業(yè)或產(chǎn)品的知名度、美譽(yù)度，樹立良好品牌形象，并最終促成產(chǎn)品或服務(wù)的銷售的手段和方式。由于這種營銷方式具有受眾面廣、突發(fā)性強(qiáng)，在短時間內(nèi)能使信息達(dá)到最大、最優(yōu)傳播的效果，為企業(yè)節(jié)約大量的宣傳成本等特點(diǎn)，近年來越來越成為國內(nèi)外流行的一種公關(guān)傳播與市場推廣手段。

口碑營銷。

口碑營銷是指企業(yè)在品牌建立過程中，通過客戶間的相互交流將自己的產(chǎn)品信息或者品牌傳播開來。

饑餓營銷。

"饑餓營銷"，運(yùn)用于商品或服務(wù)的商業(yè)推廣，是指商品提供者有意調(diào)低產(chǎn)量，以期達(dá)到調(diào)控供求關(guān)系、制造供不應(yīng)求"假象"、以維護(hù)產(chǎn)品形象并維持商品較高售價(jià)和利潤率的營銷策略。

知識營銷。

知識營銷指的是向大眾傳播新的科學(xué)技術(shù)以及它們對人們生活的影響，通過科普宣傳，讓消費(fèi)者不僅知其然，而且知其所以然，重新建立新的產(chǎn)品概念，進(jìn)而使消費(fèi)者萌發(fā)對新產(chǎn)品的需要，達(dá)到拓寬市場的目的。隨著知識經(jīng)濟(jì)時代的到來，知識成為發(fā)展經(jīng)濟(jì)的資本，知識的積累和創(chuàng)新，成為促進(jìn)經(jīng)濟(jì)增長的主要動力源，因此，作為一個企業(yè)，在搞科研開發(fā)的同時，就要想到知識的推廣，使一項(xiàng)新產(chǎn)品研制成功的市場風(fēng)險(xiǎn)降到最小，而要做到這一點(diǎn)，就必須運(yùn)作知識營銷。

互動營銷。

所謂的互動，就是雙方互相的動起來。在互動營銷中?；拥碾p方一方是消費(fèi)者，一方是企業(yè)。只有抓住共同利益點(diǎn)，找到巧妙的溝通時機(jī)和方法才能將雙方緊密的結(jié)合起來?；訝I銷尤其強(qiáng)調(diào)，雙方都采取一種共同的行為。

情感營銷。

情感營銷就是把消費(fèi)者個人情感差異和需求作為企業(yè)品牌營銷戰(zhàn)略的情感營銷核心，通過借助情感包裝、情感促銷、情感廣告、情感口碑、情感設(shè)計(jì)等策略來實(shí)現(xiàn)企業(yè)的經(jīng)營目標(biāo)。

會員營銷。

會員營銷是一種基于會員管理的營銷方法，商家通過將普通顧客變?yōu)闀T，分析會員消費(fèi)信息，挖掘顧客的后續(xù)消費(fèi)力汲取終身消費(fèi)價(jià)值，并通過客戶轉(zhuǎn)介紹等方式，將一個客戶的價(jià)值實(shí)現(xiàn)最大化。與傳統(tǒng)營銷方式在操作思路和理念上有眾多不同。會員營銷，通過會員積分、等級制度等多種管理辦法，增加用戶的粘性和活躍度，用戶生命周期持續(xù)延伸。

二、企業(yè)該如何有效利用各種新媒體提高營銷傳播的效果

一、從傳統(tǒng)媒體到新媒體在互聯(lián)網(wǎng)出現(xiàn)之前，營銷傳播的主要方式是以電視、廣播和報(bào)紙為主，所以，以這三種媒體為代表的傳播媒介被稱為傳統(tǒng)媒體。傳統(tǒng)媒體相對于新媒體的缺憾是信息量的局限性和經(jīng)營模式的單一性。近些年，隨著互聯(lián)網(wǎng)和移動通訊的快速發(fā)展，使得信息傳播具有無限的可擴(kuò) 展性和接受的便利性，各種新興的傳播媒體不斷涌現(xiàn)。新媒體是相對于傳統(tǒng)媒體而言的，新媒體主要是指在電腦及網(wǎng)絡(luò)等新科技基礎(chǔ)之上出現(xiàn)和影響的媒體形態(tài)，是相對于報(bào)紙、雜志、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體而言的。新媒體的種類很多，但目前以網(wǎng)絡(luò)新媒體、移動新媒體、數(shù)字新媒體等為主。在具體分類上，新媒體可細(xì)分為門戶網(wǎng)站、搜索引擎、虛擬社區(qū)、電子郵件/即時通訊、博客/播客、網(wǎng)絡(luò)雜志/廣播/電視、手機(jī)短信/彩信、手機(jī)報(bào)紙/電視/廣播、數(shù)字電視、移動電視等等。近年來，新媒體發(fā)展迅猛、覆蓋率高、增量龐大，已經(jīng)日漸顯示出其在傳播方面的巨大威力。它以無限增多的傳播主題和海量的傳播內(nèi)容瓜分著受眾的注意力。它使傳播的門檻降低，將傳統(tǒng)媒體環(huán)境的單純性打破并使之逐漸復(fù)雜。企業(yè)信息傳播的需求在不斷發(fā)生變化，市場環(huán) 境、服務(wù)模式也日新月異，新媒體為營銷傳播中的呈現(xiàn)形式與互動交流，可以提供更立體、多樣的思路。在新媒體里，企業(yè)的營銷傳播不是單純的廣告、公關(guān)，而是一個整體性的問題。然而目前在中國，還有很多企業(yè)不了解它，沒有認(rèn)識到它對于企業(yè)營銷傳播的影響和機(jī)遇所在。二、整合營銷傳播整合營銷傳播（IntegratedMarketingCommunication，簡稱 IMC）。是指將與企業(yè)進(jìn)行市場營銷有關(guān)的一切傳播活動一元化的過程。整合營銷傳播，一方面把廣告、促銷、公關(guān)、直銷、 CI、包裝、新聞媒體等一切傳播活動都涵蓋于營銷活動的范圍之內(nèi)。另一方面，則使企業(yè)能夠?qū)⒔y(tǒng)一的傳播資訊傳達(dá)給顧客。其中心思想是以通過企業(yè)與顧客的溝通滿足顧客需要的價(jià) 值為取向，確定企業(yè)統(tǒng)一的促銷策略，協(xié)調(diào)使用各種不同的傳播手段，發(fā)揮不同傳播工具的優(yōu)勢，從而使企業(yè)實(shí)現(xiàn)促銷宣傳的低成本化，以高強(qiáng)沖擊力形成促銷高潮。 21 世紀(jì)是市場經(jīng)濟(jì)發(fā)展的高速騰飛階段，經(jīng)濟(jì)模式將有翻天覆地的變化。在信息爆炸式高速發(fā)展、互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)快速普及的新時代，仍舊抱著“酒香不怕巷子深”的觀念，將面臨被市場所遺棄的危機(jī)。21 世紀(jì)的市場，將是更加理性化的市場，市場競爭的游戲規(guī)則將更加科學(xué) 合理，對不具備競爭優(yōu)勢的企業(yè)將更加殘酷，消費(fèi)者的消費(fèi)行為將更加理智，企業(yè)需要不斷豐富產(chǎn)品和服務(wù)，并通過有效的傳播方式及時把最好的產(chǎn)品信息傳播給消費(fèi)者，才能贏取市場主動權(quán)。三、新媒體時代對整合營銷傳播帶來的挑戰(zhàn) 整合營銷傳播（IMC）在現(xiàn)代企業(yè)運(yùn)行中已經(jīng)成為必不可少的一部分。傳播在產(chǎn)品營銷方案中扮演著重要角色，成為與消費(fèi)者溝通的重要橋梁。在傳統(tǒng)的大眾傳播階段，廣告是被企業(yè) 廣泛采用的、行之有效的營銷傳播手段，但隨著當(dāng)前新媒體突飛猛進(jìn)的傳播環(huán)境下，企業(yè)的營銷傳播也面臨著全新的挑戰(zhàn)。新媒體環(huán)境下傳播主體無限增多、傳播內(nèi)容的海量化導(dǎo)致消費(fèi)者注意力高度分散。在新媒體環(huán)境中，傳播門檻降低，傳播主體無限增多。傳播主體數(shù)量的飛速增長帶來的直接后果是信息絕對量的增加，然而過量的信息極大地分散了受眾的注意力，反而不利于受眾有效便捷地接收有用信息。新媒體的異軍突起使傳統(tǒng)媒體的強(qiáng)勢地位正在分化瓦解，企業(yè)營銷傳播不可避免地面臨轉(zhuǎn) 型。新媒體不同于以往的信息傳播方式，造就了受眾新的信息接觸行為與信息接觸習(xí)慣，即人們在信息獲取與傳播過程中根據(jù)自身的需求與喜好不斷發(fā)生分化，從而造成“大眾媒體” 地位的衰落，和“小眾媒體”和“個性化媒體”地位的提升；同時，由于現(xiàn)階段人們對新媒體的認(rèn)識還不夠透徹，企業(yè)的整合營銷傳播面臨著前所未有的困境。隨著消費(fèi)者需求的復(fù)雜化，消費(fèi)者選擇主導(dǎo)性增強(qiáng)，營銷傳播過程風(fēng)險(xiǎn)增大。新媒體環(huán)境下，消費(fèi)者正積極主動地獲取信息。消費(fèi)者的媒介選擇行為和購買行為在某種程度上不再是為了產(chǎn)品的功能屬性，而是為了體驗(yàn)，為了產(chǎn)品和服務(wù)背后的文化價(jià)值。在這個意義上，企業(yè)的整合營銷傳播由于消費(fèi)者需求的復(fù)雜性就會受到許多不可控因素的影響。四、新媒體時代為整合營銷傳播帶來的機(jī)遇由于新的媒體環(huán)境正在逐漸形成，新媒體自身也正處于迅速發(fā)展的過程中，所以新媒體時代的營銷傳播模式尚不成熟。但是即便如此，新媒體還是為整合營銷傳播的發(fā)展帶來了前所未有的機(jī)遇。新媒體使品牌傳播和品牌建構(gòu)更加精準(zhǔn)有效。新媒體的 “精準(zhǔn)” ，使得它可以大膽地宣布 “按效果”收取廣告費(fèi)用，這在傳統(tǒng)媒體的品牌傳播中幾乎不可為。越來越多的企業(yè)開始選擇新媒體，也是因?yàn)閭鹘y(tǒng)媒體的廣告效果實(shí)在難以評估。傳統(tǒng)媒體在線上、線下結(jié)合進(jìn)行品牌傳播上，遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于新媒體。新媒體在幫助企業(yè)構(gòu)建品牌的同時，越來越多地參與企業(yè)的決策和經(jīng)營。在未來的新媒體品牌構(gòu)建整合策略中，我們將越來越多地看到這一情形的發(fā)生。新媒體使得與消費(fèi)者溝通的互動性增強(qiáng)，有利于取得更有效的傳播效果。在這個崇尚體驗(yàn)、參與和個性化的時代，毫無疑問，新媒體營銷迎合了現(xiàn)代營銷觀念的宗旨，與消費(fèi)者的溝通更加便捷，更容易構(gòu)建關(guān)系營銷，使得精確營銷和數(shù)據(jù)庫營銷成為可能，消費(fèi)者的個性化需求容易得到滿足，從而獲得更好的營銷傳播效果。新媒體使整合營銷傳播的手段多樣化。新媒體的營銷傳播中，口碑營銷成為營銷傳播結(jié)構(gòu)中不可缺少的一環(huán)。數(shù)據(jù)庫營銷、公眾傳播、精準(zhǔn)營銷、形象營銷和口碑營銷等不是相互孤立的，企業(yè)只有對上述營銷手段進(jìn)行整合，才能實(shí)現(xiàn)營銷傳播效果的最大化。所以，在新媒體的平臺上，整合營銷傳播更加復(fù)雜化，其實(shí) 現(xiàn)手段也更加多樣化。五、新媒體的整合營銷傳播策略新媒體不是傳統(tǒng)媒體的延伸，新媒體營銷傳播也不是傳統(tǒng)營銷傳播平移到新媒體這一平臺。由于現(xiàn)階段新的媒體環(huán)境尚未成熟，所以，新媒體時代的營銷傳播也處在萌芽階段。隨著創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)和體驗(yàn)式經(jīng)濟(jì)正逐漸成為潮流和趨勢，傳統(tǒng)的營銷傳播模式已經(jīng)開始轉(zhuǎn)型。企業(yè)必須正視這種轉(zhuǎn)型，并加以調(diào)整。首先，要正確把握新媒體的特性和規(guī)律，充分挖掘新媒體帶來的機(jī)遇，有效規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)和挑戰(zhàn)。新媒體正在擁有越來越多的受眾，這就意味著它的影響力越來越大，要想充分利用新媒體完善和發(fā)展整合營銷傳播，要做的就是深入細(xì)致地研究新媒體，掌握其發(fā)展規(guī)律和特點(diǎn)。新媒體傳播是一種高度復(fù)雜的傳播形式，是一個全新融合的平臺，自我傳播、人際傳播、組織傳播、大眾傳播等都能夠在這個平臺上找到自己的空間。在沒有掌握其規(guī)律和特點(diǎn)的前提下貿(mào) 然出擊，只會造成雜亂無章和效果甚微。因此，在利用新媒體前要認(rèn)清新媒體的一系列特點(diǎn)，如受眾范圍廣、直觀性強(qiáng)、交互性強(qiáng)、高效性、高技術(shù)性等。其次，在體驗(yàn)式經(jīng)濟(jì)、創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)蓬勃發(fā)展的背景下，要及時利用新媒體不斷拓展新的營銷傳播方式和手段。新媒體的發(fā)展使病毒營銷、社區(qū)營銷、數(shù)據(jù)庫營銷、反向溝通、互動體驗(yàn)、口碑傳播、精準(zhǔn)營銷、焦點(diǎn)滲透、事件營銷等各種新的廣告形式和營銷方法不斷出現(xiàn)。新營銷傳播手段的要旨就是企業(yè)如何充分利用新媒體的特點(diǎn)，加強(qiáng)與潛在消費(fèi)者之間的互動和溝通，從而更好地了解他們，更好地服務(wù)于他們，更好地與他們建立關(guān)系，并在此基礎(chǔ)上滿足消費(fèi)者的體驗(yàn)和文化需求。最后，要促進(jìn)新媒體與傳統(tǒng)媒體的有效整合和互補(bǔ)，為整合營銷傳播價(jià)值最大化的實(shí)現(xiàn)拓寬渠道。新媒體具有傳統(tǒng)媒體無可比擬的傳播優(yōu)勢，但這并不代表傳統(tǒng)媒體就要退出歷史舞臺。相反，新媒體可以通過與傳統(tǒng)媒體的融合，做到優(yōu)勢互補(bǔ)，整合現(xiàn)有傳播資源，拓展現(xiàn)有傳播渠道，從而促成整合營銷傳播價(jià)值的最大化。此外，在正確掌握新媒體和傳統(tǒng)媒體各自特性的基礎(chǔ)上，有效地將二者整合互補(bǔ)，有助于制定合理的媒介組合策略，這對企業(yè)的整合營銷傳播的發(fā)展具有深遠(yuǎn)的意義。在市場競爭異常激烈的情況下，如何擺脫“紅海”中的血腥廝殺而暢游“藍(lán)?！笔谴蠖鄶?shù)企業(yè)的期望。有效利用新媒體，將創(chuàng)新元素融入整合營銷傳播之中，為產(chǎn)品差異化和低成本搭建起溝通的橋梁，對于企業(yè)戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型和整合營銷傳播的完善和發(fā)展都具有十分重要的意義。新媒體已經(jīng)在不知不覺中“隨風(fēng)潛入夜” ，同時也在整合營銷傳播中“潤物細(xì)無聲”

三、新媒體營銷方式有哪幾種?

病毒營銷。

事件營銷。

口碑營銷。

饑餓營銷。

新媒體營銷是指利用新媒體平臺進(jìn)行營銷的方式。在web2.0帶來巨大革新的時代，營銷方式也帶來變革，溝通性、差異性、創(chuàng)造性、關(guān)聯(lián)性，體驗(yàn)性、互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)進(jìn)入新媒體傳播時代。并且出現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)雜志、博客等這些新媒體。

四、新媒體時代微電影廣告的營銷策略

新媒體時代微電影廣告的營銷策略

新媒體時代給微電影廣告營銷帶來發(fā)展機(jī)遇的同時，也給其帶來巨大挑戰(zhàn)與問題。企業(yè)營銷若要占領(lǐng)社會市場，則需以消費(fèi)者為導(dǎo)向，注意內(nèi)容的健康性、創(chuàng)新性;注重傳統(tǒng)媒體傳播與新媒體傳播方式的有機(jī)整合;注重企業(yè)品牌印象的強(qiáng)化，從而提高微電影廣告營銷傳播效果。

一、新媒體時代下的微電影廣告特點(diǎn)

與傳統(tǒng)電視廣告相比，新媒體時代下的微電影廣告有更明顯的優(yōu)勢。

首先，更低的制作成本，更高的性價(jià)比。在新媒體時代，互聯(lián)網(wǎng)傳播是效果高而成本低的傳播方式，而依靠這一傳播方式的微電影廣告則降低了制作難度與制作成本，同時其性價(jià)比要更高于電視廣告。因?yàn)樵谖㈦娪皬V告中受眾可參與其中，親身體驗(yàn)與，這就為企業(yè)營銷省去了不少廣告費(fèi)用，強(qiáng)化了傳播效果。其次，更準(zhǔn)確的消費(fèi)者定位。在新媒體時代，怎樣充分利用廣告費(fèi)，把握消費(fèi)者需求，有針對性、有目的的投放廣告是十分重要的。盡管電視廣告可隨電視節(jié)目融入千家萬戶，不管男女老少，不管職業(yè)愛好，都能夠變成傳播對象，卻難以變化電視節(jié)目已有的大眾傳播特點(diǎn)，因而電視廣告缺乏針對性，對目標(biāo)消費(fèi)者分類傳播欠缺明確性。而網(wǎng)絡(luò)視頻廣告有著更為明確的分類，甚至能借助通過IP地址來了解消費(fèi)者位置與性別等信息。在當(dāng)前新媒體時代下，我國互聯(lián)網(wǎng)市場在營銷理念上倡導(dǎo)“有效到達(dá)”以及“精確定位”，設(shè)置了專門機(jī)構(gòu)對受眾年齡職業(yè)、性別比例等數(shù)據(jù)進(jìn)行了統(tǒng)計(jì)分析，從而讓廣告主的營銷更為精確。同時，受眾可以借助宣傳，亦或利用社交平臺上的“轉(zhuǎn)播”欄目及時了解微電影內(nèi)容，自選欣賞。而廣告主則可依照觀眾的需求對消費(fèi)者品味進(jìn)行定位，明確廣告投放。

另外，更強(qiáng)的互動性強(qiáng)，更及時的反饋，更全面的服務(wù)。與電視媒體相比，互聯(lián)網(wǎng)媒體具有更強(qiáng)的互動性，為受眾創(chuàng)造了“意見平臺”，他們可以自由選擇微電影，并在平臺上自由表述自己對廣告的意見與想法，還可以搜素自己喜歡的產(chǎn)品信息，并和宣傳營銷人者進(jìn)行溝通，這就打破了電視廣告的`單向傳統(tǒng)與受眾被動局面，更適應(yīng)當(dāng)前受眾的生活方式。此外，具有更新穎的形式。相比于傳統(tǒng)轟炸式或說教式廣告，微電影廣告融合了文字、音視頻等要素，有著更精美的制作，既可體現(xiàn)了商品，也體現(xiàn)出了其可觀賞性以及藝術(shù)性，更能夠滿足消費(fèi)者情感需求，增強(qiáng)廣告感染力與吸引力，引人入勝。

二、新媒體時代的微電影廣告營銷策略

在新媒體時代中，互聯(lián)網(wǎng)既給微電影廣告帶來了有利條件，也給微電影廣告的營銷帶來不少問題，如病毒式營銷。同時，因其形成時間不長，還有許多不足之處，如內(nèi)容上欠缺創(chuàng)意，降低了其觀賞價(jià)值;無法權(quán)衡商業(yè)與藝術(shù)比重;不注重品牌形象;投放平臺缺乏穩(wěn)定性與專業(yè)性;缺乏有效的監(jiān)管政策，易導(dǎo)致市場混亂。因此，為了將微電影廣告營銷做得更好，我們需要采取有效的營銷策略。

第一、以消費(fèi)者作導(dǎo)向，注重創(chuàng)意，強(qiáng)化互動。

在新媒體時代，雙向式的互動傳播系統(tǒng)終將代替?zhèn)鹘y(tǒng)媒體的單一外向傳播。對于信息的發(fā)布，除了傳媒工作者之外，消費(fèi)者也可以參與其中，這就提升了顧客地位，使得營銷傳播工作者還需依照由客戶信息處所獲取的資料信息對整合營銷戰(zhàn)略加以改進(jìn)與調(diào)整，實(shí)現(xiàn)了雙向互動，出現(xiàn)了更豐富的創(chuàng)意內(nèi)容。在網(wǎng)絡(luò)整合營銷中，我們需要注重和受眾的互動。在一般營銷中，主要包括評論、轉(zhuǎn)發(fā)或者留言等互動方式，而在微電影制作中，我們還可讓消費(fèi)者積極融入到微電影制作中，實(shí)現(xiàn)更高層次的互動。如在新浪微博中，其廣告營銷融合了多因素結(jié)合，如動漫、微博、游戲、微電影等，可使網(wǎng)友自由參與到微電影游戲互動中，因而取得了十分明顯的營銷效果，可視為網(wǎng)絡(luò)整合營銷之典范。

第二、整合媒體傳播，強(qiáng)化營銷傳播效果。

對于企業(yè)營銷而言，微電影廣告僅僅是營銷方式之一，而若要強(qiáng)化營銷傳播效果，則需整合其它傳營銷方法，共同服務(wù)于品牌推廣。因此，在新媒體時代下，網(wǎng)絡(luò)整合營銷是企業(yè)營銷的有效手段。盡管網(wǎng)絡(luò)整合營銷的核心是網(wǎng)絡(luò)傳播，但并不是說摒棄傳統(tǒng)銷售傳播渠道，而需充分發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)傳播的中心作用，并配合其他媒體與傳播工具，這樣，給客戶及為以及潛在客戶創(chuàng)造了良好的網(wǎng)絡(luò)聚合平臺，能夠給消費(fèi)者提供權(quán)威而統(tǒng)一的品牌與產(chǎn)品信息的了解途徑，并給企業(yè)和消費(fèi)者交流、企業(yè)了解消費(fèi)者行為以及營銷傳播效果評價(jià)提供了有效渠道，強(qiáng)化營銷傳播效果。如《失戀33天》放映后，5天票房則突破了1.6億，并在雙十一當(dāng)天超過四千萬的票房，登上周票房冠軍。該影片可獲得如此成功，網(wǎng)絡(luò)整合營銷模式是功不可沒的。譬如微電影短片預(yù)熱，引發(fā)話題：這部電影的制作方采訪了不同城市的年輕人，將其失戀經(jīng)歷影像合集為《失戀物語》的微電影，通過網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行傳播，以引發(fā)網(wǎng)友情感共鳴，甚至不少網(wǎng)友自拍了微電影《失戀物語》，使得“失戀”變?yōu)楫?dāng)時的流行話題。其次，利用微博助力：該影片的官方微博設(shè)計(jì)了“失戀博物館”，讓網(wǎng)友參與其中，貢獻(xiàn)其故事與照片，然后管理員將這些故事與照片編號標(biāo)記，引發(fā)網(wǎng)友極大的關(guān)注與參與。

第三、廣告宣傳推廣強(qiáng)化品牌印象。

在信息時代，受眾的需求日益?zhèn)€性化、多元化與差異化，因此為了更好地滿足受眾需求，企業(yè)品牌也需多元化、豐富化，尤其是在微電影營銷過程中，我們更需要重視品牌一致性，保持品牌精神，給受眾留下深刻印象。以《一觸即發(fā)》的微電影廣告，體現(xiàn)出凱迪拉克“夢想、開拓”、“自由”的品牌，使受眾產(chǎn)生共鳴，對其品牌留下深刻印象。

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以上就是關(guān)于新媒體營銷策略方案相關(guān)問題的回答。希望能幫到你，如有更多相關(guān)問題，您也可以聯(lián)系我們的客服進(jìn)行咨詢，客服也會為您講解更多精彩的知識和內(nèi)容。