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品牌營銷理論的內(nèi)容

發(fā)布時(shí)間：2023-03-04 09:45:43 稿源：創(chuàng)意嶺閱讀： 593 問大家

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來大家介紹下關(guān)于品牌營銷理論的內(nèi)容的問題，以下是小編對此問題的歸納整理，讓我們一起來看看吧。

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本文目錄:

1、品牌營銷畢業(yè)論文提綱
2、13個(gè)營銷理論知識
3、營銷的4p理論是指什么？
4、品牌營銷策略是什么？

品牌營銷理論的內(nèi)容

一、品牌營銷畢業(yè)論文提綱

品牌營銷畢業(yè)論文提綱模板

導(dǎo)語：商品經(jīng)濟(jì)的格局下品牌營銷是很重要的銷售手段，它可以提高公司的利潤和聲譽(yù)。下面和我一起來看品牌營銷畢業(yè)論文提綱模板，希望有所幫助！

品牌營銷理論的內(nèi)容

1 緒論

1.1 研究背景

1.2 研究意義

1.3 國內(nèi)外研究現(xiàn)狀

1.3.1 國外網(wǎng)絡(luò)服裝品牌營銷研究現(xiàn)狀

1.3.2 國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)服裝品牌營銷研究現(xiàn)狀

1.4 研究思路與方法

1.4.1 寫作思路

1.4.2 研究方法

1.5 本文創(chuàng)新點(diǎn)

2 品牌營銷理論綜述

2.1 品牌概述

2.2 品牌營銷基礎(chǔ)理論

2.2.1 品牌形象理論

2.2.2 品牌定位理論

2.2.3 品牌關(guān)系理論

2.3 品牌營銷策略

2.3.1 品牌個(gè)性策略

2.3.2 品牌傳播策略

2.3.3 品牌推廣策略

3 網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)服裝品牌營銷環(huán)境及行業(yè)競爭分析

3.1 網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)服裝品牌內(nèi)涵界定

3.2 網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)服裝品牌宏觀營銷環(huán)境分析

3.3 網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)服裝品牌行業(yè)競爭分析

3.3.1 潛在進(jìn)入者的威脅

3.3.2 替代品的威脅

3.3.3 供應(yīng)商的議價(jià)能力

3.3.4 現(xiàn)有競爭者的競爭

3.3.5 顧客的`議價(jià)能力

3.4 網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)服裝品牌消費(fèi)者購買行為分析

3.4.1 網(wǎng)絡(luò)服裝消費(fèi)者類型分析

3.4.2 網(wǎng)絡(luò)服裝消費(fèi)者購買流程

3.4.3 消費(fèi)者網(wǎng)絡(luò)服裝購物過程影響因素分析

4 網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)服裝品牌營銷現(xiàn)狀及問題分析

4.1 網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)服裝品牌營銷現(xiàn)狀

4.1.1 網(wǎng)絡(luò)服裝行業(yè)發(fā)展歷程

4.1.2 網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)服裝品牌營銷模式

4.1.3 網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)服裝品牌營銷策略分析

4.2 網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)服裝品牌營銷--品牌個(gè)性策略存在的問題

4.2.1 品牌差異化定位模糊

4.2.2 缺乏品牌文化內(nèi)涵

4.2.3 產(chǎn)品研發(fā)能力弱

4.3 網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)服裝品牌營銷--品牌傳播策略存在的問題

4.3.1 網(wǎng)站要素設(shè)計(jì)不夠合理

4.3.2 頁面設(shè)計(jì)、產(chǎn)品介紹缺乏吸引力

4.3.3 頁面持續(xù)性更新不足

4.3.4 傳播深度不夠

4.4 網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)服裝品牌營銷--品牌推廣策略存在的問題

4.4.1 渠道創(chuàng)新性不足

4.4.2 市場推廣體系不完善

4.4.3 社交媒體營銷盲目性

5 網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)服裝品牌個(gè)性塑造策略

5.1 差異化定位策略

5.2 品牌文化策略

5.3 服裝產(chǎn)品研發(fā)策略

5.3.1 設(shè)計(jì)與技術(shù)創(chuàng)新策略

5.3.2 稀缺感營造策略

6 網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)服裝品牌傳播策略

6.1 視覺、心理傳達(dá)策略

6.1.1 網(wǎng)站功能設(shè)計(jì)策略

6.1.2 頁面視覺呈現(xiàn)策略

6.1.3 閱讀體驗(yàn)策略

6.2 品牌深度傳播策略

6.2.1 品牌形象代言人策略

6.2.2 品牌故事傳播策略

6.2.3 公關(guān)傳播策略

7 網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)服裝品牌推廣策略

7.1 旗艦店體驗(yàn)策略

7.2 數(shù)據(jù)庫營銷策略

7.3 社交媒體營銷策略

7.3.1 微博推廣策略

7.3.2 微信推廣策略

7.3.3 社交網(wǎng)站推廣策略

8 結(jié)論

8.1 研究結(jié)論

8.2 研究不足及未來展望

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二、13個(gè)營銷理論知識

理論一.SWOT分析

定義：SWOT分析法，又稱態(tài)勢分析法，通過分析研究對象內(nèi)部優(yōu)勢（strengeths）、劣勢（weaknesses）和外部機(jī)會(（opportunities）和威脅（theats）等，從中得出一系列相應(yīng)的結(jié)論，從而能夠?qū)⒀芯繉ο髢?nèi)部資源與外部環(huán)境有機(jī)地結(jié)合起來。制定計(jì)劃的基本思路是：發(fā)揮優(yōu)勢因素，克服弱點(diǎn)因素，利用機(jī)會因素，化解威脅因素；考慮過去，立足當(dāng)前，著眼未來。組合策略：SO、ST、WO、WT

理論二.二八法則

定義：19世紀(jì)末20世紀(jì)初意大利經(jīng)濟(jì)學(xué)家巴萊多發(fā)現(xiàn)的。他認(rèn)為，在任何一組東西中，最重要的只占其中一小部分，約20%，其余80%盡管是多數(shù)，卻是次要的，因此又稱二八定律。通俗講，就是20%的產(chǎn)品和20%的顧客，通常帶來80%的企業(yè)利潤。

理論三.STP分析

定義：STP分析即市場細(xì)分（Segmentation）、選擇目標(biāo)市場（Targeting）和產(chǎn)品定位（Positioning），是指企業(yè)根據(jù)一定的標(biāo)準(zhǔn)對整體市場進(jìn)行細(xì)分后，從中選擇一個(gè)或者多個(gè)細(xì)分市場作為自身的目標(biāo)市場，并針對目標(biāo)市場進(jìn)行市場定位。使用：如同質(zhì)化嚴(yán)重的大環(huán)境中，若不改變策略和尋找細(xì)分市場，很容易被早在市場上的領(lǐng)頭羊干下去，那么STP分析的目的就是為了幫促企業(yè)尋找某個(gè)細(xì)分市場并解決某一些群體需求的定位。

理論四.PEST分析

理論五.4P理論

定義：1960年，美國營銷學(xué)專家麥卡錫教授，提出4P理論，即產(chǎn)品( product) 價(jià)格( price) 地點(diǎn)( place) 促銷( promotion) 。他認(rèn)為，一次成功和完整的市場營銷活動(dòng)，意味著以適當(dāng)?shù)漠a(chǎn)品、適當(dāng)?shù)膬r(jià)格、適當(dāng)?shù)那篮瓦m當(dāng)?shù)拇黉N，投放特定市場的一種行為。 2012年，《銷售與市場》提出新4P理論，認(rèn)為市場營銷順利進(jìn)行的秘訣在于打通賣點(diǎn)(Selling Point)、售點(diǎn)(Placing Point)、焦點(diǎn)(Focusing Point)和買點(diǎn)(Buying Point)的四維價(jià)值鏈，只有貫通四個(gè)支點(diǎn)，產(chǎn)品才能變身商品，到達(dá)消費(fèi)者手中，企業(yè)才能夠在市場經(jīng)濟(jì)的風(fēng)潮浪尖上四平八穩(wěn)。市場營銷是實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品價(jià)值從賣點(diǎn)到買點(diǎn)的“驚險(xiǎn)跳躍”，是實(shí)現(xiàn)利潤的最終手段。新4P的四維價(jià)值鏈就是撬動(dòng)營銷的“達(dá)芬奇密碼”。

理論六.4V理論

定義：所謂4V是指差異化（Variation）、功能化（Versatility）、附加價(jià)值（Value）、共鳴（Vibration）的營銷組合理論。 4V營銷理論首先強(qiáng)調(diào)企業(yè)要實(shí)施差異化營銷，一方面使自己與競爭對手區(qū)別開來，樹立自己獨(dú)特形象；另一方面也使消費(fèi)者相互區(qū)別，滿足消費(fèi)者個(gè)性化的需求。其次，4V理論要求產(chǎn)品或服務(wù)有更大的柔性，能夠針對消費(fèi)者具體需求進(jìn)行組合。最后，4V理論更加重視產(chǎn)品或服務(wù)中無形要素，通過品牌、文化等以滿足消費(fèi)者的情感需求。

理論七.4C理論

定義：1990年，美國學(xué)者羅伯特·勞朋特教授在其《4P退休4C登場》專文中提出了4C營銷理論。 4C營銷理論從四個(gè)維度來深入圍繞消費(fèi)者的需求完善用戶體驗(yàn)。強(qiáng)調(diào)以客戶（Consumer）為中心進(jìn)行營銷，應(yīng)關(guān)注并滿足客戶在成本（Cost）、便利（Convenience）方面的需求，加強(qiáng)與客戶的溝通（Communication）。

理論八.4S理論

定義：隨著網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展，信息開始過剩，按照傳統(tǒng)的營銷理論，已經(jīng)很難適應(yīng)新媒體的傳播，把內(nèi)容整合的有趣（Interesting）、給用戶帶來利益（Interests）、做到和用戶互動(dòng)（Interaction）、讓用戶彰顯個(gè)性（Individuality），這一理念應(yīng)運(yùn)而生。有趣是前提，不然內(nèi)容沒多少人看并不是一件好事；利益是促進(jìn)，能給你的目標(biāo)用戶帶來什么價(jià)值，比如看了這個(gè)回答是不是對市場營銷有了那么一點(diǎn)似懂非懂的理解了？互動(dòng)是發(fā)展，做做抽獎(jiǎng)轉(zhuǎn)發(fā)、送個(gè)小禮品、回復(fù)個(gè)人私信聊天，都算互動(dòng)。個(gè)性是提升，內(nèi)容創(chuàng)造要有個(gè)性，讓你的用戶因你的產(chǎn)品也彰顯個(gè)性。

理論九.4I理論

理論十.4R理論

定義：分別指代Relevance（關(guān)聯(lián)）、Reaction（反應(yīng)）、Relationship（關(guān)系）和Reward（回報(bào)）。該營銷理論認(rèn)為，隨著市場的發(fā)展，企業(yè)需要從更高層次上以更有效的方式在企業(yè)與顧客之間建立起有別于傳統(tǒng)的新型的主動(dòng)性關(guān)系 4R營銷理論以關(guān)系營銷為核心，注重企業(yè)和客戶關(guān)系的長期互動(dòng)，重在建立顧客忠誠。它既從廠商的利益出發(fā)又兼顧消費(fèi)者的需求，是一個(gè)更為實(shí)際、有效的營銷制勝術(shù)。

理論十一.USP理論

定義：50年代羅瑟·瑞夫斯（Rosser Reeves）提出USP理論，要求向消費(fèi)者說一個(gè)“獨(dú)特的銷售主張”（ Unique Selling Proposition ），簡稱USP理論。 USP理論包括三個(gè)方面：一是每個(gè)廣告不僅靠文字或圖象，還要對消費(fèi)者提出一個(gè)建議，即買本產(chǎn)品將得到的明確利益; 二是這一建議一定是該品牌獨(dú)具的，是競爭品牌不能提出或不曾提出的; 三是這一建議必須具有足夠力量吸引、感動(dòng)廣大消費(fèi)者，招徠新顧客購買你的東西。 1954年，瑞夫斯為M&M糖果所作的“只溶在口，不溶在手”廣告創(chuàng)意是USP理論典范之作。

理論十二.6W2H

定義：6W2H也叫八何分析法，包含品牌從戰(zhàn)略（WHO、WHY）到策略（WHAT、WHEN、WHER、WHICH）直至戰(zhàn)術(shù)（HOW）的完整運(yùn)作系統(tǒng)，在加上另一個(gè)H----HOW MUCH（多少）即品牌預(yù)算，實(shí)際就是一個(gè)完整的品牌運(yùn)作全案。

理論十三.馬斯洛需求理論

定義：由美國心理學(xué)家亞伯拉罕·馬斯洛在1943年在《人類激勵(lì)理論》論文中所提出。書中將人類需求像階梯一樣從低到高按層次分為五種，分別是：生理需求、安全需求、社交需求、尊重需求和自我實(shí)現(xiàn)需求。亞伯拉罕·馬斯洛生理需要，是個(gè)人生存的基本需要。如吃、喝、住處。安全需要，包括心理上與物質(zhì)上的安全保障，如不受盜竊的威脅，預(yù)防危險(xiǎn)事故，職業(yè)有保障，有社會保險(xiǎn)和退休基金等。社交需要，人是社會的一員，需要友誼和群體的歸宿感，人際交往需要彼此同情、互助和贊許。尊重需要，包括要求受到別人的尊重和自己具有內(nèi)在的自尊心。自我實(shí)現(xiàn)需要，指通過自己的努力，實(shí)現(xiàn)自己對生活的期望，從而對生活和工作真正感到很有意義。

三、營銷的4p理論是指什么？

產(chǎn)品，價(jià)格，渠道，推廣。

1、產(chǎn)品：

從市場營銷的角度來看，產(chǎn)品是指能夠提供給市場被人們使用和消費(fèi)并滿足人們某種需要的任何東西，包括有形產(chǎn)品、服務(wù)、人員、組織、觀念或它們的組合。

2、價(jià)格：

是指顧客購買產(chǎn)品時(shí)的價(jià)格，包括折扣、支付期限等。價(jià)格或價(jià)格決策，關(guān)系到企業(yè)的利潤、成本補(bǔ)償、以及是否有利于產(chǎn)品銷售、促銷等問題。

3、渠道：

所謂銷售渠道是指在商品從生產(chǎn)企業(yè)流轉(zhuǎn)到消費(fèi)者手上的全過程中所經(jīng)歷的各個(gè)環(huán)節(jié)和推動(dòng)力量之和。

4、推廣：

很多人將推廣狹義地理解為“促銷”，其實(shí)是很片面的。推廣應(yīng)當(dāng)是包括品牌宣傳（廣告）、公關(guān)、促銷等一系列的營銷行為。

品牌營銷理論的內(nèi)容

擴(kuò)展資料

理論原則：

1、義利兼顧的原則：

指企業(yè)獲利，要同時(shí)考慮是否符合消費(fèi)者的利益，是否符合社會整體和長遠(yuǎn)的利益。利是目標(biāo)，義是要遵守達(dá)到這一目標(biāo)的合理規(guī)則。二者應(yīng)該同時(shí)加以重視，達(dá)到兼顧的目標(biāo)。

2、互惠互利原則：

互惠互利原則要求在市場營銷行為中，正確地分析、評價(jià)自身的利益，評價(jià)利益相關(guān)者的利益，對自己有利而對利益相關(guān)者不利的活動(dòng)，由于不能得到對方的響應(yīng)，而無法進(jìn)行下去。

3、理性和諧的原則：

在市場營銷中，理性就是運(yùn)用知識手段，科學(xué)分析市場環(huán)境，準(zhǔn)確預(yù)測未來市場發(fā)展變化狀況，不好大喜功，單純追求市場占有率，而損失利潤。

參考資料來源：百度百科-4P理論

四、品牌營銷策略是什么？

品牌營銷策略是：

品牌營銷策略就是以品牌輸出為核心的營銷策略，包括品牌精神理念的規(guī)劃、品牌視覺形象體系的規(guī)劃、品牌空間形象體系的規(guī)劃、品牌服務(wù)理念和行動(dòng)綱領(lǐng)的規(guī)劃、品牌傳播策略與品牌通路策略的規(guī)劃、公關(guān)及事件營銷策略的規(guī)劃等。

品牌營銷理論的內(nèi)容

集中優(yōu)勢：

領(lǐng)導(dǎo)品牌表面上看來不可一世、無懈可擊。其實(shí)，領(lǐng)導(dǎo)品牌企業(yè)靈活性不如小企業(yè)；不同區(qū)域市場發(fā)展不平衡；產(chǎn)品線較長，不同產(chǎn)品間發(fā)展也不平衡。

領(lǐng)導(dǎo)品牌因?yàn)橐紤]全國市場，很難根據(jù)當(dāng)?shù)厍闆r開發(fā)合適產(chǎn)品、制訂合適營銷策略。在理論上領(lǐng)導(dǎo)品牌為劣勢品牌留下了足夠空間，這也是許多中小企業(yè)健康發(fā)展的根本原因。劣勢企業(yè)只有善于發(fā)現(xiàn)領(lǐng)導(dǎo)品牌的弱點(diǎn)，尋找到合適的商機(jī)，才能發(fā)揮自身優(yōu)勢使品牌得到迅速擴(kuò)張。

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