杭州西湖明珠頻道阿六頭說新聞（杭州西湖明珠頻道阿六頭說新聞2021年9月16日新聞直播）

民生新聞激烈競爭，導語抓住觀眾無意注意心理是關鍵注意是心理活動對一定對象的指向和集中。目前，一般根據(jù)產(chǎn)生和保持注意時有無目的以及意志努力程度的不同，把注意分為無意注意、有意注意和有意后注意三種。無意注意指事先沒有預定目的，也不需要作意志努力的注意。這種注意的產(chǎn)生和維持，不是依靠意志努力，而是人們自然而然地對那些強烈的、新穎的和感興趣的事物所表現(xiàn)的心理活動的指向和集中。它往往在周圍環(huán)境發(fā)生變化時產(chǎn)生。無意注意的引起主要有兩個方面：其一是刺激物，刺激物自身的特點包括刺激物的新異性、刺激物的強度和運動變化；其二是人本身的狀態(tài)，需要和期待是引起無意注意的重要條件。有意注意指有預定目的，需要一定意志努力的注意。有意注意需要個人的積極性和意志努力。有意后注意是指事前有預定的目的，不需要意志努力的注意，是個人的心理活動對有意義、有價值的事物的指向和集中，是有意注意的基礎上發(fā)展起來的一種特殊形式?？梢哉f，有意后注意是一種高級類型的注意，具有高度的穩(wěn)定性也是最有效的注意。無意注意、有意注意和有意后注意在實踐活動中緊密聯(lián)系、協(xié)同活動。有意注意可以發(fā)展為有意后注意，而無意注意在一定條件下也可以轉化為有意注意。觀眾收看電視新聞的目的一方面是為了獲得有用的信息，另一方面是為了娛樂。為了這兩個目的，觀眾可能會有意注意，也可能會無意注意。在電視新聞競爭不激烈的情況下，觀眾為了獲得信息或娛樂，觀看節(jié)目可能會通過自己的努力保持有意注意。但在大眾媒體能夠提供海量信息和多種形式娛樂的今天，電視市場競爭也日趨激烈。各電視臺為了爭取高的收視率，紛紛開設民生新聞，觀眾對節(jié)目有了更多的選擇空間，隨時可以遙控選擇。因而，對每一個具體的電視民生新聞欄目來說，要吸引觀眾的注意力，就需要有效影響他們的無意注意。影響觀眾的無意注意是培養(yǎng)起忠實觀眾群的入口。為了保持穩(wěn)定的收視率，民生新聞欄目應該盡量把觀眾的無意注意轉化為有意注意，最后有效地轉化為有意后注意。況且，作為一種電視節(jié)目，電視民生新聞也具有線性傳播的特點，加上這種新聞主要以主持人口頭播報而不借助于圖象來報道新聞導語，因此，新聞導語能否抓住觀眾的無意注意心理就顯得更加重要了。觀眾無意注意關照下民生新聞導語的創(chuàng)新民生新聞主要是用電視手段為老百姓提供有用信息，用電視化語言講好老百姓的故事。所以，民生新聞導語要注意語言的生動形象、通俗易懂，以口語化的敘事語調，來體現(xiàn)出和觀眾的親切和接近。但除了這些基本因素外，要能真正吸引受眾的無意注意，民生新聞導語的寫作和主持要求還有：1.導語內容突出新聞事實的新奇性和獨特性。新聞事實的奇特性能夠充分滿足觀眾的好奇心理，能很快喚起觀眾的無意注意。比如湖南電視臺《晚間新聞》報道的《畢業(yè)證問題》導語：“文憑更不是鬧著玩的”，“湖南城市學院藝術設計專業(yè)的幾十位同學拿到了一張叫他們看不懂的文憑?！眻蟮婪从沉嗽搶I(yè)的學生本來應該是四年在校讀書獲得的畢業(yè)文憑，但是畢業(yè)證書上面只寫了兩年。報道的導語不說學生拿到的是什么樣不合理的文憑，而只說是叫他們看不懂的文憑，向觀眾賣了一個關子，引起他們的好奇心理，觀眾一聽馬上就可能被吸引過來，他們也就被迫繼續(xù)看下去。民生新聞導語還需抓住新聞事實的反常性來突出報道，引起觀眾的好奇心理，抓住他們的無意注意。又比如湖南衛(wèi)視《晚間新聞》在報道一村官告鎮(zhèn)官的新聞中，開頭的導語是：“祁東縣白鶴鋪鎮(zhèn)鎮(zhèn)政府很想不通，他們居然被下面一個村的幾位村委員給告了，更想不通的是，那幾個村委員，竟然還告贏了。”本來上級管下級，但是今天下級把上級政府告了，而且官司打贏了，這應該是比較離奇的事情，觀眾一聽，馬上想看到底是怎么回事，村委又是怎么把官司打贏的。2.在導語中以問題設置懸念。民生新聞多采用故事化、煽情化和懸念化的新聞敘述。它的導語常常并非清楚地交待五個w，而是如講故事一樣地設置出一種懸念。民生新聞主要是報道一些社會新聞和市井新聞，加上主持人用大白話“講”出來，巧妙地設置懸念，可以激發(fā)讀者的觀看興趣，吊起受眾的胃口，吸引住觀眾的無意注意，使人欲罷不能。如2006年8月19日南京電視臺《直播南京》一則關于游客與旅行社發(fā)生糾紛的新聞導語：“到了周末，原本可以好好地出去玩一次，但是昨天14名游客與旅行社發(fā)生沖突，不肯上車。這14名游客到底是為了什么呢？”報道先說周末本可以高高興興出去旅游了，但是這里卻有14名游客不肯上旅游車外出，原因是什么呢？主持人巧妙設問，觀眾心生疑惑，欲知事實如何，只好靜聽下面仔細道來了。這樣的新聞導語就能很快抓住觀眾的無意注意。3.擴大和深化新聞事實與觀眾的利害聯(lián)系。由于當前民生新聞大多只停留于報道社會新聞和市井新聞上，因而有些題材顯得瑣屑、淺薄，頗受社會詬病。本來民生新聞拋棄了時政新聞的宏觀視角，從微觀的角度來報道市民身邊發(fā)生的或與市民切身利益密切相關的新聞，這些報道出來的話語可以是一部分市民關心的新聞，但更應該多反映市民普遍關心的話語，報道與大多數(shù)市民有利害聯(lián)系的新聞，這樣才能夠體現(xiàn)出民生新聞的小視角，大情懷。此外，主持人對微觀的社會新聞或市井新聞報道時，不能夠就事論事，或局限于個人或小部分人的利益報道。應根據(jù)觀眾的現(xiàn)實需要，從大多數(shù)市民的利害相關性上尋找切入口選擇新聞導語，這樣能夠引起觀眾的無意注意。為了吸引更多的人觀看并引起不同群體和層面的觀眾的關注，民生新聞導語有時還需小題大作、但有時候又要大題小作。小事實可以引出大利害關系或多層面利害關系，也可能大事實變成小利害關系或大利害關系變成小利害關系。根據(jù)當前我國民生新聞報道的情況，主要的是如何把小的利害關系變成大多數(shù)市民關心的大利害關系。一些國外記者常常善于把所報道的新聞事實與普通讀者聯(lián)系起來，設法點明新聞對受眾的影響。如:——你的財產(chǎn)稅終于減不成了。市議會昨晚決定，保持稅收率不變……——(美)威廉梅茨《怎樣寫新聞》這條導語中，作者刻意用了第二人稱“你，并且提到與“你”生活息息相關的內容，看上去似乎很遙遠的新聞事實一下子就與讀者的利益掛上了鉤。讀者讀這條消息時，與其說是關心政府出臺的新政策、還不如說是在關心自己的事。比如中央電視臺報道《南京冠生園：年年出爐新月餅周而復始陳餡料》的導語：“中秋節(jié)就要到了，去年的這個時候，南京、成都等地的一些消費者反映，他們購買的月餅發(fā)霉了，當時這些事情只是被地方媒體簡單的報道了一下就不了了之。然而，我們的記者再對一家月餅生產(chǎn)廠家進行整整一年的跟蹤調查后發(fā)現(xiàn)：月餅發(fā)霉的背后，隱藏著更為觸目驚心的事實。”新聞本來是報道南京冠生園的發(fā)霉月餅事實，但是在導語中主持人說這種事情還在其它地方都存在著，把一個點上事例加以擴大與大多數(shù)老百姓聯(lián)系起來了。這樣一來，新聞的價值得以放大，更加凸顯出意義的重要性來。4.形式上的個性化。當前民生新聞在很多地方電視臺開播，但各個電視臺的新聞導語從內容到形式雷同的多，幾乎形成一種模式。這種千篇一律模式化的導語，很難吸引住觀眾的注意力。相比之下，富有個性化的民生新聞導語就很受歡迎。比如杭州電視臺西湖明珠頻道《阿六頭說新聞》報道了杭州市政府開放防空洞給市民乘涼的新聞，導語是這樣的：“以前，買肉買菜都緊張的時候，天不亮就要去排隊了。這兩天，我們隔壁的老張兩夫妻也老早起床了，還說要去排隊。問他啥事情這么著急，他說到防空洞去乘風涼，去遲一點好位子輪不著了?！睂дZ敘事采取杭州方言，又富有幽默感，讓觀眾覺得就像隔壁的小男孩在給你講家常小事，很有親切感，能夠吸引觀眾的無意注意。江蘇電視臺《南京零距離》的新聞導語，由主持人“光頭”孟非以其犀利個性的主持風格來播報，成為欄目的品牌和標志；北京電視臺的“第七日”以“心疼老百姓，為老百姓說話”為宗旨，建立了風趣幽默的新聞導語風格，這些民生新聞的導語就很有自己的個性，因而也很受觀眾喜歡。觀眾被新聞導語所吸引去看、去聽，這只是觀眾接受新聞事實的第一步。此時新聞打動觀眾的也只是無意注意。要把觀眾對新聞導語的注意進一步引向新聞本身，激起他了解新聞的興趣，民生新聞就要在內容上和形式上進一步創(chuàng)新，使觀眾的無意注意轉化為有意注意，然后使有意注意再轉化為有意后注意。到了這樣的階段，觀眾對此民生新聞欄目的收視行為就會成為一種自覺，而節(jié)目也就形成了自己獨特的風格，有了穩(wěn)定的收視群體。

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