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    小紅書ugc是什么意思（分析小紅書ugc的特點與優(yōu)勢）

    發(fā)布時間：2023-03-22 22:08:19     稿源： 創(chuàng)意嶺    閱讀： 1223        問大家

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    本文目錄:

    小紅書ugc是什么意思（分析小紅書ugc的特點與優(yōu)勢）

    一、為什么小紅書算跨境電商?

    UGC 電商平臺成已為中國 B2C 電子商務(wù)的主要形式，而小紅書跨境電商就是 “UGC 社區(qū) + 購物”模式的跨境電商平臺之一。

    小紅書是一個生活方式平臺和消費決策入口，創(chuàng)始人為毛文超和瞿芳。截至2019年7月，小紅書用戶數(shù)已超過3億；截至到2019年10月，小紅書月活躍用戶數(shù)已經(jīng)過億，其中70%新增用戶是90后。

    在小紅書社區(qū)，用戶通過文字、圖片、視頻筆記的分享，記錄了這個時代年輕人的正能量和美好生活，小紅書通過機(jī)器學(xué)習(xí)對海量信息和人進(jìn)行精準(zhǔn)、高效匹配。小紅書旗下設(shè)有電商業(yè)務(wù)，2017年12月，小紅書電商被《人民日報》評為代表中國消費科技產(chǎn)業(yè)的“中國品牌獎”。

    發(fā)展歷程

    2013年6月，小紅書在上海成立；12月，小紅書推出海外購物分享社區(qū) 。

    2014年3月，小紅書完成數(shù)百萬美元的A輪融資；8月，小紅書Android版本上線；11月，小紅書完成GGV領(lǐng)投的千萬美元級B輪融資 。

    12月，小紅書正式上線電商平臺“福利社”，從社區(qū)升級電商，完成商業(yè)閉環(huán) ；小紅書發(fā)布全球大賞，獲獎榜單被日韓免稅店及海外商家廣泛使用，成為出境購物的風(fēng)向標(biāo)。

    2015年1月，小紅書鄭州自營保稅倉正式投入運營；5月，小紅書與澳大利亞最大的保健品品牌Blackmores澳佳寶達(dá)成戰(zhàn)略合作；零廣告下，小紅書福利社在半年時間銷售額破2億 。

    6月，小紅書深圳自營保稅倉投入運營，保稅倉面積在全國跨境電商中排名第二 ；6月6號周年慶期間，小紅書APP登上了蘋果應(yīng)用商店總榜第4，生活類榜第2的位置，首日24小時的銷售額就超過了5月份整月的銷售額，用戶達(dá)到1500萬 。

    二、什么是UGC？

    互聯(lián)網(wǎng)術(shù)語，全稱為User Generated Content,也就是用戶生成內(nèi)容的意思。UGC的概念最早起源于互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域，即用戶將自己原創(chuàng)的內(nèi)容通過互聯(lián)網(wǎng)平臺進(jìn)行展示或者提供給其他用戶。UGC是伴隨著以提倡個性化為主要的特點的WEB2.0概念興起的。對互聯(lián)網(wǎng)感興趣的話，可以找更高效的學(xué)習(xí)方法，比如去傳智教育看看他們的課程視頻啥的，那些都可以作為參考的。

    三、ugc是什么意思？

    UGC是“User Generated Content(用戶原創(chuàng)內(nèi)容)”的縮寫。在一些組織中也將其稱作 UCC（ User created Content） 。UGC的概念最早起源于互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域，即用戶將自己原創(chuàng)的內(nèi)容通過互聯(lián)網(wǎng)平臺進(jìn)行展示或者提供給其他用戶。

    UGC是伴隨著以提倡個性化為主要特點的Web2.0概念興起的。UGC并不是某一種具體的業(yè)務(wù)，而是一種用戶使用互聯(lián)網(wǎng)的新方式，即由原來的以下載為主變成下載和上傳并重。YouTube等網(wǎng)站都可以看做是UGC的成功案例，社區(qū)網(wǎng)絡(luò)、視頻分享、博客和播客(視頻分享)等都是UGC的主要應(yīng)用形式。

    四、什么是UGC？

    眾所周知，內(nèi)容生產(chǎn)模式分為PGC與UGC，分別是專業(yè)內(nèi)容生產(chǎn)模式和用戶生產(chǎn)內(nèi)容模式，當(dāng)然還有PUGC：在專業(yè)指導(dǎo)下的用戶生產(chǎn)內(nèi)容模式：例如抖音有一個模版視頻，大家模仿這個視頻進(jìn)行表演。

    PGC，通過雇了一批員工或付費請了一群專欄作家來生產(chǎn)內(nèi)容，這樣的內(nèi)容質(zhì)量比較高，內(nèi)容的方向也容易控制，提供給用戶比較優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，諸如早期的三大門戶網(wǎng)站，但是隨著內(nèi)容的爆炸，運營成本增加，并且內(nèi)容生產(chǎn)有限，難以做到千人千面的個性化推薦

    而UGC，讓用戶自發(fā)地生產(chǎn)內(nèi)容，官方再做審核和甄別優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，這樣的內(nèi)容參差不齊，內(nèi)容大量的時候?qū)徍顺杀緯芨撸瑫r用戶自發(fā)運營，方向可能存在不確定性，諸如快手，用戶可能形成自己的文化氣質(zhì)。但是由于內(nèi)容足夠大，可以滿足用戶多元化的需求，同時個性化推薦算法也有了海量的內(nèi)容基礎(chǔ)，當(dāng)然運營起一個UGC模式是非常困難的，如何鼓勵用戶生產(chǎn)內(nèi)容，設(shè)計生產(chǎn)通路，任重道遠(yuǎn)。

    UGC的主體

    UGC的主體，是一般用戶，即某平臺的一般用戶創(chuàng)造的內(nèi)容。概念源自于互聯(lián)網(wǎng)社交平臺，體現(xiàn)了用戶和平臺之間的一種關(guān)系。平臺提供功能，一般用戶可以通過平臺，發(fā)布傳播自己的UGC給其他用戶看。平臺通過給予話語權(quán)、平臺功能，讓一般用戶能夠自主創(chuàng)造內(nèi)容，增加平臺的活躍度，平臺從而越做越大，吸引更多的用戶。

    以UGC為內(nèi)容生產(chǎn)機(jī)制的平臺

    依據(jù)這個內(nèi)容生產(chǎn)機(jī)制，涌現(xiàn)出了非常多為人熟知的網(wǎng)絡(luò)平臺。

    比如好友社交網(wǎng)絡(luò)的Facebook、微信朋友圈，用戶可以更改狀態(tài)、發(fā)表日志、發(fā)布照片、分享視頻等，從而了解好友動態(tài)。

    比如視頻分享網(wǎng)絡(luò)的bilibili、抖音、YouTube等，這類網(wǎng)站以視頻的上傳和分享為中心，它也存在好友關(guān)系，但相對于好友網(wǎng)絡(luò)，這種關(guān)系很弱，更多地是通過共同喜好而結(jié)合。

    比如知識分享網(wǎng)絡(luò)的百度百科、百度知道、維基百科等，這類網(wǎng)站是為了普及網(wǎng)友的知識和為網(wǎng)友解決疑問。

    比如社區(qū)論壇，如百度貼吧、天涯社區(qū)、知乎等，這類網(wǎng)站的用戶往往因共同的話題而聚集在一起。

    比如微博，如Twitter、新浪微博等，每一個應(yīng)用使用者，都有可能成為第一現(xiàn)場的發(fā)布者。

    UGC發(fā)展史

    可以從上圖中看出，從2004年的論壇的出現(xiàn)，到2010年的移動應(yīng)用APP社區(qū)，經(jīng)過6年時間的快速發(fā)展在載體和內(nèi)容上的變化如下：

    UGC載體變化：從PC、移動APP；

    UGC內(nèi)容變化：圖文、視頻、短視頻、直播；

    UGC三要素

    我們把任意一個UGC社區(qū)進(jìn)行拆解，會發(fā)現(xiàn)其實它的構(gòu)成有三個非常重要、核心的要素：用戶、內(nèi)容和載體。

    用戶

    就是符合社區(qū)調(diào)性的用戶，也是UGC社區(qū)定位的用戶群體。定位為社區(qū)目標(biāo)人群畫像，就是從你的目標(biāo)用戶群身上找共同的一些特征，如年齡，愛好，受教育程度，生活環(huán)境，經(jīng)濟(jì)收入等！通過這些特征我們可以快速的、有目的地去找到他們，然后有針對性地去解決他們的訴求，引導(dǎo)用戶消費社區(qū)內(nèi)容。

    內(nèi)容

    符合社區(qū)調(diào)性的內(nèi)容，是UGC社區(qū)生產(chǎn)的主要資源，此資源是鏈接內(nèi)容生產(chǎn)者、平臺、平臺消費者的媒介。內(nèi)容的多少、更新的快慢、質(zhì)量的高低等因素，完全影響和左右著平臺內(nèi)容創(chuàng)作者的創(chuàng)作積極性和活躍程度，因此如何激勵生產(chǎn)者生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容、引導(dǎo)用戶消費高質(zhì)量資源是平臺需要非常重視的運營手段。

    創(chuàng)作工具和使用體驗

    UGC為用戶生成內(nèi)容

    網(wǎng)易音樂就是充分利用了用戶生成內(nèi)容，造成了現(xiàn)象級營銷現(xiàn)象。每一個文案都來自于你的用戶，共情較高。

    以上就是關(guān)于小紅書ugc是什么意思相關(guān)問題的回答。希望能幫到你，如有更多相關(guān)問題，您也可以聯(lián)系我們的客服進(jìn)行咨詢，客服也會為您講解更多精彩的知識和內(nèi)容。


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