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視覺營銷定位有哪幾種（視覺營銷定位有哪幾種方法）

發(fā)布時間：2023-03-04 06:57:05 稿源：創(chuàng)意嶺閱讀： 1532 問大家

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來大家介紹下關于視覺營銷定位有哪幾種的問題，以下是小編對此問題的歸納整理，讓我們一起來看看吧。

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本文目錄:

1、不同店鋪的視覺營銷設計
2、視覺營銷的演變有哪幾個階段？
3、營銷有幾種形式？
4、淘寶開店如何從定位視覺和營銷診斷店鋪

視覺營銷定位有哪幾種（視覺營銷定位有哪幾種方法）

一、不同店鋪的視覺營銷設計

不同店鋪的視覺營銷設計

　人們總是通過服飾來表達他們的價值觀念，而市場則以迎合這些觀念而生存，因此不同店鋪的視覺營銷設計應運而生，下面舉例介紹:

視覺營銷定位有哪幾種（視覺營銷定位有哪幾種方法）

流行服飾店。流行服飾這個概念的外延十分廣泛，可以涉及所有的服飾品，并且它比時裝的概念更加強調時尚的象征意義，而且重視在實際中的表現(xiàn)，因此，流行服飾往往把某個或某幾個流行要素用于設計如色彩、款式、面料等，使服飾的時尚特征十分突出，一般是在流行的共性上表現(xiàn)服飾的個性。由于流行服飾的生命周期較短，所以大多為中高檔位以下的服飾，并且它的流行特征較為品牌形象更為重要，所以在營銷上適合于多品牌的組合運作。

流行服飾店的VMD策略必須突出服飾的上述特點，應該強調開朗、明快的設計風格和時尚化、大眾化的情調，因此，裝飾和色彩的運用就顯得格外重要。

高檔女裝店。高檔女裝一般指以高級成衣為代表的，強調設計創(chuàng)意，在經(jīng)營上以設計師品牌為主的高檔服裝。高檔女裝在造型、選材和制作上均融入了相當可觀的創(chuàng)新意識和審美成分，注重文化品位和內涵在使用場合、目的上，高檔女裝體現(xiàn)了文明社會社交禮儀的一種需要，強調著裝者的地位與身份。高檔女裝因其價格昂貴和特殊的市場定位，在營銷上也不同于其他類別的服飾，通常以專營店的方式進行。高檔女裝店的VMD設計應以追求品位、個性，體現(xiàn)精致、高雅風格為原則，在整體感和藝術氛圍方面非一般服飾店可比。

男士服裝店。在嚴格的意義上，男士服裝并不泛指男用服飾品，而是特指西服正裝、禮服等正規(guī)服飾，隨著服飾觀念的逐漸變化，其涉及的品類有所擴大，但仍然限于社交、商務用服飾。男士服裝形式相對單一，但以做工精良、用科考究為特點，適于品牌經(jīng)營，一般以品牌形象為宣傳的重點。因此有“男裝穿牌、女裝穿款”一說。男士服裝店的VMD策略必須以突出該服裝品類的共性特點為主旨，同時要顯示品牌的個性風格和形象特征。

休閑服裝店。隨著服飾觀念日益傾向于自然、自主、自由，休閑服飾已經(jīng)成為一個大宗的'品類，并且發(fā)展出運動休閑、商務休閑、家居休閑等許多分類。休閑服裝無論在款式、面料、顏色上，都體現(xiàn)了輕松、隨意、無拘無束的特點，如天然材料和針織品都被廣泛應用于休閑服裝中。休閑服裝適用性強，市場空間較大，因此，適于作為大眾品牌來運作，而且多見于連鎖經(jīng)營。在VMD的設計上，休閑服裝可以十分靈活、自由，使之與服裝特點相輔相成，店內氣氛必須輕松、隨意，商品要方便觀看和拿取。

運動服裝店。人們穿著運動裝不僅是參加體育活動的需要，而且是用以體現(xiàn)身體和精神上的健康、勇敢和一往無前的氣魄，因此，運動裝是所有年輕人喜愛的一種服裝類型。運動裝同樣適合于以品牌方式經(jīng)營，事實上，運動裝不乏有名乃至頂級品牌，如“耐克(NIKE)”等。運動服裝的VMD方案多以體育精神和人類超越自我、追求卓越的英雄氣概為宣傳重點，一般以運動項目和體育明顯作為品牌形象代表，這樣可以迎合顧客的崇拜心理。

女士內衣店。內衣是一種個人化服裝，用于私密的個人生活空間，同時也是一種個性化服裝，要求與著裝者在身體、性格方面能夠高度地適合。因為內衣貼近人體，所以對做工、材料和款式要求很高，因而受到廣泛地重視，在世界范圍內，亦有許多著名的內衣品牌。由于女士內衣是一個重要品類，因此應該采用專項品牌經(jīng)營，以品牌形象和優(yōu)異的品質來吸引顧客。在進行內衣展示時，對產品品質以及面料、款式特點的展示是其重點，因此，適于使用標準的人體模特兒進行展示.

童裝店。童裝廣義上的概念，包括從嬰兒裝到少年裝各個階段的兒童服裝，但總的規(guī)律是面料柔軟、款式寬松、包彩鮮艷、圖案生動有趣。童裝是最大眾化的商品，經(jīng)營方式可以多種多樣。進行童裝店的運作時，最主要的是考慮小顧客的心理特點，要用寬闊開放的活動空間、明亮多變的燈光設置、琳瑯滿目的商品組合、生動有趣的裝飾陳設來吸引兒童的注意，創(chuàng)造歡快的購物環(huán)境。此外，新鮮的玩具和一個微型游光場，常常會起到很好的作用。

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二、視覺營銷的演變有哪幾個階段？

視覺營銷不是在某一個時期突然出現(xiàn)的，作為一種營銷理念和營銷方式，它的演變發(fā)展可以劃分為以下四個階段。

第一階段，視覺營銷的雛形。隨著人類文明的發(fā)展，勞動生產率的提高，出現(xiàn)了人類第三次社會大分工，商業(yè)開始從農業(yè)、手工業(yè)中分離出來，產生了專門從事貿易的商人階層，交換才得到了長足的發(fā)展。交換的不斷發(fā)展和擴大，使商品生產出現(xiàn)并發(fā)展。特別是資本主義生產完成了從工場手工業(yè)向機器大工業(yè)過渡的產業(yè)革命，以機器取代人力，形成了大規(guī)模工廠化的生產。而大規(guī)模的生產需要大規(guī)模的交換與之相適應，從而又促進了商業(yè)的發(fā)展。在這個過程中，作為專門從事貿易的商人為了盡早將商品銷售出去，就要向顧客介紹和展示商品，這種對商品的展示過程可以說是視覺營銷的雛形。

第二階段，視覺營銷的成長。視覺營銷隨著大批量銷售（大型商場、超市、專賣店、多品牌店等）的來臨而出現(xiàn)，最先是在食品行業(yè)，為了滿足提高自選式貨架陳列的有效性這一需求，進而產生了技術性的視覺營銷。接著服裝行業(yè)對視覺營銷產生濃厚興趣，并將相關技術加以改造，使之適合了服裝商品的特點。在這個過程中，服裝商品銷售形式的改變是促成視覺營銷發(fā)展的重要因素之一。19世紀中后期，隨著紡織工業(yè)的發(fā)展，服裝不再以一對一的形式進行制作、銷售，而是按照現(xiàn)代尺碼分類，進行大批量的生產、成規(guī)格的銷售，人們開始通過對服裝店鋪陳列、展示的服裝進行選購。從此，商業(yè)性服飾視覺陳列技術———視覺營銷開始出現(xiàn)，并不斷得以完善。

第三階段，視覺營銷的成熟。伴隨著社會經(jīng)濟以及零售業(yè)的不斷發(fā)展，大型百貨商店不斷涌現(xiàn)，使得視覺營銷得到進一步發(fā)展。特別是在整個歐洲范圍內的大商場和百貨商店，都強烈地意識到了視覺營銷在市場營銷戰(zhàn)略中舉足輕重的地位，他們越來越重視空間的設計和店鋪的陳列。在空間的設計上，注重賣場布置設計中對天然材料、顏色、照明、裝備道具的運用以及環(huán)境的改造等。在店鋪的陳列方面，關注商品的分類和貨架的飽和度。以主題進行商品分類，通常用于以體現(xiàn)線條為目的的服裝專賣店。這樣的分類實際上是更具組織性的視覺營銷的體現(xiàn)，是更富于心力的“系列化”。貨架飽和度是視覺營銷戰(zhàn)略中的一個商品指數(shù)標準，一個高的貨架飽和度表明商品更重視數(shù)量，同時傳遞給消費者的信息是“我們提供盡可能多的選擇”，這個戰(zhàn)略并不把產品放在第一位；而一個低的貨架飽和度表明產品的價值希望被最大化，整體空間飽和度呈現(xiàn)越來越低的發(fā)展態(tài)勢，這樣的選擇特別適用于高檔商品品牌。

第四階段，視覺營銷的完善。視覺識別與視覺傳達理論的產生，促使視覺營銷由“商品的終端賣場”領域擴展到產品設計、傳播策劃以及企業(yè)的整體識別管理等領域。使視覺營銷從一種展示商品的手段提升成為視覺戰(zhàn)略和視覺營銷體系，并成為當前眾多企業(yè)經(jīng)營與管理的日常工作，從而得到了飛躍式的發(fā)展與完善。

現(xiàn)代視覺營銷走過了一百多年的歷史，發(fā)展到今天作為一種新的營銷策略和營銷方式，是企業(yè)營銷戰(zhàn)略必不可少的組成部分之一，其重要性是不容置疑的。

隨著視覺營銷的深入發(fā)展，會越來越受到理論界和實業(yè)界對它的關注并進行更加深入、全面的研究。

21世紀初，中國的專家學者馬大力明確地提出了“視覺營銷”這一概念。

他在《視覺營銷》一書中首先提出：“視覺營銷是借助無聲的語言，實現(xiàn)與顧客的溝通，以此向顧客傳達產品信息、服務理念和品牌文化，達到促進商品銷售、樹立品牌形象的目的。”他從視覺傳達的原理和VM的原則入手，系統(tǒng)、全面地介紹了服飾商品的陳列設計、展示設計、系統(tǒng)陳列設計、VMD設計等。這一觀點在服飾行業(yè)有著非常大的影響，而且在代表著潮流設計的服飾行業(yè)終端賣場得到了集中的運用。

隨后，在許多網(wǎng)站的策劃中也引入“視覺營銷”“視覺策劃”這一觀點，并針對網(wǎng)站的特點，逐漸形成了網(wǎng)站視覺營銷（WebVisualMarketing，WVM）。也就是利用色彩、圖形、聲音、文字、動畫、視頻等數(shù)字化內容造成的視覺沖擊力吸引訪問者的關注，加深訪問者對網(wǎng)站的興趣，并不斷點擊了解網(wǎng)站信息，增強訪問者對企業(yè)的好感及信任度，從而促成交易的過程。

三、營銷有幾種形式？

網(wǎng)絡營銷推廣形式有很多，可以結合案例來看，更加容易理解

營銷方式一：內容營銷

內容營銷要求你能生產和利用內外部價值內容，吸引特定受眾主動關注。也就是說，你的內容要有足夠的吸引力，讓消費者主動來找你。

案例：網(wǎng)易云音樂的地鐵樂評專列，papi醬、咪蒙等自媒體的走紅，都是內容營銷的經(jīng)典案例。

營銷方式二：口碑營銷

口碑營銷是指企業(yè)在品牌建立過程中，通過客戶間的相互交流將自己的產品信息或者品牌傳播開來。

案例：老干媽號稱從不在廣告上花一分錢，但卻做到了市場覆蓋率高達90%以上，靠的就是口碑營銷。

營銷方式三：病毒營銷

病毒營銷是利用公眾的積極性和人際網(wǎng)絡，讓營銷信息像病毒一樣傳播和擴散，營銷信息被快速復制傳向數(shù)以萬計、數(shù)以百萬計的觀眾，它能夠像病毒一樣深入人腦，快速復制，迅速傳播，將信息短時間內傳向更多的受眾。

案例：YSL星辰口紅爆紅、冰桶挑戰(zhàn)、百雀羚神廣告等刷這些爆朋友圈的事件，都屬于病毒營銷。

營銷方式四：饑餓營銷

饑餓營銷是指商品提供者有意調低產量，以期達到調控供求關系、制造供不應求“假象”、以維護產品形象并維持商品較高售價和利潤率的營銷策略。

案例：饑餓營銷的關鍵詞是“搶不到”。將這一營銷方式應用到極致的品牌是小米手機。饑餓營銷的策略讓小米摒棄了在市場渠道投入廣告的傳統(tǒng)銷售手段，從而以低價策略在競爭中搶占先機。

營銷方式五：事件營銷

事件營銷是指通過策劃、組織和利用具有新聞價值、社會影響以及名人效應的人物或事件，吸引媒體、社會團體和消費者的興趣與關注，以求提高企業(yè)或產品的知名度、美譽度，樹立良好品牌形象，并最終促成產品或服務的銷售的手段和方式。

案例：新世相的“逃離北上廣”，“丟書大作戰(zhàn)”，都屬于事件營銷的經(jīng)典案例。

營銷方式六：借勢營銷

借勢營銷用雷軍的話來說就是“站在風口上的豬”，通過創(chuàng)意將產品附著在有巨大傳播力大家眾所周知的熱點事件上，很容易就會獲得大量傳播。

案例：在借勢營銷方面，杜蕾斯可謂一把好手。蘋果7發(fā)布、熱門電影上映、明星宣布喜訊，杜蕾斯的借勢海報總能吸引大波人的眼球。

營銷方式七：造勢營銷

產品在進入市場初期，營銷剛開始階段，需要制造氣勢渲染氣氛，給消費者一個深刻的印象，使營銷進入充分展開。這個時候就需要造勢營銷。

案例：天貓雙11和京東618，正式的活動日期都在月中下旬，但在月初我們就能在公交站臺看到他們的活動廣告，這就是一種造勢營銷。

營銷方式八：跨界營銷

跨界營銷，可以說是現(xiàn)階段除了互聯(lián)網(wǎng)思維和饑餓營銷以外被炒得最熱的詞匯了。兩個看似毫不搭噶的品牌，根據(jù)各自的特點和優(yōu)勢，相互契合滲透，優(yōu)勢互補，達到1+1>2的效果。

案例：跨界營銷的方式包括產品跨界、渠道跨界、文化跨界、營銷跨界、交叉跨界等。最近華為聯(lián)手肯德基，肯德基獲得定制版手機，華為獲得遍布全國的肯德基桌面廣告位，就是一次跨界營銷的典型案例。

營銷方式九：網(wǎng)紅營銷

首先網(wǎng)紅營銷，也叫做網(wǎng)紅經(jīng)濟，也是當下比較熱的一種營銷方式，主要是因為這種嶄新的形式傳播速度是非?？斓?，流動率高，波及范圍會更廣。

案例：【New Balance】今年邀請了超級網(wǎng)紅Papi醬拍攝了倡導堅持尋找自我的廣告《致未來的我》。

營銷方式十：視覺營銷

視覺營銷是一種可視化的視覺體驗通過視覺的沖擊和審美視覺感觀提高顧客（潛在的）興趣，達到產品或服務的推廣

案例：Horse為農夫山泉設計的礦泉水包裝。

營銷方式十一：服務營銷

服務營銷是一種通過關注顧客，進而提供服務，最終實現(xiàn)有利的交換的營銷手段，作為服務營銷的重要環(huán)節(jié)，“顧客關注”工作質量的高低，將決定后續(xù)環(huán)節(jié)的成功與否，影響服務整體方案的效果。

案例：海底撈的超值服務體現(xiàn)出來的：海底撈不僅有火鍋，還能讓你笑，千金難買一笑！在海底撈，顧客就是上帝的服務理念得到了最好的詮釋。

營銷方式十二：公關營銷

公共關系營銷重視把以提高企業(yè)形象和信譽為主要內容的公共關系促銷活動，作為現(xiàn)代企業(yè)市場營銷活動的重點手段來予以采用。企業(yè)形象作為一種極為寶貴的營銷資源，已成為營銷策略的重要組成部分。

案例：奧利奧100周年：餅干上的歷史。奧利奧的100年周年慶活動，不僅有效的利用了社交媒體實現(xiàn)好玩的互動，同時也很好把產品有機地融入到互動和營銷活動中。

四、淘寶開店如何從定位視覺和營銷診斷店鋪

在店鋪美化中，淘寶鋪色彩風格定位很重要，這是做好店鋪視覺營銷的最基礎的東西。很多賣家在裝修店鋪的時候，喜歡把一些很酷很炫的色塊堆砌在店鋪里，讓整個頁面色彩感覺雜亂無比，其實優(yōu)秀的頁面視覺一定有自己的主色調，輔助一些搭配的顏色，這樣整體效果才會更好。那么我們下面看看吧。一：先確定自己的品牌主色調：主色調不是隨意選擇的，而是系統(tǒng)分析自己品牌受眾人群心理特征，找到這部分群體易于接受的色彩，而且色彩確定之后要延續(xù)下去，當然在后期的運營過程中，感覺開始的定位不是很正確，可以適當做一些調整;下面我通過我設計過的一個案例來講解色彩的選擇; 這個是為客戶做的一個品牌LOGO，下面我特意寫了設計說明，通過這個我們應該能發(fā)現(xiàn)幾個關鍵詞：青花瓷、祥云、古典、意境、銅鏡…..,通過對這些關鍵詞的剖析并結合客戶的受眾人群我們就把主色調選擇了青花瓷的那種藍色，當我們這個色彩確定后，會調查潛在客戶群體，當有90%的人都認可的時候，那我們就可以確定用這個顏色了; 二：主色調確定后，需要合理搭配輔色; 在頁面配色上要將主色調的影響力發(fā)揮到極致，輔助顏色只能是輔助，千萬不要喧賓奪主，同時可以將品牌的一些輔助圖形用到設計里面，待會我會用案例和大家說明; 這是首頁的部分截圖，大家可能會說青花瓷的這種藍色好像應用的地方并不是很多

以上就是關于視覺營銷定位有哪幾種相關問題的回答。希望能幫到你，如有更多相關問題，您也可以聯(lián)系我們的客服進行咨詢，客服也會為您講解更多精彩的知識和內容。