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推廣和運(yùn)營(yíng)哪個(gè)好做一點(diǎn)（推廣和運(yùn)營(yíng)哪個(gè)好做一點(diǎn)呢）

發(fā)布時(shí)間：2023-03-04 06:55:52 稿源：創(chuàng)意嶺閱讀： 970 問(wèn)大家

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來(lái)大家介紹下關(guān)于推廣和運(yùn)營(yíng)哪個(gè)好做一點(diǎn)的問(wèn)題，以下是小編對(duì)此問(wèn)題的歸納整理，讓我們一起來(lái)看看吧。

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本文目錄:

1、運(yùn)營(yíng)與推廣有什么區(qū)別？工作職責(zé)又是怎樣的？
2、內(nèi)容運(yùn)營(yíng)和推廣運(yùn)營(yíng)的區(qū)別
3、互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)推廣和運(yùn)營(yíng)有什么區(qū)別
4、新媒體運(yùn)營(yíng)和網(wǎng)絡(luò)推廣有區(qū)別么

推廣和運(yùn)營(yíng)哪個(gè)好做一點(diǎn)（推廣和運(yùn)營(yíng)哪個(gè)好做一點(diǎn)呢）

一、運(yùn)營(yíng)與推廣有什么區(qū)別？工作職責(zé)又是怎樣的？

運(yùn)營(yíng)就是管理，推廣就是宣傳

運(yùn)營(yíng)：

主要是指宏觀和戰(zhàn)略方面整體方向性定位和主要時(shí)間節(jié)點(diǎn)的任務(wù)設(shè)置與達(dá)成目標(biāo)。

工作職責(zé)：

營(yíng)銷(xiāo)推廣，主要從事市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)、市場(chǎng)推廣、渠道建設(shè)、客戶服務(wù)等銷(xiāo)售維護(hù)工作。

例：

網(wǎng)站上線前期的策劃，技術(shù)開(kāi)發(fā)，網(wǎng)站測(cè)試，營(yíng)銷(xiāo)推廣，網(wǎng)站改版，內(nèi)容添加，產(chǎn)品包裝，數(shù)據(jù)分析，市場(chǎng)調(diào)查，網(wǎng)站盈利，安全管理、挖掘網(wǎng)站資源, 保證網(wǎng)站資源被合理的評(píng)估與使用。

推廣：

推廣側(cè)重于階段性時(shí)間節(jié)點(diǎn)進(jìn)行的具體戰(zhàn)術(shù)方面的工作。也可以簡(jiǎn)單理解為推廣是運(yùn)營(yíng)的一個(gè)任務(wù)部分。

工作職責(zé)：

以產(chǎn)品為核心內(nèi)容，建立網(wǎng)站，再把這個(gè)網(wǎng)站通過(guò)各種免費(fèi)或收費(fèi)渠道展示給網(wǎng)民的一種推廣方式。

例：

網(wǎng)站推廣主要是負(fù)責(zé)產(chǎn)品在如百度淘寶排名、論壇、朋友圈、微博、9.9郵、聚劃算、網(wǎng)絡(luò)廣告鏈接等平臺(tái)的推廣工作，這個(gè)工作相對(duì)簡(jiǎn)單，但是要做的精還是要有經(jīng)驗(yàn)。能夠花最少的錢(qián)達(dá)到最佳的推廣范圍和最好的效果是工作的核心。

二、內(nèi)容運(yùn)營(yíng)和推廣運(yùn)營(yíng)的區(qū)別

第一

推廣專(zhuān)員更傾向于利用內(nèi)容來(lái)獲取流量，運(yùn)營(yíng)更傾向于利用交流來(lái)獲取流量；

第二

推廣和運(yùn)營(yíng)的工作流程是不同的。推廣專(zhuān)員工作流程：用戶獲取、建立聯(lián)系、促進(jìn)活躍、提高留存、口碑傳播；運(yùn)營(yíng)專(zhuān)員的流程：用戶調(diào)查、內(nèi)容制作、渠道投放、數(shù)據(jù)反饋、調(diào)整優(yōu)化。

第三

推廣崗位是做傳播工作的，就是負(fù)責(zé)把信息散發(fā)出去，找媒體來(lái)進(jìn)行傳播，維護(hù)媒體關(guān)系。為企業(yè)或者產(chǎn)品形象打造，讓更多人知道公司的品牌和產(chǎn)品，是無(wú)形的銷(xiāo)售。推廣最基礎(chǔ)的工作是品牌的基礎(chǔ)建設(shè)，比如官方網(wǎng)站建設(shè)、百度百科詞條建設(shè)，負(fù)責(zé)品牌層面的宣傳。自媒體平臺(tái)的注冊(cè)和維護(hù)等互聯(lián)網(wǎng)信息的布局都是推廣專(zhuān)員要做的事。除了做廣告投放，還要做企業(yè)公關(guān)。推廣崗位更多需要做的是“將產(chǎn)品、品牌在市場(chǎng)上打響知名度”，并不包括“銷(xiāo)售”環(huán)節(jié)，只要干好“廣而告之”就可以了。

第四

運(yùn)營(yíng)是需要考慮成本、投入與產(chǎn)出的效果的，負(fù)責(zé)把投出去的錢(qián)賺回來(lái)。投1分要賺回來(lái)，投1分能賺回2分是最為理想的狀態(tài)。控制成本、讓利潤(rùn)最大化是運(yùn)營(yíng)要干的。運(yùn)營(yíng)需要有大局觀和運(yùn)營(yíng)能力，可以良好地組織人員進(jìn)行運(yùn)營(yíng)。推廣專(zhuān)員只要宣傳能力夠強(qiáng)，因?yàn)檫@個(gè)職務(wù)只負(fù)責(zé)跟流量相關(guān)的事情，負(fù)責(zé)信息的布局。像做X寶類(lèi)似于直通車(chē)，這是運(yùn)營(yíng)負(fù)責(zé)的，運(yùn)營(yíng)還要負(fù)責(zé)數(shù)據(jù)。運(yùn)營(yíng)專(zhuān)員綜合能力需要強(qiáng)、要全面，能干數(shù)據(jù)分析、推廣、所有店鋪的事情。修煉得好的運(yùn)營(yíng)都是要往業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人職位發(fā)展的，最終到COO或者副總裁級(jí)別的較多。銷(xiāo)售、推廣、運(yùn)營(yíng)本身是不同的專(zhuān)業(yè)方面，企業(yè)可以設(shè)立不同的崗位。企業(yè)招聘人才的時(shí)候最好有針對(duì)性，不然會(huì)招了沒(méi)用的人。

三、互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)推廣和運(yùn)營(yíng)有什么區(qū)別

做過(guò)運(yùn)營(yíng)，現(xiàn)在主要做市場(chǎng)方面的推廣策劃工作，說(shuō)說(shuō)我的感受

以APP運(yùn)營(yíng)和推廣為例：

先不談運(yùn)營(yíng)這個(gè)概念的官方解釋是怎樣的，從日常工作上來(lái)看，我簡(jiǎn)單的把運(yùn)營(yíng)和推廣工作分為對(duì)內(nèi)和對(duì)外

1、運(yùn)營(yíng)（對(duì)內(nèi)）：無(wú)論是產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)、內(nèi)容運(yùn)營(yíng)還是用戶運(yùn)營(yíng)，更多的是基于已有框架、產(chǎn)品、用戶的工作

>>產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)：利用產(chǎn)品已有功能和交互跟用戶溝通并將使用數(shù)據(jù)反饋給產(chǎn)品和技術(shù)團(tuán)隊(duì)，目的是提升產(chǎn)品友善度，提升使用預(yù)期

>>內(nèi)容運(yùn)營(yíng)：以?xún)?nèi)容的形式跟用戶取得聯(lián)系，試圖跟他們達(dá)成心理和喜好一致，從而提高用戶忠誠(chéng)度和黏性

>>用戶運(yùn)營(yíng)：跟已有用戶交流最多的角色，更多的是對(duì)留存率/活躍度/使用時(shí)長(zhǎng)的心理和行為分析，有清楚的用戶畫(huà)像描摹

2、推廣（對(duì)外）：廣義的推廣包括投放、PR、BD方面的工作，更多的是到外面找資源找渠道（付費(fèi)或免費(fèi)）為產(chǎn)品拉新或是做品牌宣傳

>>投放：效果類(lèi)廣告的直接獲客，用可接受的成本問(wèn)各個(gè)渠道拿量，方式比較常規(guī)

>>PR：品牌宣傳方面的工作，為企業(yè)爭(zhēng)取更高的曝光、聲譽(yù)和認(rèn)知度，偏傳統(tǒng)

>>BD：資源置換、異業(yè)合作等等，路子比較野，比投放性?xún)r(jià)比更高的方式，比PR更靈活的方式，目的可能是品宣也可能是直接獲客。

簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，推廣人員通過(guò)商務(wù)合作、廣告投放、活動(dòng)策劃等各種方法把外面的新用戶拉進(jìn)來(lái)；運(yùn)營(yíng)人員通過(guò)產(chǎn)品功能、內(nèi)容、體驗(yàn)等把這些新用戶留下并刺激他們完成更多的拉新行為。

這個(gè)內(nèi)容無(wú)論市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)還是市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)，它都是一個(gè)載體。當(dāng)這個(gè)載體變成花錢(qián)的方式去宣傳出去的時(shí)候，它就變成了一件事情，它既是市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)；當(dāng)這個(gè)載體變成了一個(gè)跟人互動(dòng)跟人相關(guān)的事情的時(shí)候，它就是市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)。所以，針對(duì)到一個(gè)具體的內(nèi)容的時(shí)候，它既跟市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)相關(guān)，又跟市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)相關(guān)。

▍結(jié)論：

●無(wú)論是市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)還是市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)，工作目標(biāo)都是為了獲取流量。

●市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)更傾向于利用內(nèi)容來(lái)獲取流量

●市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)更傾向于利用交流來(lái)獲取流量

▍工作流程

運(yùn)營(yíng)工作流程：用戶獲取、建立聯(lián)系、促進(jìn)活躍、提高留存、口碑傳播

市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)流程：用戶調(diào)查、內(nèi)容制作、渠道投放、數(shù)據(jù)反饋、調(diào)整優(yōu)化

▍總結(jié)：

●市場(chǎng)工作針對(duì)的是事，運(yùn)營(yíng)工作針對(duì)的是人。

●市場(chǎng)工作主要完成的，是用戶獲取這個(gè)大運(yùn)營(yíng)環(huán)節(jié)的工作。

●市場(chǎng)工作關(guān)注的是各個(gè)工作環(huán)節(jié)之間的邏輯關(guān)系，運(yùn)營(yíng)工作關(guān)注的是各個(gè)工作環(huán)節(jié)之間的漏斗關(guān)系。

▍市場(chǎng)和運(yùn)營(yíng)工作的關(guān)系有：

●市場(chǎng)工作和運(yùn)營(yíng)工作的目標(biāo)都是為了幫助產(chǎn)品獲取流量

●市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)工作是一個(gè)更加垂直的工作，是運(yùn)營(yíng)環(huán)節(jié)里面的第一個(gè)環(huán)節(jié)。

●純粹的市場(chǎng)工作就像轟炸機(jī)，做事但不接觸人

●純粹的運(yùn)營(yíng)工作就像敢死隊(duì)，通過(guò)人去過(guò)去流量

在真實(shí)的工作中，市場(chǎng)跟運(yùn)營(yíng)的工作雖然有交叉但也可以互相促進(jìn)。比如說(shuō)市場(chǎng)工作需要制作一個(gè)廣告發(fā)布出去，那么這個(gè)廣告設(shè)計(jì)成什么樣子，文案是什么樣子，他也會(huì)去調(diào)查用戶，這是一個(gè)跟人接觸的行為，它就涉及到了運(yùn)營(yíng)的工作。運(yùn)營(yíng)工作想做好呢，他也需要去利用一下媒體資源、kol、廣告等，這也就涉及到了市場(chǎng)工作。

四、新媒體運(yùn)營(yíng)和網(wǎng)絡(luò)推廣有區(qū)別么

一、指代不同

1、新媒體運(yùn)營(yíng)：是通過(guò)現(xiàn)代化移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)手段，通過(guò)利用微信、微博、貼吧等新興媒體平臺(tái)工具進(jìn)行產(chǎn)品宣傳、推廣、產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)的一系列運(yùn)營(yíng)手段。

2、網(wǎng)絡(luò)推廣：是以企業(yè)產(chǎn)品或服務(wù)為核心內(nèi)容，建立網(wǎng)站，再把這個(gè)網(wǎng)站通過(guò)各種免費(fèi)或收費(fèi)渠道展示給網(wǎng)民的一種推廣方式,網(wǎng)絡(luò)推廣可以做到小投入大回報(bào)的效果。

二、特點(diǎn)不同

1、新媒體運(yùn)營(yíng)：通過(guò)策劃品牌相關(guān)的優(yōu)質(zhì)、高度傳播性的內(nèi)容和線上活動(dòng)，向客戶廣泛或者精準(zhǔn)推送消息，提高參與度，提高知名度，從而充分利用粉絲經(jīng)濟(jì)，達(dá)到相應(yīng)營(yíng)銷(xiāo)目的。

2、網(wǎng)絡(luò)推廣：載體是互聯(lián)網(wǎng)，離開(kāi)了互聯(lián)網(wǎng)的推廣就不算是網(wǎng)絡(luò)推廣；可以分為兩種：做好自身的用戶體驗(yàn)，和利用互聯(lián)網(wǎng)（internet）平臺(tái)工具進(jìn)行口碑推廣。

推廣和運(yùn)營(yíng)哪個(gè)好做一點(diǎn)（推廣和運(yùn)營(yíng)哪個(gè)好做一點(diǎn)呢）

三、方式不同

1、新媒體運(yùn)營(yíng)：傳播的方式是單向的、線性的、不可選擇的。表現(xiàn)為特定的時(shí)間內(nèi)由信息的發(fā)布者向受眾發(fā)布信息，受眾被動(dòng)接受信息，缺少信息的反饋。

2、網(wǎng)絡(luò)推廣：目地都是增加自身的曝光度以及對(duì)品牌的維護(hù)。

參考資料來(lái)源：百度百科-網(wǎng)絡(luò)推廣

參考資料來(lái)源：百度百科-新媒體運(yùn)營(yíng)

以上就是關(guān)于推廣和運(yùn)營(yíng)哪個(gè)好做一點(diǎn)相關(guān)問(wèn)題的回答。希望能幫到你，如有更多相關(guān)問(wèn)題，您也可以聯(lián)系我們的客服進(jìn)行咨詢(xún)，客服也會(huì)為您講解更多精彩的知識(shí)和內(nèi)容。