市場營銷學(xué)的主要內(nèi)容（市場營銷專業(yè)學(xué)什么）

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本文目錄:

• 1、市場營銷學(xué)是什么？

• 2、市場營銷專業(yè)主要學(xué)習(xí)內(nèi)容

• 3、市場營銷要學(xué)習(xí)哪些東西？

• 4、市場營銷主要學(xué)習(xí)那些內(nèi)容？

一、市場營銷學(xué)是什么？

市場營銷是在創(chuàng)造、溝通、傳播和交換產(chǎn)品中，為顧客、客戶、合作伙伴以及整個社會帶來經(jīng)濟價值的活動、過程和體系。主要是指營銷人員針對市場開展經(jīng)營活動、銷售行為的過程。

市場營銷（Marketing），又稱作市場學(xué)、市場行銷或行銷學(xué)，MBA、EMBA等經(jīng)典商管課程均將市場營銷作為對管理者進行管理和教育的重要模塊包含在內(nèi)。

擴展資料

市場營銷的研究內(nèi)容：

1、營銷原理：包括市場分析、營銷觀念、市場營銷信息系統(tǒng)與營銷環(huán)境、消費者需要與購買行為、市場細分與目標(biāo)市場選擇等理論。

2、營銷實務(wù)：由產(chǎn)品策略、定價策略、分銷渠道策略、促銷策略、市場營銷組合策略等組成。

3、營銷管理：包括營銷戰(zhàn)略、計劃、組織和控制等。

4、特殊市場營銷：由網(wǎng)絡(luò)營銷、服務(wù)市場營銷和國際市場營銷等組成。

參考資料：百度百科-市場營銷

二、市場營銷專業(yè)主要學(xué)習(xí)內(nèi)容

市場營銷專業(yè)主要學(xué)習(xí)內(nèi)容如下：

本專業(yè)培養(yǎng)具有良好的商業(yè)品德和營銷倫理修養(yǎng)、系統(tǒng)掌握現(xiàn)代營銷管理理論與方法、具備分析和解決市場營銷實際問題能力的、能適應(yīng)經(jīng)濟發(fā)展要求的高素質(zhì)應(yīng)用型營銷管理人才。

知識水平 掌握現(xiàn)代市場營銷學(xué)系統(tǒng)理論、專業(yè)知識、基本技能；熟悉國內(nèi)國際相關(guān)政策法規(guī)和慣例規(guī)則；掌握市場營銷的定性、定量的分析方法；了解本學(xué)科的理論前沿和發(fā)展動態(tài)?；灸芰?注重理論聯(lián)系實際，既有扎實的理論基礎(chǔ)，又有較強的實際動手能力；具有較強的語言與文字表達、人際溝通、信息獲取能力及分析解決市場營銷實際問題的基本能力；較熟練掌握電子計算機的應(yīng)用和一門外語的聽、說、讀、寫能力；掌握文獻檢索、資料查詢的基本方法，具有一定的科學(xué)研究和實際工作能力。創(chuàng)新精神 了解創(chuàng)業(yè)所需要的基本技能和系統(tǒng)知識，具有較強的創(chuàng)意思維、創(chuàng)業(yè)意識、創(chuàng)新精神和創(chuàng)新能力。

三、市場營銷要學(xué)習(xí)哪些東西？

市場營銷，又稱為市場學(xué)、市場行銷或行銷學(xué)，MBA、EMBA等經(jīng)典商管課程均將市場營銷作為對管理者進行管理和教育的重要模塊包含在內(nèi)。

市場營銷是在創(chuàng)造、溝通、傳播和交換產(chǎn)品中，為顧客、客戶、合作伙伴以及整個社會帶來價值的活動、過程和體系。主要是指營銷人員針對市場開展經(jīng)營活動、銷售行為的過程。

學(xué)習(xí)市場營銷需要學(xué)習(xí)的課程有：

市場營銷學(xué)、管理學(xué)、微觀經(jīng)濟學(xué)、宏觀經(jīng)濟學(xué)、管理信息系統(tǒng)、統(tǒng)計學(xué)、運籌學(xué)、會計學(xué)、財務(wù)管理、市場營銷、經(jīng)濟法、消費者行為學(xué)、消費心理學(xué)、國際市場營銷、市場調(diào)查、基礎(chǔ)會計、金融概論、企業(yè)銷售策劃、商業(yè)銀行實務(wù)、人力資源管理學(xué)、市場調(diào)查與預(yù)測、分銷渠道管理。

市場營銷專業(yè)是以企業(yè)產(chǎn)品的經(jīng)營銷售系統(tǒng)為研究對象，綜合運用經(jīng)濟學(xué)、管理學(xué)、理財學(xué)、市場學(xué)、營銷學(xué)、法學(xué)、社會學(xué)、工程學(xué)等學(xué)科的理論與方法，對企業(yè)營銷系統(tǒng)進行分析、規(guī)劃、設(shè)計和管理的一門學(xué)科。

本專業(yè)培養(yǎng)掌握現(xiàn)代管理學(xué)、市場營銷學(xué)、信息技術(shù)的基本理論和基本技能，具有市場營銷專業(yè)特長，具有較高的外語水平和熟練的計算機運用能力，具備良好的綜合素質(zhì)和職業(yè)道德，能在工商企業(yè)從事營銷策劃、商貿(mào)業(yè)務(wù)、經(jīng)營管理的復(fù)合型高級專門人才。

四、市場營銷主要學(xué)習(xí)那些內(nèi)容？

《市場營銷》教學(xué)大綱

一、課程性質(zhì)和任務(wù)

本課程是市場營銷專業(yè)核心課、經(jīng)濟管理類專業(yè)基礎(chǔ)課。其任務(wù)是使學(xué)生了解現(xiàn)代企業(yè)市場營銷的基本知識、基本原理和基本方法，認識在發(fā)展社會主義市場經(jīng)濟的進程中，對企業(yè)市場營銷管理的重要性；分析企業(yè)市場營銷環(huán)境，研究各市場購買行為，制定恰當(dāng)?shù)氖袌鰻I銷組合決策，組織和控制市場營銷活動等基本程序和方法；了解市場營銷的新的發(fā)展。培養(yǎng)、提高學(xué)生正確分析和解決我國市場營銷管理實際問題的能力；擴大學(xué)生的知識面。以便學(xué)生在畢業(yè)后能更好地適應(yīng)工作的需要。

二、課程教學(xué)目標(biāo)

(一)知識目標(biāo)

1. 了解市場營銷學(xué)的基本概況，認識到學(xué)習(xí)這門課程的重要性和必要性；以及市場營銷學(xué)的形成與發(fā)展。

2. 熟悉市場營銷學(xué)的研究內(nèi)容和方法。

3. 正確理解市場營銷學(xué)的基礎(chǔ)理論，基本方法。

(二)能力目標(biāo)

1．了解現(xiàn)代企業(yè)市場營銷的基本知識、基本原理和基本方法。

2．掌握企業(yè)營銷的過程。

3．提高學(xué)生正確分析和解決我國市場營銷管理實際問題的能力；

三、教學(xué)內(nèi)容和要求

市場營銷概述

教學(xué)內(nèi)容：第一節(jié)市場營銷學(xué)有形成與發(fā)展

第二節(jié)市場與市場營銷

第三節(jié)市場營銷觀念

第四節(jié)市場營銷管理與營銷管理過程

教學(xué)要求：市場營銷學(xué)的基本概況，認識到學(xué)習(xí)這門課程的重要性和必要性；市場營銷學(xué)的形成與發(fā)展。市場營銷的幾個基本概念，正確理解市場營銷管理與營銷管理過程

市場分析

教學(xué)內(nèi)容：第一節(jié)市場營銷環(huán)境分析

第二節(jié)消費者及其購買行為分析

第三節(jié)組織市場及其購習(xí)行為分析

教學(xué)要求： 重點掌握理解微觀環(huán)境和宏觀環(huán)境的主要構(gòu)成并能準(zhǔn)確把握其特點；掌握分析、評價市場營銷機會和環(huán)境威脅的基本方法；熟悉企業(yè)面對市場營銷環(huán)境變化應(yīng)采取的對策，分析市場需求和購買行為的特點。初步學(xué)會對不同類型的購買行為過程進行簡單分析；掌握分析、評價市場營銷機會和環(huán)境威脅的基本方法。影響消費者和組織市場購買行為模式和規(guī)律。

第三章 營銷信息系統(tǒng)與營銷調(diào)研

教學(xué)內(nèi)容：第一節(jié)營銷信息系統(tǒng)

第二節(jié)市場營銷調(diào)研

教學(xué)要求：了解市場營銷信息系統(tǒng)的含義與構(gòu)成。掌握市場營銷調(diào)研過程，明確建立適合企業(yè)發(fā)展的市場營銷信息系統(tǒng)的方法，理解市場需求的基本內(nèi)涵，熟悉收集與分析營銷資料的基本方法。

第四章　市場戰(zhàn)略

教學(xué)內(nèi)容：第一節(jié)識別競爭者

第二節(jié)競爭者分析

第三節(jié)市場競爭戰(zhàn)略

第四節(jié)市場發(fā)展戰(zhàn)略

教學(xué)要求：了解識別主要競爭者的重要性，理解市場競爭戰(zhàn)略、市場發(fā)展戰(zhàn)略。

第五章　目標(biāo)市場選擇

教學(xué)內(nèi)容：第一節(jié)市場細分

第二節(jié)目標(biāo)市場策略

第三節(jié)市場定位

教學(xué)要求：掌握市場細分概念和理論根據(jù)；產(chǎn)品/市場定位方法和策略。市場定位的基本內(nèi)涵。了解市場細分的標(biāo)準(zhǔn)和方法；理解目標(biāo)市場營銷策略的選擇及其影響因素。

第六章　產(chǎn)品策略

教學(xué)內(nèi)容：第一節(jié)產(chǎn)品與產(chǎn)品組合

第二節(jié)產(chǎn)品生命周期

第三節(jié)品牌與包裝策略

第四節(jié)服務(wù)與產(chǎn)品支持服務(wù)策略

教學(xué)要求：理解整體產(chǎn)品概念，樹立產(chǎn)品整體觀念。識記產(chǎn)品組合策略的相關(guān)概念和產(chǎn)品合決策，品牌和包裝的功能。全面理解產(chǎn)品生命周期理論及各階段的營銷策略、產(chǎn)品組合策略。

第七章　價格策略

教學(xué)內(nèi)容：第一節(jié)定價理論

第二節(jié)影響定價的主要因素

第三節(jié)定價方法

第四節(jié)具體定價策略

第五節(jié)價格調(diào)整策略

教學(xué)要求：了解企業(yè)定價的依據(jù)、掌握影響企業(yè)產(chǎn)品定價的基本因素、定價的目標(biāo)。定價的方法和策略；調(diào)價策略。

第八章渠道策略

教學(xué)內(nèi)容：第一節(jié)分銷渠道的概念、模式與類型

第二節(jié)中間商的選擇

第三節(jié)分銷渠道的管理

第四節(jié)物流與供應(yīng)鏈管理

教學(xué)要求：理解分銷渠道概念及其特點，了解分銷渠道的類型和模式，了解中間商類型和選擇。掌握分銷渠道決策的基本內(nèi)容及其影響因素。

第九章促銷策略

教學(xué)內(nèi)容：第一節(jié)促銷與促銷組合

第二節(jié)廣告

第三節(jié)營業(yè)推廣

第四節(jié)公共關(guān)系

第五節(jié)人員推銷

教學(xué)要求：理解促銷和促銷組合的基本內(nèi)涵，了解影響促銷組合的因素和各種促銷方式的特點，掌握各種促銷方式的運用策略和方法。

第十章營銷控制管理

教學(xué)內(nèi)容：第一節(jié)營銷企劃

第二節(jié)營銷組織

第三節(jié)營銷執(zhí)行與營銷控制

教學(xué)要求：了解市場營銷組織的模式和設(shè)計程序，了解營銷計劃、實施與控制的全過程。理解市場營銷組織和市場營銷的含義，掌握主場營銷的設(shè)計方法，市場營銷的決策過程及主場營銷控制方法。

第十一章市場營銷新發(fā)展

教學(xué)內(nèi)容：第一節(jié)網(wǎng)絡(luò)營銷

第二節(jié)關(guān)系營銷

第三節(jié)文化營銷

第四節(jié)服務(wù)營銷

第五節(jié)綠色營銷

第六節(jié)客戶關(guān)系管理

教學(xué)要求：理解關(guān)系營銷，綠色營銷和文化營銷、網(wǎng)絡(luò)營銷、服務(wù)營銷的基本內(nèi)涵，掌握其主要內(nèi)容和營銷策略及方法。掌握客戶關(guān)系管理的方法。

以上就是關(guān)于市場營銷學(xué)的主要內(nèi)容相關(guān)問題的回答。希望能幫到你，如有更多相關(guān)問題，您也可以聯(lián)系我們的客服進行咨詢，客服也會為您講解更多精彩的知識和內(nèi)容。

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