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視頻網(wǎng)站的收入來(lái)源(視頻網(wǎng)站的收入來(lái)源是什么)
大家好!今天讓創(chuàng)意嶺的小編來(lái)大家介紹下關(guān)于視頻網(wǎng)站的收入來(lái)源的問(wèn)題,以下是小編對(duì)此問(wèn)題的歸納整理,讓我們一起來(lái)看看吧。
本文目錄:
一、愛(ài)奇藝,優(yōu)酷等視頻平臺(tái)為何會(huì)連年虧損?
愛(ài)奇藝,優(yōu)酷等視頻平臺(tái)的收入來(lái)源單一,還要維持龐大的運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì),以及平臺(tái)的維護(hù)支出,早就收支不平衡,再加上自媒體短視頻的沖擊,虧損狀態(tài)越發(fā)嚴(yán)重。
一、愛(ài)奇藝平臺(tái)的主要盈利模塊陷入低谷
愛(ài)奇藝已出現(xiàn)虧損勢(shì)頭,自從選秀綜藝節(jié)目誕生,并在愛(ài)奇藝平臺(tái)上播出后,迅速走紅網(wǎng)絡(luò),為此愛(ài)奇藝一直致力于重金打造選秀綜藝節(jié)目,憑借著這一業(yè)務(wù)板塊,愛(ài)奇藝在網(wǎng)絡(luò)上瘋狂吸金,并帶來(lái)了客觀的營(yíng)業(yè)利潤(rùn)。2021年,愛(ài)奇藝為主辦方的一期選秀節(jié)目,被相關(guān)部門責(zé)令停錄。而且超前點(diǎn)播權(quán)限也隨之被取消,等同于愛(ài)奇藝的收入來(lái)源被扼殺了,出現(xiàn)虧損是必然結(jié)果。從總體上看,愛(ài)奇藝瘋狂吸金時(shí)代已經(jīng)成為歷史,想憑借會(huì)員充值改變虧損狀態(tài),顯然不切合實(shí)際。
二、愛(ài)奇藝、優(yōu)酷失去用戶的持續(xù)支持
愛(ài)奇藝,優(yōu)酷視頻平臺(tái)的兩大收入來(lái)源,分別為會(huì)員充值和廣告費(fèi)。即使平臺(tái)推出直播帶貨,想憑此增加平臺(tái)收入,顯然網(wǎng)友并不買賬,很多商品更是無(wú)人問(wèn)津,場(chǎng)面冷靜得可憐。為了維持平臺(tái)的日常運(yùn)營(yíng),平臺(tái)需要引入新的影片支付版權(quán)費(fèi),還有平臺(tái)的運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì),平臺(tái)技術(shù)維護(hù)等費(fèi)用。長(zhǎng)期以來(lái)支出大于收入就會(huì)造成虧損,舊的虧損還沒(méi)來(lái)得及彌補(bǔ),新的虧損又增加了。
愛(ài)奇藝優(yōu)酷一直引以為傲的廣告收入,已逐漸失去優(yōu)勢(shì),會(huì)員收益已處于增長(zhǎng)瓶頸,一直保持原來(lái)的狀態(tài)。用戶寧愿多看幾十秒的廣告,也不愿意花錢去充會(huì)員,加上洐生了許多免費(fèi)看劇的平臺(tái),誰(shuí)還會(huì)花錢看劇呢。
三、短視頻的崛起,給愛(ài)奇藝優(yōu)酷視頻平臺(tái)帶來(lái)很大的沖擊
正所謂一波未平一波又起,還沒(méi)走出裁員風(fēng)波,又深陷虧損的泥坑,愛(ài)奇藝、優(yōu)酷平臺(tái)已經(jīng)在走下坡路??v觀全局造成虧損除了愛(ài)奇藝,優(yōu)酷平臺(tái)的發(fā)展也是故步自封,毅然跟不上潮流的步伐。隨著自媒體的興起,和各大網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的上線,兩大平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)一去不復(fù)返。
我個(gè)人認(rèn)為,愛(ài)奇藝和優(yōu)酷平臺(tái)的影片質(zhì)量已大不如前,基本以一些偏門冷劇為主,已經(jīng)很少有人會(huì)愿意充值會(huì)員卡,去看一些通俗無(wú)趣的影視劇或者短視頻。因?yàn)榇蟓h(huán)境的影響,視頻平臺(tái)并沒(méi)有拿到院線電影的播放權(quán),熱播的影片也導(dǎo)致延期播出,綜藝節(jié)目的錄制更是遙遙無(wú)期。泥坑好不容易跳出來(lái)一個(gè),華麗轉(zhuǎn)身又跳進(jìn)去第二個(gè),愛(ài)奇藝,優(yōu)酷大勢(shì)已去,在市場(chǎng)上的份額只會(huì)越來(lái)越少,最終會(huì)被時(shí)代所淘汰。
愛(ài)奇藝,優(yōu)酷收不敷出,單憑微薄的收入難以支撐平臺(tái)的日常運(yùn)營(yíng)。加上平臺(tái)故步自封,用戶都被其它搶走了,沒(méi)有用戶等同于收入來(lái)源被切斷。
二、誰(shuí)知道電視劇是怎么盈利的,我們平時(shí)看電視劇也沒(méi)交錢啊?
過(guò)去幾十年我國(guó)很多東西都發(fā)生了很大的變化,但有一項(xiàng)東西可能變化不太大,那就是電視劇,不管是上世紀(jì)80年代還是現(xiàn)在,電視劇始終都會(huì)有人追。
不過(guò)相比于去看電影要花幾十塊錢,甚至上百塊錢,大家在家里看電視,甚至在網(wǎng)絡(luò)上看電視,大多時(shí)候都是免費(fèi)的。
看到這估計(jì)很多人都不理解,一部電視劇制作成本是非常高昂的,單單是主演薪酬就有可能達(dá)到幾千萬(wàn),再加上其他人員的薪酬和制作成本,這樣算下來(lái),一部電視據(jù)的成本是比較高昂的。
既然電視劇的制作成本這么高,那為什么電視劇還免費(fèi)播放給大家看呢?他們是通過(guò)什么方式來(lái)賺錢呢?
事實(shí)上一部電視劇制作完成之后,他能夠賺錢的渠道還是非常多的,通常情況下主要有以下幾種賺錢方式。
第一、售賣播放權(quán)。好的電視劇并不愁賺不到錢,相反,一旦這部電視劇制作完成之后,就會(huì)有各大電視臺(tái)以及網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)搶著購(gòu)買這個(gè)電視劇的播放權(quán),特別是首播權(quán)。
而一般情況下,一部電視劇制作出來(lái)之后,它不會(huì)只賣給一家電視臺(tái)或者某一個(gè)機(jī)構(gòu),而是同時(shí)賣給多個(gè)機(jī)構(gòu)。
比如2018年年度大劇延禧攻略,據(jù)說(shuō)版權(quán)賣到了90多個(gè)國(guó)家,版權(quán)收益估計(jì)在3億元以上,那么70集算起來(lái)平均每集的版權(quán)費(fèi)高達(dá)428萬(wàn)元,這個(gè)是非常高的。
不過(guò)在現(xiàn)實(shí)當(dāng)中,類似這種現(xiàn)象級(jí)的電視劇并不是很多,一年也就出那么幾部,大多數(shù)電視劇版權(quán)費(fèi)都不會(huì)很高,很多都有可能在幾十萬(wàn)甚至幾萬(wàn)塊錢。
而各大電視臺(tái)或者網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)把電視版權(quán)購(gòu)買過(guò)來(lái)之后,他們主要通過(guò)廣告費(fèi)或者會(huì)員費(fèi)賺取收入,如果一個(gè)電視劇非?;馃?,有很大的播放量,那么這些電視臺(tái)或者網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)就可以賺到更多的錢。
第二、贊助費(fèi)很多電視劇在開(kāi)拍之前都會(huì)找投資者,在這些投資者當(dāng)中,有的人可能是為了獲取版權(quán)收入,還有的純粹是為了打廣告而贊助。
所以我們看到有些電視劇里面,在結(jié)尾都會(huì)列出一些贊助商,這些贊助商有可能是為了打廣告,還有的是為了支持男女主角獲得位置而出錢。
第三、溢價(jià)收入目前很多演員參與拍攝的電視劇基本上都由他們所簽約的公司投資,一旦他們參與拍攝的電視劇火熱了,知名度提高了,那么除了電視本身的收入之外,他們自己的身價(jià)也會(huì)跟著水漲船高。
然后他們的商業(yè)活動(dòng)自然會(huì)增多,比如參與各種商業(yè)活動(dòng),接各種商業(yè)廣告等等,而演員參加這些活動(dòng)所獲得的收入,有一部分是要交給所簽約的公司的。
第四、版權(quán)收入如果一部電視劇比較火熱,那么它的商業(yè)價(jià)值是非常高,到時(shí)自然會(huì)有很多人想蹭這部電視劇的熱度,比如有些服裝品牌可能會(huì)用到人物的一些形象,有些玩具公司有可能設(shè)計(jì)電視劇里面主角的卡通人物,還有的 游戲 公司有可能直接改編成 游戲 等等。
但是一部電視劇,但從頭到尾很多都是有版權(quán)的,大家想使用里面的一些東西就必須給制作方交版權(quán)費(fèi)。
由此可見(jiàn),一部電視劇可以賺錢的地方還是比較多的。
當(dāng)然目前拍攝電視劇的公司越來(lái)越多,這些電視劇品質(zhì)參差不齊,而市場(chǎng)容量也就那么大,當(dāng)消費(fèi)者可以選擇的空間多了,最終肯定有一些電視劇會(huì)虧損的,而且出現(xiàn)虧損的電視劇并不是少數(shù),而是大部分。
筆者在某電視臺(tái)擔(dān)任制片人多年,也從事過(guò)電視劇采購(gòu)業(yè)務(wù),據(jù)我的分析,目前電視劇的盈利方式主要有這么幾種。
首先第一個(gè)賺錢的方式,就是廣告商贊助。電視劇每次結(jié)尾的時(shí)候,除了演員表以外,后面還會(huì)有很多企業(yè)名單,這些通常都是廣告贊助商。如今電視劇中的軟廣告嵌入是非常嚴(yán)重的。打個(gè)比方,王老吉贊助了某部電視劇,那么某部電視劇里面,男女主角喝水可能都是王老吉。如今很多觀眾看電視,都會(huì)吐槽廣告植入太嚴(yán)重,沒(méi)有辦法呀,這可都是交了廣告費(fèi)的。
第二個(gè)就是播出權(quán)銷售收入,就是把拍好的電視劇賣給各大衛(wèi)視,或者是各類視頻網(wǎng)站,例如愛(ài)奇藝、騰訊、優(yōu)酷等。一般的電視劇拍攝出來(lái)以后,通常都是幾十萬(wàn)一集賣給各大衛(wèi)視、地市電視臺(tái)、縣級(jí)電視臺(tái)。大家也許會(huì)想,各大衛(wèi)視又是怎么通過(guò)電視劇掙錢的呢,依然是廣告費(fèi)用。電視上播廣告,費(fèi)用都是按秒算的,通常都是一秒幾萬(wàn)或者十幾萬(wàn),甚至更高。
好的電視劇可以提高收視率,收視率高了以后,這個(gè)電視劇插播的廣告費(fèi)用就會(huì)大幅提高。電視臺(tái)廣告收入高了,就可以花錢買入更多的電視劇。視頻平臺(tái)也是靠廣告掙錢,這就是為什么每次我們用手機(jī)看電視的時(shí)候,都會(huì)有十幾秒或者幾十秒廣告的原因。如今的視頻平臺(tái),廣告時(shí)間越來(lái)越長(zhǎng)了,如果不想看廣告,就得花錢買會(huì)員。
一般來(lái)講,電視劇主要就是靠以上這兩種方式賺錢。除此之外還有各種贊助,這個(gè)費(fèi)用一般是上不了臺(tái)面的,比方說(shuō),有些女人想成為女一號(hào)或者2號(hào),就會(huì)有背后的金主送錢贊助,這些攢足對(duì)于這個(gè)劇組來(lái)說(shuō),也是一筆不小的收入。
另外,目前,國(guó)內(nèi)電視劇在東南亞國(guó)家、非洲也大有市場(chǎng),很多國(guó)外的電視公司也會(huì)引進(jìn)我國(guó)的電視劇,電視劇生產(chǎn)單位通過(guò)售賣版權(quán),也可以獲得收入。
至于導(dǎo)演是怎么賺錢的,導(dǎo)演賺的是工資。拍電視劇就如同做工程蓋房子一樣,制片人就是甲方金主爸爸,導(dǎo)演就是項(xiàng)目經(jīng)理,編劇就是設(shè)計(jì)工程師。下面的例如攝影,燈光,服化道等部門就是各個(gè)包工頭帶的施工隊(duì)。項(xiàng)目完成,工資一結(jié)算,人就走了。至于這個(gè)樓盤賣不賣的出去,是虧是賺,那就是金主爸爸甲方的事了。賺不賺錢那就跟原來(lái)干活的人沒(méi)關(guān)系了。導(dǎo)演也是一個(gè)干活的。不過(guò)他是指揮干活的。制片人把電視劇賣給電視臺(tái)然后再賺錢,至于電視臺(tái)再怎么賺錢。記得十一年前,我的團(tuán)長(zhǎng)我的團(tuán)剛上映,那時(shí)候這電視劇賣出當(dāng)年單集最高紀(jì)錄,把這部43集的電視劇以每集100萬(wàn),賣給了四家電視臺(tái)。這四家電視臺(tái)為了搶首播權(quán),頭都打破了。后來(lái)江蘇衛(wèi)視將《我的團(tuán)長(zhǎng)我的團(tuán)》的首映放在午夜零點(diǎn),這家電視臺(tái)的收視率后來(lái)翻了10倍。劇前和劇中以及兩集之間插播的廣告,那廣告費(fèi)的價(jià)格可是杠杠的,廣告費(fèi)就賺翻了。有時(shí)候拍電視劇里還有廣告植入,這些也是錢。如果電視劇賣到了央視,那就給你看看各個(gè)時(shí)段的廣告插播的價(jià)格表吧,以綜合頻道1套,后電視劇頻道8套為例。
一般來(lái)說(shuō),電視劇的盈利模式只有四種:一輪播映權(quán)、二輪播映權(quán)、音響網(wǎng)絡(luò)播映權(quán)和海外播映權(quán)。以最高的中央電視臺(tái)一輪播映權(quán)為例,購(gòu)買價(jià)格每集不會(huì)超過(guò)80萬(wàn)元。雖然效果還是微乎其微,然而,電視劇制作方在不斷 探索 新的盈利模式,加大廣告植入。
廣告植入將成盈利主流模式
去年是公認(rèn)的國(guó)產(chǎn)電視劇大年,國(guó)產(chǎn)電視劇收視率頻頻刷新,廣大的電視觀眾向各“生產(chǎn)車間”展示了車不可載斗不可量的強(qiáng)勁吞食量。這個(gè)勢(shì)頭延續(xù)至今年,也導(dǎo)致各制作公司、電視臺(tái)的競(jìng)爭(zhēng)日趨白熱化。眾所周知,比之國(guó)內(nèi)電影業(yè)演藝經(jīng)紀(jì)公司幾家獨(dú)大的壟斷格局,電視劇制作行業(yè)是諸制片方“紛爭(zhēng)天下”。
2008年,一部被譽(yù)為“山寨劇巔峰之作”的《丑女無(wú)敵》,令湖南衛(wèi)視再次走到了行業(yè)的潮頭位置――第一次引進(jìn)國(guó)際版權(quán);第一次引入“季播”概念,邊播邊拍,由觀眾決定劇情走向;當(dāng)然還有更重要的,第一次大張旗鼓地使用植入式廣告。
光線傳媒電視劇事業(yè)部高級(jí)發(fā)行經(jīng)理朱璐說(shuō):“電視劇的盈利模式相對(duì)簡(jiǎn)單和穩(wěn)定,賣片是我們目前最主要的盈利模式?!钡龔?qiáng)調(diào):“我們看到國(guó)內(nèi)已經(jīng)有一些電視劇制作公司在做廣告植入,未來(lái),光線傳媒也將加大在電視劇廣告植入方面的投入?!?/p>
“現(xiàn)代劇和時(shí)裝劇中比較容易植入廣告,比如 汽車 、手機(jī)、銀行、服裝、酒類等?!毙●R奔騰策劃部總監(jiān)李立功表示,他們也在嘗試古裝劇、 歷史 劇的廣告植入。例如將要拍攝的電視連續(xù)劇《武訓(xùn)大傳》,他們將聯(lián)系山東武訓(xùn)故里,尋求與當(dāng)?shù)芈?lián)合開(kāi)發(fā)。
如今,在競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的電視劇市場(chǎng)中,檢驗(yàn)一部電視劇是否能夠擔(dān)當(dāng)“熱播劇”的重要標(biāo)準(zhǔn),除了其引發(fā)的 社會(huì) 反響是否堪稱強(qiáng)烈外,亦可從行業(yè)角度客觀鮮明地歸納為“兩個(gè)率”:即電視臺(tái)播出劇集的“收視率”——這自然是首當(dāng)其沖且毋庸置疑的評(píng)判手法,而劇集在視頻網(wǎng)站上的“點(diǎn)擊率”則以當(dāng)仁不讓的“后起之秀”姿態(tài),成為最直接反映該劇受歡迎程度的“前沿陣地”,《潛伏》如是,《我的兄弟叫順溜》亦如是。網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)以其獨(dú)有的可控性、快捷性、互動(dòng)性和降低收視成本的特點(diǎn),深受電視劇觀眾群體中年輕一族的青睞。由此,電視劇播出載體從傳統(tǒng)電視臺(tái)正在加緊向以視頻網(wǎng)站為代表的新媒體延伸,不但已成為行業(yè)的大勢(shì)所趨,更成就了電視劇市場(chǎng)的新盈利模式。
既往電視劇在發(fā)行上的盈利幾乎完全依靠于以電視臺(tái)和音像制品為代表的傳統(tǒng)行業(yè),如今,由于視頻網(wǎng)站的異軍突起,網(wǎng)絡(luò)發(fā)行占據(jù)電視劇發(fā)行回收成本的份額愈加吃重,據(jù)悉,目前優(yōu)酷網(wǎng)、土豆網(wǎng)、樂(lè)視網(wǎng)、激動(dòng)網(wǎng)等幾大視頻網(wǎng)站都在致力于對(duì)電視劇版權(quán)資源的捍衛(wèi)與競(jìng)購(gòu),正版影視劇的互聯(lián)網(wǎng)視頻獨(dú)家播出權(quán)的市場(chǎng)價(jià)格甚至已經(jīng)趕超電視臺(tái)首播的購(gòu)買價(jià)格。
近日,當(dāng)代都市 情感 劇《再過(guò)把癮》就以每集4萬(wàn)元的天價(jià)刷新了同題材劇集的網(wǎng)絡(luò)首播權(quán)銷售記錄,這部改編自王朔小說(shuō),由個(gè)人風(fēng)格極為鮮明的導(dǎo)演葉京執(zhí)導(dǎo),并由徐靜蕾親自出任監(jiān)制的電視劇,其核心收視群體為大都市中青年男女,與時(shí)下電視劇主力收視人群特征高度吻合,能夠賣出高價(jià)也在情理之中。此前,視頻網(wǎng)站對(duì)電視劇的購(gòu)買一直被視為是電視劇營(yíng)銷的一種補(bǔ)充手段。而在短短的兩三年之中,購(gòu)買成交價(jià)格從幾千元迅速增長(zhǎng)到了兩三萬(wàn)元的平均水平,翻了十倍之多。如今,這一價(jià)格又被《再過(guò)把癮》刷出新高,已經(jīng)相當(dāng)于地面播出臺(tái)的購(gòu)買價(jià)格。因此可以預(yù)見(jiàn),未來(lái)兩三年中,價(jià)格再翻個(gè)三到五倍,達(dá)到十至至二十萬(wàn)也是很有可能的,而這樣的價(jià)格也將有望與衛(wèi)視黃金時(shí)段的購(gòu)買價(jià)持平, 到那時(shí),網(wǎng)絡(luò)購(gòu)買將對(duì)電視劇的傳統(tǒng)盈利模式形成強(qiáng)有力的補(bǔ)充,更有甚者形成一種全新的播出模式,不同于如今的首輪四家衛(wèi)視聯(lián)播,而形成4+1,即電視臺(tái)與網(wǎng)絡(luò)同步播出的模式。
在電視劇網(wǎng)絡(luò)發(fā)行水漲船高的今天,視頻網(wǎng)站對(duì)于電視劇劇集的質(zhì)量、時(shí)代特點(diǎn)和收視群體也有著越來(lái)越高的要求和指向性,由此可見(jiàn),電視劇與視頻網(wǎng)站這一新媒體的聯(lián)合與發(fā)展,不僅在電視劇行業(yè)內(nèi)開(kāi)辟了一個(gè)新的市場(chǎng)增長(zhǎng)點(diǎn),也推動(dòng)了視頻網(wǎng)站向成熟化不斷邁進(jìn),而傳統(tǒng)電視媒體也將在這一局面下走向更加精品化和多元化的發(fā)展之路。
滿意請(qǐng)采納。
最先第一個(gè)賺錢的方式,便是廣告主冠名贊助。電視連續(xù)劇每一次末尾的情況下,除開(kāi)演職員之外,后邊還會(huì)繼續(xù)有很多企業(yè)名錄,這種一般 全是廣告宣傳廣告商?,F(xiàn)如今電視劇中的軟廣置入是十分比較嚴(yán)重的。舉個(gè)例子,加多寶冠名贊助了某旅電視連續(xù)劇,那麼某旅電視連續(xù)劇里邊,男人女人主人公飲水將會(huì)全是加多寶。現(xiàn)如今許多 觀眾們看電視劇,都是調(diào)侃植入廣告太比較嚴(yán)重,沒(méi)有辦法呀,這可全是交了宣傳費(fèi)的。
第二個(gè)便是開(kāi)播權(quán)銷售額,便是把拍好電視劇賣給各大衛(wèi)視,或是是各種視頻平臺(tái),比如愛(ài)奇藝視頻、騰迅、優(yōu)酷視頻等。一般的電視連續(xù)劇拍攝出去之后,一般 全是幾十萬(wàn)一集賣給各大衛(wèi)視、城市電視臺(tái)節(jié)目、縣市級(jí)電視臺(tái)節(jié)目。大伙兒或許會(huì)想,各大衛(wèi)視也是如何根據(jù)電視連續(xù)劇賺錢的呢,仍然是推廣費(fèi)用。電視上播廣告宣傳,花費(fèi)全是按秒算的,一般 全是一秒幾萬(wàn)元或是十幾萬(wàn),乃至高些。
好電視劇能夠提升電視劇收視率,電視劇收視率高了之后,這一電視連續(xù)劇發(fā)布的推廣費(fèi)用便會(huì)大幅度提高。電視臺(tái)廣告收益高了,就可以掏錢買進(jìn)大量的電視連續(xù)劇。視頻網(wǎng)站也是靠廣告宣傳賺錢,這就是為何每一次大家用手機(jī)看電視的情況下,都是有十幾秒或是幾十秒廣告宣傳的緣故?,F(xiàn)如今的視頻網(wǎng)站,廣告宣傳時(shí)間愈來(lái)愈長(zhǎng)了,假如不愿看廣告宣傳,就得掏錢買vip會(huì)員。
一般來(lái)講,電視連續(xù)劇關(guān)鍵便是靠之上這二種方法掙錢。此外也有各種各樣冠名贊助,這一花費(fèi)一般是上不上櫥柜臺(tái)面的,比如說(shuō),一些女性想變成女一號(hào)或是2號(hào),便會(huì)有身后的總裁送錢冠名贊助,這種攢足針對(duì)這一攝制組而言,也是一筆很大的收益。
電視劇并不是直接從觀眾那里收取費(fèi)用作為收益的。觀眾付出的是時(shí)間和注意力。
首先,電視劇的營(yíng)銷其實(shí)是一個(gè)二元結(jié)構(gòu),意思就是說(shuō)購(gòu)買方和觀看方并不是同一人,購(gòu)買方是各大平臺(tái),比如電視臺(tái)、或者愛(ài)奇藝、騰訊視頻、優(yōu)酷等這種平臺(tái)。這些平臺(tái)直接付錢給制作方購(gòu)買片源版權(quán)。
電視劇拍好以后,制作方會(huì)訂一個(gè)價(jià)格,然后由這些平臺(tái)的采購(gòu)人員來(lái)采購(gòu)。比如大家可能聽(tīng)說(shuō)過(guò)以前電視劇是幾千元一集,后來(lái)變成幾萬(wàn)一集,十幾萬(wàn)一集,就是說(shuō)的采購(gòu)的價(jià)格。
第二點(diǎn),廣告是平臺(tái)的主要收入來(lái)源之一。觀眾付出的是時(shí)間和注意力。定檔播出之前,由平臺(tái)招商,想在這個(gè)片子里做廣告的企業(yè)來(lái)投放廣告。比如一個(gè)現(xiàn)代劇,主演顏值高,穿衣服好看,播出以后會(huì)有很多90后追劇,跟著買同款。那某個(gè)服裝品牌想買衣服給90后,就想在這個(gè)片子里加廣告。
互聯(lián)網(wǎng)廣告形式里,有cpm、cpc等廣告形式,簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)就是,觀眾觀看電視劇的同時(shí),觀看或者點(diǎn)擊廣告的行為,企業(yè)投放廣告購(gòu)買的就是觀眾的注意力。有觀眾做了相應(yīng)的行為,平臺(tái)就可以從想做廣告的企業(yè)那里收取相應(yīng)的費(fèi)用,所以觀眾觀看視頻需要付出的不是金錢,而是時(shí)間和注意力。
第三點(diǎn),現(xiàn)在各大平臺(tái)都有會(huì)員付費(fèi)。付費(fèi)后,觀眾可以觀看vip內(nèi)容或者超前點(diǎn)播。這也是付出了一點(diǎn)費(fèi)用,但隨著版權(quán)費(fèi)用不斷升高,各平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)激烈,哪怕今年遇到疫情,視頻付費(fèi)會(huì)員猛增,會(huì)員付費(fèi)仍然不足以支撐視頻平臺(tái)。
(一)廣告商贊助。
拍電視劇時(shí)會(huì)有許多廣告商根據(jù)企業(yè)產(chǎn)品性質(zhì),將自已的產(chǎn)品植入到電視劇當(dāng)中,通過(guò)產(chǎn)品植入的次數(shù)決定廣告的費(fèi)用。例如,某品牌礦泉水贊助了某電視劇,那么電視劇里面,男.女主角喝水都是某品牌。這也是電視劇每集結(jié)尾時(shí)除了演職人員表,還有贊助企業(yè)名稱的原由。
(二)電視劇版權(quán)的銷售收入。
制片人將拍好的電視劇買給各大衛(wèi)視和各大網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)例如愛(ài)奇藝.騰訊.優(yōu)酷等等,收取他們一大筆版權(quán)費(fèi)用,實(shí)現(xiàn)了電視劇商品的買賣。各大衛(wèi)視和網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)在播放時(shí)再插播廣告又實(shí)現(xiàn)了商品的再次買賣。這也是形成各大衛(wèi)視和網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)廣告泛濫的主要原因。
(三)其它贊助收入。
例如某人想飾演該電視劇的一號(hào)或二號(hào),背后金主會(huì)送錢贊助該電視劇等等。
電視臺(tái)和網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)沒(méi)有收取我們費(fèi)用,但它收取了播放贊助商的費(fèi)用,所以它們也是掙錢的。播放贊助商通過(guò)廣告播放,吸引觀眾購(gòu)買它們的產(chǎn)品也實(shí)現(xiàn)了賺錢效果。
對(duì)于電影是如何盈利大家應(yīng)該都知道,主要是靠院線票房盈利,電影下線之后依然可以靠電影版權(quán)在各大視頻網(wǎng)站賺取利潤(rùn)。那電視劇又是如何盈利呢?
電視劇是如何盈利的?電視劇和電影一樣,盈利都是靠版權(quán),只是方式不同而已。電影主要是院線,而電視劇主要基于各大衛(wèi)視,賣的都是版權(quán)。那問(wèn)題來(lái)了,我們平常再電視上看電視劇也沒(méi)有掏過(guò)錢啊,它怎么盈利?主要有兩個(gè)方面。
第一個(gè),電視臺(tái)。
你看電視確實(shí)沒(méi)有掏過(guò)錢,但電視臺(tái)掏錢,電視臺(tái)則靠廣告費(fèi)回本,電視劇制片方也從廣告中抽取提成。廣告也分軟廣和硬廣,他是一個(gè)非常大的體系,它是一部電視劇盈利很大的一個(gè)來(lái)源。
第二個(gè),網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)。
電視劇的盈利不止來(lái)源于電視臺(tái),各大視頻網(wǎng)站也是主要利潤(rùn)來(lái)源之一。如今智能手機(jī)普及的 社會(huì) ,人們看電視劇方式已經(jīng)不單單局限于電視機(jī),手機(jī)上各大視頻網(wǎng)站越來(lái)越受寵。不知道你有沒(méi)有同感,很早在網(wǎng)上看過(guò)的電視劇,如今想再回顧一遍,發(fā)現(xiàn)它是需要收費(fèi)的,或者得充值會(huì)員,不管是新出的電視劇和經(jīng)典電視劇在網(wǎng)上看都是要收錢的,這就是版權(quán)效應(yīng)。視頻網(wǎng)站想要播放某部電視劇也需要支付給制片方費(fèi)用。
歸根結(jié)底不管是電視劇還是電影的收益,都是一個(gè)版權(quán)的收益,畢竟你現(xiàn)在聽(tīng)首歌都是要收錢的,除非你是會(huì)員。
簡(jiǎn)單講電視劇賺了電視臺(tái)的錢,電視臺(tái)賺了廣告商(商家)的錢,商家賺了消費(fèi)者(觀眾)的錢。
單純說(shuō)電視劇的話,會(huì)按集數(shù)賣給電視臺(tái),電視臺(tái)賺收視率,同時(shí)有的電視劇需要收引用費(fèi),例如,今年春節(jié)前后,安徽衛(wèi)視引進(jìn)《83版射雕英雄傳》花了幾千W,假期收視彪升全國(guó)第一....賣版權(quán),賣給電視臺(tái),你可不要以為電視臺(tái)免費(fèi)播電視劇啊!好的電視劇可以提高收視率,收視率高了電視臺(tái)的廣告收入就高了,就可以花錢買入更多的電視劇.
有些電視劇是電視臺(tái)投資的,還有就是企業(yè)贊助,所以電視劇后面都是一長(zhǎng)串的企業(yè)名單.
三、優(yōu)酷,土豆等視頻網(wǎng)站是怎么賺錢的?
首先是先積累了足夠的人氣后,也就帶來(lái)了網(wǎng)站的流量,流量大了,自然也吸引了許多的廣告商來(lái)投廣告,可以說(shuō)廣告是這些網(wǎng)站的主要收入來(lái)源。其次也推出了一些會(huì)員的收費(fèi)服務(wù)。
四、電影和電視劇的盈利模式有何區(qū)別?
對(duì)于電影是如何盈利大家應(yīng)該都知道,主要是靠院線票房盈利,電影下線之后依然可以靠電影版權(quán)在各大視頻網(wǎng)站賺取利潤(rùn)。那電視劇又是如何盈利呢?
廣告商贊助這個(gè)算是比較主要的收入來(lái)源了,一般廣告費(fèi)都較高。雖然現(xiàn)在人們對(duì)硬生生的廣告植入都特別敏感,但是通過(guò)電視劇的方式,無(wú)形中就把產(chǎn)品很完美的與劇情相結(jié)合,觀眾也不會(huì)覺(jué)得很厭煩。甚至很多電視劇就是直接在電視劇中間段植入廣告,愛(ài)劇的你看到其實(shí)也還是能接受,所以這也成為現(xiàn)在廣告商的常用宣傳之道了。
這里需要補(bǔ)充的就是,我們常說(shuō)到的收視率問(wèn)題,各大制作商都希望自己拍出來(lái)的電視劇可以有很高的收視率,因?yàn)橐话愀呤找暵室簿鸵馕吨鴱V告的曝光度更高,從而也就能收取更高的廣告費(fèi)啦。
平臺(tái)的票房和播放量在一部影片制作完成上映各大衛(wèi)視電臺(tái)買入版權(quán)方可播放,這都是一筆不費(fèi)的收入,當(dāng)然合大衛(wèi)視的買入也是有利可圖的,在播放影片前后的時(shí)候會(huì)植入各種商品的廣告,這些品牌商會(huì)給電臺(tái)交一筆不費(fèi)的廣告費(fèi),實(shí)現(xiàn)共贏。各大網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)也是如此,例如很多電影網(wǎng)站都會(huì)有會(huì)員制,辦會(huì)員去廣告特權(quán),這些廣告的植入都是商品廠家交付了廣告流量費(fèi),才會(huì)給你展示你的商品廣告。
版權(quán)收入如果一部電視劇比較火熱,那么它的商業(yè)價(jià)值是非常高,到時(shí)自然會(huì)有很多人想蹭這部電視劇的熱度,比如有些服裝品牌可能會(huì)用到人物的一些形象,有些玩具公司有可能設(shè)計(jì)電視劇里面主角的卡通人物,還有的游戲公司有可能直接改編成游戲等等。但是一部電視劇,但從頭到尾很多都是有版權(quán)的,大家想使用里面的一些東西就必須給制作方交版權(quán)費(fèi)。
電視劇中放進(jìn)商家商品,來(lái)一個(gè)軟廣告這個(gè)費(fèi)用不菲,軟廣告投放,需要技巧,太明顯的話,就不太適合,比如可以通過(guò)演員有意無(wú)意的推薦,可以是通過(guò)鏡頭的特寫,像衣服品牌,可以來(lái)一個(gè)美女之間的對(duì)話,推薦某一個(gè)品牌,也可以是在商場(chǎng)專賣店來(lái)一個(gè)情景對(duì)話。還可以來(lái)一場(chǎng)宴會(huì),反復(fù)拍攝飲料酒類品牌,并通過(guò)敬酒予以贊美。
以上就是關(guān)于視頻網(wǎng)站的收入來(lái)源相關(guān)問(wèn)題的回答。希望能幫到你,如有更多相關(guān)問(wèn)題,您也可以聯(lián)系我們的客服進(jìn)行咨詢,客服也會(huì)為您講解更多精彩的知識(shí)和內(nèi)容。
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