如何做好農業(yè)品牌策劃（如何做好農業(yè)品牌策劃方案）

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來大家介紹下關于如何做好農業(yè)品牌策劃的問題，以下是小編對此問題的歸納整理，讓我們一起來看看吧。

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本文目錄:

• 1、我做農產品的，請問怎么做好品牌營銷

• 2、農業(yè)行業(yè)怎么做品牌推廣

• 3、如何實現農業(yè)產業(yè)化品牌化

• 4、一個優(yōu)秀的農產品品牌VI設計應考慮哪些方面？

一、我做農產品的，請問怎么做好品牌營銷

你是做什么的農產品？自己有店嗎？因為你的問題比較簡單，不怎么能深入了解你，不過我可以給個個人觀點；

品牌，從字面上講“品”由三個口子組成，“牌”即為碑。北京立鈞世紀營銷策劃有限公司任立國這樣理解品牌就是口碑。認可的人多了，有了產品附加值那么也就形成了品牌。

廣義的“品牌”是具有價值經濟的無形資產，用抽象化的、特有的、能識別的心智概念來表現其差異性，從而在人 們的意識當中占據一定位置的綜合反映。

狹義的“品牌”是一種擁有對內對外兩面性的“標準”或“規(guī)則”，是通過對理念、行為、視覺三方面進行標準化、規(guī)則化，使之具備特有性、價值性、長期性、認知性的一種識別系統(tǒng)總稱。

品牌對企業(yè)來說是企業(yè)的宣傳名片，也是保證企業(yè)盈利與高速發(fā)展的核心。品牌是具有獲利效應、促銷效應、競爭效應、乘數效應和擴張效應。

對于農產品企業(yè)而言品牌效應也是至關重要的，品牌的塑造不但是農產品企業(yè)生生不息延續(xù)發(fā)展的原動力，更是產業(yè)鏈更新續(xù)接的紐帶。任立國認為農產品塑造品牌應從根源抓起。

首先品質保證

一、品種選擇

優(yōu)良的品種選擇是產品品質的關鍵。愿用優(yōu)質的品種不但可以保證質量還可以增加產量和效益。一樣的水果品種的不同 市場的售價也不相同。給商家?guī)淼睦麧櫟牟顒e就會讓商家選擇優(yōu)質的水果。

二、農資使用

農資是農業(yè)生產中的必備，有害化學物質是導致食源性疾病的重要原因。是食品中的有害物質包括天然有毒物質、環(huán)境污染物和天然植物毒素等；食品添加劑、營養(yǎng)素、農藥和獸藥等的不合理使用?；瘜W污染物對健康的危害可分高劑量暴露和低劑量暴露，對農藥、獸藥和食品添加劑的危害性評價必須以豐富的資料為基礎。進行危害性評價時應特別考慮高敏感人群，永久性有機污染物中應特別注意農藥殘留和其他化學物質對內分泌系統(tǒng)的影響。目前最嚴重的是化學農藥、有機金屬帶來的污染，并且食品的化學性污染有越來越嚴重的趨勢，有可能成為21世紀最嚴重的食品污染物問題。北京立鈞世紀營銷策劃有限公司任立國提倡農業(yè)企業(yè)使用有機農資，無公害無殘留農資，這也是農產品成為品牌的要因。

三、外部環(huán)境

外部環(huán)境對農作物的危害也是巨大的，有毒有害污染物主要包括生物源、化學源、物理源等。污染的途徑也有很多種，在產前由于農 業(yè)生態(tài)環(huán)境遭到污染可導致食品農產品的間接污染，在產中由于農業(yè)投入品的使用可造成食用農產品的直接污染，在產后的運輸或消費過程中也可由于容器或氣候等因素產生污染。從污染程度及其后果來看，目前食用農產品受污染的超標率仍然偏高，不僅影響消費者的身體健康，而且降低農產品的市場競爭力，導致農民增產不增收。與此同時，一些食用農產品因有毒有害物的污染程度已接近或達到急性中毒程度，從而引發(fā)食物中毒事件。

四、技術革新

近幾年，隨著發(fā)達國家生物技術公司的全球擴張，轉基因農產品的環(huán)境污染問題以及轉基因食品的安全問題受到各國環(huán)保人士與消費者的關注。當前科學技術的不斷發(fā)展，轉基因技術、輻射技術、納米技術等新技術、新產品的不斷產生和應用，使有害物質的種類和來源進一步復雜化。

五、傳播隱患

食品是傳播遺留疾病的重要途徑。農業(yè)和食品的一體化以及農產品、食品貿易發(fā)展的全球化，對農產品食品的生產和銷售方式提出了新的挑戰(zhàn)。食品和飼料的異地生產、銷售形式為食源性疾病的傳播留下創(chuàng)造了條件。

社會的進步，日趨加快的城市化發(fā)展狀況導致農產品和食品的運輸、儲存及制作需求的增加。生活方式的城市化以及某些設備的缺乏，使人們在家就餐的機會越來越少。食品貿易的全球化使廣大消費者受益，使大量高品質、價格合理、安全食品應運而生，以滿足消費者的需求。各種營養(yǎng)素均衡的食品改善了人們的營養(yǎng)狀況，增進了健康。食品貿易為食品輸出國賺來了大量外匯，促進了本國經濟發(fā)展，提高了人們的生活水平。但這些變化為食品的生產和流通提出了新的挑戰(zhàn)，使得在某一地區(qū)發(fā)生的單一污染源可能導致全球性爆發(fā)，農產品的全球化傳播，對健康產生了廣泛的影響。比如英國的瘋牛病，還有禽流感等案例。

加大食品安全檢測力度，作為降低食源性危害的有效手段，許多食品安全項目正越來越側重于從農場到餐桌的整個過程進行控制。有效控制食源性危害的措施貫穿于從食品原料到消費整個食物鏈的各個環(huán)節(jié)。雖然許多國家在保證食品質量安全方面取得了很大的進步，但每年仍有億萬消費者因進食受污染的食品而發(fā)病，因此，公眾對食品中存在的致病性微生物及有害化學物質的防衛(wèi)意識應逐漸加強。農業(yè)企業(yè)應協(xié)助政府職能部門做好監(jiān)管。

生產優(yōu)化

一區(qū)域優(yōu)化

農業(yè)種植講究因地制宜，許多農產品種類及其品種具有生產的最佳區(qū)域。不同區(qū)域地理環(huán)境、土質，溫濕度、日照等自然條件的差異，直接影響農產品品質的形成、許多農產品，即使是同一品種，在不同的區(qū)域其品質也相差很大。例如東北的大米黑龍江的響水大米為最，其次是梅河口大米。紅富士蘋果，陜西、山西品質優(yōu)于遼寧蘋果，山東蘋果優(yōu)于黃河古道的蘋果。從種類來說，東北小麥的品質優(yōu)于江南小麥，新疆西瓜優(yōu)于沿海西瓜。中國地域遼闊，橫跨亞熱帶、溫帶和寒帶，海拔高度差異也很大，各地區(qū)已初步形成了當地的名．特、優(yōu)農產品，如浙江龍井、江蘇碧螺春、安徽碭山梨．山東鴨梨、四川臍橙、新疆哈密瓜、金鄉(xiāng)大蒜等。因此，因地制宜發(fā)展當地農產品生產，大力開發(fā)當地名、優(yōu)、特產品的生產，從而創(chuàng)立當地的名牌農產品。

二方式優(yōu)化

農業(yè)生產方式受人文環(huán)境的影響，不同的農產品生產方式直接影響農產品品質，如采用有機農業(yè)方式生產的農產品品質較差。采用受工業(yè)污染的水源灌溉嚴重影響農產品品質，也嚴重影響衛(wèi)生質量。生產中采用各種不同的農業(yè)生產技術措施也直接影響產品質量，如農約選用的種類、施用量和方式，這直接決定農藥殘留量的大??；還有如播種時間、收獲時間、灌溉，修剪，嫁接，生物激素等的應用，也會造成農產品品質的差異。塑造可追溯農產品和生態(tài)農產品、有機農產品、富硒農產品、旅游觀光農產品品牌將是未來農產品的大消費趨勢。

營銷模式轉變

傳統(tǒng)的農產品營銷模式已經不能適應時代的發(fā)展，更無法滿足現代人對商品的需求，營銷模式的新穎化，社會化更是打造農產品的必備因素。“互聯網+”時代的來農業(yè)企業(yè)也要轉型升級充分利用互聯網提供給我們的工具與資源建立O2O商業(yè)模式使產品得到升級，企業(yè)得到升級，建立農業(yè)產業(yè)鏈。

農產品要成為品牌商品進入市場，必須經過粗加工、精加工、包裝。運輸等一系列商品化處理，并對農產品的品質予以檢驗。同時，要建立農產品的生產，加工質量標準體系，，實行規(guī)?；洜I。另外，市場營銷方式也是農產品品牌形成的重要方面，包括從識別目標市場的需求到讓消費者感到滿意的所有活動，如市場調研、市場細分、市場定位、市場促銷、市場服務和品牌保護等。提高農產品營銷能力，有助于擴大農產品品牌的影響，有助于提高農產品在市場上的地位和份額。所以，營銷方式是農產品品牌發(fā)展的基礎，而品牌的發(fā)展又進一步提高了農產品競爭力。

廣東農訊農業(yè)科技有限公司任立國認為“酒香不怕巷子深”的時代已一去不復返，再好的商品如果不進行強有力的宣傳，將難以被社會公眾認知，更難成為有口皆碑的名牌。提高產品的知名度和美譽度，促進名牌的形成，可以從以下三個方面著手：第一，加大廣告投入，選擇好的廣告媒體。廣告是企業(yè)用釆向消費者傳遞產品信息的最主要的方式。廣告需要支付費用，一般來說投入的廣告費用越多，廣告效果越好，要使優(yōu)質農產品廣為人知，加大廣告宣傳的投入是必要的?？衫脧V告媒體如網絡、微信、微博、報紙、雜志、廣播、電視和戶外路牌等來傳播信息。第二，改善公共關系，塑造品牌形象。通過有關新聞單位或社會團體，無償地向社會公眾宣傳、提供信息，從而間接地促銷產品，這就是公共關系促銷。公共關系促銷較易獲得社會及消費者的信任和認同，有利于提高產品的美譽度、擴大知名度，第三，注重產品包裝，抬升產品身價。進口的泰國名牌大米，如金象，金兔、泰香等，大多包裝精致。而我國許多農產品卻沒有包裝，有些即使有包裝也較粗糙，這不利于名牌的拓展。包裝能夠避免運輸、儲存過程中對產品的各種損害，保護產品質量；精美的包裝還是一個優(yōu)秀的“無聲推銷員”，能引起消費者的注意，在一定程度上激起購買欲望，同時還能夠在消費者心目中樹立起良好的形象，抬升產品的身價。

科技塑品牌

農業(yè)要發(fā)展就要以科技為后盾，科技是新時期農業(yè)和農村經濟發(fā)展的重要支撐，也是農產品優(yōu)質、高效的根本保證。因此，創(chuàng)建農產品品牌，需要在產前、產中、產后各環(huán)節(jié)全方位進行科技攻關，不斷提高產品的科技含量。

一是市場需求，在農作物、畜禽、水產的優(yōu)良、高效新品種選育上重點突破，促進品種更新換代，以滿足消費者不斷求新的需求；

二是新品種選育，做好與之相]配套的良種良法的研究開發(fā)與推廣工作，要著力解決降低動植物產品藥殘問題，保證食品衛(wèi)生安全，以消除進入國際市場的障礙；

三是產后的保鮮，儲運、加亡、包裝、營銷等環(huán)節(jié)，開展相應的技術攻關，加大對保鮮技術的研究，延長產品的保鮮時效，根據消費者購買力和價值取向設計開發(fā)不同檔次的產品，逐步形成一個品牌、多個系列，應用現代營銷手段擴大品牌知名度，培育消費群體，提高市場占有率；

四是技術，注重技術引進，積極引進國外新品種、新技術、新工藝，并通過技術嫁接，推動國內品牌的創(chuàng)建。

農產品從種植、收獲、加工、包裝、運輸和銷售，直至到人們的餐桌上，要經過很多道工序，在生產和加工的各個環(huán)節(jié)中，任何一個環(huán)節(jié)都有可能導致產品品牌效應受損。只有找出問題的根源，才能對癥下藥，才能保證農產品品牌屹立不倒。

二、農業(yè)行業(yè)怎么做品牌推廣

中國是農業(yè)大國，但中國的農業(yè)品牌在世界范圍內卻是屈指難數。歸根究底在于，農業(yè)企業(yè)對于品牌重視程度不高。像“中國民族品牌振興工程”對這塊的很有經驗的，做的很OK！

世界未來學家約翰·奈斯比特在《中國大趨勢》中，把中國比作一個龐大而復雜的企業(yè)，精辟地提出了中國“新社會的八大支柱”理論，這對于我國農業(yè)發(fā)展的啟示是，要想發(fā)展好農業(yè)，就要在轉變農業(yè)發(fā)展的思路上拐好彎。

農業(yè)行業(yè)怎么做品牌推廣？其中一個思路就是互聯網。

告別了“靠山吃山、靠水吃水”的傳統(tǒng)經營模式，互聯網對農業(yè)來說，意味著渴望與新生。隨著互聯網+在農業(yè)領域的落地發(fā)芽，除了互聯網農業(yè)、農業(yè)電商、農村電商、農資電商、生鮮電商等新業(yè)態(tài)，傳統(tǒng)農業(yè)企業(yè)也紛紛表示進行互聯網轉型，打造品牌文化，進行精準營銷推廣，這一切都讓無數從業(yè)者面臨著渠道選擇的困惑。

如今，越來越多的農產品企業(yè)認識到品牌經營的重要性，并逐步創(chuàng)立了自有品牌。然而品牌必須得到消費者的認可才能打開市場、創(chuàng)造效益。作為生產經營行家的農企顯然不具備營銷推廣品牌的能力，而傳統(tǒng)媒體渠道普遍存在互動性差、受眾面窄、傳播速度慢、精準度低的劣勢，加上高昂的費用，讓絕大部分農企難以接受。而以微信為代表的自媒體平臺已經是當下最火熱的主流社交平臺，在互動性、受眾面、傳播速度、精準度等領域都有巨大的優(yōu)勢與發(fā)展空間。

此外，品牌決定了一個產品的延伸度，因此我們要認識和定位公司品牌，做到知己知彼，準確定位，,它在帶給消費者物質享受的同時，還帶給消費者一定的精神享受。品牌的這種非凡功能構成了品牌農產品所特有的市場競爭力。

品牌文化的深度：做農業(yè)產業(yè)化龍頭企業(yè)，創(chuàng)農產品精品品牌。

產品包裝元素：無公害、安全食品，力求高檔次包裝，突出產品高檔定位。

產品線的設置：主打高檔農產品禮品，兼顧中檔產品的研發(fā)引進和市場推廣。

農業(yè)行業(yè)怎么做品牌推廣？農業(yè)品牌不僅以資源共享、探尋商機的優(yōu)勢為廣大農企破解品牌發(fā)展難題，更要在不斷深入地互動合作中，積極探尋移動互聯網時代“三農”領域的轉型發(fā)展之路。

三、如何實現農業(yè)產業(yè)化品牌化

專業(yè)的人還需要專業(yè)的人來做。從專業(yè)性來看，推薦火石品牌策劃。

火石（HOS）品牌機構成立于2003年，專注于農業(yè)與鄉(xiāng)村的品牌策劃與創(chuàng)意設計，無論從服務農業(yè)與鄉(xiāng)村項目的數量還是質量上都領跑于行業(yè)，16年來，服務300余家農業(yè)企業(yè)的品牌創(chuàng)建和發(fā)展，參與了麗水山耕、隰縣玉露香梨、煙臺蘋果等100多個區(qū)域農業(yè)公用品牌的符號創(chuàng)意，并受老撾國家政府邀請，創(chuàng)建老撾國家大米的海外品牌。除此之外，公司還創(chuàng)建了與自己對話、云里霧里創(chuàng)意民宿等有影響力的自有投資運營品牌。從實踐中總結方法，創(chuàng)新方法，并形成適合農業(yè)與鄉(xiāng)村細分領域的品牌創(chuàng)建“火石方法”。

近幾年，火石團隊深入研究文創(chuàng)莊園經濟、觀光工廠與美麗鄉(xiāng)村品牌化改造，積極探索鄉(xiāng)村經濟與農業(yè)經濟的農旅三產融合發(fā)展模式，首創(chuàng)區(qū)域產業(yè)品牌與文創(chuàng)主題莊園同時結合主題型美麗鄉(xiāng)村打造的“三位一體”模式，以切實有效的落地方法解決了近100多個三位一體融合項目，同時以品牌先行的理念打造美麗鄉(xiāng)村，全國知名的鄉(xiāng)村“下姜村”、“鎮(zhèn)頭大隊”、“青凈茶合”、“菊香小郭家”、“多彩瑪璜”村等品牌鄉(xiāng)村都已成為模式典范。

四、一個優(yōu)秀的農產品品牌VI設計應考慮哪些方面？

奧慧認為進行農產品品牌VI設計應考慮以下三個方面：

1. 初步的市場調查

要根據實際情況精心策劃，從市場和潛在消費者的需求數據中獲取詳細的數據。只有認真分析市場，才能把握整個行業(yè)的發(fā)展狀況，預測市場后期的發(fā)展趨勢。了解潛在客戶可以帶來更好的創(chuàng)新。

2. 農產品品牌定位

品牌定位必須考慮到潛在消費群體的需求、審美，只有這樣才能引起共鳴。還要考慮你擁有什么資源，你在市場供應鏈中的位置，以及你是否能夠支持你的市場定位。

3.農產品品牌

如果你想讓消費者迅速記住你的品牌，品牌也很重要，不僅要創(chuàng)新，但也很簡單，容易理解，所以，消費者永遠不會忘記乍一看，這樣的一個名字可以為企業(yè)品牌VI設計提供有價值的幫助。

以上就是小編對于如何做好農業(yè)品牌策劃問題和相關問題的解答了，如有更多相關問題，可撥打網站上的電話，或添加微信。

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