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短視頻屬于互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)嗎(短視頻屬于互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)嗎)
大家好!今天讓創(chuàng)意嶺的小編來(lái)大家介紹下關(guān)于短視頻屬于互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)嗎的問(wèn)題,以下是小編對(duì)此問(wèn)題的歸納整理,讓我們一起來(lái)看看吧。
本文目錄:
一、短視頻有怎么樣的發(fā)展前景??
行業(yè)主要上市公司:騰訊控股(00700.HK)、嗶哩嗶哩(BILI),搜狐(NASDAQ: SOHU)、愛奇藝(NASDAQ:
IQ)、優(yōu)酷土豆(YOKU)、芒果超媒(300413)等。
本文核心數(shù)據(jù):用戶月活量、用戶規(guī)模、市場(chǎng)規(guī)模等
1、網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)概況
網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè),是指在互聯(lián)網(wǎng)上提供免費(fèi)或有償視頻流播放、下載服務(wù)的行業(yè)。按視頻平臺(tái)主攻的重點(diǎn)不同,網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)可細(xì)分為綜合視頻平臺(tái)、垂直視頻平臺(tái)、短視頻平臺(tái)等等。
網(wǎng)絡(luò)視頻集交互性,實(shí)時(shí)性,集成性與碼率可變、突發(fā)性強(qiáng)等四大特點(diǎn)于一身。
2、網(wǎng)絡(luò)視頻用戶規(guī)模:整體規(guī)模近9.5億,短視頻用戶占比超85%
網(wǎng)絡(luò)視頻的需求隨著短視頻APP的發(fā)展吸引了眾多人們的注意,2018年有統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)開始,我國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻人數(shù)就達(dá)到7.11億人,網(wǎng)絡(luò)視頻使用率達(dá)到88.7%,自此之后我國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻人數(shù)呈現(xiàn)穩(wěn)定的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì),2020年我國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻用戶規(guī)模達(dá)到9.44億人,使用率為93.4%,其中短視頻用戶規(guī)模達(dá)到8.73億人,使用率為87.8%。
3、網(wǎng)絡(luò)視頻市場(chǎng)規(guī)模:2020年超2000億
根據(jù)國(guó)家版權(quán)局每年發(fā)布的《中國(guó)網(wǎng)絡(luò)版權(quán)產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告》來(lái)看,2015-2017年我國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模呈現(xiàn)逐年上升趨勢(shì),結(jié)合我國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻發(fā)展現(xiàn)狀和網(wǎng)絡(luò)短視頻發(fā)展情況,前瞻對(duì)2018-2020年網(wǎng)絡(luò)視頻市場(chǎng)規(guī)模進(jìn)行了簡(jiǎn)單測(cè)算,前瞻初步估測(cè),2020年我國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻市場(chǎng)規(guī)模超過(guò)2000億元,同比增長(zhǎng)39.2%。
注:官方公布網(wǎng)絡(luò)視頻市場(chǎng)規(guī)模截止時(shí)間僅到2017年,2017年之后公布數(shù)據(jù)為網(wǎng)絡(luò)長(zhǎng)視頻市場(chǎng)規(guī)模。因此前瞻對(duì)2018-2020年市場(chǎng)規(guī)模進(jìn)行了簡(jiǎn)單估測(cè)。
4、網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局:
中國(guó)在線視頻平臺(tái)可以分為三大梯隊(duì):
第一派系是以愛奇藝、騰訊視頻、優(yōu)酷為首的綜合視頻平臺(tái),分別背靠百度、騰訊、阿里巴巴三大互聯(lián)網(wǎng)巨頭,平臺(tái)內(nèi)容成本投入較大,綜合片源豐富,活躍用戶居于前列。
第二梯隊(duì)包括以芒果TV、嗶哩嗶哩為代表的特色視頻平臺(tái),其中前者背靠湖南衛(wèi)視,擁有獨(dú)家優(yōu)質(zhì)綜藝內(nèi)容,后者則通過(guò)“二次元”文化吸引了固定的用戶群。
第三梯隊(duì)以PP視頻、咪咕視頻等為代表專精型視頻平臺(tái),主要走差異化路線,如PP視頻主打體育內(nèi)容,但由于整體資金投入相對(duì)較少,難以前兩個(gè)派系的平臺(tái)抗衡。
除此,抖音、快手等平臺(tái)在短視頻競(jìng)爭(zhēng)領(lǐng)域也十分出彩。
以上數(shù)據(jù)參考前瞻產(chǎn)業(yè)研究院《中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)深度調(diào)研與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報(bào)告》
二、越來(lái)越多的互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)紛紛入局短視頻,你對(duì)這種視頻模式怎么看?
互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)紛紛入局,短視頻成下一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)風(fēng)口一個(gè)非常明顯的趨勢(shì)是,短視頻已成為直播平臺(tái)競(jìng)相追逐的香餑餑,像陌陌的時(shí)刻、花椒的小視頻、天鴿的喵拍均屬于典型代表。那么直播平臺(tái)為何會(huì)不約而同的入局短視頻?對(duì)網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)而言,未來(lái)短視頻又會(huì)帶來(lái)什么價(jià)值和意義?
短視頻具備“短平快”的服務(wù)優(yōu)勢(shì):眾所周知,移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)對(duì)用戶的碎片時(shí)間進(jìn)行了深度挖掘,由于用戶可以通過(guò)手機(jī)、平板等移動(dòng)終端隨時(shí)隨地接入網(wǎng)絡(luò),使用各種服務(wù),因此,在娛樂(lè)、消費(fèi)等層面上呈現(xiàn)了“短平快”的模式,無(wú)論是以移動(dòng)打車、手機(jī)外賣為代表的O2O也好,還是以移動(dòng)社交、手機(jī)游戲?yàn)榇淼囊苿?dòng)娛樂(lè)也罷,都是這種趨勢(shì)的體現(xiàn)。
短視頻顯然更能迎合這種趨勢(shì)。首先,短視頻更小,單一視頻占用時(shí)間較短,對(duì)用戶而言使用門檻低,任何碎片時(shí)間都可以被利用起來(lái)。其次,短視頻具備更強(qiáng)的社交屬性,更容易被分享和傳播。基于這兩方面的因素,用戶可能會(huì)因?yàn)槎桃曨l而提升網(wǎng)絡(luò)直播服務(wù)的使用頻率和使用時(shí)長(zhǎng),并通過(guò)各種分享工具向更廣闊的區(qū)域傳播,推動(dòng)直播市場(chǎng)的不斷增長(zhǎng)。
短視頻低成本高效率,符合“長(zhǎng)尾”理論:再一個(gè),短視頻具備低成本高效率的運(yùn)營(yíng)特性。眾所周知,傳統(tǒng)的直播模式雖然可以產(chǎn)出大量?jī)?yōu)質(zhì)的內(nèi)容,但并不具備效率和成本上的優(yōu)勢(shì),尤其對(duì)于一些非娛樂(lè)性質(zhì)的內(nèi)容而言,前期籌備往往會(huì)耗費(fèi)大量的時(shí)間成本和人力物力。而短視頻具有視頻短、傳播快、生產(chǎn)流程簡(jiǎn)單、制作門檻低、參與性強(qiáng)等特點(diǎn),這不僅會(huì)節(jié)約大量的時(shí)間和成本,更重要的是,這種模式有助于捕捉更多來(lái)自生活中的細(xì)節(jié),從而打造出風(fēng)格各異、不拘一格的內(nèi)容,這正是吸引用戶的關(guān)鍵點(diǎn)所在。
基于上述分析我們不難看出,無(wú)論是從主播和平臺(tái)方,還是從用戶的角度來(lái)看,短視頻都有其獨(dú)到的優(yōu)勢(shì),對(duì)于優(yōu)化平臺(tái)服務(wù)、提升用戶粘度有著非常重要的作用。同時(shí),這些優(yōu)勢(shì)也符合互聯(lián)網(wǎng)的“長(zhǎng)尾”理論------即短視頻更容易挖掘網(wǎng)絡(luò)直播的長(zhǎng)尾價(jià)值,進(jìn)一步推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)直播商業(yè)體量的膨脹,這對(duì)于網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)走向規(guī)模化盈利至關(guān)重要。
短視頻已成為資本市場(chǎng)關(guān)注重點(diǎn):除各大平臺(tái)相繼介入短視頻之外,資本市場(chǎng)無(wú)疑成了另一股推動(dòng)力量。從papi醬獲得1200萬(wàn)元投資到一下科技獲5億美元投資,快手月活1億估值高達(dá)30億美元等等我們不難看出,資本市場(chǎng)對(duì)短視頻也持看好態(tài)度,可以預(yù)測(cè),在2017年短視頻將繼續(xù)成為資本市場(chǎng)關(guān)注的重點(diǎn)。
在資本市場(chǎng)大量涌入的背景下,短視頻從資源積累,到市場(chǎng)開拓,到商業(yè)模式構(gòu)建,都會(huì)以更快的速度推進(jìn),它不僅會(huì)改變網(wǎng)絡(luò)直播的發(fā)展走向,甚至?xí)?duì)移動(dòng)娛樂(lè)產(chǎn)生深淵影響。因此,綜合多方面的因素來(lái)看,把短視頻定義為下一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)風(fēng)口并不為過(guò)。短視頻呈現(xiàn)不同玩法,競(jìng)爭(zhēng)即將進(jìn)入白熱化,隨著短視頻逐漸成為各大平臺(tái)的標(biāo)配業(yè)務(wù),那么未來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)不可避免的也會(huì)進(jìn)入白熱化的狀態(tài)。在這種情況下,平臺(tái)應(yīng)當(dāng)如何應(yīng)對(duì)?短視頻的競(jìng)爭(zhēng)又會(huì)以怎樣的方式展開?
首先要說(shuō)的是,各大平臺(tái)對(duì)短視頻的理解不同,有的平臺(tái)將短視頻局限在10秒以內(nèi),有的則拉長(zhǎng)到3分鐘,整體時(shí)長(zhǎng)雖然相比傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)直播有大幅壓縮,但也劃分出了不同的等級(jí)。從理論上講,時(shí)長(zhǎng)的不同將直接影響用戶體驗(yàn)、用戶粘度,也會(huì)間接影響未來(lái)的市場(chǎng)格局。在筆者看來(lái),如果時(shí)間太短,主播可能無(wú)法傳遞完整的內(nèi)容,而如果時(shí)間太長(zhǎng),又不能體現(xiàn)短視頻的優(yōu)勢(shì),應(yīng)該說(shuō)3分鐘是一個(gè)比較合理范圍,它可以為用戶提供比較寬泛的選擇權(quán)。
其次,在產(chǎn)品定位、內(nèi)容構(gòu)建方面,不同平臺(tái)也有不同的看法。有的平臺(tái)認(rèn)為,短視頻應(yīng)當(dāng)成為主播展示才藝的舞臺(tái),所以對(duì)于短視頻的內(nèi)容質(zhì)量非常看重。但有的平臺(tái)認(rèn)為,短視頻應(yīng)當(dāng)不拘一格,只要能吸引用戶點(diǎn)擊,哪怕是八卦、搞怪的內(nèi)容也不應(yīng)該被拒絕。由于思路不同,直接決定了平臺(tái)是走親民化的路線還是走高端化的路線。在筆者看來(lái),未來(lái)很長(zhǎng)時(shí)間內(nèi),這些差異化的經(jīng)營(yíng)理念將并存下去,因?yàn)閷?duì)用戶而言,他們的需求是多元化的,所以就目前來(lái)看,任何類型的平臺(tái)都有存在的價(jià)值。
第三,最終短視頻的市場(chǎng)格局到底如何落定?參考網(wǎng)絡(luò)直播的現(xiàn)狀,目前只有YY、陌陌、天鴿互動(dòng)等平臺(tái)能通過(guò)成熟的商業(yè)模式獲得比較穩(wěn)定的收入,其他平臺(tái)大部分仍處于燒錢的狀態(tài)。而對(duì)短視頻,它和直播一樣,背后都是以資金、資源為后盾,從這個(gè)意義上講,根本還在于商業(yè)化三個(gè)字,只有通過(guò)快速的商業(yè)化才能體現(xiàn)平臺(tái)的商業(yè)價(jià)值。。
第四,包括騰訊、新浪、網(wǎng)易、今日頭條等平臺(tái)對(duì)短視頻的積極介入將進(jìn)一步激化市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。其中騰訊的動(dòng)作最直接,騰訊視頻從去年開始整體布局和發(fā)力短視頻,尋求優(yōu)質(zhì)合作伙伴和優(yōu)質(zhì)內(nèi)容打造短視頻內(nèi)容生態(tài)。另外,網(wǎng)易、今日頭條也希望通過(guò)短視頻豐富內(nèi)容資源,提升用戶使用短視頻內(nèi)容的積極性??偟膩?lái)說(shuō),未來(lái)短視頻的競(jìng)爭(zhēng)壓力不會(huì)小,這一細(xì)分行業(yè)必然會(huì)在慘烈的洗禮和淘汰中走向成熟。
三、短視頻屬于什么行業(yè)
你好,短視頻分類很多,如果你希望通過(guò)短視頻進(jìn)行營(yíng)銷推廣,那么首先需要結(jié)合企業(yè)自身推廣目的和情況,制定相應(yīng)的計(jì)劃和執(zhí)行措施。相比傳統(tǒng)的派發(fā)傳單,線下活動(dòng),體驗(yàn)活動(dòng)等等推廣宣傳方式,短視頻營(yíng)銷效率和效果會(huì)更好更高效。
通過(guò)短視頻營(yíng)銷方法和模式很多,針對(duì)不同的平臺(tái)策略也不同,做好短視頻營(yíng)銷優(yōu)勢(shì)也很多,大多企業(yè)和實(shí)體店都會(huì)有做短視頻營(yíng)銷需求。
如果要做好短視頻營(yíng)銷,企業(yè)需要根據(jù)自身的需求,制定出合適的視頻營(yíng)銷方案和策略。
做好短視頻營(yíng)銷可以給企業(yè)品牌,以及企業(yè)產(chǎn)品帶來(lái)快速曝光和精準(zhǔn)客流,幫助企業(yè)快速的提升客源和銷售業(yè)績(jī)。
短視頻營(yíng)銷主要方式就是通過(guò)以視頻方式進(jìn)行推廣宣傳,是目前非常有效的營(yíng)銷推廣引流模式。
做好視頻營(yíng)銷,首先你必須確定視頻營(yíng)銷方案,然后再開始進(jìn)行執(zhí)行落地。
通過(guò)小店幫視頻營(yíng)銷系統(tǒng)工具,可以快速發(fā)布制作視頻營(yíng)銷互動(dòng)裂變活動(dòng),高效率吸引顧客參與活動(dòng)同時(shí),能讓顧客主動(dòng)的幫你轉(zhuǎn)發(fā)你提前準(zhǔn)備好的視頻宣傳,全程只需三秒鐘。顧客分享視頻可以快速推送給其身邊好友和附近人群,能給企業(yè)帶來(lái)大量的周邊精準(zhǔn)客流,幫助企業(yè)快速實(shí)現(xiàn)品牌曝光宣傳,同城月曝光10W+是沒(méi)有問(wèn)題的。
四、短視頻屬于演藝行業(yè)嗎
短視頻并不屬于演藝行業(yè)。短視頻屬于新興行業(yè)中的偏媒體行業(yè)。目前,布局短視頻平臺(tái)的主要資本方有:阿里系、字節(jié)系、百度系、騰訊系、新浪系和網(wǎng)易系。
以上就是關(guān)于短視頻屬于互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)嗎相關(guān)問(wèn)題的回答。希望能幫到你,如有更多相關(guān)問(wèn)題,您也可以聯(lián)系我們的客服進(jìn)行咨詢,客服也會(huì)為您講解更多精彩的知識(shí)和內(nèi)容。
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