兒童包裝設計的設計原則（兒童包裝設計的設計原則包括）

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來大家介紹下關于兒童包裝設計的設計原則的問題，以下是小編對此問題的歸納整理，讓我們一起來看看吧。

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本文目錄:

• 1、淺談色彩在兒童食品包裝的設計運用

• 2、包裝設計的設計原則

• 3、包裝設計的原則？

• 4、什么是包裝？包裝的策略有哪些？設計原則有哪些

一、淺談色彩在兒童食品包裝的設計運用

在兒童食品的選擇上，給人第一視覺效果的包裝色彩更能打動消費者，然后才是圖形和說明文字。所以在兒童食品的包裝設計中，需要合理準確使用包裝色彩。現(xiàn)代的兒童食品包裝已經(jīng)不是傳統(tǒng)意義上的食品包裝，面對市場的激烈競爭。包裝色彩的應用和創(chuàng)新顯得更為重要，通過對包裝色彩的分析和研究，提出一些可行性的創(chuàng)新要求，應用于現(xiàn)代兒童食品的包裝中。 l 當前兒童食品市場的開發(fā)現(xiàn)狀分析 兒童食品無論是外包裝或是食品本身、造型都呈現(xiàn)多元化發(fā)展，因為其可愛的樣子，不但吸引了作為消費者的兒童，而且這些食品的購買者——成人也覺得有新意。這些美味的食品配上可愛、富有新意、功能多元化、綠色的包裝，不再僅僅是讓你運動嘴巴、填飽肚子的簡單意義上的食品。兒童食品是所有食品中包裝設計最絢麗、新穎、功能最多樣化的，這是因為生產(chǎn)企業(yè)和包裝設計者很好地抓住了兒童消費心理的結果 。兒童食品運用無聲的色彩語言、造型語言，在吸引兒童好奇眼光的同時，也說服家長為其掏錢購買。 例如：美國專門做調味蕾茄醬生產(chǎn)的亨氏公司，推出了專為兒童設計的調味蕃茄醬，其產(chǎn)品包裝的顏色原來只有綠色和傳統(tǒng)的紅色2種，為了進～步開發(fā)其它的新產(chǎn)品，亨氏公司在全美國對1000多名兒童做了調查，設計出很多獨特的新顏色，更好地吸引廣大的兒童消費者。 美國包裝設計專家根據(jù)兒童的特點和市場調查結果，總結了設計食品包裝的成功經(jīng)驗可以供參考，他們認為最基本的原則就是該包裝是否使兒童們感興趣。如何才能使兒童對食品產(chǎn)生興趣，可以通過對包裝的色彩、造型、圖案等方面創(chuàng)新，來吸引他們的目光。 2 兒童食品的包裝色彩特點研究 通過具體的兒童食品包裝案例的分析研究，發(fā)現(xiàn)其包裝色彩規(guī)律可供以后的包裝設計參考。 例如：德國Dr．Oetker的布丁包裝，給人的視覺效果很有震撼力，我們從包裝顏色上就能感覺到其口味及品質，見圖1。很明顯，包裝色彩能把食品的味覺感表現(xiàn)出來?，F(xiàn)在市場上兒童食品包裝從食品本身固有的顏色出發(fā)，對其色彩進行提煉與升華，看上去更加五彩繽紛、生動活潑，很能吸引兒童的視線。在色彩設計上。兒童食品就大多采用鮮紅、嫩黃、金色、蘋果綠、淡紫或玫瑰色等。因為三原色、對比色搭配比較適合兒童的視覺心理，也能影響到兒童的色彩記憶。每種色彩都會給人不同的味覺暗示，關于色彩的感覺，日本色彩學家內藤耕次郎通過實驗得出 甜 是黃、白、桃紅， 酸 是綠色， 苦 是茶、灰、黑， 咸 是白、藍、茶、青色。色彩學家埃斯比爾克的實驗結果為： 甜是橙紅， 酸 是綠色、藍綠色， 苦 是黑色，“咸是藍色。哥林支的實驗結果為：“甜味 是粉紅，“酸味”是綠，“苦味 是藍紫色， 咸味 是藍色 J。包裝色彩直接影響到兒童對食品口味的選擇，因而要在理解色彩味覺特點的基礎上進行色彩設計。 包裝色彩的運用，是建立在對色彩規(guī)律特點的基礎上，并不代表它是永恒的規(guī)律，一成不變的，應該在新的形勢下有所創(chuàng)新和突破。傳統(tǒng)觀念認為應多用易于產(chǎn)生食欲的暖色調理行設計，但如：卡夫旗下的”O(jiān)REO”餅干，大膽運用藍色和紫色的搭配包裝，給人一種獨特的口感。可以嘗試～些新的色彩搭配，在原來的基礎上進行突破創(chuàng)新，見圖2。 3 新形勢下對包裝色彩的開發(fā) 新的生活方式與現(xiàn)代的消費觀念，大大豐富了現(xiàn)代食品包裝。兒童食品包裝也不斷地開發(fā)和創(chuàng)新，在其包裝設計上，既要準確地傳達信息，又要有超前的設計思想，引導消費觀念。它應該是娛樂趣味性、文化性、功能性、健康性于一體，其包裝色彩，既要從材料的開發(fā)和創(chuàng)新中合理地運用和把握，也要在新的形勢下獲得啟示和運用新的思維形式。 在現(xiàn)代的兒童食品包裝材料上，大多的采用塑料和紙品包裝，因為他們的色彩可塑性強。從環(huán)保的角度上看，更提倡運用紙制品以及天然材料包裝。國外很多的紙制品包裝，不是采用單一的白色，而是采用五顏六色的紙包裝，不僅與他們的民旅習慣有關，也同時從科學角度反映了食品的紙品包裝色彩化更加吸引消費者。另外，最早使用的食品包裝多取材于大自然，如：蘆葦葉、芭蕉葉、竹筒、藤條、麥秸、玉米皮等?？梢赃\用這些材料，加以色彩效果表現(xiàn)，增加其趣味感，吸引兒童們的好奇心。還有一種受人矚目的包裝材料——納米包裝材料。在納米材料中，通過調節(jié)銻攙雜量可以得到不同藍色調的納米ATO粉，從而獲得不同色調的抗靜電涂料，把它用于兒童包裝中。不但可以防止靜電，而且可以增加包裝色彩的豐富化程度 。 在信息時代的今天，互動性特點給包裝設計帶來了新的啟示，動態(tài)包裝在一些國外的兒童食品包裝上已經(jīng)出現(xiàn)。例如：有的動態(tài)包裝本身設有溫度上限，達到或超過這個上限溫度時，包裝就會變成冷色調；如果低于上限溫度時，包裝就會變成暖色調；有的甚至還可以根據(jù)周圍的色彩感應而自行調節(jié)色彩。這樣的包裝在貨柜上就能突顯出來，改靜為動，讓兒童聯(lián)想到可愛的變色龍，更加增添新奇感。 例如：在日本的百貨商店或超市中可以看到，兒童食品的包裝盒，外觀設計不僅方便實用，而且圖案和色彩搭配非常協(xié)調和美觀，印刷也很精致，這在無形中提高了商品的品位。也提高了該商品在人們心目中的價值。例如：圖3日本的兒童食品包裝，在造型上和色彩的搭配相統(tǒng)一，表面的色彩與食品本身的顏色也非常協(xié)調，同時在色彩上也有對比，使包裝視覺效果強烈。采用透明包裝，顯現(xiàn)里面的食品，整體色調沒有離開～般食品的基本色調，紅色和黃色的搭配。卡通圖案與色彩的結合，傳統(tǒng)文字的運用等，共同烘托一種民族文化氣氛。 雀巢加拿大公司全新推出三款”Smarties”節(jié)日糖果筒，此款新包裝可以通過旋轉筒身的3個分割部分，組成多樣化的、不同的彩色商標圖案，對兒童有很強的趣味性。而且其細長的形狀容易手握，紅、綠、藍3種塑料封蓋也是容易開啟和重復封閉的。同時，糖果筒的紙質構成對兒童是安全的。其包裝色彩從兒童心理出發(fā)，采用純色對比效果強烈，配合卡通圖案，吸引廣大的兒童消費者的眼球，促進其銷售力，見圖4。 4 結語 通過對兒童食品的包裝色彩的分析研究發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)代的兒童食品包裝已經(jīng)不是傳統(tǒng)意義上的了，它是娛樂趣味性、文化性、功能性、健康性于一體了，它對包裝色彩提出了新的要求和準則，在以后不斷的創(chuàng)作中要具有超前思想，多站在消費者的角度去考慮、設計，在色彩與造型的搭配上，采用新的搭配嘗試，積極開發(fā)新的材料及與其的色彩搭配，學習外國的包裝色彩經(jīng)驗，走特色的民族化道路。

二、包裝設計的設計原則

包裝設計技術是將美術與自然科學相結合，運用到產(chǎn)品的包裝保護和美化方面，它不是廣義的“美術”，也不是單純的裝潢，而是含科學、藝術、材料、經(jīng)濟、心理、市場等綜合要素的多功能的體現(xiàn)。

包裝的主要作用有二：其一是保護產(chǎn)品；其二是美化和宣傳產(chǎn)品。包裝設計的基本任務是科學地、經(jīng)濟地完成產(chǎn)品包裝的造型、結構和裝潢設計。

(1)包裝造型設計

包裝造型設計又稱形體設計，大多指包裝容器的造型。它運用美學原則，通過形態(tài)、色彩等因素的變化，將具有包裝功能和外觀美的包裝容器造型，以視覺形式表現(xiàn)出來。包裝容器必須能可靠地保護產(chǎn)品，必須有優(yōu)良的外觀，還需具有相適應的經(jīng)濟性等。

(2)包裝結構設計

包裝結構設計是從包裝的保護性、方便性、復用性等基本功能和生產(chǎn)實際條件出發(fā)，依據(jù)科學原理對包裝的外部和內部結構進行具體考慮而得的設計。一個優(yōu)良的結構設計，應當以有效地保護商品為首要功能；其次應考慮使用，攜帶、陳列、裝運等的方便性；還要盡量考慮能重復利用，能顯示內裝物等功能。

(3)包裝裝潢設計

包裝裝潢設計是以圖案、文字、色彩、浮雕等藝術形式，突出產(chǎn)品的特色和形象，力求造型精巧、圖案新穎、色彩明朗、文字鮮明，裝飾和美化產(chǎn)品，以促進產(chǎn)品的銷售。包裝裝潢是一門綜合性科學，既是一門實用美術，又是一門工程技術，是工藝美術與工程技術的有機結合，并考慮市場學、消費經(jīng)濟學、消費心理學及其它學科。

一個優(yōu)秀的包裝設計，是包裝造型設計、結構設計、裝潢設計三者有機地統(tǒng)一，只有這樣，才能充分地發(fā)揮包裝設計的作用。而且，包裝設計不僅涉及到技術和藝術這兩大學術領域，它還在各自領域內涉及許多其它相關學科，因此，要得到一個好的包裝設計，是需要下一番苦功的。

三、包裝設計的原則？

包裝設計十大原則：

準則1：為品牌定位

為品牌定位，就是要明確企業(yè)和其品牌的核心價值觀。

進行品牌定位時，千萬不可低估現(xiàn)如今消費者的理解能力，要針對產(chǎn)品反復詢問可能遇到的難題，諸如：這是獨特的價值定位嗎？主要的產(chǎn)品優(yōu)勢是什么？是否能帶來生活方式的優(yōu)化？是否可幫助消費者獲得便利性？

對一個新的品牌，或老品牌在做產(chǎn)品延伸時，包裝設計師需始終銘記：吸引消費者的注意力才是最重要的目標。

準則2：探索競爭環(huán)境

探索競爭環(huán)境的目的，是要在同類產(chǎn)品中使用差異化策略來實現(xiàn)品牌和產(chǎn)品的推廣，賦予消費者選擇這款產(chǎn)品的理由。

開始設計前，首先要了解這款產(chǎn)品可躋身于怎樣的市場，然后深入零售市場開展調研，從品牌商的角度提出問題：我（品牌）是誰？我能代表切實的東西嗎？我能讓消費者信賴嗎？是什么讓我與眾不同？我能在眾多競爭對手中脫穎而出嗎？消費者為什么選擇購買我？我能帶給消費者的最大好處或優(yōu)勢是什么？我如何能夠與消費者建立情感聯(lián)系？我能利用哪些暗示方法？

準則3：建立資訊層級

對信息的組織是正面設計的一個關鍵要素。廣義地說，資訊層級可以分為以下幾級：品牌、產(chǎn)品、品種、利益。

進行包裝的正面設計時，要分析自己想要傳達的產(chǎn)品信息，并按其重要性排序。建立一個有秩序且一致的資訊層級結構，可幫助消費者在眾多產(chǎn)品中快速找到自己想要的產(chǎn)品，從而實現(xiàn)令其滿意的消費體驗。節(jié)約消費者挑選產(chǎn)品的購物時間，應該始終是設計師考慮的頭等大事。

Vaska洗滌品牌利用透明、干凈的設計和最少的產(chǎn)品優(yōu)勢描述，在產(chǎn)品包裝的正面向消費者傳達出特別而又簡潔的信息。

準則4：創(chuàng)造設計元素的焦點

品牌具備足夠的個性，其產(chǎn)品就能在市場中立足嗎？未必！因為還需要明確產(chǎn)品想向消費者傳達的最重要特性信息。所以包裝設計師要考慮，如果要使產(chǎn)品具備某些特質，那它是什么？然后，將突出產(chǎn)品特色的主要信息放在正面最醒目的位置，次要信息則在其下方按順序進行排列。

如果產(chǎn)品的品牌是設計的焦點，則要考慮在品牌商標旁加入品牌口號。但要注意，一個品牌口號的使用不是一朝一夕的，而是要長期使用的，因為如果重新去尋找靈感常常會導致設計上的斷裂。可以利用形狀、顏色、插畫以及攝影圖片強化品牌的焦點。最重要的是，讓消費者下次購物時能夠快速找到該產(chǎn)品。

準則5：最簡法則

少即是多，這是一種溝通的智慧。

語言表達和視覺效果要保持簡潔，應確保包裝上主要的視覺暗示都能為普通消費者所理解和接受。成功的包裝設計猶如帶著鐐銬跳舞，享受一定自由的同時，也受到某些規(guī)則的限制。如包裝正面的信息不宜過多，這就要刪除冗余信息，限制營銷宣傳和優(yōu)點描述的語言篇幅。

因為一般情況下，超過兩點或三點的描述，都會出現(xiàn)適得其反的效果，過多的優(yōu)點描述會削弱核心品牌信息，從而導致消費者在選購商品過程中對該產(chǎn)品失去興趣。

切記，大多數(shù)包裝都會在側面添加更多信息，這也是購物者想要了解更多產(chǎn)品信息時會去關注的地方，需要充分利用包裝的側面位置，設計時不可掉以輕心。如果無法使用包裝的側面展現(xiàn)豐富的產(chǎn)品信息，則還可考慮添加吊牌來讓消費者了解更多的品牌內容。

準則6：管理甲方的期待

若甲方企業(yè)想把所有信息或營銷宣傳內容都放在產(chǎn)品包裝的正面，設計師需要提醒他們，包裝并不等同于廣告。設計師可以通過可重復的設計開發(fā)過程，對其進行合理的反駁，對該過程進行檢驗與監(jiān)督，同時利用直觀的輔助工具演示該過程，解釋該過程中的設計是如何擴展，又是如何精簡的。

在設計開始前征得每個人的同意也很必要，可快速設置三到五個可選方案，從而建立討論目標的共同語言。開始設計之前還要先預想一下甲方的問題和要求，并提前在腦海中準備好應對策略。

準則7：利用視覺效果傳達價值

通過在包裝正面設置透明視窗來展示內部的產(chǎn)品，幾乎從來都是明智的選擇，因為消費者在購物時希望能獲得視覺上的直觀確認。除此之外，形狀、圖案、圖形和色彩都具有無需借助語言就可實現(xiàn)溝通的功能。

可充分利用那些可有效展示產(chǎn)品屬性、刺激消費者購物欲望、建立消費者感情聯(lián)系，以及突出產(chǎn)品質感的元素，創(chuàng)建有歸屬感的聯(lián)接。建議使用的圖片中要含有能夠體現(xiàn)產(chǎn)品特色的元素，同時融入生活方式的元素。

如今消費者在判定產(chǎn)品時，常常會考慮所選品牌的價值觀與他們自己價值觀和生活方式的契合程度。創(chuàng)造出一種“有理由相信”的品牌，可以促進品牌其他單獨售賣品的銷量。

準則8：注意各類商品的特有規(guī)則

無論哪種零售商品，其包裝設計上都有自己的規(guī)則和特點，有些規(guī)則需要被一絲不茍地遵循。有些規(guī)則之所以重要，是因為反其道而行之可能會讓新興品牌脫穎而出。

然而，對于食品來說，產(chǎn)品本身幾乎總能成為賣點，所以，食品包裝在設計和印刷上更注重食品圖片的逼真再現(xiàn)。相反，對醫(yī)藥產(chǎn)品來說，品牌和產(chǎn)品的物理特性可能是次要的——有時甚至是不必要的，母品牌標志可能無須出現(xiàn)在包裝的正面，然而，強調產(chǎn)品的名稱和用途卻是非常必要的。

盡管如此，對于所有種類的商品，減少包裝正面內容過多造成的混亂，甚至采用十分簡潔的正面設計，都是可取的。

準則9：不可忽略產(chǎn)品的可查找性以及可購買性

包裝設計師在為某一品牌的特定產(chǎn)品設計包裝時，需要調查了解消費者是如何購買這類產(chǎn)品的，以確保證消費者不會在產(chǎn)品樣式或資訊層級上留有疑問。始終需要銘記的是，不管是從認知還是心理角度，色彩都是溝通的第一要素，其次是產(chǎn)品形狀。

文字固然重要，但主要是扮演輔助性的角色。文字和排版是強化性要素，而非首要的品牌傳播要素?？刹檎倚曰蛘唧w現(xiàn)為品牌至上策略，或者是賦予產(chǎn)品“創(chuàng)意”元素，以此來吸引商場中消費者駐足。

可購買性是指包含顏色、形狀、材料在內的一致性系統(tǒng)，或是包裝正面不同層級信息的有序排列，它們能夠引導新顧客和回頭客選購想要的特定產(chǎn)品。如果母品牌下有多條產(chǎn)品線，則要考慮制定良好的/更好的/最好的策略。

這些策略能夠清晰而又簡潔地表明每個產(chǎn)品各自的價值定位。例如，一條產(chǎn)品線中的不同產(chǎn)品，其貨架展示效果的相對強度，可通過不同色彩的視覺“強度”或某一顏色的飽和度體現(xiàn)出來.

準則10：制定未來品牌擴展計劃

一個品牌如果具備足夠的可塑性而能拓展到其他產(chǎn)品類別中，那么該品牌也就具有核心品牌認同性。之后，一個成功的品牌平臺即可通過增加產(chǎn)品種類或拓寬產(chǎn)品線向其他領域發(fā)展。

將平面設計應用到新產(chǎn)品或新的商品類別中去，測試包裝設計的多種功能，將著眼點放在大量的富于想象力的產(chǎn)品和延伸的產(chǎn)品類別上，而不是只局限于王牌產(chǎn)品，確保各類產(chǎn)品的包裝達到相輔相成的效果，這樣所有種類的產(chǎn)品綜合來看，既是一個品牌，也很容易識別每一個單獨的產(chǎn)品。

甚至,還可以為核心產(chǎn)品線重新設計包裝，但需注意避免創(chuàng)建那些毫無延展性和可塑性的平臺，以免限制品牌未來的發(fā)展。

四、什么是包裝？包裝的策略有哪些？設計原則有哪些

包裝的設計原則

包裝具有宣傳產(chǎn)品，提升產(chǎn)品形象、促進銷售的功能。

一般應遵循以下基本原則：

1

．要有利于保護產(chǎn)品

遠撣的包裝材料以及包裝物的制作，都必須適合被包裝產(chǎn)品的物理、

化學、生物性能，要能保證產(chǎn)品不損壞、不變質、不變形、不滲漏、不串味等

*

2

．要便于運輸、保管、陳列、攜帶和使用

產(chǎn)品包裝的體積、容量和形式應多種多樣，大小輕重應適當；在保證包

裝封口嚴密的條件下，力求容易打開。

3

．包裝應美觀大方

包裝具有美化和宣傳產(chǎn)品的作用，要充分顯示產(chǎn)品的特色、風格和藝

術性，能給消費者留下深刻、美好的印象。高檔商品和藝術品的包裝尤其

要能烘托出其高貴典雅的特點，給消費者以美的享受。一般的低價商品也

要精心設計，巧妙裝扮，使人感到其價廉物美．與眾不同

o

4

．包裝應考慮社會效益

包裝的設計和使用，應防止增加不必要的昂貴的包裝成本，努力減輕

消貿者的負擔，節(jié)約社會資源，對易造成環(huán)境污染和浪費的包裝應加以限

制或取締

o

5

．包裝要講求信譽

包裝設計體現(xiàn)了一個企業(yè)的職業(yè)風范和道德水準。企業(yè)應注重維護

消費者利益，為消費者著想，給消費者方便，杜絕在包裝上弄虛作假、欺騙

蒙蔽消費者的不道德行為，樹立企業(yè)良好的信譽。另外，包裝要準確、鮮

明，能直觀地傳遞產(chǎn)品的信息，文字與圖案說明要規(guī)范、統(tǒng)一、準確，實事求

是

o

6

．要尊重消費者的宗教信仰和風俗習慣

不同的國家、地區(qū)和民族都有各自不同的宗教信仰、價值觀念和風俗

習慣，在包裝設計中．企業(yè)應根據(jù)不同國家或地區(qū)消費者的文化環(huán)境和風

俗習慣，設計不同的包裝以適應不同目標市場的需求。

三、包裝策略策劃

企業(yè)常用的包裝策略主要有以下幾種。

1

．類似包裝

又稱統(tǒng)一包裝。是指企業(yè)生產(chǎn)的各種產(chǎn)品，在包裝上采用相同或相似

的圖案、標志和色彩，以體現(xiàn)共同的特征。其優(yōu)點在于能節(jié)約包裝的設計

和印刷成本，樹立企業(yè)形象，有利于新產(chǎn)品的促銷。該策略一般只適用于

品質較為接近的產(chǎn)品，如果企業(yè)的各種產(chǎn)品品質過分懸殊，有可能影響到

優(yōu)質產(chǎn)品的聲譽。

2

．組合包裝

AVX

鉭電容

又稱配套包裝

*

是指按照人們消費的習慣，將多種相關產(chǎn)品配套放置

在同一包裝物中出售，例如工具箱、救急箱、化妝包、針線包等。這種策略

可以方便消費者的購買和使用，有利于促進企業(yè)產(chǎn)品銷售。但要注意的是

不能把毫不相干的產(chǎn)品搭配在一起，更不能乘機搭售積壓或變質產(chǎn)品，坑

害消費者

c

3

．多用途包裝

又稱再使用包裝、復用包裝。是指原包裝內的商品用完后，包裝物還

能移作他用，如啤酒瓶、喝完之后可以做水杯使用的果汁瓶等。這種策略

可以背約材料，降低成本．有利于環(huán)保；同時

*

包裝物上的商標、品牌標記還

可起到廣告宣傳的作用。

’

4

．附贈品包裝

附贈品包裝，是指利用顧客的好奇和獲取額外利益的心理，在包裝物

內附贈實物或獎券，來吸引消費者購買。這種策略對兒童尤為有效，如在

兒童飲料或食品包裝里故人圖片或小型玩具等。我國某企業(yè)出口的“芭蕾

珍珠膏”

，在每個包裝盒內附贈珍珠別針一枚，顧客購買

50

意就可以串成

一條美麗的珍珠項鏈，這使得珍珠膏在國際市場十分暢銷。

5

．等級包裝

又稱多層次包裝，是指將企業(yè)的產(chǎn)品分成若干等級，針對不同等級采

用不同的包裝，使包裝的風格與產(chǎn)品的質量和價值相稱，以滿足消費者不

同層次的需求。如對送禮的商品和自用的商品采用不同檔次的包裝等

c

這種策略能顯示出產(chǎn)品的特點，易于形成系列化產(chǎn)品，便于消費者選擇和

購買，但包裝設計成本較高。

6

．綠色包裝

義稱生態(tài)包裝，是指包裝材料可重復使用或可再生、再循環(huán)，包裝廢物

易處理或對環(huán)境影響無害化的包裝

c

隨著環(huán)境保護浪潮的沖擊，

消費者的環(huán)保意識日益增強，

綠色營銷，已經(jīng)成為當今企業(yè)營銷的新主流。而與

綠色營鈞相適應的綠色包裝也成為當今世界包裝發(fā)展的潮流。實施綠色

包裝策略，有利于環(huán)境保護以及與國際包裝接軌，易于被消費者認同。如

某食品企業(yè)將產(chǎn)品包裝由塑料紙改為紙包裝等。

7

．改變包裝

AVX

代理商

又稱改進包裝，是指企業(yè)產(chǎn)品的包裝要適應市場的變化，加以改進。

當一種包裝形式使用時間過長或產(chǎn)品銷路不暢時，可以考慮改變包裝設

計、包裝材料，使用新的包裝，從而使消費者產(chǎn)生新鮮感，促進產(chǎn)品銷售。

新產(chǎn)品開發(fā)與推廣策劃

一、研究新產(chǎn)品開發(fā)的趨勢

1

．新產(chǎn)品的概念與分類

從市場營銷角度看，新產(chǎn)品是一個相應廣泛的概念．既指絕對的新產(chǎn)

品，又指相對的新產(chǎn)品；既可以對市場而言，又可以對企業(yè)而言。也就是

說，只要是產(chǎn)品整體概念中任何一個要素的創(chuàng)新、變革或改造，都可以被理

解為新產(chǎn)品。所以．這里所謂的新產(chǎn)品是指在企業(yè)經(jīng)營活動中一切新開創(chuàng)

的產(chǎn)品，包括全新新產(chǎn)品，還包括現(xiàn)有產(chǎn)品的改進、競爭產(chǎn)品的仿制和產(chǎn)品

線的增設等。它大體可分為四種：

(1)

全新新產(chǎn)品，是指采用新原理、新結構、新技術、新材料等制成的

新產(chǎn)品。例如，

1867

一

1960

年間世界公認的新產(chǎn)品有電子計算機、真空

管、打字機等。

(2)

換代新產(chǎn)品，是指在原有產(chǎn)品基礎上，部分采用新技術、新材料制

成的，性能有顯著提高的新產(chǎn)品，也稱部分新產(chǎn)品。例如從普通電貿斗到

蒸汽電貿斗，從普通電話機到可視電話機等。

(3)

改良新產(chǎn)品，是指采用各種改良技術，對現(xiàn)有產(chǎn)品的性能進行改

進，提高其質量．以求得規(guī)格型號的多樣和款式花色的翻新。比如潛水手

表、藥物牙膏等

c

(4)

仿制新產(chǎn)品，是指市場上已有同類產(chǎn)品，本企業(yè)仿制競爭者的產(chǎn)

品，也稱本企業(yè)的新產(chǎn)品。比如20世紀90年代上海某品脾飲用水推出之 后深受廣大消費者的喜愛，于是，各種品牌的飲用水紛紛登臺亮相。 2．新 產(chǎn)品開發(fā)趨向

(1)高性能化。采用高新科技開發(fā)有時代超前特征的新產(chǎn)品，實現(xiàn)產(chǎn) 品的高性能化，引導消費新潮，是現(xiàn)代產(chǎn)品開發(fā)的一大趨勢。2M年美國 通用汽車公司推出的一種“網(wǎng)絡汽車”，就是一種高性能化的超前產(chǎn)品。 人們可以在汽車中上網(wǎng)收發(fā)電子郵件，查詢股市行情，了解天氣情況，或收 聽新聞。這種汽車能聲控上網(wǎng)，人們只要發(fā)出口令無須動手或轉向，即可 實施上述功能。AVX代理商

(2)多功能化。所謂多功能化就是增加產(chǎn)品功能，由單一功能產(chǎn)品發(fā) 展成為多用途、多功能的產(chǎn)品。如電視機改進為收、錄、看、唱多功能。 (3)微型化、轉型化。產(chǎn)品微型化是指利用新技術、新材料、新工藝， 簡化產(chǎn)品結構，縮小產(chǎn)品體積，達到高性能、緊結構、小體積、輕重量c (4)方便化、簡便化c現(xiàn)在人們更重產(chǎn)品使用的方便性。如數(shù)碼照相 機、手機、模糊洗衣機等的發(fā)展正說明了這一點。

(5)節(jié)能化。由于能源緊張，因此啼電、節(jié)煤、節(jié)油、節(jié)水 性產(chǎn)品是產(chǎn)品開發(fā)的重要方向。

(6)多樣化、系列化c以某一特征為主線，推出系列產(chǎn)品，是新產(chǎn)品開 發(fā)的一種常用方法。這一方法對于培養(yǎng)消費群體、辦‘大銷售具有積極的意 義。如，采用多樣化的加工技術，開發(fā)多樣化、系列化的蔬菜新品G除速凍 蔬菜、罐頭蔬菜、脫水蔬菜外，還有粉末蔬菜、汁液蔬菜、辣昧蔬菜、美容蔬 菜等。

(7)知識化、智慧化。所謂“知識和智慧的價值”是日本學者界屋太一 在其著作《知識價值革命》一書中提出的概念。他認為：在產(chǎn)品中包含著 兩部分價值，一部分是由人的體力勞動創(chuàng)造的原材料價值和產(chǎn)品的加工 費，另一部分是由人的腦力勞動創(chuàng)造的包含在產(chǎn)品中的技術、樣式和格調 的價值，這后一部分價值就是“知識與智慧的價值”*例如許多傳統(tǒng)產(chǎn)品 采用高新技術后，成本提高了10％—25％，售價卻提高了70％。150％。 新開發(fā)出的高技術產(chǎn)品價格還要高。

(8)人性化、情感化e現(xiàn)在許多產(chǎn)品的開發(fā)十分重視個性化，以情動 人，以情感人。例如，美國寶潔公司在中國市場推出的洗發(fā)香波的諸品牌

都被賦予了鮮明的個性AVX鉭電容：飄柔——使頭發(fā)光滑柔順；潘嬸——為頭發(fā)提供 營養(yǎng)保??；海飛絲——頭屑去無蹤，秀發(fā)更出眾，等等。諸品牌同時包含了 一個東方女性的共性——自信。 二、開發(fā)新產(chǎn)品的流程

新產(chǎn)品開發(fā)是一項復雜又極具風險的工作，它直接關系到企業(yè)經(jīng)營的 成功與失敗。據(jù)統(tǒng)計，開發(fā)新產(chǎn)品從構思到投入市場，成功率只有1％— 2％。因此，為了提高新產(chǎn)品開發(fā)的經(jīng)濟效益，必須按照一定的科學程序來 進行。新產(chǎn)品開發(fā)的主要流程是：產(chǎn)品新構思—篩選構思方案一建立產(chǎn)品 概念—商業(yè)分析一開發(fā)研制—市場試銷一正式上市

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