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    短視頻的趨勢和前景(短視頻的趨勢和前景分析)

    發(fā)布時(shí)間:2023-03-21 21:51:53     稿源: 創(chuàng)意嶺    閱讀: 613        問大家

    大家好!今天讓創(chuàng)意嶺的小編來大家介紹下關(guān)于短視頻的趨勢和前景的問題,以下是小編對此問題的歸納整理,讓我們一起來看看吧。

    本文目錄:

    短視頻的趨勢和前景(短視頻的趨勢和前景分析)

    一、抖音以后的發(fā)展趨勢

    抖音以后的發(fā)展趨勢

    抖音以后的發(fā)展趨勢,抖音這個(gè)短視頻平臺我相信大家都不陌生了嗎,抖音都成為我生活中的一部分了,那么我們有沒有想過抖音以后的發(fā)展趨勢呢,呢么我來帶大家看看抖音以后的發(fā)展趨勢有哪些。

    抖音以后的發(fā)展趨勢1

    1、帶貨

    帶貨是抖音最普遍的變現(xiàn)方式,大家在刷抖音的時(shí)候,是否注意過視頻左下角的“購物車”與個(gè)人主頁的“商品櫥窗”。

    當(dāng)我們滿足開通商品分享功能的條件后,即可擁有這兩個(gè)功能,購物車與商品櫥窗。

    在購物車與商品櫥窗中,可以銷售自家產(chǎn)品:如面膜、服飾、農(nóng)產(chǎn)品、特色手工藝品等,也可以是銷售抖音平臺上的商品。

    開通商品分享功能的條件:

    實(shí)名注冊

    發(fā)布十個(gè)視頻

    一千的粉絲

    注意:僅代表個(gè)人收益。

    2、直播

    直播可以分成兩類:直播帶貨與直播打賞

    ①直播帶貨,這個(gè)變現(xiàn),相信在直播購物的朋友們是再熟悉不過了。當(dāng)開通商品分享功能后,即可在直播間銷售自己的產(chǎn)品或者銷售平臺的產(chǎn)品。

    ②直播打賞,主播在進(jìn)行直播時(shí),用戶可以通過購買禮物進(jìn)行打賞。這個(gè)打賞最終就會變成音浪,成為抖音主播的收益來源。

    1元可以換成7音浪。

    3、微營銷

    全網(wǎng)引流,微信成交,在抖音,能引流到任何行業(yè)的用戶,利潤=流量X客單價(jià)X轉(zhuǎn)化率。

    當(dāng)我們在抖音引到流量后,可以在微信進(jìn)行三類變現(xiàn):

    ①賣服務(wù),如答疑服務(wù),社群服務(wù)、上熱門服務(wù)等;

    ②賣產(chǎn)品,如微商、產(chǎn)品代理等;

    ③賣廣告,通過是接朋友圈廣告,一個(gè)粉絲1分錢~1元錢。

    4、廣告

    達(dá)人接廣告或者說為品牌定制內(nèi)容,也算是抖音目前最主要的變現(xiàn)方式。

    一個(gè)粉絲2-6分,也有的一條視頻數(shù)十萬。

    一般是通過軟廣植入等巧妙的方式進(jìn)行品牌合作營銷。

    目前垂直賬號最容易變現(xiàn),比如美妝、測評類賬號等。

    接廣告的方式分為兩種:個(gè)人與商家私下接廣告、星圖接廣告。 5、賬號買賣變現(xiàn)

    賬號買賣分為:賣抖音號、賣引流后的微信號;

    賣號是一種最簡單的變現(xiàn),也是很多工作室的主營業(yè)務(wù)。

    比如賣號,某些行業(yè)一個(gè)精準(zhǔn)粉絲30-80搶著有人要,相對于泛粉而言,單價(jià)高了十幾倍。

    對于變現(xiàn)這一環(huán)節(jié),只要你有足夠多的粉絲,就不愁產(chǎn)品賣不出去,哪怕沒有產(chǎn)品,粉絲自身也可以直接變現(xiàn),還是應(yīng)驗(yàn)了那句互聯(lián)網(wǎng)公式:流量=金錢。

    面對如今飛速發(fā)展的時(shí)代,估計(jì)再過兩三年,內(nèi)容傳播形態(tài)肯定會有更新更明顯的變化,肯定會再有新的平臺起來。

    但是在此之前,我們還有足夠的時(shí)間可以享受短視頻帶來的紅利。

    因?yàn)椴还芰髁壳廊绾巫儞Q,互聯(lián)網(wǎng)的方向永遠(yuǎn)不變:做流量=變現(xiàn)!

    抖音以后的發(fā)展趨勢2

    抖音出海,火遍全球

    收購Musical.ly,成功打入美國市場。

    不論從 TOP 榜單的產(chǎn)品發(fā)行數(shù)量或是下載量而言,2018 年在美國表現(xiàn)最好的中國發(fā)行商非今日頭條(字節(jié)跳動(dòng))莫屬。2018 年上半年,美國免費(fèi)榜上表現(xiàn)最好的中國 APP 為今日頭條(字節(jié)跳動(dòng))旗下短視頻產(chǎn)品 Musical.ly。Musical.ly 上半年在美國 IOS &Google Play 免費(fèi)榜雙榜均在 TOP40內(nèi),短視頻領(lǐng)域排在首位,是美國年輕用戶最喜愛的短視頻應(yīng)用。

    Musical.ly 是中國最早出海的短視頻產(chǎn)品之一。2014 年下半年 Musical.ly 正式出現(xiàn)在北美市場,此后一路走紅,一度登頂美國 APP Store 榜首。2017 年 11 月初,今日頭條高價(jià)收購 Musical.ly,為其短視頻布局再下一城,這是其歷史上最大的收購案,也是短視頻領(lǐng)域迄今為止最為重要的一場收購案。

    Musical.ly 也不負(fù)厚望,牢牢占據(jù)美國短視頻的第一。2018 年 7 月,抖音全球月活躍用戶數(shù)超過 5 億,抖音也順勢成為近年來出海最為成功的移動(dòng) APP。

    根據(jù)數(shù)據(jù)公司 Sensor Tower 的數(shù)據(jù),抖音海外版 Tik Tok 9 月在美國的`下載量已經(jīng)超過了 Facebook、Insta gram 和 Snapchat 和 YouTube 等熱門應(yīng)用, 面對短視頻的持續(xù)火爆,社交巨頭 Facebook 近期也不得不推出了一款短視頻應(yīng)用來對抗抖音。

    抖音在美國的成功只是其全球化布局的一個(gè)縮影,如今抖音已經(jīng)是全球范圍內(nèi)最火爆的短視頻應(yīng)用。應(yīng)用市場研究公司 Sensor Tower 的數(shù)據(jù)顯示,今年一季度抖音下載量達(dá) 4580 萬次,超越 Facebook、Youtube、Insta gram等成為全球下載量最高的 iPhone 應(yīng)用。

    2018Q3 全球非游戲類應(yīng)用上榜產(chǎn)品排名中,字節(jié)跳動(dòng)旗下短視頻應(yīng)用 TikTok ,在本季度合并了音樂社交短視頻應(yīng)用 Musical.ly 的用戶之后,成功躋身全球下載榜第四名,對比上季度增長15%,比去年同期增長440%。

    抖音全球爆火的原因

    020202一、符合內(nèi)容消費(fèi)演進(jìn)的時(shí)代趨勢

    時(shí)代如何更替是一款 APP 能否火爆的根本原因,抖音火爆的背后是 90 后和 00 后的全面崛起。短視頻的崛起符合當(dāng)下 90 后和 00 后個(gè)性化表達(dá)的需求越來越強(qiáng)烈,興趣和愛好越來越多元的時(shí)代趨勢。

    抖音于 2016 年9 月上線,當(dāng)時(shí)短視頻正處于高熱度階段,碎片化的使用時(shí)間和低門檻低成本地分享生活信息的短視頻成了很多人鐘愛的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品。

    從今日頭條的戰(zhàn)略層面來看,2016 年起頭條在已經(jīng)成功布局圖表文賽道之后選擇 All in 短視頻。在短視頻領(lǐng)域國內(nèi)就布局了抖音、西瓜、火山小視頻三款移動(dòng)應(yīng)用。西瓜是 PGC 資訊類短視頻,火山和抖音是 UGC 短視頻社區(qū)。

    布局之初火山小視頻與抖音相比更直接對標(biāo)快手,抖音則是定位 相對小眾、精致的短視頻產(chǎn)品,產(chǎn)品提供有特色的配樂、輔助的小工具支持,讓用戶不斷的生產(chǎn)有趣好玩且內(nèi)容較短的視頻內(nèi)容。

    抖音成立之初堅(jiān)持內(nèi)容自生產(chǎn)和社區(qū)調(diào)性的孵化,幾千塊一個(gè)短視頻,專人導(dǎo)演,專人拍攝,慢慢建立起了相對完備的生態(tài)體系,然后才大批引入機(jī)構(gòu)賬號。

    020202二、“美”“好”的產(chǎn)品品質(zhì)

    “記錄美好生活”是抖音今年 3 月新啟用的品牌口號, “美”和“好”的產(chǎn)品品質(zhì)也是抖音能夠脫穎而出的最根本原因。簡單來說,用戶不斷中毒的七大套路分別是:

    (1)漂亮的皮囊,有趣的靈魂。即超強(qiáng)的濾鏡和美顏等功能實(shí)現(xiàn)了短視頻的“精美“,而優(yōu)質(zhì)新奇的短視頻內(nèi)容實(shí)現(xiàn)了短視頻內(nèi)核的“趣味性”。

    (2)生產(chǎn)激勵(lì)機(jī)制“中心化”,內(nèi)容分發(fā)機(jī)制“去中心化”。一方面,抖音通過簽約一批網(wǎng)紅、MCN 來保證優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的持續(xù)產(chǎn)出,通過廣告等變現(xiàn)手段進(jìn)行激勵(lì)。另一方面,采用“去中心化”的機(jī)制進(jìn)行內(nèi)容分發(fā),通過算法持續(xù)挖掘普通用戶的爆款內(nèi)容,維持用戶活躍度。

    (3)不斷引導(dǎo)和制造話題,誘導(dǎo)短視頻的傳播。抖音以“挑戰(zhàn)”的方式刺激普通用戶參與內(nèi)容的生產(chǎn)。一方面提高了用戶的參與粘性,另一方面也為平臺提供了源源不斷的新鮮內(nèi)容。

    (4)超強(qiáng)的沉浸感體驗(yàn)。與快手等不同的是抖音打開之后的首頁就直接采用全屏沉浸,利用算法直接推送客戶感興趣的內(nèi)容。所謂沉浸感,就是讓人專注在當(dāng)前的情境下感到愉悅或滿足,而忘記真實(shí)世界的情境。

    (5)強(qiáng)大的個(gè)性化算法推薦,這也是抖音最核心的技術(shù)優(yōu)勢之一。依托今日頭條豐富的算法推薦經(jīng)驗(yàn)和強(qiáng)大的技術(shù),抖音根據(jù)用戶的瀏覽記錄和操作行為判斷用戶的興趣點(diǎn)所在,以此為依據(jù)為用戶推薦其契合興趣點(diǎn)的內(nèi)容,不斷推動(dòng)用戶的增長并增強(qiáng)用戶對平臺的依賴性。

    (6)充分運(yùn)用“多巴胺刺激機(jī)制”,以音樂模板為背景音樂刺激多巴胺的產(chǎn)生。不同視頻內(nèi)容采用同一款背景音樂時(shí)可以讓用戶不自覺回憶起之前看同樣背景音樂短視頻時(shí)所產(chǎn)生的愉悅,同步實(shí)現(xiàn)短視頻的二次刺激。

    (7)完善的獎(jiǎng)賞機(jī)制。“點(diǎn)贊”是信息時(shí)代的“可 卡因”。在抖音,普通用戶的精品內(nèi)容同樣可以得到很大幾率的首頁推薦,從而在無預(yù)期的情況下收獲少則幾百上千多則幾十萬的贊和瀏覽量。用戶在無確定預(yù)期的情況下,突然獲得了自己在現(xiàn)實(shí)中得不到的關(guān)注,大腦也會因此大量分泌多巴胺,讓愉悅感和快樂暴增。從而形成良性循環(huán),用戶也會因此更有動(dòng)力去拍攝精品視頻。

    020202三、本土化的運(yùn)營策略:全球化產(chǎn)品,本地化內(nèi)容

    抖音能夠火爆全球,跟字節(jié)跳動(dòng)的布局策略和產(chǎn)品運(yùn)營是分不開的。主要是通過大手筆并購、明星&網(wǎng)紅引流、本土化運(yùn)營等方式來獲取巨大的市場份額。

    抖音以后的發(fā)展趨勢3

    抖音發(fā)展歷程

    抖音是一款致力于拍攝發(fā)布15s/60s音樂創(chuàng)意短視頻為主的移動(dòng)社交軟件,自2016年9月26日上線以來,借助今日頭條的人氣,短短兩年時(shí)間,日播放量已經(jīng)超過10億,成為網(wǎng)絡(luò)傳播史上的一大奇跡!

    抖音的發(fā)展歷程主要分為三個(gè)階段:

    1. 蟄伏期

    2016.9.26-2017.4.18期間為抖音的蟄伏期。此時(shí)抖音重在產(chǎn)品打磨、體驗(yàn)優(yōu)化、性能提升和市場融入,在不斷提升視頻清晰度和質(zhì)感、優(yōu)化視頻加載和播放流暢度的同時(shí),增加了濾鏡、貼紙等簡單有趣的特效。摸索傳播者和受傳者的特點(diǎn),不斷調(diào)適產(chǎn)品的核心功能,為后期爆發(fā)式發(fā)展奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

    2. 推廣期

    2017.4.28-2017.9.26期間為抖音的推廣期。此時(shí)抖音開始大力推廣,完成了口碑傳播,實(shí)現(xiàn)了用戶積累。在此時(shí)期,抖音新增3D系列的抖動(dòng)水印、炫酷的道具和貼紙,提升濾鏡和美顏效果;開創(chuàng)抖音故事、音樂畫筆、染發(fā)效果和360度全景視頻,加入AR相機(jī)等科技最新產(chǎn)品,提升視頻觀感和吸引力。

    3. 成長期

    2017.9.26之后抖音進(jìn)入成長期,在積累大量用戶后,由于用戶素質(zhì)的多元性,頻現(xiàn)低俗惡趣的視頻和評論,抖音優(yōu)化了舉報(bào)和評論功能,上線了反沉迷系統(tǒng),邀請各界代表研討擬訂《抖音社區(qū)公約》。同時(shí),抖音還發(fā)布了包括國際版、日版、韓版等海外版本,吸引了大批海外用戶。

    抖音未來發(fā)展趨勢如何?

    說到抖音未來發(fā)展趨勢,大家想想我們身邊有沒有只傻樂,打發(fā)時(shí)間app吧?好像沒有吧,就算有的app一開始沒有,后來也出現(xiàn)了廣告、付費(fèi)等商業(yè)化的東西。由此可見一個(gè)產(chǎn)品如果不能商業(yè)化,缺乏收入的它是不能走多遠(yuǎn)的,抖音也是如此。

    既然商業(yè)化是一個(gè)產(chǎn)品以及一個(gè)企業(yè)長久生存下去的依靠,我們想抖音未來發(fā)展趨勢如何,那么我們需要從抖音商業(yè)變現(xiàn)并沒有可以參考的道路分析,其中廣告、電商、打賞、訂閱等都是短視頻創(chuàng)業(yè)者和平臺方嘗試的方向。

    目前抖音廣告主要以下有幾類:

    1、視頻信息流中插入廣告

    不知道大家有沒有在刷到一下兒中插廣告的短視頻,比如與Airbnb、哈爾濱啤酒和雪佛蘭合作推出的三支品牌視頻廣告,對于抖音來講,他們是廣告,但同樣是優(yōu)質(zhì)的短視頻。

    2、定制站內(nèi)挑戰(zhàn)

    其中最具有代表性的,就是OPPO廣告#假如你有兩千萬#,用以宣傳“前后2000萬拍照手機(jī)”的品牌slogan。

    3、直播

    和大多數(shù)采用秀場的直播模式不同,抖音模仿了Insta gram的直播功能,用戶只可觀看已關(guān)注網(wǎng)紅的直播內(nèi)容,這種直播形式服務(wù)于優(yōu)質(zhì)短視頻積累的粉絲互動(dòng),也可以看成是未來抖音往社交轉(zhuǎn)型的其中一步布局。

    4、電商流量入口

    通過在短視頻中出現(xiàn)購物車的按鈕,點(diǎn)擊后便出現(xiàn)商品推薦的方式進(jìn)行變現(xiàn),比較常見的抖音變現(xiàn)方式,隨便刷刷抖音就可以在多個(gè)抖音號中都發(fā)現(xiàn)了購物車按鈕以及商品推薦信息。

    現(xiàn)在的抖音,不夸張的說,就是 10 年前的淘寶,5 年前的公眾號。

    而作為 2020 年的風(fēng)口,很多人說,未來幾年內(nèi),抖音肯定會成為更大的金礦!

    這不是玩笑,早在 2018 年底,抖音用戶就突破了總體的87.5%,現(xiàn)在抖音的市場規(guī)模已近500 億!

    再加上 5G 到來,就連坐擁 10 億巨頭流量的微信,都開始加緊導(dǎo)入抖音內(nèi)容,不難猜測,會有越來越多的人選擇抖音作為娛樂消遣,所以抖吧覺得它在未來的發(fā)展,會遠(yuǎn)超現(xiàn)在!

    二、未來短視頻未來的發(fā)展前景如何?

    我國短視頻發(fā)展迅猛

    據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《中國網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)深度調(diào)研與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報(bào)告》統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示,2018上半年中國網(wǎng)絡(luò)短視頻帶寬總量接近翻三番增長,截至6月帶寬指數(shù)相比去年同期增長290.2%,與此同時(shí),短視頻觀眾獨(dú)立IP指數(shù)也持續(xù)創(chuàng)出新高,截至6月末同比增幅達(dá)175.1%。截止至2018年,74.1%的中國網(wǎng)民使用短視頻應(yīng)用。

    資本也在持續(xù)向短視頻領(lǐng)域注入。2016年我國短視頻市場投資超過100筆,投融資金額超過62億元;2017年投資超過90筆,投融資金額接近54億元,尤其是快手以3.5億美元的D輪投資領(lǐng)跑短視頻市場。

    2011-2017年我國短視頻市場投融資事件統(tǒng)計(jì)情況

    數(shù)據(jù)來源:前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理

    短視頻+社交有望成為下一個(gè)風(fēng)口

    未來幾年內(nèi),短視頻將開放大量的商業(yè)機(jī)會,流量變現(xiàn)帶來較大的市場規(guī)模增長,內(nèi)容變現(xiàn)也將出現(xiàn)較大機(jī)會。龐大的市場下,短視頻+社交有望成為下一個(gè)風(fēng)口。報(bào)告顯示,近四成用戶愿意采用短視頻代替文字交流,占比達(dá)37.3%。

    業(yè)內(nèi)分析認(rèn)為,社交類短視頻平臺依托4G互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和移動(dòng)終端的普及,用戶規(guī)模增長迅速。5G或?qū)槎桃曨l社交帶來一輪爆發(fā)。當(dāng)前年輕受眾更喜歡使用視頻社交工具,短視頻社交在目前階段是分眾的而非大眾的,同時(shí)在5G時(shí)代到來前,短視頻社交還處在從探索走向成熟階段。大家對于社交應(yīng)用多少有點(diǎn)疲憊感,期待這個(gè)領(lǐng)域有新的突破。

    三、短視頻發(fā)展趨勢怎么樣?

    我國短視頻行業(yè)已進(jìn)入成熟期,流量紅利見頂競爭格局趨于穩(wěn)定

    我國短視頻歷時(shí)八年目前已進(jìn)入成熟期,2017年互聯(lián)網(wǎng)巨頭逐漸入局短視頻市場,采用巨額補(bǔ)貼促進(jìn)內(nèi)容生產(chǎn),使得創(chuàng)作者參與熱情劇增。2019年短視頻內(nèi)容電商與帶貨模式全網(wǎng)爆火。

    我國短視頻用戶男性特征顯著,逐漸向中青年人群滲透

    2019年中國短視頻APP男性用戶比例為54%,略高于女性用戶46%。從年齡分布來看,25-35歲人群占比高達(dá)51.3%,短視頻正逐漸從24歲以下青年人群向中25-35歲中青年用戶群體中滲透。從學(xué)歷分布來看,高中及以下較低學(xué)歷人群特征明顯,占比高達(dá)80%,TGI指數(shù)為104.2。本科及??迫巳赫急容^低,共占據(jù)總體人數(shù)兩成。

    ——更多數(shù)據(jù)請參考前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《中國短視頻行業(yè)市場前景預(yù)測與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報(bào)告》。

    四、

    以上就是關(guān)于短視頻的趨勢和前景相關(guān)問題的回答。希望能幫到你,如有更多相關(guān)問題,您也可以聯(lián)系我們的客服進(jìn)行咨詢,客服也會為您講解更多精彩的知識和內(nèi)容。


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