如何推廣一個服裝品牌（如何推廣一個服裝品牌）

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來大家介紹下關于如何推廣一個服裝品牌的問題，以下是小編對此問題的歸納整理，讓我們一起來看看吧。

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本文目錄:

• 1、實體服裝店如何做推廣？

• 2、品牌西服市場推廣方案

• 3、品牌服裝的服裝推廣

• 4、服裝品牌如何線上推廣？

一、實體服裝店如何做推廣？

通知親朋好友

讓所有人知道你是做什么的。開了店鋪，你的家人知道么？你的同學，你的朋友知道么？一定要在第一時間告訴他們，因為你告訴了100個人，每個人還會告訴更多的人，一傳十，十傳百，會有無數的人短時間就知道你開店鋪了。

特別是開業(yè)期間，親朋好友家人來活躍店鋪的氣氛非常重要，給人一種店鋪人氣很旺的感覺，從而吸引更多人進來。

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地推傳單

通過派發(fā)宣傳小單子或小冊子，增加人氣。發(fā)傳單是最傳統(tǒng)、最便宜、最簡單、最有效的推廣方式了。通過發(fā)傳單，能有效的在小范圍內起到宣傳作用。

派發(fā)傳單的地點和傳單上的廣告內容非常重要，要盡量到目標客戶會出現(xiàn)的地點派送，傳單背面上可以增加一些實用知識，謎語，增加好奇心。

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張貼海報

制作各種廣告，如特色店面廣告、招貼廣告、霓紅燈廣告等，利用廣告大力宣傳你店特色，吸引顧客前來消費。

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個人名片

讓每一個你認識的人都擁有你的名片，飯館，酒店，商場，電影院，會所……每一個你出現(xiàn)的地方，每一個你遇到交談的人都送他2張名片。

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開業(yè)贈品

進店消費有禮品送，客戶微信轉發(fā)，分享有禮，鼓勵客戶轉發(fā)，通過客戶的朋友圈分享，讓你的客戶群體更大。我們需要誘導客戶去分享，讓老顧客幫你介紹客人。

你亦可以設置進店就免費送，搞轉發(fā)就送禮物活動，請一定要真實，不要欺騙客戶，也不要設計條件太高，禮品選擇項一到三個可以了。

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貼吧發(fā)帖

在本地百度貼吧，地方論壇上發(fā)布你的創(chuàng)業(yè)故事，開店故事，公布開業(yè)信息，邀請大家到時參加并且給建議，大家喜歡給別人建議。

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加入qq群，

搜索本地qq群，申請加入本地qq群，適當冒泡和群友交流，讓大家熟悉你，喜歡你，邀請群友來點交流，邀請參加活動，讓客戶們參加進來。

組織自己qq群，把客戶都拉進群里一起交流，分享最新信息。

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異業(yè)合作

很多小店可以聯(lián)合起來搞促銷，例如辦瑜伽館會員卡可以獲得咖啡廳的打折券等，你可以走訪周邊其他小店，與其商定一個促銷交換協(xié)議，互相推薦客戶。

價值95元的健身俱樂部會員卡，服裝店客戶購買滿200元即可以獲贈一張健身會員卡，服裝店主只花1元——收取成本價。

除了優(yōu)惠價，最好是準備一些引流產品，用于異業(yè)合作，對于合作商家來做，得到了免費促銷與回饋的禮品（福利），顧客需要到店領取。

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引流產品

通常是免費贈送，用于異業(yè)合作，微信轉發(fā)贈送，讓顧客可以免費或超低價試用體驗，吸引顧客進店消費。

免費贈送的引流產品，最好要設置門檻，盡量贈送給精準客戶，有影響力的客戶。

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邀請體驗

本地事業(yè)機構單位派發(fā)體驗劵，優(yōu)惠劵。

廣發(fā)請柬，邀請親朋好友，公司領導，單位員工，各種關系戶前來參加慶典，把氣氛搞熱烈一點，把人氣聚多一點，把招待搞周到一點，要讓親朋好友和所有的關系戶嘖嘖稱贊你的店，建立良好的口碑，這是最好最有效的宣傳。

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舉辦活動

參加或舉辦一些社區(qū)活動，比如寶寶競賽、義診、送貨進社區(qū)，愛心關懷活動，形象營銷，等等，這是在社區(qū)內擴大知名度的有效方式。

也可以整合許多商家贊助提供免費的獎品，搞抽獎競賽活動等，網上配合新媒體等渠道進行宣傳，把氛圍搞起來，形成口碑傳播。

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微信好友

這是新零售最重要的一步，不管你是選擇什么樣的推廣方式，你都必須要讓客戶添加你微信好友，只要你和客戶在微信上成為了好友，你就打通了一個可以繼續(xù)影響他們的渠道，可以繼續(xù)與客戶交流互動，增加彼此關系

實體店可以通過線下的一些優(yōu)惠活動，傳單派發(fā)其實已經不前衛(wèi)了，現(xiàn)在大多還是會利用互聯(lián)網的優(yōu)勢來推廣。

像如今線上像網紅帶貨、或者店家的抖音直播、“里德助手”群發(fā)的朋友圈折扣都能給實體店帶來一定的經濟效率

首先就是自媒體，如今自媒體越來越火，特別是小視頻，很多人都愛刷，所以可以考慮用小視頻做自媒體來營銷推廣。

然后就是微信加群推廣，當今網絡媒體的發(fā)展,很多社交軟件的普及以及使用,都為網絡推廣提供了有利的載體。現(xiàn)在最為常用的,最為普及的社交軟件當屬微信了。利用 里德助手Plus 幫助微信進行一鍵群發(fā)，可以根據自身推廣產品的屬性加入或者建立相關的群組,篩選最符合自身產品的群組進行產品的宣傳和推廣，才能達到最有效的宣傳推廣效果~。

二、品牌西服市場推廣方案

為了確保事情或工作有序有力開展，時常需要預先制定方案，方案是闡明具體行動的時間，地點，目的，預期效果，預算及方法等的企劃案。方案的格式和要求是什么樣的呢？以下是我為大家收集的品牌西服市場推廣方案，僅供參考，歡迎大家閱讀。

98年新郎的銷售額僅有3000萬元，但在濰坊地區(qū)還有紅領、仙霞、耶利婭等西服品牌，區(qū)域競爭十分殘酷，而當時新郎在工藝、品牌等方面均不占優(yōu)勢。整個企業(yè)、品牌處于一個夾縫狀態(tài)。經過我們對新郎服飾一系列的整合營銷策劃運做，現(xiàn)在新郎品牌資產、品牌知名度、品牌號召力、市場基礎等均須有很大提升，目前新郎在山東省內外已擁有700家專賣店（省外250多家），xx年銷售額突破二億元，xx年銷售額突破三億元，品牌在目錄群中居前列。對于如何作好區(qū)域市場和提升品牌工作，仁者見仁，智者見智，通過本案例與廣大同仁進一步交流、融匯。

濟南服裝市場調查分析

品牌調查。濟南市場品牌地位調查中，當前國家級品牌杉杉、雅戈爾和地方級品牌紅領排列在市場銷份額前列（國外品牌未計）。消費者對杉杉品牌是有較高的品牌偏好程度。消費者很少品牌忠誠度，市場上表現(xiàn)較好的是具有高度品牌偏好的：其中有杉杉、雅戈爾、紅領等。有的消費者心目中理想品牌偏好與實際購買品牌有一定差距。濟南消費者對省內品牌認知形象普遍不佳，比較迷信江浙一帶及進口品牌，新郎西服必須談化消費者對產地的認知。

新郎品牌具有一定的知名度，這些消費者以大中專學生、中青年和女性居多，進入市場應注重對目標消費人群的傳播。

消費者購買調查。影響消費者購買西服的諸多因素依次為價格、品牌偏好、穿著舒適得體、流行、款式、顏色、面料。消費者購買西服價位選擇1000~1500元左右，占購買人群60~70%。

通路與終端調查。濟南市市區(qū)面積廣闊，人口密度大，具有多個商業(yè)中心地，專賣店通路策略亦應考慮渠道覆蓋的問題。在濟南市場商圈環(huán)境調查中，銀座附近、人民商場附近、市華聯(lián)附近是適合新郎西服建立專賣店的上佳位置。店中店渠道操作模式困難重重。濟南市場年銷售西服產品約21萬件（套）。

服務調查。免費干洗服務接受度高，又借濟南干洗市場不規(guī)范，消費者不滿意之機，建立起在濟南市場特有的服務系統(tǒng)，進一步服務領先。

西服流行趨勢調查。1999~xx年西服流行色將趨于多樣化，將更具個性化、生活化，流行色中灰色（淺豆灰、野鴿灰、鼠灰）、藍黑色、土色、咖啡色為主。面料流行以“薄、輕、軟、挺”的全毛、毛滌為主。預計1999~xx年仍是平放頭、三粒扣、四?？?、無開氣或雙開氣西服流行。休閑西服將大行其道，占到銷售的3~4成。西服流行的板型以及進口歐板為主。

新郎西服濟南市場競爭sowt分析

優(yōu)勢：品牌提及知名度；價格競爭力；產品品質品牌具有規(guī)劃；市場網絡控制；顧客滿意經營；免費干洗第一家；其它市場的經營成功經驗；認真考慮消費者問題。

劣勢：企業(yè)規(guī)模；品牌代表性；產品更新、產品研發(fā)能力；企業(yè)形象認知；市場份額與市場地位；人力資源；信息管理；品牌在消費者心目中缺少可評價因素。

機會：消費者對各個品牌均缺少較高忠誠度；對免費干洗服務的認同；服務能力可占先性；通貨膨脹因素導致的銷售增長；進入濟南市場的便利性；濟南市場人口數量大；對周邊市場形成重大影響，濟南市場在整個山東市場中充分發(fā)揮點與面的作用，帶動整個市場銷售。

問題：競爭強度高；競品價格穩(wěn)定性；競品技術變化；濟南市場的銷售成本較高，如專賣店租賃戶外廣告、人員工資水平等的費用較高；渠道覆蓋難度大，專賣店數量至少2-3家。

對應策略：強化并鞏固市場優(yōu)勢；加強管理和技術創(chuàng)新，彌補劣勢，如招聘專業(yè)人才、加強信息管理、加強產品研發(fā)能力和市場營銷控管能力；利用機會，提升品牌競爭力，包括產品力（產能規(guī)模、產品市場適應能力）、市場力（網絡體系和服務）、形象力（產品形象、服務形象、品牌親和力）和cs體系建設，加大銷售及市場占有，利用機會克服劣勢；老生常談，規(guī)范營銷管理，時刻保有危機意識，發(fā)現(xiàn)市場問題，規(guī)范的管理和針對性的問題解決對策，會使企業(yè)屢屢化險為夷，不致舉步艱難。

關于創(chuàng)新

新郎西服濟南市場品牌競爭定位分析和品牌偏好分析：新郎西服中檔價位的高品質優(yōu)勢，加之其它如服務優(yōu)勢等，在濟南消費市場中占有較大的市場空間。據調查，濟南市場消費者很少高度忠誠購買某一西服品牌，在很多情況下是在表現(xiàn)較好的幾個品牌之間選擇，另據資料顯示，市場上表現(xiàn)較好的品牌卻具有高度的品牌偏好，品牌偏好的前提是消費者對于該品牌具有較多的可評價因素，消費者對新郎西服缺少可評價的因素，展現(xiàn)品牌偏好，需解決以下問題：知名度、品質認知、顧客滿意、市場占有覆蓋、企業(yè)形象建設、創(chuàng)新。

未來新郎西服品牌價值影響：購買后的滿足感作為新郎西服未來品牌價值目標，它的實現(xiàn)需要產品基礎功能、利益區(qū)隔，尤其是品牌對于消費者的心理影響的支持，也就是說價值實現(xiàn)是循序漸進的。

引據分析：現(xiàn)代的西服品牌競爭逐步從品質競爭轉向到品牌內涵、個性、文化的競爭，不再是實物質量的競爭；現(xiàn)代的西服品牌競爭具有時效的特征，即消費認知產品有時效感，能符合潮流；品牌的最高體現(xiàn)就是一種文化，企業(yè)要通過這些抓住消費者，立于市場而不??；服裝的生命在于流行，21世紀流行主線：個性、舒適、環(huán)保、多功能。適于運用的范疇可包括：個性化的單量單裁，新型面料的引進采用，色括與上游企業(yè)建立戰(zhàn)略伙伴關系，共同開發(fā)流行面料和多功能面料如易洗、免熨、防雨阻油、防污、抗靜電等面料……；西服品牌化程度的品牌之間的差異性較小，濟南市場消費者因職業(yè)、時代進步、個性等對服飾文化認同及選擇穿用等各不相同，因此沒有哪個品牌可以長期領導潮流，沒有哪幾個品牌長期處于絕對領導地位；濟南市場消費者購買西服價位選擇1000-1500元左右，占購買人群的60%-70%；1999-xx年濟南市場西服流行趨向于多樣化，將更具個性化，生活化；濟南市場休閑西服將大行其道，占到銷售的3-4成……

結論：所謂創(chuàng)新就是結合企業(yè)發(fā)展實際，時時把握和創(chuàng)造市場流行趨勢，最大限度地探求發(fā)現(xiàn)并滿足消費者的需求，打破常規(guī)，著眼于未來的市場開拓，著手于構建市場競爭優(yōu)勢，創(chuàng)立適合于新郎西服自己的品牌風格和產品結構體系、產品價格體系等等。

新郎西服產品策略構想

產品核心策略：532策略，即普通意義上的正裝西服占產品結構的5成，休閑西服占產品結構的3成，單量單裁占產品結構的2成。形成正裝一族，休閑一族，個性一族的格局，并淡化“新郎”簡單字義。

單量單裁產品策略實現(xiàn)支持：著眼于未來市場的開拓，成立“單量單裁產品策略規(guī)劃小組”；發(fā)揮信息系統(tǒng)的作用，把握市場流行趨向，掌握市場領先品牌的產品結構變化信息情報資料；搜集國內外另類西服的款式設計、面料花色選用等圖片信息，應用于售點單量單裁設計，并應用于產品的開發(fā)；招聘專業(yè)設計人員，深入消費群體溝通，開發(fā)出消費者需求并樂于購買的產品；策略推廣的政策支持，設備、技術支持；世上無事不可為，創(chuàng)新才能生存；不唯單量單裁產品銷售，旨在著眼未來市場開拓，創(chuàng)造市場歧異點，引導品牌競爭向更高層次的延伸，積蓄品牌優(yōu)勢，贏得消費者認同和品牌偏好；單量單裁產品策略，未來將成為新郎品牌向高檔西服品牌延伸奠立基礎；單量單裁產品當前仍延續(xù)中檔價位策略，即500-1200元價格策略，附加設計費。

新郎西服服務策略構想

1、“免費干洗”的服務策略在濟南應從消費者根本做起，首先濟南市場有干洗店700多家，據調查干洗業(yè)良莠不齊，干洗質量較差，消費者不良反應強烈，濟南消協(xié)近期已針對這一問題，專門成立洗滌行業(yè)分會，公司可借這一契機，并通過與媒體協(xié)作，公布目前《山東省西服干洗消費市場調查報告》相關內容，籍此引起消費者對公司服務策略的關注。

2、“免費干洗”服務做為公司市場優(yōu)勢之一，據調查深受廣大濟南消費者歡迎，紛紛表示接受，但消費者同時又認為：免費干洗如能提高其方便性，效果會更好，由此：在專賣店設立專線“售后服務電話”；購置兩輛小型廂式面包車，做為“免費干洗”專用服務車，在相應區(qū)域內負責干洗服務流程中西服從顧客ê專賣店和從專賣店ê顧客手中的'流程工作；服務車設計與現(xiàn)服務標識系統(tǒng)設計相統(tǒng)一，又可起到宣傳效應；上門服務，還應考慮顧客對安全因素的考慮，由此推出“專線服務”，即服務人員在上門服務時，要身著專用服飾（如黃馬甲、和配戴工作證章），在敲開顧客門戶后，要回站到距門1米以上的距離后，為顧客提供服務，讓顧客放心；由服務體系的建立為切入，建立消費者資料庫，以實現(xiàn)新郎西服未來的價值，即購后的滿意感為目標，加強資訊的管理與處理、決策、運用。

新郎西服濟南市場進入整合傳播

1、傳播目標與任務：提高品牌在目標人群中的到位傳播和提及知名度；策略制勝，以顧客滿意為中心的產品策略、價格策略、渠道終端管理強化、服務策略等的整合、提高消費者的品質認知滿意和對品牌的可評價因素，培養(yǎng)品牌與消費者的關系；以銷售促進和公關傳播刺激消費；突出創(chuàng)新，強化塑造未來核心競爭能力與優(yōu)勢。

2、傳播工具選擇與傳播內容概要：

電視、媒體及傳播內容概要：品牌形象篇、企業(yè)形象專題片。

報紙、媒體及傳播內容概要：

a、系列之一，“顧客滿意”篇，訴求主要內容包括：①突出情感訴術和創(chuàng)意廣告表現(xiàn)，體現(xiàn)對濟南消費人群的特別關愛。②企業(yè)經營理念潛移默化的滲透。③新郎西服市場競爭四大優(yōu)勢。④新郎西服顧客滿意八項承諾。

b、系列之二“免費干洗第一家”篇，訴求主要內容包括：①免費干洗服務的內容。②創(chuàng)新的服務策略。

c、系列之三“為您設計”或“為個性設計”篇，訴求主要內容：①單量單載。②創(chuàng)新的產品策略。

d、系列之四“開業(yè)慶典”篇，訴求主要內容：①第148~150家連鎖店開業(yè)。②促銷內容。

注：①以上系列廣告發(fā)布可考慮倒計時登載發(fā)布形式，如“距新郎西服第148~150家專賣店開業(yè)還有4天”。

②系列廣告中可辟一角設計招聘啟事，面向全省招聘營銷專業(yè)、信息管理、服裝設計等專業(yè)人才。

·公關行動——泉城廣場高雅音樂晚會。舉辦此晚會的利益點：泉城廣場地處濟南市繁華鬧市中心，是人們喜歡的大型娛樂場所；廣場自99年10月1日投入使用以來，未有舉辦過各類活動，活動的舉行能引起社會轟動效應，并會帶來廣大媒體的爭相報道；消費者對于品牌的第一概念很重要，新郎西服雖定位于中低檔價位，公關的效應也會在目標消費人群中形成“品位之選”的印象；整合的行動切入市場，具有強大的影響與滲透力。

新郎“視窗工程”初步構想

濟南市場不為進入而進入，它的任務不只是銷售產品。濟南市場的進入應是新郎西服在面向21世紀發(fā)展戰(zhàn)略的關鍵一步，它是有兩大重要使命：

第一、營銷中心的建立，將突破新郎要做強做大的幾個關鍵阻礙，包括對市場認識的局限，對服裝需術和服飾觀念認知的局限，營銷管理的局限、人才局限、地域局限、策劃配套局限。營銷中心下設市場部、信息中心、設計中心等部門，對產品、價格、網絡、經銷商、銷售人員、終端、資訊等進行管理，制定并組織執(zhí)行以利潤為目標的銷售計劃、費用計劃、人力計劃等，對品牌整合行銷傳播計劃進行指導、協(xié)調、監(jiān)查執(zhí)行，由此建立穩(wěn)固的根據地市場。

第二、不斷培養(yǎng)輸出營銷、設計、信息管理等方面的專業(yè)人才，并以他們?yōu)楣歉?，為?guī)模拓展省外市場做必要的前期人力資源儲備，信息資源的支持也為走出來的新郎人在管理和投資的決策時提供準確時效的依據……，新郎公司要實現(xiàn)對未來構想的包括根據地市場在內的大市場策略必須經過這關鍵而踏實一步。

三、品牌服裝的服裝推廣

請明星代言做廣告，在央視投放，這種形式在中國誕生由來已久，差不多有10年時間，比如服裝行業(yè)，最先是從溫州開始的，之后延伸到福建，再延伸到了常熟等更低端的服裝專業(yè)市場。這種風潮本身就存在急功近利、投機和現(xiàn)場炒作型。

我們都知道一個強勢的品牌應該是品牌集約化運作加上品牌粗獷型炒作，粗狂型炒作比如葉茂中，集約化運作更多的是像五聯(lián)合這樣的公司，幫助企業(yè)做系統(tǒng)化的建設，更多的考慮長遠化發(fā)展，可持續(xù)發(fā)展。福建企業(yè)是我們國家運動品牌的發(fā)源地，是一個主戰(zhàn)場。 單一的推廣方式 明星+廣告這種現(xiàn)象也跟簡單的直白的去理解國際品牌所造成的誤解有關系，國內的運動品牌更多看到了國外品牌在請代言人做廣告，他們迎頭趕上，但是國內品牌只看到了國外品牌的粗狂式炒作，沒研究國外品牌的集約化運作。炒作是比較急功近利的快捷的，但是保證企業(yè)長遠化發(fā)展的還是集約化運作。明星代言廣告，這種現(xiàn)象不僅是福建運動品牌，還有福建很多品牌都是這樣，比如利郎、七匹狼。這樣做不是不對，但是方法太單一。這只是所有推廣手段中的一個。 終端是最好的廣告 談到推廣，談到廣告，我跟很多人說，最好的廣告就是終端。今天如果所有的人都不再做廣告，那我們就可以大膽的去做廣告，但都是鋪天蓋地的廣告，請代言人鬧米，那我們再做廣告就不能跟其他人有差異化了，今天的顧客在消費過程的時候還是在終端看到你的氛圍、賣相、陳列、服務等，這就是我們的視覺行銷，終端是我們最好的廣告，終端廣告才能實現(xiàn)我們的終端攔截。 廣告需要差異化 差異化方法也有很多種，常規(guī)的形式差異化，比如體育產品內容差異化、品牌的精神差異化。市場上的廣告無非就是，講籃球、講運動、講贏、講拼搏，我們應該再去了解運動，運動到底屬于哪個門類的衣服，是不是只應該表現(xiàn)運動的精神。

今天光講運動精神已經不能夠跟社會發(fā)展、消費者需求扯上關系，我穿運動休閑，我穿時尚運動，不但是精神，還折射出時尚的一面，折射出休閑的一面，折射出品牌凸顯個性的一面。福建的品牌對服裝的分類不了解，他們對品牌定位只定位在消費群定位、價格定位、推廣定位、渠道定位，但是這些是很難差異化的，最關鍵的產品定位才是根本的差異化。但是你讓福建品牌的老板把運動歸于什么屬相，他們是很難講明白的。

運動的位置應該在哪里，我們講服裝分為4個版塊，第一個是禮服，這個比例很小，在國外多些占到2%，但是不管多少它都代表產品的功能屬性，它是宴會、PARTY，或者結婚用到的衣服。第二個是正裝，比如西服、領帶、內衣加盟、襯衫這樣搭配的一套，屬于相對正式的場合，西服套裝用在商務談判、專業(yè)論壇等。第三個是商務休閑，是周一到周五時候穿著，這里商務休閑已經呈現(xiàn)出新面貌，除了具備商務功能，還凸顯品牌個性，有些凸顯以人為本，有些凸顯時尚感。第四個是周末休閑，周末我們回去干什么，我們會做體育運動、戶外、酒吧、逛街，還有就是居家。

在家里的時候穿著屬于時尚家居休閑，無論是家居服，還是睡衣，都是這類。酒吧、逛街、PARTY，穿著一些小禮服或時尚休閑衣服，VEROMODA、ONLY、JAOBOO都是這些。戶外，分為專業(yè)戶外和時尚休閑戶外。運動休閑，分為專業(yè)運動和時尚運動。講運動精神更多在專業(yè)運動里強調，因為專業(yè)運動更崇尚精神。到了時尚運動休閑就要變?yōu)椤胺骸本瘛胺骸边\動，比如，我買衣服，不單是為了打網球打籃球，還需要時尚一些。在這些專業(yè)領域，品牌做專業(yè)運動的，不做大眾老百姓的，那就在專業(yè)上研究，專業(yè)做跑鞋、籃球鞋等等。

這種專業(yè)市場只占10-20%，只起到專業(yè)標度，但是更多的時候要體現(xiàn)時尚精神，休閑精神和凸顯個性的精神，這些就體現(xiàn)在時尚休閑里。我可以拿運動作為我的一個元素，延展開，比如，Burberry的RED LABEL，跟我們平時見到的Adidas、NIKE、PUMA、KAPPA、內衣加盟等就不是一個感覺，它是一種運動感覺在里面，但是可以上班穿；比如我們講的zegna sport系列，針對網球、航海、籃球、高爾夫等；還有boss的綠嘜，也是運動的；李寧的E7系列，PRADA也有運動感覺的，Y-3等，這些品牌的運動跟我們之前理解的運動完全不是一碼事。

Adidas每個年度，每個季度都會做聯(lián)合營銷或互動營銷，都會和一些設計師大牌，或某個品牌或某個公仔，或某個藝術家合作，來推出一種概念，使它的品牌更加時尚、創(chuàng)新，更加電子化、科技化、概念化。

我們還可以在時尚運動里把國家元素融入，國外很多都把國家元素運用進去，運用到色彩里，比如把英國國旗、法國國旗、俄羅斯國旗運用到服裝里，不僅是在專業(yè)運動里，也可以運用到時尚運動休閑里，變成某種符號，中國需要這樣的品牌，比如李寧應該推出這樣的系列來，可以代表中國時尚運動品牌的旗幟，但是這種品牌不僅是專業(yè)的概念，它是很時尚的，像GUCCI新推出的紅綠系列，因為意大利國旗是紅白綠，可以學習這種時尚概念，來推出這樣一種中國的系列，像李寧、安踏、特步都可以推出這樣的系列。

時尚運動有很多的點可以切入，我只是拋磚引玉的講一些問題，也可以跟時尚品牌合作，時尚名人合作，像我們知道的Y-3，是專業(yè)品牌Adidas與時尚設計師Yamamoto合作的。韓國品牌EXR，就是把運動里的某一種運動，比如賽車運動，變成更加時尚。所以品牌就是這樣挖掘出來的，我們的品牌一定要系統(tǒng)性的去看待。我們國內的品牌往往只學到國外品牌的皮毛和外殼，根本的內涵和精髓沒有表現(xiàn)出來，中國的品牌要想長久，根本上要植根自己品牌自身的個性文化，沒有個性文化企業(yè)是走不長的，中國品牌往往是做很大，但是做很長的不多。 品牌個性文化 品牌一定要分清楚個性，個性不是一個點，一個畫面，一個廣告片，一句口號，我們品牌要想走的長久，必須要建立自身的品牌個性系統(tǒng)，這個系統(tǒng)我們可以通過消費者來理解，更多的是個性的價值鏈，消費者在接觸你的品牌時，不僅是通過一個圖片、一個燈箱、一個運動的畫面、一個口號，更多的是通過你的終端表現(xiàn)，比如門把手、櫥窗、模特、畫冊、店鋪產品、產品搭配關系、店鋪整體氛圍、燈光、材質、服務、網站、發(fā)布會、訂貨會，這是一個綜合性感受過程，這個感受過程最終必須要穿出一根線來，這根線就是品牌的隱形價值鏈，這根鏈穿過所有的有形和無形的物件，拎起來后，沒有一樣東西往下掉，這就說明，我們的品牌個性鏈建成了，建成之后你可以用一幅圖片去表現(xiàn)它，可以用動作去表現(xiàn)它。

個性鏈是我們中國品牌在未來要長此以往的去努力的，個性鏈將形成品牌長此以往所堅持的個性，它隨著流行而產生新的主題，我們的個性加上流行風的動態(tài)基因，動態(tài)基因等于激活了個性中的靜態(tài)基因，產生新的主題，主題在每一個季呈現(xiàn)的時候，一定有變和不變的元素，就像LV一樣，不變的是品牌長此以往的個性，過500年也是一樣，變的是流行，要引導、配合消費者，所以這是我們從個性鏈和企業(yè)價值鏈來理解。

如果用圖表來表示，個性鏈就是這是橫軸，縱軸就是我們的品牌，很多企業(yè)做企業(yè)文化做戰(zhàn)略，但是戰(zhàn)略和文化、終端離得太遠，我們要讓企業(yè)文化由內到外，這里不單是推廣途徑的問題了，是360度復合式的推廣文化的方式，由企業(yè)到終端，由企業(yè)戰(zhàn)略到品牌文化到終端文化，這個文化不僅是光品牌，還跟企業(yè)文化的根源有關系，所以企業(yè)文化和品牌文化有一個貫穿性的價值鏈，這里面包括企業(yè)的中心點是品牌定位，品牌核心價值是品牌文化，品牌文化和企業(yè)文化是關聯(lián)的，企業(yè)文化和企業(yè)戰(zhàn)略是關聯(lián)的。

品牌核心的部分除了5P里面的消費群、價格、推廣、渠道以外，最核心的就是產品定位，產品定位里又分為屬性和個性。比如同樣講運動，Lacoste講網球運動，依戀也講網球運動，到這個層面還是屬性，那個性是什么，Lacoste是法國品牌，是優(yōu)雅的，依戀是美國校園文化的，是泰迪熊的，是紅白藍的。同樣是網球運動，釋放角度是完全不一樣的，這就是文化。產品個性里面屬性和個性，個性是文化層面的。

四、服裝品牌如何線上推廣？

經過2020年疫情的洗禮，不少服飾品牌倒下了，接下來的市場仍然是不太景氣的。在這種背景下服飾企業(yè)沒有一個好的品牌推廣方案，那么企業(yè)想要長期發(fā)展下去會很困難，人們會隨之忘卻你這個品牌的存在，就好比原來的火爆一時的凡客，現(xiàn)已銷聲匿跡。一家企業(yè)想要長期發(fā)展下去就必須打造自家品牌，制定一個好的全網營銷推廣方案，還要會運用互聯(lián)網思維，放大營銷效果，才能在競爭中獲勝88064768

全網營銷說的是全渠道整合推廣，推廣細分一下有產品推廣、品牌推廣、活動推廣等等。產品推廣的目的是促進消費者對產品的功能認知、概念認知，讓消費者信任產品；品牌推廣的目的是在消費者心中達到對產品品牌的認知、對品牌概念的認知、對品牌特征的認知；其次是對品牌概念下產品差異化的認知，因為每一種品牌下的產品是有差異的。

產品推廣和品牌推廣的區(qū)別和聯(lián)系

1、在利益取向上，產品推廣以己為先，品牌推廣以客為尊

產品推廣多從廠家利益出發(fā)制定推廣方案，為了盡可能把產品銷售出去，往往使用價格戰(zhàn)、炒新聞等直接的促銷手段；品牌推廣以互利共贏為出發(fā)點，不斷提高產品品質，注意保護合作伙伴的的利益，對于可能存在的合作分歧，一般也通過溝通、協(xié)商等方式妥善處理。

2、在運作風格上，產品推廣“務實”，品牌推廣“務虛”

產品推廣多著眼于當前的生存需求，整個運作取向容易走短線，對于一些速效性的運作方式更為偏好，其運作雖然也有一定的整合性，但不同產品推廣之間的鏈接性差，難以發(fā)揮集群效應；品牌推廣多著眼于未來的發(fā)展需求，在運作規(guī)劃時注意布置長線，系統(tǒng)鏈接性強，推廣投入有明顯的遞延和累積收益。

3、在目標設計上，產品推廣多取實利，品牌推廣偏好建勢

產品推廣多著眼于當前獲利的可能性，一切運作圍繞短期內的產品銷售及其利潤目標展開，其收益多是單一的產品收益；品牌推廣著眼于長遠持久的附加值收益，其運作目標具有明顯的復合性，即會顧及到當前的收益，更注意通過長期蓄勢，形成品牌影響力，以便獲得長遠的品牌增值收益。

全網營銷的作用和價值

1)全網推廣有利于擴大企業(yè)品牌知名度

將品牌烙印在用戶心中，讓有需求的客戶主動找你，讓你的客戶熟悉你;

2)全網推廣有利于傳播企業(yè)核心價值觀

提升企業(yè)軟實力，擺脫低級競爭;讓你的客戶更懂你;

3)全網推廣有利于提升企業(yè)品牌美譽度和信賴感

使品牌成為質量和信譽的保證;使企業(yè)的品牌獲得網絡口碑，讓你的客戶更信賴你;

4)全網推廣有利于讓產品更暢銷

提升品牌價值即可賦予品牌深層次意義，讓你的客戶更需要你

5)全網推廣有利于拉大與競爭對手的差距

你的進步就是對手的退步;使品牌領先競爭對手占據網絡有利地形，讓對手的客戶選擇你。

以上就是小編對于如何推廣一個服裝品牌問題和相關問題的解答了，如有更多相關問題，可撥打網站上的電話，或添加微信。

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