抖音發(fā)展背景分析（抖音發(fā)展背景分析報(bào)告）

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來大家介紹下關(guān)于抖音發(fā)展背景分析的問題，以下是小編對(duì)此問題的歸納整理，讓我們一起來看看吧。

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本文目錄:

• 1、傳播學(xué)抖音短視頻成功原因與問題探析論文

• 2、抖音更適合于哪些行業(yè)哪些領(lǐng)域的營(yíng)銷？

• 3、抖音培訓(xùn)有用嗎？抖音未來的發(fā)展趨勢(shì)如何？脈豹傳媒可以告訴一下嗎？

• 4、抖音美食標(biāo)簽占比多少

一、傳播學(xué)抖音短視頻成功原因與問題探析論文

傳播學(xué)抖音短視頻成功原因與問題探析論文

在日常學(xué)習(xí)和工作中，大家都接觸過論文吧，論文一般由題名、作者、摘要、關(guān)鍵詞、正文、參考文獻(xiàn)和附錄等部分組成。一篇什么樣的論文才能稱為優(yōu)秀論文呢？下面是我收集整理的傳播學(xué)抖音短視頻成功原因與問題探析論文，僅供參考，大家一起來看看吧。

摘要：作為短視頻界的一匹“黑馬”，抖音app在2018年風(fēng)靡全國(guó)，成為一款現(xiàn)象級(jí)產(chǎn)品，在獲得成功的同時(shí)，抖音也存在諸多問題。本文將借助拉斯韋爾的“五W模式”，從用戶定位、傳播內(nèi)容、傳播渠道、傳播效果方面分析抖音app的成功原因，反思其所產(chǎn)生的社會(huì)效應(yīng)。

關(guān)鍵詞：抖音app；成功原因；社會(huì)效應(yīng)

抖音是今日頭條旗下的一款音樂創(chuàng)意短視頻app，于2016年9月上線，用戶可以在抖音隨機(jī)選擇一首背景音樂進(jìn)行自我展示，經(jīng)過后期剪輯，創(chuàng)作出一條短視頻并發(fā)布，短視頻的時(shí)長(zhǎng)限制是15秒。2018年一季度，抖音下載量達(dá)4580萬次，成為蘋果應(yīng)用商店全球下載量最高的iPhone應(yīng)用。[1]截止2018年7月12日，筆者在iphone的“攝影與錄像類”免費(fèi)app排行榜中看到，抖音排名第一位。在獲得成功的同時(shí)抖音也存在諸多問題，其內(nèi)部整改的步履始終未停。2018年3月1日至3月31日期間，抖音清理了27231條短視頻，永久封禁15234個(gè)賬號(hào)；2018年4月10日，抖音上線反沉迷系統(tǒng)；4月11日，抖音進(jìn)行了全面升級(jí)，升級(jí)期間，關(guān)閉了直播和評(píng)論功能。五W模式是美國(guó)學(xué)者拉斯韋爾提出的傳播模式，其中指出了傳播過程中的五種基本要素：誰(shuí)-說了什么-通過什么渠道-向誰(shuí)說-有什么效果。本文將借助拉斯韋爾的五W模式，從傳播渠道、傳播內(nèi)容、用戶和傳播效果方面分析抖音app風(fēng)靡的原因及存在的問題。

一、抖音app成功原因探析

(一)定位年輕用戶，算法分發(fā)利好草根。抖音的用戶定位是20-29歲之間的年輕時(shí)尚群體，這一群體本身有著較高的網(wǎng)絡(luò)活躍度，在社交需求上表現(xiàn)出較強(qiáng)的`媒介依賴心理和行為，如在現(xiàn)實(shí)中交流較少，更傾向于虛擬空間中的交流，且更易受到虛擬環(huán)境的影響。面對(duì)這類“手機(jī)癥候群”，抖音首先滿足了用戶的社交需求。抖音在內(nèi)容分發(fā)方面采用算法分發(fā)＋人工精選的推薦機(jī)制，即根據(jù)用戶的觀看喜好為用戶推薦相關(guān)內(nèi)容，同時(shí)將人工精選出來的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容推送給用戶。這種內(nèi)容分發(fā)機(jī)制使用戶接收的內(nèi)容更為多元化、個(gè)性化，同時(shí)更看重內(nèi)容的優(yōu)質(zhì)性和吸引力，為內(nèi)容生產(chǎn)的一方提供了更多“被看”的機(jī)會(huì)。

(二)多元內(nèi)容滿足用戶使用需求。抖音在內(nèi)容生產(chǎn)方面采用了PUGC的模式，即以UGC的形式，生產(chǎn)出相對(duì)專業(yè)的內(nèi)容。在內(nèi)容生產(chǎn)上，抖音具有以下特點(diǎn)：

1.內(nèi)容海量多元，娛樂性強(qiáng)，尤其是以個(gè)人才藝、技能為主的內(nèi)容易受追捧。

2.內(nèi)容的碎片化。新媒體環(huán)境培養(yǎng)了公眾的碎片化閱讀習(xí)慣和短時(shí)注意力特征，抖音的視頻長(zhǎng)度限定為15秒，迎合了用戶的心理需求。

3.個(gè)性化和虛擬化。抖音以“我”為中心，為用戶提供了個(gè)性化的服務(wù)。如拍攝中可以調(diào)節(jié)視頻的快慢，拍攝后可以進(jìn)行創(chuàng)意混剪，讓用戶充分發(fā)揮自己的創(chuàng)造性。同時(shí)，各種濾鏡、特效工具滿足了用戶的自我心理期待。

4.發(fā)起話題挑戰(zhàn)，增強(qiáng)用戶黏性。話題挑戰(zhàn)是指以某個(gè)話題或某首背景音樂作為主題，讓用戶按照規(guī)則錄制內(nèi)容進(jìn)行挑戰(zhàn)，從而引導(dǎo)用戶發(fā)布視頻，進(jìn)一步增強(qiáng)用戶黏性。

(三)多渠道傳播模式。今日頭條通過多種渠道對(duì)抖音進(jìn)行推廣：

1.借助電視綜藝節(jié)目進(jìn)行廣告營(yíng)銷。如抖音先后在《快樂大本營(yíng)》、《天天向上》、《中國(guó)有嘻哈》等電視綜藝節(jié)目投放廣告。

2.邀請(qǐng)明星入駐，利用名人效應(yīng)。目前已經(jīng)入住抖音的明星有岳云鵬、鹿晗、關(guān)曉彤、何炅等。明星入駐引發(fā)名人效應(yīng)，進(jìn)而帶動(dòng)了粉絲入駐。

3.利用外鏈分享，拓展傳播渠道。抖音在發(fā)展初期，利用微博、微信的社交分享功能，從這兩個(gè)平臺(tái)獲得流量。隨后，抖音又與淘寶進(jìn)行合作，進(jìn)一步聚攏了電商入駐抖音。

二、存在的問題

(一)過度娛樂化導(dǎo)致人的迷失。抖音的內(nèi)容具有很強(qiáng)的娛樂性，且是一種低門檻的娛樂。娛樂是媒介的功能之一，可以為人們帶來精神上的愉悅和放松，但是過度娛樂化將會(huì)導(dǎo)致人精神上的空虛和迷失，正如尼爾波茲曼在《娛樂至死》中所說，“人們會(huì)因?yàn)橄順范プ杂?，我們將毀于我們所熱愛的東西”。抖音的娛樂性還體現(xiàn)在形式上。以視頻形式播出的內(nèi)容更具有感官刺激性，而缺少邏輯理性，用戶在觀看視頻的時(shí)候，只需要沉浸在背景音樂和畫面的感官刺激中，無需過多理性的思考。長(zhǎng)此以往，用戶越來越注重感官刺激，邏輯思考能力卻越來越低。同時(shí)，抖音的碎片化特征在迎合用戶思維習(xí)慣的同時(shí)，也進(jìn)一步培養(yǎng)了用戶的碎片化思維。

(二)媒介對(duì)人的控制：誰(shuí)是誰(shuí)的奴隸。麥克盧漢曾說，媒介是人的延伸。在麥克盧漢看來，媒介是工具，延伸了人的知覺能力，然而當(dāng)下的“拇指族”在利用工具的同時(shí)，也產(chǎn)生了對(duì)工具的依賴和沉迷。對(duì)這類社交媒體的依賴和娛樂性內(nèi)容的沉迷，不僅消耗了大量的時(shí)間，長(zhǎng)此以往用戶日漸進(jìn)化為“容器人”，反而導(dǎo)致了社交障礙以及人的空虛和焦慮。

(三)抖音里的虛假、低俗內(nèi)容。由于審核機(jī)制的缺乏，抖音上不乏虛假、低俗的信息。抖音通過外鏈分享和淘寶合作，吸引淘寶商家入駐。在拓展盈利模式的同時(shí)，假貨也開始在抖音上橫行，有制假售假者在抖音平臺(tái)上公然兜售假冒偽劣商品。此外，在抖音上出現(xiàn)了許多低俗乃至價(jià)值觀扭曲的內(nèi)容，向其他用戶傳遞著錯(cuò)誤的價(jià)值觀念，造成惡劣影響。

三、參考文獻(xiàn)：

[1]抖音下載量全球第一科達(dá)股份為其TOP營(yíng)銷伙伴[DB/OL].

[2]劉夏，李小曄.抖音短視頻的營(yíng)銷推廣策略研究[J].新聞研究導(dǎo)刊，2018年3月.

抖音App是一款社交類的軟件，通過抖音短視頻App你可以分享你的生活，同時(shí)也可以在這里認(rèn)識(shí)到更多朋友，了解各種奇聞趣事。[22]

四、拓展資料：抖音短視頻主要功能

抖音實(shí)質(zhì)上是一個(gè)專注年輕人的音樂短視頻社區(qū)，用戶可以選擇歌曲，配以短視頻，形成自己的作品。它與小咖秀類似，但不同的是，抖音用戶可以通過視頻拍攝快慢、視頻編輯、特效（反復(fù)、閃一下、慢鏡頭）等技術(shù)讓視頻更具創(chuàng)造性，而不是簡(jiǎn)單的對(duì)嘴型。

抖音平臺(tái)一般都是年輕用戶，配樂以電音、舞曲為主，視頻分為兩派：舞蹈派、創(chuàng)意派，共同的特點(diǎn)是都很有節(jié)奏感。也有少數(shù)放著抒情音樂展示咖啡拉花技巧的用戶，成了抖音圈的一股清流。

抖音最新的內(nèi)測(cè)版中加入了一個(gè)新的社交功能 ——“朋友聊天室”，支持抖音強(qiáng)大的濾鏡美顏和道具功能。

2021年3月24日，抖音推出了“老友計(jì)劃”，該計(jì)劃致力于提升老年用戶使用體驗(yàn)，豐富老年用戶生活，還在產(chǎn)品和運(yùn)營(yíng)活動(dòng)上推出以下舉措。

2021年6月28日，IT之家消息，抖音 App 再次更新，本次內(nèi)測(cè)了一些新功能，同時(shí)抖音音樂正式上線，大大提高了用戶之間的互動(dòng)性，向社交領(lǐng)域再次邁出一大步。

2022年2月25日，抖音官方本周發(fā)布公告宣布多舉措預(yù)防網(wǎng)暴，首家上線“評(píng)論發(fā)文警示”等功能。

二、抖音更適合于哪些行業(yè)哪些領(lǐng)域的營(yíng)銷？

一年之前，抖音還未進(jìn)入主流用戶視野；一年之后，全球月活躍用戶數(shù)超過5億。正好筆者一年前寫了一篇抖音產(chǎn)品分析報(bào)告，這次重拾爛筆頭，重新對(duì)抖音進(jìn)行分析解讀。

很久沒有認(rèn)真寫過東西了，看著本地抖音用戶越來越多，想起一年前寫了一篇抖音產(chǎn)品分析報(bào)告，當(dāng)時(shí)的抖音獨(dú)立設(shè)備數(shù)僅僅才3080萬臺(tái)/月，如今的抖音獨(dú)立設(shè)備數(shù)已經(jīng)達(dá)到了26327萬臺(tái)/月，經(jīng)過了一年的時(shí)間，抖音短視頻的異軍突起，發(fā)展迅猛，相信不少讀者已經(jīng)親身感受過抖音強(qiáng)勁的擴(kuò)張勢(shì)頭。

2018年以來，抖音幾乎一直盤踞在App Store第一位子，7月中旬，抖音官方正式宣布，全球月活躍用戶數(shù)超過5億。打算重拾爛筆頭，重新對(duì)抖音進(jìn)行分析解讀，讓自己重新認(rèn)識(shí)一下一年后現(xiàn)在的抖音短視頻。

一、產(chǎn)品介紹

1. 產(chǎn)品背景

一年前，截止到2017 年 5 月 1 日，行業(yè)存量超過 2.5 億，行業(yè)整體日活躍超過 5000 萬，如今按照艾瑞指數(shù)的月度獨(dú)立設(shè)備數(shù)26327萬臺(tái)來計(jì)算，僅抖音短視頻就占了17%。

艾瑞數(shù)據(jù)顯示，2018年6月短視頻行業(yè)月獨(dú)立設(shè)備數(shù)的同比增長(zhǎng)率高達(dá)173.1%，在所有視頻服務(wù)的細(xì)分類別中遙遙領(lǐng)先，而同期視頻服務(wù)整體的月獨(dú)立設(shè)備數(shù)同比增長(zhǎng)率僅為17.8%。

從觸媒習(xí)慣來看，用戶投入在短視頻上的時(shí)間也保持不斷增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)，單機(jī)單日有效使用時(shí)長(zhǎng)已經(jīng)從2017年第一季度的21.1分鐘增長(zhǎng)到2018年第二季度的33.1分鐘。

經(jīng)過一年時(shí)間的野蠻生長(zhǎng)，短視頻行業(yè)已經(jīng)從藍(lán)海變成了紅海。艾瑞mUserTracker數(shù)據(jù)顯示，進(jìn)入2018年以來，短視頻行業(yè)月獨(dú)立設(shè)備數(shù)的環(huán)比增長(zhǎng)率逐漸放緩，短視頻行業(yè)用戶紅利期已經(jīng)開始消退，2018年6月短視頻月獨(dú)立設(shè)備數(shù)環(huán)比增長(zhǎng)僅為3.7%。

還記得一年前的快手嗎？當(dāng)時(shí)快手的數(shù)據(jù)是抖音的近30倍。

根據(jù)極光大數(shù)據(jù)2017年7月份發(fā)布的一則報(bào)告：

截至2017年7月23日，抖音的安裝量是2086萬，而快手的用戶數(shù)則早已超過5億；

日活方面，抖音的日活從4月份開始迅速攀升，短短4個(gè)月的時(shí)間就從29萬上升到了173萬，而快手的日活則從2017年開始就一直穩(wěn)定在5000萬以上。

然而，一年后的今天，快手的優(yōu)勢(shì)被抖音一路追擊到現(xiàn)在超越。

2. 產(chǎn)品簡(jiǎn)介

抖音短視頻大家已經(jīng)很熟悉了，就不過多去說明了，抖音上線時(shí)間2016年9月26日 。一年前的應(yīng)用描述“抖音短視頻，是一款專注于新生代的音樂創(chuàng)意短視頻App”，一年后的應(yīng)用描述“抖音短視頻，是中國(guó)廣受歡迎的原創(chuàng)短視頻分享平臺(tái)”從應(yīng)用描述的我們可以看出，不同時(shí)期對(duì)產(chǎn)品的闡述是有所不同的。

一年前抖音不管是在應(yīng)用截圖和應(yīng)用描述中，過多呈現(xiàn)的是告訴用戶這是一個(gè)什么樣的產(chǎn)品，可以用來做什么，跟多的是指引用戶；一年后抖音而是突出產(chǎn)品帶來的價(jià)值，為用戶帶來更好的體驗(yàn)。

3. 產(chǎn)品定位

從一年前的抖音Slogan“專注新生代的音樂短視頻社區(qū)”，我們可以知道產(chǎn)品的定位是適合中國(guó)年輕人的音樂短視頻社區(qū)；一年后的抖音已經(jīng)不是那么垂直于音樂，從新的Slogan“記錄美好生活”來看，抖音革命式進(jìn)行快手化了，成為了一個(gè)多元化的短視頻UCG平臺(tái)。

4 產(chǎn)品定位

通過上述App store的排行榜數(shù)據(jù)，我們明顯看出產(chǎn)品的成長(zhǎng)到稱霸之路，2017年2月14日，抖音在排行榜位列90名，時(shí)隔一個(gè)月抖音的名次迅速?gòu)呐琶?00提升到排名第7，攻進(jìn)榜單前10名；接著直至今日，抖音長(zhǎng)期稱霸第一名。

2018年4月，廣電總局發(fā)布消息勒令今日頭條永久關(guān)停內(nèi)涵段子應(yīng)用及公眾號(hào)（可憐了我們的段友了，好在現(xiàn)在有了皮皮蝦），當(dāng)然也波及到抖音——進(jìn)行內(nèi)部大整改，導(dǎo)致排名有所下

• 2016年09月18日~2017年09月17日 IOS平臺(tái)下載量預(yù)估總計(jì)：1944萬；

• 2017年09月18日~2018年09月04日 下載量預(yù)估總計(jì)：12587萬

從兩個(gè)時(shí)間節(jié)點(diǎn)的數(shù)據(jù)可以看出，產(chǎn)品上線以來，沒有下載量呈現(xiàn)出增長(zhǎng)趨勢(shì)，從2017年3月份開始有了增長(zhǎng)趨勢(shì)，一直到2017年12月再次呈現(xiàn)出爆發(fā)性的增長(zhǎng)趨勢(shì)；一年前分析報(bào)告中IOS平臺(tái)下載量?jī)H占了一年后的15%，可見下載量的爆發(fā)性增長(zhǎng)趨勢(shì)的猛烈。

寫到這里我想說一句：迄今為止還沒有一款增長(zhǎng)速度能超過抖音的，大家沒有反駁的意見吧？

二、產(chǎn)品分析

三、抖音培訓(xùn)有用嗎？抖音未來的發(fā)展趨勢(shì)如何？脈豹傳媒可以告訴一下嗎？

抖音培訓(xùn)有用

短視頻運(yùn)營(yíng)實(shí)時(shí)更新

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四、抖音美食標(biāo)簽占比多少

58.5%

一、行業(yè)背景：

近年來各大互聯(lián)網(wǎng)巨頭進(jìn)入短視頻行業(yè)。短視頻市場(chǎng)日益成熟，內(nèi)容生產(chǎn)不斷提高，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的生產(chǎn)成了各平臺(tái)的首要目標(biāo)。但美食類短視頻在內(nèi)容上存在粗制濫造等問題。

隨著信息技術(shù)的發(fā)展，短視頻用戶基數(shù)呈井噴式增長(zhǎng)。2018 年短視頻行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)

467.1 億元，增長(zhǎng)率達(dá) 744.7%，2021 年將達(dá)到兩千億市場(chǎng)規(guī)模。由數(shù)據(jù)可以看出 2017 年至 2018 年增長(zhǎng)迅猛，2019 年以后紅利期逐漸消退，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈，而優(yōu)質(zhì)內(nèi)容成為核心競(jìng)爭(zhēng)力

短視頻行業(yè)逐漸成熟，呈現(xiàn)出信息傳播碎片化和垂直領(lǐng)域細(xì)分化的特點(diǎn)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，用戶對(duì)于美食類內(nèi)容的偏好占比達(dá)到58.5%，美食類短視頻內(nèi)容已成為用戶最喜歡的短視頻內(nèi)容之一。

二、抖音美食類短視頻發(fā)展優(yōu)勢(shì)

1.自帶感染力：中國(guó)有句古語(yǔ)“民以食為天”，中國(guó)一直注重飲食文化，吃不僅是為了填飽肚子，更是一種生活方式地體現(xiàn)。中國(guó)人對(duì)美食有著天然的喜愛和追求，當(dāng)下，短視頻成為美食地展現(xiàn)方式，人們通過觀看美食短視頻獲取烹飪方法、美食知識(shí)、心靈慰藉，所以美食短視頻對(duì)受眾有著天然的感染力。

2.受眾基數(shù)大：在傳統(tǒng)媒體興起之時(shí)，美食類節(jié)目就已經(jīng)形成了非常成熟的模式。教學(xué)類美食節(jié)目有央視最早推出的《天天飲食》《回家吃飯》，東南衛(wèi)視的《食來運(yùn)轉(zhuǎn)》 等，探店類美食節(jié)目有央視的《一城一味》《川味》等，以傳遞飲食文化為主的 欄目有央視的《味·道》《舌尖上的中國(guó)》《美食中國(guó)》等，廚藝比拼類有央視的《廚王爭(zhēng)霸》《味覺比拼》《迎春合家歡廚藝大比拼》等。所以美食類視頻一直以來都有龐大的受眾基數(shù)。

3.更具視聽優(yōu)勢(shì)：觀眾通過視聽元素能夠直觀的感受到美食的誘惑。美食類短視頻通過鏡頭語(yǔ)言，將食物的質(zhì)感、色彩完美呈現(xiàn)，喚起人們對(duì)美好生活的向往，對(duì)于菜譜式的美食教程來說，短視頻是最好的載體，通過短視頻受眾能更快速地接收信息。

三、抖音美食類短視頻存在的問題

1. 敘事方式單一，內(nèi)容迭代困難

以《貧窮料理》為例，其在抖音中擁有 2022.7W 粉絲量，屬于人設(shè)類美食教學(xué)短視頻。其人設(shè)是一個(gè)貧窮的年輕人，短視頻的結(jié)束語(yǔ)是“貧窮只是暫時(shí)的，記得按時(shí)吃飯?！边@句話激勵(lì)了無數(shù)粉絲。短視頻按事情發(fā)展順序進(jìn)行線性敘事，可以將其分成四個(gè)部分，第一部分是引子，引子部分體現(xiàn)人設(shè)貧窮的特點(diǎn)。第二個(gè)部分是菜肴制作過程，這部分的鏡頭基本為特寫鏡頭，讓觀眾近距離觀看食材在翻炒過程中的色澤、質(zhì)感，讓人垂涎三尺。第三部分，出鍋品嘗。第四部分，結(jié)束語(yǔ)?！敦毟F料理》始終使用單一的線性敘事方式，這導(dǎo)致賬號(hào)內(nèi)容迭代困難，受眾審美疲勞。在 2020 年 3 月抖音美食類排行榜中，從原先的第 6 名掉落至第 24 名。

2. 缺少審美品味，導(dǎo)致審美價(jià)值喪失。

以《翔*大作戰(zhàn)》為例，其在抖音中擁有 1201.6W 粉絲，目前發(fā)布 401 個(gè)視頻，屬于美食測(cè)評(píng)類賬號(hào)。如其中一期視頻運(yùn)用爆米花機(jī)做小龍蝦，整個(gè)過程非常危險(xiǎn)。又或者以各種飲料為食材，制作油炸飲料。其內(nèi)容更像沒有智慧的簡(jiǎn)單游戲，過度追求視覺奇觀導(dǎo)致

意義缺失進(jìn)而導(dǎo)致審美價(jià)值的缺失。

3.原創(chuàng)視頻內(nèi)容低俗化，文化內(nèi)涵不足。

以《浪*仙》為例，其在抖音中，擁有 3580.5 萬粉絲，抖音美食類排名第一。目前發(fā)布作品 346 個(gè)，屬于吃播類抖音賬號(hào)。對(duì)于吃播的粉絲來說“吃是解壓，播是陪伴”，根據(jù)抖音數(shù)據(jù)分析，大多數(shù)浪胃仙的粉絲為年輕人，在經(jīng)歷了一天疲憊的工作之后，回到出租屋里，難免出現(xiàn)孤獨(dú)的心理，而觀看吃播就像安慰劑，通過視覺的傳遞，刺激著人的味蕾。但吃播視頻通過視覺奇觀，奪取受眾注意力，傳遞出不健康的生活理念。這種內(nèi)容低俗的短視頻只是抓住了受眾的獵奇心理，沒有積極健康向上的文化品格。

四、抖音美食類短視頻內(nèi)容優(yōu)化策略

1.加強(qiáng)敘事 豐富內(nèi)容

美食類短視頻以線性敘事方式為主，包括平敘、倒敘、插敘等敘事方式。非線性敘事方式在美食類短視頻中應(yīng)用較少，其包括斷裂、省略、閃回、閃前等敘事方式。美食類短視頻如果長(zhǎng)期使用單一的敘事方式，會(huì)造成受眾審美疲勞，同時(shí)不利于賬號(hào)的持續(xù)性內(nèi)容輸出。

2.提升視聽語(yǔ)言 增強(qiáng)審美價(jià)值

初期的美食類短視頻行業(yè)內(nèi)容以無厘頭居多，拍攝不講究構(gòu)圖、色彩、明暗等元素，導(dǎo)致短視頻內(nèi)容質(zhì)量差，這不利于美食類短視頻的發(fā)展。所以在制作美食類短視頻時(shí)，務(wù)必要多一些思考，少一些浮躁，抱著一顆匠心，以提升美食類短視頻的審美性。

3.深耕美食文化 提升文化價(jià)值

中國(guó)歷史文化悠久，作為美食類短視頻創(chuàng)作者，應(yīng)該深耕美食文化，挖掘美食內(nèi)涵李子柒短視頻能夠長(zhǎng)期火爆，并且在各大平臺(tái)，在國(guó)內(nèi)外都受人們喜愛，除了因?yàn)榫碌漠嬅?，更是因?yàn)槔钭悠饷鎸?duì)艱辛生活所體現(xiàn)的中國(guó)女性的堅(jiān)強(qiáng)、智慧和勤勞，同時(shí)李子柒美食短視頻向全世界傳遞了優(yōu)秀的中國(guó)傳統(tǒng)文化。中國(guó)傳統(tǒng)文化（包含美食文化）是中國(guó)人共同的根本，所以一定能夠引發(fā)受眾強(qiáng)烈的共鳴，作為內(nèi)容制作者，必須深耕美食文化內(nèi)涵，提升美食短視頻的傳播價(jià)值。

四、抖音美食類短視頻內(nèi)容優(yōu)化方法

1.優(yōu)化敘事方式 豐富視頻內(nèi)容：

情節(jié)緊湊 去繁就簡(jiǎn)：小編認(rèn)為可以縮短開端、發(fā)展、結(jié)尾，放大高潮。這樣做的好處是快速吸引觀眾，在很短的篇幅內(nèi)集中呈現(xiàn)矛盾，從而使矛盾集中爆發(fā)。以小見大，短中求深，給人以美的享受。

2.優(yōu)化視聽元素 提升審美價(jià)值

在畫面中取景和景別是最基礎(chǔ)的元素。取景要遵循多角度、多視點(diǎn)的原則，可以采用運(yùn)動(dòng)取景、肖像取景、群像取景、靜物取景、空鏡頭取景、不規(guī)則取景的方式。景別是對(duì)空間的表達(dá)，不同的景別有特殊的表現(xiàn)力，所以針對(duì)不同的表達(dá)內(nèi)容，應(yīng)采用對(duì)應(yīng)的景別。

3. 深耕美食內(nèi)涵 提升美食價(jià)值

中國(guó)有八大菜系，每一個(gè)菜系都有歷史沿革，蘊(yùn)含豐富的文化內(nèi)涵，但是在抖音美食類短視頻中卻看不到關(guān)于美食傳統(tǒng)文化的短視頻。如果內(nèi)容創(chuàng)作者可以將各個(gè)菜系進(jìn)行系統(tǒng)的拍攝制作，并將有趣的故事在短視頻中呈現(xiàn)，那么短視頻的傳播才更有意義和價(jià)值

綜上所述小編認(rèn)為需要挖掘視頻內(nèi)容的人文價(jià)值，提升短視頻內(nèi)涵，實(shí)現(xiàn)真正的傳播價(jià)值。美食與人們的生活息息相關(guān)，我們應(yīng)該深度挖掘美食與人的故事，加強(qiáng)美食的人文內(nèi)涵，提升美食視頻的審美價(jià)值和傳播價(jià)值。更多內(nèi)容請(qǐng)關(guān)注絲路贊學(xué)院公眾號(hào)。

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