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企業(yè)品牌設(shè)計(jì)的目的和意義（企業(yè)品牌設(shè)計(jì)的目的和意義怎么寫(xiě)）

發(fā)布時(shí)間：2023-03-04 02:02:01 稿源：創(chuàng)意嶺閱讀： 1379 問(wèn)大家

大家好！今天讓小編來(lái)大家介紹下關(guān)于企業(yè)品牌設(shè)計(jì)的目的和意義（企業(yè)品牌設(shè)計(jì)的目的和意義怎么寫(xiě)）的問(wèn)題，以下是小編對(duì)此問(wèn)題的歸納整理，讓我們一起來(lái)看看吧。

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本文目錄:

1、品牌設(shè)計(jì)到底對(duì)企業(yè)有什么作用
2、品牌的作用和意義
3、品牌形象設(shè)計(jì)對(duì)于品牌有什么重要性呢？
4、研究中國(guó)企業(yè)的品牌的建設(shè)的目的及其意義

企業(yè)品牌設(shè)計(jì)的目的和意義（企業(yè)品牌設(shè)計(jì)的目的和意義怎么寫(xiě)）

一品牌設(shè)計(jì)到底對(duì)企業(yè)有什么作用

品牌設(shè)計(jì)就是整合企業(yè)系統(tǒng)資源——

1、理念識(shí)別（MI）

它是確立企業(yè)獨(dú)具特色的經(jīng)營(yíng)理念，是企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)過(guò)程中設(shè)計(jì)、科研、生產(chǎn)、營(yíng)銷(xiāo)、服務(wù)、管理等經(jīng)營(yíng)理念的識(shí)別系統(tǒng)。是企業(yè)對(duì)當(dāng)前和未來(lái)一個(gè)時(shí)期的經(jīng)營(yíng)目標(biāo)、經(jīng)營(yíng)思想、營(yíng)銷(xiāo)方式和營(yíng)銷(xiāo)形態(tài)所作的總體規(guī)劃和界定，主要包括：企業(yè)精神、企業(yè)價(jià)值觀(guān)、企業(yè)信條、經(jīng)營(yíng)宗旨、經(jīng)營(yíng)方針、市場(chǎng)定位、產(chǎn)業(yè)構(gòu)成、組織體制、社會(huì)責(zé)任和發(fā)展規(guī)劃等。屬于企業(yè)文化的意識(shí)形態(tài)范疇。

2、行為識(shí)別（BI）

是企業(yè)實(shí)際經(jīng)營(yíng)理念與創(chuàng)造企業(yè)文化的準(zhǔn)則，對(duì)企業(yè)運(yùn)作方式所作的統(tǒng)一規(guī)劃而形成的動(dòng)態(tài)識(shí)別形態(tài)。它是以經(jīng)營(yíng)理念為基本出發(fā)點(diǎn)，對(duì)內(nèi)是建立完善的組織制度、管理規(guī)范、職員教育、行為規(guī)范和福利制度；對(duì)外則是開(kāi)拓市場(chǎng)調(diào)查、進(jìn)行產(chǎn)品開(kāi)發(fā)，透過(guò)社會(huì)公益文化活動(dòng)、公共關(guān)系、營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)等方式來(lái)傳達(dá)企業(yè)理念，以獲得社會(huì)公眾對(duì)企業(yè)識(shí)別認(rèn)同的形式。

3、視覺(jué)識(shí)別（VI）

以標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字、標(biāo)準(zhǔn)色為核心展開(kāi)的完整的、系統(tǒng)的視覺(jué)表達(dá)體系。將上述的企業(yè)理念、企業(yè)文化、服務(wù)內(nèi)容、企業(yè)規(guī)范等抽象概念轉(zhuǎn)換為具體符號(hào)，塑造出獨(dú)特的企業(yè)形象。在ci設(shè)計(jì)中，視覺(jué)識(shí)別設(shè)計(jì)最具傳播力和感染力，最容易被公眾接受，具有重要意義。

企業(yè)可以通過(guò)VI設(shè)計(jì)實(shí)現(xiàn)，對(duì)內(nèi)征得員工的認(rèn)同感，歸屬感，加強(qiáng)企業(yè)凝聚力，對(duì)外樹(shù)立企業(yè)的整體形象，資源整合，有控制的將企業(yè)的信息傳達(dá)給大眾，通過(guò)視覺(jué)符碼，不斷的強(qiáng)化大眾的意識(shí)，從而獲得認(rèn)同的目的。

應(yīng)該說(shuō)目前的汽車(chē)品牌做得都不錯(cuò)，尤其是大品牌，其品牌價(jià)值已經(jīng)超過(guò)了產(chǎn)品本身。

二、品牌的作用和意義

問(wèn)題一：品牌對(duì)企業(yè)的意義和作用首先我要在知道品牌是怎么回事。。。

我們要把品牌觀(guān)念理清楚：品牌其實(shí)是產(chǎn)品概念對(duì)應(yīng)的消費(fèi)群體的情感需求。企業(yè)所塑造的產(chǎn)品品牌應(yīng)該是該產(chǎn)品對(duì)應(yīng)的消費(fèi)者的情感價(jià)值的具體體現(xiàn)。比如現(xiàn)在的年輕女生都喜歡“超級(jí)女聲”中的李宇春，那正說(shuō)明李宇春這個(gè)“產(chǎn)品”所表現(xiàn)出來(lái)的氣質(zhì)、習(xí)慣、行為等品牌元素符合這些女生心中的情感需要，這就產(chǎn)生了價(jià)值，這個(gè)價(jià)值是李宇春所對(duì)應(yīng)的群體的情感需要，而不是她自己的需要。所以品牌就是滿(mǎn)足產(chǎn)品對(duì)應(yīng)的消費(fèi)者的情感價(jià)值的東西，而不是企業(yè)產(chǎn)品的商標(biāo)、自身的包裝或者產(chǎn)品概念等?，F(xiàn)在很多人在這方面都存在誤區(qū)。

了解完了品牌的意思我們就要來(lái)說(shuō)說(shuō)她對(duì)企業(yè)的作用。

品牌有著四種大的作用1是 *** 功能通過(guò)注冊(cè)專(zhuān)利和商標(biāo)，品牌可以受到法律的保護(hù)，防止他人損害品牌的聲譽(yù)或非法盜用品牌。2是增值功能品牌是企業(yè)的一種無(wú)形資產(chǎn)，它所包含的價(jià)值、個(gè)性、品質(zhì)等特征都能給產(chǎn)品帶來(lái)重要的價(jià)值。即使是同樣的產(chǎn)品，貼上不同的品牌標(biāo)識(shí)，也會(huì)產(chǎn)生懸殊的價(jià)格。3是形象塑造功能品牌是企業(yè)塑造形象、知名度和美譽(yù)度的基石，在產(chǎn)品同質(zhì)化的今天，為企業(yè)和產(chǎn)品賦予個(gè)性、文化等許多特殊的意義。4是降低成本功能平均而言，贏得一個(gè)新客戶(hù)所花的成本是保持一個(gè)既有客戶(hù)成本的6倍，而品牌則可以通過(guò)與顧客建立品牌偏好，有效降低宣傳和新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的成本。

了解了她對(duì)企業(yè)的作用現(xiàn)在我們要來(lái)了解對(duì)消費(fèi)者的作用。

對(duì)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)有著5大作用。1是識(shí)別功能品牌可以幫助消費(fèi)者辨認(rèn)出品牌的制造商、產(chǎn)地等基本要素，從而區(qū)別于同類(lèi)產(chǎn)品。2是導(dǎo)購(gòu)功能品牌可以幫助消費(fèi)者迅速找到所需要的產(chǎn)品，從而減少消費(fèi)者在搜尋過(guò)程中花費(fèi)的時(shí)間和精力。3是降低購(gòu)買(mǎi)風(fēng)險(xiǎn)功能消費(fèi)者都希望買(mǎi)到自己稱(chēng)心如意的產(chǎn)品，同時(shí)還希望能得到周?chē)说恼J(rèn)同。選擇信譽(yù)好的品牌則可以幫助降低精神風(fēng)險(xiǎn)和金錢(qián)風(fēng)險(xiǎn)。4是契約功能品牌是為消費(fèi)者提供穩(wěn)定優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品和服務(wù)的保障，消費(fèi)者則用長(zhǎng)期忠誠(chéng)的購(gòu)買(mǎi)回報(bào)制造商，雙方最終通過(guò)品牌形成一種相互信任的契約關(guān)系。最后一項(xiàng)是個(gè)性展現(xiàn)功能品牌經(jīng)過(guò)多年的發(fā)展，能積累獨(dú)特的個(gè)性和豐富的內(nèi)涵，而消費(fèi)者可以通過(guò)購(gòu)買(mǎi)與自己個(gè)性氣質(zhì)相吻合的品牌來(lái)展現(xiàn)自我。

不知道你是從事怎么樣的企業(yè)所以也只能說(shuō)這么多了。。。。。希望能夠幫到你。。。。

問(wèn)題二：品牌對(duì)企業(yè)的作用? 形象的代表吧

比如諾基亞

一提到他質(zhì)量絕對(duì)放心

區(qū)別商品或者服務(wù)來(lái)源

建立自己的忠實(shí)消費(fèi)群體

提高企業(yè)商品或者服務(wù)利潤(rùn)

贏取更多品牌利潤(rùn)

打擊競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，等等

以上信息，由北京君杜知識(shí)產(chǎn)權(quán)事務(wù)所提供，僅供參考

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問(wèn)題三：企業(yè)做品牌建設(shè)的意義是什么? 我們先了解一下品牌建設(shè)，品牌建設(shè)是指品牌擁有者對(duì)品牌進(jìn)行的設(shè)計(jì)、宣傳、維護(hù)的行為和努力。那企業(yè)做品牌建設(shè)的意義是什么呢？很多企業(yè)家朋友都會(huì)覺(jué)得，對(duì)于企業(yè)來(lái)講，產(chǎn)品是最重要的，其他都是次要的，包括品牌！當(dāng)然，擁有好的產(chǎn)品是企業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)，只是沒(méi)有品牌的企業(yè)，就猶如失去了靈魂。沒(méi)有品牌的支持，企業(yè)就很難突破發(fā)展的瓶頸！為什么呢？我們一起來(lái)看看！品牌是一種無(wú)形資產(chǎn)，它能帶給企業(yè)的效益遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)它本身，其目的是識(shí)別某個(gè)銷(xiāo)售者或某群銷(xiāo)售者的產(chǎn)品！隨著市場(chǎng)的發(fā)展，消費(fèi)者品牌意識(shí)的增強(qiáng)，品牌的作用及對(duì)企業(yè)的影響是不可估量的。有了品牌的支持，企業(yè)就能借助品牌，激發(fā)產(chǎn)品的價(jià)值。再說(shuō)，現(xiàn)在的產(chǎn)品市場(chǎng)，沒(méi)有品牌就沒(méi)有競(jìng)爭(zhēng)力，沒(méi)有競(jìng)爭(zhēng)力就無(wú)法在市場(chǎng)中立足。而品牌已成為企業(yè)利潤(rùn)的主要來(lái)源和生存基礎(chǔ)，并且是市場(chǎng)創(chuàng)新的動(dòng)力源泉。所以，建設(shè)自己的品牌，是多么重要！那品牌如何建設(shè)呢？品牌建設(shè)包括了品牌定位、品牌規(guī)劃、品牌形象、品牌擴(kuò)張等等。其次，企業(yè)品牌的建設(shè)，要以誠(chéng)信為基礎(chǔ)，產(chǎn)品質(zhì)量和產(chǎn)品特色為核心，才能培育消費(fèi)者的信譽(yù)認(rèn)知度，企業(yè)的產(chǎn)品才有市場(chǎng)占有率和經(jīng)濟(jì)效益。由此可見(jiàn)，品牌建設(shè)是一個(gè)很大的工程，而這個(gè)工程的成敗，關(guān)乎這企業(yè)的未來(lái)！那么我們想做品牌的話(huà)，到哪里找品牌建設(shè)公司呢？什么樣的品牌建設(shè)公司才適合我們呢？這個(gè)問(wèn)題，我們廣州華西企業(yè)管理咨詢(xún)有限公司可以幫你解決，我們可以根據(jù)貴公司的情況，建立一個(gè)品牌文檔，讓我們的品牌咨詢(xún)專(zhuān)家?guī)湍銈兎治?，介紹一個(gè)品牌建設(shè)團(tuán)隊(duì)給你！如果你需要企業(yè)內(nèi)訓(xùn)的話(huà)，這個(gè)，我們可以請(qǐng)專(zhuān)人過(guò)去幫你培訓(xùn)，提高員工的品牌意識(shí)，凝聚力！關(guān)于“”，今天就分享到這里，廣州華西企業(yè)管理咨詢(xún)有限公司希望上述的內(nèi)容對(duì)你有所幫助！

問(wèn)題四：品牌的真正含義是什么？編者按：其實(shí)在人們生活中最常見(jiàn)的不是大樹(shù)，也不是道路，而是品牌，可以說(shuō)我們現(xiàn)在的衣食住行沒(méi)有一樣是離得開(kāi)品牌的，那么品牌的含義是什么呢? 品牌到底是什么?這個(gè)命題吸引著無(wú)數(shù)精英去思考和求索。對(duì)于品牌的定義有無(wú)數(shù)種之多，真是仁者見(jiàn)仁，智者見(jiàn)智。比較分析各種品牌的定義發(fā)現(xiàn)，實(shí)際上很編者按：其實(shí)在人們生活中最常見(jiàn)的不是大樹(shù)，也不是道路，而是品牌，可以說(shuō)我們現(xiàn)在的衣食住行沒(méi)有一樣是離得開(kāi)品牌的，那么品牌的含義是什么呢?品牌到底是什么?這個(gè)命題吸引著無(wú)數(shù)精英去思考和求索。對(duì)于品牌的定義有無(wú)數(shù)種之多，真是仁者見(jiàn)仁，智者見(jiàn)智。比較分析各種品牌的定義發(fā)現(xiàn)，實(shí)際上很多所謂權(quán)威人士的看法，也是從某一個(gè)角度談?wù)劧?，猶如“盲人摸象”，難以理解到品牌的本源。一、流行的定義美國(guó)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)協(xié)會(huì)(AMA)對(duì)品牌的定義如下：A name, term, sign, symbol, or design, or a bination of them which is intended to identify the goods or services of one seller or a group of sellers and to differentiate them from those of petitors. (AMA, 1960) 品牌是一種名稱(chēng)、術(shù)語(yǔ)、標(biāo)記、符號(hào)或設(shè)計(jì)，或是它們的組合應(yīng)用，其目的是藉以辨認(rèn)某個(gè)銷(xiāo)售者或某群銷(xiāo)售者的產(chǎn)品或服務(wù)，并使之同競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的產(chǎn)品或服務(wù)區(qū)別開(kāi)來(lái)。由于AMA的權(quán)威性，因此這個(gè)定義也就最多人采用，連營(yíng)銷(xiāo)學(xué)術(shù)界的大師菲利普・科特勒也在其著作中采用。其實(shí)它只是從品牌的“體貌特征”而言，實(shí)質(zhì)是商標(biāo)的定義。奧美的創(chuàng)始人大衛(wèi)・奧格威在1955年是這樣闡述品牌的定義： The intangible sum of a product/s attributes, its name, packaging, and price, its history, its reputation, and the way it/s advertised. 品牌是一種錯(cuò)綜復(fù)雜的象征，它是品牌屬性、名稱(chēng)、包裝、價(jià)格、歷史、聲譽(yù)、廣告的方式的無(wú)形總和。沃爾特・蘭道(Walter Landor)，廣告史上的偉大人物之一曾經(jīng)這樣說(shuō)：Simply put, a brand is a promise. By identifying and authenticating a product or service it delivers a pledge of satisfaction and quality.簡(jiǎn)單說(shuō)來(lái)，一個(gè)品牌就是一個(gè)承諾。通過(guò)識(shí)別和鑒定一個(gè)產(chǎn)品或服務(wù)，它表達(dá)一種對(duì)品質(zhì)和滿(mǎn)意度的保證。大衛(wèi)・艾格(David Aaker)，也是一位廣告史上的偉大人物，在《建立強(qiáng)勢(shì)品牌》一書(shū)中，他提議說(shuō)品牌是一個(gè)“精神的盒子”而且給出了品牌從資產(chǎn)方面而言的如下定義：A set of assets (or liabilities) linked to a brand/s name and symbol that adds to (or subtracts from) the value provided by a product or service.與品牌名稱(chēng)和標(biāo)志聯(lián)系在一起的一套資產(chǎn)(或負(fù)債)，它們可以給產(chǎn)品或服務(wù)的價(jià)值提供增加也可能導(dǎo)致減少。類(lèi)似從品牌心理和精神方面進(jìn)行定義的還有：A brand is the most valuable......>>

問(wèn)題五：品牌的作用（一）品牌――產(chǎn)品或企業(yè)核心價(jià)值的體現(xiàn)品牌――消費(fèi)者或用戶(hù)記憶商品工具不僅要將商品銷(xiāo)售給目標(biāo)消費(fèi)者或用戶(hù)，而且要使消費(fèi)者或用戶(hù)通過(guò)使用對(duì)商品產(chǎn)生好感，從而重復(fù)購(gòu)買(mǎi)，不斷宣傳，形成品牌忠誠(chéng)，使消費(fèi)者或用戶(hù)重復(fù)購(gòu)買(mǎi)。消費(fèi)者或用戶(hù)通過(guò)品牌，通過(guò)對(duì)品牌產(chǎn)品的使用，形成滿(mǎn)意，就會(huì)圍繞品牌形成消費(fèi)經(jīng)驗(yàn)，存貯在記憶中，為將來(lái)的消費(fèi)決策形成依據(jù)。一些企業(yè)更為自己的品牌樹(shù)立了良好的形象，賦予了美好的情感，或代表了一定的文化，使品牌及品牌產(chǎn)品在消費(fèi)者或用戶(hù)心目中形成了美好的記憶，比如 “麥當(dāng)勞”，人們對(duì)于這個(gè)品牌會(huì)感到一種美國(guó)文化、快餐文化，會(huì)聯(lián)想到一種質(zhì)量，標(biāo)準(zhǔn)和衛(wèi)生，也能由“麥當(dāng)勞”品牌激起兒童在麥當(dāng)勞餐廳里盡情歡樂(lè)的回憶。（二）品牌――識(shí)別商品的分辨器品牌的建立是由于競(jìng)爭(zhēng)的需要，在用來(lái)識(shí)別某個(gè)銷(xiāo)售者的產(chǎn)品或服務(wù)的。品牌設(shè)計(jì)應(yīng)具有獨(dú)特性，有鮮明的個(gè)性特征，品牌的圖案，文字等與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的區(qū)別，代表該企業(yè)的特點(diǎn)。同時(shí)，互不相同的品牌各自代表著不同的形式，不同質(zhì)量，不同服務(wù)的產(chǎn)品，可為消費(fèi)者或用戶(hù)購(gòu)買(mǎi)、使用提供借鑒。通過(guò)品牌人們可以認(rèn)知產(chǎn)品，并依據(jù)品牌選擇購(gòu)買(mǎi)。例如人們購(gòu)買(mǎi)汽車(chē)時(shí)：奔馳、沃爾沃、桑塔納、米提諾、英格爾，每種品牌代表了不同的產(chǎn)品特性、不同的文化背景、不同的設(shè)計(jì)理念、不同的心理目標(biāo)，消費(fèi)者和用戶(hù)便可根據(jù)自身的需要進(jìn)行選擇。（三）品牌――質(zhì)量和信譽(yù)的保證企業(yè)設(shè)計(jì)品牌，創(chuàng)立品牌。樹(shù)品牌、創(chuàng)名牌是企業(yè)在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的條件下逐漸形成的共識(shí)，人們希望通過(guò)品牌對(duì)產(chǎn)品、企業(yè)更加區(qū)別，通過(guò)品牌形成品牌追隨，通過(guò)品牌擴(kuò)展市場(chǎng)。品牌的創(chuàng)立，名牌的形成正好能幫助企業(yè)實(shí)現(xiàn)上述目的，使品牌成為企業(yè)的有力的競(jìng)爭(zhēng)武器。品牌，特別是名牌的出現(xiàn)，使用戶(hù)形成了一定程度的忠誠(chéng)度、信任度、追隨度，由此使企業(yè)在與對(duì)手競(jìng)爭(zhēng)中擁有了后盾基礎(chǔ)。品牌還可以利用其市場(chǎng)擴(kuò)展的能力，帶動(dòng)企業(yè)進(jìn)入新市場(chǎng)；帶動(dòng)新產(chǎn)品打入市場(chǎng)；品牌可以利用品牌資本運(yùn)營(yíng)的能力，通過(guò)一定的形式如特許經(jīng)營(yíng)、合同管理等形式進(jìn)行企業(yè)的擴(kuò)張。（四）品牌――企業(yè)的“搖錢(qián)樹(shù)”品牌以質(zhì)量取勝，品牌常附有文化，情感內(nèi)涵，所以品牌給產(chǎn)品增加了附加值。同時(shí)，品牌有一定的信任度、追隨度，企業(yè)可以為品牌制定相對(duì)較高的價(jià)格，獲得較高的利潤(rùn)。品牌中的知名品牌在這一方面表現(xiàn)最為突出，如海爾家電，其價(jià)格一般比同等產(chǎn)品高；由此可見(jiàn)品牌特別是名牌給企業(yè)帶來(lái)的較大的收益，而品牌作為無(wú)形資產(chǎn)，已為人們的認(rèn)可。（五）品牌――賣(mài)得更貴+賣(mài)得更多，驅(qū)動(dòng)生意即“生意導(dǎo)向的品牌管理”。產(chǎn)品價(jià)值與品牌價(jià)值的區(qū)別關(guān)系（六）品牌――區(qū)分對(duì)手即制造商利用品牌將自己的產(chǎn)品與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的產(chǎn)品相區(qū)別。早期的企業(yè)對(duì)品牌的認(rèn)識(shí)就是這么簡(jiǎn)單。它們相信只要給自己的產(chǎn)品或服務(wù)起一個(gè)名稱(chēng)，就足以將對(duì)手區(qū)分開(kāi)。所以許多品牌的名字直接采用企業(yè)創(chuàng)辦者的姓氏或名字，以便客戶(hù)識(shí)別。但一個(gè)品牌要在競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手林立的市場(chǎng)中脫穎而出，還需要通過(guò)產(chǎn)品提供給消費(fèi)者特殊的利益，滿(mǎn)足消費(fèi)者的額實(shí)際需求，才能獲得成功。例如“人頭馬”如果不能給消費(fèi)者帶來(lái)“與眾不同”的感受，它也無(wú)法真正與其它酒品牌相區(qū)別。節(jié)選對(duì)話(huà)品牌凡人/晨曦記者：關(guān)于產(chǎn)品價(jià)值一般容易理解，對(duì)于品牌價(jià)值這個(gè)概念很多人還是比較模糊，您是怎么看待二者之間的區(qū)別關(guān)系?凡人：首先任何價(jià)值都是相對(duì)于人而言的，可以說(shuō)萬(wàn)物本無(wú)價(jià)，因人的需求才產(chǎn)生了價(jià)值.所以無(wú)論產(chǎn)品價(jià)值與品牌價(jià)值都是相對(duì)于需求而言的。

問(wèn)題六：品牌的重要性品牌(Brand)是一種識(shí)別標(biāo)志、一種精神象征、一種價(jià)值理念,是品質(zhì)優(yōu)異的核心體現(xiàn)。培育和創(chuàng)造品牌的過(guò)程也是不斷創(chuàng)新的過(guò)程,自身有了創(chuàng)新的力量,才能在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地,繼而鞏固原有品牌資產(chǎn) ,多層次、多角度、多領(lǐng)域地參與競(jìng)爭(zhēng)。（一）品牌――產(chǎn)品或企業(yè)核心價(jià)值的體現(xiàn) （二）品牌――識(shí)別商品的分辨器（三）品牌――質(zhì)量和信譽(yù)的保證（四）品牌――企業(yè)的“搖錢(qián)樹(shù)” （一）品牌的首要功能是在于可以方便消費(fèi)者進(jìn)行產(chǎn)品選擇，縮短消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)決策過(guò)程。

問(wèn)題七：品牌對(duì)企業(yè)的重要性品牌對(duì)企業(yè)有怎樣的重要性？

品牌的建設(shè)對(duì)企業(yè)來(lái)說(shuō)有什么重要性呢？

1、沒(méi)有打造自己的“品牌”，企業(yè)的商品就缺乏競(jìng)爭(zhēng)力，更不會(huì)有企業(yè)家所夢(mèng)寐以求的附加值高額利潤(rùn)；

2、附加值低，企業(yè)就缺乏產(chǎn)品研發(fā)、管理升級(jí)、以及市場(chǎng)推廣的資金投入。

3、沒(méi)有強(qiáng)勢(shì)的品牌競(jìng)爭(zhēng)力，企業(yè)商品的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力就不敵競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，其市場(chǎng)價(jià)格自然難以提升，由此就帶來(lái)了更低的附加值，以至于使企業(yè)陷入低水平競(jìng)爭(zhēng)的怪圈，企業(yè)進(jìn)入更惡性的循環(huán)。

因此對(duì)企業(yè)而言，品牌競(jìng)爭(zhēng)力的高低決定著企業(yè)與企業(yè)之間利潤(rùn)的大與小，也決定著產(chǎn)品與產(chǎn)品之間的成功與失敗，更決定著企業(yè)與企業(yè)之間的強(qiáng)大與弱小。

創(chuàng)造強(qiáng)勢(shì)品牌對(duì)于一個(gè)企業(yè)來(lái)講是一件意義深遠(yuǎn)的事情，是企業(yè)獲得核心競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的基礎(chǔ)，也是在當(dāng)代國(guó)際化的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)競(jìng)爭(zhēng)中是否能迅速崛起、強(qiáng)盛起來(lái)的關(guān)鍵。巨大的中國(guó)市場(chǎng)已經(jīng)成為國(guó)內(nèi)外企業(yè)共同爭(zhēng)奪的主戰(zhàn)場(chǎng)，企業(yè)不論實(shí)力、不論規(guī)模、不論資歷，注定要在同樣的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境下求得生存、渴望發(fā)展。要想在競(jìng)爭(zhēng)中勝出，必須將注意力集中于――創(chuàng)造具有核心競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的“強(qiáng)勢(shì)品牌”。

創(chuàng)建強(qiáng)勢(shì)大品牌的最終目的是為了持續(xù)獲取較好的銷(xiāo)售與利潤(rùn)。由于無(wú)形資產(chǎn)的重復(fù)利用是不用成本的，只要有科學(xué)的態(tài)度與高超的智慧來(lái)規(guī)劃品牌延伸戰(zhàn)略，就能通過(guò)理性的品牌延伸與擴(kuò)張充分利用品牌資源這一無(wú)形資產(chǎn)，實(shí)現(xiàn)企業(yè)的跨越式發(fā)展。

現(xiàn)在的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)其實(shí)已經(jīng)發(fā)展為到了“品牌的戰(zhàn)爭(zhēng)”的階段，也就是“品牌核心優(yōu)勢(shì)的競(jìng)爭(zhēng)”，沒(méi)有品牌的競(jìng)爭(zhēng)是無(wú)力的競(jìng)爭(zhēng)，沒(méi)有品牌支撐的商品是脆弱的商品，沒(méi)有品牌根基的市場(chǎng)可以說(shuō)根本就不是“已占領(lǐng)的市場(chǎng)”。因此，眾多商界與投資者都認(rèn)識(shí)到“品牌”才是企業(yè)最珍貴的資產(chǎn)。

北京傳福品牌策劃?rùn)C(jī)構(gòu)擅長(zhǎng)抓住企業(yè)問(wèn)題關(guān)鍵，以幫助企業(yè)先行解決市場(chǎng)急迫問(wèn)題為切入點(diǎn)，在市場(chǎng)行為中塑造品牌，推崇方案出奇制勝、執(zhí)行高效的實(shí)戰(zhàn)作業(yè)風(fēng)格。傳福策劃?rùn)C(jī)構(gòu)從智慧的源頭―圣經(jīng)中的智慧，在品牌策劃創(chuàng)意能力、品牌傳播執(zhí)行能力、資源整合能力等方面，憑借閱歷豐富、專(zhuān)業(yè)高效的團(tuán)隊(duì)，豐富的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)、先進(jìn)科學(xué)的傳播策略和至真至誠(chéng)的服務(wù)態(tài)度，幫助客戶(hù)提高知名度、增強(qiáng)美譽(yù)度、維護(hù)忠誠(chéng)度，支持企業(yè)迅速完成品牌與銷(xiāo)售的突破式成長(zhǎng),竭力為客戶(hù)帶來(lái)從雙贏到多贏的價(jià)值轉(zhuǎn)變.

傳福品牌竭力為客戶(hù)帶來(lái)最大的商業(yè)價(jià)值。

傳福品牌締造消費(fèi)者寵愛(ài)的品牌!

問(wèn)題八：品牌保護(hù)的意義品牌作為企業(yè)的重要資產(chǎn)，其市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力和品牌的價(jià)值來(lái)之不易。但是，市場(chǎng)不是一成不變的，因此需要企業(yè)不斷地對(duì)品牌進(jìn)行維護(hù)。 1. 品牌保護(hù)有利于鞏固品牌的市場(chǎng)地位企業(yè)品牌在競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)中的品牌知名度、品牌美譽(yù)度下降以及銷(xiāo)售、市場(chǎng)占有率降低等品牌失落現(xiàn)象被成為品牌老化。對(duì)于任何品牌都存在品牌老化的可能，尤其是在當(dāng)今市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)如此激烈的情況下。因此，不斷對(duì)品牌進(jìn)行維護(hù)，是避免品牌老化的重要手段。2. 品牌保護(hù)有助于保持和增強(qiáng)品牌生命力品牌的生命力取決于消費(fèi)者的需求。如果品牌能夠滿(mǎn)足消費(fèi)者不斷變化的需求，那么，這個(gè)品牌就在競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)上具有旺盛的生命力。反之就可能出現(xiàn)品牌老化。因此，不斷對(duì)品牌進(jìn)行維護(hù)以滿(mǎn)足市場(chǎng)和消費(fèi)者的需求是很有必要的。3. 品牌保護(hù)有利于預(yù)防和化解危機(jī)市場(chǎng)風(fēng)云變幻、消費(fèi)者的 *** 意識(shí)也在不斷增高，品牌面臨來(lái)自各方面的威脅。一旦企業(yè)沒(méi)有預(yù)測(cè)到危機(jī)的來(lái)臨，或者沒(méi)有應(yīng)對(duì)危機(jī)的策略，品牌就面臨極大的危險(xiǎn)。品牌維護(hù)要求品牌產(chǎn)品或服務(wù)的質(zhì)量不斷提升，可以有效地方犯有內(nèi)部原因造成的品牌危機(jī)，同時(shí)加強(qiáng)品牌的核心價(jià)值，進(jìn)行理性的品牌延伸和品牌擴(kuò)張，有利于降低危機(jī)發(fā)生后的波及風(fēng)險(xiǎn)。4. 品牌保護(hù)有利于抵御競(jìng)爭(zhēng)品牌在競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)中，競(jìng)爭(zhēng)品牌的市場(chǎng)表現(xiàn)將直接影響到企業(yè)品牌的價(jià)值。不斷對(duì)品牌進(jìn)行維護(hù)，能夠在競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)中不斷保持競(jìng)爭(zhēng)力。同時(shí)，對(duì)于假冒品牌也會(huì)起到一定的抵御作用。

問(wèn)題九：品牌推廣的重要性面對(duì)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈現(xiàn)代市場(chǎng)，企業(yè)的發(fā)展越來(lái)越趨向于品牌化、國(guó)際化。而企業(yè)間的競(jìng)爭(zhēng)歸根結(jié)底就是品牌的競(jìng)爭(zhēng)。所以，品牌建設(shè)成為了企業(yè)經(jīng)營(yíng)策略的重中之重，而品牌推廣則是品牌建設(shè)的基礎(chǔ)核心，百帝網(wǎng)絡(luò)專(zhuān)注品牌推廣數(shù)年，在行業(yè)有比較高的知名度和良好的口碑。

三、品牌形象設(shè)計(jì)對(duì)于品牌有什么重要性呢？

一、提升品牌競(jìng)爭(zhēng)力

企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)是體現(xiàn)在各個(gè)方面的，當(dāng)你的同行們都在大力提升品牌形象時(shí)，你卻依然老套地靠做好產(chǎn)品和提升服務(wù)試圖在市場(chǎng)上站穩(wěn)腳跟，這顯然已經(jīng)不現(xiàn)實(shí)，殘酷激烈的競(jìng)爭(zhēng)很快就會(huì)把你淹沒(méi)掉。一定會(huì)有人會(huì)懷疑，難道我憑借自己強(qiáng)大的銷(xiāo)售不能將自己的產(chǎn)品推出去嗎，為什么還需要你的品牌設(shè)計(jì)？這點(diǎn)是很多人對(duì)品牌力量的質(zhì)疑?？v觀(guān)產(chǎn)品，有強(qiáng)大的銷(xiāo)售自然無(wú)需擔(dān)心收益，但橫向?qū)Ρ燃ち业耐校柚放苼?lái)增加溢價(jià)和資產(chǎn)的，卻能獲得更高的投資回報(bào)率，這邊是為什么做品牌設(shè)計(jì)最重要的原因之一。

二、提高品牌核心價(jià)值

每個(gè)品牌都有其初心，很多經(jīng)典品牌的背后都有一個(gè)或獨(dú)特難忘，或浪漫精致的“故事”，且不說(shuō)這些故事是真是假，它們都確實(shí)賦予了品牌與眾不同的意義內(nèi)涵。品牌可能會(huì)改變，但是理念的存在卻可以是永恒的，這也是品牌設(shè)計(jì)公司進(jìn)行品牌設(shè)計(jì)時(shí)，永遠(yuǎn)把品牌理念作為重點(diǎn)的一個(gè)原因。這些“故事”衍生出來(lái)的品牌理念和相關(guān)品牌產(chǎn)品設(shè)計(jì)，共同發(fā)揮作用引發(fā)消費(fèi)者共鳴，提升了核心價(jià)值。

三、品牌發(fā)展與革新

企業(yè)每一個(gè)上升階段，品牌都會(huì)有一定的改變，反過(guò)來(lái)企業(yè)發(fā)展上升也可以通過(guò)品牌設(shè)計(jì)的“改頭換面”來(lái)實(shí)現(xiàn)，通過(guò)品牌設(shè)計(jì)來(lái)推動(dòng)企業(yè)的發(fā)展，這正是為什么企業(yè)會(huì)有定位升級(jí)、形象升級(jí)和策略升級(jí)的原因，不愿意融入時(shí)代喜好的品牌終將成為歷史。

品牌設(shè)計(jì)方案的“質(zhì)量”，和品牌設(shè)計(jì)公司的能力與實(shí)力息息相關(guān)，品牌在尋求設(shè)計(jì)公司輔助時(shí)，要依據(jù)自身實(shí)力和發(fā)展需求去選擇。

四、研究中國(guó)企業(yè)的品牌的建設(shè)的目的及其意義

目的：商業(yè)的本質(zhì) 為社會(huì)創(chuàng)造價(jià)值凝聚善的力量改善人類(lèi)的生活環(huán)境和推廣社會(huì)責(zé)任取之于民用之于民形成良性循環(huán)經(jīng)濟(jì)內(nèi)循環(huán)外循環(huán)

品牌的生命力有一定的延續(xù)性做大做強(qiáng)做快做長(zhǎng)久詮釋人類(lèi)共同追求的心靈力量以人為本

接下去三十年才真正開(kāi)始有中國(guó)品牌建設(shè)的概念和市場(chǎng)認(rèn)同感過(guò)去的品牌能從廢墟里走出來(lái)站起來(lái)走出去已經(jīng)很不易了當(dāng)下物質(zhì)豐富通訊網(wǎng)絡(luò)發(fā)達(dá) 正是建設(shè)中國(guó)品牌的好環(huán)境需要穩(wěn)健的經(jīng)營(yíng)者把企業(yè)文化落實(shí)在產(chǎn)品和服務(wù)中在消費(fèi)群體中形成自發(fā)的認(rèn)同感

以上就是小編對(duì)于企業(yè)品牌設(shè)計(jì)的目的和意義（企業(yè)品牌設(shè)計(jì)的目的和意義怎么寫(xiě)）問(wèn)題和相關(guān)問(wèn)題的解答了，企業(yè)品牌設(shè)計(jì)的目的和意義（企業(yè)品牌設(shè)計(jì)的目的和意義怎么寫(xiě)）的問(wèn)題希望對(duì)你有用！