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怎么提高關(guān)鍵詞質(zhì)量度(如何提高關(guān)鍵詞質(zhì)量度)
大家好!今天讓創(chuàng)意嶺的小編來(lái)大家介紹下關(guān)于怎么提高關(guān)鍵詞質(zhì)量度的問(wèn)題,以下是小編對(duì)此問(wèn)題的歸納整理,讓我們一起來(lái)看看吧。
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本文目錄:
一、百度推廣怎么提高質(zhì)量度?
百度推廣提高質(zhì)量都要提前規(guī)劃好整體結(jié)構(gòu)、創(chuàng)建動(dòng)作、創(chuàng)意提升、處理關(guān)鍵詞,具體介紹如下:
1、在新建帳戶時(shí),建議提前規(guī)劃好整體結(jié)構(gòu);已創(chuàng)建成功的結(jié)構(gòu),不建議隨意更改或是刪除,大范圍的調(diào)整,會(huì)影響整個(gè)賬戶排名的穩(wěn)定性;結(jié)構(gòu)創(chuàng)建后,不建議再在相關(guān)計(jì)劃或是組下面添加同類多個(gè)分支。
2、結(jié)構(gòu)創(chuàng)建成功后,下面需要?jiǎng)?chuàng)建相關(guān)的分組動(dòng)作;每一個(gè)計(jì)劃下面會(huì)有多個(gè)分組,一般會(huì)在20以內(nèi)為準(zhǔn),不建議太多。
3、百度競(jìng)價(jià)帳戶創(chuàng)意,在結(jié)構(gòu)與關(guān)鍵詞都創(chuàng)建成功后,創(chuàng)意是一個(gè)主力軍。也是直接展現(xiàn)給潛在顧客的一種招牌廣告。在寫創(chuàng)意時(shí),切記勿用他人品牌關(guān)鍵詞,會(huì)造成對(duì)方投訴現(xiàn)象。
4、百度競(jìng)價(jià)賬戶低星級(jí)關(guān)鍵詞處理,賬戶開(kāi)始上線一段時(shí)間后,會(huì)發(fā)現(xiàn)關(guān)鍵詞的星級(jí)會(huì)有所變化,同時(shí)會(huì)出現(xiàn)1-3級(jí)的關(guān)鍵詞為低,4-6級(jí)的關(guān)鍵詞為佳;這時(shí)就需要進(jìn)行優(yōu)化處理,按照不同的關(guān)鍵詞進(jìn)行優(yōu)化操作。
注意事項(xiàng):
1、活動(dòng)創(chuàng)意,結(jié)合活動(dòng)并結(jié)合組內(nèi)關(guān)鍵詞進(jìn)行撰寫創(chuàng)意。一般活動(dòng)創(chuàng)意,一個(gè)組內(nèi)添加1-2天為易。
2、想要做得好還是需要得多多學(xué)習(xí)。
二、如何將關(guān)鍵詞的質(zhì)量度優(yōu)化上去呢?
怎樣優(yōu)化關(guān)鍵詞的質(zhì)量度 質(zhì)量度的優(yōu)化是賬戶優(yōu)化的重要手段,可以幫助您以更低的點(diǎn)擊價(jià)格獲得更優(yōu)的排名,從而降低整體推廣費(fèi)用,提高投資回報(bào)率。您可以嘗試從以下方面對(duì)質(zhì)量度進(jìn)行優(yōu)化:
— 優(yōu)化賬戶結(jié)構(gòu) 審視您的每個(gè)推廣計(jì)劃和推廣單元,看是否可以有優(yōu)化的空間。我們強(qiáng)烈建議您從推廣目的出發(fā),為實(shí)現(xiàn)不同的推廣目標(biāo)建立不同的推廣計(jì)劃,并將意義相近、結(jié)構(gòu)相同的關(guān)鍵詞劃分到同一推廣單元,針對(duì)關(guān)鍵詞撰寫創(chuàng)意,并控制每個(gè)推廣單元內(nèi)關(guān)鍵詞的數(shù)量,以保證這些關(guān)鍵詞與創(chuàng)意之間具有較高的相關(guān)性。特別是,盡量保證在每條創(chuàng)意中都使用通配符。具體請(qǐng)參見(jiàn)賬戶結(jié)構(gòu)相關(guān)問(wèn)題和技巧。 — 改進(jìn)創(chuàng)意的撰寫質(zhì)量 創(chuàng)意撰寫的基本原則是要確保語(yǔ)句通順、意義完整。高質(zhì)量的創(chuàng)意一方面可以吸引網(wǎng)民關(guān)注,提高點(diǎn)擊率,另一方面,也有利于增強(qiáng)搜索詞、關(guān)鍵詞與創(chuàng)意的相關(guān)性,從而提升質(zhì)量度。優(yōu)化創(chuàng)意的一個(gè)重要方法就是在創(chuàng)意中插入通配符來(lái)獲得更多的飄紅。請(qǐng)參見(jiàn)如何撰寫更有吸引力的創(chuàng)意。您可以通過(guò)創(chuàng)意報(bào)告來(lái)對(duì)比、評(píng)估創(chuàng)意的吸引力,并不斷優(yōu)化。 — 選擇合適的顯示URL一般情況下,建議您直接使用完整的域名(如www.baidu.com)作為顯示URL,在增強(qiáng)網(wǎng)民信任感的同時(shí),也便于網(wǎng)民的記憶,加深對(duì)您網(wǎng)站的印象。您也可以嘗試調(diào)整顯示URL的表現(xiàn)形式,如首字母大寫等,來(lái)吸引網(wǎng)民的關(guān)注。具體請(qǐng)參見(jiàn)顯示URL使用技巧。 — 選擇更具體、商業(yè)意圖更明顯的關(guān)鍵詞 不同網(wǎng)民在使用同一搜索詞時(shí),搜索需求可能是多種多樣的,如搜索“法語(yǔ)”的網(wǎng)民可能是在尋找專業(yè)的法語(yǔ)培訓(xùn)機(jī)構(gòu),也可能只是想了解關(guān)于法語(yǔ)的基本常識(shí)。相對(duì)來(lái)說(shuō),搜索“法語(yǔ)培訓(xùn)”、“法語(yǔ)培訓(xùn)寒假班”的網(wǎng)民明確地表達(dá)了對(duì)法語(yǔ)培訓(xùn)的需求,會(huì)更關(guān)注和重視相關(guān)的推廣結(jié)果,也更有可能訪問(wèn)您的網(wǎng)站做進(jìn)一步的了解。因此,更具體、商業(yè)意圖更明顯的關(guān)鍵詞往往也是點(diǎn)擊率相對(duì)更高的關(guān)鍵詞。 質(zhì)量度的優(yōu)化是一個(gè)不斷嘗試的過(guò)程,我們建議您持續(xù)關(guān)注賬戶表現(xiàn),在觀察、總結(jié)的基礎(chǔ)上摸索更符合自己推廣目標(biāo)的優(yōu)化方法。
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三、SEM競(jìng)價(jià)推廣關(guān)鍵怎么提高質(zhì)量度?
關(guān)鍵詞質(zhì)量度低, 1,看創(chuàng)意,創(chuàng)意要把pc和移動(dòng)分開(kāi),屏幕不同,可展現(xiàn)的問(wèn)題也不同,插入通配符。創(chuàng)意優(yōu)化每個(gè)行業(yè)每個(gè)人的想法不同,你自己看著辦,2,看你的計(jì)劃下的單元,把相關(guān)的詞放在一個(gè)單元,把同質(zhì)量的詞放在一個(gè)單元,不要讓一些低質(zhì)量度的詞拉低也可能會(huì)上升的詞。3,我的經(jīng)驗(yàn)是,同一個(gè)單元下關(guān)鍵詞不要太多,你可以看下每個(gè)關(guān)鍵詞有個(gè)質(zhì)量的競(jìng)爭(zhēng)度,就是按照你所有的關(guān)鍵詞來(lái)看的,包括一些無(wú)效的或者百度推薦 的詞。所以一些沒(méi)有意義的詞就去掉好了。4,百度有的時(shí)候也會(huì)抽經(jīng),把一些你覺(jué)得長(zhǎng)期無(wú)法提高質(zhì)量度的詞,刪除重新添加。5,或許你建了好幾個(gè)單元下好幾個(gè)相同的詞,也有可能會(huì)降低質(zhì)量度,所以非要設(shè)置不同單元相同詞的話,可以設(shè)置不同匹配模式,時(shí)間段,出價(jià)比例等以示區(qū)別。…… 等等,其他還沒(méi)想起來(lái)。應(yīng)該還有大量細(xì)化的內(nèi)容可補(bǔ)充。
當(dāng)然最重要的就是你關(guān)鍵詞的展現(xiàn)量和點(diǎn)擊率了。展現(xiàn)量越大,點(diǎn)擊率越低,關(guān)鍵詞質(zhì)量就下降。如果有錢的話就出價(jià)了排在好位置,預(yù)算有限,就把我上面的幾點(diǎn)優(yōu)化好。
目前百度給移動(dòng)端的質(zhì)量度都很高,基本上一個(gè)新詞,都能得到4分。。百度好黑。。
如果你是熱門行業(yè),百度可能讓你的詞長(zhǎng)期處于2分的質(zhì)量度,目前就是讓你多花錢。有的時(shí)候百度統(tǒng)計(jì)也會(huì)抽風(fēng)。所以做SEM 賬戶一定要經(jīng)常維護(hù),越細(xì)化越好。這當(dāng)然需要你們培養(yǎng)一個(gè)長(zhǎng)期做SEM的人員。(小技巧,可通過(guò)展現(xiàn)量和點(diǎn)擊率了的關(guān)系,把質(zhì)量度做好,有點(diǎn)像做股票 ??蓯旱氖前俣痊F(xiàn)在又增加了新的考核點(diǎn),不過(guò)我剛才去看來(lái)下賬戶,又給撤掉了) 太多了,自己要多花時(shí)間維護(hù)維護(hù)賬號(hào),多和百度客服聊聊天,大多客服都很水,所以他們客服換來(lái)?yè)Q去。等你到了大客戶部的時(shí)候,可能會(huì)給你配一些專業(yè)的客服人員,都是至少3年以后經(jīng)驗(yàn)的,。你是直接操作賬號(hào)和面向客戶前線 的,客服只能給你建議,具體還要你自己去判斷操作了
四、優(yōu)化關(guān)鍵詞有哪些策略?
為大家分享管理的九種策略:
策略一:抓住重點(diǎn)轉(zhuǎn)化詞
重點(diǎn)轉(zhuǎn)化詞如何衡量?又如何較準(zhǔn)確地抓住這些重點(diǎn)轉(zhuǎn)化詞?
厚昌學(xué)院,重點(diǎn)轉(zhuǎn)化的詞包括:高轉(zhuǎn)化中成本、高轉(zhuǎn)化低成本、中轉(zhuǎn)化低成本、低轉(zhuǎn)化低成本關(guān)鍵詞,其中,核心保量的是高轉(zhuǎn)化中成本的那些詞,拉低成本的是高轉(zhuǎn)化低成本和低轉(zhuǎn)化低成本這些詞。
是這樣的,有技術(shù)支撐的公司,SEM賬戶會(huì)與前后端數(shù)據(jù)打通,在廣告投放系統(tǒng)上,可以看到大量的轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù),甚至能精確到某個(gè)詞的轉(zhuǎn)化成本和ROI,雖然有誤差,但大體正確,具有很大的參考價(jià)值。但是,一般的公司是沒(méi)有這樣的技術(shù)支撐的,需要我們手動(dòng)去分析,往往卻總是缺少某個(gè)環(huán)節(jié),導(dǎo)致無(wú)法做出精準(zhǔn)的完整數(shù)據(jù)分析。
這里以咨詢轉(zhuǎn)化為例,一定要讓客服標(biāo)記有效客戶(比如:把訪客名稱改為1),這樣就能很好的知道某個(gè)搜索詞在一段時(shí)間內(nèi)的在線咨詢轉(zhuǎn)化量,這時(shí)候再結(jié)合搜索詞報(bào)告數(shù)據(jù)的,就能大概的判斷出某個(gè)搜索詞的轉(zhuǎn)化成本??赡苡械娜司驼f(shuō)了,這不是很準(zhǔn)確,電話數(shù)據(jù)沒(méi)統(tǒng)計(jì)進(jìn)去。是這樣的,為了減少誤差,加強(qiáng)數(shù)據(jù)的準(zhǔn)確性和參考性,我們需要知道知道電話線索和咨詢線索在較長(zhǎng)時(shí)間內(nèi)的比例,然后再折算轉(zhuǎn)化成本,這樣差不多就能較準(zhǔn)確的知道某個(gè)搜索詞的轉(zhuǎn)化成本。
策略二:邊緣詞
解釋一下,邊緣詞指的是那些一般情況下不會(huì)去做,CPC很低的一類關(guān)鍵詞。這類詞做,有一定的風(fēng)險(xiǎn)性,同時(shí)對(duì)著陸頁(yè)的要求可能要高一點(diǎn),對(duì)于抓住眼球的東西需要更直接一點(diǎn)。同時(shí)這類詞還有一個(gè)特點(diǎn),就是雖然不是直接精準(zhǔn)的流量,但是鎖定的是相關(guān)的人群。
舉個(gè)例子,比如你是做聲樂(lè)培訓(xùn)的人,學(xué)員都是對(duì)唱歌感興趣的人,但是,對(duì)唱歌感興趣的人不一定要報(bào)班學(xué)唱歌,然而不可否認(rèn)的是,在這群對(duì)唱歌感興趣的人當(dāng)中有想學(xué)習(xí)唱歌的人,甚至?xí)欣^續(xù)升造聲樂(lè)的人。對(duì)于“附近哪里可以唱歌的地方”,按道理來(lái)說(shuō),這種詞不該做,但是這類詞的CPC非常低,同時(shí)鎖定的人群也是對(duì)唱歌感興趣的人群,雖然風(fēng)險(xiǎn)比“唱歌培訓(xùn)”這類詞高,但是,量多,抵掉了質(zhì)量差,但是這類詞需要單獨(dú)監(jiān)控,效果好的繼續(xù),效果差的就暫停或者刪掉。
策略三:行業(yè)定投
百度基于強(qiáng)大的鏈接技術(shù),在原來(lái)關(guān)鍵詞投放的基礎(chǔ)上,開(kāi)發(fā)了URL投放方案,其原理是:客戶通過(guò)購(gòu)買URL,當(dāng)客戶購(gòu)買的URL的搜索結(jié)果在用戶搜索時(shí)展現(xiàn)且客戶業(yè)務(wù)與用戶相關(guān)性較好,則客戶廣告開(kāi)始競(jìng)價(jià)展現(xiàn)。行業(yè)定投中,一個(gè)網(wǎng)址相當(dāng)于海量動(dòng)態(tài)關(guān)鍵詞,其本質(zhì)還是關(guān)鍵詞。
為何將行業(yè)定投單獨(dú)拿出來(lái)說(shuō)?因?yàn)?,有不少公司還沒(méi)把它當(dāng)作一種優(yōu)化CPA的手段,而只是停留在測(cè)試階段,還有很多人沒(méi)用好這個(gè)手段,CPA居高不下。然而,我經(jīng)過(guò)多個(gè)行業(yè)測(cè)試,發(fā)現(xiàn)行業(yè)定投的CPC一般要低于關(guān)鍵詞的均價(jià),如果能夠保證流量質(zhì)量沒(méi)問(wèn)題,那么行業(yè)定投在降低CPA方面將起到不小的作用。
行業(yè)定投方面,主要優(yōu)化技巧有一下幾個(gè)方面:
1、URL的選擇方式。系統(tǒng)推薦+自主選擇組合方式,但是,這里要說(shuō)兩點(diǎn),第一點(diǎn),系統(tǒng)推薦的URL需要篩選,最好每條能打開(kāi)開(kāi)開(kāi)網(wǎng)頁(yè);第二點(diǎn),自主選擇,以自己實(shí)際搜索主流關(guān)鍵詞時(shí)排在前幾位的自然搜素結(jié)果的URL為主。
2、URL的類型。自己的官網(wǎng)+競(jìng)品網(wǎng)址+行業(yè)知識(shí)網(wǎng)址+百度自有流量,在這四個(gè)當(dāng)中,百度自有流量是最大而且有效的一種,因?yàn)榘俣缺容^傾向自家產(chǎn)品的搜索結(jié)果。
3、創(chuàng)意方面。主要有,第一個(gè),每個(gè)計(jì)劃多撰寫幾個(gè)創(chuàng)意,然后讓系統(tǒng)優(yōu)選;第二個(gè),創(chuàng)意類型中除了要有通用創(chuàng)意,還要有幾個(gè)針對(duì)性創(chuàng)意;第三個(gè),導(dǎo)入賬戶內(nèi)其它優(yōu)質(zhì)創(chuàng)意;第四個(gè),豐富創(chuàng)意樣式多樣性,需要匹配適當(dāng)?shù)母呒?jí)創(chuàng)意。
4、否詞。前期否詞需要依據(jù)非行業(yè)定投計(jì)劃來(lái)設(shè)立,后期否詞就需要依據(jù)本身帶來(lái)的搜索詞而設(shè)立。
5、添加統(tǒng)計(jì)參數(shù)。存優(yōu)去劣,給轉(zhuǎn)化的URL適當(dāng)提價(jià),給不帶入轉(zhuǎn)化的暫?;騽h除。同時(shí),那些高成本轉(zhuǎn)化的URL下調(diào)價(jià)格或者暫停。
策略四:否詞
否定關(guān)鍵詞與搜索詞報(bào)告、非精確匹配方式組合使用,可以使更多潛在客戶訪問(wèn)的同時(shí),過(guò)濾不必要的展現(xiàn)點(diǎn)擊,降低轉(zhuǎn)化成本,提高投資回報(bào)率。但過(guò)度使用、不當(dāng)使用否定關(guān)鍵詞也會(huì)導(dǎo)致較多的錯(cuò)失潛在商機(jī),影響推廣效果。
由于受數(shù)量限制,百度的一般賬戶,否定關(guān)鍵詞上限400,精確否定關(guān)鍵詞上限800,很有可能計(jì)劃不夠用,這個(gè)時(shí)候,除了需要整理計(jì)劃的否詞結(jié)構(gòu)外,還可以使用單元的否詞,要知道,否詞不僅可以在計(jì)劃使用,還可在單元使用。
這里需要提一點(diǎn),就是,一個(gè)關(guān)鍵詞到底應(yīng)該是否還是精否,主要看否定關(guān)鍵詞是否會(huì)影響高質(zhì)量的長(zhǎng)尾詞,如果會(huì)殺傷一大片,那么就精否。
策略五:短語(yǔ)匹配+地域+空格
這個(gè)策略主要是基于兩點(diǎn):
第一個(gè),關(guān)鍵詞質(zhì)量度優(yōu)化層面。有些關(guān)鍵詞的質(zhì)量度很難優(yōu)化,而且CPC價(jià)格很高,這個(gè)時(shí)候加上地域(添加空格/顛倒順序),比如“英語(yǔ)培訓(xùn) 北京市”這個(gè)詞相較于”英語(yǔ)培訓(xùn)”,系統(tǒng)給的質(zhì)量度一定要更高些,這時(shí)候短語(yǔ)匹配模式就可以覆蓋”英語(yǔ)培訓(xùn)”的量,哪怕是一部分;
第二個(gè),地域關(guān)鍵詞更容易轉(zhuǎn)化。有些地域關(guān)鍵詞需要手動(dòng)添加,因?yàn)橛藐P(guān)鍵詞工具挖掘的時(shí)候,很多頻次太低的關(guān)鍵詞,系統(tǒng)不會(huì)推薦,但是,這些頻次較低的關(guān)鍵詞一旦搜素進(jìn)入頁(yè)面,轉(zhuǎn)化率相對(duì)比較高。
策略六:?jiǎn)为?dú)優(yōu)化某些詞
對(duì)于轉(zhuǎn)化成本較好的詞,我們需要好好維護(hù)和優(yōu)化,但是如何優(yōu)化更合適呢?我建議,對(duì)于這些詞,很單獨(dú)拿出來(lái),具體方法如下:
1、原來(lái)的關(guān)鍵詞不動(dòng),單獨(dú)建立一個(gè)單元再?gòu)?fù)制一下這個(gè)關(guān)鍵詞(可建立新計(jì)劃亦或放在同一計(jì)劃)
2、圍繞該關(guān)鍵詞拓展不少于10個(gè)高度相關(guān)關(guān)鍵詞(不夠的,就采用用+地域+空格+顛倒順序的方式),爭(zhēng)取該單元高度相關(guān)。
3、針對(duì)該單元寫不少于3條的高相關(guān)性創(chuàng)意,同時(shí)插入2條原來(lái)的優(yōu)質(zhì)創(chuàng)意。
4、針對(duì)該單元選擇適合的高級(jí)樣式,圖片設(shè)計(jì)得更貼合該單元。
5、如果有條件的情況下,再設(shè)計(jì)一款優(yōu)質(zhì)著陸頁(yè)。
策略七:左側(cè)通用詞通屏殺手
引流的時(shí)候,在預(yù)算允許的情況下,我們最希望的往往是所有優(yōu)質(zhì)流量都導(dǎo)入到我們的網(wǎng)站上,要是能霸屏最好,尤其是在某些流量較大通用詞上。
這里提供兩種方案:
第一個(gè),百度的競(jìng)秀?!案?jìng)秀”是在通用詞流量下,通過(guò)首位、強(qiáng)樣式給用戶提供了一種品牌信息差異化傳達(dá)的場(chǎng)景。相較于首位其它樣式,競(jìng)秀樣式點(diǎn)擊率平均提升約15%,溝通率提升40%左右。但是,競(jìng)秀能做的關(guān)鍵詞有限,主要包括四大類通用詞:產(chǎn)品詞、限定語(yǔ)+產(chǎn)品詞、產(chǎn)品+價(jià)格詞、排行榜詞(對(duì)比詞)。計(jì)費(fèi)方式是CPC。
第二個(gè),360的品牌甄選。“品牌甄選”是360左側(cè)首位霸屏樣式,更大更炫,更強(qiáng)的引流效果?!捌放普邕x”覆蓋品牌詞以及核心通用產(chǎn)品詞,點(diǎn)擊率高達(dá)5%~10%。計(jì)費(fèi)方式是CPT。
策略八:右側(cè)通用詞通屏殺手
PC右側(cè)的霸屏雖然相對(duì)PC左側(cè)首位弱了些,但是,還是屬于獨(dú)占右邊頂部,樣式夠醒目和突出。此種樣式,這里提供三種方案:
第一個(gè),百度的知識(shí)營(yíng)銷,有點(diǎn)類似品牌華表,這里覆蓋的關(guān)鍵詞有品牌詞、產(chǎn)品詞、通用詞,但是它的著陸頁(yè)是基于百度問(wèn)答的商業(yè)專屬頁(yè),同時(shí)均可外鏈至客戶網(wǎng)站。計(jì)費(fèi)方式CPC。
第二個(gè),360的品牌日出,搜索行業(yè)通用詞,在PC端搜索結(jié)果頁(yè)右側(cè)首位即時(shí)展現(xiàn)。計(jì)費(fèi)方式CPT。24小時(shí)全國(guó)投放。
第三個(gè),搜狗的品牌地標(biāo),獨(dú)占PC端右側(cè)醒目位置,形式多樣,讓客戶比競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手更易獲得關(guān)注。覆蓋優(yōu)質(zhì)通用關(guān)鍵詞。24小時(shí)全國(guó)投放。
策略九:相同關(guān)鍵詞多種匹配模式投放
在投放的時(shí)候,我建議,在預(yù)算允許的情況下,主要產(chǎn)品關(guān)鍵詞的計(jì)劃應(yīng)該按照匹配模式建立精確計(jì)劃、短語(yǔ)計(jì)劃、廣泛計(jì)劃。這樣設(shè)計(jì)的主要原因在于:
1、百度短語(yǔ)以上的匹配很混亂,容易沒(méi)有精確匹配出來(lái)。
2、百度的分匹配出價(jià)功能很雞肋,而且調(diào)整系數(shù)沒(méi)有調(diào)整基礎(chǔ)出價(jià)來(lái)的方便。
3、主流關(guān)鍵詞需要覆蓋各個(gè)層次的流量。
以上就是關(guān)于怎么提高關(guān)鍵詞質(zhì)量度相關(guān)問(wèn)題的回答。希望能幫到你,如有更多相關(guān)問(wèn)題,您也可以聯(lián)系我們的客服進(jìn)行咨詢,客服也會(huì)為您講解更多精彩的知識(shí)和內(nèi)容。
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