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平面設計三元素
發(fā)布時間：2023-03-03 22:29:36
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大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來大家介紹下關于平面設計三元素的問題，以下是小編對此問題的歸納整理，讓我們一起來看看吧。
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本文目錄:
一、平面設計里的三大構成有什么作用?。?/strong>
平面設計構成：
文字、圖形、色彩同為構成平面設計的三大要素，以其各自的特點在平面設計中擔當不同的角色，起著不同的作用。從一般意義上講，圖形傳遞信息的速度要比文字快得多，越是富有意境性的圖形越能抓住觀者的視線并快速傳遞所攜信息。圖形以其不可替代的形象化特征成為平面設計中的視覺重點，以其獨特的魅力理所當然成為設計師們的設計表現重點圖形在平面設計中的應用。1.變異圖形在平面設計中的應用在現代平面設計中設計師們除了運用寫實圖形﹑變形圖形來表達自己的設計意圖外，還常常運用變異圖形這一比較特殊的構形手法來表達自己獨具匠心的設計意圖。變異圖形由于其反傳統的思維方法、超常規(guī)的構形方式，往往能從大量司空見慣的平庸圖形中脫穎而出，特別引人注目和深思，也越來越普遍地得到觀者的歡迎。2. 規(guī)則及不規(guī)則圖形在平面設計中的應用不規(guī)則圖形是和規(guī)則圖形即嚴格的幾何圖形相對的圖形。一般而言，在平面設計中，規(guī)則和不規(guī)則構成一種相輔相成的關系，這種互補關系有著心理學上的深層依據。規(guī)則的圖形傾向于穩(wěn)定、靜止、秩序，但一味規(guī)則也很容易導致單調和刻板；不規(guī)則的圖形顯得活潑、生動，但走向極端就會變成雜亂無章?！爸刃蚋小?是人們審美知覺活動的一條基本心理學原則，在這種知覺過程中，太單調的圖像引不起人的知覺興趣，太雜亂的圖像又使人茫然，因此裝飾藝術的審美要求就建立在這種簡單與復雜、規(guī)則與不規(guī)則之間 。當然，不規(guī)則圖形在平面設計中還有許多其他的表現方式，例如，規(guī)則圖形的不規(guī)則排列可以取得活潑的效果；采用挪用、拼貼手法的一些設計作品也不可能按照嚴格的幾何圖形來制作，因而就打破了單一圖形的局限。各種形象素材和字體的隨機排列已經形成一種重要的視覺文化現象。從廣告、招貼到書籍裝幀、網頁設計乃至服裝圖案，我們都可以看到不規(guī)則圖形的影子。3.分形圖形在平面設計中的應用在平面設計中經常涉及許多圖形圖像，利用分形理論可以繪制出變幻莫測、五彩斑斕的抽象圖像。分形，簡單說就是一個圖像，但這個圖像具有無窮自相似性，整體的結構被反射在其每一部分中，分形總是呈現出參差不齊和不規(guī)則的狀態(tài)。像平齒植物菜花和硬花甘蘭，它們的每一分支和嫩枝都與其整體非常相似，其生成規(guī)則保證了小尺度上的特征，成長后就變成大尺度上的特征，當客體的部分和整體完全相似，就可以說客體是線性自相似的。同樣，如果將它應用于平面設計，尤其是平面廣告、包裝設計中，必定會取得意想不到的效果。分形圖形根據它實現的算法不同，可以有多種類型。分形圖形目前在廣告印刷、平面設計、服裝設計等許多方面有了廣闊的應用。分形不僅為設計者提供了一種新的設計手段，而且使設計者有了更廣闊的想象和拓展的空間，可以更直接地體現設計者的創(chuàng)作意圖，相信分形圖形在平面設計中會有更好的發(fā)展前景。4.中國傳統文化元素在平面設計中的應用在文化多元化的今天，中國的平面設計要想融入國際現代設計大舞臺，更好地與各國設計界進行交流、溝通，就必須在加快熟悉國際通用的設計語言的同時，深度挖掘中國的傳統文化元素，并對兩者進行有益的補充。只有這樣才能更好地符合平面設計的當代審美標準，從而對我國藝術設計的發(fā)展產生積極的影響。傳統文化元素包括了宮廷美術、文人美術、宗教美術、民間美術等，它為我們今天的平面設計提供了豐富的借鑒元素。平面設計中的圖形小至一個標志，大到高速公路旁的路牌廣告，其應用非常之廣，它傳達著信息，并給人以強烈的視覺沖擊力。中國傳統造型背后的“意”是人們迷戀其造型的關鍵，不論古人還是現代人，對美好事物都一樣的心存向往，因而傳統造型背后的吉祥意味同樣適用于現代設計，適用于表達現代人的設計意念。人們追求的主要是圖形身后蘊涵的意義。如中國聯通公司的標志就是采用了中國傳統圖形“盤長”，俗稱“方勝”，表達了人們四環(huán)聯通，日久天長，路路相通，一切美好的意愿，來隱喻通信事業(yè)處處順暢之意。 5.象征圖形在平面設計中的應用將象征圖形的希望一味的寄托于傳統圖形的繼承是不夠的，還要在現有的圖形中，不斷創(chuàng)新、挖掘出新的圖形，只有這樣才能大大豐富象征圖形的表現形式。方法有二種：一是“舊圖新說”。指對傳統圖形的創(chuàng)新，這要建立在廣泛的群眾基礎上，把先前廣為人知的，流傳很久的，寓意深刻的傳統圖形，在不改變原意的情況下，加入現代時尚元素，這樣會增加圖形的趣味性。比如北京奧運標志設計，是在傳統印章模式基礎上，加入了富有動感的、運動的人形，傳統與現代在這里得到了完美的結合。二是將眾多現代時尚元素做一個比較分析。比如可以分為高雅、通俗、雅俗共賞等形式。針對不同的目標受眾，采用不同形式內容的象征圖形加以表現。比如“人頭馬”可以代表上層權威人士，是高雅的象征; 而可口可樂則代表了一種雅俗共賞的文化。 6.圖形在包裝設計中的延展性圖形、色彩、文字是構成商品包裝的基本元素，其中圖形設計在商品包裝中起著舉足輕重的作用?！昂啙嵍粏握{，豐富而不繁瑣”一直是設計師追求的最高境界。對于包裝圖形創(chuàng)意而言，豐富的內涵和設計意境于簡潔的圖形中尤為重要和難得。這一方面是由圖形自身傳遞信息的特點所決定，另一方面是為了適應當今信息如潮快節(jié)奏的信息社會需要。包裝設計是為人服務的，是人性化設計，它更需要情感的交融。設計者把握好包裝設計中圖形的意境性，才能更好地傳達設計思想和創(chuàng)意，讓受眾理解和接受。如龍兆曙先生的“西漢古酒”包裝設計，他取西漢馬王堆帛畫紋樣作圖形意境設計，反映出中華酒文化深厚底蘊，極具地域文化色彩的風格特征。包裝設計的情與境，是設計生命真諦所在。意境乃設計家智能、社會生活體驗、藝術技能的綜合所至。7.圖形在標志設計中的延展性標志設計是社會經濟、文化的體現，因其圖形的高度簡潔、喻意的豐富內涵、商業(yè)的舉足輕重而受到設計界及企業(yè)界的重視。由于標志設計自身的特點及人們認識上的差異所帶來的對圖形解讀困擾，因而標志設計對圖形語義的把握也就顯得格外重要。從根本上說，圖形所要傳達給觀者的意境美就是設計者的創(chuàng)意點?，F代社會是一個崇尚人性、以人為本的社會，而標志設計更加呈現出以人為本，更強調人之情感，更強調設計的意境性，而設計與人的交流也成為一種現代標志設計發(fā)展的趨勢。標志是一種很特殊的形象語言，有它特定的構思模式、特別的表現形式和特殊的藝術技巧。二是協調畫面空間、虛實、疏密，完善了標志的設計魅力效果，對標志內含的融入起到了積極作用，使一個“無意義”的形化為一個“有意境”的形，提高了標志設計的可視性和品味性。 平面設計構成： 文字、圖形、色彩同為構成平面設計的三大要素，以其各自的特點在平面設計中擔當不同的角色，起著不同的作用。從一般意義上講，圖形傳遞信息的速度要比文字快得多，越是富有意境性的圖形越能抓住觀者的視線并快速傳遞所攜信息。圖形以其不可替代的形象化特征成為平面設計中的視覺重點，以其獨特的魅力理所當然成為設計師們的設計表現重點圖形在平面設計中的應用。1.變異圖形在平面設計中的應用在現代平面設計中設計師們除了運用寫實圖形﹑變形圖形來表達自己的設計意圖外，還常常運用變異圖形這一比較特殊的構形手法來表達自己獨具匠心的設計意圖。變異圖形由于其反傳統的思維方法、超常規(guī)的構形方式，往往能從大量司空見慣的平庸圖形中脫穎而出，特別引人注目和深思，也越來越普遍地得到觀者的歡迎。2. 規(guī)則及不規(guī)則圖形在平面設計中的應用不規(guī)則圖形是和規(guī)則圖形即嚴格的幾何圖形相對的圖形。一般而言，在平面設計中，規(guī)則和不規(guī)則構成一種相輔相成的關系，這種互補關系有著心理學上的深層依據。規(guī)則的圖形傾向于穩(wěn)定、靜止、秩序，但一味規(guī)則也很容易導致單調和刻板；不規(guī)則的圖形顯得活潑、生動，但走向極端就會變成雜亂無章?！爸刃蚋小?是人們審美知覺活動的一條基本心理學原則，在這種知覺過程中，太單調的圖像引不起人的知覺興趣，太雜亂的圖像又使人茫然，因此裝飾藝術的審美要求就建立在這種簡單與復雜、規(guī)則與不規(guī)則之間 。當然，不規(guī)則圖形在平面設計中還有許多其他的表現方式，例如，規(guī)則圖形的不規(guī)則排列可以取得活潑的效果；采用挪用、拼貼手法的一些設計作品也不可能按照嚴格的幾何圖形來制作，因而就打破了單一圖形的局限。各種形象素材和字體的隨機排列已經形成一種重要的視覺文化現象。從廣告、招貼到書籍裝幀、網頁設計乃至服裝圖案，我們都可以看到不規(guī)則圖形的影子。3.分形圖形在平面設計中的應用在平面設計中經常涉及許多圖形圖像，利用分形理論可以繪制出變幻莫測、五彩斑斕的抽象圖像。分形，簡單說就是一個圖像，但這個圖像具有無窮自相似性，整體的結構被反射在其每一部分中，分形總是呈現出參差不齊和不規(guī)則的狀態(tài)。像平齒植物菜花和硬花甘蘭，它們的每一分支和嫩枝都與其整體非常相似，其生成規(guī)則保證了小尺度上的特征，成長后就變成大尺度上的特征，當客體的部分和整體完全相似，就可以說客體是線性自相似的。同樣，如果將它應用于平面設計，尤其是平面廣告、包裝設計中，必定會取得意想不到的效果。分形圖形根據它實現的算法不同，可以有多種類型。分形圖形目前在廣告印刷、平面設計、服裝設計等許多方面有了廣闊的應用。分形不僅為設計者提供了一種新的設計手段，而且使設計者有了更廣闊的想象和拓展的空間，可以更直接地體現設計者的創(chuàng)作意圖，相信分形圖形在平面設計中會有更好的發(fā)展前景。4.中國傳統文化元素在平面設計中的應用在文化多元化的今天，中國的平面設計要想融入國際現代設計大舞臺，更好地與各國設計界進行交流、溝通，就必須在加快熟悉國際通用的設計語言的同時，深度挖掘中國的傳統文化元素，并對兩者進行有益的補充。只有這樣才能更好地符合平面設計的當代審美標準，從而對我國藝術設計的發(fā)展產生積極的影響。傳統文化元素包括了宮廷美術、文人美術、宗教美術、民間美術等，它為我們今天的平面設計提供了豐富的借鑒元素。平面設計中的圖形小至一個標志，大到高速公路旁的路牌廣告，其應用非常之廣，它傳達著信息，并給人以強烈的視覺沖擊力。中國傳統造型背后的“意”是人們迷戀其造型的關鍵，不論古人還是現代人，對美好事物都一樣的心存向往，因而傳統造型背后的吉祥意味同樣適用于現代設計，適用于表達現代人的設計意念。人們追求的主要是圖形身后蘊涵的意義。如中國聯通公司的標志就是采用了中國傳統圖形“盤長”，俗稱“方勝”，表達了人們四環(huán)聯通，日久天長，路路相通，一切美好的意愿，來隱喻通信事業(yè)處處順暢之意。 5.象征圖形在平面設計中的應用將象征圖形的希望一味的寄托于傳統圖形的繼承是不夠的，還要在現有的圖形中，不斷創(chuàng)新、挖掘出新的圖形，只有這樣才能大大豐富象征圖形的表現形式。方法有二種：一是“舊圖新說”。指對傳統圖形的創(chuàng)新，這要建立在廣泛的群眾基礎上，把先前廣為人知的，流傳很久的，寓意深刻的傳統圖形，在不改變原意的情況下，加入現代時尚元素，這樣會增加圖形的趣味性。比如北京奧運標志設計，是在傳統印章模式基礎上，加入了富有動感的、運動的人形，傳統與現代在這里得到了完美的結合。二是將眾多現代時尚元素做一個比較分析。比如可以分為高雅、通俗、雅俗共賞等形式。針對不同的目標受眾，采用不同形式內容的象征圖形加以表現。比如“人頭馬”可以代表上層權威人士，是高雅的象征; 而可口可樂則代表了一種雅俗共賞的文化。 6.圖形在包裝設計中的延展性圖形、色彩、文字是構成商品包裝的基本元素，其中圖形設計在商品包裝中起著舉足輕重的作用?！昂啙嵍粏握{，豐富而不繁瑣”一直是設計師追求的最高境界。對于包裝圖形創(chuàng)意而言，豐富的內涵和設計意境于簡潔的圖形中尤為重要和難得。這一方面是由圖形自身傳遞信息的特點所決定，另一方面是為了適應當今信息如潮快節(jié)奏的信息社會需要。包裝設計是為人服務的，是人性化設計，它更需要情感的交融。設計者把握好包裝設計中圖形的意境性，才能更好地傳達設計思想和創(chuàng)意，讓受眾理解和接受。如龍兆曙先生的“西漢古酒”包裝設計，他取西漢馬王堆帛畫紋樣作圖形意境設計，反映出中華酒文化深厚底蘊，極具地域文化色彩的風格特征。包裝設計的情與境，是設計生命真諦所在。意境乃設計家智能、社會生活體驗、藝術技能的綜合所至。7.圖形在標志設計中的延展性標志設計是社會經濟、文化的體現，因其圖形的高度簡潔、喻意的豐富內涵、商業(yè)的舉足輕重而受到設計界及企業(yè)界的重視。由于標志設計自身的特點及人們認識上的差異所帶來的對圖形解讀困擾，因而標志設計對圖形語義的把握也就顯得格外重要。從根本上說，圖形所要傳達給觀者的意境美就是設計者的創(chuàng)意點?，F代社會是一個崇尚人性、以人為本的社會，而標志設計更加呈現出以人為本，更強調人之情感，更強調設計的意境性，而設計與人的交流也成為一種現代標志設計發(fā)展的趨勢。標志是一種很特殊的形象語言，有它特定的構思模式、特別的表現形式和特殊的藝術技巧。二是協調畫面空間、虛實、疏密，完善了標志的設計魅力效果，對標志內含的融入起到了積極作用，使一個“無意義”的形化為一個“有意境”的形，提高了標志設計的可視性和品味性。二、平面設計的三大視覺元素及作用是什么
在視像的建立過程中，制作者把信息演澤為各種不同面積的單元，稱為視覺元素，將元素排列形成有含義的視像詞條，放于載體上，才能達到信息傳達的作用。作為視覺傳達的基本視覺元素—點、線、面、體在視覺傳達設計中的應用手法和創(chuàng)作風格多種多樣，要使它們更充分、更貼切地服務于設計的主題和內容,就必須在設計的視覺元素上進行挖掘和提煉。[1]英國畫家、雕刻家威廉·霍格斯曾經說過，視覺中心區(qū)域是有限的，視網膜中央凹是唯一具有敏銳分辨的地方，但它復蓋的面積不過是一小部分，視域的其他地方則離視網膜中央凹越遠越不清晰，同時他以橫排的一組“A”字字母的圖形來說明這一觀點。該圖表現的是，眼睛從平常的認讀距離看一排字母“A”，如果把眼睛視線停留在任何一個“A”上，其它字母就會變得模糊，視線停留的地方，被稱之為視覺焦點。根據眼睛觀察事物的這種特性，任何靜態(tài)視覺藝術的表現特征，似乎都遵循了這一視覺規(guī)律。如：素描觀察的焦點論，繪畫創(chuàng)作中的主題區(qū)域以及平面設計中的視覺中心等。假如說，我們將平面設計的視覺元素進行排列組合的話，視覺焦點無疑是首當其沖的第一角色。換句話說，它是視覺瀏覽中的第一落點，是版面信息提供的核心，應具有較強的視覺張力及視覺沖擊力。由于它是視覺中心。它所具備的視覺元素的特征就是其它綜合信息因素的強對立面，這種對立面是依據與其它元素間的特征差異來完成的，差異越大其視覺的擴張力也就越強。【中鵬平面】
三、平面設計的基本要素主要都有哪些?
1、創(chuàng)意
創(chuàng)意是主要的平面設計的基本要素,沒有好的創(chuàng)意,就沒有好的作品,創(chuàng)意中要考慮受眾、傳播媒體、文化背景三個條件。要有足夠吸引眼球的主題表現，抓住主題題材進行設計。2、構圖構圖就是要解決圖形、色彩和文字三者之間的空間關系,做到新穎,合理和統一。要注意構圖方式的規(guī)劃，細節(jié)才能體現一幅作品的質量。3、色彩好的平面設計作品在畫面色彩的運用上注意調和、對比、平衡、節(jié)奏與韻律.不管是現在的報刊廣告、郵寄廣告、還是我們比較經?？吹降膹V告招貼等,都是有這些要素通過巧妙的安排、配置、組合而成的，為關鍵的點就是輔助的色彩要做到襯托主題，不能過分的搶主體顏色。4、排版①盡量使用純色的背景,讓主體的效果物突出,版面的整體色調要統一。②會使用同一產品的不同角度來排版 。四、圖片、色彩、文字這三個要素在平面設計中的運用
圖片、色彩、文字這三個要素在平面設計中的運用
圖片、色彩、文字這三個要素在平面設計中的運用
一、圖片
圖片具有形象化、具體化、直接化的特性 ，它能夠形象地表現設計主題和創(chuàng)意，是平面設計主要 的構成要素,對設計理念的陳述和表達起著決定性的作用 。因此，設計者在決定了設計主題后，就要根據主題來 選取和運用合適的圖片。
圖片可以是黑白畫、噴繪插畫、繪畫插畫、攝影作 品等，圖片的表現形式可以有寫實、象征、漫畫、卡通 、裝飾、構成等手法。
圖片在選取上要考量圖片的主題、構圖的獨特性， 只有別具一格、突破常規(guī)的圖片才能迅速捕獲觀眾的注 意，便于公眾對設計主題的認識、理解與記憶。
圖片的運用首先在于剪裁。要想讓圖片在視覺上形 成沖擊力，必須注意畫面元素的簡潔，因為畫面元素過 多，公眾的視線容易分散，圖片的感染力就會大大減弱 。因此，對圖片處理時設計者必須敢于剪裁，力求將公 眾的注意力集中到圖片的主題上。
在版面視覺化過程中，圖片的安排和搭配同樣非常 重要。在不同的平面設計形式中，一個整版放多少張圖 片，圖片之間的大小搭配如何處理，都是設計人員必須 考慮的東西。一般來說，在多圖的情況下，一個版必須 要有一張大圖片，通常要求這張圖片占據整個版面三分 之一甚至二分之一的面積，其他圖片相應做小，以形成 眾星拱月的態(tài)勢，凸顯出主打圖片的沖擊力和感染力。 對主打圖片，可以根據不同的情況做出一些技術處理。 例如，在圖片對比度相當高的情況下，可以考慮將圖片 的周邊部分在版面上拓展，并且在拓展部分排上文字稿 。這樣做的好處是既有效地利用空間排灌文字，又擴大 了圖片的范圍，增強了版面沖擊力。又如，在圖片人物 感情起伏劇烈、動作幅度較大的情況下，可以考慮將人 物的頭、手、腳等沖出畫面，從而起到強化人物感情的 效果。在這里要特別提出的是，靜態(tài)畫面的圖片盡量不 要做主打圖，因為靜態(tài)圖片容易使版面陷于沉悶，而且 圖片本身進行技術處理也較難，當然我們可以通過一些 處理方法來彌補這一缺陷，但技術處理如果用得過多過 濫，則非但難以形成沖擊力，反而給人造成嘩眾取寵之 嫌。
在具體的實踐過程中，以廣告招貼為例，這是常見 的一種平面設計形式。我所設計的廣告招貼《關愛女孩 就是關注民族的'未來》獲得了國家級的銀獎。在這張招 貼中，給人的第一感覺就是以圖片為主，在視覺效果上 極具沖擊力和感染力。畫面主體部分形象鮮明而突出， 以五個身穿不同民族服裝的小女孩形成透視型的排列， 緊扣“民族”這個主題。大膽裁剪，采用半身像，撐滿 畫面，弱化背景，舍棄多余的畫面語言，使整體形象更 為突出。在人物組合上，以中心人物為主，兩邊人物依 次縮減，對公眾視線的引導性極強。在畫面的下端，將 文字排列成一個長條形，字形稍加變化，對畫面起到了 一種均衡作用。由于視覺效果明顯、這張招貼多次在全 國范圍內被多種大型宣傳活動所采用。
二、色彩
色彩的運用得宜也是平面設計中相當重要的一環(huán)。 色彩是由色相、明度、純度三個元素組成的。色相即為 紅、黃、綠、藍、黑等不同的顏色;明度是指某一單色的 明暗程度;純度即單色色相的鮮艷度、飽和度，也稱彩度 。
色彩在平面設計中具有迅速訴諸感覺的作用，它與 公眾的生理和心理反應密切相關。公眾對平面設計作品 的第一印象是通過色彩而得到的，色彩的艷麗、典雅、 灰暗等感覺影響著公眾對設計作品的注意力，比如鮮艷 、明快、和諧的色彩組合會對觀眾產生較好吸引力，陳 舊、破碎的用色會導致公眾產生晦暗的印象，而不易引 起注意。因此，色彩在平面設計作品上有著特殊的訴求 力，直接影響著作品情緒的表達。
設計師要表現出平面設計作品的主題和創(chuàng)意，充分 展現色彩的魅力，必須認真分析研究色彩的各種因素。 由于生活經歷、年齡、文化背景、風俗習慣、生理反應 有所區(qū)別，人們有一定的主觀性，同時對顏色的象征性 、情感性的表現，人們有著許多共同的感受。
設計師必須懂得用色彩來和觀眾溝通。在色彩配置 和色彩組調設計中，設計師要把握好色彩的冷暖對比、 明暗對比、純度對比、面積對比、混合調合、面積調合 、明度調合、色相調合、傾向調合等等，色彩組調要保 持畫面的均衡、呼應和色彩的條理性，畫面有明確的主 色調。通過色彩的基本性格表達設計理念，從而賦于作 品設計個性;其次，設計者在運用色彩時，要讓色彩突顯 設計意圖。設計者要把顏色和設計思想相結合，并利用電腦設計和變化的優(yōu)勢，充分挖掘色彩的豐富性和多變 性，使作品承載的設計思想和情緒信息更豐富更廣博， 從而最大地實現設計者的設計理念。
此外，設計者在設計時還應在事前就承印物的特點 、油墨的使用及印刷方法等各方面考慮，設計時盡可能 配合后期客觀條件，盡量減低色彩的印刷失誤程度。因 為技術的原因，電腦與實際的輸出效果還有較大的差距 。不熟悉印刷的特性與缺陷，做設計的時候就會不斷地 給印刷找麻煩，設置障礙，最終會影響到作品的效果。 各種品牌印刷機的性能、同一機型不同規(guī)格的性能、不 同品牌油墨的性能、四色油墨與專色油墨的特性、不同 品牌、規(guī)格、品種紙張的性能、特殊工藝、后期加工及 裝訂等等，這些都是設計師在做設計時需要考慮的問題 。
三、文字
文字是平面設計中不可缺少的構成要素，是對一件 平面設計作品所傳達意思的歸納和提示，起著畫龍點睛 的作用，它能夠更有效地傳達作者的意圖，表達設計的 主題和構想理念，
對作品是一種完善和說明。因此，文字的排列組合 、字體字號的選擇和運用直接影響著版面的視覺傳達效 果，賦予版面審美價值。
文字的排列組合可以左右人的視線。視線的流動是 有趣的，水平線使人們的視線左右移動，垂直線則使視 線上下移動，斜線因有不安定的感覺，往往最能吸引公 眾的視線。作平面設計時掌握好視覺的規(guī)律，使視覺流 程能夠體現構思的形式美，符合整體節(jié)奏和藝術規(guī)律， 更好地表現作品所需傳達的內容。
一般來說，設計者必須選用大小適當的文字 (字號) 。文字太大，必然喧賓奪主，干擾了主題畫面對公眾的 視覺傳達;反之文字太小，不利于突出設計思想，降低公 眾對作品主題的攝取。所以合適的字號是設計者控制整 個畫面層次、詳略的關鍵。
字體則表達了一種文字風格和審美趣味，選用不同 的字體不僅可以準確地反映作品的主題意旨，還可以加 強作品的時代感，以達到形神合一。
在處理文字與圖形、文字與文字的主次關系上，設 計者必須要明確其中的主次關系，從而相互影響、相互 襯托。例如，一張平面設計作品的主體是一幅大面積的 人像，旁邊出現一塊排列緊湊的小字，會顯得整個畫面 更加生動、新穎，起到了呼應效果，因為版面上各種造 型因素由于各自所處位置造成一種動態(tài)，支配空間，互 相呼應，互相配合，使空間變化更加生動。
綜上所述，圖片、色彩、文字三者及其關系是一個 平面設計者必須用心研究的，運用并處理好這幾個要素 以及關系就如同一個廚師做一次宴席，既要選擇好材料 ，還要合理搭配，更要精心烹飪。設計者不僅要仔細推 敲每一個要素的設計所指,更要注意綜合運用，從而以整 體構成的視覺思想和沖擊,有效地引領公眾的視線，直奔 作品主題。
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