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廣告投放平臺（網絡投放廣告平臺）

發(fā)布時間：2023-03-21 07:18:30 稿源：創(chuàng)意嶺閱讀： 658 問大家

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來大家介紹下關于廣告投放平臺的問題，以下是小編對此問題的歸納整理，讓我們一起來看看吧。

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本文目錄:

1、信息流廣告投放有哪些平臺？
2、國內有哪些主流的DSP廣告投放平臺？
3、抖音廣告投放平臺教程抖音廣告怎么投放
4、信息流廣告投放平臺有哪些

廣告投放平臺（網絡投放廣告平臺）

一、信息流廣告投放有哪些平臺？

在國內每個行業(yè)在線上都有對應的平臺服務商，具有一定人流的平臺，會增加信息流廣告變現(xiàn)，平臺本身的屬性不同，對應的人群質量轉化等都有蠻大的渠道的，做渠道投放要關注這些屬性區(qū)別和最終的轉化成本，而且在線上人群較為重疊和質量上的問題，容易造成費用成本過高和難以帶來有效增量，線上對比，能穩(wěn)定的出量的還是頭部媒體即百度，頭條和騰訊的，其他的較為合適做品牌廣告。雖然有的平臺前端成本看似低，最終有效轉化成本確比較高了，這點嘗試過的人會清楚，沒用嘗試過的也可以低成本去測試對比。也有一些比較特殊的品類適合小媒體，大多行業(yè)在頭部剛說的三個平臺上會有效果產出，有一句話叫“別人家的渠道”實際上就是在大家熟知的平臺上把效果做更細致。運營更有耐心?；谂d趣推薦和潛在用戶推送機制的維度不一樣，百度的人群數(shù)據更豐富，在給同一個用戶推送信息時較為保守，用戶在百度上的行為大多是在“選”，在龐大的用戶標簽里推薦同類人群合適的產品，頭條的“順藤摸瓜”式的推薦機制做的更放開，在用戶的行為習慣上，推薦這個用戶感興趣的產品。在給同一個用戶推送信息時深度連續(xù)推薦，用戶在頭條上的行為大多是在“刷”。

以頭條的開戶投放的參考如下，其他平臺流程大體上差不多：

1，直接在今日頭條上開通推廣賬戶，進入官網可找到推廣合作聯(lián)系方式。

2，和渠道商開通推廣賬戶，找一個你熟悉的合作商。

3，不同產品的推廣方式不一樣，大方向：開屏廣告、信息流廣告、詳情頁廣告三種形式，小方向：加粉，線索，APP下載，官網落地頁。

4，目前今日頭條開戶預存廣告費用為1W元，有的行業(yè)是2W元，1W元都是可內以用來消費的；點擊價格是0.3元起，價格根據推廣計劃自己決定，在獨容立后臺進行。點擊價格是0.3元起，價格根據推廣計劃自己決定，在獨立后臺進行。

5，部分渠道商除了開通推廣，也可提供推廣后流量運營服務。貨比三家，多比較幾家選擇一個適合自己的，頭條在主要城市都有合作商，直營和渠道商在一個城市也很正常。

6.信息流廣告投放平臺有；小紅書、知乎、愛奇藝、今日頭條、抖音、快手等，詳細請搜索聚企引擎，聚企引擎一站式服務平臺。

二、國內有哪些主流的DSP廣告投放平臺？

BAT、網易、新浪、搜狐，領航視界等。其中領航視界是中國唯一以非Cookie大數(shù)據為驅動力的DSP平臺，支持效果跟蹤，可在廣告推廣頁面實現(xiàn)對用戶行為的跟蹤，如鼠標點擊、鍵盤輸入等?？筛欁浴⑾聠吻闆r，并以此為數(shù)據優(yōu)化廣告投放效果。

一、DSP廣告

互聯(lián)網廣告_SP就是需求方平臺。這一概念起源于網絡廣告發(fā)達的歐美，是伴隨著互聯(lián)網和廣告業(yè)的飛速發(fā)展新興起的網絡廣告領域。它與Ad Exchange和RTB一起迅速崛起于美國，已在全球快速發(fā)展，2011年已經覆蓋到了歐美、亞太以及澳洲。在世界網絡展示廣告領域，DSP方興未艾。DSP傳入中國，迅速成為熱潮，成為推動中國網絡展示廣告RTB市場快速發(fā)展的主要動力之一。

二、DSP特點

區(qū)別于傳統(tǒng)的廣告網絡(Ad Network)，DSP不是從網絡媒體那里包買廣告位，也不是采用CPD(Cost Per Day)的方式獲得廣告位；而是從廣告交易平臺(AdExchange)來通過實時競價的方式獲得對廣告進行曝光的機會，DSP通過廣告交易平臺對每個曝光單獨購買，即采用CPM(Cost Per Mille)的方式獲得廣告位。

三、DSP核心特征

一個真正意義的DSP，必須擁有兩個核心特征，一是擁有強大的RTB(Real-Time Bidding)的基礎設施和能力，二是擁有先進的用戶定向(AudienceTargeting)技術。

1、DSP對其數(shù)據運算技術和速度要求非常之高。從普通用戶在瀏覽器中地址欄輸入網站的網址，到用戶看到頁面上的內容和廣告這短短幾百毫秒之內，就需要發(fā)生了好幾個網絡往返(Round Trip)的信息交換。Ad Exchange首先要向DSP發(fā)競價(bidding)請求，告知DSP這次曝光的屬性，如物料的尺寸、廣告位出現(xiàn)的URL和類別、以及用戶的Cookie ID等；DSP接到競價請求后，也必須在幾十毫秒之內決定是否競價這次曝光，如果決定競價，出什么樣的價格，然后把競價的響應發(fā)回到Ad Exchange。如果Ad Exchange判定該DSP贏得了該次競價，要在極短時間內把DSP所代表的廣告主的廣告迅速送到用戶的瀏覽器上。整個過程如果速度稍慢，Ad Exchange就會認為DSP超時而不接受DSP的競價響應，廣告主的廣告投放就無法實現(xiàn)。

2、基于數(shù)據的用戶定向(Audience Targeting)技術，則是DSP另一個重要的核心特征。從網絡廣告的實質上來說，廣告主最終不是為了購買媒體，而是希望通過媒體與他們的潛在客戶即目標人群進行廣告溝通和投放。服務于廣告主或者廣告主代理的DSP，則需要對Ad Exchange每一次傳過來的曝光機會，根據關于這次曝光的相關數(shù)據來決定競價策略。這些數(shù)據包括本次曝光所在網站、頁面的信息，以及更為關鍵本次曝光的受眾人群屬性，人群定向的分析直接決定DSP的競價策略。DSP在整個過程中，通過運用自己人群定向技術來分析，所得出的分析結果將直接影響廣告主的廣告投放效果。

三、抖音廣告投放平臺教程抖音廣告怎么投放

抖音廣告投放教程：

1、開通抖音廣告投放賬戶

2019年開始，抖音廣告的具體投放業(yè)務已經整合到字節(jié)跳動官方營銷服務品牌巨量引擎上了，所以想做抖音廣告，可以直接找其官方投放渠道巨量引擎廣告投放平臺。訪問巨量引擎官網，進行廣告賬號注冊。

2、學習抖音廣告賬戶搭建和投放技巧

登錄巨量引擎廣告投放平臺，按照后臺幫助提示進行賬戶搭建和投放，或者可以直接撥打官方客服電話咨詢官方營銷顧問，屆時可以獲得操作指導服務。

3、抖音有哪些廣告形式？

經過不斷地探索創(chuàng)新，抖音開發(fā)了多樣的廣告形式，再結合抖音平臺的內容優(yōu)勢，可以滿足各類品牌對多種營銷場景和營銷形式的廣告投放訴求，實現(xiàn)更好、更有針對性的廣告投放效果。以下簡單介紹幾種抖音廣告類型。

（1）抖音廣告形式1：TopView廣告

TopView，是抖音首創(chuàng)的一個超級曝光產品，以開屏+首條信息流視頻的形式在前3秒強勢曝光，第4秒無縫接入可長達60秒的品牌/營銷信息，完成完整沉浸觸達。

（2）抖音廣告形式2：開屏廣告

開屏廣告在抖音App啟動時進行展示，開機第一入口，視覺沖擊強，強勢鎖定新生代消費主力，支持靜態(tài)、動態(tài)、視頻三種形式的廣告樣式，可以幫助品牌實現(xiàn)較強沖擊力曝光。

（3）抖音廣告形式3：信息流廣告

抖音信息流廣告展示在抖音信息流內容中，信息流廣告支持豎屏全新視覺體驗，賬號關聯(lián)強聚粉，支持分享傳播方式靈活，支持多種廣告樣式和效果優(yōu)化方式。

（4）抖音廣告形式4：抖音挑戰(zhàn)賽

依托于挑戰(zhàn)賽形式，實現(xiàn)品牌推廣訴求，進行展示；營銷方式新穎，全新玩法+全新資源，吸引用戶主動參與，完成品牌曝光。

（5）抖音廣告形式6：DOU+

DOU+是一款內容營銷工具，不僅能高效提升視頻播放量與互動量，還能促進視頻組件轉化，提升商品及門店位置點擊率。具有操作便捷、原生沉浸、效果可視等特點。

（6）其他廣告/推廣形式

抖音另外還有固定位廣告、搜索廣告、LINK、貼紙等曝光、創(chuàng)意、互動類的廣告形式，此外還有企業(yè)藍v認證，從內容分發(fā)與商業(yè)營銷助力企業(yè)在抖音內形成完整營銷閉環(huán)。

4、抖音廣告投放創(chuàng)新 Plus 版：“小程序+短視頻”

抖音已經與小米有品、網易考拉、京東、蘇寧等電商平臺達成第三方小程序接入合作意向，其中小米有品、京東好物街均已上線，安卓用戶可通過搜索名稱或進入賬號主頁等入口主動訪問這些小程序，也可在帶有小程序標示的信息流視頻或其評論區(qū)，通過點擊標示進入小程序。

通過小程序接入而進入商品庫的全部商品，將被同步至站內搜索引擎，用戶通過搜索關鍵詞即可獲取商品的信息鏈接，同時，一個新的搜索類目【商品】也上線，讓用戶尋找商品的路徑更加直接。

四、信息流廣告投放平臺有哪些

1、新浪扶翼

平臺優(yōu)勢：

1.數(shù)據洞察：依托新浪網、新浪微博及新浪手機的多維度數(shù)據，洞察用戶行為

2.定向精準：支持資源、地域、興趣、年齡、性別、內容六大維度定向設置

3.資源優(yōu)質：新浪網站核心頻道數(shù)百資源位，支持圖片，F(xiàn)lash，短鏈

4.創(chuàng)意智能：ADbox，助力中小企業(yè)360度多方位展示企業(yè)及產品

5.多維數(shù)據：后臺提供六大維度數(shù)據統(tǒng)計功能

6.效果付費：采用CPM和CPC競價方式

優(yōu)勢行業(yè)：金融，游戲，電商，汽車，app，品牌，出國留學，移民投資，旅游

2.網易有道

平臺優(yōu)勢：①.原生領跑優(yōu)勢

量身定制原生移動廣告位，拒絕千篇一律。廣告效果是傳統(tǒng)banner的5倍。

多元樣式彰顯創(chuàng)意

②.多元樣式并存

有道智選廣告形式豐富多樣。主打定制化原生廣告位，如信息流、按鈕圖、發(fā)現(xiàn)功能欄等。

搜索傳承精準投放

③.精準技術傳承

有道通過對海量數(shù)據的分析挖掘，準確定位用戶需求并智能匹配廣告，幫助廣告主最大化地提升廣告效果。

④.海量優(yōu)質資源

有道媒體矩陣，網易獨家資源，引入1000+以上原生廣告位。多媒體跨終端覆蓋，實現(xiàn)海量資源一站式投放。

優(yōu)勢行業(yè)：教育，電商，育兒，出國留學，游戲，app

3.鳳凰廣告

平臺優(yōu)勢：依托鳳凰最優(yōu)質的頻道，鳳凰新媒體資產全面打通鳳凰網，手機鳳凰網，新聞客戶端，視頻客戶端，一點咨詢覆蓋全國95%網民

優(yōu)勢行業(yè)：電商、金融、直播、工具、汽車、游戲、APP等

4.廣點通

平臺優(yōu)勢：①.觸達總用戶數(shù)超8億，日均廣告曝光量過百億

②.依靠騰訊龐大的數(shù)據庫，通過多維度訪客定向技術.瞄準活躍客戶

③.擁有先進的實時競價(RTB)技術，全面的數(shù)據實時分析功能

④.廣告點擊單價較低

優(yōu)勢行業(yè)：電商，自媒體，app,本地生活，o2o

5.微信廣告

優(yōu)勢行業(yè)：①.微信月活躍用戶量9.38億，一線城市滲透率達93%

②.以類似朋友原創(chuàng)內容形式進行展現(xiàn)，依托好友關系鏈，通過互動形成更加優(yōu)質的傳播

③.智能化曝光，高效搶占廣告高峰值，每天12.18點廣告高峰期多條廣告同時在線，根據廣告質量智能分配曝光

④.多維度定向投放，精準觸達目標客戶

⑤.抓取大數(shù)據支撐，精準分析投放效果

優(yōu)勢行業(yè)：電商、金融、汽車、商超、游戲、裝修、品牌、本地門店

6.美柚廣告

平臺優(yōu)勢：唯一一家“純女性”用戶，貫穿女性整個生理周期，她她圈提供社區(qū)交流平臺，個性化推薦滿足女性資訊需求。美柚在育兒業(yè)綜合數(shù)據排名第一，保持絕對優(yōu)勢，是國內最大的女性服務平臺，擁有約160個高活躍的女性話題圈，社區(qū)內用戶日均互動量超500萬帖，日均瀏覽量超過1.8億次。

優(yōu)勢行業(yè)：品牌類、美妝類、養(yǎng)生調理、減肥塑形、母嬰食品、媒體自我推廣、攝影寫真、口腔、教育培訓等

7.今日頭條廣告

平臺優(yōu)勢：①.5秒算出用戶興趣，根據興趣智能推薦新聞

②.精準定向廣告投放，讓廣告主的預算花的值

③.后臺靈活操作，實時數(shù)據報表

④.精準定向廣告投放，讓廣告主的預算花的值

⑤.今日頭條廣告就是新聞、新聞就是廣告

優(yōu)勢行業(yè)：游戲、教育、電商

8.嗶哩嗶哩廣告

平臺優(yōu)勢：①.大盤以Z時代用戶人群為主(1990-2009)且二次元屬性明顯

②.數(shù)量可觀的PUG視頻(86%)。204位“天才內容創(chuàng)作者”，更能激發(fā)用戶間的共鳴，互動量級10萬+以上

優(yōu)勢行業(yè)：電商APP，金融，教育，化妝品，彩妝