品牌推廣簡短文案怎么寫

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來大家介紹下關(guān)于品牌推廣簡短文案怎么寫的問題，以下是小編對此問題的歸納整理，讓我們一起來看看吧。

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本文目錄:

• 1、寫廣告文案有哪些簡單技巧？

• 2、怎樣撰寫精簡的廣告文案？

• 3、新媒體推廣文案簡答題怎么寫

• 4、推廣微信文案怎么寫

一、寫廣告文案有哪些簡單技巧？

對于所有的廣告創(chuàng)作而言，文字是構(gòu)建一切內(nèi)容形式的基礎(chǔ)，是源頭活水，是一切內(nèi)容的底層設(shè)施。

就像一部電影，最大程度上決定內(nèi)容好壞的還是劇本，而劇本就是由文字構(gòu)建而成的，廣告也是如此。

一支廣告好不好，其實在制作文案的時候便已經(jīng)決定了。

今天便來和大家聊一聊如何寫好一份廣告文案，以及在撰寫廣告文案時有哪些技巧：

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明確品牌需求

在撰寫品牌文案時，我們需要明確的第一點便是明確品牌的需求，而明確品牌需求我們可以從以下幾點出發(fā)：

1. 核心訴求

廣告的核心訴求，換句話說便是產(chǎn)品的核心賣點，以及品牌方想要傳達給用戶的核心內(nèi)容。

品牌想要表達什么，文案就圍繞這一點來展開，而這一點也是品牌廣告會進行持續(xù)強化的核心。例如：海飛絲的“去屑”、士力架的“扛餓”...

2. 品牌調(diào)性

然后便是思考品牌的調(diào)性，品牌長久以來在用戶市場中所打造的形象，以及用戶對于品牌最直觀的特征詞匯，按照這些特征進行內(nèi)容展開將會更容易被用戶所接受。比如網(wǎng)易云的關(guān)鍵詞：感性、走心；耐克的關(guān)鍵詞：熱血、運動等。

如果品牌調(diào)性出現(xiàn)偏差，廣告的風(fēng)格便會讓用戶感到有些不適。如果耐克變得傷感，文案變得很喪，而網(wǎng)易云每天像打了雞血一般，這樣的反差便會讓人覺得很不適應(yīng)。

3. 目標(biāo)受眾

目標(biāo)受眾說的并不是品牌的用戶市場，而是廣告的目標(biāo)受眾，也就是這支廣告想要傳達的目標(biāo)群體。

要知道有的品牌的用戶分布是非常廣泛的，就比如說淘寶，用戶的生活環(huán)境以及年輕跨度都比較的大，所以很多時候廣告的目標(biāo)其實只是其中的一小撮人，所以就需要因地制宜。比如說淘寶網(wǎng)的宣傳語是“淘，我喜歡”，但到了專門針對農(nóng)村用戶的農(nóng)村淘寶，就變成了“生活要想好，趕緊上淘寶”。

4. 傳播目的

最后便是本次廣告的傳播目的，要知道我們通常將廣告分為：品牌廣告和效果廣告。一個主要是為了提升品牌影響力，另一個則是直接促進產(chǎn)品銷量。一般來說，品牌廣告便是利用優(yōu)質(zhì)內(nèi)容打動用戶，讓用戶產(chǎn)生共鳴最終對品牌產(chǎn)生好感；效果廣告則是通過創(chuàng)意內(nèi)容以及讓利優(yōu)惠提升用戶的購買欲望，直接轉(zhuǎn)化為銷量。

品牌需要根據(jù)自己的需求，去選擇不同類型的廣告。

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選擇文案類型

在做好前期的準(zhǔn)備工作之后，接下來便是內(nèi)容的制作。想要制作文案，便要思考清楚自己所需要的文案類型。而通常來說，我們將文案類型分為三種：

1. 敘述型

敘述型文案屬于比較常見到的一種文案類型，通常是采用對話的語氣去和用戶進行溝通，可以是疑問的、逗比的，也可以是走心的、犀利的，直戳痛點的。這樣的文案會顯得比較平易近人，比較容易讓用戶接受信息。比如江小白文案：

圖片來源于官網(wǎng)

2. 故事型

第二種便是故事型，鑒于人都喜歡聽故事的共性，故事型的文案往往更容易引起用戶的共鳴感，利用文案中所透露出的情緒引發(fā)用戶的關(guān)注、參與以及傳播。比較經(jīng)典的便是螞蟻金服的文案：

圖片來源于官網(wǎng)

3. 特殊型

特殊型文案便是通過一些創(chuàng)意轉(zhuǎn)折或者改編的形式制作完成，這樣的文案一般都是腦洞大開，甚至不看到最后都不知道這是一支廣告。比如此前很火的神文案《荔枝味的吻》，以及前不久朋友圈刷屏的《離婚通知》：

圖片來源于官網(wǎng)

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常用文案技巧

挑選好寫作的類型，便可以開始文案的創(chuàng)作了，最后呢，七爺在告訴大家一些在創(chuàng)作時的一些小技巧，能夠讓你的文案如虎添翼：

1. 觸碰人性

惠特曼《吸金廣告》中指出，人類的需求可以被總結(jié)為8種基本欲望：①生存、享受生活、延長壽命；②享受食物和飲料；③免于恐懼、痛苦和危險；④尋求性伴侶；⑤追求舒適的生活條件；⑥與人攀·比；⑦照顧和保護自己所愛的人；⑧獲得社會認同。這8種欲望創(chuàng)造了無數(shù)經(jīng)典營銷案例，它們都是消費者非常關(guān)心的需求點。只要在文字中完美體現(xiàn)這些任性需求，便能夠很好的俘獲用戶的內(nèi)心。例如：

寶馬二手車經(jīng)典廣告：你知道你不是第一個，但是你真的很在意么？

圖片來源于官網(wǎng)

2. 將品牌優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為用戶利益

在宣傳品牌優(yōu)勢的時候不能單純的介紹自身如何專業(yè)，擁有怎樣的實力，而是要將自身的品牌優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為用戶的利益，就是告訴用戶，我們可以幫你做到什么。

比如搜狗翻譯寶的廣告：作為專注解決用戶出境交流中的語言障礙問題的產(chǎn)品，搜狗翻譯寶結(jié)合了搜狗神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)機器翻譯、語音識別、圖像識別等多項技術(shù)，支持語音、圖像翻譯等多種翻譯模式，提供中、英、日、韓、俄、德等18種語言互譯....你直接說這些，用戶只會覺得不明覺厲，轉(zhuǎn)眼就忘記了。

于是搜狗翻譯寶便把功能簡單的總結(jié)為一句話“搜狗翻譯寶按一下，走遍世界都不怕”簡單好記，直接告訴了用戶自己的作用。

圖片來源于官網(wǎng)

3. 添加視覺感

數(shù)據(jù)對于人類而言是抽象的，而對于抽象的事物人類的感知力并不強，所以把抽象的事物形象化，在用戶大腦中形成視覺畫面，能夠更好的幫助用戶進行理解。

比如你說4G網(wǎng)與3G和2Gd的區(qū)別，如果你只是說最高下載速度是xxMbps，這樣用戶很難理解，但如果換一種方式，就會變得很直觀：

圖片來源于官網(wǎng)

4. 等量代換

等量代換大多則是用在用戶對于產(chǎn)品認知不熟悉的情況下，幫助用戶進行理解，并產(chǎn)品產(chǎn)生清晰的定位。

比如說你再向外國人介紹QQ時，很多人不太明白它的作用，但你直接告訴他這個就是中國版的MSN便很容易理解了。

曾經(jīng)小米的新品發(fā)布會上，面對著德國品牌wiha制造的高端螺絲刀套裝，很多人對于wiha這個品牌并不熟悉，相對的對于產(chǎn)品的質(zhì)量也就存在很大的疑問。然而，雷軍當(dāng)時一句“螺絲刀中的勞斯萊斯”一錘定音，通過等量代換的方式，讓用戶瞬間對這款產(chǎn)品形成了清晰的定位。

二、怎樣撰寫精簡的廣告文案？

文章越短越練達，語言越簡越動人

推薦你讀這本書。

《道德經(jīng)》只有5126字，但千古流傳。

沙士比亞喜歡寫14行詩，但每首詩都膾炙人口。

然而，不知道從什么時候開始，我們的文章越寫越長。在古代，因為文字只能刻在石頭上，寫在動物皮革上，寫在竹簽上，所以古人惜字如金。

后來，有了紙張，人們可以把文字寫在紙上。但是，那時候的人對文字很敬畏，一字值千金。所以，五四運動之前的文章大抵都是惜字如金的。

現(xiàn)在，隨著電子存儲信息技術(shù)的飛速發(fā)展。我們寫文章，似乎不在乎字?jǐn)?shù)了。動不動就千言萬語，躍然屏幕之上。反正成本低，甚至寫千字文、萬言書都可以不用動腦子，很輕松就能寫出來。想要什么內(nèi)容，只要百度一下，復(fù)制粘貼過來就是了，連抄都懶得抄，臉不紅，心不跳，習(xí)慣了，也就心安里得了，反正哥們在瞬間就可以拼湊出數(shù)萬言來。

貌似還有人出書，號稱要教大伙一天寫10萬字，這可真是亮瞎了許多人的眼睛。一天，10萬字，怪不得文字越來越不值錢了。

但是，真正的創(chuàng)作者終究還是會惜字如金的。近幾年，隨著推特、微博、微信朋友圈等新媒體的流行，短文又開始流行了。大家開始熱衷于寫100字文，甚至還有人專門開課程，教人寫30字的自我介紹，寫60字的產(chǎn)品推廣文案。

因為當(dāng)下的生活節(jié)奏越來越快，提升溝通和表達效率顯得越來越重要。這就需要我們的表達言簡意賅，任何表達都要直接說重點，猛戳痛點。所以，很多行業(yè)都聲稱：“重要的信息往往簡短，有力的寫作務(wù)必凝煉?！?/p>

如此一來，短文又越來越有市場了！可是，很多人就抓狂了，因為寫慣了萬言書，突然又流行短文，可如何是好呢？

剛好，美國作家羅伊·彼得·克拉克寫了一本書：《精簡寫作》。這本書約有14萬字，中文版于2018年10月，由中國華僑出版社出版，解決了兩個問題：一是如何寫短文，二是如何帶著目的寫短文。主要提供了“收集短文、找到重點、練習(xí)掃讀、學(xué)會對稱、有所側(cè)重、變換節(jié)奏、改寫套路、有效摘錄、創(chuàng)造驚喜”等12個技巧，揭露了短文寫作的黃金法則，告訴讀者如何把短文寫得簡潔、寫得高效、寫得耐人尋味。

《精簡寫作》這本書的作者羅伊·彼得·克拉克，在美國佛羅里達州波因特學(xué)院教授寫作，作為一名寫作導(dǎo)師，曾培養(yǎng)出了一批獲得普利策獎的作家。被譽為全美寫作指導(dǎo)老師，曾入選名堂。

一、做好寫短文的準(zhǔn)備工作，為精簡寫作打基礎(chǔ)

練習(xí)精簡寫作，打好基本功，有三種途徑：

一是通過閱讀來學(xué)習(xí)。閱讀是寫作的基礎(chǔ)，要學(xué)會寫短文。首先就得多讀短文，對于精彩的短文要通過摘抄，剪下來粘在筆記本里等方式，把短文收集起來。很多大文豪都有這個習(xí)慣，一看到優(yōu)美的句子或者文章，就會用隨身攜帶的本子抄下來。

大作家李熬老先生，是著名的近代史研究學(xué)者，時事批評家。在他看來，如果一本書讀完以后還是干干凈凈的，那就等于是沒讀過，白讀了。所以，他讀書時不僅喜歡在書上面寫寫畫畫，他還喜歡把精彩的內(nèi)容剪下來，收藏起來。所以，對于那些好書，他干脆買兩本，讀一本，剪一本。

如此閱讀，隨著時間的推移，好文章就日漸積累起來。閑暇時，無聊時，孤獨寂寞時，翻翻這些文章，心情會愉悅。當(dāng)然，這些文章也是我們寫作的靈感寶庫。因為，好的文章總會給人力量，讓人情不自禁地陷入深思，并有所感悟。

二是通過模仿來學(xué)習(xí)。幾乎所有的寫作高手，文章大家都曾模仿過前輩的作品。因為寫作和練習(xí)畫畫，練習(xí)書法是一樣的。首先得模仿，寫短文也是同樣的道理，對于新手來講，應(yīng)該隨身攜帶一個小本，看到精彩的句子就抄下來，然后模仿著寫。

比如，著名主持人柴靜有一句名言：“批評你不可怕，對你失望才可怕?！碑?dāng)我們看到這句話的時候，如果你深有感悟，就要趕緊模仿著寫。

具體的操作方法就是：把這句話抄在紙上，或者敲在電子文檔里。然后，在句的下方開始模仿，盡量確保你的字?jǐn)?shù)和原句一樣，用詞類別是盡量保持一致。

就像我示范的這樣，去模仿。

原句：批評你不可怕，對你失望才可怕。

模仿句1：責(zé)罵你還有救，對你無語沒得救。（完全與原句對稱）

三是養(yǎng)成寫短文的習(xí)慣。為了確保讀者養(yǎng)成這個習(xí)慣，《精簡寫作》給讀者提供了一些方法和建議。

第一，每讀完一本書，每看完一篇文章都要用最短的文字進行總結(jié)，比如，強制自己用30-60個字總結(jié)一篇文章的核心思想；用100字總結(jié)一本書的精華內(nèi)容。每看到一篇文章，都嘗試去刪減一下。當(dāng)然，刪減并不是要我們粗暴地對文章內(nèi)容進行壓縮，只是把不需要的詞語刪除掉。比如，形容詞，副詞，一些沒必要的修辭，重復(fù)的表達……等等。通常來講，對表達意思沒有任何價值，反而會給人一種繁文縟節(jié)的感覺，這些內(nèi)容，我們都可以刪除掉。

第二，在任何場景中，無論看到了什么，都要嘗試去最簡短最精彩的文字去描述一下。比如，參加一個宴會，你可以把自己所看到的場景用優(yōu)美而簡單的文字，把當(dāng)時看到的場面以及你當(dāng)時候的心情描繪出來。也可以假設(shè)自己是宴會的主人公或者宴會的主持人，輪到你發(fā)言了，你該講點什么呢？你要如何確保你的講話妙語如珠，給在場的所有人都留下深刻的印象呢？

第三，養(yǎng)成寫紙條的習(xí)慣。當(dāng)你開心時，不開心時，都以便條的形式記錄下來，然后收在一個固定的包里。因為只是一張紙條，你不可能長篇大論，所以你在寫紙條的時候，肯定會刻意去用最簡潔的語言，描述當(dāng)時的場景和心情。當(dāng)然，我們在讀書的時候，看到精彩的內(nèi)容，一定要在書頁的空白處寫心得體會或者評論。因為書頁的空白是非常有限的，也會促使我們主動用簡潔的語言進行寫作。

二、掌握寫短文的常用技巧，寫讓人舒服的文章

二元結(jié)構(gòu)：二元結(jié)構(gòu)是寫短文的最基本方法。采用二元結(jié)構(gòu)寫作時，通常會采用“比較/對比”的手法來進行創(chuàng)作。

比如：陰/陽，開/關(guān)，凹/凸。

表現(xiàn)為句子形式就是：前面一句說正，后面一句就說反。

比如，“……這個小家伙，她睡著的時候，是天使，可愛極了。她醒著的時候，是魔鬼，討厭死了……”

三元結(jié)構(gòu)：如果說二元結(jié)構(gòu)，是使用兩個元素，用對比/比較的手法，將世界一分為二。那么，三元結(jié)構(gòu)就是使用三個元素，將世界合而為一，形成一個整體。

比如，美國神學(xué)家尼布爾，利用三元結(jié)構(gòu)寫過一段著名的禱告文：

上帝啊，

請賜予我平靜，去接受我無法改變的；

請給予我勇氣，去改變我能改變的；

請賜予我智慧，去分辨這兩者的區(qū)別。

很顯然，三元結(jié)構(gòu)所展現(xiàn)出來的效果，其表達效果比二元結(jié)構(gòu)要完整。同時，也因為三元結(jié)構(gòu)所展現(xiàn)出來的字面含義，通常為遞進式的，所以其獨特的語言力量是非常強大的。

五-七-五音節(jié)排列結(jié)構(gòu)：這種結(jié)構(gòu)，是三元結(jié)構(gòu)寫作的一種表現(xiàn)形式。第一句，寫5個字，寫地點或者時間；第二句寫7個字，寫具體的事物或者動作；第三句寫5個字，對整個表達進行升華，展現(xiàn)深刻的哲理或者寓意。

比如，著名的作家埃里克·阿曼寫的一首詩：

冬日葬禮上（時間和地點）

天使的塑像指著（具體事/人物和動作）

空蕩的天空。（引人思考的寓意）

當(dāng)然，五-七-五結(jié)構(gòu)，也不是這么死板的，我們也可以改變每一行的字?jǐn)?shù)，來進行寫作，比如：五-五-七，七-五-五，也是可以的。

作家杰克·凱魯亞克寫的一首三行詩：

在我的醫(yī)藥箱里

冬日的蒼蠅

已衰老死去

當(dāng)然，寫好短文的技巧還有很多。比如，多模仿詩歌寫作，寫四六句式（每句話寫4個字，或者6個字）的文章。通過寫這些句子，可以培養(yǎng)我們在寫作中刻意寫對稱句子的習(xí)慣。一般來講，文章中的句子寫得簡短而對稱，就可以表現(xiàn)得很優(yōu)美，或者很有力量，或者兩者兼得。

提供兩條由奧美創(chuàng)意的廣告文案，標(biāo)題十分精簡，然而卻不可或缺，或許對你有所啟發(fā)。

2018年2月， 迪拜大眾 汽車 發(fā)布了5條廣告，由迪拜奧美創(chuàng)意。

5條廣告模式一致。

這里只看其中一條。

先看刪除標(biāo)題的版本：

你可能會認為這是一款手機廣告。

或者是大眾 汽車 某一款A(yù)PP的廣告。

但都不是。

我們看原始版本：

這條廣告的標(biāo)題是：

App-Connect. Keep your focus on the road.

APP雖好，但注意力仍要放在路上。

這條廣告中心位置的手機以及屏幕上顯示的眾多APP，都不是廣告的主題。

離開標(biāo)題，這條廣告沒辦法傳達含義。

2018年6月， FirstJobs（招聘網(wǎng)站 ）發(fā)布了3條廣告，由 智利奧美 創(chuàng)意。

3條廣告模式一致。

我們只看其中一條。

先看刪除標(biāo)題的版本：

雖然廣告中還留著FirstJobs的名字。

但是廣告里展示的情景，跟FirstJobs到底什么關(guān)系？

不知道誰能看明白。

然后我們看原始版本：

廣告的標(biāo)題在右下角，說的是：

Only 1 out of 10 startups succeed. Get a job.

只有10分之1的創(chuàng)業(yè)能獲得成功。趕緊找個工作吧。

廣告里戴著枕頭的人，應(yīng)該就是文案里說的創(chuàng)業(yè)者。

他在推廣自己的產(chǎn)品，臺下的觀眾稀稀拉拉，情緒低落。

看來他不是很成功。

創(chuàng)業(yè)的成功率很低，所以不如到FirstJobs找個工作。

這條廣告的關(guān)鍵，是標(biāo)題。

如果只寫上這個標(biāo)題，廣告的含義也成立。

歡迎追問探討

生活中廣告隨處可見，無論是你點外賣的APP，還是出行公交旁廣告牌，還是生活中的日用品，都離不開廣告。然而消費者通過好的文案來感知一個品牌，一個好的廣告文案是品牌控制人的利器，不妨看看這三點創(chuàng)作法則。

1、從文案的角度講，好文案的天花板相當(dāng)高，很多人覺得文案就是寫寫文字，其實一個好的文案需要對市場有策略，符合文案流傳的規(guī)律，準(zhǔn)備表達品牌的價值，是對用戶心理的一擊命中。案例2009年4月30日，T-mobile作為世界上最大的電信運營商之一，曾在倫敦著名的鴿子廣場發(fā)起了一場快閃事件，象形人發(fā)起了上千萬支話筒，一起合唱了英國國民樂隊劈頭時的歌曲，hey Joe近萬人參加，被傳到Y(jié)ouTube上面之后，全球引發(fā)了共鳴，被他們的情緒所感染。

T mobile告訴大家life is for sharing代表著產(chǎn)品屬性、核心價值，品牌內(nèi)涵更是在全球消費者的形象，所以文本不僅幫消費者理解品牌，而且品牌也無縫融入消費者生活。這也恰恰解釋了為什么說好文案的天花板相當(dāng)高，這也恰恰解釋了為什么說好文案的天花板相當(dāng)高。

2、為什么說場景是進入消費者的入口，品牌營銷就是通過文本構(gòu)建自己的典型場景，通過場景與自身產(chǎn)品與消費者需求關(guān)聯(lián)在一起，通過場景演繹激發(fā)消費者購買欲。例如2007年綠箭口香糖就在宣傳綠箭讓我們更親近，2014年綠箭改成清新口氣你我更親近，廣告畫面出現(xiàn)家人、情侶、同事相親相愛。

其實綠箭口香糖始終在塑造一個場景社交，刺激消費者對口氣清新的需求，從而產(chǎn)生購買，如何找到場景，這就是需要根據(jù)客戶的需求滿足客戶的需求去找。

3、標(biāo)簽式產(chǎn)品，抓住客戶的利器。在這個大量信息的時代，社交工具也越來越多，只有貼上一個標(biāo)簽才不會被沖上的熱點遺忘，從而對產(chǎn)品貼上標(biāo)簽進行感知和認知，從而判斷到底需不需要購買。標(biāo)簽從以下三點影響消費者的認知。

第一點，產(chǎn)品的獨特性，為了增加辨識度，如大紅瓶神仙水提取產(chǎn)品典型特性，高度辨識，這樣才能讓消費者記住，從而從產(chǎn)品中便鑒別器消費。第二點，描繪產(chǎn)品功能，突出使用點。如蠶絲面膜、魚子精華眼霜、神仙水突出實用性，一聽就知道有什么好處及用處，突出產(chǎn)品價值及實用。第三點，再創(chuàng)新特點容易被消費者記住。身份標(biāo)簽如同給產(chǎn)品塑造的新名稱變成通俗易懂，容易記住的昵稱，更讓消費者建立了一個 情感 連接。

這個問題有些籠統(tǒng)，因為不同文案行式，我們需要不同的文案設(shè)計。

但是根據(jù)場景需要可以設(shè)計精短簡小的廣告文案。

一、 以短笑話形式擅寫廣告文案

我們不僅需要文字的精簡，而且需要有引人注意的笑點，這不僅需要你細微觀察生活，而且需要你對其生活中看到的，讀到的，或是無意間引發(fā)的靈感。

二、根據(jù)不同性質(zhì)的讀者，設(shè)計不同的廣告文案。

廣告的目的是營銷產(chǎn)品，文案的作用是為了引起消費者或潛在消費者的注意或共鳴。

知名企業(yè)與知名企業(yè)之間的文案，我們或需突出品牌構(gòu)架與實力，企業(yè)與大眾消費者的文案，我們強調(diào)簡單易懂說"人話"。

不同類型的性質(zhì)，看上去以精簡無關(guān)要緊，其實，遠遠影響了廣告文案的精簡。

假如我們的目的是大眾消費者，擅寫的文案是一大堆"高大尚"的文字，然后才入主題，這也許達不到精簡的廣告文案。

例如，我在美圖秀秀寫的一些教程式軟文，主編會在進一步優(yōu)化，步聚簡單列寫出來。

用美圖設(shè)計的圖案逐步整合出來，以總，分，總形式。

三、精簡廣告文案可以借用短視頻、圖片形式轉(zhuǎn)化。

時代的變遷，人的耐性越來越低。一篇長篇文案，可能會無耐心看完。

所以，我們需借助圖片，視頻的形式進入輔助表述，圖片與視頻的作用，能減少文字的累贅。

三、新媒體推廣文案簡答題怎么寫

1、新媒體推廣文案應(yīng)具有凝聚力，能夠吸引受眾的注意力；

2、強調(diào)文案的可讀性，簡潔明了，抓住核心信息；

3、文案應(yīng)具有趣味性，能夠讓受眾產(chǎn)生共鳴；

4、文案應(yīng)該有創(chuàng)意，能夠讓受眾記住，并產(chǎn)生良好的口碑傳播；

5、文案要有傳播力，具有營銷性，能夠提升品牌形象，吸引更多潛在客戶；

6、文案應(yīng)該具有可操作性，能夠指導(dǎo)受眾完成有效行動，達成營銷目標(biāo)。

四、推廣微信文案怎么寫

一、微信廣告文案概念及分類 　

（一）微信廣告文案概念

微信廣告就是基于微信平臺向公眾傳遞產(chǎn)品、個人或組織的宣傳信息。其優(yōu)勢是以低廉的制作成本和靈活、精準(zhǔn)的投放模式，起到良好的宣傳作用。而微信廣告文案就是微信廣告作品中的語言文字信息的實用文體，亦即廣告的字句、資訊或廣告的文字。文稿是廣告的核心。在廣告的創(chuàng)意過程中，廣告文案在考慮消費者心理的基礎(chǔ)上，利用推銷原理寫出雅俗共賞、生動有趣的文字，能在瞬間引起讀者注意，刺激心理需求，使消費者保持記憶，促成購買行為。根據(jù)調(diào)查，廣告效果的50%～70%來自語言文字部分。無論科學(xué)技術(shù)如何發(fā)達，時代如何變遷，在微信平臺上的廣告營銷中，文案寫作都至關(guān)重要。

（二）微信廣告文案的分類

1.從目的分，可分為盈利廣告文案和非盈利廣告文案。盈利廣告文案又稱為經(jīng)濟廣告文案或商業(yè)廣告文案，如金逸影城開業(yè)時，在微信上進行的廣告推送"金逸影城讓您最享震撼視聽、星級服務(wù)。金逸，精彩點亮生活。"非盈利廣告文案又稱為非經(jīng)濟廣告文案或公益廣告文案。前段時期招商銀行在微信平臺推出的為自閉癥兒童進行募捐的活動："點亮一盞藍燈，奉獻一份愛心"，即為公益廣告文案。

2.從訴求方式分，有理性訴求廣告文案和感性訴求廣告文案。理性訴求廣告文案以邏輯思維為主，通過講道理，訴諸消費者的理智，以理服人。比如燕趙汽車網(wǎng)開通了微信公共平臺"我們每天都會通過微信公共平臺給大家發(fā)布燕趙汽車新聞網(wǎng)的最新活動、車市新聞、用車、養(yǎng)車、行車、交通以及天氣等內(nèi)容，豐富大家的生活。親，您還等什么，拿出手機掃一掃，加入我們吧！"引導(dǎo)消費者認識、接受這種商品，并通過比較而選擇商品。這類廣告文案是通過講道理使人接受，所以也稱為教育式廣告文案。感性訴求廣告文案以形象思維為主，以語言文字塑造生動感人的藝術(shù)形象，訴諸消費者的感情，吸引消費者的興趣，啟發(fā)其聯(lián)想，以不可抗拒的感情誘惑力，激發(fā)其購買的欲望。這類廣告以情感人，具有很強的煽情作用。給我們留下了深深印象的，莫過于一些經(jīng)典的感性式廣告文案："收聽最新鮮、最動聽的音樂，讓你和喜歡的音樂不期而遇。每一首歌的背后都有一個故事，總有一首歌能觸動你的心?！币魳?quot;；" 每個人的心中都有一本書，分享全球值得細品的好書——看書有道（有道閱讀）"…… 　

二、微信廣告文案的特點

1.簡潔性。

不同媒介的廣告文案有不同的構(gòu)成因素，一般包括標(biāo)題、正文、隨文、廣告標(biāo)語四項。正文是廣告文案的主體。與傳統(tǒng)廣告文案相比，微信廣告文案無標(biāo)題，直接指出內(nèi)容的核心部分。如"TY KTV大包缺人，想K歌的速來拼場！""騰達小區(qū)求合租，雙室雙衛(wèi)，有陽臺有空調(diào)……"它雖然只有寥寥數(shù)語，卻體現(xiàn)廣告主題，使廣告讀者能在瞬間對廣告的主題有所了解，在匆匆一覽之中就能得到廣告最主要的內(nèi)容、最主要的利益承諾，可以加深人們對某一商品或觀念的理解與記憶，具有誘導(dǎo)作用。毫無疑問，這種簡潔的廣告文案更符合現(xiàn)代人碎片化的閱讀方式。

2.藝術(shù)性。

微廣告文案須包含兩種重要元素，即實用元素和印象元素。廣告文案首先是一篇含有介紹性文字的文章，通過概念、構(gòu)成、價值、意義、服務(wù)等內(nèi)容的解釋說明，將產(chǎn)品與用戶結(jié)合，使用戶在一個特定的場合，在短暫的一瞬間，在腦海中留下深刻的印象。其次微信廣告文案往往是一件微藝術(shù)品，應(yīng)該主題突出、立意新穎、內(nèi)容豐富、含義確切、生動活潑、富于創(chuàng)意、語言通俗流暢，讀來上口，聽來入耳，飽含感情，富有鼓動性，對用戶產(chǎn)生一種潛移默化的影響，從而激發(fā)用戶對該產(chǎn)品的關(guān)注和購買欲望，"在跟隨與被跟隨之間，信息以裂變方式迅速傳播。

3.親密性。

利用微信進行廣告信息推送，生產(chǎn)商首先需要通過自身原有的品牌權(quán)威獲取用戶的信任度，在得到用戶許可后才能進行自我展示。因此，微信廣告投放者與用戶之間的交流方式更具親密性，互信度更高，信息傳播的成功率往往也更高。

4、精確性。

微信平臺提供的"查找附近的人"的功能，為群體提供了200米范圍內(nèi)進行廣告信息精準(zhǔn)投放的機會，群體可以在"個性簽名"一欄中，將廣告文案的核心部分進行推廣。如《半島晨報》打出了"離事實最近，離百姓最遠"的大旗，《遼沈晚報》則從"東北第一都市報，沈陽報業(yè)零售市場份額第一，訂閱市場份額第一，讀者滿意度最高的報紙"的定位吸引用戶的目光。

三、微信廣告文案寫作注意事項

1.務(wù)求真實。

與其他媒體相比，隨著微信影響力的增強，在微信上進行廣告投入的成本低、精準(zhǔn)性高、監(jiān)管度略差，因此，微信詐騙應(yīng)運而生。中國消費者協(xié)會律師團團長邱寶昌說："微信發(fā)布的虛假廣告，不僅會誤導(dǎo)欺詐消費者，還會造成不正當(dāng)競爭，擾亂正常市場秩序，影響網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟的持續(xù)健康發(fā)展。廣告具有商業(yè)性質(zhì)，真實是廣告的生命。群體如果想要使其產(chǎn)品能夠保持旺盛的生命力，廣告文案的內(nèi)容務(wù)求真實可靠，文字表達上也必須做到準(zhǔn)確。

2.生動活潑，形式多樣。

社會經(jīng)濟活動本身是紛繁復(fù)雜的。廣告在社會發(fā)展中要滿足這樣的社會生活、經(jīng)濟生活的需要，就要充分利用微信這個自媒體新平臺，不斷變幻廣告文案的文字順序與規(guī)則，以更好地吸引受眾。

3.充分發(fā)揮其互動功能。

以微信為代表的自媒體平臺提供了基本的會話功能，從而使得信息傳播具有了相互性。企業(yè)可以在廣告信息推送的同時充分調(diào)動用戶參與的積極性，拉近與用戶之間的距離，以贏取更堅實的信譽度。如杜蕾斯微信團隊延續(xù)了杜蕾斯微博上的風(fēng)格，專門成立8人陪聊組，與用戶進行真實對話，為用戶提供更加豐富的服務(wù)，更好地塑造了企業(yè)形象，實現(xiàn)了廣告文案的立體式傳播。

4.更具人文性。

在微信平臺進行廣告文案的推送時，單純的以產(chǎn)品為中心，發(fā)布簡單的產(chǎn)品信息、團隊活動、行程、營銷業(yè)績等信息，忽視消費者關(guān)心的問題，往往會適得其反。在創(chuàng)作和推送廣告時應(yīng)把對人的關(guān)注及人的個性需求的滿足擺在中心地位，充分考慮到微信這個社交平臺的趣味性、情感性、大眾性，更多地從消費者的角度出發(fā)闡述產(chǎn)品利益和結(jié)果的關(guān)系，非目的性的用心與微友進行心與心的溝通，拉近與微友的情感距離，使訴求對象產(chǎn)生親近感，讓消費者不知不覺地把企業(yè)產(chǎn)品當(dāng)作自己的朋友。如星巴克中國在微信中的推送廣告文案"星巴克的熱情與專注，在于將一杯咖啡完美呈現(xiàn)到您的手中，與您一起點亮生活的樂趣與靈感。"引起了廣大網(wǎng)民的追捧。廣告文案簡單易讀，卻又意味深遠，其真誠、含蓄的表現(xiàn)形式，充分調(diào)動了自媒體用戶無限的遐想與關(guān)注，大大提升了品牌的忠誠度。

以上就是小編對于品牌推廣簡短文案怎么寫問題和相關(guān)問題的解答了，如有更多相關(guān)問題，可撥打網(wǎng)站上的電話，或添加微信。

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