杭州高新區(qū)國家動畫產業(yè)基地（杭州高新區(qū)國家動畫產業(yè)基地地址）

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來大家介紹下關于杭州高新區(qū)國家動畫產業(yè)基地的問題，以下是小編對此問題的歸納整理，讓我們一起來看看吧。

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本文目錄:

• 1、您能否為我們具體介紹一下當今我國的動畫產業(yè)現(xiàn)狀?

• 2、中國的動畫之城是哪里

• 3、常州是不是中國動漫基地？

• 4、我國動漫產業(yè)的社會實踐調查報告

一、您能否為我們具體介紹一下當今我國的動畫產業(yè)現(xiàn)狀?

近年來我國動漫產業(yè)整體向好，國產動畫發(fā)展勢頭正盛，動畫電影票房明顯提高，《哪吒之魔童降世》等多部電影取得不俗的成績，具體來看我國動畫電影發(fā)展趨勢包括由追求數量向追求質量和效益轉變，國產逐漸替代進口，以及國產IP特色化等。

向追求質量和效益轉變

2015-2020年間，文化部、國務院等先后出臺《文化部“十三五”時期文化改革規(guī)劃》、《關于進一步激發(fā)文化和旅游消費潛力的意見》等政策，明確提出要支持原創(chuàng)動漫創(chuàng)作生產與宣傳推廣。我國動漫行業(yè)整體從追求數量開始往追求質量和效益轉變，尤其是動畫電影市場，國產作品上映數量整體呈下降趨勢，加上疫情影響，2020年僅上映14部動畫電影。

盡管數量下降，但近年來我國國產動畫電影票房卻有所提高：2014年我國動漫電影《十萬個冷笑話》斬獲了1億元的電影票房;2015年《西游記之大圣歸來》獲得了9.56億元的票房;2019年《哪吒之魔童降世》票房超50億，直接帶動2019年我國國產動畫電影票房飆升至70億元。根據藝恩數據，2020年受疫情影響，國產動畫電影票房共計16億元。

從單部電影平均票房來看，2019年由于《哪吒之魔童降世》的超高票房，我國國產動畫電影單部平均票房達2.6億元，2020年疫情影響下仍然達到1.1億元，較2018年的0.5億元增長120%。可見國產動畫電影近年來發(fā)展迅速，國產動畫由追求數量向追求質量和效益轉變的發(fā)展路徑初見成效。

國產動畫電影逐漸替代進口

我國動畫電影市場長期被國外作品占據，但近年來隨著國內動漫制作水平的不斷提高，國產動畫電影開始進入觀眾視野，《哪吒之魔童降世》、《白蛇：緣起》等作品的出現(xiàn)以及口碑、票房的成功無一不印證了當前國漫發(fā)展勢頭正盛。

根據《文化貿易藍皮書》數據，2015-2020年，我國國產動畫電影數量占比整體雖在下降，但票房占比卻呈上升趨勢?？梢娦枨髮用?，國產動漫正在逐漸替代進口。疫情影響下，2020年我國共上映動畫電影33部，總票房30.38億元，其中國產動畫電影數量占比為54.55%，票房占比56.85%，票房占比相比2016年的18.74%已大幅提高。

國產IP特色化趨勢明顯

縱觀2015年以來中國動畫電影票房冠軍，有四部為國產電影，其中《西游記之大圣歸來》、《哪吒之魔童降世》、《姜子牙》三部均屬于神話傳說類題材，包含著鮮明的中國色彩。

根據三文娛統(tǒng)計數據，富有國產特色的IP在中國動漫中出現(xiàn)的頻次正在提高，特別是神話傳說類題材近年來深受市場歡迎。2015-2020年共有119部備案動畫電影講的是中國經典神話人物的故事。在這119部作品中，有24部作品以孫悟空為中心展開，其次是哪吒和二郎神，涉及作品分別為11部和8部，排名前十的神話人物還有白素貞、豬八戒、大禹、八仙、嫦娥、神農和女媧。

綜上所述，盡管近年來國產動畫電影產出數量呈下降趨勢，但質量和效益均在提高，2015年以來優(yōu)秀的國產動畫電影頻現(xiàn)，神話傳說類富有中國特色的IP電影票房成績尤為突出。中國動畫要想長遠發(fā)展不應盲目進入已被美國、日本等國家占據的成熟市場，而應開發(fā)出具有中國特色的新領域，國產作品打開國際市場指日可待。

—— 以上數據參考前瞻產業(yè)研究院《中國動漫產業(yè)發(fā)展前景預測與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報告》

二、中國的動畫之城是哪里

作為創(chuàng)意產業(yè)重要組成部分的動漫產業(yè)，被國際市場公認為是全球最炙手可熱的朝陽產業(yè)，2005年全球動漫產業(yè)的產值達到了2500億美元。來自文化部有關部門的預測，我國動漫市場的價值具有1000億元人民幣的空間。

然而，我國的動漫產業(yè)才剛剛起步。一項調查顯示，在青少年最喜愛的動漫作品中，日本、韓國動漫占60%，歐美動漫占29%，中國內地和港臺地區(qū)原創(chuàng)動漫的比例僅有11%。

大好前景使得許多城市都開始掘金動漫產業(yè)。比如，深圳將全力打造“動漫谷”；三亞動漫基地被確定為海南省唯一的動漫產業(yè)基地，這個“浮城綠肺”揚言要打造動漫旅游之都；而依托軟件優(yōu)勢，大連市提出打造動漫城；今年，青島將投資10億元打造一個號稱“我國第一個綜合性動漫卡通樂園”，包括動漫人才培育園、動漫產業(yè)園和動漫娛樂城。

不過這其中，杭州顯然走在了前面。2008年，杭州市文化創(chuàng)意產業(yè)實現(xiàn)增加值579.86億元，占GDP比重12.1%。文化創(chuàng)意產業(yè)在杭州GDP中所占的比重，已經領先于商貿物流業(yè)和金融服務業(yè)，經躍居首位。

目前，杭州這座城市擁有一個國家動畫產業(yè)基地——杭州濱江區(qū)動畫產業(yè)基地、一個國家數字娛樂產業(yè)示范基地——杭州西湖區(qū)數字娛樂產業(yè)示范基地，以及中國美術學院、浙江大學、浙江傳媒學院3個國家動畫教學研究基地。

一座城市同時擁有5個國家級動漫基地，這在全國也屈指可數。

不過相比日本動漫有一條真正完整的產業(yè)鏈：雜志連載，出單行本，改編為動畫，制作成電子游戲、手辦、模型、服裝等衍生產品。杭州的動漫產業(yè)之路依然漫長。人才成了最主要的制約因素。

“目前的情況是，杭州有處于‘中間’的制作人才，但是，缺乏前端的策劃人才，也缺乏后端的國際營銷人才。杭州動漫產業(yè)的人才結構是‘橄欖型’的，兩頭小而中間大，而動漫人才結構的理想狀態(tài)是‘啞鈴型’的，前端和后端的人才都要發(fā)達，所以，從這個意義上說，杭州乃至國內動漫產業(yè)都缺乏人才?！敝心峡ㄍǜ笨偛蒙蛴窳己芷谂?。

三、常州是不是中國動漫基地？

中國動漫基地現(xiàn)狀

從2005年到2007年不到兩年的時間里，全國有40多個動漫基地相繼誕生。今年五六月份，三亞、福州、煙臺、番禺、南海5個城市的動漫產業(yè)基地或開始布局或已經揭牌。隨著越來越多的動漫基地陸續(xù)誕生，一些問題也隨之而來。我們到底需要多少動漫基地？怎么才能真正促進中國動漫產業(yè)的發(fā)展？ 5月20日，福建福州動漫游戲產業(yè)基地揭牌；5月21日，海南省三亞市動漫產業(yè)基地一期工程已基本建設完畢，20多家企業(yè)表達入駐意向；5月25日，山東省煙臺市決定在芝罘區(qū)建設大型數字動漫基地，總建筑面積7萬平方米；6月5日，廣州番禺區(qū)委領導說，番禺區(qū)正在積極申報國家級的動漫產業(yè)基地；6月12日，廣州南海區(qū)政府有關負責人透露，南海計劃用5年時間投入8億元人民幣，創(chuàng)建一個具有國際知名度的動漫產業(yè)基地……

這僅僅是今年5月下旬至6月中旬不到一個月的粗略統(tǒng)計。近兩年多來，動漫產業(yè)基地猶如雨后春筍，在全國遍地發(fā)芽，除國家新聞出版總署批準建立的19個國家級動漫產業(yè)基地和教研基地外，各地相繼建立了20多個動漫產業(yè)基地。

基地建設存在跟風現(xiàn)象

自2004年年底，杭州設立高新技術開發(fā)區(qū)動畫產業(yè)園為國家動畫產業(yè)基地以來，動漫游戲企業(yè)從過去的不到10家，增加到2006年年底的85家；生產制作原創(chuàng)動畫片從2005年的8100分鐘增加到2006年的1.1萬分鐘；注冊資金5個多億，從業(yè)人員達到1萬余人……不可否認，動漫產業(yè)基地的設立對企業(yè)聚集和產業(yè)發(fā)展起到了良好的促進作用。但是，是不是發(fā)展動漫產業(yè)就必須建立產業(yè)基地，一個缺乏動漫基礎的城市建立基地就可以促進產業(yè)嗎？記者在采訪中得知，事實并非如此。

中國動畫學會副秘書長李中秋曾直言不諱地指出：“中國動漫的問題不是多上幾個產業(yè)基地、多生產一些動漫產品、填補所謂的市場空缺就能解決的。”他認為，國內動漫市場之所以被國外產品所占領，根本原因不在于國產動漫數量不足，而是質量不高。

投資大、扶持優(yōu)惠政策多、政府支持力度大，幾乎是絕大多數動漫基地的共同特征?！斑@些基地都差不多是一個模式，主要是以優(yōu)厚的政策條件，吸引、引進一批有品牌影響力、有制作技術實力的企業(yè)入駐?！睆V東動漫游戲產業(yè)研究中心主任張新雄說，許多基地甚至連口號都如出一轍——比如“打造動漫之都”、“動漫之城”，建設“動漫一條街”等。

中國傳媒大學動畫學院院長呂學武說，一些企業(yè)僅看到利益，就盲目入行，大多數中小企業(yè)同質化嚴重，競爭激烈；一些地方政府為了趕時髦或者出政績，僅憑熱情，也不管自身具不具備資源和市場，就大辦產業(yè)基地，且基地建設規(guī)模越大越好，投資越多越好，以此來吸引企業(yè)入駐。最后導致了很多地方的動漫產業(yè)基地有名無實，甚至成了變相的房地產開發(fā)。

記者從一位知情人士處得知，不少基地建設前，缺乏良好的科學論證和規(guī)劃，建設中片面追求“大而全”。甚至有的地方在建設基地時，僅憑當地領導的一句話；有的地方在建設基地時，僅限于通過行政手段將原有的少數動漫企業(yè)在形式上集中起來，由于政府缺乏合理引導，盲目引進設備，沒能形成業(yè)務上的強強聯(lián)合，反而帶來相互的惡性競爭。

張新雄說，動漫基地建設之前、之中、之后的三個環(huán)節(jié)中該做什么，很多管理者和政府官員并不清楚。造成這一結果，很大程度上是因為他們對動漫產業(yè)的屬性缺乏了解和認識，也未能真正領悟動漫企業(yè)的實際需求。

在今年5月舉行的杭州第三屆國際動漫節(jié)上，《動漫創(chuàng)意產業(yè)論》一書高調發(fā)布。國家新聞出版總署署長柳斌杰在該書的序言中以幾年前五大國家級卡通基地“無疾而終”的教訓為例，對如此眾多動漫產業(yè)基地的“一哄而起、一哄而散”也表示了擔心。他提出，各地要從中國的國情出發(fā)，再結合區(qū)域優(yōu)勢，有針對性地、有“一點突破”地發(fā)展動漫產業(yè)。

扶持政策帶來雙面效應

“從白云區(qū)到越秀區(qū)，再到天河區(qū)，半年內搬了3次?！睆V州一家動漫公司老總說，選擇哪里舍棄哪里，主要看政府的優(yōu)惠政策。

從2006年1月至今，北京、上海、重慶、廣州、深圳、武漢、杭州等十幾個城市相繼出臺了扶持動漫游戲產業(yè)發(fā)展的“若干意見”，每年從文化產業(yè)發(fā)展專項資金中，安排少則500萬元，多則1.5億元不等的資金作為動漫游戲產業(yè)的發(fā)展資金，用于支持動漫游戲作品原創(chuàng)、產業(yè)基地建設以及對企業(yè)的資助獎勵等。

這些政策的出臺，本意是好的，然而，由于各基地之間的競爭，以及企業(yè)本身的造血功能不足，由此在全國出現(xiàn)了“動漫基地爭搶動漫企業(yè)，動漫企業(yè)同時進駐好幾個動漫基地”的現(xiàn)象。如湖南卡通旗艦“三貓一鷹”（藍貓、虹貓、山貓和金鷹卡通頻道），目前，有兩只“貓”已經分別落戶杭州、常州動漫產業(yè)基地，與此同時，這兩只“貓”還準備入駐廣州、深圳等地的動漫基地。另外，在一些地方，有些企業(yè)甚至將政府獎勵補貼當作企業(yè)的主營收入。

也有專家表示，政府的財政支持間接上會抬高動漫市場的進入門檻，給市場后進者設置過高的屏障。動漫是需要在前期高投入的高風險行業(yè)，市場后進者本來就需要高額的資金來做敲門磚。如果在行業(yè)發(fā)展前期，由于政府對某些企業(yè)的支持而導致水面高漲，市場后進者如何自渡？另外，各地政府對本地動漫業(yè)的支持還有可能形成行業(yè)地域壁壘。各個地區(qū)各自為政，互相排擠，只會讓整個市場競爭更加不平衡。

另一方面，在各地出臺的系列獎勵政策中，“只重視播出，不重視產業(yè)的形成”的現(xiàn)象也遭到了業(yè)界的質疑。廣州笑笑吧動漫公司總經理孫太泉說，政府文件中明確表明節(jié)目如在中央臺或地方臺播出，就能得到政府獎勵，至于是否能形成一條完整的產業(yè)鏈，卻無人問津。于是，很多企業(yè)為了拿到政府獎勵，便以節(jié)目在電視臺播出作為最高標桿。這樣的功利心態(tài)導致動漫的題材普遍缺乏創(chuàng)意，形象推廣、衍生產品開發(fā)等運作根本無從談起。

常州國家動畫產業(yè)基地管理中心主任蔣獻國說，政府和企業(yè)都應該看到，扶持和鼓勵的優(yōu)惠政策對于企業(yè)來說，是“錦上添花”，而非“雪中送炭”。產業(yè)基地的作用僅僅是一個平臺作用，產業(yè)的發(fā)展還得靠企業(yè)。

平臺作用尚不明顯

由于基地多集中在硬件和形象建設上，對于軟件方面，諸如商業(yè)模式、發(fā)展方向、園區(qū)定位等問題仍舊以粗線條勾勒，沒有深入和細化，導致其服務平臺作用并沒有發(fā)揮出來。比如在基地建設中的動漫公共技術平臺，企業(yè)得到的實惠不多。杭州市早在2006年4月就按照“立足杭州、面向全國”的定位，提出建設公共技術服務平臺的計劃方案。早期工作由高新基地的創(chuàng)網公司已投入700多萬元籌建。目前，該公司按照整合資源、市場運作的方式，聯(lián)合基地和幾所高校共同注冊成立了杭州市動漫游戲公共技術服務平臺有限公司。但到目前為止，該項目還未得到市里認可，財政未投入任何資助。

類似杭州、上海、深圳、沈陽等地也在搭建基于互聯(lián)網技術開發(fā)的公共技術資源共享應用服務系統(tǒng)公共技術平臺、融投資平臺、衍生產品開發(fā)平臺等。但由于安全性、兼容性等技術原因，許多原創(chuàng)企業(yè)都不愿意在這個公共技術服務平臺上創(chuàng)作生產。此外，昂貴的設備租金也讓不少動漫企業(yè)“望而卻步”。

采訪中，記者得知，在知識產權保護方面，一些基地也不盡如人意?！白屓腭v企業(yè)軟件正版化”，本來是基地分內的事兒，但在一些基地，入駐企業(yè)被軟件合法擁有者調查、索賠、勒令購買等現(xiàn)象屢見不鮮。即使在動漫品牌的保護上，也沒有得到基地的特別重視。

而由動漫家、漫畫創(chuàng)作者聚集形成的產業(yè)基地則面臨著另外一個共同的問題：如何解決日益漲價的房屋租金？這些創(chuàng)作者當初選擇廠房除看中舊廠房獨特的歷史沉淀，低廉的租金是一個重要因素。如今，產業(yè)基地“名聲在外”，房屋租金也“水漲船高”，很多動漫家、漫畫創(chuàng)作者正面臨著“房租過高”的生存壓力。

四、我國動漫產業(yè)的社會實踐調查報告

那個得你自己寫，不過我給你參考資料 我國動畫產業(yè)現(xiàn)狀分析與研究摘要：近年來，動畫產業(yè)的發(fā)展面臨良好的機遇。本文通過對我國動畫產業(yè)的現(xiàn)狀進行綜合分析，提出動畫產業(yè)將呈現(xiàn)出政策法制化、市場主體和資本多元化、產業(yè)化以及高科技化的發(fā)展趨勢。

關鍵詞：動畫產業(yè)；文化政策；發(fā)展趨勢 眾所周知，我國曾經是最早開發(fā)動畫片的國家之一，曾經一度也是動畫大國。我國動畫片由于種類繁多、民族風格獨特以及制作精良而被國際動畫藝術界譽為“中國動畫學派”。但是自上世紀80年代開始，我國動畫片逐漸與發(fā)達國家拉開差距。由于缺少有影響力的國產作品，國外動畫片趁機大量涌入，國內動畫市場80％以上被美國、日本等國的動畫片所占據。洋卡通形象、洋動畫品牌更是大肆搶占相關行業(yè)的市場份額，賺走了巨額的商業(yè)利潤。

近幾年來，我國政府十分重視包括動畫產業(yè)在內的文化產業(yè)的發(fā)展，出臺了一系列有利于中國動畫產業(yè)健康有序發(fā)展的政策和措施，動畫產業(yè)面臨良好的發(fā)展機遇，許多業(yè)內人士認為：中國動畫產業(yè)的春天已經到了。動畫產業(yè)是一個投資回收周期較長的產業(yè)，目前我國整個動畫產業(yè)還處在起步階段，產業(yè)成熟至少需要三至五年時間。通過對世界動畫產業(yè)的發(fā)展規(guī)律以及我國動畫產業(yè)的現(xiàn)狀進行綜合分析，我們認為我國動畫產業(yè)在未來的三至五年中，將呈現(xiàn)出下列四大發(fā)展趨勢：

一、隨著相關政策的逐步出臺，動畫產業(yè)呈現(xiàn)政策法制化趨勢

2004年2月16日，國務院發(fā)布的《中共中央、國務院關于進一步加強和改進未成年人思想道德建設的若干意見》提出：“積極扶持國產動畫片的創(chuàng)作、拍攝、制作和播出，逐步形成具有民族特色，適合未成年人特點、展示中華民族優(yōu)良傳統(tǒng)的動畫片系列”；“各級電臺、電視臺都要開設和辦好少兒專欄或專題節(jié)目。中央電視臺要進一步辦好少兒頻道，各地要切實抓好中央電視臺少兒頻道的落地、覆蓋工作。省(區(qū)、市)和副省級城市電視臺要創(chuàng)造條件逐步開設少兒頻道。少兒節(jié)目要符合少年兒童的欣賞情趣，適應不同年齡層次少年兒童的欣賞需求，做到知識性、娛樂性、趣味性、教育性相統(tǒng)一。 ”

二、隨著市場準入政策的放寬，市場主體和資本呈現(xiàn)多元化趨勢

我國動畫產業(yè)要想做大做強，必須擴大投資來源。中國動畫無法占領市場在很大程度上是因為沒有大投入。迪斯尼公司制作的《恐龍》成本高達兩億美元，《怪物公司》成本是1.15億美元。更重要的是，動畫片的制作周期很長，以《花木蘭》為例，迪斯尼在這個題材上花了近十年時間。沒有足夠的投資勢必影響動畫的質量和水準。目前在中國動畫片創(chuàng)作的資金投入方面，中央電視臺每年投入4000萬元左右，上海文廣集團每年投入3000萬元左右，三辰卡通集團和北京電視臺以及一些動畫片制作公司也有一些投入，但總的來講，全國每年在動畫片方面的總投資不超過1.2億元。我們的動畫制作公司雖然總數有100多家，但是，絕大多數公司都是加工企業(yè)，真正有投資能力的動畫公司屈指可數。從我國動畫業(yè)發(fā)展的情況來看，光靠國家資金投入是不夠的，80％以上還要靠社會資金。社會資金包括國有資金、民營資金和外來資金。國家廣電總局制定的我國動畫業(yè)"十五"規(guī)劃中明確指出，鼓勵社會各界以資金、技術、設備等多種方式參與國產電視動畫片的生產和衍生產品的開發(fā)，允許境內機構和個人申請設立動畫片專門制作機構。除了擴大國有資金投入，實行企業(yè)化管理和市場運作之外，允許發(fā)展民營或股份制動畫企業(yè)，同時還要加大開放力度，引進外國資金、技術和管理經驗。一方面利用他們的資金，學習他們的制作技術、管理經驗，另一方面要充分利用其成熟的發(fā)行渠道。

三、隨著產業(yè)結構的逐漸完善，動畫業(yè)呈現(xiàn)出越來越強的產業(yè)化趨勢

(一)構建龐大的播出平臺

如果播出市場不能夠良好運作，動畫片的投入就很難看到產出。即使是衍生產品的開發(fā)，也必須依托播出環(huán)境，如果播出環(huán)境受到制約，衍生產品的開發(fā)就無從談起。截止到2004年12月31日，中央電視臺少兒頻道已經在北京、上海等4個直轄市及全國296個省轄市落地。此外，廣電總局已經批準18個省級電視臺和5個副省級城市電視臺開辦少兒頻道，占46家計劃開辦少兒頻道電視臺總量的50％。省級和副省級城市電視臺中，北京、廣州、天津、四川、上海、江蘇、海南、重慶、河北、南京、杭州等15家電視臺的少兒頻道已經開播，占46家計劃開辦少兒頻道電視臺總量的三分之一。全國省級電臺、電視臺全部開辦了少兒欄目、節(jié)目；全國各地(州)、市級電臺、電視臺也開辦了少兒欄目、節(jié)目。在今明兩年，有關省級電視臺、副省級電視臺，還將開播20多個少兒頻道。播出平臺的構建帶動了動畫片交易量的大幅度攀升。在近年的上海電視節(jié)、上海電影節(jié)、北京國際電視周廣播影視博覽會、深圳文博會上，動畫片的交易和展銷都占了重要位置。

(二)建立“國家動畫產業(yè)基地”

動畫產業(yè)是資金密集型、科技密集型、知識密集型和勞動密集型的文化產業(yè)。要想在競爭激烈的國際動畫市場上占有一席之地，必須要充分發(fā)揮國內大型動畫制作單位的作用，以強勢的人才、策劃、組織、技術、設備、資金以及經營方式帶動我國動畫產業(yè)的全面健康發(fā)展，力爭經過五至十年的時間，形成若干個主業(yè)突出、品牌名優(yōu)、立足國內市場、參與國際競爭的大型動畫企業(yè)集團。

2004年12月6日，上海美術電影制片廠、中央電視臺、中國國際電視總公司、三辰卡通集團、中國電影集團公司、湖南金鷹卡通有限公司、杭州高新技術開發(fā)區(qū)動畫產業(yè)園、常州影視動畫產業(yè)有限公司、上海炫動卡通衛(wèi)視傳播娛樂有限公司和南方動畫節(jié)目聯(lián)合制作中心批準成立首批國家動畫產業(yè)基地。這些國家級產業(yè)基地建成后，將在政府相關職能部門的指導下，實施我國動畫產業(yè)的教育培訓、研究開發(fā)、產業(yè)孵化及國際交流四大功能，充分發(fā)揮動畫創(chuàng)作生產主力軍的作用，打造出中國民族動畫產業(yè)的航空母艦。

(三)開發(fā)相關衍生產品

根據國外動畫產業(yè)的經驗，通過電影電視媒體播出和開發(fā)動畫周邊產品市場，使動畫制作商和不同的動畫形象產品開發(fā)商獲利的方式，也就是走產業(yè)化發(fā)展的道路，這在實踐上是行得通的。動畫產品中的形象、音樂、道具、色彩、服飾、汽車、武器等，都可以成為家喻戶曉的時尚，并可以移植到各種各樣的消費品上面，成為衍生產品的創(chuàng)意之“核”。如動畫片中的槍炮和飛船等，成為暢銷的玩具，動畫形象的服飾、發(fā)型、雨傘、包袋等，成為引領潮流的新一代消費品。特別值得一提的是：動畫片的基本構思還可以經過再創(chuàng)作成為電影故事片、電視連續(xù)劇、長篇連載小說等，變成另一種文化產品的創(chuàng)意原型。

國內動畫業(yè)近年來也逐漸樹立起大市場的概念，不再只把眼光盯著電影院、電視臺單一播出渠道，而是開始嘗試從策劃選題、設計形象、編寫劇本開始，加強市場論證，策劃整個營銷鏈，從而實現(xiàn)一次投入多次產出，一個動畫品牌多層次、多品種開發(fā)，一個原創(chuàng)產品多渠道播映，在打響影視動畫品牌的前提下，進一步拉動衍生產品市場開發(fā)，構建完整的動畫產業(yè)鏈。

四、隨著動畫片與新科技及新技術媒體的進一步結合，動畫產業(yè)呈現(xiàn)高科技化趨勢

(一)動畫制作進一步與新科技相結合

我國動畫片的創(chuàng)作普遍采用兩維技術，在兩維創(chuàng)作方面歷史悠久，處于世界領先水平。但是世界動畫大國生產的動畫片早就以三維動畫為主，采用先進的計算機3D動畫技術和虛擬高科技，使動畫的形象更生動、逼真和動作流暢，大大降低了制作成本。近年來，我國動畫技術也正在積極從傳統(tǒng)手繪向三維動畫和虛擬動畫過渡。2002年中央電視臺制作的三維電視動畫系列片《千千問》、廣州愛威公司制作的《神探威威貓》等都利用了三維技術。深圳環(huán)球數碼公司出品的動畫短片《夏》，把三維技術與中國傳統(tǒng)的水墨畫風格完美地結合起來，實現(xiàn)了技術創(chuàng)新與藝術創(chuàng)新的有機結合。

2003年8月，上海大世界吉尼斯總部宣布，由三辰卡通集團制作的《藍貓?zhí)詺?000問》以當時播出500集、7500分鐘(全部3000集，總長45000分鐘)的長度，創(chuàng)造了最長動畫片的中國吉尼斯紀錄。這一紀錄打破了1986年出品的美國動畫片《辛普森》保持的242集的世界吉尼斯紀錄。目前，三辰卡通每天生產電視動畫30分鐘，全年生產10000分鐘，占全國動畫片生產總量的50％以上?！八{貓”的高產、快產正得益于三辰卡通集團的秘密武器——自主開發(fā)的一套“網絡動畫集成技術”。此項技術使動畫的制作速度比傳統(tǒng)動畫提高了10倍，它實現(xiàn)了動畫制作“無紙化作業(yè)”。

　(二)動畫產業(yè)進一步與新技術媒體相結合

無論是從電影到電視還是從電視到互聯(lián)網、移動通訊，媒體技術的發(fā)展給動畫產業(yè)帶來巨大的發(fā)展機遇。當下正處在新媒體革命的時代，數字電視、網絡、手機、PDA電子圖書等層出不窮，動畫作為媒體內容面臨巨大的需求。

隨著移動通訊帶寬的拓展，相關軟件的推廣，以及手機硬件的改善，手機和小靈通將成為一個集短信、圖片、midi鈴聲、歌曲、彩信、游戲、電子寵物、媒體點播于一身的便攜式多媒體個人娛樂平臺。用手機和小靈通看高難度、高清晰度動畫片的時代正在向我們走來。因此，進一步與新技術媒體相結合，從影視動畫向電腦動畫、網絡動畫、動畫廣告、動畫歌曲、動畫游戲、手機動畫等新領域發(fā)展，創(chuàng)造相關的附加值，這必將是我國動畫產業(yè)沖擊的下一個熱點，大量的內容需求必將重新定位動畫產業(yè)的明天。

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