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短視頻產(chǎn)品經(jīng)理（短視頻產(chǎn)品經(jīng)理面試經(jīng)驗(yàn)）

發(fā)布時間：2023-03-20 21:29:39 稿源：創(chuàng)意嶺閱讀： 1399 問大家

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來大家介紹下關(guān)于短視頻產(chǎn)品經(jīng)理的問題，以下是小編對此問題的歸納整理，讓我們一起來看看吧。

本文目錄:

1、產(chǎn)品經(jīng)理的需求從哪里來？
2、互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品經(jīng)理分類（最全的回答）
3、現(xiàn)在中考選哪個職業(yè),以后工作好找
4、短視頻營銷怎么做，可以去哪里學(xué)？

一、產(chǎn)品經(jīng)理的需求從哪里來？

產(chǎn)品的日常工作有四大環(huán)節(jié)：需求、生產(chǎn)、銷售、協(xié)調(diào)

雖然這四個名詞都很好理解，但如何定義好需求，協(xié)調(diào)好各部門之間共同對產(chǎn)品進(jìn)行生產(chǎn)，并為銷售結(jié)果負(fù)責(zé)，卻是產(chǎn)品經(jīng)理工作生涯一直要琢磨的內(nèi)容

而在這四件事情里我認(rèn)為最重要的是需求，4月份中信出版了一本書，名字叫《問題即答案》，它的觀點(diǎn)是，提出一個好問題是找到正確答案的關(guān)鍵

埃隆·馬斯克也曾說過，在很多情況下，提出問題比找到答案更難。如果你能提出正確的問題，那么答案自然而然就出現(xiàn)了。

需求也是同樣的道理，如何定義一個需求比需求的解決方案更關(guān)鍵。

今天我想分享下我理解的「需求到底來自哪里？」

你很自然會想到，需求來自用戶，來自產(chǎn)品本身，來自老板，來自運(yùn)營部門……

我覺得這些都不正確。需求的提出者是各個角色，但需求的原始來源并不是這些角色，而是來自對社會潮流的感知。

你會感覺這似乎很虛，但事實(shí)上就是如此。

之前和快時尚品牌ZARA的一名設(shè)計(jì)師進(jìn)行過溝通，聊ZARA是怎么設(shè)計(jì)服裝的，為什么可以如此高效率進(jìn)行服裝樣式的迭代？

他說ZARA有好幾百個設(shè)計(jì)師，這些設(shè)計(jì)師有一個工作是“花錢”。不斷來往于米蘭、巴黎等各種時尚中心的時裝發(fā)布會參展，去看展會上的時裝都是怎么樣的。然后還要去全球各地去買各式各樣的衣服。

通過做這些事情來給設(shè)計(jì)師帶來靈感，從而設(shè)計(jì)出「時尚」的服裝。他們是通過這種形式去和世界潮流近距離接觸，通過這些展會和各種奇裝異服去感知什么是時尚，什么是潮流

自營電商里有一個公式： 70%的選品能力+30%營銷能力=100%交易額

良好的選品能力是自營電商能否成功的關(guān)鍵。

我們會發(fā)現(xiàn)，市場上的選品方式，基本只有3種。

數(shù)據(jù)輔助選品

經(jīng)驗(yàn)型選品

造品

數(shù)據(jù)輔助選品是利用一些數(shù)據(jù)標(biāo)準(zhǔn)來找到有機(jī)會大賣的商品。

比如通過飛瓜、生意參謀等來進(jìn)行數(shù)據(jù)分析，找到市場上的“藍(lán)?！鄙唐穪磉M(jìn)行銷售。

曾經(jīng)我還見過用輿情系統(tǒng)進(jìn)行選品的，他們根據(jù)微博上的數(shù)據(jù)信息，當(dāng)某些關(guān)鍵詞（虎牌電飯煲）被頻繁提及的時候，該商品就會進(jìn)入選品池。

經(jīng)驗(yàn)型選品說白了是靠選品團(tuán)隊(duì)的個人經(jīng)驗(yàn)，因?yàn)橐话銇碚f選品團(tuán)隊(duì)的人都是在某個品類下長期和供應(yīng)商，和市場去接觸。他們了解市場，大面上知道某一個時間段賣什么商品更合適

造品就很神奇了，這是一種高風(fēng)險(xiǎn)高收益的方式。比如說某一款杯子，市面上賣得非常好。當(dāng)你發(fā)現(xiàn)這款杯子有某些缺點(diǎn)，那么你接下來會做4件事：

在這款杯子上進(jìn)行微創(chuàng)新，增加一種能力。

去工廠開模。做出樣品。

通過抖音等短視頻平臺分發(fā)各種視頻，并通過投放等方式將視頻引爆

批量生產(chǎn)，賣貨

這是一種賭性非常大的選品方式。

這三種選品的方式其實(shí)都有一個共性：市場流行什么，就選什么。因?yàn)檫@是市場反饋（數(shù)據(jù)、人）所得到的需求。

回歸到產(chǎn)品經(jīng)理本身，我們?nèi)粘９ぷ鲿@著需求進(jìn)行。我們需要明白一件事情，需求是被發(fā)現(xiàn)出來的，從來都不是被創(chuàng)造出來的。

年輕的產(chǎn)品總有雄心壯志，想要自己創(chuàng)造一款牛逼的產(chǎn)品，顛覆某一個行業(yè)。但實(shí)際上，創(chuàng)造是造不出市場需求的。

搜索引擎第一人俞軍曾說到，產(chǎn)品經(jīng)理的工作是理解用戶，理解世界。

而理解世界的過程就是融入到世界中，理解事物的本質(zhì)，挖掘深藏在世界里的需求。

我們每天都穿的鞋子讓我覺得很有意思，只有穿的人才知道是否合腳，每個人都不一樣。所以產(chǎn)品經(jīng)理想要挖掘需求，就應(yīng)該站在其他人的鞋子里面去感受才行，而不是在自己的鞋子里去想象著其他人穿鞋子的感受。共勉

·······END·······

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二、互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品經(jīng)理分類（最全的回答）

互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品經(jīng)理分為哪幾種，或許是個老掉牙的話題，相信也有不少產(chǎn)品新人想知道，我去，知乎，人人都是產(chǎn)品經(jīng)理，PMCAFF，產(chǎn)品100等社區(qū)找的時候，也沒有找到我想要的答案，在這里我根據(jù)我自己的理解結(jié)合搜索的零零碎碎的分類做一次整理。

這個是根據(jù)產(chǎn)品經(jīng)理的職業(yè)生涯角度出發(fā)進(jìn)行的分類。產(chǎn)品崗位有 產(chǎn)品實(shí)習(xí)生 、 產(chǎn)品助理 、 產(chǎn)品專員 、 高級產(chǎn)品經(jīng)理 、 產(chǎn)品總監(jiān) 。不同的頭銜代表著不同的能力和職能范圍。前幾種的產(chǎn)品職位更加偏向執(zhí)行層，負(fù)責(zé)具體產(chǎn)品的實(shí)現(xiàn)。后面的產(chǎn)品職位更加偏向戰(zhàn)略層，負(fù)責(zé)產(chǎn)品整體規(guī)劃，功能把控以及與考慮公司戰(zhàn)略的發(fā)展。

（1）2B （toB-to Business）產(chǎn)品主要服務(wù)的人群是在商業(yè)或企業(yè)范圍內(nèi)有特殊角色。特點(diǎn)是產(chǎn)品功能都是根據(jù)公司戰(zhàn)略或工作需要，構(gòu)建生態(tài)體系，或者推動流程系統(tǒng)化，提高整個工作效率。

2B的產(chǎn)品經(jīng)理一般要求有縝密的邏輯思維和比較高的業(yè)務(wù)理解能力。因?yàn)檫@類產(chǎn)品經(jīng)理一般都是對已有的業(yè)務(wù)或生態(tài)進(jìn)行優(yōu)化，系統(tǒng)化，如何理解到公司戰(zhàn)略或業(yè)務(wù)需求，分析并轉(zhuǎn)化成最優(yōu)的IT解決方案，顯得尤其重要。由于產(chǎn)品的特性，這類產(chǎn)品經(jīng)理一般對產(chǎn)品UI，運(yùn)營方面的要求不會很高。和傳統(tǒng)軟件行業(yè)里的需求分析師多少有些類似。

（2）2C （toC-to Customer）產(chǎn)品主要服務(wù)的人群是在日常生活中不同的角色。特點(diǎn)是要主動發(fā)現(xiàn)用戶需求，定義用戶價(jià)值，滿足或解決用戶日常生活中的痛點(diǎn)。

2C的產(chǎn)品經(jīng)理一般要求挖掘用戶的需求，而且要想如何讓產(chǎn)品解決到用戶需求同時進(jìn)行市場化，在市場化和用戶利益之間有一個平衡點(diǎn)。需要懂一點(diǎn)運(yùn)營基礎(chǔ)知識和數(shù)據(jù)分析能力，通過產(chǎn)品在運(yùn)營過程中接收到的用戶反饋和數(shù)據(jù)分析中得到的結(jié)果，不斷優(yōu)化迭代產(chǎn)品。日常生活的用戶判斷是否喜歡產(chǎn)品的時間越來越短，如何在3分鐘讓用戶迅速知道你的產(chǎn)品是什么，且愿意用下去,界面設(shè)計(jì)和用戶體驗(yàn)也是此類產(chǎn)品經(jīng)理的必修課。

主要根據(jù)所在行業(yè)劃分，比較熱門的主要有電商產(chǎn)品經(jīng)理、 在線教育 產(chǎn)品經(jīng)理、 在線旅游 產(chǎn)品經(jīng)理、社交產(chǎn)品經(jīng)理、 O2O 產(chǎn)品經(jīng)理、 互聯(lián)網(wǎng)金融 產(chǎn)品經(jīng)理、視頻產(chǎn)品經(jīng)理、閱讀產(chǎn)品經(jīng)理、支付產(chǎn)品經(jīng)理、搜索產(chǎn)品經(jīng)理等。當(dāng)然這個可以去看看各大應(yīng)用商店的分類，也可以了解到。

做好產(chǎn)品經(jīng)理需要對所在行業(yè)有著深刻的認(rèn)識以及相關(guān)專業(yè)知識，這樣才能設(shè)計(jì)出更加貼近用戶需求，符合市場規(guī)律的產(chǎn)品。不同行業(yè)的產(chǎn)品經(jīng)理可能也會遇到隔行如隔山的現(xiàn)象，所以產(chǎn)品經(jīng)理應(yīng)該有個自己的能力圈，形成職業(yè)壁壘和個人競爭優(yōu)勢。

（1）前端型產(chǎn)品經(jīng)理

制造口碑帶來流量。偏用戶體驗(yàn)&運(yùn)營，通過極致的產(chǎn)品設(shè)計(jì)&吸引眼球的產(chǎn)品營銷策略，打造口碑，創(chuàng)造一款用戶量巨大的產(chǎn)品。

（2）商業(yè)型產(chǎn)品經(jīng)理

轉(zhuǎn)化流量帶來盈利?；ヂ?lián)網(wǎng)常見的商業(yè)模式—廣告、游戲、電商、增值服務(wù)、直播秀場等。當(dāng)產(chǎn)品的用戶量達(dá)到一定的數(shù)量級，在用戶群體做出差異化，達(dá)到盈利的目的。

（3）后臺型產(chǎn)品經(jīng)理

支持業(yè)務(wù)帶來穩(wěn)定。一個產(chǎn)品不僅有臉，還有內(nèi)部的器官。很多關(guān)鍵的后臺支持系統(tǒng)，例如賬號系統(tǒng)、支付系統(tǒng)、A/B測試系統(tǒng)、廣告推送系統(tǒng)、內(nèi)部流量結(jié)算系統(tǒng)、ERP類系統(tǒng)、電商供應(yīng)鏈系統(tǒng)等等，都是由后臺產(chǎn)品經(jīng)理來設(shè)計(jì)的。

（4）數(shù)據(jù)型產(chǎn)品經(jīng)理

之前是沒有數(shù)據(jù)型產(chǎn)品經(jīng)理的，最近幾年大數(shù)據(jù)流行，于是多了個title，數(shù)據(jù)型產(chǎn)品經(jīng)理，通過數(shù)據(jù)挖掘，提升產(chǎn)品本身的優(yōu)勢。

（5）平臺型產(chǎn)品經(jīng)理

偏向于提供公共的功能給集團(tuán)使用，或者提供一個載體和服務(wù)，來加入不同的產(chǎn)品功能；比如說千牛是平臺型產(chǎn)品，聯(lián)系不同插件的提供方和用戶；淘寶本身也是一個平臺，聯(lián)系買家和賣家。

（6）業(yè)務(wù)型產(chǎn)品經(jīng)理

平時接觸最多的產(chǎn)品經(jīng)理，負(fù)責(zé)支付寶，貼吧，單獨(dú)的APP，或者單一業(yè)務(wù)以及對整個業(yè)務(wù)線的理解，對于需求的把控。

（1）規(guī)劃型產(chǎn)品經(jīng)理

強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的全局觀和通盤思考能力。負(fù)責(zé)產(chǎn)品從0到1，把控產(chǎn)品方向，傳遞產(chǎn)品核心價(jià)值，熟悉應(yīng)用場景，了解產(chǎn)品特性。

（2）管理型產(chǎn)品經(jīng)理

注重產(chǎn)品整理協(xié)調(diào)運(yùn)作能力。負(fù)責(zé)產(chǎn)品全部過程，各類需求管理，市場、運(yùn)營、版本管理，競品分析，捕捉市場機(jī)會，管理產(chǎn)品生命周期。

（3）設(shè)計(jì)型產(chǎn)品經(jīng)理

注重產(chǎn)品設(shè)計(jì)、執(zhí)行能力。負(fù)責(zé)原型設(shè)計(jì)，文檔PRD撰寫、輸出，產(chǎn)品Demo設(shè)計(jì)，確保產(chǎn)品迭代節(jié)奏，支撐部門間配合，協(xié)調(diào)項(xiàng)目資源，競品分析。

（4）全能型產(chǎn)品經(jīng)理

注重產(chǎn)品全局支撐能力。懂設(shè)計(jì)，懂用戶，懂產(chǎn)品，懂技術(shù)，懂心理，懂管理，懂市場等各方面。

（5）技術(shù)型產(chǎn)品經(jīng)理

產(chǎn)品為主，技術(shù)為輔的復(fù)合能力。

（6）運(yùn)營型產(chǎn)品經(jīng)理

產(chǎn)品為主，運(yùn)營為輔的復(fù)合能力。

（7）項(xiàng)目型產(chǎn)品經(jīng)理

強(qiáng)調(diào)項(xiàng)目管理能力。負(fù)責(zé)產(chǎn)品迭代計(jì)劃，資源調(diào)配，讓正確的事情相繼發(fā)生，良好的時間管理能力，支撐部門間配合。

三、現(xiàn)在中考選哪個職業(yè),以后工作好找

1.現(xiàn)在中考選哪個職業(yè),以后工作好找的情況如下所示。

2.我平時做的工作，就是檢測那些汽車配件的合格率。

我們公司算是國內(nèi)，比較有實(shí)力的汽車配件制造商。

我從畢業(yè)之后，就一直在這里干，中間沒有跳過槽，感覺過得還挺安逸的。

1、有失落感了。

但身邊有幾個朋友，自己出去創(chuàng)業(yè)，也賺到了錢，而且在同學(xué)群里，你們的工資，已經(jīng)有兩萬多了。

這樣對比之下，就顯得自己非常沒用，心理自然也有了落差。

像我這種工作，是沒有上升潛力的，如果在這里干下去，可能一輩子就是當(dāng)個質(zhì)檢員。

所以心里就有了換行的打算。

雖然我自己平時也挺愛學(xué)習(xí)的，但都是看一些雜七雜八的書籍，沒有專門去學(xué)習(xí)相關(guān)的技術(shù)。

我對學(xué)習(xí)還是不排斥的，所以現(xiàn)在就有個想法，找一個有潛力的行業(yè)，去里面好好沉淀一下。

這里就想問一下，有哪些不錯的工作，在未來更有潛力一點(diǎn)？

2、賺錢都很難。

如果想靠在職場上面賺錢，要么你爬到領(lǐng)導(dǎo)的位置，要么進(jìn)入到華為阿里這種公司去上班。

如果只是當(dāng)一個普通的員工，賺大錢的希望，基本上是不可能的。

但是相對來說，不同的崗位，拿到的工資，差距確實(shí)有點(diǎn)大。

3、做什么賺錢更多？

第一、程序員

這些年，程序員都是一個很熱門的職業(yè)，很多人在里面賺到了不少錢。

畢竟現(xiàn)在是信息時代，生活中我們也離不開各種軟件。等5G全面鋪開以后，程序員這個崗位，需要的人才可能會更多。

而且程序員的話，即使在公司里拿到的錢不是太滿意，去外面接私活干，也可以很好地賺到外快。

第二、短視頻營銷

以前大家都是通過文字獲取信息，投廣告的時候以文案為主，但現(xiàn)在情況變了，基本上流量都聚集在視頻平臺。

對于那些投廣告的商家，也更喜歡通過視頻的方式，去銷售產(chǎn)品。

現(xiàn)在大多數(shù)公司，基本上都有配置做短視頻營銷的員工。

沒辦法，這是一種趨勢，如果你不能跟上的話，就只能被淘汰。

大多數(shù)人認(rèn)為的短視頻營銷，就是用手機(jī)隨便拍攝一下，這只能算是很業(yè)余的玩法。

真正想把短視頻營銷做好，也是需要學(xué)習(xí)的。

第三、uI設(shè)計(jì)師

這是在設(shè)計(jì)行業(yè)里面，當(dāng)下比較熱門的職位了。

本來設(shè)計(jì)就是一個不錯工作，工資也還可以，但現(xiàn)在各種各樣的軟件，實(shí)在是太多了，所以對于界面的要求也越來越高。

在大一點(diǎn)的城市，uI設(shè)計(jì)師的工資，過萬是很常見的事情。

不過這個技術(shù)，學(xué)起來也不是太難。

就算基礎(chǔ)不是太好的同學(xué)，只要稍微培訓(xùn)一下，也能夠很好地掌握。

第四、產(chǎn)品經(jīng)理

產(chǎn)品經(jīng)理也是一個很熱門的職業(yè)，現(xiàn)在市場上的需求越來越大。

之前我上班的時候，公司就想推出一個健身的軟件。

當(dāng)時找了4個產(chǎn)品經(jīng)理一起做，工資一萬二。

但負(fù)責(zé)人的工資，是兩萬多塊錢。

說實(shí)話，這點(diǎn)工資，他們還并不一定看得上，在別的地方也很容易就能找到。

最重要的原因就是，給他們承諾，當(dāng)項(xiàng)目做起來之后，可以給股份，才把他們吸引過來的。

20多歲去當(dāng)產(chǎn)品經(jīng)理，等你積累幾年經(jīng)驗(yàn)后，收入還是非?？捎^的。

第五、電商總監(jiān)

互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展到現(xiàn)在，最主要的賺錢模式，就是前期吸引大量的流量，然后靠廣告和電商賺錢。

前面說到的短視頻營銷，最主要的目的，也是為了幫助公司

四、短視頻營銷怎么做，可以去哪里學(xué)？

1. 具有強(qiáng)互動力

短視頻是一種能夠讓企業(yè)與用戶進(jìn)行多向交流的媒介，這種雙向或者多向的互動特征能夠?qū)⒂脩舻姆答佇畔鬟f給企業(yè)。此外，用戶的評論與分享能夠?yàn)槠髽I(yè)的短視頻營銷起到一定的造勢作用，例如一些有爭議性的內(nèi)容，如果用戶在回復(fù)中產(chǎn)生了激烈的討論，那么微視頻的點(diǎn)擊率也會直線上升，這樣就會進(jìn)一步擴(kuò)大企業(yè)品牌的知名度。

2. 具有強(qiáng)大眾性

現(xiàn)在很多短視頻平臺的視頻都是大眾個體發(fā)布的，沒有群體性，也沒有權(quán)威性，僅僅代表其個人的分享，因此更加顯得大眾化。

3. 具有強(qiáng)娛樂性

如今短視頻大多是往輕松、有趣或者娛樂的方向發(fā)展，因?yàn)檫@樣能夠?yàn)榇蟊妿韸蕵肥婢彽膬?nèi)容，為用戶環(huán)節(jié)生活中的精神壓力，正是因?yàn)檫@樣，短視頻才頗受大眾喜愛，而企業(yè)短視頻營銷抓住這個點(diǎn)，更加容易產(chǎn)生有效傳播，更加容易取得營銷的成功。

二、短視頻+軟文營銷的9個通用技巧

短視頻軟文營銷，其實(shí)就是一種以短視頻的形式將軟文文案表達(dá)出來的營銷方式，短視頻常常是以鏡頭、畫面、廣告詞搭配聲音來表達(dá)文案的內(nèi)容，是通過鏡頭轉(zhuǎn)換、拍攝技巧、畫面呈現(xiàn)、臺詞廣告來表達(dá)隱含的文案內(nèi)容的一種營銷手段，本文主要和大家一起探討一下短視頻軟文營銷的方法。

1. 有創(chuàng)意更能吸引用戶

一個擁有優(yōu)秀創(chuàng)意的短視頻能夠幫助企業(yè)吸引更多的用戶，創(chuàng)意可以表現(xiàn)在很多方面，新鮮有趣只是其中的一種，還可以貼近生活、關(guān)注社會熱點(diǎn)話題、引發(fā)思考、蘊(yùn)含生活哲理、包含科技只是和關(guān)注人文關(guān)懷的。

對于短視頻來說，如果內(nèi)容缺乏創(chuàng)意，那么整個文案只會成為廣告的附庸品，因此，品牌在做短視頻營銷時，一定要注重短視頻內(nèi)容的創(chuàng)意性。

創(chuàng)意并不一定是天馬行空的頭腦風(fēng)暴，創(chuàng)意的制造過程其實(shí)可以有方法可循，下面介紹一個本人以前在人人都是產(chǎn)品經(jīng)理平臺學(xué)習(xí)到的一個制造創(chuàng)意的方法，在日常工作中本人也經(jīng)常使用這個方法尋找創(chuàng)意。

以上就是關(guān)于短視頻產(chǎn)品經(jīng)理相關(guān)問題的回答。希望能幫到你，如有更多相關(guān)問題，您也可以聯(lián)系我們的客服進(jìn)行咨詢，客服也會為您講解更多精彩的知識和內(nèi)容。