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短視頻有什么成功的案例（短視頻有什么成功的案例嘛）

發(fā)布時間：2023-03-20 20:54:26 稿源：創(chuàng)意嶺閱讀： 707 問大家

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來大家介紹下關于短視頻有什么成功的案例的問題，以下是小編對此問題的歸納整理，讓我們一起來看看吧。

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本文目錄:

1、分享-短視頻應當這樣操作：KOL+話題+互動！
2、為什么短視頻制作能那么火?
3、如何做短視頻營銷？短視頻營銷方法有哪些？
4、短視頻營銷優(yōu)勢是什么？

短視頻有什么成功的案例（短視頻有什么成功的案例嘛）

一、分享-短視頻應當這樣操作：KOL+話題+互動！

互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)幾乎年年換風口，比如O2O、共享經(jīng)濟、電動汽車、比特幣以及短視頻等。

近幾年隨著大眾行為越發(fā)移動化、碎片化，這使得低門檻、低成本地分享生活趣事的短視頻成了當下最火爆的娛樂方式之一，所以抖音、快手、秒拍、火山、西瓜、美拍、微視、小咖秀等短視頻社交軟件魚躍而出。

“快手帶你看世界”、“抖音記錄美好生活”這兩句slogan對于年輕一代來說已經(jīng)十分耳熟能詳了。從2017年開始，上至老年，下至小學生，無一不沉溺于抖音、快手的世界。

這類短視頻應用都擁有“操作簡易”、“易傳播利于分享”等特點，大家隨手掏出手機，拍個15秒的視頻，經(jīng)過BGM加入和簡易加工，就能輕松完成一個視頻創(chuàng)作。

特別是我們處于4G和5G時代的罅隙，網(wǎng)速不斷提升、流量資費不斷下降，大家似乎已經(jīng)忘記了曾經(jīng)“出門就找WiFi連”的尷尬年代。

“不差流量”的新時代年輕人們，放肆的點開一個個15s視頻根本不在話下，更快的網(wǎng)速也催生了年輕一代自我展現(xiàn)的心境。

在移動化、碎片化消費日益盛行的當下，低門檻、低成本地分享生活信息的短視頻迎合了當代用戶崇尚的快餐文化、極簡生活方式以及自我表現(xiàn)的大眾特性，而成為最應景的影像娛樂產(chǎn)品。

據(jù)《中國網(wǎng)絡版權產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告(2018)》顯示，有66.3%的受訪者表示曾在網(wǎng)上發(fā)布過自己拍攝的短視頻。

相比于文字、圖片、長視頻等傳統(tǒng)形式，短視頻具有表達能力更強、創(chuàng)作門檻低、互動和社交屬性更強等多重特征，可以更加直觀、立體地滿足用戶間展示、分享及互動的訴求，我們由此進入讀秒時代。

短視頻，作為碎片化時代的新視頻生態(tài)圈，在資訊獲取的需求下，短視頻行業(yè)在2017年全面爆發(fā)。

短視頻行業(yè)月活用戶突破4 億，實現(xiàn)了接近4 倍的瘋漲。視頻應用程序的用戶平均每天使用66分鐘，幾乎占用了用戶一天時間的四分之一。這些都表明，營銷方向已經(jīng)從原來的傳統(tǒng)圖形營銷轉向了現(xiàn)在的短片營銷。

丨為什么品牌都瞄準了短視頻營銷？

包括麥當勞、星巴克的星享卡推廣、GUCCI的“線上”接力賽24HourAce、歐萊雅的化妝濾鏡等等，國際一線品牌紛紛入局短視頻營銷。為什么大家都競相扎堆短視頻營銷？

1）體驗式營銷更具商業(yè)表達力

短視頻是一種快餐式內(nèi)容，但這恰恰是短視頻的優(yōu)勢所在。

而與圖文相比，短視頻提供了更加刺激的感官體驗，是不錯的體驗式營銷平臺。同時內(nèi)容營銷時代還未遠去，品牌營銷已和以往形式不同，相比于單一講述品牌故事，更致力于用富有創(chuàng)意的沉浸式內(nèi)容來打動用戶，從而讓他們與品牌的產(chǎn)品或服務建立情感紐帶。

當富有體驗感、深度種草的營銷成為趨勢，相較于傳統(tǒng)的圖文營銷，短視頻的優(yōu)勢就凸顯了出來，更具三維立體性，結合聲音、動作、表情等于一體，可以讓用戶更真切地感受到品牌的發(fā)光點，是更具備表達力的內(nèi)容業(yè)態(tài)。

2）短視頻是品牌垂直攻略年輕受眾的最有效途徑

年輕人作為構成社交網(wǎng)絡的用戶主體，更加習慣于碎片化的閱讀與獲得。90后、95后是年輕化用戶的分水嶺，這一代人是互聯(lián)網(wǎng)時代的原住民，依靠紙媒、電梯樓宇廣告等傳統(tǒng)媒介渠道已不足以引起他們的關注。

相反，快速興起的社交網(wǎng)絡使得圍獵90后的社交場是品牌垂直攻略年輕受眾的最有效途徑。

短視頻的播放只占用十分短暫的碎片時間，卻能讓受眾在減少閱讀壓力的同時又滿足眼球快感，這便在潛移默化之中加深了受眾對于品牌的認知，滿足了品牌推廣的需要。

短視頻已成為新人類的社交名片，陌陌的一句“用視頻認識我”足以證明。如此便進一步催生了短視頻營銷的迅猛發(fā)展。

3）短視頻具有更好的營銷屬性

對于企業(yè)而言，短視頻營銷門檻低、制作成本低、宣傳周期短，在各種廣告費用不斷攀升的今天，給了企業(yè)試水的吸引力。同時，企業(yè)可以根據(jù)目標客戶偏好，結合自身產(chǎn)品特性，精準營銷，制作史吸引目標客戶的短視頻廣告，從而引起目標客戶的關注與共鳴。

4）短視頻是當下時代更優(yōu)化的內(nèi)容載體

據(jù)研究數(shù)據(jù)表明，大腦處理可視化內(nèi)容的速度要比純文字快60000 多倍。這是從生理角度的人體本能來分析，更樂于接受短視頻。

而同時，當下快節(jié)奏的生活，以及碎片化的使用場景，催生地鐵上看、上廁所看、等車也要看的現(xiàn)狀，短小精悍的短視頻也更符合當下時代的場景需求。

這就意味著品牌使用短視頻作為與用戶交流的語言將更容易被受眾接受，更容易實現(xiàn)品宣+帶貨的傳播效果。

短視頻營銷三板斧

1）KOL深度合作，種草帶貨定向營銷

網(wǎng)紅經(jīng)濟是以年輕貌美、具有消費引導力的時尚達人為形象代表，以KOL的品味和眼光為主導，進行選款和視覺推廣，在相關社交平臺上吸聚流量，依托龐大的粉絲群體進行定向營銷。

現(xiàn)代年輕人熱衷于“種草”和“拔草”，而KOL們的意見就是他們主要的“種草來源”，他們與品牌的深度合作也往往能起到相當不錯的帶貨能力。

比如YSL在其秋冬系列口紅上市期間，邀請了10位騰訊微視的KOL為新口紅拍攝分享種草類短視頻，并將10個KOL的視頻做成微視合集，利用閃屏形式進行推廣導流，就帶來了很高的商業(yè)轉化率。

KOL本身就是行走的“種草機”，通過其為品牌背書，或者在其視頻中進行深度植入，可以加大品牌的曝光，推動受眾對產(chǎn)品的關注，加深對品牌的信任度與好感度，并基于好的運營形成爆款也不是難事，“口紅一哥”李佳琪、張大奕、薇婭短視頻帶貨的案例也能很好的解釋這一現(xiàn)象。

2）構建話題屬性，推動短視頻社交

短視頻發(fā)展至今，功能逐漸強大，單向的傳播的已經(jīng)滿足不了受眾的需求，具有話題屬性才能引起他們的興趣。如果品牌抓住了這樣的機遇，不僅讓受眾充分參與到品牌的的創(chuàng)意中，讓品牌的影響力得以延續(xù)；還推動了短視頻社交的發(fā)展，大家以“合拍視頻”會友，找到志同道合的群體。

比如斯凱奇代言人黃子韜，攜手微視，發(fā)起斯凱奇熊貓舞挑戰(zhàn)賽。魔性洗腦的熊貓舞，一上線就引起粉絲劇烈的討論。各路大神紛紛上線與黃子韜合拍斗舞，一決高下。

還有奧利奧與微視的代言人同為吳磊，品牌抓住這個機會，入駐微視。利用吳磊的雙代言人的特殊身份，發(fā)起超強互動合拍——“別搶我的奧利奧”挑戰(zhàn)賽。吳磊的“姐姐粉”們，紛紛表示要給三石弟弟投食。在此營銷過程中，奧利奧作為道具，足足刷了一大波存在感。

3）鼓勵用戶參與互動，品牌形象更易深入人心

隨著短視頻平臺正在崛起，用戶的注意力已經(jīng)漸漸的從文字、圖片過渡到了視頻。就連中國最重要的社交產(chǎn)品微信也推出了小視頻功能，這說明視頻時代已經(jīng)到來。

認識到這一趨勢后，小米在美拍里鼓勵用戶賣萌起來，而且要求極其簡單，只需要用戶發(fā)賣萌短視頻并加話題＃賣萌不可恥即可參與，同時要求用戶關注小米手機的美拍官方賬號。在短短幾天內(nèi)，＃賣萌不可＃的美拍相關視頻播放量就突破了1000萬。

通過激發(fā)美拍用戶來積極參與創(chuàng)造內(nèi)容，品牌的形象更能深入人心，引發(fā)的UGC模式，為小米手機的品牌營銷起到了強有力的曝光效果。

而在微視平臺上，小米手機同樣發(fā)布了幾個短視頻。

這些短視頻都反映出一個共同點:將產(chǎn)品融入到創(chuàng)意的整體中去，這樣會引發(fā)受眾更多的聯(lián)想。

-比如用品牌名稱來做聯(lián)想創(chuàng)意，這些短視頻創(chuàng)意不僅吸引了消費者的注意，同時也增加了小米品牌與用戶群體的互動。

因為短視頻這一載體的特殊性，短視頻營銷的角色不再拘泥于以往的“品牌”或者“代言人”的桎梏。既可以是品牌，也可以是話題的發(fā)起者、參與者，因此品牌的植入可以做到更加自然和隱性，也給品牌留下了廣闊的營銷發(fā)揮空間。

在形式和內(nèi)容上，短視頻較之于傳統(tǒng)圖文，更富有旺盛生命力。在千禧一代的網(wǎng)絡目標受眾中，這種新興的媒體形式更易抓取他們?nèi)找娣稚⒌淖⒁饬?，并吸引他們參與營銷之中。

在如今的移動端時代，短視頻營銷已經(jīng)一躍成為時代的寵兒。短視頻營銷有一個巨大的優(yōu)勢在于傳播力，在保持自身長處的同時，充分吸收了其他媒體的特點，成為集百家之長的新興營銷載體，是整個互聯(lián)和移動互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)鏈的重要一環(huán)。

對企業(yè)或品牌來說，在實操過程中如果能打造出足夠有創(chuàng)意的案例，完全可以實現(xiàn)“單點投放、全網(wǎng)裂變”的傳播效果。持續(xù)化、深度化的投入短視頻營銷，相信會有更多的企業(yè)、品牌從中獲利，曝光也好，流量也好，帶貨也好，都是必然導向。

但同時，無論是何種形式營銷其前提都是依靠好的內(nèi)容，內(nèi)容為王仍然是準則，所以在短視頻領域，內(nèi)容精品化將是一個長期趨勢，另外，在市場趨勢下，短視頻如何與其他業(yè)態(tài)融合發(fā)展，如何通過多種多樣的玩法正在實現(xiàn)營銷的效果最大化，也是品牌方需要去思考的。

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二、為什么短視頻制作能那么火?

1.短視頻內(nèi)容創(chuàng)建的門檻較低，內(nèi)容創(chuàng)建更容易。與普通視頻相比，短視頻由于時間短，可以在十幾秒內(nèi)上傳一個小生活片段、一個小技能。對于內(nèi)容創(chuàng)作者來說，幾乎沒有門檻，每個人都可以玩。

2.雖然短視頻很短，但粘性很強。與長視頻不同，短視頻通常不會引起視覺疲勞。一段視頻已經(jīng)過了十多秒，人們可以快速瀏覽所有信息，這也很容易接受，也很受歡迎。

3.現(xiàn)在，無論是哪個行業(yè)，都離不開這個社會環(huán)境的重要因素，而政府一直支持文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，因此短視頻的興起已成為大勢所趨。在政府和人民的支持下，短視頻得到了社會和公眾的認可。

4.對于企業(yè)來說，短視頻營銷更強大、更專業(yè)。它有獨特的營銷策劃，給消費者帶來更直觀的體驗。可以更快的宣傳企業(yè)的產(chǎn)品和品牌，提高企業(yè)的知名度。它還為企業(yè)節(jié)省了很大一部分支出成本。

拓展資料：

短視頻制作步驟：

1、確定內(nèi)容主題

在拍攝之前，你必須選擇位置和主題，也就是說，確定視頻的主題是什么。我們媒體必須仔細分析用戶肖像，并從性別、年齡、教育背景、地區(qū)和手機類型等多個維度準確定位。此外，我們還應該分析與用戶的關系。不同的用戶類型決定使用哪種表達式。其次，對“做什么”進行分析，并根據(jù)自身情況選擇實用、娛樂、知識、社會等領域。第三，考慮“怎么做”，應從量產(chǎn)的細節(jié)、高品質(zhì)的內(nèi)容、差異化的特點、人性化的設計、風格、節(jié)奏、音樂、場景等方面入手。將以上三點融入到具有產(chǎn)品思維的短片創(chuàng)作中。最忌諱的是隨意射擊。通常，一些學生會隨意拍攝一段路邊風景，上傳并發(fā)布，最后抱怨沒有游戲，沒有收入，平臺也不是原創(chuàng)。此外，要注意盡可能統(tǒng)一你的視頻內(nèi)容風格，讓讀者和平臺看到你的專業(yè)精神。

2、編寫副本和腳本

在電影、廣告和視頻制作中，腳本是眾所周知的工具：它們有著悠久的歷史，似乎與電影和動畫的歷史一樣長。自從電影和電視作品存在以來，電影和電視劇本就一直存在于一起。

一般來說，影視劇本主要分為拍攝提綱、拍攝劇本和文學劇本。

影視劇本一般也可以定義為獲得最佳畫面形式和最快完成視頻拍攝的重要手段。

在電影、廣告和視頻制作中，腳本是眾所周知的工具：它們有著悠久的歷史，似乎與電影和動畫的歷史一樣長。自從電影和電視作品存在以來，電影和電視劇本就一直存在于一起。一般來說，影視劇本主要分為拍攝提綱、拍攝劇本和文學劇本。

影視劇本一般也可以定義為獲得最佳畫面形式和最快完成視頻拍攝的重要手段。

如果你拍攝一段短視頻，你不必這么麻煩。提前寫好要說的臺詞和大概的特寫鏡頭，可以加快拍攝效率，避免忘記單詞、遺漏等問題。

如果你有很好的語言技能，并且熟悉本視頻的主題，你可以不寫文案就開始拍攝。

3、拍攝

最簡單的拍攝方案是：手機+三腳架

使用手機拍攝時，請嘗試在相機設置中選擇1080p ultra clear格式。三腳架的作用是固定手機并防止圖像抖動。如果你剛開始做，你通?？梢杂脦资娜_架。通常，你看到的大多數(shù)自媒體視頻節(jié)目都是用手機和三腳架拍攝的。關于拍攝，最重要的是人們應該大膽開放，就像和朋友聊天一樣。如果他們能做到這一點，可以說是成功了一半。

4、視頻剪輯

視頻拍攝完成后，您還需要通過編輯和拼接不同的鏡頭來剪切錯誤的內(nèi)容。這聽起來很復雜，但實際上很簡單。

三、如何做短視頻營銷？短視頻營銷方法有哪些？

短視頻營銷的策略建議：

1.重視內(nèi)容創(chuàng)意

企業(yè)選擇短視頻平臺開展營銷，主要希望借由短視頻的短小創(chuàng)意增加產(chǎn)品的曝光度、提高品牌知名度，而內(nèi)容創(chuàng)意不可忽視。

首先，短視頻的內(nèi)容類型創(chuàng)意。企業(yè)在投入短視頻營銷前，需對短視頻垂直細分領域商業(yè)價值進行測評，短視頻所涉及的主題范圍很廣，幾乎涵蓋了各個細分領域，這些領域根據(jù)企業(yè)所處行業(yè)可能包含企業(yè)、教育、旅游、母嬰等等。如何將內(nèi)容類型以創(chuàng)意形式展現(xiàn)，是開展短視頻營銷的首要前提。

其次，短視頻的內(nèi)容形式創(chuàng)意。隨著短視頻營銷的不斷發(fā)展，其內(nèi)容形式也開始產(chǎn)生變化。

2.賬號定位精準

當企業(yè)進行藍V認證后，需明確賬號定位。企業(yè)應該遵循長期營銷戰(zhàn)略思維、并將品牌理念貫穿于短視頻拍攝中，盡量確保內(nèi)容風格統(tǒng)一。而企業(yè)在入駐平臺前，需要全面剖析貫徹企業(yè)的品牌理念、平臺面向受眾的用戶畫像、賬號人格、創(chuàng)意內(nèi)容以及團隊設置。

3.注重人設打造

移動互聯(lián)時代，隨著短視頻的興起，每個人或者組織只需要15秒就能爆紅。而持續(xù)爆火的唯一途徑則是：打造專屬人設，直擊用戶內(nèi)心。在短視頻平臺創(chuàng)作作品日益同質(zhì)化的今天，個人或企業(yè)想要在短視頻平臺持續(xù)走紅，首先必須打造賬號垂直度，打造短視頻人設可以幫助創(chuàng)作者確立內(nèi)容創(chuàng)作方向，為作品貼上專屬標簽，并保持穩(wěn)定輸出內(nèi)容。

4.融入場景營銷

移動互聯(lián)時代，人們的社交需求也在不斷發(fā)生轉變，已經(jīng)從傳統(tǒng)的界面瀏覽轉向短視頻的視覺習慣。當前的短視頻營銷中，越來越多的企業(yè)開始結合場景打造，結合用戶視覺習慣來進行產(chǎn)品展示與植入，與傳統(tǒng)直白的植入性營銷相比產(chǎn)生了質(zhì)的飛躍。

5.打造直播體系

隨著短視頻平臺的電商體系不斷接入，企業(yè)通過平臺進行短視頻發(fā)布完善人設續(xù)更，選定垂直細分領域，加強內(nèi)容創(chuàng)意，但同時需要打造直播體系。

直播除了自身的廣告效應，內(nèi)容的新聞效應引爆性也會更強。而在直播過程中平臺選擇、直播間的打造、選品、直播腳本設計編寫、主播選擇以及直播數(shù)據(jù)數(shù)據(jù)分析也尤為重要。

在這個去碎片化的時代，消費者很容易因共同愛好聚集在一起，通過直播的方式進行產(chǎn)品推介，達成情感氛圍的高位時刻。個人或企業(yè)借由這一時機進行產(chǎn)品銷售，其一定能達到較好營銷效果。

四、短視頻營銷優(yōu)勢是什么？

首先，是因為其傳播速度非常快，且目標消費者人群廣，定位又精準，能引進“大流量”。要知道流量才是企業(yè)關注的重點，流量才是變現(xiàn)的前提，而抖音、快手平臺之所以被企業(yè)重點關注就是因其流量大，變現(xiàn)能力強。

其次，成本低，停留時間長。我們都知道傳統(tǒng)的營銷投入成本大，尤其是電視這種媒體方式，投放時長短，且費用高昂，一旦轉化不好，立馬就得下架，經(jīng)濟損失大。而短視頻不同，成本低，甚至入駐平臺也不需要費用，還可以實時觀看評論、瀏覽、轉發(fā)等內(nèi)容、隨時掌握賬號數(shù)據(jù)和行業(yè)方向并及時調(diào)整。短視頻還可以將產(chǎn)品的購買鏈接放置在展示窗口周圍，實現(xiàn)“一鍵購買”，更加方便快捷，實現(xiàn)變現(xiàn)目的。

再有，短視頻創(chuàng)作完全可以實現(xiàn)自我定位，并圍繞企業(yè)核心產(chǎn)出內(nèi)容，快速響應熱點事件并順暢融合自身產(chǎn)品或服務，樹立自身品牌形象。

例如，啤酒品牌哈爾濱啤酒的“跨界搞事一起哈啤”，涼茶品牌王老吉“越熱越愛創(chuàng)作”等挑戰(zhàn)賽視頻，一方面可以吸引用戶注意力，大面積引流；另一方面可以定制品牌互動頁參與，深度展示品牌權益，例如品牌話術植入、品牌落地頁鏈接、互動主題定制等，樹立企業(yè)的形象，也為品牌和用戶搭建了溝通陣地，帶動產(chǎn)品營銷，擴大知名度。

最后，短視頻的用戶多是二三城市的下沉地區(qū)，而且多數(shù)都進行過消費，這也開拓了下沉市場資源，也培養(yǎng)了消費者的消費習慣，投入少，營銷效果非常好。

綜上所述，短視頻在營銷上，無論是從成本、受眾、互動還是效果等多個方面都具有獨特優(yōu)勢，既能很好地被接受，也能很好地為企業(yè)所用。

以上就是關于短視頻有什么成功的案例相關問題的回答。希望能幫到你，如有更多相關問題，您也可以聯(lián)系我們的客服進行咨詢，客服也會為您講解更多精彩的知識和內(nèi)容。