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抖音平臺(tái)是如何運(yùn)營(yíng)的（抖音平臺(tái)是如何運(yùn)營(yíng)的視頻）

發(fā)布時(shí)間：2023-03-20 17:26:09 稿源：創(chuàng)意嶺閱讀： 1394 問(wèn)大家

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來(lái)大家介紹下關(guān)于抖音平臺(tái)是如何運(yùn)營(yíng)的的問(wèn)題，以下是小編對(duì)此問(wèn)題的歸納整理，讓我們一起來(lái)看看吧。

本文目錄:

1、如何運(yùn)營(yíng)好抖音？
2、抖音運(yùn)營(yíng)要哪些內(nèi)容步驟？
3、做抖音個(gè)人運(yùn)營(yíng)的方法和步驟
4、抖音運(yùn)營(yíng)該怎么玩？

一、如何運(yùn)營(yíng)好抖音？

嗨，大家好！我是70后流量老炮兒田澤湘。

以短視頻為主，直播為輔的流量轉(zhuǎn)化模型正在成為各個(gè)老板關(guān)注的重點(diǎn)，許多老板信心滿(mǎn)滿(mǎn)地入場(chǎng)，計(jì)劃在公域平臺(tái)分一杯羹，卻發(fā)現(xiàn)短視頻的流量是真難薅啊~

明明是精心準(zhǔn)備的干貨內(nèi)容，播放卻不超4位數(shù)，又或是花費(fèi)了大力氣升級(jí)設(shè)備和人員，最終的流量產(chǎn)出卻仍然沒(méi)有“升級(jí)”，視頻只有稀稀疏疏的點(diǎn)贊。

既然企業(yè)運(yùn)營(yíng)短視頻是一個(gè)大趨勢(shì)，那么具體應(yīng)該如何運(yùn)營(yíng)呢？

1. 企業(yè)運(yùn)營(yíng)短視頻的誤區(qū)

（1）運(yùn)營(yíng)短視頻=漲粉漲播放

這句話在某種程度上的確不錯(cuò)，但是缺少了一些必要的前提條件：

在抖音上粉絲和某條短視頻的播放量并沒(méi)有很強(qiáng)的關(guān)系，這與抖音的內(nèi)容推薦機(jī)制有關(guān)，它的基礎(chǔ)推薦機(jī)制會(huì)給每一個(gè)視頻分配基礎(chǔ)的流量，然后根據(jù)視頻的表現(xiàn)繼續(xù)往更多的流量池推送。

也就是說(shuō)視頻的完播率、互動(dòng)率才是影響你曝光量的關(guān)鍵，根本上還是看內(nèi)容的質(zhì)量。而抖音上粉絲的多少和單條視頻的播放量高低，用處有限。

（2）粉絲價(jià)值

在抖音上百萬(wàn)級(jí)的網(wǎng)紅賬號(hào)真的是太多了，基本上只要你肯砸錢(qián)，找?guī)讉€(gè)顏值高的小哥哥小姐姐，拍幾條符合當(dāng)下流行的短視頻，再砸點(diǎn)兒抖加，想要砸出來(lái)一個(gè)百萬(wàn)賬號(hào)輕而易舉。

但是這些粉絲對(duì)于你沒(méi)有任何價(jià)值，這些看上去很厲害的數(shù)據(jù)實(shí)際上對(duì)于品牌和產(chǎn)品來(lái)說(shuō)沒(méi)有任何的價(jià)值。

2. 企業(yè)做短視頻要做好運(yùn)營(yíng)定位

短視頻運(yùn)營(yíng)定位，決定短視頻賬號(hào)的對(duì)外形象、運(yùn)營(yíng)發(fā)展方向和運(yùn)營(yíng)策略等。

明確的定位，可以幫助品牌更方便、明確的進(jìn)行短視頻輸出內(nèi)容，打造特定人設(shè)，奪取心智資源，讓品牌在消費(fèi)者心智中占據(jù)最有利的位置。

運(yùn)營(yíng)定位包含賬號(hào)形象定位和內(nèi)容調(diào)性定位兩個(gè)維度，需要明確的是，定位的前提是品牌要了解自己的用戶(hù)畫(huà)像和用戶(hù)短視頻的行為偏好。

3. 內(nèi)容為王

短視頻平臺(tái)的流量分發(fā)邏輯和推薦機(jī)制，更注重對(duì)爆款內(nèi)容的打造。

平臺(tái)通過(guò)用戶(hù)對(duì)內(nèi)容的完播率、點(diǎn)贊率、評(píng)論率、收藏率、轉(zhuǎn)發(fā)率、轉(zhuǎn)粉率等因素，給予內(nèi)容分值，分值越高，則獲得的曝光機(jī)會(huì)越多，就越容易成為爆款，這就對(duì)內(nèi)容的專(zhuān)業(yè)度、質(zhì)量等提出了更高的要求。

打造短視頻的最終目的還是為了更好的為品牌服務(wù)，雖然短視頻是一項(xiàng)非常有利于企業(yè)宣傳的手段，但是很多企業(yè)都在瞄著這塊“蛋糕”，其潛在的競(jìng)爭(zhēng)力也大，所以只有掌握好正確的運(yùn)營(yíng)手段，持續(xù)輸出優(yōu)質(zhì)的作品，才是最佳吸引流量提升品牌形象，最終達(dá)到變現(xiàn)目的辦法。

二、抖音運(yùn)營(yíng)要哪些內(nèi)容步驟？

1. 賬戶(hù)定位

不用說(shuō)，賬戶(hù)定位的重要性是非常好的。但途志的不同意見(jiàn)是，很多人在談賬號(hào)定位和賬號(hào)垂直度的時(shí)候，都是直接從個(gè)人愛(ài)好或者已經(jīng)擁有的領(lǐng)域出發(fā)——設(shè)定了級(jí)別之后，就可以直接做相關(guān)領(lǐng)域的事情了。

當(dāng)然，沒(méi)有問(wèn)題。但這種情況更適合那些已經(jīng)初具規(guī)模的行業(yè)，或者玩過(guò)自媒體的非常優(yōu)秀的創(chuàng)作者。

對(duì)于這些人來(lái)說(shuō)，進(jìn)入抖音平臺(tái)不過(guò)是又一個(gè)唱原創(chuàng)劇的地方，自然上手很快。對(duì)于一些目的很明確，想用抖音賺錢(qián)的人，不妨換個(gè)思路，用抖音變現(xiàn)的結(jié)果來(lái)扭轉(zhuǎn)抖音的定位

2.通過(guò)平臺(tái)推薦機(jī)制

使用創(chuàng)意內(nèi)容快速吸引用戶(hù)，并將他們轉(zhuǎn)化為平臺(tái)粉絲。在抖音上創(chuàng)建有別于其他同類(lèi)產(chǎn)品的內(nèi)容主題，創(chuàng)新內(nèi)容將由抖音額外推廣。新內(nèi)容的不斷輸出，體現(xiàn)了自身的運(yùn)營(yíng)價(jià)值，留住了客戶(hù)。

3.視頻文案

抖音可以在文案中發(fā)揮作用的地方有三個(gè)：標(biāo)題、評(píng)論和副標(biāo)題。標(biāo)題、評(píng)論、副標(biāo)題都是為了更好地為內(nèi)容服務(wù)，讓用戶(hù)直觀地了解作者的想法，從而觸發(fā)他們的互動(dòng)欲望。標(biāo)題對(duì)于提高視頻播放的完成度和互動(dòng)率起著關(guān)鍵作用。

如果視頻標(biāo)題不夠吸引人，沒(méi)有人會(huì)點(diǎn)擊觀看視頻，當(dāng)然也不會(huì)有用戶(hù)行為；一些視頻的字幕也很重要，所以小編建議在關(guān)鍵步驟添加字幕，幫助用戶(hù)理解內(nèi)容。

4.參與話題和挑戰(zhàn)

積極參與語(yǔ)音振動(dòng)平臺(tái)上的主題活動(dòng)，可以使信息廣泛傳播，吸引用戶(hù)的注意力。特別是一些熱點(diǎn)話題需要積極參與，很容易成為熱點(diǎn)話題，吸引粉絲。

每天更新不同主題的抖音視頻，結(jié)合當(dāng)前熱點(diǎn)和短視頻的挑戰(zhàn)，不僅可以激發(fā)用戶(hù)的創(chuàng)作熱情，還可以更方便地使用熱點(diǎn)進(jìn)行內(nèi)容傳播。

“挑戰(zhàn)”活動(dòng)是抖音為企業(yè)提供的獨(dú)特營(yíng)銷(xiāo)模式。抖音挑戰(zhàn)賽的入口很好找。用戶(hù)可以點(diǎn)擊“推薦視頻”中的“話題”按鈕直接切換到活動(dòng)頁(yè)面，也可以通過(guò)搜索“發(fā)現(xiàn)”中的熱門(mén)內(nèi)容訪問(wèn)活動(dòng)頁(yè)面。

5.樹(shù)立人設(shè)

建立個(gè)人設(shè)置的目的是聚集用戶(hù)群體，通過(guò)品牌個(gè)性增加粉絲黏性。如果你想在抖音上創(chuàng)建一個(gè)擁有足夠粉絲容量的藍(lán)V賬號(hào)，你必須考慮將它作為一個(gè)賬號(hào)創(chuàng)建專(zhuān)屬個(gè)人設(shè)置的方法。

首先，可以通過(guò)了解品牌客戶(hù)的需求來(lái)設(shè)置賬號(hào)定位，確定賬號(hào)個(gè)性和內(nèi)容主線。然后，您可以通過(guò)制作高質(zhì)量的視頻內(nèi)容來(lái)提高用戶(hù)的新鮮度。最后，通過(guò)品牌賬戶(hù)中優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的沉淀影響，繼續(xù)吸引目標(biāo)用戶(hù)，并創(chuàng)建自己的粉絲流量池。

6.多期發(fā)布視頻

視頻創(chuàng)作很重要，發(fā)布周期也很重要。首先，你要好好調(diào)查。潛在粉絲的觀看時(shí)間。抖音擁有大量用戶(hù)。

通常，用戶(hù)在早上、午餐、晚餐和就寢時(shí)間四個(gè)時(shí)間段觀看視頻；然后，您必須在特定時(shí)間發(fā)布視頻，并且每天發(fā)布一次。最多三個(gè)就足夠了。最后，根據(jù)不同時(shí)間段的點(diǎn)贊量調(diào)整你的視頻發(fā)布時(shí)間。

三、做抖音個(gè)人運(yùn)營(yíng)的方法和步驟

做抖音個(gè)人運(yùn)營(yíng)的方法和步驟如下：

第1步：抖音養(yǎng)號(hào)：你運(yùn)營(yíng)的每一個(gè)抖音號(hào)，都要進(jìn)行養(yǎng)號(hào)，養(yǎng)號(hào)可以提高賬號(hào)權(quán)重、提高你的認(rèn)知能力，幫助你順利運(yùn)營(yíng)好抖音，獲得平臺(tái)更多的流量，為后面十一步做好準(zhǔn)備。賬號(hào)定位之前，優(yōu)先知曉平臺(tái)的規(guī)則，抖音規(guī)則是你運(yùn)營(yíng)抖音號(hào)的紅線，堅(jiān)決不能觸碰。

第2步：抖音規(guī)則：一旦觸碰，不管你的作品有多么的優(yōu)秀，不管你的賬戶(hù)有多少粉絲，一樣會(huì)受到平臺(tái)的懲罰，比如：刪除、限流、封號(hào)。

第3步：抖音算法：掌握抖音算法，也就掌握了抖音的精準(zhǔn)流量入口，讓你不再缺少精準(zhǔn)客戶(hù)。所以，你制作的每一個(gè)視頻都要圍繞抖音算法去設(shè)計(jì)內(nèi)容，將熱門(mén)因素設(shè)計(jì)到內(nèi)容當(dāng)中，你的作品就會(huì)更容易火。

第4步：發(fā)布策略：作品是影響熱門(mén)的關(guān)鍵，除此之外，發(fā)布技巧也起到了決定性的作用。發(fā)布技巧非常簡(jiǎn)單，關(guān)鍵在于細(xì)節(jié)，這些細(xì)節(jié)同樣也影響了作品的播放量、點(diǎn)贊量、評(píng)論量、漲粉量、完播率，也是提升上熱門(mén)的必備條件。

第5步：數(shù)據(jù)分析：數(shù)據(jù)分析是創(chuàng)作者運(yùn)營(yíng)抖音必須要持續(xù)關(guān)注的，有了數(shù)據(jù)分析，運(yùn)營(yíng)抖音就不會(huì)盲目的去運(yùn)營(yíng)，盲目的去做決定。一切靠數(shù)據(jù)說(shuō)話，一切靠數(shù)據(jù)來(lái)拍板！

第6步：粉絲運(yùn)營(yíng)：作品發(fā)布之后，陸續(xù)有粉絲關(guān)注、咨詢(xún)，這時(shí)候就要維護(hù)好這些粉絲，做好你與粉絲、粉絲與粉絲之間的互動(dòng)，提高賬號(hào)的活躍度。這樣信任你的忠實(shí)粉絲就會(huì)越來(lái)越多，在后面變現(xiàn)、轉(zhuǎn)化的時(shí)候才會(huì)更容易。

第7步：關(guān)注同行：關(guān)注同行是我們的殺手锏，雖然你已經(jīng)打好了基本功，但是在運(yùn)營(yíng)自己的抖音號(hào)之前，先看看同行是怎么運(yùn)營(yíng)的。通過(guò)研究同行來(lái)調(diào)整自己的想法、思路，操作的時(shí)候少走彎路、少違規(guī)。

第8步：賬號(hào)定位：從你剛剛注冊(cè)的第一個(gè)抖音新號(hào)開(kāi)始，不管是個(gè)人抖音號(hào)、還是企業(yè)抖音號(hào)，首先要做好抖音賬號(hào)定位，接著要找到一個(gè)可持續(xù)創(chuàng)作優(yōu)質(zhì)作品的切入點(diǎn)。

第9步：賬號(hào)布局：不管是個(gè)人號(hào)還是藍(lán)V企業(yè)號(hào)，賬號(hào)定位之后，還不能立刻發(fā)作品，而是要對(duì)自己的抖音賬號(hào)進(jìn)行布局，尤其是運(yùn)營(yíng)2個(gè)以上的抖音號(hào)，都要提前布局。不能這里搞一下，那里搞一下，越搞越亂，越搞越迷茫，賬號(hào)布局就可以杜絕這種現(xiàn)象。

第10步：創(chuàng)作內(nèi)容：抖音從本質(zhì)上來(lái)講就是內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)，靠?jī)?nèi)容來(lái)獲得流量（熱門(mén)）、靠?jī)?nèi)容來(lái)漲粉、靠?jī)?nèi)容來(lái)帶貨，想要獲得更多的粉絲，就是在內(nèi)容上下功夫，別想走捷徑，踏踏實(shí)實(shí)做內(nèi)容才是長(zhǎng)久出路。

第11步：素材收集：素材是內(nèi)容的重要組成部分，每個(gè)視頻都要用到，你把這些搜集素材的方法學(xué)會(huì)了，你根本就不缺素材，整個(gè)行業(yè)都是你的素材庫(kù)，任何一個(gè)細(xì)節(jié)、任何一個(gè)關(guān)鍵詞都可以成為你的素材，隨時(shí)為你所用。

第12步：視頻制作：在制作視頻的時(shí)候，在達(dá)到自己目的的前提下，能用手機(jī)剪輯，就絕對(duì)不用電腦剪輯，我們只教你使用手機(jī)剪輯視頻，手機(jī)剪輯視頻效率高，而且很方便。

一旦你給自己的賬號(hào)定位，正好觸碰到了抖音平臺(tái)的紅線（規(guī)則），那這個(gè)抖音號(hào)，無(wú)論怎么運(yùn)營(yíng)都很難運(yùn)營(yíng)起來(lái)，反而會(huì)阻礙你在抖音平臺(tái)的發(fā)展。

四、抖音運(yùn)營(yíng)該怎么玩？

第一，你了解抖音嗎？

· 因?yàn)椤澳軒页燥埦秃谩边@句話，“小甜甜”成了抖音“最好養(yǎng)的女朋友”，一天就漲了300多萬(wàn)粉絲。由此成為了商演報(bào)價(jià)高達(dá)50萬(wàn)的成都本土知名網(wǎng)紅。

· 當(dāng)時(shí)的奶茶品牌“答案茶”通過(guò)34條抖音短片吸引了35萬(wàn)粉絲的關(guān)注。兩個(gè)月內(nèi)，簽約的加盟商數(shù)量從0個(gè)增加到249個(gè)。

· 還有西安市委書(shū)記下達(dá)了“利用抖音宣傳西安",讓70多政府官方號(hào)上線，從歷史文化到街頭小吃，合力推薦西安”，使西安五一假期接待游客數(shù)量增加了69.05%，旅游總收入增加了139.12%?！熬W(wǎng)紅城市”的說(shuō)法就是源于此。

自2016年9月推出以來(lái)，抖音已成為人們記錄更美好生活的主流短視頻平臺(tái)，每日活躍用戶(hù)超過(guò)1.5億，主要是24-30歲的年輕人。

網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)強(qiáng)調(diào)“流量為王”。面對(duì)抖音這樣巨大的流量池，就連BAT這樣的互聯(lián)網(wǎng)巨頭也不得不關(guān)注它，而且還開(kāi)設(shè)了自己的抖音賬戶(hù)。

隨著新媒體的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的主體地位似乎又在發(fā)生變化。

平臺(tái)的更換必然會(huì)帶來(lái)技術(shù)的更新和營(yíng)銷(xiāo)思維的改變，但與此同時(shí)，這是一件好事，新平臺(tái)帶來(lái)了新的機(jī)遇，新的游戲打破了現(xiàn)有的模式。總是期待成為焦點(diǎn)的網(wǎng)民應(yīng)該抓住每一個(gè)變化。

人人都需要了解一些抖音的營(yíng)銷(xiāo)技巧，無(wú)論是在做網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)，還是想成為網(wǎng)絡(luò)紅人，無(wú)論他們是在做品牌推廣還是利用電商來(lái)銷(xiāo)售商品。

第二，抖音應(yīng)該怎么玩？

首先，你要掌握抖音的內(nèi)容推薦機(jī)制

抖音的流量分配是去中心化的。簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，所有抖音用戶(hù)，無(wú)論他們有沒(méi)有粉絲，有多少粉絲，以及你拍攝的任何視頻，無(wú)論質(zhì)量好壞，在發(fā)布后一定會(huì)有一個(gè)播放量，從幾萬(wàn)到幾千不等。這不像微信公眾賬戶(hù)，并不是沒(méi)有粉絲你就無(wú)法閱讀。

抖音根據(jù)算法為每項(xiàng)視頻分配一些流量(閱讀數(shù)）,這稱(chēng)為初始流量池。然后，根據(jù)你在這個(gè)流量池中的表現(xiàn)，再?zèng)Q定是否向更多人推薦它。

抖音系統(tǒng)評(píng)價(jià)一個(gè)作品好壞的標(biāo)準(zhǔn)是看“互動(dòng)數(shù)據(jù)”，它由點(diǎn)贊、評(píng)論、轉(zhuǎn)發(fā)、完播率來(lái)決定。這下你是不是明白了，為什么很多抖音視頻從標(biāo)題到內(nèi)容都千方百計(jì)的引導(dǎo)用戶(hù)點(diǎn)贊、評(píng)論?；谶@樣的推薦機(jī)制，抖音給了每個(gè)用戶(hù)成為“網(wǎng)紅”的可能性。

其次，你需要從以下幾個(gè)方面建立你的抖音經(jīng)營(yíng)思想

行業(yè)發(fā)展：為什么短視頻行業(yè)發(fā)展迅速，它的市場(chǎng)價(jià)值是什么？

了解行業(yè)趨勢(shì)和提升營(yíng)銷(xiāo)策略是所有運(yùn)營(yíng)的核心。

內(nèi)容操作：如何拍攝15秒的短片，如何充分利用基本的流量池，如何設(shè)置個(gè)人設(shè)置，以及如何規(guī)劃內(nèi)容。每個(gè)操作環(huán)境都需要優(yōu)化。

業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)：有了明確的短期實(shí)現(xiàn)能力和長(zhǎng)期的業(yè)務(wù)規(guī)劃，你就能使你在抖音的經(jīng)營(yíng)越來(lái)越好。

互聯(lián)網(wǎng)推廣有需要更全面的認(rèn)知和更高效的方式。

流量真的很貴嗎？可能你只是難以找到最合適的投放動(dòng)作。

微信KOL、小紅書(shū)博主，抖音KOL，快手達(dá)人，B站UP主，明星，網(wǎng)紅主播、微博大V，游記攻略作者以及新聞媒體在內(nèi)的海量資源，不同行業(yè)不同選擇，不同體量不同需求?；ヂ?lián)網(wǎng)的金礦俯拾皆是，眾人卻看不到屬于自己的那一塊金子。

以上就是關(guān)于抖音平臺(tái)是如何運(yùn)營(yíng)的相關(guān)問(wèn)題的回答。希望能幫到你，如有更多相關(guān)問(wèn)題，您也可以聯(lián)系我們的客服進(jìn)行咨詢(xún)，客服也會(huì)為您講解更多精彩的知識(shí)和內(nèi)容。