信息流推廣坑人（信息流推廣怎么樣）

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來大家介紹下關(guān)于信息流推廣坑人的問題，以下是小編對此問題的歸納整理，讓我們一起來看看吧。

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本文目錄:

• 1、信息流廣告的發(fā)展前景怎么樣？

• 2、關(guān)于抖音信息流廣告投放常見的8個問題解答

• 3、信息流 精確推廣如何做？

• 4、百度信息流與百度推廣競價的優(yōu)劣，列個表說說

一、信息流廣告的發(fā)展前景怎么樣？

     從目前來看，基于移動互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展、用戶的搜索習慣以及獲取流量信息方式的改變。 在很長一段時間內(nèi)，信息流廣告，還會是廣告主選擇推廣方式的首選。

信息流廣告

      根據(jù)艾瑞咨詢數(shù)據(jù)顯示，信息流廣告2016年、2017年、2018年增速分別為109.3%、91.5%、70.4%，預計到2020年仍將保持45%以上增長率。也就是說：信息流廣告在未來的一到兩年，依舊會以50%的增速發(fā)展。顯然，信息流是行業(yè)發(fā)展的大勢所趨。

信息流廣告

1.信息流成廣告主要承載模式 市場價值進一步增強

    目前互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容生產(chǎn)體系趨向成熟，而隨著技術(shù)、算法和運營能力的不斷提升，信息流廣告的市場價值將得到進一步加強。信息流廣告借助內(nèi)容傳播，目標定向更為精確、傳播的轉(zhuǎn)化效果也提升更為明顯，對廣告主的吸引力大，未來信息流作為廣告主要承載模式的地位仍將不斷鞏固。

    信息流廣告現(xiàn)階段面臨的最大挑戰(zhàn)，在于內(nèi)容及匹配精準度方面。內(nèi)容的豐富性和覆蓋廣度，以及企業(yè)智能技術(shù)能否精準匹配用戶需求和廣告類型，將成為行業(yè)競爭的焦點。隨著信息流廣告推送更為頻繁，用戶容易產(chǎn)生抗拒心理，只有明確用戶需求并精準匹配，才能提高廣告轉(zhuǎn)化效果，并吸引更多廣告主選擇。

2.移動廣告市場規(guī)模超4000億元，信息流成主流廣告承載模式。

   2019年中國移動廣告市場規(guī)模預計將超4000億元，繼續(xù)穩(wěn)步增長。信息流依靠精準傳播、高轉(zhuǎn)化率的特點成為廣告主要承載模式，并將不斷鞏固。其原生的形式使廣告在不破壞用戶體驗的前提下為其提供有價值的信息，降低了用戶對廣告干擾性的感知，提升了用戶信息處理的流暢性。

3.信息流廣告頭部市場格局明朗，行業(yè)進入生態(tài)競爭時代。

    目前中國信息流廣告市場格局梯隊分布明顯，阿里、騰訊、字節(jié)跳動系產(chǎn)品占據(jù)第一梯隊。頭部平臺利用資源優(yōu)勢打造生態(tài)產(chǎn)品矩陣，信息流廣告行業(yè)競爭已上升至生態(tài)級別。其中騰訊擁有超級社交流量產(chǎn)品，而阿里則覆蓋資訊、搜索等多個場景，展現(xiàn)競爭優(yōu)勢。

    目前信息流廣告的投放行為逐漸從人工處理往結(jié)合智能技術(shù)方向發(fā)展，未來信息流廣告行業(yè)對于智能技術(shù)的依賴程度將進一步提升。技術(shù)發(fā)展將賦能信息流廣告實現(xiàn)智能投放，并深度介入到信息流廣告市場全流程。而智能技術(shù)方面的專業(yè)化程度，將成為企業(yè)之間拉開市場差距的重要影響因素。

4.新聞資訊成網(wǎng)民瀏覽信息流廣告最主要場景，頭部梯隊爭相布局。

    55.6%的受訪網(wǎng)民主要在看新聞資訊時瀏覽信息流廣告，新聞資訊成信息流廣告最主要傳播場景。阿里、騰訊、百度、字節(jié)跳動等信息流廣告第一梯隊企業(yè)爭相布局該領域，其中阿里UC資訊產(chǎn)品發(fā)展最為成熟，用戶日均使用UC資訊產(chǎn)品達98分鐘。

5.5G助力市場發(fā)展 信息流廣告表現(xiàn)形式將更豐富 

     5G商用逐漸提上日程，視頻將成為未來網(wǎng)民在各場景獲取內(nèi)容的重要載體，其中短視頻產(chǎn)品將迎來更大規(guī)模增長。短視頻行業(yè)近年發(fā)展勢頭迅猛，各大互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)紛紛布局，未來5G推動下，短視頻將成為內(nèi)容傳播的重要渠道，其覆蓋的海量用戶和能夠承載的內(nèi)容數(shù)量，促使其成為信息流廣告下一個形式風口。

    技術(shù)發(fā)展逐步成熟的情況下，未來信息流廣告的表現(xiàn)形式將更加豐富，除了移動終端，信息流廣告還將結(jié)合物聯(lián)網(wǎng)發(fā)展，滲透到如智能家居等領域。信息流廣告未來與場景的結(jié)合將不斷深化，通過用戶所處不同位置、時間、天氣等，為用戶匹配各類廣告內(nèi)容，轉(zhuǎn)化效果將更加突出。

二、關(guān)于抖音信息流廣告投放常見的8個問題解答

1、抖音有哪些廣告形式?

經(jīng)過不斷地探索創(chuàng)新，抖音開發(fā)了多樣的廣告形式，再結(jié)合抖音平臺的內(nèi)容優(yōu)勢，可以滿足各類品牌 對多種營銷場景和營銷形式的廣告投放訴求，實現(xiàn)更好、更有針對性的廣告投放效果。以下簡單介紹幾種抖音廣告類型。

　1) 抖音廣告形式1：TopView廣告

TopView，是抖音首創(chuàng)的一個超級曝光產(chǎn)品，以開屏+首條信息流視頻的形式在前3秒強勢曝光，第4秒無縫接入可長達60秒的品牌/營銷信息，完成完整沉浸觸達。

2) 抖音廣告形式2：開屏廣告

開屏廣告在抖音App啟動時進行展示，開機第一入口，視覺沖擊強，強勢鎖定新生代消費主力，支持靜態(tài)、動態(tài)、視頻三種形式的廣告樣式，可以幫助品牌實現(xiàn)較強沖擊力曝光。

3) 抖音廣告形式3：信息流廣告

抖音信息流廣告展示在抖音信息流內(nèi)容中，信息流廣告支持豎屏全新視覺體驗，賬號關(guān)聯(lián)強聚粉，支持分享傳播方式靈活，支持多種廣告樣式和效果優(yōu)化方式。

4) 抖音廣告形式4：抖音挑戰(zhàn)賽

依托于挑戰(zhàn)賽形式，實現(xiàn)品牌推廣訴求，進行展示;營銷方式新穎，全新玩法+全新資源，吸引用戶主動參與，完成品牌曝光。

5) 抖音廣告形式6：DOU+

DOU+是一款內(nèi)容營銷工具，不僅能高效提升視頻播放量與互動量，還能促進視頻組件轉(zhuǎn)化，提升商品及門店位置點擊率。具有操作便捷、原生沉浸、效果可視等特點。

6)其他廣告/推廣形式

抖音另外還有固定位廣告、搜索廣告、LINK、貼紙等曝光、創(chuàng)意、互動類的廣告形式，此外還有企業(yè)藍v認證，從內(nèi)容分發(fā)與商業(yè)營銷助力企業(yè)在抖音內(nèi)形成完整營銷閉環(huán)。

2、抖音廣告短視頻一小時后處于待審核狀態(tài)怎么辦

抖音待二審廣告，廣告送審失敗，可以重新提交廣告，重新審核。

3、抖音廣告如何收費?

抖音廣告的收費要結(jié)合具體投放的廣告形式，例如抖音TopView的收費方式有： CPT、DTV、CPM;抖音開屏廣告的收費方式有：全國CPT、地域CPT、CPM;抖音信息流廣告的計費方式則為：CPT、CPM、DTV。

4、廣告出價可以實時調(diào)整嗎?

可以，但是廣告出價不建議頻繁調(diào)整，一天內(nèi)最多調(diào)整兩次，且間隔時間要長。短時間內(nèi)頻繁調(diào)整出價會導致預估不準

5、抖音短視頻廣告無曝光?

可選擇廣告復制投放或刪除該視頻，重新上新廣告

6、投放過程中可以對素材和落地頁修改嗎?

廣告素材、落地頁 更改對模型影響較大，一旦修改可能會導致預估不準 ，建議盡量保證 素材和落地頁不做修改。

7、創(chuàng)意分類和創(chuàng)意標簽怎么填?

創(chuàng)意標簽：優(yōu)先選擇所在類目，如女裝可選擇服裝服飾,服飾

創(chuàng)意標簽：填寫相關(guān)關(guān)鍵詞，15個左右，如女裝可添加“男裝”“京東男裝”“襯衫”“衛(wèi)衣”“休閑”“運動服套裝”“夾克”等

8、廣告不起量怎么辦?

1、定向放寬，選擇基礎定向(地域，性別，年齡)+其他定向均選擇不限

2、多頻次更新素材，單個計劃中一次上傳20個廣告素材，

3、適當提價，在預期出價的基礎上提價20%，等廣告消耗起量并穩(wěn)定后，再適當降低出價

4、保持耐心，新的推廣帳戶需要一定時間來培養(yǎng)帳戶質(zhì)量(保持一周時間穩(wěn)定投放為佳)

三、信息流 精確推廣如何做？

信息流精準推廣有以下幾個要點：

1、第一要素：定向方式 。

包括興趣定向（如：體育健身、個護美容、醫(yī)療健康、數(shù)碼家電、母嬰親子等）；人群定向（如：年齡、性別、學歷、人生階段等）；地域定向（如：核心城市北上廣深、一線城市、二線城市等）；場景定向（如：時間段、設備和應用、網(wǎng)絡環(huán)境等）。

2、次要因素：出價方式、頁面、出價、創(chuàng)意等。

百度信息流大部分情況下，一條跑得好的素材可以長期一直投放，而且百度是沒有素材擠壓的，素材的生命周期是很長，可以去多上素材。

3、出價方式優(yōu)選：OCPC、OCPM、CPC。

優(yōu)化方向的三個階段：

01前期

-保持基建，保持賬戶活躍度和質(zhì)量度；

-出價不要低于平均出價，保證競得率；

-單賬戶內(nèi)計劃不宜太多，集中預算，優(yōu)先起量，突破冷啟。

02起量

-避免關(guān)停、降價等負向操作，導致模型學習中斷；

-注意觀察CVR波動，及時調(diào)整定向；

-人工擴量與系統(tǒng)擴量相結(jié)合。

03觀察

-定向條件需要盡量逐步放寬，不必要的定向限制會錯過目標轉(zhuǎn)化人群；

-同一計劃內(nèi)不建議疊加使用多種核心定向，可以分計劃測試不同定向效果；

-模型已經(jīng)穩(wěn)定，可以逐漸信任系統(tǒng)模型定向(自動定向)，減少定向方面人力成本。

各行各業(yè)的信息流推廣，必須立足于精準定位用戶，深入洞察用戶需求，進而實現(xiàn)高效轉(zhuǎn)化！

四、百度信息流與百度推廣競價的優(yōu)劣，列個表說說

百度信息流 是在客戶瀏覽新聞 正常工作時 通過彈窗或者是鑲嵌的方式 出現(xiàn)廣告條

這種 優(yōu)勢是 能準確定位到 相關(guān)客戶 劣勢是 推廣次數(shù)較少 而且別人一般不是很需求這一塊 購買量 和瀏覽量也不行

百度競價 是以網(wǎng)站的形式 把己方的產(chǎn)品關(guān)鍵詞 推到百度首頁 一旦用戶搜索關(guān)鍵詞 就能準確定位到網(wǎng)站

優(yōu)勢是 關(guān)鍵詞策劃的好的話 就能準確定位有需求的客戶 劣勢是 太貴 按點擊次數(shù)收費 不可能達到全天覆蓋的目的 而且所推的關(guān)鍵詞 也肯定有限制 比較少

優(yōu)化 是指同過特殊技術(shù) 讓瀏覽器去喜歡 自己的網(wǎng)站

優(yōu)勢是 能做到 全網(wǎng) 所有搜索引擎同步推廣 能從多方式 多平臺拉去客戶 流量 而且便宜 劣勢是 見效慢 一個網(wǎng)站推廣出效果 需要3個月左右的時間

以上就是關(guān)于信息流推廣坑人相關(guān)問題的回答。希望能幫到你，如有更多相關(guān)問題，您也可以聯(lián)系我們的客服進行咨詢，客服也會為您講解更多精彩的知識和內(nèi)容。

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