字體的形象化設(shè)計(jì)圖片（字體的形象化設(shè)計(jì)圖片大全）

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本文目錄:

• 1、文字4——字體設(shè)計(jì)（2）

• 2、怎樣進(jìn)行漢字標(biāo)志設(shè)計(jì)

• 3、藝術(shù)字體的設(shè)計(jì)理念

• 4、漢字設(shè)計(jì)中如何運(yùn)用表象進(jìn)行修飾？

一、文字4——字體設(shè)計(jì)（2）

1-書法造字：就是利用軟件筆刷來對字體的筆畫調(diào)整，通過字體比劃的增加或者減少嫁接，達(dá)到字體毛筆化的設(shè)計(jì)感。

2-矩形造字：俗稱方塊拼接法，就是利用矩形來拼接字體的筆畫，通過切割相連達(dá)到字體設(shè)計(jì)感。

3-鋼筆造字：就是利用軟件的鋼筆工具來做字體的筆畫，通過對字體的相連相減，圓滑，到達(dá)字體的設(shè)計(jì)感。

4-曲線造字：就是利用軟件的鋼筆工具來做字體的曲線筆畫，通過字體的曲線變形作出視覺感較強(qiáng)的字體造型。

5-替換造字：替換法是在統(tǒng)一形態(tài)的文字元素加入另類不同的圖形元素或文字元素。其本質(zhì)是根據(jù)文字的內(nèi)容意思，用某一形象替代字體的某個部分或某一筆畫，這些形象或?qū)憣?shí)或夸張。將文字的局部替換，是文字的內(nèi)涵外露，在形象和感官上都增加了一定的藝術(shù)感染力。

1中國 4大印刷體：

（1）宋體（雕刻字體‘北宋’）：

（2）仿宋

（3）黑體-字形特點(diǎn)：黑體字沒有襯線裝飾，字形端莊，筆畫橫平豎直，筆跡全部一樣粗細(xì)，故又稱又稱方體或等線體，。由于漢字筆劃多，小字黑體清晰度較差，所以一開始主要用于文章標(biāo)題。

（4）楷體

常見的造字形式：

（1）替代法:

替代法是在統(tǒng)一形態(tài)的文字元素加入另類不同的圖形元素或文字元素其本質(zhì)是根據(jù)文字的內(nèi)容意思，用某一形象替代字體的某個部分或某一筆畫，這些形象或?qū)憣?shí)或夸張。將文字的局部替換，是文字的內(nèi)涵外露，在形象和感官上都增加了一定的藝術(shù)感染力。

（2）筆畫共用：

“筆畫共用”是文字圖形化創(chuàng)意設(shè)計(jì)中廣泛運(yùn)用的形式。文字是一師視覺圖形，它的線條有著強(qiáng)烈的構(gòu)成性，可以從單純的構(gòu)成角度來看到筆畫之間的異同，尋找筆畫之間的內(nèi)在聯(lián)系，找到他們可以共同利用的條件，把它提取出來合并為一。

（3）筆畫截肢：

通過相近或者是相似的筆畫間的省略簡化來組成文字間的關(guān)系，與筆畫共用有相似之處，在斷開過程中注意不要破壞字體的辨識度。

（4）橫細(xì)豎粗：

選定個字體后，把橫比劃減細(xì)豎比劃加粗。類似傳統(tǒng)宋體字

（5）正負(fù)形：

除了運(yùn)用形狀，還在它的外輪廓都運(yùn)用了描邊，可以很清晰的表達(dá)抽象事物。

目前多用于H5、app啟動頁和圖標(biāo)icon上

二、怎樣進(jìn)行漢字標(biāo)志設(shè)計(jì)

以文字作為符號的形式來進(jìn)行標(biāo)志的創(chuàng)意，具有很強(qiáng)的藝術(shù)表現(xiàn)力和視覺感染力，是標(biāo)志設(shè)計(jì)的重要組成部分，也是近年來標(biāo)志設(shè)計(jì)的新導(dǎo)向。漢字作為信息媒介的一種視覺符號，本身包含特定的造型理念，人們憑借對文字獨(dú)特意味的“形”來傳遞信息，通過對形的認(rèn)識、理解并將之轉(zhuǎn)化為形以外的“音”與“義”，并由此產(chǎn)生交流與溝通，了解信息傳達(dá)的真正內(nèi)涵。字符包括漢字、字母和數(shù)字，由于文字本身認(rèn)知性強(qiáng)，傳達(dá)信息直接、明了，一直為廣大觀眾所喜愛。本文主要談?wù)劃h字在標(biāo)志設(shè)計(jì)中的具體運(yùn)用。一、漢字標(biāo)志設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)與前提文字的歷史幾乎與人類同步，其誕生也是人類文明開始的重要標(biāo)志之一。我們置身于漢語言體系，每天的工作與生活都離不開漢語和漢字，漢字是傳遞信息的重要載體，是東方文化的象征，特別是對中國文化具有標(biāo)志性的代表作用，文字歷經(jīng)上下數(shù)千年的發(fā)展和演變，不但使社會文化得以傳承和積累，而且字體本身也在變化之中，有著博大精深的文化內(nèi)涵和異乎尋常的藝術(shù)魅力。漢字在起源上就有象形、會意、指事、轉(zhuǎn)注、假借有六個方面的構(gòu)形特點(diǎn)，比如象形是對某一事物分析后的抽象表現(xiàn)，人類往往習(xí)慣用圖畫直觀再現(xiàn)客觀事物形象以此直接表達(dá)或說明事物的狀況，我們的祖先經(jīng)過仔細(xì)地觀察事物，將事物最本質(zhì)最有代表的部分抽象出來，創(chuàng)造出象形文字，使人們能容易明白圖畫所表現(xiàn)的事物；而會意則是組合兩個或兩個以上漢字會合成為有意義的文字，其中一個不變，另外的組合構(gòu)成不同，例如“泡”“炮”等字，“包”字不變而使用不同的部首，文字的意義會大相徑遠(yuǎn)，也就是說文字除了表現(xiàn)的字面內(nèi)容外，還有其具有的精神內(nèi)涵，如賦予人們聯(lián)想、激動、回憶等情緒因素。就形態(tài)而言，文字演變的過程也是文字設(shè)計(jì)的過程。漢文字從一開始就有著形象的依據(jù)性和高度概括的標(biāo)識性，在紛繁復(fù)雜的社會中通過文字獲取知識及信息時(shí)，決不是首先認(rèn)知“義”而是首先取決于文字視覺上的“形”，漢字其造型本身也是一種抽象的符號，靜態(tài)的語言，是經(jīng)歷發(fā)展演變而成的一種圖案，漢字經(jīng)歷了數(shù)千年的演變，逐漸由象形到象征，由簡單到繁雜，又從繁雜到簡化和規(guī)范化，經(jīng)過漫長的錘煉、精簡、綜合、概括，由篆、隸、草、楷不斷發(fā)展，形成了一種獨(dú)特的表情達(dá)意的載體，幾萬個漢字不同的含義，不同的構(gòu)成形式，本身就給人不同的美感，上古時(shí)期的甲骨文雖然和現(xiàn)在的文字相去甚遠(yuǎn)，但文字結(jié)構(gòu)依然符合圖案審美的構(gòu)成原則。以漢字為母體，可以設(shè)計(jì)出很有特色的商標(biāo)標(biāo)志，若結(jié)合傳統(tǒng)書法中的行、草、隸、篆、楷等形式，運(yùn)用現(xiàn)代設(shè)計(jì)手法，可以使標(biāo)志具有很強(qiáng)的民族特色。治?。ㄗ蹋┮彩侵袊鴼v史上悠久的文字設(shè)計(jì)藝術(shù)，書體應(yīng)用，印文構(gòu)思，款式處理，刀法把握都很有變化，為文字類標(biāo)志設(shè)計(jì)創(chuàng)造了豐富的語言和多樣的手法。漢字是以圖形、象形文字為基礎(chǔ)，進(jìn)而發(fā)展成為音、形、意三位一體的文字系統(tǒng)，它在圖形化及表意性方面有著概括、提煉意念及美學(xué)方面的優(yōu)勢，而成為非常有效的設(shè)計(jì)元素，這與標(biāo)志以造型及內(nèi)涵取勝是一致的。這些都為進(jìn)行中文字型的標(biāo)志設(shè)計(jì)和創(chuàng)造標(biāo)志的民族風(fēng)格提供了良好的條件和途徑，是設(shè)計(jì)師取之不盡、用之不竭的寶藏。二、漢字標(biāo)志設(shè)計(jì)方法及途徑漢字商標(biāo)和標(biāo)志一般采用嚴(yán)謹(jǐn)、規(guī)范的美術(shù)字（裝飾字）較多，也有很多運(yùn)用了傳統(tǒng)的篆刻與書法。1、裝飾字標(biāo)志裝飾字是在已以漢字的基本字形（如黑體、宋體）為基礎(chǔ)進(jìn)行裝飾、變化加工而成。它的特征是在一定程度上擺脫了印刷字體的字形和筆劃的約束，利用漢字“象形”“會意”的特點(diǎn)將字形的結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)化為圖形的意象，或加入其他圖象點(diǎn)出主題，它往往以豐富的想象力，運(yùn)用夸張、增減筆劃形象、變體裝飾等手法，重新構(gòu)成字形，并通過文字本身的點(diǎn)畫和字形結(jié)構(gòu)去反映形體美，體現(xiàn)用筆美、結(jié)構(gòu)美、意境美，也就是“以形寫意”。裝飾字體在視覺識別系統(tǒng)中，具有美觀大方，便于閱讀和識別，應(yīng)用范圍廣等優(yōu)點(diǎn)；裝飾字體其筆劃本身也有較強(qiáng)的感情色彩。如：細(xì)線構(gòu)成的字體，容易使人聯(lián)想到香水、化妝品之類的產(chǎn)品，園厚柔滑的字體，常用于表現(xiàn)食品、飲料、洗滌用品等；而渾厚粗實(shí)的字體及筆劃則常用于表現(xiàn)企業(yè)的實(shí)力強(qiáng)勁；而有棱角的字體，則易展示企業(yè)個性等等。經(jīng)過精心設(shè)計(jì)的字體，除了外觀造型不同于普通印刷字體外，更重要的是它是根據(jù)企業(yè)或品牌的個性而設(shè)計(jì)的，對筆劃的形態(tài)、粗細(xì)、字間的連接、造型統(tǒng)一等方面都作了細(xì)致嚴(yán)謹(jǐn)?shù)囊?guī)劃，比普通字體更美觀，更具特色。在實(shí)施企業(yè)形象戰(zhàn)略的過程中，許多企業(yè)和品牌名稱趨于同一性，企業(yè)名稱和標(biāo)志統(tǒng)一的字體標(biāo)志設(shè)計(jì)，已形成新的趨勢。企業(yè)名稱和標(biāo)志統(tǒng)一，雖然只有一個設(shè)計(jì)要素，卻具備了兩種功能，達(dá)到視覺和聽覺同步傳達(dá)信息的效果。王國倫先生為1992年國際拍賣會設(shè)計(jì)的標(biāo)志源于“拍”字的字體形象，“拍”字是一個標(biāo)準(zhǔn)的宋體字，而創(chuàng)意的巧妙在于筆畫替換，將“白”上面的一撇以最具拍賣行業(yè)特征的小錘替代，一“錘”定音表示成交，將拍賣場加以形象化表現(xiàn)，形與意均高度提煉和概括，讓人一目了然，而外框的圓形則寓意拍賣會場的權(quán)威與嚴(yán)肅性，字體圖形化是漢字標(biāo)志設(shè)計(jì)重要的手段之一。高中羽先生設(shè)計(jì)的北京民族樂器廠標(biāo)志，以繁體字“樂”結(jié)合鑼、鼓、笙等樂器形態(tài)變形而成。標(biāo)志以字達(dá)意，以圖傳神，使人仿佛置身于民樂的海洋之中，又充分概括了樂器廠的經(jīng)營特色。2、書法字標(biāo)志書法字其設(shè)計(jì)形式可分為兩種。一種是直接使用傳統(tǒng)書法字體或名人題字，另一種是是為了突出視覺個性，追求傳統(tǒng)書法的某種意味而以書法技巧為基礎(chǔ)特意設(shè)計(jì)。書法字（包括篆刻），是相對標(biāo)準(zhǔn)印刷字體而言。書法在我國具有三千多年的歷史，其早已發(fā)展為一門多姿多彩、并可鑒賞把玩、陶冶性情的書法藝術(shù)，其內(nèi)容也十分豐富，從字體上說，書體分呈、風(fēng)格各異，真、草、隸、篆、漢簡、魏碑等有著各自的審美意味和形式構(gòu)造，篆書雄健渾厚，端莊凝重；隸書方折端正，樸拙高古，精致典雅；楷書穩(wěn)健端莊；草書簡練連貫，行筆飛動圓轉(zhuǎn)；行書縱情揮灑，姿勢疏朗。歷代書法家及書法藝術(shù)實(shí)踐者的創(chuàng)作活動，更賦予了漢字豐富的內(nèi)涵，呈現(xiàn)出異彩紛呈的藝術(shù)風(fēng)格，不但點(diǎn)劃結(jié)構(gòu)章法很美，還能體現(xiàn)書法作者本身修養(yǎng)和意境之美，有著世界上其他任何民族的文字無可比擬的優(yōu)勢，吸收書法藝術(shù)的成果可以豐富字體內(nèi)容，提高字體本身的藝術(shù)效果。陳紹華先生設(shè)計(jì)的“申奧標(biāo)徽”在表現(xiàn)手法上也應(yīng)用了感性化的較為自由的書法筆觸效果。利用書法字體進(jìn)行設(shè)計(jì)，具有特定的視覺沖擊力，新穎、活潑、畫面富有變化。但是，書法字體也會給視覺系統(tǒng)設(shè)計(jì)帶來一定困難，如進(jìn)行系統(tǒng)整合時(shí)與其它圖案是否相協(xié)調(diào)，是否便于快速識別等等。屆奧林匹克運(yùn)動會會徽中國印，舞動的北京，其構(gòu)思為一“京”字，以中國傳統(tǒng)的印章與運(yùn)動特征結(jié)合起來，經(jīng)過藝術(shù)手法夸張、變形，巧妙地幻化成一個向前奔跑，舞動著迎接勝利的運(yùn)動人形，生動的表現(xiàn)出北京張開雙臂歡迎八方賓客的熱情與真誠，而人的造型同時(shí)形似“京”的神韻，蘊(yùn)涵濃重的中國韻味。印章早在四、五千年前就已在中國出現(xiàn)，至今仍是一種廣泛使用的社會誠信表現(xiàn)形式，以此寓意北京將實(shí)現(xiàn)舉辦歷史上最出色一界奧運(yùn)會的莊重承諾。邊框處理使用篆刻的缺邊異形手法，以求整體外形的飽滿及古樸厚重之感，beijing及2008字樣采用漢字竹簡文字的風(fēng)格，自然簡潔而流暢，與會徽圖形、奧運(yùn)五環(huán)渾然一體。北京2008年殘奧會會徽“天地人”，會徽圖形部分以書法的筆觸表現(xiàn)出中文的“之”字其字形曲折，寓意歷經(jīng)坎坷最終達(dá)到目標(biāo)獲得成功；同時(shí)圖形仿佛一個向前跳躍的體操運(yùn)動員，又如一個正在鞍馬上凌空旋轉(zhuǎn)的運(yùn)動員，體現(xiàn)了運(yùn)動的概念。把中國的文字、書法和殘奧精神融為一體，集中體現(xiàn)了中國傳統(tǒng)文化和現(xiàn)代奧林匹克運(yùn)動精神，具有深厚的中國傳統(tǒng)文化底蘊(yùn)。殘奧會會徽“天地人”以漢字作為會徽圖案，奧運(yùn)會會徽“中國印·舞動的北京”以印章作為會徽圖案，“中國字”和“中國印”都是中國傳統(tǒng)文化最典型的元素，充滿了中國文化特色，兩者在思想上和藝術(shù)風(fēng)格上遙相呼應(yīng)，相映成輝。標(biāo)志是視覺的語言，運(yùn)用視覺形象來表達(dá)思想。運(yùn)用漢字進(jìn)行標(biāo)志設(shè)計(jì)因受自身構(gòu)字特點(diǎn)的限制，其形態(tài)造型的難度要比拉丁字母造型大的多。拉丁字母由于筆畫少，結(jié)構(gòu)及形態(tài)單純、簡潔，符合視覺精簡化的規(guī)律；而漢字筆畫多寡懸殊，難與圖形相融，且結(jié)構(gòu)復(fù)雜，形態(tài)也過于方正嚴(yán)謹(jǐn)，難以藝術(shù)化的自由發(fā)揮，可塑性較差。設(shè)計(jì)關(guān)鍵在一個“巧”字，有時(shí)甚至是可遇而不可求?！翱捎霾豢汕蟆笔窃O(shè)計(jì)的一條原則，即不論從構(gòu)思到形式都要從客觀條件出發(fā)，表現(xiàn)自然合理，切忌牽強(qiáng)。巧妙來自設(shè)計(jì)者對潛在客觀條件的發(fā)掘和合理的技巧運(yùn)用?！翱捎霾豢汕蟆钡脑O(shè)計(jì)思路絕不是居于被動的地位，而是尊重客觀條件，達(dá)到主客觀在藝術(shù)內(nèi)容(意)與形式(形)的完美與統(tǒng)一，這也是藝術(shù)創(chuàng)作上的一條普遍規(guī)律。設(shè)計(jì)時(shí)要強(qiáng)調(diào)整體，省略細(xì)部，從基本筆畫入手，注入圖形化因素，字體的造型要巧妙，形象應(yīng)力求優(yōu)美，使人賞心悅目，獲得美的享受，表現(xiàn)手法應(yīng)新穎別致、合理恰當(dāng)，不要為了適合特定的形態(tài)而對筆畫進(jìn)行強(qiáng)行改變，甚至扭曲變形，要巧妙、自然、易認(rèn)、易讀，不引起誤解，這樣才更利于信息傳播，作為識別性符號，實(shí)用是標(biāo)志獨(dú)立存在的意義；由于標(biāo)志設(shè)計(jì)的功能需要，所選用的文字也應(yīng)具有強(qiáng)烈的代表性和獨(dú)特的個性，內(nèi)涵要豐富，以加強(qiáng)文字的精神含義，因?yàn)槠放频拿Q就其字首而言有時(shí)會與別的字首產(chǎn)生混淆，影響其視覺識別力。漢字歷史源遠(yuǎn)流長，其本身就是美的構(gòu)成圖形，具有很強(qiáng)的符號感和高度的藝術(shù)造型價(jià)值。魯迅先生曾經(jīng)講過中國文字有三美：意美以感心；音美以感耳；形美以感目。以漢字設(shè)計(jì)成的標(biāo)志具有形簡、意美、結(jié)構(gòu)豐富的特點(diǎn)，使人通過本身就能直接了解其象征意義。隨著中國設(shè)計(jì)界對中國民族文化的發(fā)揚(yáng)，產(chǎn)生了許多成功的漢字標(biāo)志設(shè)計(jì)，這些標(biāo)志弘揚(yáng)了東方文化精髓，體現(xiàn)了中國人獨(dú)特的理念與智慧。以本民族獨(dú)特的視覺思維方式引領(lǐng)時(shí)代潮流，獨(dú)創(chuàng)自身特色的設(shè)計(jì)藝術(shù)，是時(shí)代和民族賦予我們的重任。

三、藝術(shù)字體的設(shè)計(jì)理念

在電腦普及的同時(shí)，復(fù)印機(jī)、電腦照排機(jī)的現(xiàn)代科技得到了廣泛推廣和應(yīng)用，把字體放大、縮小、拉長、壓扁、變斜、扶正、有粗有細(xì)，立體字、投影字、金屬字、木紋字、水晶字、 火焰字、背景圖片浮雕字、流光、鼠繪等，千姿百態(tài)，應(yīng)有盡有。在這特殊的現(xiàn)代技術(shù)的影響下，不少同行對徒手字體設(shè)計(jì)產(chǎn)生了動搖，在校藝術(shù)專業(yè)的學(xué)生對電腦的認(rèn)識不足，認(rèn)為在設(shè)計(jì)中字庫的字體夠用，對字體設(shè)計(jì)產(chǎn)生厭煩，一切寄希望于現(xiàn)代科技，以為電腦能完全取代手工制作，這是一個誤區(qū)。在這“非常”階段，作為設(shè)計(jì)教育者和未來的設(shè)計(jì)者都要保持清醒的頭腦和設(shè)計(jì)責(zé)任感。因藝術(shù)設(shè)計(jì)活動過程，是一個豐富而復(fù)雜的心靈表達(dá)過程，設(shè)計(jì)的買點(diǎn)是——靈感、智慧、思考、創(chuàng)意。它是一種奇珍異寶，也是設(shè)計(jì)與設(shè)計(jì)之間相互區(qū)別的標(biāo)準(zhǔn)。設(shè)計(jì)，用英文來講，就是“開放的”（open ended），所以它才給你豐富多彩想象，幻想，空間是那么的廣闊，從那兒可以創(chuàng)作很多的東西，這才是真正的設(shè)計(jì)藝術(shù)。所以，復(fù)印機(jī)、電腦等是不完全能取代徒手設(shè)計(jì)的，它們只能在人操作下進(jìn)行重復(fù)的勞動，談不上藝術(shù)創(chuàng)造性，字體設(shè)計(jì)應(yīng)隨著時(shí)代的進(jìn)步和發(fā)展，不斷地更新著，即它是時(shí)代的一面鏡子。這就只有依靠設(shè)計(jì)者去進(jìn)行創(chuàng)造性的勞動，否則字體設(shè)計(jì)只能在歷史上定格。在平面設(shè)計(jì)領(lǐng)域里，從企業(yè)CI策劃到書籍裝幀等亦是如此。根據(jù)內(nèi)容的需要，設(shè)計(jì)的文字常常要夸張變形，有時(shí)需要把漢字指事、象形、會意等等特點(diǎn)發(fā)揮得淋漓盡致，而要做到這一點(diǎn)電腦會顯得力不從心。雖然電腦字儲存了多種字體，也可以把字體加以變化，但這種變化非常機(jī)械缺乏人情味且局限性大，不能隨心所欲，因此，徒手設(shè)計(jì)字體還是必不可少?？梢杂胮hotoshop來進(jìn)行創(chuàng)作。

藝術(shù)字體設(shè)計(jì)被廣泛的應(yīng)用在視覺識別系統(tǒng)中，具有美觀大方，便于閱讀和識別等優(yōu)點(diǎn)。

藝術(shù)字體設(shè)計(jì)是在基本字形的基礎(chǔ)進(jìn)行裝飾、變化加工而成的。它的特征是在一定程度上擺脫了印刷字體的字形和筆劃的約束，根據(jù)品牌或企業(yè)經(jīng)營性質(zhì)的需要進(jìn)行設(shè)計(jì)，達(dá)到加強(qiáng)文字的精神含義和富于感染力的目的。

藝術(shù)字體設(shè)計(jì)表達(dá)的含意豐富多彩。常用于表現(xiàn)產(chǎn)品屬性和企業(yè)經(jīng)營性質(zhì)，它運(yùn)用夸張、明暗、增減筆劃形象、裝飾等手法，以豐富的想象力，重新構(gòu)成字形，既加強(qiáng)文字的特征，又豐富了標(biāo)準(zhǔn)字體的內(nèi)涵。同時(shí)，在設(shè)計(jì)過程中，不僅要求單個字形美觀，還要使整體風(fēng)格和諧統(tǒng)一，理念內(nèi)涵和易讀性，以便于信息傳播。經(jīng)過變體設(shè)計(jì)后的藝術(shù)字體，千姿百態(tài)，變化萬千，是一種字體藝術(shù)的創(chuàng)新。

藝術(shù)字廣泛應(yīng)用于宣傳、廣告、商標(biāo)、標(biāo)語、黑板報(bào)、企業(yè)名稱、會場布置、展覽會， 以及商品包裝和裝潢，各類廣告、報(bào)刊雜志和書籍的裝帖上等，越來越被大眾喜歡。

藝術(shù)字體設(shè)計(jì)是現(xiàn)在傳統(tǒng)字體的有效補(bǔ)充。漢字和英文有著本質(zhì)的區(qū)別，因?yàn)闈h字有龐大的字體體系，所以一套字體的出現(xiàn)需要巨大的工作量，造成中國幾千年字體的單一，不象英文字體有幾萬種。所以中國字體任重道遠(yuǎn)，每種字體的出現(xiàn)都有效的豐富了中國字體藝術(shù)，滿足現(xiàn)在字體使用者追求個性創(chuàng)新的思想.

四、漢字設(shè)計(jì)中如何運(yùn)用表象進(jìn)行修飾？

表象裝飾設(shè)計(jì)的具體方法，是將一個字或一組字的外形、筆畫、局部等可變因素進(jìn)行處理，找到其中起主導(dǎo)作用的可變因素，加以圖形、肌理、藝術(shù)渲染等裝飾變化，使文字的內(nèi)涵與形象所表現(xiàn)的字體融為一體。

1.外形設(shè)計(jì)。漢字的結(jié)構(gòu)為方塊形態(tài)，但根據(jù)每個單字的外形構(gòu)成，又有不同變體形式，例如：方形字國、園、匡、田等;長形字月、日、目等;如三角形字上、六、人等;如菱形字個、令、今等。設(shè)計(jì)中要突破舊的格局，強(qiáng)調(diào)字的外形特點(diǎn)，使方者更方，長者更長，字形特征更加明顯，從而獲得具有視覺張力的表現(xiàn)效果。

2.筆劃設(shè)計(jì)。筆劃設(shè)計(jì)是利用文字造型的個別筆劃來繪制與字意內(nèi)容相關(guān)的形象圖形。設(shè)計(jì)中通過對字體的形態(tài)、語意等分析理解后，再將字意和表現(xiàn)的內(nèi)容結(jié)合起來進(jìn)行創(chuàng)意，把握特定筆劃及主副筆劃間的關(guān)系，進(jìn)行適當(dāng)?shù)目鋸堊冃?，加?qiáng)漢字本來的特征和視覺趣味。

3.結(jié)體設(shè)計(jì)。每個漢字都有其優(yōu)美的結(jié)體方式，設(shè)計(jì)中把握其本身的結(jié)構(gòu)，可以有意識地夸大或變小字體結(jié)構(gòu)的某個局部或偏旁，改變一般字體結(jié)構(gòu)之間的習(xí)慣性均衡分布狀態(tài)，也可以移動部分筆劃常見的分布位置，使字體重心發(fā)生變化。

還可以有取舍，或多或少的改變字體筆劃的特征，使結(jié)構(gòu)產(chǎn)生對比變化，是吸引視覺再認(rèn)識的有效形式。

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