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內(nèi)容運營不是白叫的（內(nèi)容運營干什么）

發(fā)布時間：2023-03-20 04:21:36 稿源：創(chuàng)意嶺閱讀： 776 問大家

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來大家介紹下關于內(nèi)容運營不是白叫的的問題，以下是小編對此問題的歸納整理，讓我們一起來看看吧。

本文目錄:

1、淘寶內(nèi)容運營是什么如何做優(yōu)質(zhì)內(nèi)容運營
2、如何才能做好內(nèi)容運營
3、產(chǎn)品運營、用戶運營、內(nèi)容運營什么區(qū)別？原來有這么大差別
4、如何做好內(nèi)容運營？能否舉例說明？

一、淘寶內(nèi)容運營是什么如何做優(yōu)質(zhì)內(nèi)容運營

如今大家都知道是內(nèi)容營銷的時代，大家對內(nèi)容比較好的產(chǎn)品都要特別看重，而且大家也更愿意去看。對于淘寶來說，流量并沒有上限，很多的買家都開始向內(nèi)容營銷方面靠近。今天小編就來為大家介紹一下內(nèi)容運營，希望會對大家有用。

淘寶內(nèi)容運營是什么

淘寶內(nèi)容運營就是對有價值的內(nèi)容進行構(gòu)建與輸出，并且有一套合理的計劃和執(zhí)行方法。想要做好淘寶內(nèi)容運營，首先要有明確的目標，分析產(chǎn)品的優(yōu)缺點，將產(chǎn)品或者是內(nèi)容展現(xiàn)給有需求有價值的用戶。

如何做好內(nèi)容運營?

我們都知道，手淘首頁上的猜你喜歡是一個很重要的流量入口。但是出來猜你喜歡，還有很多其他的版塊流量也是很大的。

想要做好首頁的內(nèi)容運營就必須要讓寶貝上首頁。要上首頁，就必須要在寶貝主圖上上傳一張白底圖。天貓和淘寶上傳白底圖的位置是不一樣的。淘寶寶貝白底圖上傳在第五張，而天貓白底圖上傳在主圖第二張上。上傳白底圖同樣可以增加手淘搜索的曝光哦。

白底圖有什么要求呢?

首先尺寸必須是800*800的正方形。商品的主體如果是正方形的，圖片四面都要定邊，如果是長方形的，要求是上下定邊，左右居中，那么橫版的商品，要求是左右頂邊，上下居中。圖片一定要美觀，畢竟是在首頁上，具體的要求大家可參考西方圖片中的詳細內(nèi)容。

在淘寶首頁的版塊上，既有免費的版塊，也有付費的版塊。像猜你喜歡就是免費的版塊了，上面的寶貝主要是根據(jù)用戶的瀏覽行為而入池推薦的。像每日好店，有好貨、淘寶直播等等就包含了很多達人和鉆石展位的版塊。這些版塊都是淘寶首頁上流量的展示入口。

至于做那方面的內(nèi)容比較好，需要商家根據(jù)自己所營類目的熱點趨勢去選擇了。在創(chuàng)作中心中有一個創(chuàng)意中心，可以看到每個領域每天的熱點，查看粉絲熱文排行，可以看到粉絲們最近關注的文章，每條內(nèi)容下面會標有“單品”、“帖子”、“短視頻”等等。如果是單品的話就更適合做必買清單和頭條資訊，讓大家來種草。如果是短視頻的話就建議用短視頻或者是淘寶直播的方式來做。

總之，在做內(nèi)容之前，一定要做好粉絲，熱點內(nèi)容的分析，什么樣的產(chǎn)品、什么樣的類目適合做什么產(chǎn)品，然后在內(nèi)容中，展現(xiàn)自己寶貝的亮點，加強內(nèi)容的質(zhì)量，從而獲得更多的流量。

如何做優(yōu)質(zhì)內(nèi)容?

據(jù)數(shù)據(jù)顯示，頭部1%的內(nèi)容做的特別高，整體閱讀量是上萬的。更多的可以看到從10%到100%絕大多數(shù)的內(nèi)容，平均閱讀量沒有100次。這個意味著，你發(fā)出來的大部分內(nèi)容都只有一些活躍粉絲幫你看看，并沒有被平臺曝光。這個數(shù)據(jù)告訴我們的是，不要去堆砌85%的垃圾內(nèi)容，這樣做內(nèi)容沒有意義的，不會帶來很好的轉(zhuǎn)化。我們要新增的1%，往上萬的閱讀量跑。

當你想引爆一個內(nèi)容的時候，其實單品是大家可以考慮的類型，把這個產(chǎn)品描述成一個故事，那它很可能會獲得很好的互動。

首先是標題，標題有多重要?標題直接關系到你能不能點進去。我們看85%的內(nèi)容都是先看到標題，不會看到完整的一個圖文，你要點進去才能看到，我們對標題做了一個分析。我們會發(fā)現(xiàn)設問型更容易引導，其次場景和情懷型。

說完標題，我們來看看內(nèi)容，到底什么樣的內(nèi)容是好的內(nèi)容，我們拿搭配來舉例。搭配是什么樣的場景?搭配是一個多場景的情況，其實我們想在搭配中描述我們這件衣服，傳達給用戶的是你買了我這件衣服，能獲得更多的價值，可以隨性的搭配，賦予超越商品本身價值的屬性，所以我們要避免在同一個場景里反復排出各種搭配。

二、如何才能做好內(nèi)容運營

廣義上的「內(nèi)容」包羅萬象，我們平時看的電影、聽的歌、玩的游戲、買的書等等都可以算作是內(nèi)容的一部分。

在互聯(lián)網(wǎng)中，我們一般說的是內(nèi)容運營，這是一種運營手段，也是一種職能分工。主要指通過原創(chuàng)、編輯、組織等手段，呈現(xiàn)產(chǎn)品內(nèi)容，從而提高互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品的價值，讓用戶對產(chǎn)品產(chǎn)生一定的黏性。

無論你的產(chǎn)品是何種形態(tài)，都是建立在內(nèi)容的基礎之上。如工具型產(chǎn)品，內(nèi)容一般為UI界面、功能、社區(qū)等;電商類產(chǎn)品，內(nèi)容一般為海量SKU、輪播圖、網(wǎng)站Banner等;資訊類產(chǎn)品，內(nèi)容則為文字、圖片、視頻等等。以此類推。

一個網(wǎng)站或者產(chǎn)品，一定是有內(nèi)容進行填充的，而內(nèi)容的來源、挖掘、組織、呈現(xiàn)、通知的方式和質(zhì)量會對內(nèi)容運營的效果產(chǎn)生巨大的影響。

——張亮《從零開始學運營》

如何做內(nèi)容

1.確定內(nèi)容定位

這是做內(nèi)容優(yōu)先級最高的一件事，假如你連這件事都沒有解決，就興沖沖地去寫文章，即便你內(nèi)容質(zhì)量比較高，那也有可能事倍功半，因為你可能已經(jīng)偏離了正常的軌道。

這件事就是內(nèi)容的定位。來舉幾個例子，我目前運營的APP定位為「同城潮玩活動社群媒體」，專注于為年輕潮人提供各種各樣的同城活動。往大一點說，簡書的內(nèi)容定位為「交流故事，溝通想法」，B站早期的風格則偏向「ACG愛好者的聚集地」，圖蟲的內(nèi)容偏向為「國內(nèi)質(zhì)量最高的攝影圖片社區(qū)」。

2.內(nèi)容生產(chǎn)、組織和包裝

在互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)有點經(jīng)驗的人都知道，內(nèi)容生產(chǎn)主要有兩種模式：PGC(Professionally-generated

Content，專業(yè)內(nèi)容生產(chǎn))和UGC(User-generated Content，用戶內(nèi)容生產(chǎn))。這兩者的區(qū)別比較明顯，前者是企業(yè)或機構(gòu)自產(chǎn)內(nèi)容，這種模式一般適用于內(nèi)容量少的產(chǎn)品，如新浪、鳳凰、騰訊等門戶站;而后者是依靠用戶去生產(chǎn)內(nèi)容，官方從中甄別和挑選內(nèi)容，這方面的代表是知乎、豆瓣、貓眼電影、bilibili等等產(chǎn)品。

3.內(nèi)容的流通

內(nèi)容的流通，即通過某種方式讓你的內(nèi)容流動起來，讓新舊內(nèi)容更有效率的展現(xiàn)在用戶面前。如果不采取這樣的手段，那么大量的舊內(nèi)容就無緣用戶了。

加強內(nèi)容流通，主要通過人工維護和算法推薦，前者比較適合一些用戶基數(shù)較小的產(chǎn)品或?qū)I(yè)度強的產(chǎn)品，后者反之，適合用戶體量大、個性化需求多的產(chǎn)品。

關注數(shù)據(jù)

在內(nèi)容運營方面，我們主要關注以下指標：

1. 與內(nèi)容直接相關的數(shù)據(jù)：UV/PV、轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)、互動數(shù)、訪問時長、點擊率等等基礎數(shù)據(jù)，每日監(jiān)控;

2. 產(chǎn)品數(shù)據(jù)：DAU、留存或整個欄目的UV，通過數(shù)據(jù)尋找內(nèi)容對產(chǎn)品的增長效果;

3. 眼光放長遠，關注一段時間內(nèi)的數(shù)據(jù)變化，這點最關鍵。內(nèi)容對產(chǎn)品的效果不是立竿見影，而是要經(jīng)過一段漫長的過程，市場需要培育，好內(nèi)容擴散需要時間。

三、產(chǎn)品運營、用戶運營、內(nèi)容運營什么區(qū)別？原來有這么大差別

產(chǎn)品運營、用戶運營、內(nèi)容運營，這三個是我們經(jīng)常在網(wǎng)上看到的三個職位，有人可能就非常的疑惑，

“這一個運營崗位難道還分很多類型嗎？”

沒錯，其實運營崗位還不止這些，這些職位雖然有很多共性的地方，但是也有很多差別，如果你還不知道什么是運營，那么你可以現(xiàn)在就去了解一下，“運營”從名字上看起來就是這些職業(yè)的“共性”，但是它們有哪些區(qū)別呢？

我們需要首先來了解一下每個職業(yè)的特點：

產(chǎn)品運營：產(chǎn)品運營顧名思義就是圍繞“產(chǎn)品”轉(zhuǎn)的人，他們的工作就是不斷的去優(yōu)化產(chǎn)品，或者將用戶反饋的信息傳遞給負責優(yōu)化產(chǎn)品的人員，這樣產(chǎn)品會越來越好，自然就可以更加吸引人。

用戶運營：用戶運營自然就是和用戶打交道的多，所以有關“用戶”的才是主體工作，他們需要去策劃活動，采取適當?shù)挠脩暨\營策略。

目標就是保持用戶的活躍度，拉住引入新用戶，穩(wěn)住老用戶并且保持用戶不斷的進行去買買買。

內(nèi)容運營：看到“內(nèi)容”倆字大家一定在想這回總不用和用戶打交道了吧，確實這個職業(yè)和用戶直接打交道的比較少，但是也需要去揣測各種人群的喜好興趣！

而且！還要把內(nèi)容寫出來發(fā)，這之前還需要各種組織語言和整理素材，因此個人認為這個職業(yè)非常的燒腦。

所以你是喜歡哪個方面就選擇哪個方面的運營崗位，相信你一定可以找到你喜歡的職位的。

四、如何做好內(nèi)容運營？能否舉例說明？

內(nèi)容運營是指通過創(chuàng)造、編輯、組織、呈現(xiàn)網(wǎng)站或產(chǎn)品的內(nèi)容。從而提高互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品的內(nèi)容價值，制造出對用戶黏著、活躍產(chǎn)生一定促進作用的內(nèi)容。

內(nèi)容運營的核心是：

1.持續(xù)制作、推薦對用戶有價值的內(nèi)容，保證用戶可以在產(chǎn)品中獲取信息。

2.根據(jù)KPI，降低或者提高用戶獲取內(nèi)容的成本。

3.協(xié)助產(chǎn)品獲利。

在產(chǎn)品的不同階段，內(nèi)容運營工作的側(cè)重點也是不同的。

一.產(chǎn)品初期，內(nèi)容運營應當注重以下3點：

1.內(nèi)容定位。根據(jù)你的產(chǎn)品定位和用戶定位確定。這個階段還可以尋找產(chǎn)品的第一批用戶，培養(yǎng)種子用戶

2.內(nèi)容來源。確定內(nèi)容從哪兒來，常見形式有UGC，收集整理、原創(chuàng)、約稿...... 3.內(nèi)容標準。確定哪些內(nèi)容可以上，哪些內(nèi)容不適合推薦，簡單來說就是有一個模板，判斷內(nèi)容的好壞，方便以后統(tǒng)一評判。二.產(chǎn)品運營階段，內(nèi)容運營應當注重以下4點：

1.內(nèi)容評判。如之前所說，你可以建立一個內(nèi)容規(guī)范文檔，讓內(nèi)容評判有“法”可依。

2.優(yōu)質(zhì)內(nèi)容呈現(xiàn)，推送。優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的呈現(xiàn)有主動推送和用戶尋找兩種方式。

(1)主動推送需要文案+渠道。舉個例子吧，比如你的產(chǎn)品是社區(qū)App，你可以學習百度問答的機制，主頁放一些高質(zhì)量的回答，另外也可以推薦優(yōu)質(zhì)問題給用戶回答。追蹤用戶時常瀏覽的問題，推薦相關方面的回答給用戶。當然，你的文案也十分重要，消息送達，用戶是否打開取決于你的文案，至于文案怎么寫，那又可以洋洋灑灑講一大段了，這里不多做講述。

(2)用戶尋找需要合理的引導機制。同樣以百度問答為例，建立站內(nèi)搜索機制，讓用戶可以自己尋找相關問題。

3.內(nèi)容成體系。這個很好理解，做好內(nèi)容的分類、整理，方便用戶。

4.內(nèi)容自運營。有了之前的鋪墊，內(nèi)容達到自運營，運營人員只需通過組織活動、解決用戶問題等日常工作即可進行運營管理。

以上就是關于內(nèi)容運營不是白叫的相關問題的回答。希望能幫到你，如有更多相關問題，您也可以聯(lián)系我們的客服進行咨詢，客服也會為您講解更多精彩的知識和內(nèi)容。