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信息流投放是什么意思（抖音信息流投放是什么意思）

發(fā)布時(shí)間：2023-03-20 02:44:49 稿源：創(chuàng)意嶺閱讀： 979 問大家

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來大家介紹下關(guān)于信息流投放是什么意思的問題，以下是小編對(duì)此問題的歸納整理，讓我們一起來看看吧。

本文目錄:

1、信息流廣告模式是什么意思
2、如何正確進(jìn)行信息流廣告投放?
3、什么是百度信息流廣告
4、投放是什么意思

一、信息流廣告模式是什么意思

信息流廣告與DSP廣告是完全不同的概念。信息流廣告指的是一種展現(xiàn)形式，比如我們?cè)诮袢疹^條或者微博上看到的信息一樣，信息流廣告與這些資訊信息一樣，夾雜在資訊信息中。而DSP本身的概念指的是需求方平臺(tái)，是廣告主服務(wù)平臺(tái)，廣告主想要購(gòu)買哪些媒體的廣告位，就把自己的需求告訴DSP平臺(tái)。如今大家說起DSP，通常說的是一種交易模式，就是以實(shí)時(shí)競(jìng)價(jià)（RTB）為規(guī)則，通過整合廣告主需求和廣告位，最后實(shí)現(xiàn)廣告交易的互聯(lián)網(wǎng)廣告模式。

二、如何正確進(jìn)行信息流廣告投放?

一、目標(biāo)群體需求分析

信息流廣告就是將你的信息夾雜在新聞資訊中，不引起用戶警惕性的，以有價(jià)值的內(nèi)容吸引用戶點(diǎn)擊，從而引發(fā)用戶興趣，實(shí)現(xiàn)用戶轉(zhuǎn)化。

在這個(gè)過程中，用戶一開始對(duì)這個(gè)廣告信息是沒有興趣的，他關(guān)注的是新聞資訊之類的信息。而信息流廣告則讓消費(fèi)者在閱讀新聞資訊的同時(shí)關(guān)注到廣告主的產(chǎn)品，引導(dǎo)用戶產(chǎn)生感性消費(fèi)，實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)化。這個(gè)過程中，只有抓住用戶的興趣點(diǎn)，關(guān)注點(diǎn)，才能夠引發(fā)用戶的點(diǎn)擊。

二、廣告圖片的設(shè)計(jì)

在確定用戶的人群畫像后，我們就要開始進(jìn)行廣告的素材創(chuàng)意設(shè)計(jì)。

信息流廣告通常有大圖、三小圖兩種樣式，根據(jù)渠道的不同，具體的圖片規(guī)格也有所不同，展現(xiàn)的位置也有所差異。按照一般規(guī)律，三小圖的樣式展現(xiàn)點(diǎn)擊率更高，所有廣告主往往會(huì)選擇效果更好的三小圖。

三、著陸頁面的邏輯順序

在明確創(chuàng)意后，就需要考慮如何進(jìn)行落地頁設(shè)計(jì)。因?yàn)槁涞仨撚绊懼脩舻霓D(zhuǎn)化，所以，在進(jìn)行落地頁設(shè)計(jì)時(shí)，我們還需要了解廣告主的廣告目的，針對(duì)性的設(shè)計(jì)轉(zhuǎn)化方式。

四、信息流廣告后臺(tái)投放設(shè)置

現(xiàn)在的各個(gè)主流平臺(tái)中，后臺(tái)基本相差無幾，都有全面的設(shè)置分類，只需要根據(jù)之前的用戶畫像，進(jìn)行設(shè)置，篩選客戶，將信息展現(xiàn)給自己的目標(biāo)客戶即可。通常主要從這幾個(gè)方面進(jìn)行設(shè)置：年齡、性別、興趣愛好、行為習(xí)慣、手機(jī)系統(tǒng)等。

五、推廣數(shù)據(jù)追蹤

在廣告推送出去后，并不是就萬事大吉了，真正考驗(yàn)正式來臨。在廣告投放出去后，我們需要對(duì)投放后的數(shù)據(jù)進(jìn)行監(jiān)測(cè)跟蹤，選擇自己覺得合適的統(tǒng)計(jì)工具。

六：A/B創(chuàng)意方案測(cè)試

在信息流廣告投放中，沒有完全正確的方法。只有通過不斷的投放，收集真實(shí)的用戶數(shù)據(jù)，根據(jù)數(shù)據(jù)反饋，不斷進(jìn)行調(diào)整，才能夠使廣告投放方案不斷完善。

信息時(shí)代，信息變化是非常迅速的，產(chǎn)品的痛點(diǎn)和場(chǎng)景也不是獨(dú)一無二的，只有經(jīng)過時(shí)間的檢驗(yàn)，才能找到最好的創(chuàng)意方案。

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三、什么是百度信息流廣告

百度信息流廣告是基于百度資訊流精準(zhǔn)推薦，借助百度大數(shù)據(jù)和意圖定向、智能投放等多重領(lǐng)先技術(shù)，在百度首頁、百度貼吧、百度手機(jī)瀏覽器APP等百度平臺(tái)中，自然融入這些平臺(tái)的內(nèi)容中并根據(jù)用戶興趣推送的原生廣告。

百度信息流廣告展現(xiàn)平臺(tái)：

手機(jī)百度首頁（APP+WAP）、百度貼吧（PC+無線）、百度瀏覽器APP。

信息流廣告的優(yōu)勢(shì)：

1.用戶干擾少；2.精準(zhǔn)度高；3.接受度高；4.轉(zhuǎn)化率高。

信息流廣告展現(xiàn)樣式豐富：

信息流廣告實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)定向：

1.自定義人群：對(duì)在一段時(shí)間內(nèi)展現(xiàn)或點(diǎn)擊過搜索或信息流廣告的人群再次進(jìn)行信息流廣告投放。

2.人口信息定向：年齡、性別、學(xué)歷、地域、人生階段（未婚、已婚、孕期、家有兒女）。

3.用戶意圖定向：長(zhǎng)期興趣、商業(yè)意圖（意圖詞）

①長(zhǎng)期興趣：根據(jù)對(duì)用戶的搜索行為、瀏覽行為習(xí)慣等進(jìn)行分析，給用戶打上興趣標(biāo)簽。

②商業(yè)意圖-意圖詞：所搜即所想，捕捉用戶意圖。客戶提交意圖詞，系統(tǒng)定向到與這些意圖詞相關(guān)的網(wǎng)民，分為“全網(wǎng)行為”與“歷史搜索”兩種模式。使用意圖詞定向會(huì)讓您的廣告更加精準(zhǔn)鎖定到相關(guān)人群。

歷史搜索：當(dāng)客戶行為選擇歷史搜索，即定向：搜索過這些詞的用戶。舉例：當(dāng)意圖詞為 “鮮花 ”時(shí)，近期（7天）搜索過”鮮花”的用戶，會(huì)納入目標(biāo)投放范圍。

全網(wǎng)行為：根據(jù)客戶提交的意圖詞，通過大數(shù)據(jù)挖掘，匹配具有此類意圖的受眾。舉例：當(dāng)意圖詞為鮮花時(shí)，我們會(huì)綜合用戶的搜索、瀏覽、到訪、點(diǎn)擊等行為判斷，定向近期要購(gòu)買鮮花的人

4.線下到訪定向：商圈/場(chǎng)所

①商圈：支持多個(gè)商圈的精準(zhǔn)投放，支持客戶從現(xiàn)有商圈選擇或者自定義。

②場(chǎng)所：有多種一級(jí)/二級(jí)場(chǎng)所類型可供客戶選擇性投放。

5.設(shè)備和應(yīng)用定向：APP偏好/平臺(tái)/網(wǎng)絡(luò)

①APP偏好：定向投放給訪問/安裝/激活A(yù)pp的受眾。支持通過App類別(如健康, 汽車等)或具體App定向受眾。

②平臺(tái)/網(wǎng)絡(luò)定向功能：

平臺(tái)定向包括ios、Android、其他。例如推廣安卓應(yīng)用，就可以選擇使用安卓系統(tǒng)手機(jī)的用戶去投放。

網(wǎng)絡(luò)定向是指根據(jù)上網(wǎng)環(huán)境進(jìn)行定向，可選wifi上網(wǎng)環(huán)境。例如推廣一款A(yù)PP，會(huì)要求下載量。就可以選擇在WIFI環(huán)境下上網(wǎng)的用戶，避免用戶在3G、4G或者未知的上網(wǎng)情況下會(huì)考慮到流量問題而拒絕下載。

6.內(nèi)容定向：

①文章分類：僅針對(duì)手百詳情頁的流量投放，使廣告鎖定到瀏覽相應(yīng)種類文章的人群。

②貼吧主題：僅針對(duì)貼吧流量進(jìn)行投放，可定向投放至一級(jí)類目和二級(jí)類目。

四、投放是什么意思

1、用甩、撒的辦法處置。2、金融機(jī)構(gòu)向工商企業(yè)提供貨幣或工商企業(yè)向市場(chǎng)供應(yīng)商品。在當(dāng)今新媒體時(shí)代，投放更多是指廣告投放，包括線下和線上，投放的目的是下載app，從而促進(jìn)購(gòu)買和宣傳品牌。線上的投放可以選擇百度、騰訊、網(wǎng)易等信息流渠道，還可以選擇應(yīng)用市場(chǎng)渠道和海外市場(chǎng)等。

在投放的時(shí)候，我們應(yīng)該注意以下幾個(gè)方面。1、選擇合適渠道，不同渠道有不同的受眾群體。2、制作點(diǎn)擊轉(zhuǎn)化率更高的素材。3、進(jìn)行成本預(yù)算，計(jì)算各個(gè)渠道的投產(chǎn)比。4、分析數(shù)據(jù)，并積極調(diào)整投放。

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