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品牌策劃全案：推動(dòng)品牌成長(zhǎng)的科學(xué)方案

發(fā)布時(shí)間：2023-02-10 23:09:51 稿源：創(chuàng)意嶺閱讀： 5701 問(wèn)大家

隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和社會(huì)的進(jìn)步，越來(lái)越多的企業(yè)開(kāi)始重視品牌策劃。品牌策劃包括品牌的策劃、創(chuàng)建、運(yùn)營(yíng)和維護(hù)等一系列活動(dòng)，旨在通過(guò)建立品牌形象、傳播品牌理念、提高品牌知名度和美譽(yù)度，從而使企業(yè)獲得更高的市場(chǎng)份額和經(jīng)濟(jì)效益。

一、品牌策劃的意義

1、品牌策劃能夠幫助企業(yè)贏得市場(chǎng)份額。企業(yè)經(jīng)營(yíng)的核心就是贏得市場(chǎng)份額。而要想贏得市場(chǎng)份額，必須先打入市場(chǎng)，讓消費(fèi)者知道自己的產(chǎn)品和服務(wù)。這就要求企業(yè)建立起自己的品牌，讓消費(fèi)者了解自己的產(chǎn)品，并喜歡上自己的產(chǎn)品。品牌策劃就是幫助企業(yè)建立和維護(hù)自己的品牌形象，使企業(yè)贏得市場(chǎng)份額。

2、品牌策劃能夠幫助企業(yè)建立企業(yè)形象。建立企業(yè)形象是品牌策劃的核心內(nèi)容。企業(yè)形象是指企業(yè)在社會(huì)上的知名度和口碑，是企業(yè)與社會(huì)互動(dòng)的窗口，是企業(yè)贏得消費(fèi)者認(rèn)同的基礎(chǔ)。因此，要想建立企業(yè)形象，必須要做到以下幾點(diǎn)：一是要明確企業(yè)的定位，二是要確立企業(yè)的核心價(jià)值觀，三是要制定企業(yè)的品牌策略，四是要建立企業(yè)的品牌形象，五是要確立企業(yè)的品牌傳播策略。

3、品牌策劃能夠幫助企業(yè)樹(shù)立企業(yè)文化。企業(yè)文化是企業(yè)生存的根基，企業(yè)經(jīng)營(yíng)的根本，也是企業(yè)贏得市場(chǎng)的根本。文化決定了企業(yè)的發(fā)展方向，企業(yè)的經(jīng)營(yíng)方式，企業(yè)的經(jīng)營(yíng)理念。因此，要想樹(shù)立企業(yè)文化，就必須要從建立企業(yè)品牌入手。如果企業(yè)的產(chǎn)品沒(méi)有一個(gè)強(qiáng)大的品牌，企業(yè)的文化就毫無(wú)價(jià)值。因此，品牌策劃就是樹(shù)立企業(yè)文化的有力手段。

二、品牌策劃的基本內(nèi)容

1、確定企業(yè)的品牌戰(zhàn)略。

2、確定企業(yè)的品牌定位。

3、確定企業(yè)的品牌形象。

4、確定企業(yè)的品牌傳播策略。

5、確定企業(yè)的品牌管理機(jī)制。

6、確定企業(yè)的品牌運(yùn)營(yíng)策略

7、確定企業(yè)的品牌推廣策略

8、確定企業(yè)的品牌評(píng)價(jià)指標(biāo)

這就是企業(yè)品牌策劃的基本內(nèi)容。

三、品牌策劃的基本步驟

1、調(diào)查分析

在進(jìn)行品牌策劃之前，企業(yè)首先要進(jìn)行全面的市場(chǎng)調(diào)查分析，了解市場(chǎng)的情況，了解消費(fèi)者的需求，了解企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。這些都是企業(yè)品牌策劃的基礎(chǔ)。

2、確定品牌戰(zhàn)略

企業(yè)要確定自己的品牌戰(zhàn)略，必須首先確定自己的定位。企業(yè)的定位決定了企業(yè)的發(fā)展方向，企業(yè)的經(jīng)營(yíng)方式，企業(yè)的經(jīng)營(yíng)理念，也決定了企業(yè)的品牌戰(zhàn)略。確定了企業(yè)的品牌戰(zhàn)略，企業(yè)就可以根據(jù)自己的實(shí)際情況制定品牌策劃方案。