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廣告媒體的特點(diǎn)包括(廣告媒體的特點(diǎn)包括哪些)
大家好!今天讓創(chuàng)意嶺的小編來(lái)大家介紹下關(guān)于廣告媒體的特點(diǎn)包括的問(wèn)題,以下是小編對(duì)此問(wèn)題的歸納整理,讓我們一起來(lái)看看吧。
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本文目錄:
一、新媒體廣告的廣告特點(diǎn)
新媒體廣告特點(diǎn)—圖案是平面廣告的重要“視覺(jué)傳達(dá) 要素”,而色彩在視覺(jué)傳達(dá)上要優(yōu)于其他要素。在電子制版和印刷機(jī)械飛速發(fā)展的今天,廣告業(yè)如雨后春筍般地出現(xiàn),而作為半永久平面戶外廣告,借助某個(gè)載體使其廣告能懸掛在墻壁上,其安全性能有待改進(jìn)。而且面積越大,投資成本就越高。而新媒體廣告只借助一個(gè)平米不到平面就可以做其同樣的效果,其投資成本大大的降低了。
1.畫(huà)面大:
眾多的平面廣告媒體都供室內(nèi)或 小范圍傳達(dá),幅面較?。欢旅襟w戶外廣 告通過(guò)墻體的形式展示廣告內(nèi)容。比其他平面廣 告插圖大、字體也大,十分引人注目。
2.遠(yuǎn)視強(qiáng):
新媒體戶外廣告的功能,是通過(guò)燈光的形式,向 戶外的人們、遠(yuǎn)距離的人們傳達(dá)信息。 廣告作品的遠(yuǎn)觀效果強(qiáng)烈,權(quán)利于現(xiàn)代 社會(huì)的快節(jié)奏、高效率、來(lái)去匆忙的人 們?cè)谶h(yuǎn)距離刻意關(guān)注。
3.內(nèi)容廣:
在公共類(lèi)的交通、運(yùn)輸、安全、福 利、儲(chǔ)蓄、保險(xiǎn)、納稅等方面;在商業(yè) 類(lèi)的產(chǎn)品、企業(yè)、旅游、服務(wù)等方面;在 文教內(nèi)的文化、教育、藝術(shù)等方面,均 能廣泛地發(fā)揮作用。
4.兼具性:
展示的形式多種,具有文字和色彩 兼?zhèn)涔δ?,從產(chǎn)品商標(biāo)、品名、實(shí)物照 片、色彩、企業(yè)意圖到文化、經(jīng)濟(jì)、風(fēng) 俗、信仰、規(guī)范無(wú)所不包含。通過(guò)構(gòu)思 和獨(dú)特創(chuàng)意,緊緊抓往誘導(dǎo)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi) 欲這一“環(huán)”,以視覺(jué)傳達(dá)的異質(zhì)性,去 達(dá)到廣告目的。
5.固定性和復(fù)雜性:
新媒體戶外廣告無(wú)論是采用何種形 式,都有其在一定范圍、位置固定的要求。由于展示裝置其基本結(jié)構(gòu)較簡(jiǎn)單,使得其在單件復(fù)制成本遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于其他戶外廣告。 僅以夜晚作為照明的燈光設(shè)施為主只占用不到一個(gè)平米,大大減少了成本。
新媒體戶外廣告的種類(lèi)較多,目前尚無(wú)明確劃分種類(lèi)的方式。但從應(yīng)用范圍 和分為電影、服裝類(lèi)廣告(海報(bào)燈箱 畫(huà));酒類(lèi)廣告(燈箱畫(huà)、賣(mài)點(diǎn)展示牌): 銀行、保險(xiǎn)類(lèi)廣告(門(mén)頭、立柱式燈箱 畫(huà));電器類(lèi)廣告(賣(mài)點(diǎn)展示牌、落地式 燈箱);地鐵站、公交亭廣告欄等。
二、廣告具有哪些特點(diǎn)?
廣告是商品經(jīng)濟(jì)發(fā)展的產(chǎn)物。自從人類(lèi)有了商品與商品間的交換,有了顧客與市場(chǎng),就有了廣告活動(dòng)。廣告簡(jiǎn)單的解釋是“廣而告之”,其目的是為了招徠顧客,溝通生產(chǎn)與消費(fèi)之間的關(guān)系,使供求渠道更為通暢。
現(xiàn)代廣告具有以下特點(diǎn):
一、廣告是一種有目的、有計(jì)劃的信息傳播手段
廣告必須與市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)相結(jié)合,并以說(shuō)服消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)所宣傳的商品或享用所宣傳的服務(wù)力最終目的。簡(jiǎn)而言之,廣告是一種推銷(xiāo)商品、獲得盈利為最終目標(biāo)的商業(yè)行為。廣告向目標(biāo)消費(fèi)者展示商品的性質(zhì)、質(zhì)量、功用、優(yōu)點(diǎn),進(jìn)而打動(dòng)和說(shuō)服消費(fèi)者,影響和改變消費(fèi)者的觀念和行為,最后達(dá)到做廣告企業(yè)的商品被推銷(xiāo)出去的目的。廣告與一般的促銷(xiāo)活動(dòng)不一樣,促銷(xiāo)是賣(mài)主直接向買(mǎi)主展示商品,與消費(fèi)者發(fā)生面對(duì)面的交流,而廣告則是通過(guò)媒體向消費(fèi)者做說(shuō)服工作。它說(shuō)服的結(jié)果,自然是使商品最終銷(xiāo)售出去。廣告提供的所有信息,對(duì)公眾來(lái)說(shuō)應(yīng)該是有價(jià)值的,即能起到傳播信息、引導(dǎo)消費(fèi)、滿足消費(fèi)者需求的作用。
二、從企業(yè)經(jīng)營(yíng)的角度看,廣告是一種投資活動(dòng)
前面說(shuō)過(guò)廣告是一種有目的、有計(jì)劃的信息傳播手段。同時(shí)廣告宣傳也必須付出一定經(jīng)濟(jì)代價(jià),并有特定傳播媒體物和公開(kāi)的宣傳工具。企業(yè)為了達(dá)到一定的目的并期望有一定回報(bào)所投入的資金,常常被視為投資。例如,機(jī)器、廠房、倉(cāng)庫(kù)設(shè)施等均被視為投資,其價(jià)值隨著存在時(shí)間延長(zhǎng)將按一定比例折舊。而投入到廣告活動(dòng)的資金,并不能全部產(chǎn)生即時(shí)銷(xiāo)售效果,因此,大多數(shù)廣告主只好將廣告費(fèi)用當(dāng)作費(fèi)用支出開(kāi)列。隨著現(xiàn)代廣告觀念的形成和發(fā)展,已經(jīng)有越來(lái)越多的人認(rèn)為廣告活動(dòng)應(yīng)該被視為企業(yè)投資行為。
從創(chuàng)造價(jià)值的角度看,廣告的投資效應(yīng)一般通過(guò)兩個(gè)方面來(lái)體現(xiàn),一是廣告的消費(fèi)價(jià)值,它取決于廣告的消費(fèi)效應(yīng),即消費(fèi)者接受廣告信息,對(duì)廣告產(chǎn)生認(rèn)同感并積極地購(gòu)買(mǎi);另一方面是廣告的生產(chǎn)價(jià)值,它取決于廣告消費(fèi)價(jià)值的實(shí)現(xiàn)。廣告只有首先滿足消費(fèi)者需要才能實(shí)現(xiàn)廣告的目標(biāo)推銷(xiāo)與盈利。尤其對(duì)于商品廣告而言,只有商品銷(xiāo)售的實(shí)現(xiàn),才能實(shí)現(xiàn)再生產(chǎn)的目的。如果將廣告活動(dòng)視為投資,那么,對(duì)廣告的要求及看法自然都會(huì)改變。從投資的角度看,廣告應(yīng)該將追求長(zhǎng)遠(yuǎn)利益與眼前利益結(jié)合起來(lái),廣告是一種著眼于未來(lái)的行為,既有一定的風(fēng)險(xiǎn)性,又有一定的可預(yù)測(cè)性。
三、廣告是一種溝通過(guò)程
溝通,就是信息發(fā)出者與接收者之間進(jìn)行信息傳遞與思想交流,以求達(dá)到某種共識(shí)。因此,溝通是一種雙向活動(dòng),而不僅僅是一方對(duì)另一方的單向影響過(guò)程。廣告是一種雙向溝通,是因?yàn)閺V告主將廣告信息通過(guò)大眾媒體傳遞給目標(biāo)消費(fèi)者,以求說(shuō)服、誘導(dǎo)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)廣告商品。只有當(dāng)目標(biāo)消費(fèi)者接受了廣告信息,即認(rèn)為廣告信息是真實(shí)和可信的,并同意廣告所傳遞的觀點(diǎn)時(shí),廣告信息才能發(fā)揮作用,從而實(shí)現(xiàn)廣告溝通過(guò)程。廣告中的溝通有別于面對(duì)面的人際溝通。首先,廣告是通過(guò)電視、報(bào)紙等大眾傳播媒體進(jìn)行的一種溝通活動(dòng);其次,廣告溝通對(duì)象是具有同一需要或同一特性的一群消費(fèi)者,而不是個(gè)別消費(fèi)者;再次,廣告不僅僅是一般性溝通,而是一種帶有說(shuō)服性的溝通。廣告目的在于影響消費(fèi)者的品牌態(tài)度與購(gòu)買(mǎi)行為,引導(dǎo)、說(shuō)服消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)廣告中所宣傳的商品。然而,影響人的態(tài)度與行為是一項(xiàng)極其復(fù)雜、艱巨的任務(wù),要完成這一任務(wù),不僅要使目標(biāo)消費(fèi)者能夠接收到廣告信息,還必須采取一定的說(shuō)服手段,使目標(biāo)消費(fèi)者能夠接受廣告信息,最終購(gòu)買(mǎi)廣告中所宣傳的商品。
四、廣告需要?jiǎng)?chuàng)意和策略
廣告的制作和宣傳應(yīng)該滿足消費(fèi)者需要,能喚起消費(fèi)者注意,并調(diào)動(dòng)興趣, 激發(fā)欲望,從而實(shí)現(xiàn)消費(fèi)行為。目前廣告市場(chǎng)中,爭(zhēng)取消費(fèi)者注意力的競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈。消費(fèi)者每天都要面對(duì)成百上千條廣告的沖擊。如果想要在眾多商品品牌中為你所宣傳的商品在消費(fèi)者心目中爭(zhēng)取一個(gè)位置,那么廣告就要有創(chuàng)意。創(chuàng)意的本質(zhì)就是使廣告所包含的信息能得到更好傳達(dá),對(duì)訴求對(duì)象產(chǎn)生更大的影響作用。好的創(chuàng)意,必須在明確的信息策略指導(dǎo)下產(chǎn)生。沒(méi)有任何策略指導(dǎo)的信息,即使表現(xiàn)得再獨(dú)特,也很難成為好的創(chuàng)意。因此,在廣告創(chuàng)意這個(gè)環(huán)節(jié)中,信息廣告的訴求策略和表現(xiàn)策略應(yīng)該得到足夠重視。
三、廣告的特點(diǎn)有哪些?
1、廣告是一種傳播工具,是將某一項(xiàng)商品的信息,由這項(xiàng)商品的生產(chǎn)或經(jīng)營(yíng)機(jī)構(gòu)(廣告主)傳送給一群用戶和消費(fèi)者。
2、做廣告需要付費(fèi),廣告進(jìn)行的傳播活動(dòng)是帶有說(shuō)服性的。
3、廣告是有目的、有計(jì)劃,是連續(xù)的。廣告不僅對(duì)廣告主有利,而且對(duì)目標(biāo)對(duì)象也有好處,它可使用戶和消費(fèi)者得到有用的信息。
拓展資料:
廣告,即廣而告知之意。廣告是為了某種特定的需要,通過(guò)一定形式的媒體,公開(kāi)而廣泛地向公眾傳遞信息的宣傳手段。
四、廣告媒體的優(yōu)缺點(diǎn)都有什么
優(yōu)點(diǎn)有傳播速度較快,信息傳遞及時(shí)。易保存、可重復(fù)。缺點(diǎn)是注意度不高。
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對(duì)于大多數(shù)綜合性日?qǐng)?bào)或晚報(bào)來(lái)說(shuō),出版周期短,信息傳遞較為及時(shí)。有些報(bào)紙甚至一天要出早、中、晚等好幾個(gè)版,報(bào)道新聞就更快了。一些時(shí)效性強(qiáng)的產(chǎn)品廣告,如新產(chǎn)品和有新聞性的產(chǎn)品,就可利用報(bào)紙,及時(shí)地將信息傳播給消費(fèi)者。
傳播方式的即時(shí)性即時(shí)性,是指廣播廣告?zhèn)鞑ニ俣茸羁?。廣播可使廣告內(nèi)容在訊息所及的范圍內(nèi),迅速傳播到目標(biāo)消費(fèi)者耳中。不論身在何地,只要打開(kāi)收音機(jī),廣告對(duì)象就可以立即接收到。
但是在廣告媒體的發(fā)展過(guò)程中,隨著資本的注入,難免會(huì)有很多的多余商業(yè)廣告和你需要的內(nèi)容同時(shí)出現(xiàn),有很多欄目,也有很多廣告,它們競(jìng)相吸引讀者的注意。這樣,只有當(dāng)你的廣告格外醒目時(shí),才容易引起人們的注意。否則,讀者可能視而不見(jiàn)。這樣就形成了廣告媒體間的良性循環(huán)。
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