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整合營(yíng)銷推廣策劃（整合營(yíng)銷推廣策劃案例）

發(fā)布時(shí)間：2023-03-03 14:55:57 稿源：創(chuàng)意嶺閱讀： 786 問(wèn)大家

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來(lái)大家介紹下關(guān)于整合營(yíng)銷推廣策劃的問(wèn)題，以下是小編對(duì)此問(wèn)題的歸納整理，讓我們一起來(lái)看看吧。

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本文目錄:

1、整合營(yíng)銷有哪些傳播策略？
2、如何做好整合營(yíng)銷？
3、什么是全網(wǎng)整合營(yíng)銷？
4、如何推廣營(yíng)銷

整合營(yíng)銷推廣策劃（整合營(yíng)銷推廣策劃案例）

一、整合營(yíng)銷有哪些傳播策略？

公關(guān)資源網(wǎng)很榮幸為您解答：

1，SEM競(jìng)價(jià)排名。

很燒錢，關(guān)鍵詞出價(jià)，按點(diǎn)擊付費(fèi)？包括百度競(jìng)價(jià)，360競(jìng)價(jià)和搜狗。

2，網(wǎng)盟廣告。

網(wǎng)站聯(lián)盟，和sem合稱大搜。

3，門戶廣告。

主要指騰訊、網(wǎng)易、新浪、搜狐四大門戶。

4，微信，私域流量。

微信廣告整合了朋友圈、公眾號(hào)、小程序等多重資源，用戶數(shù)量龐大，目前還有了視頻號(hào)。

5，信息流廣告。

比如新聞客戶端，App上，以內(nèi)容鏈接形式出現(xiàn)在瀏覽列表，點(diǎn)擊可跳轉(zhuǎn)廣告落地頁(yè)。

6，視頻貼片。

主要是優(yōu)酷愛(ài)奇藝騰訊等長(zhǎng)視頻平臺(tái)，正片播放前、暫停時(shí)等情況下出現(xiàn)的廣告主廣告。

7，軟文廣告。

以圖文形式，發(fā)布在央媒，商業(yè)媒體或門戶媒體上，宣傳企業(yè)經(jīng)營(yíng)信息，軟性植入。

8，電商廣告。

指客戶在淘寶、天貓、拼多多等電商平臺(tái)內(nèi)部投放的廣告，以獲得大量的商品曝光。

9，問(wèn)答廣告。

在貼吧、知道、360問(wèn)答等平臺(tái)發(fā)布的簡(jiǎn)短軟文，優(yōu)勢(shì)是搜索引擎收錄好。

10，論壇推廣。

比如貼吧，天涯，貓撲。

11，自媒體推廣。

主要是App客戶端，百家號(hào)，搜狐號(hào)，今日頭條和簡(jiǎn)書(shū)等等。

12，直播帶貨。

包括淘寶直播，抖音直播帶貨。

13，小紅書(shū)種草。

在小紅書(shū)平臺(tái)一般是關(guān)鍵詞搜索和信息流投放相結(jié)合進(jìn)行，素人鋪量＋達(dá)人種草配合搜索曝光。

14，微博推廣。

超級(jí)粉絲通、聚寶盆、開(kāi)屏廣告、熱搜等都是微博常用的推廣形式。

聚寶盆是將Kol或明星給甲方代言的博文進(jìn)行擴(kuò)散，可以理解為微博信息流廣告。

15，SEO優(yōu)化。

優(yōu)化官網(wǎng)排名，靠自然流量獲客，缺點(diǎn)是周期長(zhǎng)，不維護(hù)容易掉，這樣算下來(lái)成本也不低。

16，口碑營(yíng)銷。

主要指百度旗下的百科，文庫(kù)，經(jīng)驗(yàn)，貼吧，知道等平臺(tái)，關(guān)鍵詞收錄好。

17，社交廣告。

主要利用微信群，qq群，豆瓣小組和朋友圈發(fā)廣告，獲客。

18，百度下拉框聯(lián)想詞優(yōu)化。

19，B2B網(wǎng)站推廣。

如阿里巴巴，慧聰網(wǎng)，八方資源網(wǎng)，中國(guó)供應(yīng)商等，在上面發(fā)布供應(yīng)商品。

20，短視頻推廣。

錄制推廣創(chuàng)意視頻，發(fā)布到抖音快手，進(jìn)行引流。

21，郵件群發(fā)。

優(yōu)點(diǎn)是便宜，缺點(diǎn)是垃圾廣告易屏蔽，打開(kāi)率低。

22，短信群發(fā)。

和郵件群發(fā)類似。

23，kol/koc營(yíng)銷。

主要是找一些粉絲大號(hào)，安利自家產(chǎn)品。如公眾號(hào)，微博大號(hào)，B站up主，小紅書(shū)達(dá)人等，這個(gè)比較綜合。

24，官網(wǎng)建設(shè)。

建立企業(yè)官網(wǎng)，方便客戶聯(lián)系。等于開(kāi)通了綠色通道。

25，分類信息推廣。

58網(wǎng)，趕集網(wǎng)，百姓網(wǎng)等分類信息平臺(tái)，用戶量也非常大。

二、如何做好整合營(yíng)銷？

整合營(yíng)銷的主要定義是：以消費(fèi)者為核心重組企業(yè)行為和市場(chǎng)行為，綜合協(xié)調(diào)地使用各種形式的傳播方式，以統(tǒng)一的目標(biāo)和統(tǒng)一的傳播形象，傳遞一致的產(chǎn)品信息，實(shí)現(xiàn)與消費(fèi)者的雙向溝通，建立品牌與消費(fèi)者長(zhǎng)期密切的關(guān)系。整合營(yíng)銷正切合當(dāng)下企業(yè)營(yíng)銷需求，達(dá)到較佳營(yíng)銷效果，是領(lǐng)先的營(yíng)銷方式，未來(lái)也將主宰網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷領(lǐng)域。整合營(yíng)銷真正實(shí)現(xiàn)了1+1>2的效果，真正的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷其實(shí)應(yīng)該兼具互動(dòng)，活動(dòng)，事件，SEO，SEM，媒體資源整合等多項(xiàng)綜合手段，來(lái)達(dá)到品效合一的營(yíng)銷效果。

整合營(yíng)銷體現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷上是4I組合模式，即是趣味，互動(dòng)，利益及個(gè)性的四大營(yíng)銷元素的組合。從中可以看出整合營(yíng)銷的特征與當(dāng)下互聯(lián)網(wǎng)的特征極其吻合。換句話說(shuō)，整合營(yíng)銷其實(shí)就是根據(jù)目前各種網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷模式的優(yōu)缺點(diǎn)，從消費(fèi)者的需求出發(fā)，重新對(duì)品牌進(jìn)行定位，找到各種營(yíng)銷模式與品牌定位相匹配的特征，通過(guò)不同模式，不同渠道，不同消費(fèi)者，傳播不同的內(nèi)容。從這個(gè)角度來(lái)分析，可以看出整合營(yíng)銷不但是在營(yíng)銷模式上進(jìn)行有效整合，同時(shí)秉著一切以消費(fèi)者為中心的理念，整合消費(fèi)者的需求，通過(guò)整合需求方與供給方的資源，進(jìn)行精準(zhǔn)匹配的營(yíng)銷模式。

三、什么是全網(wǎng)整合營(yíng)銷？

什么是全網(wǎng)整合營(yíng)銷？

網(wǎng)絡(luò)成熟的時(shí)代，消費(fèi)者與網(wǎng)絡(luò)接觸已久，網(wǎng)絡(luò)媒體對(duì)用戶的影響躍居第一。因此，全網(wǎng)整合營(yíng)銷成為企業(yè)進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的首選。全網(wǎng)整合營(yíng)銷的優(yōu)勢(shì)在于：提升品牌形象，規(guī)范市場(chǎng)銷售，促進(jìn)整體銷售，解決線下銷售瓶頸，完善客戶服務(wù)體系，梳理分銷渠道。

全網(wǎng)整合營(yíng)銷的內(nèi)容和形式是什么？

也許有人會(huì)問(wèn)，全網(wǎng)營(yíng)銷怎么算？全網(wǎng)營(yíng)銷實(shí)際上是對(duì)整個(gè)網(wǎng)絡(luò)整合營(yíng)銷的簡(jiǎn)稱，全網(wǎng)整合營(yíng)銷是將產(chǎn)品開(kāi)發(fā)和運(yùn)營(yíng)推廣、網(wǎng)站建設(shè)和運(yùn)營(yíng)優(yōu)化、網(wǎng)絡(luò)品牌推廣和產(chǎn)品分銷等一系列電商內(nèi)容有機(jī)結(jié)合在一起的新型營(yíng)銷模式，是傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)和PC互聯(lián)網(wǎng)相結(jié)合的營(yíng)銷方式。

全網(wǎng)營(yíng)銷陣線覆蓋整個(gè)網(wǎng)絡(luò)，用戶可以在各種平臺(tái)上接受信息。全網(wǎng)絡(luò)整合營(yíng)銷覆蓋的范圍主要有：網(wǎng)頁(yè)搜索，圖片搜索，視頻分享，B2B平臺(tái)，B2C(自有或第三方)，門戶媒體，分類信息平臺(tái)，垂直行業(yè)論壇，博客推廣，知名百科等。

現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷推廣已經(jīng)不能僅僅依靠一個(gè)平臺(tái)就能做得很好，所以有了全網(wǎng)營(yíng)銷，那么全網(wǎng)營(yíng)銷推廣該怎么做呢？

要做好網(wǎng)絡(luò)推廣策劃，任何一家企業(yè)都必須認(rèn)清形勢(shì)，認(rèn)清形勢(shì)。企業(yè)必須做到深入了解自身所處的情況以及當(dāng)前的市場(chǎng)需求，依據(jù)此來(lái)進(jìn)行全網(wǎng)的推廣營(yíng)銷。公司領(lǐng)導(dǎo)對(duì)產(chǎn)品定位和推廣目標(biāo)進(jìn)行思考。誰(shuí)是產(chǎn)品的目標(biāo)群體？多大的預(yù)算？

此外，全網(wǎng)營(yíng)銷發(fā)展必然要選擇需要外援，即付費(fèi)服務(wù)。有些老板認(rèn)為招聘一名網(wǎng)絡(luò)推廣人員，不需要外包，其實(shí)這是不對(duì)的，像媒體資源，廣告引流這些必須去買，另外操作困難的工作如建百科等，比較費(fèi)力的工作如seo和內(nèi)容推廣，大多數(shù)都是選擇外包，因?yàn)橛凶约旱膱F(tuán)隊(duì)那么多的精力，這就需要明確的推廣預(yù)算，權(quán)衡那些工作外包是否更好。

根據(jù)需求選擇合適的推廣渠道；實(shí)際上，這里要提到的整個(gè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷分為很多種，它包括了口碑營(yíng)銷、軟件營(yíng)銷等平臺(tái)營(yíng)銷形式?？诳谙鄠鞯膬?nèi)容推廣側(cè)重于轉(zhuǎn)化顧客，提升品牌，屬于長(zhǎng)期推廣；搜索競(jìng)價(jià)，短視頻引流，雙微引流，網(wǎng)絡(luò)廣告等等都屬于引流推廣，兩者的結(jié)合能取得很好的營(yíng)銷效果。

比如說(shuō)，我們會(huì)知道很多，打算增加一個(gè)平臺(tái)的流量，那么就有必要做好自然優(yōu)化，或做好精細(xì)的廣告。為了保護(hù)大品牌的聲譽(yù)，就需要借助電視廣告等渠道進(jìn)行宣傳。與此同時(shí)，軟口碑也需要改變顧客，當(dāng)顧客關(guān)注產(chǎn)品時(shí)，要檢查產(chǎn)品的信譽(yù)評(píng)估和品牌影響力，有足夠的內(nèi)容推廣以支持顧客決定購(gòu)買，否則，顧客將流失，廣告也將大量浪費(fèi)。

實(shí)際上，許多中小企業(yè)預(yù)算明確，平臺(tái)選擇正確，但做出來(lái)的效果分析卻是不理想的，這很可能是執(zhí)行計(jì)劃上的缺陷，從而導(dǎo)致企業(yè)網(wǎng)絡(luò)推廣效果不好。

四、如何推廣營(yíng)銷

采納品牌營(yíng)銷認(rèn)為，在品牌營(yíng)銷3.0時(shí)代中，將品牌打造為超級(jí)IP，利用超級(jí)IP帶動(dòng)粉絲經(jīng)濟(jì)才能出圈。

營(yíng)銷推廣指在以等價(jià)交換為特征的市場(chǎng)推銷的交易活動(dòng)中，工商業(yè)組織以各種手段向顧客宣傳產(chǎn)品，以激發(fā)他們的購(gòu)買欲望和行為，擴(kuò)大產(chǎn)品銷售量的一種經(jīng)營(yíng)活動(dòng)。

營(yíng)銷推廣根據(jù)企業(yè)和產(chǎn)品自身的特點(diǎn)、營(yíng)銷手段和營(yíng)銷工具的不同，每個(gè)營(yíng)銷主體運(yùn)用的方式也豐富多彩，根據(jù)物理界限可以劃分為線上營(yíng)銷、線下推廣和整合營(yíng)銷。

從傳統(tǒng)電視報(bào)紙媒體發(fā)展到互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的“粉絲經(jīng)濟(jì)”，營(yíng)銷推廣方式的渠道更加多元化，以用戶為中心，生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代營(yíng)銷的核心。根據(jù)營(yíng)銷推廣內(nèi)容分，有廣告營(yíng)銷推廣，非廣告營(yíng)銷推廣等方式；根據(jù)營(yíng)銷推廣時(shí)間跨度分為：區(qū)域推廣、時(shí)效性推廣、持久推廣及綜合推廣等方式。

以上就是小編對(duì)于整合營(yíng)銷推廣策劃問(wèn)題和相關(guān)問(wèn)題的解答了，如有更多相關(guān)問(wèn)題，可撥打網(wǎng)站上的電話，或添加微信。