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環(huán)境對(duì)企業(yè)營(yíng)銷的影響（舉例說(shuō)明文化環(huán)境對(duì)企業(yè)營(yíng)銷的影響）

發(fā)布時(shí)間：2023-03-19 17:33:21 稿源：創(chuàng)意嶺閱讀： 1586 問(wèn)大家

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來(lái)大家介紹下關(guān)于環(huán)境對(duì)企業(yè)營(yíng)銷的影響的問(wèn)題，以下是小編對(duì)此問(wèn)題的歸納整理，讓我們一起來(lái)看看吧。

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本文目錄:

1、宏觀營(yíng)銷環(huán)境對(duì)企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)的影響是什么？
2、宏觀環(huán)境和微觀環(huán)境對(duì)企業(yè)的市場(chǎng)營(yíng)銷的影響的例子，急求
3、科技環(huán)境對(duì)營(yíng)銷的影響
4、舉例說(shuō)明文化環(huán)境對(duì)企業(yè)營(yíng)銷活動(dòng)的影響?

環(huán)境對(duì)企業(yè)營(yíng)銷的影響（舉例說(shuō)明文化環(huán)境對(duì)企業(yè)營(yíng)銷的影響）

一、宏觀營(yíng)銷環(huán)境對(duì)企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)的影響是什么？

1、營(yíng)銷全球化的影響。

2、游戲規(guī)則對(duì)接化的影。

3、市場(chǎng)需求的變化產(chǎn)生的影響：隨著社會(huì)的不斷發(fā)展,市場(chǎng)的供求格局必將隨之而發(fā)生相應(yīng)的變化。從市場(chǎng)需求領(lǐng)域考察發(fā)現(xiàn),諸多變化正日趨形成和凸現(xiàn)。

宏觀營(yíng)銷環(huán)境(Macro-Environment) 指對(duì)企業(yè)營(yíng)銷活動(dòng)造成市場(chǎng)機(jī)會(huì)和環(huán)境威脅的主要社會(huì)力量。分析宏觀營(yíng)銷環(huán)境的目的在于更好的認(rèn)識(shí)環(huán)境，通過(guò)企業(yè)營(yíng)銷努力來(lái)適應(yīng)社會(huì)環(huán)境及變化，達(dá)到企業(yè)營(yíng)銷目標(biāo)。
宏觀營(yíng)銷環(huán)境的因素包括人口環(huán)境分析、經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析、政治法律環(huán)境分析、社會(huì)文化環(huán)境分析、自然環(huán)境分析、科技環(huán)境分析。
人口結(jié)構(gòu)分析
（1）年齡結(jié)構(gòu)。不同年齡的消費(fèi)者對(duì)商品和服務(wù)的需求是不一樣的。不同年齡結(jié)構(gòu)就形成了具有年齡特色的市場(chǎng)。企業(yè)了解不同年齡結(jié)構(gòu)所具有的需求特點(diǎn)，就可以決定企業(yè)產(chǎn)品的投向，尋找目標(biāo)市場(chǎng)。
（2）性別結(jié)構(gòu)。性別差異會(huì)給人們的消費(fèi)需求帶來(lái)顯著的差別，反映到市場(chǎng)上就會(huì)出現(xiàn)男性用品市場(chǎng)和女性用品市場(chǎng)。企業(yè)可以針對(duì)不同性別的不同需求，生產(chǎn)適銷對(duì)路的產(chǎn)品，制定有效的營(yíng)銷策略，開(kāi)發(fā)更大的市場(chǎng)。
（3）教育與職業(yè)結(jié)構(gòu)。人口的教育程度與職業(yè)不同，對(duì)市場(chǎng)需求表現(xiàn)出不同的傾向。隨著高等教育規(guī)模的擴(kuò)大，人口的受教育程度普遍提高，收入水平也逐步增加。企業(yè)應(yīng)關(guān)注人們對(duì)報(bào)刊、書(shū)籍、電腦這類商品的需求的變化。
（4）家庭結(jié)構(gòu)。家庭是商品購(gòu)買和消費(fèi)的基本單位。一個(gè)國(guó)家或地區(qū)的家庭單位的多少以及家庭平均人員的多少，可以直接影響到某些消費(fèi)品的需求數(shù)量。同時(shí)，不同類型的家庭往往有不同的消費(fèi)需。
（5）社會(huì)結(jié)構(gòu)。我國(guó)絕大部分人口為農(nóng)業(yè)人口，農(nóng)業(yè)人口約占總?cè)丝诘?0％左右。這樣的社會(huì)結(jié)構(gòu)要求企業(yè)營(yíng)銷應(yīng)充分考慮到農(nóng)村這個(gè)大市場(chǎng)。

二、宏觀環(huán)境和微觀環(huán)境對(duì)企業(yè)的市場(chǎng)營(yíng)銷的影響的例子，急求

1、宏觀營(yíng)銷環(huán)境是指企業(yè)無(wú)法直接控制的因素，是通過(guò)影響微觀環(huán)境來(lái)影響企業(yè)營(yíng)銷能力和效率的一系列巨大的社會(huì)力量，包括人口、經(jīng)濟(jì)、政治法律、科學(xué)技術(shù)、社會(huì)文化及自然生態(tài)等因素。由于這些環(huán)境因素對(duì)企業(yè)營(yíng)銷起著間接影響作用，主要以微觀營(yíng)銷環(huán)境為媒介影響和制約企業(yè)的市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)，所以又稱為間接營(yíng)銷環(huán)境。

2、微觀營(yíng)銷環(huán)境是指與企業(yè)緊密相連、直接影響企業(yè)營(yíng)銷能力和效率的各種力量和因素的總和，主要包括供應(yīng)商、營(yíng)銷中介、消費(fèi)者、競(jìng)爭(zhēng)者、社會(huì)公眾、企業(yè)內(nèi)部環(huán)境等。企業(yè)自身主要是指企業(yè)內(nèi)部環(huán)境。在企業(yè)組織內(nèi)部，以營(yíng)銷機(jī)構(gòu)和營(yíng)銷人員為核心，其他機(jī)構(gòu)和人員構(gòu)成了企業(yè)營(yíng)銷的內(nèi)部環(huán)境因素。微觀環(huán)境因素對(duì)企業(yè)的營(yíng)銷活動(dòng)有著直接的影響，所以又稱直接營(yíng)銷環(huán)境。

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三、科技環(huán)境對(duì)營(yíng)銷的影響

1、大部分產(chǎn)品生命周期進(jìn)一步縮短，市場(chǎng)供求的不確定性突出：產(chǎn)品的周期通常經(jīng)過(guò)導(dǎo)入期、成長(zhǎng)期、成熟期和衰退期四個(gè)階段，和市場(chǎng)的供求關(guān)系構(gòu)成了重要的內(nèi)容和實(shí)施的基礎(chǔ)條件。產(chǎn)品生命周期的縮短，會(huì)加速新產(chǎn)品上市的競(jìng)爭(zhēng)，讓更多的企業(yè)被迫增加技術(shù)開(kāi)發(fā)投入。

2、科學(xué)技術(shù)的發(fā)展為提高營(yíng)銷效率提供了更新更好的物質(zhì)條件：科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，為企業(yè)提高營(yíng)銷效率提供了物質(zhì)條件?？茖W(xué)技術(shù)的發(fā)展，可使促銷措施更有效?，F(xiàn)代計(jì)算技術(shù)和手段的發(fā)明運(yùn)用，可使企業(yè)及時(shí)對(duì)消費(fèi)者的消費(fèi)需求及動(dòng)向進(jìn)行有效的了解，從而使企業(yè)營(yíng)銷活動(dòng)更加切合消費(fèi)者需求的實(shí)際情況。

3、消費(fèi)者進(jìn)入生產(chǎn)過(guò)程，需求個(gè)性化充分展現(xiàn)：信息技術(shù)的進(jìn)步為生產(chǎn)供銷商提供了更多的智能化輔助，使消費(fèi)者和生產(chǎn)者之間的關(guān)系發(fā)生微妙的變化，不只是經(jīng)濟(jì)上對(duì)立的買賣雙方的關(guān)系，在某種程度上也有合作伙伴的成分。

擴(kuò)展資料：

注意事項(xiàng)：

在企業(yè)或者市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)中，現(xiàn)代化管理工作的核心是市場(chǎng)營(yíng)銷，企業(yè)需要在營(yíng)銷組織中對(duì)動(dòng)態(tài)市場(chǎng)做出迅速、準(zhǔn)確的反應(yīng)。在當(dāng)前信息社會(huì)中，國(guó)際經(jīng)濟(jì)環(huán)境的變化、市場(chǎng)空間的擴(kuò)展、營(yíng)銷技術(shù)的改進(jìn)和銷售渠道的變革，都對(duì)企業(yè)營(yíng)銷組織提出了新的要求。

知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代會(huì)推動(dòng)了營(yíng)銷渠道的變革，一開(kāi)始的影響來(lái)自新型貿(mào)易方式，因特網(wǎng)開(kāi)辟了一個(gè)前所未有的網(wǎng)絡(luò)空間，在這個(gè)網(wǎng)絡(luò)空間，人們可以進(jìn)行創(chuàng)覽商品、訂貨、付款、交貨、廣告、市場(chǎng)調(diào)查等一系列的商務(wù)活動(dòng)。

這種渠道突出了便捷性和透明度，但是網(wǎng)絡(luò)銷售也是一個(gè)新生事物，在發(fā)展中有著各種各樣的困難，其中包括網(wǎng)絡(luò)堵塞、支付安全、心理障礙、售后服務(wù)等。

參考資料來(lái)源：百度百科-科學(xué)技術(shù)環(huán)境

參考資料來(lái)源：百度百科-營(yíng)銷

四、舉例說(shuō)明文化環(huán)境對(duì)企業(yè)營(yíng)銷活動(dòng)的影響?

1、教育狀況分析受教育程度的高低，影響到消費(fèi)者對(duì)商品功能、款式、包裝和服務(wù)要求的差異性。

通常文化教育水平高的國(guó)家或地區(qū)的消費(fèi)者要求商品包裝典雅華貴、對(duì)附加功能也有一定的要求。因此企業(yè)營(yíng)銷開(kāi)展的市場(chǎng)開(kāi)發(fā)、產(chǎn)品定價(jià)和促銷等活動(dòng)都要考慮到消費(fèi)者所受教育程度的高低，采取不同的策略。

2、宗教信仰分析宗教是構(gòu)成社會(huì)文化的重要因素，宗教對(duì)人們消費(fèi)需求和購(gòu)買行為的影響很大。不同的宗教有自己獨(dú)特的對(duì)節(jié)日禮儀、商品使用的要求和禁忌。

某些宗教組織甚至在教徒購(gòu)買決策中有決定性的影響。為此，企業(yè)可以把影響大的宗教組織作為自己的重要公共關(guān)系對(duì)象，在營(yíng)銷活動(dòng)中也要注意到不同的宗教信仰，以避免由于矛盾和沖突給企業(yè)營(yíng)銷活動(dòng)帶來(lái)的損失。

3、價(jià)值觀念分析價(jià)值觀念是指人們對(duì)社會(huì)生活中各種事物的態(tài)度和看法。不同文化背景下，人們的價(jià)值觀念往往有著很大的差異，消費(fèi)者對(duì)商品的色彩、標(biāo)識(shí)、式樣以及促銷方式都有自己褒貶不同的意見(jiàn)和態(tài)度。企業(yè)營(yíng)銷必須根據(jù)消費(fèi)者不同的價(jià)值觀念設(shè)計(jì)產(chǎn)品，提供服務(wù)。

4、消費(fèi)習(xí)俗分析消費(fèi)習(xí)俗是指人們?cè)陂L(zhǎng)期經(jīng)濟(jì)與社會(huì)活動(dòng)中所形成的一種消費(fèi)方式與習(xí)慣。不同的消費(fèi)習(xí)俗，具有不同的商品要求。

研究消費(fèi)習(xí)俗，不但有利于組織好消費(fèi)用品的生產(chǎn)與銷售，而且有利于正確、主動(dòng)地引導(dǎo)健康的消費(fèi)。了解目標(biāo)市場(chǎng)消費(fèi)者的禁忌、習(xí)慣、避諱等是企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)營(yíng)銷的重要前提。

擴(kuò)展資料：

物質(zhì)文化質(zhì)量的高低和完善程度直接影響了國(guó)際營(yíng)銷的方式、規(guī)模，如運(yùn)輸、能源、溝通媒體包括廣告促銷策略、商業(yè)設(shè)施包括分銷渠道選擇等。

國(guó)際營(yíng)銷者在把握東道國(guó)的物質(zhì)文化時(shí)，要注意到各國(guó)不同的物質(zhì)文化水平直接影響購(gòu)買者對(duì)其所需產(chǎn)品的質(zhì)量、品種、使用特點(diǎn)及其生產(chǎn)、銷售方式的要求。

文化不是一成不變的，是隨著社會(huì)發(fā)生變化的，文化變化的過(guò)程中總是文化借鑒和文化融合的現(xiàn)象，從總體來(lái)看，文化變化總是向著有利于社會(huì)發(fā)展的方向變化。文化變化有時(shí)為企業(yè)從事國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷帶來(lái)機(jī)會(huì)，有時(shí)卻造成企業(yè)國(guó)際營(yíng)銷的威脅。

以上就是關(guān)于環(huán)境對(duì)企業(yè)營(yíng)銷的影響相關(guān)問(wèn)題的回答。希望能幫到你，如有更多相關(guān)問(wèn)題，您也可以聯(lián)系我們的客服進(jìn)行咨詢，客服也會(huì)為您講解更多精彩的知識(shí)和內(nèi)容。