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如何做好文案策劃（如何做好文案策劃）

發(fā)布時間：2023-03-19 14:54:10 稿源：創(chuàng)意嶺閱讀： 1280 問大家

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來大家介紹下關于如何做好文案策劃的問題，以下是小編對此問題的歸納整理，讓我們一起來看看吧。

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本文目錄:

1、如何做好廣告文案策劃
2、懂視生活
3、一篇完整的文案策劃有哪些要素?
4、文案策劃是做什么的？當文案策劃必須要掌握的計較是什么？

如何做好文案策劃（如何做好文案策劃）

一、如何做好廣告文案策劃

廣告文案策劃是立足現(xiàn)實，以創(chuàng)意取勝的科學程序，通過這種程序預測事物的發(fā)展趨勢，捕捉機遇，整合各種資源，制定可實施的最優(yōu)化方案，以有效地達到所設定的目標。

廣告文案策劃是指對市場信息進行管理、運作、技巧處理或操縱的過程；對市場進行計劃、醞釀、決策并運用謀略的過程。

做好廣告文案策劃，我認為要做好以下四點：

1、公司企業(yè)形象的樹立、宣傳、維護、提升；

2、展開市場調(diào)研，分析市場信息，掌握競爭對手的狀況，把握市場現(xiàn)有局勢；

3、門店促銷方案的出臺及落實，負責對促銷效果進行總結、評估；

4、協(xié)調(diào)與相關新聞媒體的關系，負責預防和阻止對公司不利的負面報道的出現(xiàn)。

策劃是廣告系統(tǒng)中的根基與框架，文案則是廣告中的一個環(huán)節(jié)（廣告的文字創(chuàng)意部分）。策劃可以涉及到前期市場調(diào)查、分析、提煉等一系列龐雜繁復的工序，并決定了后續(xù)平面、文案的創(chuàng)作方向。

策劃具有前瞻性、預測性，策劃是人們在一定思考以及調(diào)查的基礎之上進行的科學的預測、因此具有一定的前瞻性。策劃既然是一種預測或者籌劃就一定具有不確定性或者風險。策劃是人們在調(diào)查的基礎之上、進行總結、科學的預測，策劃不是一種突然的想法、或者突發(fā)奇想的方法、它是建立在科學的基礎之上進行的預測、籌劃。策劃具有科學的創(chuàng)意，策劃是人們思維智慧的結晶，策劃是一種思維的革新、具有創(chuàng)意的策劃，才是真正的策劃，策劃的靈魂就是創(chuàng)意。如果一個策劃連最基本的可操作性就沒有，那么這個策劃方案，再有創(chuàng)意、再好也是一個失敗的策劃方案。

二、懂視生活

文案策劃怎么寫

工具/原料文案思路1標題黨。每一個做方案的人都要立志成為一個標題黨，從最佳的角度去吸引人們閱讀與點擊。

2好奇心的營造。對于文案策劃人來說，第一段文字一定要達到激發(fā)好奇心的目標。讓人可以讀下去，而不是出現(xiàn)大段的推銷文字把人嚇跑。

3來自客戶的心聲。在文章的中間位置，是一些同種類型的顧客出場了，他們用最直接的語言來表達自己的感受，表面在說自己的故事，實際不斷的在推高產(chǎn)品。

4表現(xiàn)價值，介紹產(chǎn)品。你要通過顧客的語言來表達產(chǎn)品的多種價值，這更容易讓他們接受，介紹產(chǎn)品也要全面一些。

5鼓勵行動。文案應當鼓勵顧客現(xiàn)在就去購買，現(xiàn)在就來咨詢，這種激勵式的話語越多越好。

6解析顧慮。每一個新顧客一定會有所猶豫，你在文案里面一定要一一化解。

三、一篇完整的文案策劃有哪些要素?

我做策劃2年，做文案5年，認真回答你這一題吧。首先，“創(chuàng)意文案策劃”這六個字兒，旨意不明。到底是重策劃，還是重文案？還是重創(chuàng)意？理論上來說，文案兩個字，就應當包含，策劃、創(chuàng)意，甚至美指。在我看來，文案相當于廣告的靈魂，一個產(chǎn)品從素坯到上市，要怎么包裝用什么思路如何表現(xiàn)做什么活動，文案都可以去想，去發(fā)散。當然，這是對總監(jiān)級以上文案的要求。那么，你說想要做一個“有說服力的文案策劃”，我也不是很能理解。一般來說，一個有說服力的案子，至少應當是完整的。這個完整就該包括產(chǎn)品的描述（這個甲方負責給，咱們負責給提煉美化拔高）、市場結論（這一塊由市場人員提供）、客群分析（這是專業(yè)策劃的活兒）、營銷策略（也是策劃的活兒，包括銷售的前中后策略，以及推廣策略，文案一般從推廣策略開始入手參與，這里有一個產(chǎn)品定位比較重要，一般需要文案介入擬定）、品名/案名、slogan、不同階段廣告語、廣告（推廣）策略的落地思考（包括用什么媒體，搞什么活動，找誰做資源拓展啥的）。如果還有余力，還可以加入配合廣告語的視覺方向建議，方便甲方領會創(chuàng)意，也方便設計后期干活兒。

四、文案策劃是做什么的？當文案策劃必須要掌握的計較是什么？

先說說什么是廣告文案策劃的工作，具體要了解哪些知識與技能。

1、負責公司企業(yè)形象的樹立、宣傳、維護、提升；

這方面要求你對企業(yè)要有所了解，對品牌有所見解，對廣告推廣要有所掌握，你要熟讀一些廣告方面的書，還有廣告創(chuàng)意，品牌宣傳宗旨，品牌創(chuàng)意各方面都需要了解。建議可以讀一讀《定位》這本書，還有奧格威的作品，4A廣告公司的廣告作品也要了解。

2、負責展開市場調(diào)研，分析市場信息，掌握競爭對手的狀況，把握市場現(xiàn)有局勢；

這方面，要求你要懂品牌策劃，懂得市場營銷，還要懂市場調(diào)研，還有最好要懂些戰(zhàn)法。如《孫子兵法》這本書可以給你些啟發(fā)，還有《策劃是盤棋》這本書可以讀一讀。

3、負責門店促銷方案的出臺及落實，負責對促銷效果進行總結、評估；

這是要懂活動策劃的節(jié)奏?；顒硬邉澴龅煤茫掳牍Ρ?，建議可以讀一些關于活動策劃方面的書籍。

4、負責協(xié)調(diào)與相關新聞媒體的關系，負責預防和阻止對公司不利的負面報道的出現(xiàn)；

這個跟《新聞學》相關了，建議都要了解和多去讀一些公關和反公關的企業(yè)新聞。

總而言之，文案一般指廣告公司或企業(yè)策劃部從事文字工作的職業(yè) 。即廣告文案，主要是負責廣告中的文字撰寫和文字創(chuàng)意工作，包括標題、正文、口號的撰寫和對廣告形象的選擇搭配。

接著說說文案策劃要掌握的技巧。