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    泰州如何促進(jìn)短視頻的運營

    發(fā)布時間:2023-03-19 14:50:46     稿源: 創(chuàng)意嶺    閱讀: 1585        問大家

    大家好!今天讓創(chuàng)意嶺的小編來大家介紹下關(guān)于泰州如何促進(jìn)短視頻的運營的問題,以下是小編對此問題的歸納整理,讓我們一起來看看吧。

    本文目錄:

    泰州如何促進(jìn)短視頻的運營

    一、短視頻營銷究竟該怎么做

    1.尋找一個能夠引爆用戶群的“社交話題”

    第一個常用的短視頻營銷技巧是尋找一個能夠引爆用戶群的“社交話題”。短視頻營銷的核心是互動型的social營銷模式,如果僅僅是自說自話不能引發(fā)共鳴,激發(fā)用戶參與感,那么注定是失敗的。

    所以,企業(yè)做短視頻營銷之前可以借助一些專業(yè)的輿情監(jiān)測軟件,如識微商情來尋找這個“社交話題”,然后再借助短視頻的豐富表達(dá)力于予解答,離成功也就不遠(yuǎn)了。

    2.內(nèi)容輸出注重情懷,故事化

    第二個常用的短視頻營銷技巧是內(nèi)容。幾乎沒有人喜歡看廣告,卻沒有人不愛聽故事,比起傳統(tǒng)意義上那些高大上的廣告大片,短視頻營銷的輸出內(nèi)容需要去講故事,賣情懷。如果把品牌化為一個元素或一種價值主張,然后融入一個富有感染力的故事,就可以很好地吸引用戶的注意力,并打動他們,讓他們分享你的視頻,你的產(chǎn)品或者品牌也就會獲得持續(xù)的傳播。

    3.把握平臺的推薦機(jī)制

    第三個常用的短視頻營銷技巧是把握平臺的推薦機(jī)制。以抖音為例,它會根據(jù)視頻的播放量、點贊量、評論量以及轉(zhuǎn)發(fā)量等四個維度來評判內(nèi)容是否優(yōu)質(zhì),然后參考這些數(shù)據(jù)是否把你的內(nèi)容推向更多的受眾。當(dāng)作品發(fā)布后,首先進(jìn)入的是一個小的流量池,當(dāng)你四個維度的數(shù)據(jù)都達(dá)到一定的標(biāo)準(zhǔn)后,抖音才會把它放到更大的流量池,讓更多的受眾看到。

    二、企業(yè)短視頻運營需要注意哪些?

    隨著視頻營銷概念的火熱以及眾多成功案例的出現(xiàn),各個企業(yè)開始逐漸重視起短視頻營銷這個營銷新形勢,美秒學(xué)院的毅明院長曾在一次內(nèi)部討論會上提到,2018年將是中小企業(yè)短視頻元年,很多中小企業(yè)已經(jīng)開始嘗試去做短視頻自媒體,這已經(jīng)邁出成功的第一步。當(dāng)然,對于大部分企業(yè)來說,從0到1不是件容易的事,不過也請大家放心,小雨會跟大家一起,在企業(yè)短視頻營銷這塊探索前進(jìn)。

    其實做短視頻自媒體營銷說難也難,說不難也不難,單純從制作上說其實沒有想象中那么難,難的是靠內(nèi)容去獲取流量和搶奪用戶注意力和時間,也就是運營和推廣,咱們今天就來講講運營中需要注意的地方。

    渠道的選擇和維護(hù)

    獲取流量和用戶,渠道是個陣地,所以選擇什么樣的渠道決定你的打開方式是否正確。那么到底如何選擇渠道?選擇多少渠道?需要注意哪些呢?

    1)平臺調(diào)性和內(nèi)容定位是否匹配

    每個平臺都有各自的屬性及特點,包括其用戶也是。比如頭條用戶男性用戶會多一些,比較適合一些科技類、汽車類欄目。而美拍用戶會更偏一些年輕女性,比較適合美妝類、時尚類欄目進(jìn)行投放。如果你的短視頻是游戲電競方面的,就更適合B站這類游戲用戶聚集比較多的平臺。

    選擇渠道前認(rèn)真思考短視頻的定位及營銷的目的,全面了解各平臺調(diào)性與用戶特點,看與自己目標(biāo)用戶是否吻合,是選擇一個渠道運營前最基本的考慮。

    2)了解并適應(yīng)平臺規(guī)則

    調(diào)性一致的內(nèi)容,平臺會更加歡迎,但有些時候渠道可能有這樣那樣的規(guī)則,我們就要自我調(diào)整,使自己更加的符合平臺的要求。比如美拍有時長和視頻大小的控制,就要將視頻剪至1分鐘。視頻多渠道分發(fā)時,可以視不同平臺規(guī)則來分別剪輯視頻,比如愛奇藝平臺上傳的視頻就要求在視頻上加上備案號。

    3)獲取渠道資源

    自己團(tuán)隊若有一些渠道資源,比如可以聯(lián)系渠道給自己欄目推薦到一個好的推薦位,比如綠色通道等,這些都可以成為自己內(nèi)容分發(fā)重點渠道的依據(jù)。

    很多平臺一個好的推薦位至關(guān)重要,比如今日頭條,沒有推薦,相當(dāng)于就沒有量。像一點資訊、網(wǎng)易、搜狐也是。還有就是快速過平臺的新手期、試運營獲得分成,隨著越來越多的創(chuàng)作者入駐各個平臺,平臺的要求也是越來越嚴(yán)格了,平時運營中要著重去獲取這些資源。有沒有什么方法幫助他們可以快速通過?在群英匯內(nèi),小雨也會幫助創(chuàng)作者對接一些渠道的資源,幫助優(yōu)質(zhì)的創(chuàng)作者通過新手期,獲得收益。

    4)根據(jù)人力情況拓展渠道

    在人力財力不足的情況下,可以選擇一些渠道合作,把自己欄目授權(quán)給一些渠道發(fā)行,不僅僅可以節(jié)省了人力,還可以擴(kuò)大多個渠道的影響力,根據(jù)我們美秒短視頻助手統(tǒng)計,目前市場約有60多個視頻渠道,甚至可以全渠道分發(fā),獲取更多曝光。

    另外需要注意,不要過度依賴某個渠道,如果在某一個平臺上積累下眾多粉絲,那么萬一這個號在這個平臺上出現(xiàn)意外或者被封號,那就很可惜了。

    提高播放量和漲粉需要注意哪些?

    內(nèi)容發(fā)布出去,沒有播放量,也沒有粉絲怎么辦?不止企業(yè)自媒體,這也是所有短視頻作者面臨的天大難題。關(guān)于各個重要渠道的播放量提升和漲粉技巧在小雨之前的文章中已經(jīng)講過很多,鑒于這是個重大命題這里不再多說。另外,由于不同企業(yè)做短視頻目的不同,有的是做品牌和產(chǎn)品的曝光,傳播企業(yè)知名度,也就是要量;還有一種是獲取用戶,最終獲取銷售轉(zhuǎn)化,也就是要漲粉,不同的目的決定了后續(xù)運營推廣方式的差異,比如說,以流量為最終目的的企業(yè)短視頻盡量選擇用戶基數(shù)大的渠道或者做全渠道運營,在選題上盡量貼近大眾,符合廣大受眾人群喜好,提高傳播性;而以獲取用戶為最終目的短視頻在選擇渠道可能更偏重粉絲渠道,選題則傾向于更加垂直化和專業(yè)化,做到小而精,這樣才能有足夠的粉絲粘性。所以這里沒有統(tǒng)一的方法論,只說幾個我們在企業(yè)短視頻運營中的注意點。

    好的內(nèi)容自帶流量,幫你留住用戶

    創(chuàng)始人曾經(jīng)說過:“好的內(nèi)容是最好的傳播”,其實一開始一條砸了很多錢做廣告,后來不斷產(chǎn)出精品視頻,推動各路達(dá)人轉(zhuǎn)發(fā),比如一個介紹中國個性酒店的視頻出來后,酒店圈的朋友都被刷屏了,藝術(shù)類視頻出來后,藝術(shù)圈被刷屏了,美食的視頻更不用說了。其實用戶都不傻,一條內(nèi)容是不是有價值他們有自己的感知力,就像我們的內(nèi)容大家看完后也會感覺是干貨或者很垃圾,總之記得,沒有渠道和用戶會拒絕好的內(nèi)容,好內(nèi)容自帶流量并且會吸引用戶。還有,標(biāo)題和封面也很重要,相信這點大家都清楚。

    利用好渠道的其他功能產(chǎn)品

    最典型的就是頭條的微頭條和悟空問答,我們之前多次提到過利用這兩個功能幫助頭條號推廣和漲粉的好處,這次再次拿來講是想告訴我們企業(yè)也是一樣,大量的案例包括小雨的頭條號已經(jīng)證明,只要做好真的可以幫助我們提升播放量和漲粉。具體的操作方式可以看看小雨之前的文章,大家可以試試。

    付費推廣

    假如說,我們的短視頻實在是沒有量,還有一招就是花錢讓觀眾去看到你的視頻,比如頭條可以用號外和廣告系統(tǒng)投放視頻,微博有微任務(wù)、粉絲通、騰訊的廣點通等。付費推廣的優(yōu)勢在于推廣過程相對可控推廣效果明顯起量速度很快;隨著各平臺精準(zhǔn)廣告系統(tǒng)的推出,成本在一定程度上變得更為可控。能夠快速占領(lǐng)市場,在短時間內(nèi)集中曝光,“轟炸式”占領(lǐng)用戶的時間,或者實現(xiàn)增粉。

    企業(yè)做短視頻其實說難也難,說不難也不難,和短視頻自媒體一樣,單純從制作上說其實沒有想象中那么難,難的是靠內(nèi)容去獲取流量和搶奪用戶注意力和時間,也就是運營和推廣,上篇文章我們介紹了渠道選擇以及提升播放量、漲粉的注意事項,今天咱們繼續(xù)介紹企業(yè)短視頻運營時需要注意的事兒。

    維護(hù)好粉絲并進(jìn)行轉(zhuǎn)化

    對于以獲取粉絲為目的的企業(yè)來說,粉絲的維護(hù)相對主要想獲得流量的企業(yè)來說更加重要,每個粉絲都是潛在客戶,給大家介紹幾種維護(hù)粉絲的方式:

    引導(dǎo)互動

    去年頭條的一項新內(nèi)部政策里提到,評論率在影響推薦量乃至指數(shù)的權(quán)重這塊加重,引起創(chuàng)作者的重視。如何有效引導(dǎo)互動呢?一是要讓觀看你內(nèi)容的用戶有去參與評論的意愿,可以在內(nèi)容中設(shè)置爭議點、槽點以及在視頻結(jié)尾加上互動的話題;二是自己要和用戶有互動,比如在評論區(qū)用一些引導(dǎo)性話語,例如:對于這個問題,大家是怎么看?或者自己用一些號來評論除此以外,最后對于大家的評論,一定要去及時回復(fù),做好互動。不要和用戶互動是很有意思的一件事,不要把這當(dāng)成任務(wù)。

    活動互動

    第一種方法是抽獎送福利,也是非常有效的一種方法,主要是在評論區(qū)選出評論的比較好的觀眾或者評論被點贊數(shù)最多的觀眾,發(fā)放的福利主要有現(xiàn)金紅包和各種物品。需要注意的是,抽獎送福利這種方法,需要我們有資源、有能力來發(fā)放那些錢和物品。

    比如陳翔六點半在發(fā)父親節(jié)相關(guān)視頻的時候,在QQ空間、美拍等多個渠道同時推出的活動,在評論區(qū)選取兩名觀眾,每人發(fā)放500塊錢的紅包,這條視頻的評論量最高達(dá)到了3.5萬。

    把粉絲當(dāng)做我們的朋友,朋友間也會有禮尚往來,偶爾的活動送福利也是增加粉絲粘性的一個好方法。

    利用數(shù)據(jù)分析進(jìn)行優(yōu)化

    在短視頻運營中,數(shù)據(jù)分析是非常必要的一環(huán)。某一條視頻在單渠道以及全渠道的播放量、評論量、點贊量、轉(zhuǎn)發(fā)量和收藏量都需要分析,要找出影響這些點的因素,針對我們制作的短視頻進(jìn)行優(yōu)化。

    除了數(shù)據(jù)量之外,其實也可以對數(shù)據(jù)做一些處理之后再分析。比如四個比率:評論率、點贊率、轉(zhuǎn)發(fā)率、收藏率。就是用評論量、點贊量、轉(zhuǎn)發(fā)量和收藏量分別除以播放量得到的比率。

    通過做這種除法求出的比率,使得播放量相差許多倍的視頻也具有了可比性??梢杂糜谔柵c號之間的視頻數(shù)據(jù)比較,用來優(yōu)化我們視頻內(nèi)容的。通過尋找優(yōu)秀視頻的數(shù)據(jù)規(guī)律,再拿自己的視頻的數(shù)據(jù)去比較,就可以知道自己哪些方面還可以改進(jìn)優(yōu)化。

    比如同樣是搞笑領(lǐng)域的號,可以把papi醬的相關(guān)數(shù)據(jù)比率導(dǎo)在Excel表里,觀察趨勢變化,尤其是注意收藏量和評論量。收藏量高表示用戶對于這個視頻的喜好程度高,評論量能看出用戶對于哪個話題活躍性強(qiáng),對于自己以后做內(nèi)容選題時可以參考借鑒。

    在短視頻運營中,數(shù)據(jù)分析這一環(huán)節(jié)是非常重要的,要去觀察數(shù)據(jù)背后的現(xiàn)象,這樣有利于我們對視頻內(nèi)容的調(diào)整,優(yōu)化有一個指導(dǎo)性的作用。

    以上是小雨總結(jié)的企業(yè)在做短視頻運營推廣過程中需要注意的地方,主要是想幫助從0開始做短視頻營銷的企業(yè)避免踩到一些坑。關(guān)于具體的運營方法論,包括起標(biāo)題、選封面圖以及如何做品牌植入做轉(zhuǎn)化等,可以看看小雨之前的文章,希望能幫到大家。

    三、企業(yè)如何做自媒體短視頻營銷?

    企業(yè)做短視頻營銷的目的不外乎,擴(kuò)大品牌知名度、宣傳口播,沉淀自己的用戶群體,搶占短視頻市場,助力企業(yè)全面營銷。

    一個企業(yè)想要做好短視頻營銷,首先必須要組建一支屬于自己的短視頻團(tuán)隊,這個團(tuán)隊必須要有以下職位:創(chuàng)意內(nèi)容策劃1-2名(具體根據(jù)你想要的線上更新的速度決定)、拍攝人員2-3名、后期剪輯制作人員1-2名,線上運營人員1名。

    有了屬于自己的短視頻團(tuán)隊后,先不要急著拍攝上線,還需要通過以下幾點進(jìn)行操作:

    1、根據(jù)品牌調(diào)性,企業(yè)文化價值等多方面去進(jìn)行內(nèi)容定位,保證你做的內(nèi)容是屬于你這個企業(yè)有關(guān)聯(lián)的,能給企業(yè)帶來價值輸出和宣傳的。“聞道有先后、術(shù)業(yè)有專攻”,請在你們企業(yè)擅長的領(lǐng)域進(jìn)行內(nèi)容定位。

    2、用戶定位;需要明確你們的品牌的用戶群體是誰?你的內(nèi)容是做給誰看的?誰會關(guān)注和被吸引到?比如進(jìn)行簡單的人群畫像(年齡、性別、收入、地區(qū)),這些看似繁瑣的步驟,會讓企業(yè)吸引到更加精準(zhǔn)的用戶群體。

    3、視頻標(biāo)簽化;給自己每個視頻打造一個標(biāo)簽,不管是人設(shè)標(biāo)簽、動作標(biāo)簽、場景標(biāo)簽等,讓你的視頻更有辨識度。

    4、差異化;可能同行已經(jīng)很多在做了,但是并不代表你就沒有機(jī)會做起來,關(guān)鍵還在內(nèi)容的標(biāo)新立異上面,你做的東西能讓人眼前一亮,通過一種不一樣的表達(dá)方式出現(xiàn),超出了用戶預(yù)期,那么你的視頻就是具有差異化的,就會讓用戶喜歡上你。

    5、線上運營;做好用戶運營的互動,和每日復(fù)盤的優(yōu)化工作,通過用戶評論的意見作出一些滿足用戶的視頻,讓用戶更加粘你。

    補(bǔ)充一點,如果企業(yè)覺得一個新的團(tuán)隊會花費一定資金的投入,想要輕裝上陣。可以選擇一些比較專業(yè)的短視頻代運營機(jī)構(gòu)進(jìn)行全案代運營,也會保證以下KPI效果,比較專業(yè)的人做的事都比較專業(yè)的。

    四、短視頻內(nèi)容運營難,投放得不到效果,又不知道要如何有針對性的進(jìn)行優(yōu)化,該怎么辦?

    短視頻內(nèi)容運營本來就是件很難的事兒,各個平臺的規(guī)則不同,受眾群體不同。要想把內(nèi)容運營做好,首先定位要準(zhǔn),內(nèi)容產(chǎn)出要跟得上節(jié)奏,并根據(jù)不同平臺反饋的數(shù)據(jù)進(jìn)行統(tǒng)計分析,就能夠制定出有針對性的精細(xì)化運營策略。

    連山+平臺提供了從素材生產(chǎn)到廣告投放,再到數(shù)據(jù)分析的全過程優(yōu)化管理,解決了很多企業(yè)在短視頻廣告投放中遇到的難題,解決題主眼下的問題再適合不過了。

    連山+有著龐大的素材庫,自動抓取的素材和素材庫綜合分析,并通過智能素材衍生工作臺將舊的素材變成新素材,有效提高了素材的使用率。平臺還打通了不同平臺之間的媒體營銷數(shù)據(jù),跨平臺一鍵查詢報表,并根據(jù)數(shù)據(jù)分析,對賬戶投放進(jìn)行優(yōu)化,而使用者只需要根據(jù)投放策略進(jìn)行優(yōu)化調(diào)整就可以了,方便、省時,又提升了效能。

    以上就是關(guān)于泰州如何促進(jìn)短視頻的運營相關(guān)問題的回答。希望能幫到你,如有更多相關(guān)問題,您也可以聯(lián)系我們的客服進(jìn)行咨詢,客服也會為您講解更多精彩的知識和內(nèi)容。


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