優(yōu)秀創(chuàng)意廣告設(shè)計(jì)（優(yōu)秀創(chuàng)意廣告設(shè)計(jì)方案）

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來(lái)大家介紹下關(guān)于優(yōu)秀創(chuàng)意廣告設(shè)計(jì)的問題，以下是小編對(duì)此問題的歸納整理，讓我們一起來(lái)看看吧。

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本文目錄:

• 1、圖形創(chuàng)意廣告設(shè)計(jì)靈魂作用

• 2、廣告設(shè)計(jì)的戶外設(shè)計(jì)

• 3、廣告創(chuàng)意怎么寫？

• 4、在廣告設(shè)計(jì)中如何應(yīng)用幽默元素

一、圖形創(chuàng)意廣告設(shè)計(jì)靈魂作用

圖形創(chuàng)意廣告設(shè)計(jì)靈魂作用

導(dǎo)語(yǔ)：圖形創(chuàng)意是廣告設(shè)計(jì)作品的表現(xiàn)形式，是設(shè)計(jì)作品中敏感和備受注目的視覺中心，優(yōu)秀的廣告作品都以自己獨(dú)特的圖形語(yǔ)言準(zhǔn)確又清晰地表達(dá)設(shè)計(jì)的主題。下面就由我為大家介紹一下圖形創(chuàng)意廣告設(shè)計(jì)靈魂作用，希望對(duì)大家有所幫助！

一、廣告設(shè)計(jì)中圖形創(chuàng)意的作用

圖形的英文意思是GRAPHIC,指的是圖解、圖示，發(fā)展為說(shuō)明性的視覺符號(hào)，是一種在紙或其他表面上表現(xiàn)的，能通過印刷及各種媒體進(jìn)行大量復(fù)制和廣泛傳播的視覺形式，它通過一定的形態(tài)來(lái)表達(dá)創(chuàng)造性的意念，將設(shè)計(jì)思想可視化，使設(shè)計(jì)造型成為傳達(dá)信息的載體。

圖形作為構(gòu)成廣告版面的主要視覺元素，它的關(guān)鍵在于是否和廣告效果具有密切的關(guān)系。圖形表現(xiàn)趣味濃厚，才能提高人們的注意力，得到預(yù)期的廣告效果。廣告的圖形是用來(lái)創(chuàng)造一個(gè)具有強(qiáng)烈感染力的視覺形象。廣告作為視覺信息傳遞的媒介，是一種文字語(yǔ)言和視覺形象的有機(jī)結(jié)合物，作為視覺藝術(shù)，強(qiáng)調(diào)的是觀感效果，而這一視覺效果并非廣告文字的簡(jiǎn)單解釋。在廣告設(shè)計(jì)中，圖形創(chuàng)意的作用主要表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：1.準(zhǔn)確傳達(dá)廣告的主題，并且使人們更易于接受和理解廣告的“看讀效果”。2.有效利用圖形的“視覺效果”，吸引人們的注意力。3.獵取人們的心理反應(yīng)，使人們被圖形吸引從而將視線轉(zhuǎn)向文字。

二、廣告設(shè)計(jì)中圖形創(chuàng)意的表現(xiàn)形式

隨著時(shí)代的進(jìn)步，人們對(duì)傳統(tǒng)的視覺形式已經(jīng)顯得麻木了，而對(duì)于具有高度刺激的表現(xiàn)形式則更為喜愛和易于接受。圖形語(yǔ)言追求的是以最簡(jiǎn)潔有效的元素來(lái)表現(xiàn)富有深刻內(nèi)涵的主題，好的廣告設(shè)計(jì)作品無(wú)需文字注解，只需看圖形后便能使人們迅速理解作者的意圖。

1.多形同構(gòu)

多形同構(gòu)就是將多個(gè)元素進(jìn)行創(chuàng)造性的.、超越現(xiàn)實(shí)的組合。利用不同形象的特征組成一個(gè)新的形象。這種創(chuàng)意方法需要有敏銳的觀察能力，對(duì)形象特征有高度的敏感，把人們熟知的形象素材通過組構(gòu)，賦予形象一個(gè)全新的內(nèi)涵。

多形同構(gòu)注重的是結(jié)果，各個(gè)元素之間以一種巧妙、看似真實(shí)、實(shí)則荒誕的形式組合成一個(gè)新的形象，從而產(chǎn)生視覺和心理上的吸引力。也正是這種全新的形象帶給人們視覺上的愉悅、新奇或一個(gè)新的意念。例如,“第三屆亞洲藝術(shù)節(jié)”的廣告把印度舞蹈的頭飾、中國(guó)京劇的眼部、泰國(guó)歌舞者的面具鼻部、日本浮士繪版畫的嘴部，這些具有代表性的特征同構(gòu)成一個(gè)完整的人物形象，表現(xiàn)亞洲藝術(shù)節(jié)的豐富多彩以及各國(guó)不同的藝術(shù)風(fēng)格。

2.異形同構(gòu)

異形同構(gòu)是將兩種以上的形象素材重新構(gòu)成。

實(shí)際上圖形并無(wú)抽象、具象之分，只要它存在就是具象的。異形同構(gòu)的重點(diǎn)在于同構(gòu)，改變一個(gè)形象容易，如何重新構(gòu)成使其體現(xiàn)新的意念有賴于作者的藝術(shù)功力。

這種創(chuàng)意方法注重形與形之間的結(jié)構(gòu)關(guān)系和對(duì)畫面整體結(jié)構(gòu)的經(jīng)營(yíng)。它更多地帶有作者的主觀意識(shí)。對(duì)于這類創(chuàng)意的要求所采用的形象素材要有針對(duì)性，也更加具體化。例如，有一則美容店的廣告，圖形元素是理發(fā)用品和目標(biāo)消費(fèi)者女性，畫面以女性人體組合方式進(jìn)行創(chuàng)造，模仿成剪刀的形狀，使人體和工具完美結(jié)合在一起，既符合廣告的主題，同時(shí)又達(dá)到形式新穎，富有藝術(shù)美感的效果。

3.共生圖形

共生圖形指的是形與形之間共用一些部分或輪廓線，相互借用、相互依存，以一種異常緊密的方式將多個(gè)圖形整合成一個(gè)不可分割的整體，這種表現(xiàn)方式在視覺上具有趣味性和動(dòng)感，起到以一當(dāng)十的畫面效果。例如，波蘭的一則戲劇招貼，畫面上人與鳥共用一只眼睛，營(yíng)造出一種神秘的氛圍，同時(shí)很好地表達(dá)了主題，這種嚴(yán)密的思維與共用線產(chǎn)生的組合排列，體現(xiàn)了永恒、循環(huán)的特征。

4.異變圖形

漸變、演化是任何一個(gè)系統(tǒng)，一種生命體的必然過程，導(dǎo)致這個(gè)結(jié)果的演變過程叫做異變。比如自然界植物的演化過程、生命體的演化過程、兩棲動(dòng)物的生長(zhǎng)過程。這些演變過程讓人感到十分有意思。但真正把圖形變異作為一種表現(xiàn)物形特殊性的特定方法，是荷蘭的畫家埃舍爾。例如，他的經(jīng)典作品《天與水》，充分利用了異變圖形的構(gòu)形方法，使水中的游魚和天上的飛鳥有機(jī)地結(jié)合在一個(gè)空間中，將黑鳥與白魚在亮色的天空與凝重的黑色中交織漸變，它們相互襯托，生動(dòng)而自然。

5.換置圖形

換置圖形指的是在保持物形的基本特征的基礎(chǔ)上將其中某一部分用其他物形素材所替換的一種整合方式，它是利用形的相似性和意義上的相異性創(chuàng)造出具有新意的新形象。例如，一則輪胎廣告，為了表現(xiàn)輪胎在濕滑的路面仍能正常的行駛，畫面利用魚身來(lái)表現(xiàn)路面狀況，而將依次排列的產(chǎn)品置換掉普通的魚鱗，造型簡(jiǎn)練單純，傳達(dá)的信息簡(jiǎn)潔有力。

6.異影圖形

客觀物體在光的作用下，產(chǎn)生異常的變化，呈現(xiàn)出與原物不同的對(duì)應(yīng)物就叫做異影圖形。用來(lái)替代原來(lái)影子的可以是形態(tài)相似的物形，可以是具有某種內(nèi)在聯(lián)系的元素，也可以是賦予影子自主的生命力等。設(shè)計(jì)師們研究影子的藝術(shù)，用影子的語(yǔ)言來(lái)豐富視覺語(yǔ)言，傳達(dá)某種特定的信息，表現(xiàn)更有意義的意念。在一特定的空間里表現(xiàn)出一種超現(xiàn)實(shí)的世界。在視覺傳達(dá)中，異影圖形得到了廣泛的應(yīng)用和發(fā)展。例如，一則眼鏡減價(jià)促銷的廣告中，眼鏡的影子變成了象征削減的剪刀的影子，剪刀手柄的雙環(huán)與鏡片形態(tài)的相似，使影子的轉(zhuǎn)換非常合理，簡(jiǎn)潔明了地點(diǎn)出了廣告的主題。

一件好的圖形，除了本身的藝術(shù)價(jià)值，更為重要的功能在于它所傳遞的信息，它所賦予的哲理，這就是圖形的力量所在。

二、廣告設(shè)計(jì)的戶外設(shè)計(jì)

戶外廣告設(shè)計(jì)作為一種典型的城市廣告設(shè)計(jì)方法一直倍受廣告主青睞。戶外廣告的受眾是流動(dòng)著的行人，根據(jù)這一特殊的環(huán)境因素和受眾的特殊性，戶外廣告設(shè)計(jì)尤其要注重設(shè)計(jì)原則。下面我們從戶外廣告的圖形設(shè)計(jì)、文案策劃以及環(huán)境因素--戶外三個(gè)方面談?wù)剳敉鈴V告的設(shè)計(jì)。 圖書信息

書名：廣告設(shè)計(jì)

作者：谷林 史海云

出版社：中國(guó)輕工業(yè)出版社

出版時(shí)間：2009年09月

開本：16開

定價(jià)：35.00 元

內(nèi)容簡(jiǎn)介

《廣告設(shè)計(jì)》正是基于發(fā)展的角度，對(duì)廣告設(shè)計(jì)的整個(gè)環(huán)節(jié)進(jìn)行了科學(xué)的解析，力求從技能和思想兩個(gè)方面給讀者以啟迪。根據(jù)多年的教學(xué)經(jīng)驗(yàn)與知識(shí)積累，《廣告設(shè)計(jì)》內(nèi)容力求集科學(xué)性、理論性、知識(shí)性、實(shí)用性為一體，從廣告概論、廣告策劃、廣告設(shè)計(jì)中的表現(xiàn)元素、廣告創(chuàng)意與表現(xiàn)、廣告媒體等方面進(jìn)行了系統(tǒng)闡述，觀點(diǎn)明確、深入淺出、圖文并茂、可讀性強(qiáng)，并附有大量的優(yōu)秀廣告案例，對(duì)廣告設(shè)計(jì)專業(yè)的教學(xué)將起到一定的參考作用與指導(dǎo)意義。

圖書目錄

第一章 廣告概論

第一節(jié) 廣告的定義

第二節(jié) 廣告的分類

第三節(jié) 廣告的功能

第二章 廣告策劃

第一節(jié) 廣告策劃的概念與內(nèi)容

第二節(jié) 廣告策劃與市場(chǎng)調(diào)查

第三節(jié)廣告策劃書

第三章 廣告設(shè)計(jì)中的表現(xiàn)元素

第一節(jié) 廣告圖形

第二節(jié) 廣告文字

第三節(jié)廣告色彩

第四節(jié) 廣告的版式編排

第四章 廣告創(chuàng)意與表現(xiàn)

第一節(jié) 廣告創(chuàng)意的概念及目的

第二節(jié) 廣告創(chuàng)意與創(chuàng)造性思維

第三節(jié) 廣告創(chuàng)意的程序

第四節(jié) 廣告創(chuàng)意與廣告定位

第五節(jié) 廣告創(chuàng)意的表現(xiàn)形式

第五章 廣告媒體

第一節(jié) 廣告媒體的分類

第二節(jié) 報(bào)紙廣告

第三節(jié)雜志廣告

第四節(jié)廣播廣告

第五節(jié)電視廣告

第六節(jié)戶外廣告

第七節(jié)招貼廣告

第八節(jié) 售點(diǎn)廣告

第九節(jié) 直郵廣告

第十節(jié)網(wǎng)絡(luò)廣告

第十一節(jié)廣告媒體策劃

附錄“佳潔士-節(jié)約”牙膏廣告策劃書

參考文獻(xiàn) 圖書信息

書名:廣告設(shè)計(jì)(劉境奇)ISBN:704012499

作者:劉境奇

出版社:北京藍(lán)色暢想圖書發(fā)行有限公司(原高教)

定價(jià):36.9

頁(yè)數(shù):196

出版日期:2003-7-1

版次:1

開本:大16開

包裝:

內(nèi)容簡(jiǎn)介:

本書是普通高等教育“十五”國(guó)家級(jí)規(guī)劃教材（高職高專教育），是組織有關(guān)教育部高職高專教育專業(yè)教學(xué)改革試點(diǎn)院校編寫的。主要內(nèi)容包括：廣告概述，廣告的策劃，廣告的定位，廣告設(shè)計(jì)的創(chuàng)意，廣告設(shè)計(jì)的表現(xiàn)，廣告設(shè)計(jì)的圖形創(chuàng)作，平面廣告設(shè)計(jì)的構(gòu)成要素，廣告設(shè)計(jì)的版面編排，報(bào)刊廣告設(shè)計(jì)，戶外廣告設(shè)計(jì)，POP廣告設(shè)計(jì)等。本書內(nèi)容全面、系統(tǒng)，吸收了國(guó)內(nèi)外最新研究成果，力求反映最新研究動(dòng)態(tài)，突出案例教學(xué)的特點(diǎn)，增強(qiáng)了教材的生動(dòng)性，以提高學(xué)生的學(xué)習(xí)興趣。

本書可作為高等職業(yè)院校、高等?？圃盒！⒊扇烁叩仍盒?、本科院校高職教育藝術(shù)業(yè)學(xué)生學(xué)習(xí)用書，也可供五年制高職學(xué)校、中等職業(yè)學(xué)校學(xué)生及其他有關(guān)人員使用。

圖書目錄:

第一章 廣告概述

第一節(jié) 廣告的定義

第二節(jié) 廣告的功能與任務(wù)

第三節(jié) 廣告工作者的共同職責(zé)

第四節(jié) 廣告設(shè)計(jì)與廣告設(shè)計(jì)工作者

第五節(jié) 廣告的種類

第二章 廣告的策劃

第一節(jié) 廣告策劃的程序

第二節(jié) 廣告策劃的原則

第三節(jié) 廣告策劃書的撰寫

第三章 廣告的定位

第一節(jié) 什么是“定位”

第二節(jié) 商品定位是廣告定位的客觀基礎(chǔ)

第三節(jié) 廣告定位是廣告策劃的重點(diǎn)

第四章 廣告設(shè)計(jì)的創(chuàng)意

第一節(jié) 創(chuàng)意的來(lái)源與突破

第二節(jié) 創(chuàng)意的過程

第三節(jié) 創(chuàng)意思維的模式

第五章 廣告設(shè)計(jì)的表現(xiàn)

第一節(jié) 廣告設(shè)計(jì)的表現(xiàn)手法

第二節(jié) 廣告設(shè)計(jì)的視覺表現(xiàn)形式

第六章 廣告設(shè)計(jì)的圖形創(chuàng)作

第一節(jié) 圖形創(chuàng)作的方法

第二節(jié) 圖形創(chuàng)作的模式

第七章 平面廣告設(shè)計(jì)的構(gòu)成要素

第一節(jié) 圖形

第二節(jié) 商標(biāo)（標(biāo)志）

第三節(jié) 文字

第四節(jié) 色彩

第五節(jié) 空白與邊框

第六節(jié) 廣告語(yǔ)的創(chuàng)作

第八章 廣告設(shè)計(jì)的版面編排

第一節(jié) 廣告版面的編排原則

第二節(jié) 廣告版面的編排方法

第三節(jié) 廣告版面的編排類型

第九章 報(bào)刊廣告設(shè)計(jì)

第一節(jié) 報(bào)紙廣告設(shè)計(jì)

第二節(jié) 雜志廣告設(shè)計(jì)

第十章 戶外廣告設(shè)計(jì)

第一節(jié) 戶外廣告的規(guī)范化

第二節(jié) 路牌廣告

第三節(jié) 招貼廣告

第四節(jié) 交通廣告

第十一章 POP廣告設(shè)計(jì)

第一節(jié) POP廣告的基本知識(shí)及其功能

第二節(jié) POP廣告的設(shè)計(jì)要求

第三節(jié) 室外POP廣告

第四節(jié) 櫥窗POP廣告

第五節(jié) 陳設(shè)性POP廣告

附錄一 中國(guó)廣告20年流行廣告語(yǔ)

附錄二 彩色附圖25幅

主要參考書目 圖書信息

作　者：白光澤，李冬影，張程　主編出 版 社：華中科技大學(xué)出版社

出版時(shí)間：2011-1-1

版　次：1

頁(yè)　數(shù)：101

字　數(shù)：206000

印刷時(shí)間：2011-1-1

開　本：大16開

紙　張：銅版紙

包　裝：平裝

內(nèi)容簡(jiǎn)介

本書共分八章，主要內(nèi)容包括廣告設(shè)計(jì)基礎(chǔ)、雜志廣告設(shè)計(jì)、標(biāo)志設(shè)計(jì)、電視廣告、卡片設(shè)計(jì)、網(wǎng)絡(luò)廣告、電影廣告、案例賞析。全書結(jié)構(gòu)合理，內(nèi)容豐富，講解詳細(xì)，圖文并茂，方法實(shí)用，案例精選。

本書采用了新的教學(xué)思路，安排了“本章簡(jiǎn)介-本章重點(diǎn)-學(xué)習(xí)目標(biāo)-設(shè)計(jì)理論基礎(chǔ)-案例分析-實(shí)訓(xùn)題”這樣連貫的教學(xué)方式。通過將知識(shí)與實(shí)例緊密結(jié)合，使用戶從實(shí)例的制作過程中學(xué)習(xí)廣告設(shè)計(jì)技巧，并通過實(shí)訓(xùn)題的實(shí)踐設(shè)計(jì)與操作得到進(jìn)一步提高。

本書采用案例教學(xué)為主，輔以任務(wù)驅(qū)動(dòng)法，突出實(shí)訓(xùn)教學(xué)環(huán)節(jié)。本書案例主要涉及雜志廣告設(shè)計(jì)、電視廣告設(shè)計(jì)、卡片廣告設(shè)計(jì)、電影廣告設(shè)計(jì)、網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)等廣告設(shè)計(jì)相關(guān)的不同類型，講解力求由淺入深、循序漸進(jìn)。

本書是“高職高專藝術(shù)設(shè)計(jì)類‘十二五’規(guī)劃教材”，“國(guó)家示范性高等職業(yè)院校藝術(shù)設(shè)計(jì)專業(yè)精品教材”。

目錄

第1章 廣告設(shè)計(jì)基礎(chǔ)

1.1 廣告

1.2 廣告設(shè)計(jì)

1.3 廣告的分類

1.4 本章小結(jié)

第2章 雜志廣告設(shè)計(jì)

2.1 電腦雜志廣告

2.2方正電腦雜志廣告

2.3 “白領(lǐng)麗人”雜志廣告設(shè)計(jì)

2.4 作品欣賞與思考

2.5 實(shí)訓(xùn)題

第3章 平面廣告——標(biāo)志設(shè)計(jì)

3.1 標(biāo)志設(shè)計(jì)基礎(chǔ)

3.2 網(wǎng)站標(biāo)志設(shè)計(jì)

3.3 優(yōu)秀作品欣賞

3.4 實(shí)訓(xùn)題

第4章 電視廣告

4.1 電視廣告

4.2 公益廣告《信心》創(chuàng)意與制作

4.3 廣告《皇宮御膳》創(chuàng)意與制作

第5章　卡片設(shè)計(jì)

5.1 卡片基礎(chǔ)

5.2 電話上網(wǎng)卡

5.3 貴賓卡

5.4 作品欣賞與思考

5.5 實(shí)訓(xùn)題

第6章 電影廣告

6.1 電影廣告

6.2 電影宣傳海報(bào)廣告

6.3 電影海報(bào)設(shè)計(jì)

第7章 網(wǎng)絡(luò)廣告

7.1 網(wǎng)絡(luò)廣告概述

7.2 網(wǎng)絡(luò)廣告制作

第8章 案例賞析

8.1 飲料類

8.2 企業(yè)形象類

8.3 流通及服務(wù)類

參考文獻(xiàn)

三、廣告創(chuàng)意怎么寫？

廣告創(chuàng)意寫作方法：

1.收集資料階段：一個(gè)真正優(yōu)秀的有廣告創(chuàng)造力的人才，幾乎都有兩種特性——（1）、對(duì)生活中的所有事都感到興趣；（2）、廣泛涉獵各個(gè)學(xué)科的知識(shí)；

2.分析資料階段：對(duì)有關(guān)資料進(jìn)行分析，尋找資料間互相的關(guān)系，找出廣告的主要訴求點(diǎn)。

3.醞釀組合階段：發(fā)揮創(chuàng)造力，通過對(duì)資料的分析、綜合、整理和理解，努力發(fā)展一個(gè)有效的銷售訊息；這是創(chuàng)意過程中最艱苦的階段。

4.產(chǎn)生創(chuàng)意階段：通過對(duì)頭腦中那些零碎的、不完善的、一閃而過的想法作出進(jìn)一步醞釀和推敲，最后形成相對(duì)完整的創(chuàng)意。

5.評(píng)價(jià)決定階段：最后一個(gè)步驟。即對(duì)已形成的創(chuàng)意進(jìn)行評(píng)價(jià)、補(bǔ)充、修改，使之更加完善和有針對(duì)性。

擴(kuò)展資料：

廣告創(chuàng)意特征：

1、核心：主題

廣告主題是廣告定位的重要構(gòu)成部分，即“廣告是什么”。廣告主題是廣告策劃活動(dòng)的中心，每一階段的廣告工作都緊密圍繞廣告主題而展開，不能隨意偏離或轉(zhuǎn)移廣告主題。

2、基準(zhǔn)：目標(biāo)對(duì)象

廣告目標(biāo)對(duì)象是指廣告訴求對(duì)象，是廣告活動(dòng)所有的目標(biāo)公眾，這是廣告定位中“向誰(shuí)廣告”的問題。廣告創(chuàng)意除了以廣告主題為核心之外，還必須以廣告對(duì)象為基準(zhǔn)?！吧浼榘凶印薄ⅰ皬椙倏绰牨姟?，廣告創(chuàng)意要針對(duì)廣告對(duì)象，要以廣告對(duì)象進(jìn)行廣告主題表現(xiàn)和策略準(zhǔn)備．否則就難以收到良好的廣告效果。

3、生命：新穎獨(dú)特

廣告創(chuàng)意的新穎獨(dú)特是指廣告創(chuàng)意不要仿其它廣告創(chuàng)意，人云亦云步人后塵給人雷同與平庸之感。唯有在創(chuàng)意上新穎獨(dú)特才會(huì)在眾多的廣告創(chuàng)意中一枝獨(dú)秀、鶴立雞群，從而產(chǎn)生感召力和影響力。

4、手段：情趣生動(dòng)

廣告創(chuàng)意要想將消費(fèi)者帶人一個(gè)印象深刻、浮想聯(lián)翩、妙趣橫生、難以忘懷的境界中去，就要采用情趣生動(dòng)等表現(xiàn)手段，立足現(xiàn)實(shí)、體現(xiàn)現(xiàn)實(shí)，以引發(fā)消費(fèi)者共鳴。但是廣告創(chuàng)意的藝術(shù)處理必須嚴(yán)格限制在不損害真實(shí)的范圍之內(nèi)。

5、人現(xiàn)：形象化

廣告創(chuàng)意要基于事實(shí)．集中凝練出主題思想與廣告語(yǔ)，并且從表象、意念和聯(lián)想中獲取創(chuàng)造的素材，形象化的妙語(yǔ)、詩(shī)歌、音樂和富有感染力的圖畫、攝影、融會(huì)貫通，構(gòu)成一幅完善的廣告作品。

參考資料：百度百科-廣告創(chuàng)意（廣告設(shè)計(jì)的創(chuàng)意性思維）

四、在廣告設(shè)計(jì)中如何應(yīng)用幽默元素

摘要: 幽默作為基本元素在廣告設(shè)計(jì)中占有重要地位。對(duì)幽默創(chuàng)意元素在廣告設(shè)計(jì)中的應(yīng)用與表現(xiàn)展開思考，分析了幽默廣告的傳播力度與所應(yīng)用的社會(huì)環(huán)境，歸納了幽默廣告的創(chuàng)意點(diǎn)，力求設(shè)計(jì)出更好的廣告服務(wù)產(chǎn)品。

關(guān)鍵詞:幽默創(chuàng)意; 傳播; 幽默語(yǔ)言; 創(chuàng)意點(diǎn); 心理影響

從社會(huì)角度來(lái)說(shuō)，社會(huì)需要幽默。社會(huì)的競(jìng)爭(zhēng)壓力越來(lái)越大，現(xiàn)代人緊繃的神經(jīng)需要松弛一下，幽默就是最好的精神調(diào)節(jié)劑。它可以減少人們的壓抑與憂慮，維護(hù)心理的平衡，給人一種輕松愉快的感覺。幽默具有簡(jiǎn)單而強(qiáng)大的穿透力,它將深層寓意包含在輕松、風(fēng)趣、機(jī)智和戲謔中，使人們?cè)诠笮χ胁恢挥X地接受對(duì)方觀點(diǎn)，達(dá)到“潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲”的效果。

一、幽默性元素創(chuàng)意廣告的傳播效應(yīng)

1、幽默廣告創(chuàng)意符合當(dāng)代人的心理需要。幽默廣告更容易吸引人們的有意注意。因?yàn)樗膽騽⌒?、趣味性迎合人們求樂的心理需求，造了一種輕松、愉快的心境，喚起消費(fèi)者的熱情，消費(fèi)者自然而然在笑聲中被吸引住。而且，商品交易的功利性讓消費(fèi)者容易產(chǎn)生一種抵抗、懷疑的情緒，幽默廣告更容易隱蔽廣告的功利性，打消消費(fèi)者的心理戒備。

2、幽默創(chuàng)意能淡化廣告的直接功利印象。幽默廣告將創(chuàng)意主體的敏銳和巧思通過輕松詼諧的情節(jié)表現(xiàn)出來(lái)，使廣告充滿了濃郁的感情色彩和藝術(shù)的美感，從而淡化了廣告的直接功利印象，讓人們?cè)谒囆g(shù)的感染和享受中潛移默化地接受廣告的信息，達(dá)到自然傳播的默契。

3、幽默廣告使受眾印象深刻。幽默廣告的戲劇性、故事性很強(qiáng)，能有效地吸引消費(fèi)大眾對(duì)廣告的注意力，誘發(fā)他們的購(gòu)買欲望。

4、幽默能提升廣告的品位。幽默廣告運(yùn)用詼諧幽默的語(yǔ)言以及經(jīng)過藝術(shù)處理的富有感染力的形象，創(chuàng)造出某種夸張的、具有戲劇性的故事情節(jié)，使廣告成為一種高品位的藝術(shù)作品，從而能使受眾得到美的享受。幽默廣告是智慧的結(jié)晶，它具有的藝術(shù)性、情趣性和思想性體現(xiàn)出事物底蘊(yùn)的深刻積淀。

二、幽默廣告的創(chuàng)意點(diǎn)

廣告里，幽默是一種贏得人心、解決問題的力量。廣告大師李?yuàn)W貝納說(shuō)：廣告要挖掘產(chǎn)品“與生俱來(lái)的戲劇性”。那么幽默廣告的內(nèi)容怎樣才能達(dá)到較好的傳播效果呢？

1、應(yīng)尋找新奇、特別、驚世駭俗的點(diǎn)子來(lái)吸引受眾的注意

幽默廣告在內(nèi)容的創(chuàng)作上要遵循“新、奇、異”的原則，并戲劇化地呈現(xiàn)出來(lái)。幽默廣告可以充分調(diào)動(dòng)受眾的想象力，有時(shí)利用幽默來(lái)讓悲劇戲劇化，比理性訴求或情感訴求更有沖擊力。

2、 幽默廣告內(nèi)容應(yīng)源于生活，切入點(diǎn)即是出人意料。即合乎情理，又出乎意料，利用這種方法體現(xiàn)產(chǎn)品給生活帶來(lái)的不平凡，讓人在吃驚之余形成深刻的印象。

幽默廣告常常利用日常生活的巧合點(diǎn)，使廣告的傳播內(nèi)容貼近消費(fèi)者生活，令人倍感親切、愉快，降低對(duì)廣告的戒備與反感。也有一些幽默的廣告，幽默本身和產(chǎn)品無(wú)關(guān)，而是通過一些其他社會(huì)上戲劇性融合到廣告中來(lái)，也能產(chǎn)生一幽默效果。這就要求廣告的創(chuàng)意者平時(shí)在生活中要多一些幽默的素材的留意、積累和對(duì)生活的幽默的感悟，才能使幽默在廣告中表現(xiàn)得更貼切、自然。這種幽默的廣告在與產(chǎn)品的結(jié)合上，顯得不如“與生俱來(lái)的戲劇性”那樣天衣無(wú)縫，對(duì)產(chǎn)品及產(chǎn)品功能的記憶上顯得稍遜，但也不失是一種好廣告。

三、幽默元素的表現(xiàn)手法

幽默的表現(xiàn)手法，往往運(yùn)用饒有風(fēng)趣的情節(jié)，巧妙的安排，把某種需要肯定的事物，無(wú)限延伸到漫畫的程度，造成一種充滿情趣，引人發(fā)笑而又耐人尋味的幽默意境。

幽默廣告不僅僅要引人發(fā)笑，還要有含蓄的意味，提高受眾對(duì)廣告、品牌的注意及記憶效果。要想給受眾留下深刻印象，他的藝術(shù)表現(xiàn)形式和方法一定要豐富多彩，不拘一格，可巧妙地運(yùn)用比喻，夸張，擬人，排除，雙關(guān)，聯(lián)想、懸念、渲染、轉(zhuǎn)換等語(yǔ)文上的修辭手法以及卡通插圖，順口溜等藝術(shù)表現(xiàn)手法，應(yīng)用到廣告中，引起消費(fèi)者的注意、好奇、關(guān)心，增強(qiáng)幽默廣告的語(yǔ)言表現(xiàn)力。從而實(shí)現(xiàn)幽默廣告中現(xiàn)實(shí)與虛幻、真實(shí)與荒誕之間的碰撞與交融?？梢岳弥脫Q概念的修辭手法來(lái)增強(qiáng)幽默的趣味，象牙膏的廣告語(yǔ)“一毛不拔”，通過詞語(yǔ)的含義和感情色彩的轉(zhuǎn)換，另立新意，有“無(wú)理之妙”。

四、幽默創(chuàng)意在廣告設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

人類生活對(duì)快樂的向往越來(lái)越明顯；二是幽默承載和傳播信息的功能進(jìn)一步提升，并得到包括專業(yè)人士的廣泛認(rèn)同。社會(huì)的競(jìng)爭(zhēng)壓力越來(lái)越大，現(xiàn)代人緊繃的神經(jīng)需要松弛一下，幽默就是最好的精神調(diào)節(jié)劑。影視廣告中出現(xiàn)了不少創(chuàng)意新穎、表現(xiàn)手法較高超的幽默廣告作品。比如：步步高的“小麗篇”、百威啤酒的“螞蟻篇”等。

（一）幽默語(yǔ)言在廣告中的創(chuàng)意

優(yōu)秀的幽默廣告往往運(yùn)用打破常規(guī)的藝術(shù)表現(xiàn)手法，以作品的原創(chuàng)性來(lái)震撼受眾。任何廣告都離不開用語(yǔ)言和文字來(lái)表達(dá)商品和服務(wù)信息。幽默語(yǔ)言有一種深層次的價(jià)值，充滿智慧的魅力，幽默式的廣告應(yīng)該運(yùn)用機(jī)智、愉快、健康的語(yǔ)言，在輕松、自然、風(fēng)趣的情調(diào)中介紹產(chǎn)品和服務(wù)。語(yǔ)言在幽默廣告中有非常重要的作用，通過語(yǔ)言文字的表述，能充分展現(xiàn)廣告人活躍的思維和藝術(shù)創(chuàng)造能力。：“小心駕駛，閣下無(wú)法復(fù)印”要比“系好安全帶，以防萬(wàn)一”讓人感覺寬釋、愉悅，人們?cè)谖⑿χ幸鈺?huì)了廣告所要傳達(dá)的信息。

幽默的語(yǔ)言不僅僅要引人發(fā)笑，還要有含蓄的意味，提高受眾對(duì)廣告、品牌的注意及記憶效果。

如今，松下人臉識(shí)別創(chuàng)意廣告：連孕婦肚子里的胎兒臉也能看到！

“百事可樂——冰天雪地篇”中，創(chuàng)作人員大膽運(yùn)用了夸張的表現(xiàn)手法：小伙子在冰天雪地里貪婪地飲用百事可樂，嘴唇因?yàn)榈蜏囟吃诳蓸饭奚希タ瘁t(yī)生時(shí)發(fā)現(xiàn)與自己一樣的大有人在，男女老少，連小狗也不例外。這種大膽的夸張是建立在一定的可信性基礎(chǔ)上，使廣告別開生面，促銷效果自然不言而喻。

又如沃爾沃汽車的“耳光篇”則是以比喻的手法將人的兩腮比作沃爾沃汽車的兩側(cè)，以耳光的擊打比喻來(lái)自汽車的兩側(cè)的危險(xiǎn)的沖撞，用鼓起的雙腮比喻沃爾沃汽車座位兩側(cè)配有安全氣囊可供緩沖，同時(shí)把每次的擊打配以汽車的急剎車聲音，比喻恰當(dāng)而且別出心裁，訴求清晰有趣令人拍案叫絕。

（二）幽默廣告中的圖形創(chuàng)意

客觀事物之間是通過各種方式相互聯(lián)系的，通過這種“聯(lián)系”，可以找出表面毫無(wú)關(guān)系，甚至相隔遙遠(yuǎn)的事物之間的內(nèi)在關(guān)聯(lián)性。例如：“和平”這個(gè)詞，抽象虛擬的，我們可通過鴿子受傷這個(gè)圖形渲染停止戰(zhàn)爭(zhēng)，維護(hù)和平。又如汽車平面廣告中，整個(gè)畫面沒有一句話，有的只是一輛很小的汽車與一頭大個(gè)兒的犀牛在搏斗的場(chǎng)面。透過這個(gè)幽默感十足畫面，受眾感受到的汽車轟鳴聲和犀牛嗷嗷大叫聲，說(shuō)明該汽車具有結(jié)構(gòu)堅(jiān)實(shí)與瑪麗強(qiáng)大的特性。

大氣污染的后果能有多嚴(yán)重？外星人、騎掃帚飛的巫婆、丘比特都被熏掉下來(lái)了，從夸張的角度得出的最自然的結(jié)果。

（三）幽默創(chuàng)意在嚴(yán)肅的主題廣告的應(yīng)用

公益廣告應(yīng)當(dāng)是嚴(yán)肅認(rèn)真的，因?yàn)樗w現(xiàn)了社會(huì)某一個(gè)問題，是一個(gè)嚴(yán)肅的話題。幽默本身，作為一種讓人心情放松的表現(xiàn)形式，本身就充滿了親切感。把幽默感應(yīng)用到嚴(yán)肅的公益廣告當(dāng)中，如果應(yīng)用得當(dāng)，并不會(huì)使嚴(yán)肅性的主題在比較下被忽略。因?yàn)橛哪氐膽?yīng)用，并不是為了人們把注意力從公益廣告所表達(dá)的中心轉(zhuǎn)移到幽默趣味性元素上面，而是為了人們通過以幽默趣味性元素的表達(dá)打破人們一向?qū)τ趪?yán)肅主題的印象，減輕人們對(duì)于公益廣告所表達(dá)感情的消極態(tài)度以及對(duì)于說(shuō)教態(tài)度的抵觸情緒，以另外一種更為輕松的值得記憶的方式記住廣告。

高速公路廣告：如果你的汽車會(huì)游泳的，請(qǐng)照直開，不必剎車。這則廣告是提醒在高速公路駕駛的司機(jī)們，開車時(shí)要注意剎車，前方有水。大多數(shù)情況之下，公路旁會(huì)有比較醒目的字，如“前面有水，注意剎車”。駕駛員在公路上看見像這樣的路標(biāo)往往不計(jì)其數(shù)，感覺麻痹，很有可能就算看到這樣一條醒目的廣告也只是在眼中停留一下，并不能深入到印象當(dāng)中，一會(huì)兒就會(huì)忘記。但是，以幽默的形式提出這樣一個(gè)觀點(diǎn)，首先便是可以吸引駕駛者的注意，在博得會(huì)心一笑的同時(shí)注意駕駛。

再有就是藥品廣告，人們都關(guān)注的健康問題，而有關(guān)部門對(duì)藥品廣告管理得越來(lái)越嚴(yán)、條條框框越來(lái)越多，大多數(shù)OTC產(chǎn)品的廣告創(chuàng)意幾乎都是一個(gè)模式：“某某產(chǎn)品，治療什么什么”或是“如何如何，請(qǐng)服某某產(chǎn)品。很多經(jīng)典的幽默廣告語(yǔ)已經(jīng)成為了經(jīng)典、流行語(yǔ)，人們會(huì)時(shí)不時(shí)的傳播、引用，成了語(yǔ)言文化的一部分。

“瀉利?！?趙本山版的“別看廣告看療效”、“都知道啊”；

蟻力神（保健品）趙本山版的“誰(shuí)用誰(shuí)知道”；

萬(wàn)通筋骨片范偉版的“一般人我不告訴他”。

幽默元素應(yīng)用得當(dāng)，并不是指在公益廣告中，通過畫面的創(chuàng)意來(lái)體現(xiàn)幽默感，而時(shí)把具有幽默趣味性的元素應(yīng)用到畫面中，通過此元素具有本身的幽默特性，在嚴(yán)肅話題中起到緩解嚴(yán)肅氣氛的作用。

五、幽默性創(chuàng)意廣告對(duì)受眾的心理產(chǎn)生的影響

（一）幽默創(chuàng)意對(duì)于廣告來(lái)說(shuō)是一把雙刃劍

廣告的創(chuàng)意幽默與否，從感性層面上來(lái)說(shuō)，就是為了讓品牌表現(xiàn)得更加豐富。如果從理性傳播的角度考慮，幽默創(chuàng)意特別是一些為人津津樂道的幽默創(chuàng)意招貼，它的創(chuàng)意，制作以及執(zhí)行，還有它所表現(xiàn)的傳播效果，都遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒有它表現(xiàn)上的輕松和簡(jiǎn)單。

幽默廣告制作出以后的記憶率一般比較高，但是，和影視廣告一樣，擺放的時(shí)候越久，就越容易失去吸引力，嚴(yán)重的甚至引起反感。所以要注意考慮幽默廣告的“幽默壽命”。在適當(dāng)?shù)臅r(shí)候時(shí)機(jī)調(diào)整、更換功效廣告，可以有效減少消費(fèi)者的逆反心理。

（二）幽默元素應(yīng)用的社會(huì)環(huán)境

幽默，是一種積極的態(tài)度。不是所有的幽默廣告都能成功，一旦忽略了廣告應(yīng)當(dāng)注意的禁忌，效果反而適得其反。就像開開玩笑一樣，不考慮受眾的心理狀態(tài)的幽默表達(dá)，不僅不會(huì)表達(dá)廣告招貼的效果，還會(huì)引起讀者的反感。如“04年9月份的《國(guó)際廣告》雜志第48頁(yè)，刊登了一則名叫“龍篇”的立邦漆廣告作品，畫面上有一個(gè)中國(guó)古典式的亭子，亭子的兩根立柱各盤著一條龍，左立柱色彩黯淡，但龍緊緊緊攀附在柱子上；右立柱色彩光鮮，龍卻跌落到地上。

大致內(nèi)容是：右立柱因?yàn)橥磕肆钇?，把盤龍都滑了下來(lái)。 這則廣告忽略了文化因素。 廣告專家認(rèn)為，從廣告本身的三個(gè)因素考慮，這個(gè)創(chuàng)意沒有問題。但是，廣告設(shè)計(jì)和發(fā)布者顯然忽略了一個(gè)重要問題，就是廣告與文化的聯(lián)系。 每個(gè)國(guó)家對(duì)傳統(tǒng)文化的理解不同，在我國(guó)的文化中，龍的內(nèi)涵非常豐富。廣告一旦忽略了與文化的聯(lián)系，就會(huì)使受眾感到不舒服甚至產(chǎn)生厭惡。”

幽默是表現(xiàn)出來(lái)的，不是簡(jiǎn)單看出來(lái)的。幽默廣告用得好就會(huì)給受眾帶來(lái)耳目一新的感覺，使廣告不再平淡枯燥，使看廣告成為了種享受，自然產(chǎn)品的信息就會(huì)更好的被接受。

總結(jié)

現(xiàn)代人雖然比任何一個(gè)時(shí)代的人都更加地忙碌，但是，與此同時(shí)他們也生活在約了開放的世界，他們需要的是更多娛樂性的東西來(lái)豐富生活。是值21世紀(jì)，廣告業(yè)進(jìn)入了競(jìng)爭(zhēng)日益激烈、機(jī)會(huì)與挑戰(zhàn)并存的階段，幽默廣告必將擁有一片更為廣闊的天地。

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