上海品牌全案策劃公司哪家好？上海最好的品牌營銷策劃公司

上海品牌全案策劃公司，我們成立于2005年,策動中國品牌30年,幫200多家客戶成為行業(yè)領(lǐng)先者,是一家提供品牌建設(shè)、品牌全案策劃、企業(yè)品牌升級、品牌戰(zhàn)略咨詢等服務(wù)的品牌策劃公司。

上海品牌營銷咨詢公司與東風(fēng)嘉實多達成戰(zhàn)略合作,由上海奇正負責(zé)嘉實多汽車機油的品牌全案營銷策劃。

受疫情影響,近幾年汽車用品市場普遍存在市場萎靡,銷量下降等困難。

嘉實多生產(chǎn)的汽車機油新品DFK,卻實現(xiàn)了逆勢增長,這是怎樣做到的?

今天小編給大家聊聊,奇正在汽車機油的品牌營銷策劃上,究竟有哪些不同。

一、商業(yè)路徑分析,確定關(guān)鍵客群

經(jīng)過前期的市場調(diào)研,奇正團隊認為,需要將客群進行劃分,而劃分標(biāo)準(zhǔn)在于卡車維修時間。

那些兩年以內(nèi)的的維修,往往采用整機廠的官方質(zhì)保,這部分客戶很難撬動,所以維持就好。

而那些出兩到四年車齡的卡友,因為剛剛過了質(zhì)保期,面臨維修選擇,這部分人,就是原點人群。

在品牌路徑上,他們屬于高勢能人群,一旦得到他們的認同和消費,也將對其他消費群體產(chǎn)生影響和示范作用。

如果贏得這部分客戶的使用,培養(yǎng)使用習(xí)慣,就抓住了卡車的整個生命周期的生意。

二、洞察核心訴求,挖掘價值賣點

在品牌全案咨詢中,確定好客群,就要開始分析目標(biāo)客群的的典型行為和價值訴求。

通過抽樣調(diào)查、客群采訪和數(shù)據(jù)分析,奇正認為,客群主要的問題是,如何延緩卡車折舊率,因為新車踩著有勁兒,開得快,毛病少,掙錢多。

因為奇正提出“用DFK原裝柴機油,一直開新車”的宣傳口號,抓住機油品類的第一特性—保養(yǎng)的作用。

還制定了針對卡友群體,朗朗上口的傳播語加深品牌價值:用K油好處多,就像一直開新車! 瞬時保護、磨損小 ,開著有勁、跑得好 ,車更年輕、多財寶。

三、生動化賣點,價值植入心智

品牌路徑要求必須將難以理解的產(chǎn)品變得通俗易懂。

因此在宣傳DFK為什么可以保護發(fā)動機年輕態(tài)時,奇正強化了東風(fēng)嘉實多公司的本體優(yōu)勢,用東方集團的影響力,為新產(chǎn)品背書。

作為東風(fēng)集團和BP集團的合資公司,機油技術(shù)源自嘉實多是事實也是共知。

嘉實多有磁護、極護等經(jīng)典產(chǎn)品,存在消費者固有認知當(dāng)中。

將產(chǎn)品技術(shù)生動化,強化來自嘉實多實驗室的HSF超高溫瞬時保護技術(shù),解決卡車在重載啟動、爬坡路況等惡劣環(huán)境下,產(chǎn)生的發(fā)動機瞬時高溫導(dǎo)致老化的問題。

推薦閱讀：

上海比較好的咨詢公司(上海咨詢公司有哪些)

上海餐飲品牌設(shè)計公司有哪些？上海餐飲品牌策劃設(shè)計公司排名

上海頂級設(shè)計公司排名(上海頂級設(shè)計公司排名榜)

寵物店LOGO設(shè)計案例（寵物店logo創(chuàng)意設(shè)計圖片分享）

杭州向北品牌設(shè)計策劃公司(杭州向北品牌設(shè)計策劃公司怎么樣)