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短視頻的運(yùn)營(yíng)模式(短視頻的運(yùn)營(yíng)模式有哪些)
大家好!今天讓創(chuàng)意嶺的小編來(lái)大家介紹下關(guān)于短視頻的運(yùn)營(yíng)模式的問(wèn)題,以下是小編對(duì)此問(wèn)題的歸納整理,讓我們一起來(lái)看看吧。
本文目錄:
一、短視頻營(yíng)銷(xiāo)有哪些常見(jiàn)形式
《短視頻營(yíng)銷(xiāo)》百度網(wǎng)盤(pán)資源免費(fèi)下載
鏈接: https://pan.baidu.com/s/1X477SOWwBwIopsY7av0Q6g
1)短視頻是更具表達(dá)力的內(nèi)容業(yè)態(tài)
內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)時(shí)代已然來(lái)臨,品牌營(yíng)銷(xiāo)已和以往形式不同,相比于單一講述品牌故事,更致力于用情感和角色來(lái)打動(dòng)用戶,從而讓他們與品牌的產(chǎn)品或服務(wù)建立情感紐帶。當(dāng)講述情懷、引發(fā)共鳴的營(yíng)銷(xiāo)成為趨勢(shì),相較于傳統(tǒng)手段,短視頻的優(yōu)勢(shì)就凸顯了出來(lái)。比起圖文視頻內(nèi)容更具三維立體性,結(jié)合聲音、動(dòng)作、表情等于一體,可以讓用戶更真切地感受到品牌傳遞的情緒共鳴,是更具備表達(dá)力的內(nèi)容業(yè)態(tài)。
2)短視頻是新人類(lèi)的社交名片
年輕化已成為品牌繞不開(kāi)的一門(mén)必修課,90后、95后是年輕化用戶的分水嶺,這一代人是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的原住民,依靠紙媒、電梯樓宇廣告等傳統(tǒng)媒介渠道已不足以引起他們的關(guān)注。相反,快速興起的社交網(wǎng)絡(luò)使得圍獵90后的社交場(chǎng)是品牌垂直攻略年輕受眾的最有效途徑。而數(shù)據(jù)顯示,短視頻是當(dāng)下年輕化受眾最潮流的社交方式?!澳阃娑桃曨l嗎?”“玩呀!你關(guān)注我,最近我拍了個(gè)短視頻需要點(diǎn)贊分享。”像這樣的對(duì)話,在當(dāng)今的年輕人交流中廣泛存在。短視頻已成為新人類(lèi)的社交名片,陌陌的一句“用視頻認(rèn)識(shí)我”足以證明。如此便進(jìn)一步催生了短視頻營(yíng)銷(xiāo)的迅猛發(fā)展
3)短視頻是大腦更喜歡的語(yǔ)言
據(jù)研究數(shù)據(jù)表明,大腦處理可視化內(nèi)容的速度要比純文字快60000 多倍。這是從生理角度的人體本能來(lái)分析,更樂(lè)于接受短視頻。而同時(shí),當(dāng)下“年輕人很忙”的生活節(jié)奏催生地鐵上看、上廁所看、等車(chē)也要看的現(xiàn)狀,短小精悍的短視頻也更符合當(dāng)下忙時(shí)代的時(shí)間碎片化場(chǎng)景需求。這就意味著品牌使用短視頻作為與用戶交流的語(yǔ)言將更容易被受眾接受,更容易實(shí)現(xiàn)品效合一的傳播效果
二、4個(gè)階段,10種思維,教你快速入門(mén)短視頻運(yùn)營(yíng)
短視頻領(lǐng)域大火,很多人爭(zhēng)相加入,但如果仔細(xì)觀察,你會(huì)發(fā)現(xiàn),成功的還是當(dāng)初在其他平臺(tái)的頭部創(chuàng)作者們。那為什么從一個(gè)平臺(tái)到另外一個(gè)平臺(tái),他們還能如魚(yú)得水的進(jìn)行創(chuàng)作呢? 關(guān)鍵點(diǎn)在于兩個(gè)字——思維 ,它是內(nèi)容創(chuàng)作的底層邏輯。
秋葉大叔 ,作為秋葉品牌的創(chuàng)始人,他從PPT、Excel、Word這些職場(chǎng)工具的使用,到新媒體創(chuàng)作、社群運(yùn)營(yíng)等方方面面,都做的風(fēng)生水起,是 名副其實(shí)的跨界達(dá)人 。在短視頻開(kāi)始走進(jìn)人們的生活以后,秋葉大叔帶領(lǐng)團(tuán)隊(duì)開(kāi)始探索視頻創(chuàng)作的規(guī)律。
從2018年入駐抖音,截至目前, 秋葉抖音Office矩陣賬號(hào)粉絲已經(jīng)超過(guò)2000萬(wàn) ,團(tuán)隊(duì)下屬的各個(gè)賬號(hào)也都成為了教育培訓(xùn)類(lèi)賽道上的“領(lǐng)頭羊”。為了幫助更多人了解抖音創(chuàng)作,也為了揭開(kāi)短視頻、直播變現(xiàn)的秘密,他將4年來(lái)觀察、總結(jié)下來(lái)的實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)整理成書(shū),出版了《抖音思維》。
全書(shū)涵蓋了 抖音平臺(tái)運(yùn)營(yíng)的10大思維 ,從最基本的用戶服務(wù)、賽道選擇、內(nèi)容生產(chǎn)和傳播,到進(jìn)階的數(shù)據(jù)利用、 算法分析 、社群運(yùn)營(yíng),以及高階的產(chǎn)品變現(xiàn)、 品牌打造 和團(tuán)隊(duì)建設(shè)等。讓我們不僅僅學(xué)會(huì)抖音的運(yùn)營(yíng)模式,有一個(gè)清晰的運(yùn)營(yíng)思路,還能進(jìn)一步明白該如何落地實(shí)操,幫助我們解決具體的問(wèn)題。
從整體來(lái)看,運(yùn)營(yíng)一個(gè)賬號(hào)需要經(jīng)歷以下 四個(gè)階段 ,首先我們要確認(rèn)自己處于哪個(gè)階段,然后根據(jù)作者的建議,重新調(diào)整、規(guī)劃一下自己的運(yùn)營(yíng)思路:
處于這個(gè)階段的人,粗略的可以分為三類(lèi):
(1)無(wú)基礎(chǔ),只是 覺(jué)得拍短視頻好玩 ,想來(lái)試試;
(2)無(wú)基礎(chǔ),看見(jiàn)別人拍短視頻、直播賺錢(qián), 自己也想賺錢(qián),但沒(méi)什么思路 ;
(3)有拍攝基礎(chǔ),但沒(méi)想好拍什么, 隨便拍著試試 ,萬(wàn)一火了呢!
不管我們因?yàn)槭裁丛蜷_(kāi)始進(jìn)入短視頻、直播行業(yè),如果對(duì)自己沒(méi)有一個(gè)清晰的認(rèn)知,即使是幸運(yùn)的火了,也無(wú)法長(zhǎng)久的持續(xù)下去。因此,處于這個(gè)階段的我們,需要做好兩件事: 找準(zhǔn)定位和掌握框架結(jié)構(gòu) ,重點(diǎn)要學(xué)會(huì) 用戶思維、場(chǎng)景思維和垂類(lèi)思維 。
比如,一個(gè)人喜歡美食。那他就要進(jìn)一步思考:是喜歡吃,還是喜歡做?喜歡吃的話,可以做吃播、可以做探店;喜歡做,可以拍制作菜肴…… 通過(guò)不斷地自我發(fā)問(wèn),可以找到定位關(guān)鍵詞下面的垂直分類(lèi) ,然后持續(xù)輸出該類(lèi)內(nèi)容。
在這個(gè)過(guò)程中,有兩點(diǎn)需要格外注意:一是通過(guò)內(nèi)容反饋,找到自己的垂直用戶,做好 用戶畫(huà)像 ;二是強(qiáng)化場(chǎng)景作用, 加強(qiáng)代入感 ,引發(fā)共鳴。
在有了第一階段的基礎(chǔ)后,我們需要開(kāi)始重視內(nèi)容創(chuàng)造,提升自己的創(chuàng)作能力,以便 增強(qiáng)用戶粘性 。也就是讓觀看者發(fā)現(xiàn),你的內(nèi)容比別人好。所以,這個(gè)階段,我們要重點(diǎn)學(xué)會(huì) 數(shù)據(jù)思維和算法思維 。
首先, 利用算法思維了解平臺(tái) 。在《抖音思維》中,秋葉大叔強(qiáng)調(diào):“抖音算法效率高,是因?yàn)樗麄冇兴闹剡壿?。”具體包括: 雙重審核、智能分發(fā)、疊加推薦和熱度加權(quán) 。也就是說(shuō),只有我們的內(nèi)容順利通過(guò)這4關(guān),才有可能獲得更多的推薦和流量。具體可以利用特寫(xiě)鏡頭、畫(huà)面效果和內(nèi)容翻轉(zhuǎn)等技巧,增加算法推薦率。
其次,利用 數(shù)據(jù)思維了解爆款內(nèi)容和用戶 。關(guān)于用戶,我們要通過(guò)用戶畫(huà)像去吸引目標(biāo)用戶。秋葉大叔建議我們,可以從用戶共性、差異需求、場(chǎng)景等方面入手。當(dāng)然,目標(biāo)用戶關(guān)注的爆款內(nèi)容,也會(huì)給我們提供很多思路。
最后,結(jié)合平臺(tái)、爆款內(nèi)容和用戶,進(jìn)行內(nèi)容創(chuàng)新, 調(diào)整、優(yōu)化自己的內(nèi)容框架 ,并在每次內(nèi)容發(fā)布之后,根據(jù)數(shù)據(jù)反饋,進(jìn)行分析,然后重復(fù)前面的步驟,再進(jìn)入新一輪的優(yōu)化調(diào)整。
我們都知道,很多時(shí)候從0到1容易,但越到后面越難,整個(gè)過(guò)程中,不僅僅考驗(yàn)的是我們的能力,還考驗(yàn)了我們的耐心和毅力。因此,當(dāng)我們走到第三個(gè)階段時(shí),很多事情 不要只著眼于局部,要學(xué)會(huì)站在更高的角度去看、去思考 。因此,需要學(xué)習(xí) 游戲思維、社群思維、品牌思維和跨界思維 。
現(xiàn)代短視頻賣(mài)貨與傳統(tǒng)的電商不同,它被稱(chēng)為是“興趣電商”。這有點(diǎn)像“寓教于樂(lè)”,孩子們玩著玩著就學(xué)會(huì)了,而用戶們看短視頻、直播,看得開(kāi)心了, 即使是不需要的東西也會(huì)下單購(gòu)買(mǎi) 。
當(dāng)我們對(duì)自己的定位、內(nèi)容、用戶有了一定的認(rèn)知以后,要升級(jí)的就是運(yùn)營(yíng)者的頭腦:學(xué)會(huì)掌握 平臺(tái)趨勢(shì)變化、內(nèi)容訴求變化、用戶需求變化 的同時(shí),還要結(jié)合自身的優(yōu)勢(shì)、特點(diǎn)。
在書(shū)中,秋葉大叔建議:
(1)要時(shí)刻關(guān)注 MCN機(jī)構(gòu)大號(hào) 和 抖音官方創(chuàng)意周報(bào) ;
(2)經(jīng)常逛對(duì)標(biāo)大號(hào)的點(diǎn)評(píng)區(qū),收集“ 吐槽點(diǎn) ”;
(3)對(duì)自己的熱門(mén)內(nèi)容進(jìn)行總結(jié)分析,尋找 用戶的關(guān)注點(diǎn) ……從而開(kāi)發(fā)新選題,進(jìn)行內(nèi)容創(chuàng)作。
如果把抖音運(yùn)營(yíng)看做是一場(chǎng)比賽,那么,有人是觀賽者,有人就是參賽運(yùn)動(dòng)員,而想成為一名優(yōu)秀的參賽運(yùn)動(dòng)員,必然要經(jīng)歷前三個(gè)階段的學(xué)習(xí)、練習(xí),然后逐漸拉近與領(lǐng)跑者的距離,甚至最后進(jìn)入第四階段, 成為領(lǐng)跑者 。
有過(guò)跑步經(jīng)驗(yàn)的人都知道,跟著別人跑容易,但要成為領(lǐng)跑者,就會(huì)很累,因?yàn)?需要掌握方向、節(jié)奏 。所以,當(dāng)你成為了內(nèi)容創(chuàng)作的引領(lǐng)者時(shí),你會(huì)發(fā)現(xiàn)有很多人在模仿你,甚至試圖超越你,此時(shí)你將成為別人的目標(biāo)、靶子,這就是俗話說(shuō)的“ 人怕出名豬怕壯 ”的結(jié)果了。你需要做的不是驕傲自滿,也不是灰心喪氣,而是要掌握 迭代思維 。
就像產(chǎn)品需要通過(guò)不斷研發(fā)用戶需求,提升產(chǎn)品性能一樣,做內(nèi)容運(yùn)營(yíng)也需要不斷根據(jù) 用戶反饋、市場(chǎng)趨勢(shì),對(duì)自己的內(nèi)容進(jìn)行迭代升級(jí) 。比如,挖掘用戶的新需求、調(diào)整內(nèi)容計(jì)劃、為團(tuán)隊(duì)吸引“新鮮血液”等,以此為依托,不害怕成為趨勢(shì),而是要抓住這種趨勢(shì)紅利,努力做得更好。
在讀完 《抖音思維》 這本書(shū),在經(jīng)歷了運(yùn)營(yíng)的4個(gè)階段后,你會(huì)發(fā)現(xiàn):我們看完的不僅僅是一本書(shū),學(xué)到的也不僅僅是一個(gè)平臺(tái)的運(yùn)營(yíng)策略,而是適用于任何平臺(tái)運(yùn)營(yíng)、任何項(xiàng)目運(yùn)作的10種思維,是一套做事、處理問(wèn)題的完整體系,也是為我們解除煩惱的工具箱。
三、短視頻運(yùn)營(yíng)如何從小白變大神?
對(duì)于大家比較熟知的互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)營(yíng),其中包括數(shù)據(jù)、策劃、推廣等等。大家可以理解為短視頻運(yùn)營(yíng)工作職責(zé)也包括這些,只是說(shuō)短視頻運(yùn)營(yíng)在互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)營(yíng)里面是垂直的一塊,短視頻運(yùn)營(yíng)同學(xué)需要對(duì)這個(gè)領(lǐng)域有深度的認(rèn)識(shí),對(duì)這個(gè)領(lǐng)域資源的獲取和越來(lái)越深的了解。現(xiàn)在已經(jīng)有很多人認(rèn)識(shí)到短視頻運(yùn)營(yíng)的重要性,如果說(shuō)一個(gè)短視頻的比例是100%,內(nèi)容的生產(chǎn)占到50%,那么運(yùn)營(yíng)的力量同樣也會(huì)占到50%。如果有的公司會(huì)專(zhuān)門(mén)有變現(xiàn)這塊,那么比例可能就得調(diào)整一下,可能內(nèi)容和運(yùn)營(yíng)就都調(diào)整到40%,而變現(xiàn)會(huì)占20%。大家可以看到,短視頻從內(nèi)容到變現(xiàn)整個(gè)流程中,短視頻運(yùn)營(yíng)都是很重要的,從內(nèi)容生產(chǎn)出的那一刻起,就和短視頻運(yùn)營(yíng)息息相關(guān)了。
短視頻如何從小白變大神
1每個(gè)人剛接觸短視頻都是小白,我們接觸短視頻有幾個(gè)渠道,朋友圈,電視,互聯(lián)網(wǎng),朋友介紹,視頻鏈接,大部分都是這幾個(gè)渠道開(kāi)始接觸。
2當(dāng)我們接觸到短視頻時(shí)候會(huì)被短視頻內(nèi)容吸引,原來(lái)這里有這么多的精彩,慢慢發(fā)現(xiàn)短視頻還可以賺錢(qián),變現(xiàn),最大的誘惑是短視頻更是適合大眾發(fā)展的,不需要高門(mén)檻,不需要昂貴的設(shè)備,上手比較容易。
3如果想在短視頻發(fā)展,應(yīng)該采取幾步走的辦法,首先因?yàn)橐曨l涉及到編輯加工,所以我們應(yīng)該先學(xué)會(huì)一個(gè)編輯軟件的使用,哪怕是最基礎(chǔ)的加工。然后學(xué)會(huì)簡(jiǎn)單的拍攝技巧,大家都認(rèn)為拍攝誰(shuí)都會(huì),其實(shí)不然,專(zhuān)業(yè)點(diǎn)的拍攝跟我們普通人拍攝出來(lái)的效果還是很大的。
4做好上面兩步我們就要開(kāi)始確定自己拍攝的方向,最好首選自習(xí)熟悉的領(lǐng)域比如工作,生活, 美食 ,口才,愛(ài)好,這些拍攝起來(lái)更容易也更自然。
5盡量做好內(nèi)容的垂直,這樣更能給你這個(gè)領(lǐng)域的人展示,也能很快吸引粉絲的增加,從一個(gè)小白變成大神也不是遙不可及的事情。
6努力加汗水才是成功的關(guān)鍵。
關(guān)于這個(gè)問(wèn)題,我想借助拉斯韋爾的“5w模式”給你建議。
1.創(chuàng)作者本身。這其實(shí)就是該模式中的傳播者。你先要定位自己,你是用戶生產(chǎn)內(nèi)容(UGC)還是專(zhuān)業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容(PGC)?但目前視頻來(lái)說(shuō),已經(jīng)慢慢從UGC轉(zhuǎn)向PGC,這就需要?jiǎng)?chuàng)作者自身要素質(zhì)過(guò)硬,有專(zhuān)業(yè)的一些知識(shí),你要會(huì)制圖做視頻等。例如你要拍一個(gè)視頻,你要會(huì)使用視頻剪輯軟件,你要懂得拍攝視頻時(shí)鏡頭的作用轉(zhuǎn)換等,怎樣才能更好的吸引用戶。
2.使用平臺(tái),這是模式中的媒介。其實(shí)這個(gè)很明確了,因?yàn)槭且曨l,所以無(wú)非就是比較火的幾個(gè)平臺(tái),某音,某手,某視等。當(dāng)你創(chuàng)作一個(gè)作品后,你可以在平臺(tái)投放,增加曝光量,在發(fā)布時(shí),記得除非相應(yīng)的助手,選擇話題量高的標(biāo)簽,這樣更容易被推廣。
4.用戶定位,這是模式中的受眾。其實(shí)這個(gè)你選的內(nèi)容定位有關(guān)系,內(nèi)容在選定后,基本其用戶就定了。例如你選擇拍攝唱歌視頻,那么你的用戶定位就是喜歡唱歌的人,或者喜歡聽(tīng)歌的人。
總之,做視頻不容易,需要契機(jī),需要堅(jiān)持,需要方法,更需要能力,對(duì)提出問(wèn)題的說(shuō)一聲:加油!
視頻定位
做短視頻的時(shí)候,定位一定要選好,比如你是想做幽默喜劇類(lèi)、生活技巧類(lèi)還是想做 美食 類(lèi)等等。
如果剛開(kāi)始沒(méi)思考清楚,最好多花點(diǎn)時(shí)間來(lái)確定,因?yàn)檫@個(gè)定位就是你今后持續(xù)發(fā)力的方向,是決定短視頻成敗的關(guān)鍵因素。而一旦選定了方向,就要持續(xù)的堅(jiān)持下去,最好不要朝令夕改,來(lái)回變動(dòng)方向。
素材收集
素材是做短視頻必不可少的東西,這里講的素材不是將別人的東西拿過(guò)來(lái)直接照抄,而是說(shuō),要有選擇的去選用合適的內(nèi)容,多學(xué)習(xí)別人的長(zhǎng)處。
短視頻素材有很多種,包括視頻素材,腳本素材,特效素材,片頭片尾素材等等,你需要在做短視頻之前,就填充好你的素材庫(kù)。
比如可以去一些國(guó)內(nèi)外比較牛逼的網(wǎng)站,結(jié)合你想做的視頻內(nèi)容有針對(duì)性的搜索查找素材。
剪輯軟件
制作短視頻少不了剪輯軟件,一款操作便捷、功能強(qiáng)大的剪輯軟件對(duì)于短視頻創(chuàng)作者來(lái)講十分重要。
關(guān)于剪輯軟件,小幀醬前幾期推薦過(guò)快剪輯、愛(ài)剪輯、萬(wàn)興神剪手、會(huì)聲會(huì)影等工具,對(duì)于想要入局短視頻領(lǐng)域的創(chuàng)作者來(lái)講,需要多嘗試下不同類(lèi)型的剪輯工具,然后從中挑選出最喜歡也最適合自己的那一款。
腳本創(chuàng)意
腳本創(chuàng)意是支撐整個(gè)短視頻的關(guān)鍵,對(duì)于腳本創(chuàng)意,一定要多加揣摩。牛逼的創(chuàng)意大都不是抓著頭皮想出來(lái)的,所以對(duì)于創(chuàng)作者來(lái)講,一定要學(xué)會(huì)向他人學(xué)習(xí)。
比如你覺(jué)得陳翔六點(diǎn)半很有趣,那么,你就要多看看人家每期的創(chuàng)意點(diǎn)在哪里,有沒(méi)有更好的點(diǎn)之類(lèi)。
或者你可以去看其他同類(lèi)競(jìng)爭(zhēng)者的視頻,然后分析他們是如何做創(chuàng)意策劃的,看多了,后期便會(huì)越來(lái)越得心應(yīng)手。
做短視頻是一件很瑣碎的事情,各個(gè)環(huán)節(jié)都需要?jiǎng)?chuàng)作者自己去摸索,去總結(jié)。不過(guò)只要堅(jiān)持積累,慢慢的進(jìn)步,相信總有一天,你也會(huì)成為短視頻界的大神。
一個(gè)優(yōu)秀的短視頻作品,除了要清晰地展現(xiàn)視頻拍攝的主體以外,還要明確地體現(xiàn)視頻想要表達(dá)的主題。有中心思想的視頻才有獨(dú)特的靈魂。
短視頻拍攝技巧
短視頻拍攝技巧
要想更好地表達(dá)視頻的中心思想,就需要視頻呈現(xiàn)良好的畫(huà)面,首先就必須將視頻拍攝的主體拍攝好,只有對(duì)主體有了清晰的展現(xiàn),才能保證視頻中心思想能被更清晰地表達(dá)與傳遞。
下面木木就給大家分享短視頻拍攝技巧,分享拍出優(yōu)質(zhì)短視頻的方法以及最新短視頻拍攝教程,希望能幫到大家。
1、拍攝主體的選擇——輕松展現(xiàn)主題
所謂主體,就是指視頻所要表現(xiàn)的主題對(duì)象,是反映視頻內(nèi)容與主題的主要載體,也是視頻畫(huà)面的重心或中心。短視頻拍攝技巧
一般來(lái)說(shuō),可以更好地展現(xiàn)岀視頻拍攝主體的方法主要有兩種。第一種是直接展現(xiàn)視頻拍攝主體,也就是說(shuō),在視頻拍攝時(shí),直接將想要展現(xiàn)的拍攝主體放在視頻畫(huà)面最突出的位置。
第二種是間接展現(xiàn)視頻拍攝主體,也就是通過(guò)渲染其他事物來(lái)表現(xiàn)視頻拍攝主體,主體不一定要占據(jù)視頻畫(huà)面中很大的面積,但也要突出,占據(jù)畫(huà)面中關(guān)鍵的位置。
拍攝者想要展現(xiàn)的中心思想要通過(guò)視頻拍攝的主體來(lái)表達(dá),這就要求視頻畫(huà)面的主體必須被準(zhǔn)確展現(xiàn),只有將其放置在視頻畫(huà)面中的突出位置,才能被觀眾一眼看到,起到表達(dá)主題的作用。短視頻拍攝技巧
2、拍攝陪襯的選擇——側(cè)面烘托中心
陪襯也就是視頻拍中的陪體部分,所謂陪體,是指在視頻畫(huà)面中對(duì)拍攝主體起到突出與烘托作用的對(duì)象。
一般來(lái)說(shuō),在視頻拍攝中,主體與陪體相輔相成,相互作用,使視頻畫(huà)面次更加豐富,也使視頻的主題隨著主體與陪體的相互作用而不斷增加。
需要注意的是:陪體所占據(jù)的視頻畫(huà)面的面積不可大于視頻主體。另外,要合理調(diào)整主體與陪體之間的位置關(guān)系和色彩搭配,切不可反客為主”,使視頻主體失去主導(dǎo)地位。
3、拍攝環(huán)境的選擇——整體突出主體
在視頻拍攝中所說(shuō)的拍攝環(huán)境,包括前景和背景兩種形式:短視頻拍攝技巧
前景是指在拍攝視頻時(shí)位于視頻拍攝主體前方或者靠近鏡頭的景物,前景在視頻中能起到增強(qiáng)視頻畫(huà)面縱深感和豐富視頻畫(huà)面層次的作用。
背景是指位于視頻拍攝主體背后的景物,可以讓拍攝主體的存在更加和諧、自然。同時(shí)還可以對(duì)視頻拍攝主體所處的環(huán)境、位置、時(shí)間等進(jìn)行一定的說(shuō)明,更好地突出主體,營(yíng)造視頻畫(huà)面的氣氛。
因此,拍攝環(huán)境幾乎是所有視頻都不可分割的重要部分,加上了環(huán)境,就能讓觀眾在明白視頻拍攝主體的同時(shí),更容易明白拍攝者想要表達(dá)的思想與 情感 。短視頻拍攝技巧
4、拍攝時(shí)間的選擇——及時(shí)抓住時(shí)機(jī)
對(duì)于視頻拍攝來(lái)說(shuō),拍攝時(shí)機(jī)也很重要。一方面,世間萬(wàn)物都有其自身的時(shí)節(jié),一旦錯(cuò)過(guò)了,就不得不等到下一次。
例如你想要拍攝荷花,就必須夏天拍攝;想要拍攝露珠,就必須清晨或傍晚拍攝。所以,在進(jìn)行視頻拍攝的時(shí)候,要注意抓住時(shí)機(jī)。
另一方面,對(duì)于同一個(gè)視頻拍攝主體來(lái)說(shuō),在不同時(shí)間點(diǎn)拍攝的視頻畫(huà)面所呈現(xiàn)出來(lái)的效果也是完全不同的。
找團(tuán)隊(duì)吧!你個(gè)人怎么干過(guò)別人一個(gè)團(tuán)隊(duì)!
首先,非常感謝回答這個(gè)問(wèn)題。
對(duì)于一個(gè)零基礎(chǔ)小白的人來(lái)說(shuō),短視頻如何運(yùn)營(yíng)呢?這需要四個(gè)層次,八個(gè)方面進(jìn)行研究與拓展提升。
第一層次、了解短視頻的運(yùn)營(yíng)流程,做生意要懂得商業(yè)閉環(huán),分析整個(gè)商業(yè)運(yùn)營(yíng)模式。在職場(chǎng)成長(zhǎng)過(guò)程中也需要分析閉環(huán)。作為一名短視頻運(yùn)營(yíng)的小白,快速切入一個(gè)行業(yè)的重要方法就是先熟悉短視頻運(yùn)營(yíng)整個(gè)工作流程,也就是了解這個(gè)模式的閉環(huán)。
第二層次、短視頻選題策劃是每個(gè)運(yùn)營(yíng)都需要深入了解的,謀定而后動(dòng),身為新媒體運(yùn)營(yíng)排頭兵,我們一定明白所有的爆款都與選題相關(guān),你的選題基本上決定了這個(gè)作品生命力。因此,做短視頻運(yùn)營(yíng)首先要策劃選題。對(duì)于一個(gè)成熟的短視頻團(tuán)隊(duì)來(lái)說(shuō),通常會(huì)先開(kāi)一個(gè)策劃會(huì),運(yùn)營(yíng)、編導(dǎo)、剪輯等人都要參加,每個(gè)人都會(huì)準(zhǔn)備1~2備選選題,大家就這些選題進(jìn)行討論篩選,最后決定出本周的選題內(nèi)容。
第三層次、撰寫(xiě)短視頻腳本,確定選題之后,開(kāi)始設(shè)計(jì)拍攝的場(chǎng)景,制作分鏡腳本。一般來(lái)說(shuō),腳本由編導(dǎo)人員撰寫(xiě),編導(dǎo)會(huì)與團(tuán)隊(duì)的剪輯拍攝人員對(duì)接溝通腳本的可行性,通過(guò)不斷的優(yōu)化,最終達(dá)到雙方滿意的效果。
第四層次、拍攝剪輯短視頻,整個(gè)短視頻團(tuán)隊(duì)根據(jù)腳本方案,開(kāi)始拍攝短視頻。拍攝過(guò)程中,為了達(dá)到視頻效果,單個(gè)鏡頭可能要反復(fù)拍攝N遍,攝影人員為方便后續(xù)剪輯需要會(huì)準(zhǔn)備大量的拍攝素材,以便在剪輯視頻時(shí)找到比較合適的鏡頭。因?yàn)槭侵谱鞫桃曨l,所以對(duì)剪輯人員工作效率要求較高,尤其是剪輯環(huán)節(jié),剪輯視頻比較耗費(fèi)時(shí)間,短視頻一定要在方案規(guī)定的時(shí)間內(nèi)剪輯完成。
第一方面,短視頻剪輯好以后,視頻發(fā)布前,需要提前預(yù)覽檢查,查看視頻是否符合腳本創(chuàng)意。此外,還需要結(jié)合短視頻平臺(tái)的發(fā)布機(jī)制,為每條短視頻撰寫(xiě)相應(yīng)的標(biāo)題或文案描述,確認(rèn)無(wú)誤后短視頻上線發(fā)布。視頻發(fā)布后,短視頻運(yùn)營(yíng)的工作并沒(méi)有結(jié)束,運(yùn)營(yíng)人員還需要跟進(jìn)視頻數(shù)據(jù)。并且及時(shí)的與粉絲互動(dòng)交流,解答大家的疑惑和問(wèn)題,做好吸粉和社群維護(hù)工作。
第二方面,想要成為一名優(yōu)秀的短視頻運(yùn)營(yíng)人員,熟悉了解短視頻運(yùn)營(yíng)工作還只停留在表面,需要我們深度的了解短視頻這個(gè)行業(yè),掌握短視頻運(yùn)營(yíng)的核心方法。主動(dòng) 探索 學(xué)習(xí),提升專(zhuān)業(yè)技能和深度,要學(xué)習(xí)怎樣策劃選題、怎樣撰寫(xiě)短視頻腳本、怎么剪輯短視頻以及如何發(fā)布視頻,此外還需要及時(shí)的跟進(jìn)發(fā)布的視頻數(shù)據(jù)。如何才能達(dá)到快速成長(zhǎng)的狀態(tài),這時(shí)候就需要我們主動(dòng)學(xué)習(xí)。除了忙手里邊的工作外,還要思考如何改進(jìn)工作方法,學(xué)會(huì)分析競(jìng)品和行業(yè)案例,利用業(yè)余時(shí)間充電學(xué)習(xí)短視頻運(yùn)營(yíng)的知識(shí),書(shū)籍、音視頻都可以。積極利用所學(xué)知識(shí)靈活的應(yīng)用到自己工作中,并及時(shí)反思總結(jié)自己的工作。慢慢的你會(huì)發(fā)現(xiàn)自己對(duì)于短視頻運(yùn)營(yíng)有更深的見(jiàn)解。
第三方面,方法論才塑造閉環(huán)的核心護(hù)城墻,運(yùn)營(yíng)是個(gè)框,啥都往里裝,想必做運(yùn)營(yíng)的小伙伴們都深有體會(huì)。一方面構(gòu)思選題、撰寫(xiě)腳本、拍攝剪輯樣樣都要會(huì);另一方面,每個(gè)模塊的又很瑣碎、繁雜,所以很多人又會(huì)認(rèn)為做運(yùn)營(yíng)門(mén)檻很低,沒(méi)有核心技術(shù),其實(shí),任何一個(gè)領(lǐng)域,任何一個(gè)行業(yè),能夠做到出類(lèi)拔萃的人鳳毛麟角原因在于向上突破的過(guò)程中都有技術(shù)壁壘。掌握運(yùn)營(yíng)的核心,不同的產(chǎn)品,不同的受眾。直接移植的方法是很難做出效果的。所以,我們應(yīng)該學(xué)習(xí)的是運(yùn)營(yíng)方法,那種“效果好難復(fù)制”的方法,才能夠有自己的優(yōu)勢(shì),這也算是自己在短視頻運(yùn)營(yíng)領(lǐng)域不可替代的“一技之長(zhǎng)”。
第四方面,學(xué)會(huì)案例分析—助自己在運(yùn)營(yíng)之路,對(duì)于一名優(yōu)秀的短視頻運(yùn)營(yíng)人員還有一種不可或缺的能力就是案例分析能力,這也是一種高效學(xué)習(xí)的方法論,去粗取精、去偽存真、由此及彼、由表及里。
第五方面,數(shù)據(jù)分析最為高效,相關(guān)視頻標(biāo)題、播放量、收藏量和轉(zhuǎn)發(fā)量匯總統(tǒng)計(jì)分析,分析變化趨勢(shì),尤其是收藏量和評(píng)論量。收藏量在一定程度上說(shuō)明用戶對(duì)于你的短視頻內(nèi)容喜愛(ài)程度,而評(píng)論量則表明了用戶對(duì)于哪個(gè)話題活躍性強(qiáng),對(duì)于以后做內(nèi)容選題有一定的參考價(jià)值。
第六方面,內(nèi)容分析就是對(duì)視頻內(nèi)容進(jìn)行全面分析,尤其是置頂?shù)臒衢T(mén)視頻,分析這些視頻哪些地方或者內(nèi)容能夠激發(fā)人們的共鳴,用戶轉(zhuǎn)發(fā)或評(píng)論的原因。通過(guò)這樣的全面分析,逐條翻看她過(guò)去的短視頻以及用戶的評(píng)論轉(zhuǎn)發(fā)情況,看是否和自己分析的一致。這樣做的目的是讓我們能更加了解這條短視頻挖掘的痛點(diǎn)是什么,用戶的喜好是哪些。
第七方面,用戶研究,在周?chē)^察他人在看視頻中的表情變化,并記下對(duì)應(yīng)的時(shí)間點(diǎn),回溯尋找對(duì)應(yīng)鏡頭和臺(tái)詞,思考哪些內(nèi)容更易于引發(fā) 搞笑 。這種方法可以幫助大家近距離的接觸用戶,并且可以直觀了解到用戶反饋,有助于我們了解用戶的需求。
第八方面,同類(lèi)對(duì)比,找到一些同類(lèi)型的優(yōu)秀視頻和普通視頻,或是自己的視頻,分別進(jìn)行對(duì)比分析。觀察優(yōu)秀的視頻有哪些共性,自己的視頻與這些視頻有哪些差異。有哪些突出的特點(diǎn)與其他視頻不同,才造成了如此火爆程度。進(jìn)行一下對(duì)比,我們會(huì)比較清楚自己與這個(gè)方向優(yōu)秀的欄目在哪些方面有差異,并針對(duì)性的提高。在我們?nèi)粘_\(yùn)營(yíng)中,需要不斷的學(xué)習(xí),不斷的思考。去了解用戶、反復(fù)體驗(yàn)、思考產(chǎn)品,并在產(chǎn)品和運(yùn)營(yíng)實(shí)踐中不斷冒出新的想法。同時(shí),還要積極的去獨(dú)立思考,針對(duì)看到的現(xiàn)象及推論不斷追加為什么,并嘗試找到答案,而這個(gè)答案可能會(huì)不斷接近我們所要找尋的運(yùn)營(yíng)規(guī)律,幫助我們?cè)诙桃曨l運(yùn)營(yíng)這條路上走的更遠(yuǎn)更長(zhǎng)。
四、抖音短視頻帶貨怎么運(yùn)營(yíng)?
首先是選品,其次是視頻的構(gòu)造,最后是短視頻的內(nèi)容創(chuàng)作。
短視頻運(yùn)營(yíng)實(shí)時(shí)更新
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以上就是關(guān)于短視頻的運(yùn)營(yíng)模式相關(guān)問(wèn)題的回答。希望能幫到你,如有更多相關(guān)問(wèn)題,您也可以聯(lián)系我們的客服進(jìn)行咨詢,客服也會(huì)為您講解更多精彩的知識(shí)和內(nèi)容。
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