網(wǎng)絡(luò)零售的范圍包括（網(wǎng)絡(luò)零售的范圍包括( )AC2CBB2BCB2CDC2B）

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本文目錄:

• 1、網(wǎng)絡(luò)零售的內(nèi)容簡(jiǎn)介

• 2、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷主要分為哪幾塊？

• 3、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷包括什么？

• 4、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的范疇

一、網(wǎng)絡(luò)零售的內(nèi)容簡(jiǎn)介

《網(wǎng)絡(luò)零售》是一本通過理論與實(shí)踐相結(jié)合，以網(wǎng)上創(chuàng)業(yè)者和網(wǎng)上購物者為對(duì)象，以循序漸進(jìn)的方法將網(wǎng)絡(luò)零售的概念、方法、過程、模式、設(shè)計(jì)和運(yùn)行過程全方位展現(xiàn)在讀者面前的電子商務(wù)專業(yè)基礎(chǔ)教材。

全書共分為9章。其中第1和第9章系統(tǒng)性地介紹了網(wǎng)絡(luò)零售的過去、現(xiàn)在和未來；第2章詳細(xì)分析和描述了網(wǎng)上購物者的購物過程與方法；第3～8章重點(diǎn)圍繞網(wǎng)上開店的規(guī)劃、建設(shè)、運(yùn)營(yíng)、管理、營(yíng)銷以及品牌策略等各個(gè)環(huán)節(jié)進(jìn)行了介紹。每一章以點(diǎn)睛之筆為引導(dǎo)給出了學(xué)習(xí)目標(biāo)和任務(wù)書，知識(shí)點(diǎn)部分穿插了大量的案例與實(shí)踐環(huán)節(jié)，最后提供了知識(shí)拓展和案例應(yīng)用。另外全書還提供了很多相關(guān)素材和知識(shí)的網(wǎng)絡(luò)鏈接便于讀者查閱。

《網(wǎng)絡(luò)零售》既是一本面向大學(xué)生編寫的電子商務(wù)專業(yè)基礎(chǔ)教程，也是一本適合網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)業(yè)者和網(wǎng)絡(luò)購物人群閱讀的通用讀本。所有對(duì)網(wǎng)絡(luò)零售有興趣的人都可以從中受益，特別適合立志在互聯(lián)網(wǎng)上開設(shè)專業(yè)化品牌網(wǎng)店的創(chuàng)業(yè)者，以及需要深人了解網(wǎng)貨、網(wǎng)規(guī)、網(wǎng)店、網(wǎng)流等網(wǎng)上購物內(nèi)情以便能經(jīng)常淘到價(jià)廉物美的商品或時(shí)尚精品的網(wǎng)上購物者。

二、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷主要分為哪幾塊？

1、根據(jù)營(yíng)銷渠道的不同，可分為直接網(wǎng)上銷售和間接網(wǎng)上銷售；

2、根據(jù)網(wǎng)上交易的完善程度不同，可將網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷分為完全網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷和不完全網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷；

3、按照開展網(wǎng)絡(luò)交易的范圍來分類，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷可分為3類：本地網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷、運(yùn)程國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷、全球網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷；

4、根據(jù)網(wǎng)上市場(chǎng)的類型不同，將網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷劃分為網(wǎng)上零售、網(wǎng)上貿(mào)易、網(wǎng)上交易市場(chǎng)；

5、按照使用網(wǎng)絡(luò)的類型來分類，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷主要分為基于EDI網(wǎng)絡(luò)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷、基于Intranet（企業(yè)內(nèi)部網(wǎng)）網(wǎng)絡(luò)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷以及基于Internet網(wǎng)絡(luò)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷；

三、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷包括什么？

網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷是企業(yè)整體營(yíng)銷戰(zhàn)略的一個(gè)組成部分，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷是為實(shí)現(xiàn)企業(yè)總體經(jīng)營(yíng)目標(biāo)所進(jìn)行的，以互聯(lián)網(wǎng)為基本手段營(yíng)造網(wǎng)上經(jīng)營(yíng)環(huán)境的各種活動(dòng)，是一個(gè)廣義詞，從目前的商業(yè)來講網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷更寬泛的涵蓋網(wǎng)絡(luò)的產(chǎn)品及投放互聯(lián)網(wǎng)概念。

網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷（On-line Marketing或E-Marketing）是隨著互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)入商業(yè)應(yīng)用而產(chǎn)生的，尤其是萬維網(wǎng)（www）、電子郵件（e-mail）、搜索引擎、社交軟件等得到廣泛應(yīng)用之后，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的價(jià)值才越來越明顯。其中可以利用多種手段，如E-mail營(yíng)銷、博客與微博營(yíng)銷、網(wǎng)絡(luò)廣告營(yíng)銷、視頻營(yíng)銷、媒體營(yíng)銷、競(jìng)價(jià)推廣營(yíng)銷、SEO優(yōu)化排名營(yíng)銷、大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷能力秀等?？傮w來講，凡是以互聯(lián)網(wǎng)或移動(dòng)互聯(lián)為主要平臺(tái)開展的各種營(yíng)銷活動(dòng)，都可稱之為整合網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷。簡(jiǎn)單的說，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷就是以互聯(lián)網(wǎng)為主要平臺(tái)進(jìn)行的，為達(dá)到一定營(yíng)銷目的的全面營(yíng)銷活動(dòng)。

網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷特征：1、具有鮮明的理論；2、市場(chǎng)的全球性；3、資源的整合性；4、明顯的經(jīng)濟(jì)性；5、市場(chǎng)的沖擊性。

四、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的范疇

從網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的范圍來分：

1、廣義的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷籠統(tǒng)地說，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷就是以互聯(lián)網(wǎng)為主要手段（包括Intranet企業(yè)內(nèi)部網(wǎng)、EDI行業(yè)系統(tǒng)專線網(wǎng)及Internet國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)）開展的營(yíng)銷活動(dòng)。

2、狹義的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷狹義的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷是指組織或個(gè)人基于開放便捷的互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)，對(duì)產(chǎn)品、服務(wù)所做的一系列經(jīng)營(yíng)活動(dòng)，從而達(dá)到滿足組織或個(gè)人需求的全過程。

3、整合網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷2002年資深網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷實(shí)踐者敖春華提出整合網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷概念：網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷是企業(yè)整體營(yíng)銷戰(zhàn)略的一個(gè)組成部分，是為實(shí)現(xiàn)企業(yè)總體經(jīng)營(yíng)目標(biāo)所進(jìn)行的，以互聯(lián)網(wǎng)為基本手段營(yíng)造網(wǎng)上經(jīng)營(yíng)環(huán)境的各種活動(dòng)。這個(gè)定義的核心是經(jīng)營(yíng)網(wǎng)上環(huán)境，這個(gè)環(huán)境我覺得這里可以理解為整合營(yíng)銷所提出的一個(gè)創(chuàng)造品牌價(jià)值的過程，整合各種有效的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷手段為企業(yè)制造更好的營(yíng)銷環(huán)境。

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